Un filtru în Google Analytics 4 este un instrument care permite filtrarea automată a datelor de intrare în funcție de un anumit parametru. Este foarte important să fie configurat, deoarece exclude acțiunile echipei care lucrează la proiect din analiză și permite studierea comportamentului utilizatorilor reali.

Ce tipuri de filtre de date există?

În prezent, în GA4 există două tipuri de filtre de date:

1. „Trafic intern” — filtrează traficul angajaților.
2. „Trafic de dezvoltare” — exclude traficul provenit de pe dispozitivele de testare.

Să analizăm ambele tipuri mai detaliat.

Ce este filtrul de trafic intern în GA4?

Traficul intern se formează atunci când site-ul este vizitat de copywriteri, furnizori, manageri, specialiști SEO și altele. Acești utilizatori nu sunt audiența țintă, dar dacă echipa este mare, volumul de trafic va fi semnificativ și va distorsiona datele din rapoarte. Pentru a-l exclude, a fost creat un filtru corespunzător.

Ce este filtrul de date „Trafic de dezvoltare” în GA4?

Traficul de dezvoltare provine de la utilizatorii care configurează sau urmăresc resursa în modul de depanare — acest lucru permite verificarea funcționării setărilor pe site. De asemenea, influențează indicatorii din rapoarte, de aceea trebuie filtrat. Când se folosește acest filtru, aceste date rămân doar în raportul DebugView, care este necesar pentru testare și permite verificarea fiecărei modificări înainte de implementarea acesteia în mediul de producție.

Stările filtrului în GA4

Filtrele pot fi în una dintre cele trei moduri: testare, activ și inactiv.

Testare

Aplicarea filtrului duce la modificări ireversibile ale informațiilor: prin filtrarea unei părți din date, nu veți mai putea să le vizualizați în Analytics. De aceea, înainte de a activa filtrele, trebuie să le testați.

Totuși, filtrul în modul „Testare” nu aduce modificări ireversibile și permite analizarea corectitudinii funcționării acestuia. Pentru a face acest lucru, adăugați o comparație în raport, aplicând parametru „Numele filtrului de testare a datelor”.

Activ

În această stare, filtrul modifică ireversibil datele. Pentru a-l activa, faceți clic pe cele trei puncte din linia cu acesta (1) și selectați „Activare filtru” (2).

După aceasta, Analytics va afișa un avertisment despre ireversibilitatea acțiunii filtrelor. Confirmați activarea pentru a aplica filtrul.

Inactiv

În acest mod, filtrul nu modifică datele. Pentru a dezactiva filtrul, faceți clic pe cele trei puncte din linia cu acesta (1) și selectați „Dezactivați” (2).

De asemenea, filtrele pot fi șterse. Pentru a face acest lucru, pe pagina de editare a filtrului, faceți clic pe cele trei puncte (1) și selectați „Ștergeți” (2).

Cum se configurează filtrul de trafic intern în GA4?

Înainte de a configura filtrele în Analytics, verificați permisiunile dumneavoastră — veți avea nevoie de acces de editor sau administrator pentru resursă.

Definirea traficului intern

1. Acesta este primul pas în configurare. Urmați calea „Administrator” (1) — „Resursă” — „Fluxuri de date” (2). Faceți clic pe săgeata din dreapta numelui fluxului dorit (3).

2. Se va deschide o fereastră cu informații despre flux. În partea de jos a acesteia, selectați „Setările etichetei”.

3. Pentru a vedea setările, selectați „Afișați tot” (1). În lista derulantă care apare, faceți clic pe „Definirea traficului intern” (2).

4. În fereastra deschisă se află regulile configurate pentru această acțiune. 

Dacă nu există reguli configurate, GA4 va afișa o notificare corespunzătoare. Pentru a crea o regulă nouă, faceți clic pe „Creare” (1). Este foarte convenabil că există și un link acolo pentru asistență (2).

5. În fereastra deschisă, stabiliți următoarele reguli.

6. Indicați denumirea regulii (1).
7. În câmpul următor, scrieți un nume clar pentru parametrul traffic_type value (2). Important: pentru diferite seturi de trafic vor fi necesare denumiri diferite.
8. În meniul derulant (3), selectați tipul corespunzător de potrivire cu adresa IP.

9. În câmpul „Valoare” (4), introduceți adresa IP a cărei trafic nu trebuie luat în considerare în rapoartele Google Analytics. Pentru a exclude propria adresă IP, faceți clic pe linkul „Cum să afli adresa ta IP?” (5) și introduceți-o în câmpul corespunzător.

Dacă este necesar să excluzi mai multe adrese, folosește butonul „Adăugați o condiție” (6).

Exemplu de configurare la specificarea regulii pentru traficul intern.

Citiți mai multe despre Google Analytics 4 în articolele:

• Cum să urmăriți evenimentele folosind Google Analytics 4: ghid detaliat.
• Cum să conectezi Google Analytics și Search Console: instrucțiuni pas cu pas.
• Cum să creezi un raport pentru Core Web Vitals în Google Analytics 4 și Looker Studio. Monitorizarea vitezei site-ului.

Crearea unui filtru de date

1. Deschideți secțiunea de administrare (1). Apoi faceți clic pe „Resursă” — „Setări de date” (2) — „Filtre de date” (3).

Rețineți: filtrul de trafic intern este adăugat automat în starea de testare în fiecare cont GA4.

2. Pentru a crea un filtru nou, faceți clic pe butonul corespunzător. 

3. Faceți clic pe „Trafic intern” în câmpul deschis.

4. În setările filtrului, introduceți un nume pentru acesta (1). 
5. În câmpul „Operație”, selectați „Excludere” (2) pentru ca sistemul să nu proceseze datele pe baza filtrului specificat. Dacă trebuie să analizați doar datele din filtrul respectiv, selectați „Includeți doar”.
6. La punctul traffic_type (3), introduceți numele specificat în timpul definirii traficului intern. 
7. După toate acțiunile, faceți clic pe „Creare” (4).

Cum să configurezi un filtru de trafic pentru dezvoltatori?

1. Accesați secțiunea de administrare (1), selectați resursa dorită și deschideți lista derulantă cu setările (2). Faceți clic pe „Filtre de date” (3).

2. Faceți clic pe „Creare filtru”.

3. În fereastra care apare, selectați tipul necesar.

4. Se va deschide o fereastră cu setările. Introduceți un nume unic și clar pentru filtru (1).
5. În fereastra Google Analytics 4, la „Operațiunea filtrului” (câmpul „Operație”), selectați din lista derulantă valoarea „Excludere” (2) pentru ca Analytics să nu proceseze informațiile conform filtrului. Faceți clic pe „Includeți doar” (2) dacă trebuie analizate doar datele din acest filtru.
6. Selectați modul „Testare” (3).
7. După configurare, faceți clic pe „Creare” (4).

Gata, filtrul a fost creat. Pe ecran va apărea următoarea notificare...

După această acțiune, datele din modul de depanare nu vor mai apărea în rapoarte și nu vor influența datele. Însă, dacă trebuie să le vizualizați, accesați secțiunea Administrare (1), selectați resursa dvs. (2) și faceți clic pe „DebugView” (3).

Pentru a activa modul de depanare pe dispozitivul dvs., utilizați:

• modul de previzualizare din Google Tag Manager;
• extensia GA Debugger pentru browserul Chrome.

Limitări ale filtrelor în GA4

1. Pentru o singură proprietate se permite configurarea a maximum 10 filtre.
2. Timpul între configurarea și aplicarea filtrelor de date poate varia între o zi și o zi și jumătate.
3. Lungimea maximă pentru denumirea filtrelor este de 40 de caractere. Acestea trebuie să fie unice pentru un singur site. Primul caracter trebuie să fie o literă, după care pot fi folosite liniuțe de subliniere, spații, litere și cifre. Unicode.
4. Pentru a crea, modifica sau șterge un filtru, este necesar accesul de editor al site-ului.
5. Acțiunea filtrelor de date GA4 este irevocabilă: informațiile deja filtrate nu pot fi vizualizate nici după dezactivarea filtrului.
6. Filtrele aplicate nu modifică datele istorice: informațiile de dinainte de aplicarea filtrului vor rămâne neschimbate.

Сoncluzii

1. În prezent, în GA4 există două tipuri de filtre pentru date: „Trafic intern” și „Trafic dezvoltatori”. Traficul intern se formează atunci când site-ul este vizitat de copywriteri, furnizori, manageri, specialiști SEO etc. Traficul dezvoltatorilor provine de la utilizatori care se ocupă de configurarea sau urmărirea resursei în modul de depanare. Acest trafic influențează indicatorii din rapoarte, de aceea trebuie filtrat.
2. Pentru a crea un filtru, trebuie să aveți drepturi de editor al site-ului. Filtarele pot fi într-unul dintre următoarele trei moduri: testare, activ și inactiv.
3. Pentru a crea un filtru de trafic intern, trebuie să definiți traficul intern pe baza adresei IP. Pentru a crea un filtru pentru dezvoltatori, nu este necesar să definiți traficul.
4. Puteți verifica funcționarea filtrului în raportul „DebugView”.
5. Pentru o singură proprietate se pot crea până la 10 filtre. Acțiunea filtrelor este irevocabilă, dar filtrele nu afectează datele istorice.

Întrebări frecvente

Ce opțiuni de filtrare a datelor sunt disponibile în Google Analytics?

Filtrele Google Analytics sunt împărțite în două tipuri:

• traficul intern — exclude vizitele angajaților dumneavoastră;
• traficul de dezvoltare — exclude acțiunile dezvoltatorilor din toate rapoartele, cu excepția celor din DebugView.

Care este diferența între filtrele de trafic intern și cele pentru dezvoltatori?

Filtrul de Trafic Intern blochează întregul trafic intern în GA4 în toate rapoartele. Astfel, dezvoltatorii nu vor putea să testeze implementările înainte de lansare.

Filtrul Developer Traffic filtrează datele generate de specialiști, dar permite vizualizarea evenimentelor în raportul DebugView. Dacă editați site-ul sau adăugați etichete noi și doriți să le testați, activați mai întâi acest filtru.

Câte filtre pot fi aplicate în GA4?

Pentru o singură proprietate se pot crea până la zece filtre, inclusiv.

Transferul unui — site reprezintă întotdeauna un proces complex care necesită o pregătire atentă, altfel consecințele pot fi catastrofale. Dorim să vă prezentăm un caz real, care arată în mod clar ce probleme pot apărea dacă abordarea este greșită. 

În cazul clientului nostru, un magazin online specializat în comercializarea aparatelor electrocasnice, înainte de transfer, traficul către site se situa constant între 8.000 și 14.000 de vizite lunare. Magazinul ocupa primele poziții în motoarele de căutare pe cererile-cheie și avea un indice DR ridicat. Site-ul fusese construit pe platforma Magazin online fusese construit pe platforma WordPress utilizând WooCommerce și dispunea de două versiuni lingvistice.

Totuși, din motive corporative, s-a luat decizia de a transfera site-ul pe Shopify. Problemele au început în momentul în care clientul nu a coordonat cu noi procesul de migrare, iar pregătirea pentru acest pas a fost insuficientă. În rezultat, produsele au fost pur și simplu încărcate pe noul site printr-un fișier XLSX, iar magazinul a fost lansat imediat.

Rezultatul a fost catastrofal: o scădere bruscă a traficului și a conversiilor aproape până la zeropierderea parțială a datelor din Google Analyticspierderea completă a evenimentelor configurate în GTM, scăderea pozițiilor în motoarele de căutare. În plus, au fost pierdute paginile create anterior de noi, optimizate pentru căutări locale pe orașe, care aduceau un trafic stabil pentru categoriile principale de produse. De asemenea, au apărut probleme majore cu campaniile publicitare (care nu au fost oprite în momentul migrării) din cauza modificărilor semnificative ale URL-urilor și a imposibilității de a urmări conversiile. În rezultat, procesul de recuperare a unui magazin online deja funcțional s-a dovedit a fi de durată și necesită eforturi considerabile din partea managerilor noștri de conținut și a specialiștilor SEO.

Ce greșeli au fost comise în timpul transferului site-ului:

1. Nu au fost păstrate URL-urile paginilor, nu s-au realizat redirecționări – linkurile vechi nu au fost redirecționate către noile pagini, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a traficului și pierderea pozițiilor în rezultatele căutărilor.
2. Metatagurile, textele și traducerile nu au fost transferate – lipsa unui transfer corect al meta-datelor și conținutului pentru ambele versiuni lingvistice a dus la pierderea unor date esențiale pentru SEO.
3. Blogul nu a fost migrat – articolele cu conținut valoros și materiale utile au rămas pe site-ul vechi, ceea ce a afectat negativ vizibilitatea în motoarele de căutare.
4. Sistemele de analiză și urmărire a evenimentelor nu au fost integrate – platformele de analiză folosite pe site-ul vechi nu au fost configurate pe noul site, ceea ce a dus la pierderi de date esențiale privind comportamentul utilizatorilor.
5. Toată interconectarea internă a fost pierdută – legăturile interne dintre paginile site-ului au dispărut, afectând navigarea și înțelegerea structurii site-ului de către motoarele de căutare.
6. Au fost pierdute paginile create pentru căutările locale — în cele din urmă, a fost pierdută o parte semnificativă din traficul generat de cuvintele-cheie locale.
7. Fișierul robots.txt nu a fost configurat corect – din cauza setărilor incorecte, indexarea site-ului de către motoarele de căutare a fost îngreunată.

Ce trebuie făcut pentru ca transferul site-ului să decurgă cât mai lin și fără astfel de probleme:

„Cu cât sunt mai puține schimbări structurale în timpul transferului, cu atât sunt mai mari șansele de a păstra pozițiile anterioare.”

Ce trebuie făcut pentru ca transferul site-ului să decurgă cât mai lin:

1. Creați o copie de rezervă a site-ului vechi
   Înainte de orice migrare, este obligatoriu să faceți o copie de rezervă completă a site-ului vechi și să o păstrați cel puțin o lună după transfer. Ideal ar fi ca versiunea veche a site-ului să rămână accesibilă la o altă adresă IP (sau la cea veche), pentru a putea reveni rapid la ea în caz de probleme SEO.
2. Noua versiune nepublicată a site-ului trebuie să fie închisă pentru indexare
   Domeniul de test pe care este plasată noua versiune a site-ului trebuie să fie închis pentru indexarea de către motoarele de căutare. Pentru aceasta se poate folosi fișierul robots.txt, dar și setările serverului sau ale panoului de administrare. Ideal ar fi ca site-ul de test să fie protejat cu parolă sau blocat printr-un ecran de acces.
3. Minimizați modificările structurale
   Cu cât sunt mai puține schimbări structurale pe noul site, cu atât sunt mai mari șansele de a păstra pozițiile anterioare în rezultatele căutării.

Pregătirea pentru migrarea site-ului către o nouă versiune:

1. URL-urile paginilor:

• Păstrați, pe cât posibil, aceleași URL-uri pentru pagini și categorii.
• Dacă URL-urile au fost deja modificate pe site-ul vechi, transferați toate redirecționările pe domeniul de test.
• Dacă păstrarea URL-urilor nu este posibilă, configurați șabloane noi pentru formarea URL-urilor, folosind caractere latine și evitând includerea datelor în adrese.
• Creați un tabel cu redirecționări 301 și adăugați-le pe noul site. Dacă anumite pagini nu vor fi transferate, configurați redirecționări către pagini similare de pe noul site.

2. Transferul conținutului:

• Migrați conținutul principal, inclusiv materialele text, grafice și video, pe paginile corespunzătoare de pe noul site.
• Dacă pe noul site vor apărea pagini noi care nu existau pe vechiul site, creați-le și completați-le pe domeniul de test – acest lucru va crește vizibilitatea în motoarele de căutare.

3. Transferul metadatelor:

• Migrați meta-datele (title, description) de pe paginile corespunzătoare ale site-ului vechi.
• Dacă sunt planificate pagini noi, creați din timp meta-datele pentru acestea.

4. Recomandări tehnice de bază:

• Optimizarea paginilor pentru viteză de încărcare.
• Optimizarea imaginilor și configurarea codurilor de răspuns de pe server.
• Configurarea linkurilor canonice și a microdatelor.
• Implementarea redirecționărilor 301.

5. Robots.txt:

• Creați un nou fișier robots.txt pentru indexarea corectă a site-ului.
• După audit, configurați fișierul pentru a bloca indexarea paginilor dinamice.

6. Sitemap.xml:

• Generați un fișier nou Sitemap.xml și verificați conținutul acestuia (pagini, categorii, articole).
• Configurați actualizarea automată a hărții site-ului.

7. Configurarea analiticei:

• Integrați codurile de urmărire (Google Analytics, Google Tag Manager) și transferați contorii statistici pe noul site.
• Configurați urmărirea evenimentelor importante.

8. Verificare complexă a versiunii de test a site-ului:

• Efectuați un audit tehnic al site-ului de test și corectați toate erorile.
• Verificați designul, ușurința în utilizare, funcționalitatea și versiunea mobilă a site-ului.

9. Informarea specialiștilor în publicitate:

• Informați specialiștii în publicitate despre modificarea URL-urilor și despre necesitatea reconfigurării obiectivelor.

La ce să fii atent după migrarea site-ului către o versiune nouă

1.  Backup-ul versiunii vechi a site-ului
   Înainte de migrare, este necesar să creezi o copie de rezervă (backup) a versiunii vechi a site-ului și să o păstrezi cel puțin o lună după migrare. Ideal ar fi să lași vechea versiune a site-ului accesibilă pe o altă adresă IP (sau pe cea veche), pentru a putea reveni rapid la ea în caz de probleme serioase legate de SEO.
2. Informarea specialistului în publicitate
   Anunță specialistul în publicitate despre migrarea site-ului, pentru ca acesta să verifice contul de publicitate și să actualizeze setările campaniilor în funcție de noile URL-uri.
3. Închiderea versiunii vechi a site-ului de la indexare
   Versiunea veche a site-ului trebuie să fie închisă de la indexarea de către motoarele de căutare. Pentru aceasta, este necesar să interzici indexarea prin fișierul robots.txt, prin setările serverului sau din panoul de administrare al site-ului. Se recomandă, de asemenea, să blochezi vechiul site cu un mesaj (banner) informativ sau să-l faci accesibil doar cu parolă, pentru a evita indexarea acestuia.

Verificarea site-ului după migrarea către noua versiune

1. Verificarea URL-urilor:
   Verificați prezența tuturor URL-urilor pe noul site. Asigurați-vă că nu lipsesc pagini, nu există linkuri duplicate sau nefuncționale (404). De asemenea, verificați corectitudinea formatului URL-urilor.
2. Verificarea redirecționărilor:
   După migrare, testați funcționarea redirecționărilor 301. Accesați paginile principale ale site-ului și verificați aleatoriu pagini din fiecare categorie pentru a confirma că direcționează corect.
3. Robots.txt:
   Verificați fișierul robots.txt. Site-ul trebuie să fie deschis pentru indexare, dar paginile inutile sau tehnice trebuie blocate. După audit, adăugați regulile necesare și actualizați fișierul în Google Search Console.
4. Permisiunea de indexare în motoarele de căutare:
   Asigurați-vă, în panoul de administrare al site-ului, că acesta este permis pentru indexare. Verificați etichetele meta robots pe fiecare tip de pagină pentru a vă asigura că sunt corect configurate.
5. Sitemap.xml:
   Verificați funcționalitatea fișierului sitemap.xml. Asigurați-vă că nu conține linkuri către domeniul de test. Actualizați harta site-ului pentru a include doar paginile active ale site-ului nou și setați actualizarea automată zilnică. Nu trebuie să existe pagini cu redirecționări în sitemap.
6. Verificarea formularelor, numerelor de telefon și mesageriilor:
   Asigurați-vă că toate formularele, numerele de telefon și butoanele de mesagerie funcționează corect, fără erori.
7. Linkuri interne:
   Verificați că toate linkurile interne (inclusiv meniurile și linkurile dintre pagini) nu duc către site-ul de test. Asigurați-vă că toate linkurile canonical sunt actuale și nu mai aparțin domeniului de test.
8. Analitica:
   Verificați corectitudinea implementării analiticii. Asigurați-vă că scripturile și codurile de urmărire (statistici, evenimente) funcționează corect și sunt implementate pe toate paginile.
9. Auditul site-ului:
   După lansarea site-ului, efectuați un audit tehnic complet. Verificați ca totul să funcționeze fără erori și ca structura să fie solidă din punct de vedere SEO.
10. Sitemap.xml în Google Search Console:
    După ce toate verificările sunt efectuate și site-ul este lansat, actualizați fișierul sitemap.xml în Google Search Console pentru a facilita indexarea rapidă de către motoarele de căutare.

Migrarea site-ului necesită o pregătire meticuloasă pentru a evita pierderi de trafic, scăderea pozițiilor în căutări și alte consecințe neplăcute. Dacă urmați un proces corect, trecerea pe o platformă nouă va fi lină, iar site-ul va continua să se dezvolte menținându-și pozițiile și traficul.

Analiza traficului este un instrument important pentru creșterea eficienței unui site. Google Analytics 4 ajută la identificarea sursei de trafic: rețele sociale, motoare de căutare, publicitate, trafic organic etc. Însă pentru a urmări un clic mai precis – până la o pagină anume, un link, un cuvânt-cheie sau o campanie de marketing individuală – sunt utile etichetele UTM.

Din ce sunt compuse etichetele UTM?

Etichetele UTM sunt fragmente de cod care pot fi adăugate la sfârșitul unei adrese URL. Aceste parametri pot fi utilizați împreună cu platforme de analiză precum Google Analytics 4 pentru a urmări mai bine comportamentul utilizatorului după ce acesta a dat clic pe un link.

Din punct de vedere tehnic, eticheta este adăugată în URL printr-un parametru GET. Acesta transmite datele în URL sub forma „nume-valoare”.

Exemplu cu etichetă UTM:

Unde:

• utm_source, utm_medium și utm_campaign — parametri;
• netpeak, cpc și school-goods — valoare. Chiar valoarea etichetelor UTM îți spune de unde a venit utilizatorul.

Să analizăm un alt exemplu:

După această etichetă UTM, putem înțelege că:

• Utilizatorul a venit pe site din motorul de căutare Google (utm_source=google);
• prin canalul publicității prin bannere, cu plată pe impresii (utm_medium=display);
• a dat clic pe anunțul publicitar „coffee_maker” (utm_campaign=coffee_maker).

Un fapt interesant. Abrevierea UTM (Urchin Tracking Module, Urchin Traffic Monitor) include numele companiei Urchin, care a fost achiziționată de Google în 2005. Mai târziu, aceasta a fost redenumită în Google Analytics. Dezvoltarea lor, eticheta UTM, a devenit standardul analizei web.

Tipuri de etichete: date UTM obligatorii și opționale

Există etichete obligatorii și opționale. Voi vorbi despre cele obligatorii.

De asemenea, în Google Analytics 4 este necesar să folosești un parametru suplimentar utm_id pentru măsurarea rentabilității investițiilor în campanii care nu sunt legate de Google.

Parametri opționali:

Pentru majoritatea urmăririlor, parametrii de bază sunt suficienți.

Sintaxa etichetelor UTM

Încercați să generați o etichetă UTM. În sintaxa acesteia nu este nimic complicat:

• între cheia și valoarea acesteia se află semnul „=”=»;
• parametrii sunt separați între ei prin semnul „&”&».

Să presupunem că există o resursă cu un blog pe subdomenii diferite. Scopul este de a afla câți utilizatori au ajuns pe site printr-un banner publicitar dintr-un articol de pe blog.

Algoritmul include două etape.

1. Indicați numele UTM, apoi puneți semnul „=”.
2. Indicați valoarea parametrilor.

Nu uitați de parametrii principali ai etichetei:

• utm_source — sursa;
• utm_medium — tipul de publicitate;
• utm_campaign — numele campaniei;
• utm_content — anunțul sau tranziția.

Formați eticheta.

1. Scrieți URL-ul paginii: https://yoursite.com/product/.
2. În continuare, începeți să formați eticheta UTM prin adăugarea semnului „?”: https://yoursite.com/product/?.
3. Apoi urmează parametrul utm_source. Deoarece trebuie să urmăriți traficul de pe blog către site, scrieți: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog.
4. Adăugați „&” pentru a separa următorul parametru GET: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&.
5. Indicați utm_medium pentru a desemna tipul de publicitate. În acest caz, este un banner publicitar: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner.
6. După semnul separator „&”, indicați eticheta utm_campaign, în care să desemnați că bannerul se află în articol: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article.
7. Eticheta utm_content va fi utilă pentru a desemna bannerul care a funcționat (în cazul în care există mai multe). Și nu uitați de „&”: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article&utm_content=green-banner.
8. În mod similar, puteți adăuga alți parametri, dar pentru acest exemplu, acestea sunt suficiente.

Aspectul final al URL-ului pentru urmărirea tranziției de pe articolul blogului prin publicitate pe bannere arată astfel:

Parametrii dinamici. Cum să ușurezi munca cu etichetele UTM

UTM susține două tipuri de parametri: statici și dinamici. Cei din urmă sunt utilizați pentru a marca automat linkurile (anunțurile publicitare), astfel încât să nu fie necesar să le completezi manual.

URL-urile cu parametri dinamici facilitează foarte mult munca, deși arată mai voluminoase. De asemenea, acestea colectează informații mai detaliate: regiunea de afișare, fraza cheie, poziția la momentul clicului etc.

Google utilizează parametrii dinamici proprii pentru campaniile publicitare — ValueTrack.

Exemplu de link cu parametri dinamici în Google:

Unde:

• {google} — rețeaua publicitară din care a fost obținut clicul;
• {creative} — este identificatorul unic al anunțului.
• {keyword} — pentru rețeaua de căutare definește cuvântul cheie corespunzător căutării utilizatorului; pentru rețeaua de display contextuala — cuvântul cheie corespunzător conținutului site-ului.

Sistemul de analiză identifică cu exactitate sursa clicului: „g” — din Google Search, „s” — dintr-un site partener de căutare, „d” — din rețeaua de display contextuala etc. Mai multe parametri pot fi aflați din Documentația Google despre ValueTrack.

Câteva exemple:

Etichetele UTM și gclid în publicitatea contextuală

Puteți urmări traficul publicității contextuale în Google Ads în două moduri:

1. Etichetele UTM. Sunt avantajoase atunci când campania publicitară se desfășoară în mai multe sisteme publicitare, deoarece sunt universale.
2. Funcția gclid (Google Click Identifier). Avantajul gclid este că aceste etichete sunt atribuite automat și nu este nevoie să adăugați nimic manual.

Exemplu cu etichete UTM pentru Google Ads:

Ce înseamnă marcajul:

Publicitate targetată

La lansarea publicității pe rețelele sociale, este important să înțelegi care campanii publicitare au avut cele mai bune rezultate și au adus mai mulți utilizatori. Acest lucru va ajuta la gestionarea mai eficientă a bugetului publicitar: dezactivarea anunțurilor ineficiente și creșterea bugetului pentru campaniile mai rentabile.

Exemplu cu etichete UTM pentru publicitatea pe Facebook (Meta):

Ce înseamnă marcajul:

Etichete UTM în campania de e-mail

Dacă compania utilizează marketing prin e-mail, etichetele UTM vor ajuta să înțelegeți care mesaje aduc cel mai mare impact.

Exemplu de etichete UTM pentru linkuri în e-mailuri:

Semnificația marcajului:

Etichete UTM pentru coduri QR

Etichetele UTM sunt o funcție universală pentru urmărirea traficului. Cu ajutorul lor, se poate urmări și traficul offline, de exemplu, codurile QR.

Пример URL с UTM-разметкой для QR-кодов:

Ce înseamnă marcajul:

Etichete UTM pentru linkuri naturale

Etichetele UTM pot fi folosite și pentru a urmări mai bine traficul din articole guest post, mențiuni și alte tipuri de plasare a linkurilor naturale.

Exemplu de etichete UTM pentru un link într-un articol guest post:

Ce înseamnă marcajul:

Etichetarea unui link într-o postare pe rețelele sociale va fi puțin diferită:

Unde:

Exemplu de etichetare UTM pentru un link adăugat într-un articol deja existent:

Unde fiecare parametru înseamnă:

Cum să vezi statisticile etichetelor UTM în GA4

Statistica etichetelor UTM este ușor de vizualizat în Google Analytics 4. Pentru aceasta, trebuie să urmezi câțiva pași.

1. Accesează secțiunea „Sursele de trafic”
2. Deschide „Achiziția traficului”
3. În tabel, alege parametrul „Sursă/Canal sesiune”

În raport, sursele sunt marcate cu parametrul utm_source, iar canalele sunt — utm_medium. Pentru a vedea datele despre utm_campaign, selectează parametrul „Campanie asociată cu sesiunea”

Informații mai detaliate pot fi găsite în Asistența Google.

Cum să generezi etichetele UTM – generatorul Google și Google Sheets

Generatorul UTM de la Google

Cu generatorul UTM de la Google este foarte ușor de lucrat. Trebuie doar să completezi trei câmpuri obligatorii ale formularului.

1. Website URL — link către site.
2. Campaign Source — platformă sau sursa traficului, de exemplu, Facebook sau email.
3. Campaign Medium — tipul traficului, de exemplu, CPC, rețele sociale sau cod QR.

Există și câmpuri opționale.

1. Campaign ID — identificatorul campaniei publicitare.
2. Campaign Name — denumirea campaniei publicitare.
3. Campaign Term — este folosit în principal pentru urmărirea cuvintelor cheie în Google Ads.
4. Campaign Content — un indicator util pentru testarea A/B, unde poți specifica parametri suplimentari.

Exemplu de completare a datelor în formular:

În final, obții link-ul:

Poți folosi butonul „SHORTEN LINK” pentru a scurta link-ul:

Există și alți generatoare de la Google, în funcție de locul de colectare a datelor — Google Analytics 4, Google Play sau Apple App Store. Informații detaliate despre fiecare dintre ele pot fi citite în în ghidul Google.

Șabloane în Google Sheets

Încă o metodă simplă — utilizarea formulei CONCATENATE pentru generarea Șablon în Google SheetsIndicați URL-ul în șablon, adăugați datele necesare din listă și obțineți link-ul gata:

Recomandări utile și trucuri pentru lucrul cu UTM

Scurtați link-urile

Pentru a nu face link-urile atât de voluminoase, folosiți servicii speciale de scurtare. Iată cele mai populare:

• https://app.bitly.com/bbt2/
• https://www.lnnkin.com/
• https://to.click/

2. Standardizați denumirile

Nu există reguli stricte privind cum trebuie să fie etichetele UTM: le puteți configura în funcție de nevoile proprii. Totuși, în ciuda acestei flexibilități, ar trebui să creați un sistem propriu de reguli pentru construirea etichetelor, astfel încât să le puteți analiza corect.

Acest lucru este deosebit de important pentru echipele mari, unde mai multe persoane sunt implicate în procesul de creare și analiză a etichetelor UTM. Imaginați-vă o situație în care cineva folosește liniuță, iar altcineva subliniere. Pentru sistemul de analiză, acestea vor fi două linkuri separate.

Ar trebui să creați un ghid pentru etichetarea etichetelor UTM. Iată câteva sfaturi pentru stilizarea acestora.

1. Folosiți litere miciETICHETELE UTM sunt sensibile la litere mari și mici. Pentru a evita problemele la urmărirea datelor, întotdeauna folosiți litere mici pentru parametrii UTM.
2. Nu folosiți spațiipentru că acest lucru poate duce la faptul că „paid social” va apărea în sistemul de analiză ca „paidsocial”.
3. Folosiți aceleași delimitatoare Semnul de subliniere, cratima sau chiar ignorarea separatorului nu este esențială, important este să urmați o metodă unitară.
4. Faceți etichetele UTM scurte și simple. Acest lucru va ușura viața atât pentru analiza traficului de către dumneavoastră, cât și pentru colegii care nu au participat la crearea etichetelor.

Urmăriți link-urile UTM în tabele

Numărul link-urilor urmărite tinde să crească. Ținerea evidenței acestora într-un tabel va ajuta să le găsiți rapid și să evitați dublurile. Cel mai convenabil este atunci când tabelul conține coloane pentru link-uri scurtate, URL-uri complete, etichete UTM separate și data creării link-urilor urmărite. Puteți folosi deja șabloane gata făcute. Șabloane gratuite Pentru urmărirea link-urilor.

Copiați link-urile cu atenție

Dacă copiați din greșeală un link cu etichete UTM și îl lipiți într-un loc greșit, puteți crea haos în urmărirea traficului.

Dacă folosiți coduri UTM, urmăriți cu atenție dacă parametrii UTM sunt prezenți în linkurile inserate. Aceasta este o măsură necesară care va asigura o analiză corectă a traficului.

Folosiți parametrii UTM pentru experimente de marketing

Folosind coduri UTM, puteți efectua un experiment pentru a verifica o ipoteză. De exemplu, puteți determina ce imagini funcționează mai bine: fotografii ale produsului sau imagini cu oameni reali.

Pentru aceasta, publicați două postări identice: una cu o imagine grafică și cealaltă cu o fotografie. În secțiunea utm_content Atribuiți eticheta „grafica” pentru un link și „foto” pentru celălalt. În scurt timp, veți afla care imagini atrag mai multă atenție.

Etichetele UTM pentru SEO local

Folosind parametrii UTM, veți putea evalua ușor volumul de trafic generat de profilul companiei în Google My Business. Adăugarea etichetelor UTM la linkurile din profilul Google My Business este un proces simplu.

Puteți urmări cu ajutorul parametrilor UTM linkurile către pagina principală, meniu, comenzi, întâlniri și orice altă secțiune oferită utilizatorilor GMB.

Urmăriți traficul provenit de la influenceri

Eficiența colaborării cu influencerii poate fi uneori dificil de evaluat, mai ales când trebuie să compari eficiența campaniilor provenite din diferite surse. Însă, etichetele UTM pot ajuta. Pur și simplu oferiți influencerilor linkuri personalizate cu etichete UTM pentru a înțelege cine dintre aceștia atrage mai mult trafic și care parte din acesta se convertește.

Erorile principale în marcarea UTM

Sintaxa incorectă

Dacă setați mulți parametri, folosiți generatoare de etichete pentru a evita greșelile.

Folosirea doar a parametrilor statici

Din cauza acestui lucru, se pierde mult timp pentru generarea etichetelor. Mai ales atunci când sunt testate anunțuri sau bannere identice. Folosiți parametri dinamici pentru a nu fi nevoie să scrieți ID-ul fiecărui anunț. utm_content вручную.

Dubluri de pagini în index

Поисковые боты индексируют все URL, доступные на сайте, в том числе и с UTM-меткой. Используйте rel=»canonical» pentru linkul către pagină fără etichetă, astfel încât versiunile duplicate ale URL-ului care conțin UTM să nu fie indexate.

Marcarea linkurilor interne cu etichete UTM

Marcarea linkurilor interne pe site poate duce la o creștere falsă a traficului în analitică, deoarece parametrii UTM rescriu sursa traficului.

De exemplu, un utilizator va accesa un link publicitar din rețelele sociale, iar analiza va înregistra acest lucru. Însă, dacă acel utilizator accesează ulterior un link intern marcat cu etichete UTM, canalul și sursa anterioare vor fi suprascrise cu cele indicate în UTM (așa funcționează GA). În final, se obțin date incorecte în analiză.

Используйте параметры UTM только для внешних ссылок.

5. Plasarea incorectă a ancorei „#”

Când un link trebuie să ducă la o anumită secțiune a paginii, se folosește ancora „#”. Pentru ca urmărirea linkului să funcționeze corect, etichetele UTM trebuie adăugate înainte de acest simbol.

Greșit:

Corect:

Folosiți aceste „reguli de aur” pentru a vă ușura definitiv munca cu etichetele UTM:

• source, medium, campaign — parametrii principalipe care trebuie să le completezi în primul rând;
• nu folosiți caractere chirilice, scrie toate valorile cu caractere latine;
• Marele registru contează — valorile identice, dar cu litere mari și mici, vor apărea în rânduri diferite în analiză;
• Cuvintele sunt întotdeauna separate prin liniuță sau printr-un underscore;
• Spațiile în linkuri sunt interzise;
• Verificați linkurile înainte de publicare: copiați și lipiți-o în bara de adrese a browserului. Dacă pagina se încarcă, totul este în regulă;
• folosiți o singură sistemă de marcare;
• site-ul trebuie să susțină UTF-8;
• eticheta trebuie să conțină doar un singur semn de întrebare (?) — la început.

Итоги

1. UTM-urile sunt un instrument util pentru marketeri, care le permite să evalueze eficiența diferitelor campanii publicitare.
2. În esență, aceasta este un link către o resursă cu etichete unice, plasat într-o campanie publicitară specifică și care permite determinarea exactă a câtor vizite a generat.
3. UTM-urile vor ajuta la identificarea cât mai precisă a surselor de trafic pe site.
4. În etichetă trebuie să specificați parametrii și valorile acestora. Trei sunt obligatorii — utm_source (sursa de trafic), utm_medium (canalul publicitar) și utm_campaign (campania specifică). Există și parametri opționali care, dacă doriți, vă vor oferi și mai multe informații despre trafic.
5. Pentru marcarea automată a URL-urilor cu etichetele necesare, utilizați parametrii dinamici. Aceștia fac linkul mai voluminos, dar ajută la evitarea erorilor.
6. În Google Ads există etichete automate proprii. Ar trebui să le folosiți dacă ați lansat o campanie publicitară într-o singură direcție.
7. Puteți crea etichete folosind generatoare speciale și urmări rezultatele în Google Analytics 4.

O sursă: NETPEAK JOURNAL

Rank Math SEO este recunoscut ca cel mai popular și puternic plugin WordPress și instrument SEO din lume. Și pe bună dreptate. Este folosit ca instrument principal de către bloggeri și specialiști SEO din întreaga lume.

De ce este atât de bun și atât de frecvent utilizat?

Când am început să scriu pe blog, știam că trebuie să folosesc un instrument care să sprijine munca mea SEO, deoarece cunoștințele singure nu mai sunt suficiente. Prin urmare, am decis să pregătesc o recenzie a Rank Math SEO pentru voi, în care veți găsi răspunsuri la întrebări precum:

• Cum să folosesc Rank Math SEO pentru a-mi automatiza munca SEO?
• Cum îmbunătățește Rank Math SEO performanțele SEO ale site-ului tău?
• Care sunt funcțiile esențiale ale Rank Math care vor crește vizibilitatea site-ului tău și vor genera mai mult trafic organic?

Dacă ești blogger, specialist SEO sau ai un magazin online, atunci acest articol este perfect pentru tine.

Să începem.

Ce este Rank Math SEO?

Rank Math SEO este un instrument și un plugin pentru WordPress conceput pentru a îmbunătăți performanțele SEO. Scopul principal al Rank Math este de a optimiza pentru motoarele de căutare, de a crește traficul organic către site și de a îmbunătăți vizibilitatea pentru anumite cuvinte-cheie.

Rank Math nu este doar un instrument SEO cuprinzător, ci și un așa-numit instrument tot-în-unul pentru SEO. Suportă analiza completă on-site și off-site, generează sitemap-uri XML, integrează metadatele pentru rețelele sociale și (funcția mea preferată!) sprijină procesul de indexare automată și imediată a postărilor nou adăugate în căutarea Google. Astfel, nu trebuie să așteptați X zile (sau luni, în cazul unui site nou); la doar câteva momente după adăugarea unei postări, aceasta va fi indexată de roboții de căutare ai Google.

Tabloul de bord Rank Math: Prezentare rapidă

Este, de fapt, unul dintre cele mai versatile și avansate tablouri de bord pe care le-am văzut și le-am utilizat vreodată.
De fapt, ai acces la fiecare element de optimizare pentru motoarele de căutare, cu care poți face ca un site în dezvoltare să urce rapid în clasamentele Google. Știu că nu este ușor și că încă necesită timp, dar cu instrumentul potrivit și o vedere clară asupra datelor, îți va fi mult mai ușor.

Tabloul de bord din Rank Math este, în primul rând, o colecție de date care îți permite să colectezi și să analizezi cu ușurință informațiile necesare.

Panglica de control este împărțită în 4 grupuri principale:

1. Optimizare generală

Această secțiune oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra stării SEO a site-ului dvs. Agregă scoruri din diferiți factori de optimizare pentru motoarele de căutare pentru a vă oferi o imagine clară a cât de bine este optimizat site-ul dvs. în ansamblu. Este un punct de plecare excelent pentru a înțelege ce funcționează și unde trebuie să acordați mai multă atenție.

2. Cele mai bune cuvinte cheie câștigătoare

Aceasta este una dintre secțiunile mele preferate din acest tablou de bord. Această zonă evidențiază cuvintele cheie care performează cel mai bine în ceea ce privește atragerea de trafic pe site-ul dvs. Vă ajută să identificați care termeni sunt cei mai eficienți în a atrage vizitatori, permițându-vă să vă ajustați strategia de conținut în jurul acestor cuvinte cheie de succes pentru a maximiza vizibilitatea și implicarea site-ului.

3. Trafic din căutare

Secțiunea „Trafic din căutare” urmărește volumul de vizitatori care provin din motoarele de căutare. Oferă informații despre tendințele și schimbările traficului site-ului în timp, permițându-vă să evaluați eficacitatea strategiilor dvs. SEO și să luați decizii bazate pe date pentru a îmbunătăți nivelurile de trafic.

4. Poziții cuvinte cheie

Urmărirea locului în care se clasează cuvintele dvs. cheie în rezultatele motoarelor de căutare este crucială, iar această secțiune face acest lucru ușor. Arată pozițiile cuvintelor cheie ale site-ului dvs., oferind o imagine clară a vizibilității conținutului dvs. în rezultatele căutării. Aceste informații vă ajută să prioritizați eforturile SEO pentru a îmbunătăți clasamentele pentru cuvintele cheie importante și pentru a îmbunătăți performanța generală în căutări.

Top 9 funcții ale Rank Math SEO

Iată o listă cu cele mai dorite 9 funcții ale Rank Math pentru munca SEO. Pe lângă faptul că sunt utile în munca zilnică pe un site sau blog, în opinia mea, acestea sunt cele mai eficiente elemente din Rank Math.

1, Indexare instantanee

În opinia mea, indexarea instantanee este cea mai puternică funcție pe care o deține Rank Math; de aceea, îi voi acorda puțină atenție suplimentară.

Ce este Indexarea Instantanee în Rank Math și cum funcționează?

Indexarea instantanee oferă o modalitate simplă și eficientă pentru proprietarii de site-uri de a alerta instantaneu motoarele de căutare despre orice actualizări recente ale conținutului site-ului lor. În esență, indexarea instantanee acționează ca un semnal rapid, informând motoarele de căutare ori de câte ori un URL și conținutul său au fost adăugate, modificate sau șterse. Această notificare imediată permite motoarelor de căutare să actualizeze rapid rezultatele căutării pentru a reflecta aceste schimbări.

Cu funcția de Indexare Instantanee a Rank Math, puteți trimite cu ușurință URL-urile dvs. către motoarele de căutare compatibile cu indexarea instantanee. Această funcție simplifică procesul de indexare a site-ului și a conținutului dvs. fără a fi nevoie să integrați instrumente specializate pentru webmasteri.

Cum să configurezi trimiterea automată a URL-urilor în Rank Math?

API-ul de trimitere pentru indexarea instantanee este inclus în Rank Math Free încă de la început. Pentru a-l activa, accesează panoul de control WordPress —> Rank Math SEOși activează modulul de Indexare Instantanee, așa cum este demonstrat mai jos:

Configurările suplimentare pot fi făcute în Rank Math SEO —> Instant Indexing —> Setări. Aici, poți alege să selectezi sau să deselectezi tipurile de conținut pe care dorești să le trimiți automat. După ce selectezi tipurile de postări dorite, asigură-te că Rank Math a creat un cheie API. Pentru a finaliza setările, fă clic pe "Salvează modificările" pentru a înregistra preferințele tale.

Cum să trimiți postări în Rank Math SEO într-o acțiune de grup?

Este posibil? Absolut. Rank Math a anticipat această posibilitate, motiv pentru care poți adăuga mai multe postări deodată și să le indexezi mai rapid.
Dacă utilizezi Rank Math, de fiecare dată când adaugi o postare nouă, funcția de Indexare Instantanee asigură că postarea ta este trimisă imediat pentru a fi indexată. Totuși, poți trimite manual postările pentru indexare dacă ai editat o postare și vrei ca Google să o reindexeze.

Pe scurt, acesta este procesul pentru a configura postările alese pentru a fi indexate cât mai rapid posibil. Procesul de crawling al site-ului tău poate dura mai mult sau mai puțin timp, în funcție de caracteristicile standard de optimizare SEO ale site-ului tău (cum ar fi existența site-ului și a domeniului, vizibilitatea generală a site-ului și mulți alți factori).

2. Audituri SEO automate

Una dintre funcțiile remarcabile ale Rank Math este auditul SEO automatizat. De aceea, Rank Math poate acționa și ca un consultant SEO pentru tine.

Cum funcționează auditurile automatizate de optimizare pentru motoarele de căutare în Rank Math?

Această funcție verifică automat site-ul dvs. la intervale regulate, identificând punctele slabe și oportunitățile de îmbunătățire a SEO. Analizează cu atenție site-ul pentru probleme comune, cum ar fi lipsa meta-titlurilor și meta-descrierilor, linkuri rupte și utilizarea ineficientă a cuvintelor cheie. Pe lângă aspectele de bază, aceasta abordează și aspecte tehnice mai complexe, inclusiv viteza site-ului și optimizarea pentru mobil, care sunt esențiale pentru o clasare de succes în algoritmii moderni de căutare.

Care sunt beneficiile utilizării auditurilor SEO pentru site-ul tău?

Este destul de evident, dar lasă-mă să explic.
- Audituri SEO regulate prin Rank Math pot îmbunătăți dramatic sănătatea generală și performanța site-ului tău. Natura proactivă a acestui instrument înseamnă că poți detecta și rezolva problemele înainte ca acestea să afecteze negativ clasamentele tale în căutări. Fiecare audit generează o listă de îmbunătățiri prioritizate, ghidându-te să-ți concentrezi eforturile acolo unde vor avea cel mai mare impact.

3. Generator avansat de scheme

Sună grav, dar nu te îngrijora.
Generatorul avansat de scheme al Rank Math este un instrument esențial pentru oricine dorește să îmbunătățească vizibilitatea și interacțiunea site-ului în rezultatele motoarelor de căutare.

Cum funcționează generatorul avansat de scheme?

Generatorul de scheme îți permite să aplici cu ușurință markup de date structurate pe conținutul site-ului tău. Aceasta include o varietate de tipuri de scheme, cum ar fi recenzii, rețete, articole și multe altele.
Prin integrarea acestui markup, le spui motoarelor de căutare exact despre ce este vorba în conținutul tău, ajutându-l să apară mai proeminent în căutările relevante, adesea sub formă de rich snippets care atrag atenția vizitatorilor potențiali.

4. Tracker de poziții pentru cuvinte cheie

Trackerul de poziții pentru cuvinte cheie din Rank Math este un instrument indispensabil pentru oricine dorește să îmbunătățească performanța site-ului în rezultatele motoarelor de căutare.
Oferă o vedere precisă și actualizată asupra modului în care performează cuvintele tale cheie, permițându-ți să ajustezi strategia SEO pe baza datelor reale.

Sfaturi pentru utilizarea Trackerului de poziții pentru cuvinte cheie

Această funcție îți oferă o vedere echilibrată asupra cuvintelor tale cheie SEO — fie ele lungi sau scurte. Prin integrarea Trackerului de poziții pentru cuvinte cheie în practicile tale SEO zilnice, nu doar că menții strategia aliniată cu performanțele reale, dar îți îmbunătățești și capacitatea de a urca în clasamentele motoarelor de căutare.

Sincer, îmi urmăresc cuvintele cheie zilnic în Rank Math. Este suficient doar să urmărești toate cuvintele cheie? Probabil că nu, dar într-o anumită măsură va fi suficient. După aceea, poți trece la instrumente mai avansate și dedicate, cum ar fi Senuto, Seodity sau AIOSEO.

5. Integrarea cu Google Analytics și Search Console

Rank Math simplifică semnificativ integrarea datelor din Google Analytics și Google Search Console direct în tabloul de bord WordPress. Această funcție îți permite să urmărești traficul site-ului și performanțele SEO fără a jongla cu mai multe file și instrumente.

Beneficiile integrării cu Google Analytics și Search Console

Integrarea Google Analytics și Search Console cu site-ul tău prin Rank Math economisește mult timp. Primești toate datele esențiale într-un singur loc, ceea ce te ajută să înțelegi rapid ce funcționează pe site-ul tău și ce nu. Poți vedea care pagini atrag cei mai mulți vizitatori și unde ai putea să-i pierzi, toate acestea te pot ajuta să iei decizii mai bune în ceea ce privește conținutul și strategiile SEO.

6. Monitorizare erori 404

Detectează și redirecționează linkurile rupte de pe site-ul tău, ceea ce ajută la prevenirea impactului negativ asupra experienței utilizatorului și SEO.

De ce este utilă monitorizarea erorilor 404?

Monitorizarea 404 din Rank Math este un instrument util care supraveghează site-ul tău pentru orice linkuri rupte sau pagini inexistente la care vizitatorii ar putea ajunge. Înregistrează automat aceste „erori 404”, care apar atunci când o pagină pe care vizitatorul încearcă să o acceseze nu poate fi găsită. Indiferent cât de bine gestionezi SEO, mai devreme sau mai târziu această funcție îți va fi utilă.

7. Generare și gestionare a unui Sitemap XML

Rank Math include o funcție care simplifică crearea hărților XML ale site-ului. De obicei, aceasta este utilizată pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine structura site-ului tău și pentru a se asigura că toate paginile tale sunt indexate corect (și mai rapid!).

Beneficiile utilizării unui Sitemap XML:

Generarea unui sitemap XML cu Rank Math automatizează procesul de mapare a fiecărei pagini de pe site-ul tău, făcând mai ușor pentru motoarele de căutare, precum Google, să îți parcurgă și indexeze conținutul. Este, de asemenea, util pentru că:

• Cu un sitemap actualizat, îți crești șansele de a îmbunătăți vizibilitatea și clasamentul site-ului tău în căutările Google
• Un sitemap cuprinzător este esențial pentru optimizarea motoarelor de căutare, deoarece ajută motoarele să găsească și să recunoască rapid toate paginile site-ului tău, inclusiv noile postări și actualizările.

8. Content AI

Content AI din Rank Math este o funcție inovatoare care utilizează inteligența artificială pentru a îmbunătăți SEO și lizibilitatea conținutului site-ului tău. De fapt, este una dintre cele mai puternice și avansate funcții din Rank Math, deși am încetat să o folosesc după o perioadă. Dacă îți place să creezi conținut cu ajutorul AI, acest instrument este pentru tine.

Când te poate ajuta Content AI din Rank Math?

Principalul avantaj al utilizării Content AI în Rank Math este capacitatea sa de a oferi sugestii în timp real, bazate pe date, care pot îmbunătăți semnificativ calitatea conținutului tău. Pe măsură ce scrii sau editezi, Content AI îți analizează textul și oferă sfaturi practice despre utilizarea cuvintelor-cheie, lungimea conținutului, lizibilitate și alți factori esențiali de optimizare pentru motoarele de căutare. Aceste recomandări sunt concepute pentru a ajuta conținutul tău să performeze mai bine în clasamentele căutărilor și să atragă mai eficient cititorii (și, desigur, să-i transforme în clienți :)).

9. Manager de roluri

Managerul de roluri din Rank Math este o funcție concepută pentru a îmbunătăți gestionarea site-ului tău, permițându-ți să controlezi accesul la diferite funcții SEO în funcție de rolurile utilizatorilor. Aceasta este deosebit de utilă pentru site-urile cu mai mulți colaboratori sau echipe SEO și funcționează excelent ca un consultant SEO dedicat.

Rank Math: Prețuri și versiunea PRO

Rank Math este un plugin bine dezvoltat și un instrument SEO, iar într-o anumită măsură, versiunea gratuită poate fi suficientă. Cu toate acestea, dacă vrei să devii un blogger profesionist, trebuie să optezi pentru versiunea PRO. Știu acest lucru din experiență.

În versiunea PRO poți:

• Să urmărești până la 500 de cuvinte cheie
• Să obții un trial gratuit la Content AI
• Să utilizezi un generator de scheme puternic
• Să ai acces la un număr nelimitat de site-uri personale
• Să beneficiezi de suport 24/7 (care poate fi de mare ajutor, crede-mă)

De ce ar trebui să iei în considerare versiunea PRO?

Înțeleg că unele instrumente gratuite pot fi suficiente în anumite situații, și acest lucru este valabil și pentru versiunea gratuită Rank Math. Dar de ce ar putea versiunea PRO să fie mai bună?

Sunt câteva motive, dar să începem cu cele mai simple. În primul rând, complexitatea și automatizarea. Versatilitatea unei soluții și economia de timp sunt ceea ce ne influențează cel mai des să alegem un anumit instrument. Nu contează dacă achiziționezi un CRM pentru compania ta sau iei în considerare un alt instrument SEO. Dacă poți economisi timp și automatiza procesele și orele de muncă, atunci acea soluție va fi potrivită pentru tine. De aceea am ales Rank Math — inițial versiunea gratuită, apoi cea PRO.

Versiunea PRO: Pentru afaceri și agenții SEO

Trebuie să recunosc că versiunea PRO este deja un nivel superior de utilizare a pluginului. Include toate elementele necesare pentru a optimiza SEO: on-site și off-site. Aș spune că, dacă Rank Math ar crea o bază suplimentară pentru verificarea linkurilor și analiza domeniilor externe în timp real pe baza cuvintelor cheie, ar fi cel mai avansat instrument de optimizare a motoarelor de căutare din lume. Dar să nu cerem prea mult.

Care este principalul avantaj al utilizării versiunii pentru afaceri și agenții?

Accesul la o bază enormă de cuvinte cheie. Versiunea de afaceri îți permite să urmărești până la 10.000 de cuvinte cheie, iar versiunea pentru agenții până la 50.000. Cu o astfel de bază de cuvinte cheie, poți utiliza un singur cont și să îți servești toți clienții dintr-o agenție digitală — literalmente.

În plus, versiunile premium (în pachetele mai mari) îți oferă acces la trial-ul gratuit Content AI pentru numărul corespunzător de credite, astfel încât să poți genera mai mult conținut adaptat nevoilor clienților tăi.

Dacă mă întrebi dacă este o opțiune bună — îți voi spune da. Dacă mă întrebi ulterior dacă o folosesc — îți voi spune nu. Tot conținutul pe care îl găsești pe blogul meu este scris personal de mine. Știu că AI accelerează munca și face crearea mai ușoară, dar dacă ești blogger și aspiri să devii un jucător de clasă mondială și să creezi cel mai unic conținut — nu îți recomand să folosești AI pentru a crea conținut. Și dacă poți, evită-l cu totul, mai ales dacă creezi recenzii sau postări de opinie.

Cu toate acestea, Content AI în Rank Math este o opțiune excelentă. Dacă lucrezi pe conturile unor clienți care au nevoie de el și îl poți implementa — mergi înainte și folosește-l.

De ce Rank Math este mai bun decât alte pluginuri SEO?

Nu voi ascunde faptul că Rank Math nu este singurul plugin SEO disponibil pe piață. Să fim sinceri—există o mulțime de altele.
Unele dintre ele sunt dedicate doar anumitor aspecte ale SEO, de aceea au un număr redus de funcții și sunt foarte tehnice—am decis să le omit și să mă concentrez pe cele trei mai importante și bine-cunoscute pe piață.
Acestea sunt (dacă este cazul) alese ca alternative la pluginul principal. De ce? Iată răspunsurile:

—> Rank Math vs. AIOSEO

—> Rank Math vs. Yoast

—> Rank Math vs. Seodity

Pluginuri SEO: Explicația tuturor funcțiilor comparate

1. Funcționalitate principală: Rank Math îmbunătățește vizibilitatea site-ului prin optimizarea SEO avansată. Seodity oferă o analiză SEO detaliată pentru perspective competitive, în timp ce Yoast SEO simplifică SEO pentru optimizarea mai bună a conținutului și poziționarea în motoarele de căutare
2. Опыт использования: Rank Math предлагает удобный интерфейс с мастером настройки, что делает его доступным для пользователей любого уровня. Seodity предоставляет интерфейс профессионального уровня для экспертов SEO, а Yoast SEO предлагает простую настройку с практическими рекомендациями по SEO, подходящими как для новичков, так и для опытных пользователей.
3. Instrumente specializate: Favoritul meu include instrumente precum urmărirea cuvintelor cheie și analiza conținutului în timp real. Seodity excelează în auditurile site-urilor și analiza concurenților, în timp ce Yoast SEO se concentrează pe analiza lizibilității și optimizarea cuvintelor cheie pentru a îmbunătăți eficiența conținutului.
4. Capacități de integrare: Rank Math se integrează perfect cu serviciile Google și oferă instrumente pentru marcarea schema. Seodity se integrează cu diverse platforme de analiză pentru a îmbunătăți analiza datelor, în timp ce Yoast SEO suportă integrarea cu rețelele sociale și oferă sitemaps XML pentru o navigare mai bună a site-ului.
5. Flexibilitatea prețurilor: Rank Math oferă o versiune gratuită cu opțiuni premium competitive. Seodity începe cu o probă, urmată de un model de abonament pentru o analiză detaliată. Yoast SEO are o versiune gratuită pentru funcțiile de bază și o opțiune premium pentru instrumente avansate, cum ar fi sugestiile de linkuri interne.
6. Optimizarea conținutului și testarea A/B: Rank Math și Seodity oferă instrumente pentru îmbunătățirea SEO direct pe platformele lor. Yoast SEO ajută utilizatorii să creeze conținut atrăgător și prietenos cu SEO, cu funcții precum analizele de conținut și verificările de lizibilitate.

Top 12 cele mai benefice funcții ale Rank Math SEO:

1. Urmărirea cuvintelor cheie și a pozițiilor acestora.
2. Oferă opțiuni atât gratuite, cât și premium.
3. Analiză detaliată a performanței fiecărei pagini și postări.
4. Afișarea analizelor direct în tabloul de bord WordPress.
5. Indexare rapidă pe Google, Bing și alte motoare de căutare.
6. Clasificat ca cel mai bun plugin SEO pentru WordPress disponibil în prezent.
7. Monitorizare constantă a erorilor 404 și redirecționări automate.
8. Audituri complete ale site-ului cu sugestii de îmbunătățire.
9. Tipuri specializate de scheme pentru FAQ-uri, video, imagini și articole.
10. Suport excepțional 24/7 cu un timp de răspuns de sub două ore.
11. Configurare simplă cu un singur clic cu Google Analytics și Google Adsense.
12. Asistent de scriere SEO bazat pe AI pentru toate postările și paginile din WordPress.

Recenzie Rank Math: Recapitulare

Conținut și optimizare pentru motoarele de căutare

Personal, sunt fan al instrumentelor care mă ajută efectiv în munca mea zilnică. Crearea unui text mai bun? Instrumentul potrivit te va ajuta. Optimizarea site-ului? Folosește un instrument. Automatizarea datelor? Știi ce ai de făcut. Cu toate acestea, fără conținut valoros și orientat către utilizator, niciun site nu va merita. Inițial, concentrează-te pe construirea unui volum mare de conținut valoros; instrumentele SEO sunt o chestiune secundară.

Planuri pentru afaceri și agenții

Dacă dorești să începi să faci SEO de calitate, recomand cu siguranță Rank Math în versiunea Pro, mai ales dacă ești o agenție sau lucrezi cu mai mulți clienți pe proiecte de optimizare a cuvintelor cheie. Așa cum ai observat, ai 2 opțiuni din care să alegi, care sunt cu adevărat avansate și îți vor ușura munca rapid. Totuși, pentru început, testează cum funcționează și verifică prin acest link.

Concurență și prețuri

Desigur, Rank Math nu este singurul instrument de pe piață. Mai sus ai găsit câteva exemple: OptiMonster, AIO SEO, Seodity și multe altele. Cu toate acestea, în opinia mea, Rank Math îi depășește pe toți.
O valoare majoră este că reprezintă o soluție cu adevărat eficientă—îți duce rezultatele SEO la un nivel mult mai înalt. Poți verifica cu ușurință rezultatele, optimiza site-ul și deseori observa progresul eforturilor tale (uneori în timp real).

Nu pot să nu menționez prețul!
Prețul este ceea ce face acest plugin pentru WordPress să iasă în evidență și să fie #1.
Lăsând deoparte pachetele pentru agenții (care sunt dedicate companiilor SEO legitime și agențiilor), pentru doar 6 dolari pe lună, ca blogger sau specialist SEO individual, poți avea acces la întreaga gamă de date și automatizări. Personal, nu voi ascunde faptul că acesta este motivul pentru care am ales Rank Math. Prețul, complexitatea și accesul la totul într-un singur loc sunt motivele pentru care am decis să folosesc această soluție SEO.

În acest fel, ai ajuns la sfârșitul explicației de ce Rank Math este cel mai bun instrument SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) cu (cel mai probabil) cea mai cuprinzătoare și utilă recenzie de pe internet.
Sper că ai găsit multe sfaturi și recomandări utile pentru a înțelege de ce acest plugin te poate ajuta — în cazul tău particular.

O sursă: Linked in

Зарекомендовать себя как эксперта, построить прочную репутацию и производить неизгладимое впечатление на окружающих — достичь этих целей позволяет личный бренд. Речь о том, как люди воспринимают вас, ваши ценности, навыки и ваш продукт или услугу. Собрала интересные кейсы и пошаговую инструкцию, как продвигать личный бренд в Instagram, стратегии, которые сделают из вас «звезду Инстаграм».

Из материала вы узнаете о трендах продвижения, а также о том, как:

1. Поставить реальные цели и достигнуть их при помощи личного бренда.
2. Отличить реальных инфлюенсеров от фейковых с сервисом trendHERO.
3. Выбрать стратегию работы с аудиторией.
4. Измерить вовлеченность подписчиков.
5. Составить контент-план.
6. Решить, какой дизайн аккаунта подходит именно вам.

Пост будет интересен как начинающим блогерам, так и опытным маркетологам, которые находятся в поиске новых способов привлечь и удержать подписчиков.

Зачем продвигать личный бренд в Instagram?

В 2023 году количество активных пользователей в Instagram составило 1,35 миллиарда человек. К 2025 году прогнозируется, что ежемесячное число активных пользователей социальной сети составит 1,44 миллиарда человек, а это 31,2% от общего числа пользователей интернета в мире.

Кроме того, 90% завсегдатаев Instagram подписаны на хотя бы одну коммерческую организацию.

Преимущество не только на стороне производителей продукции.

Более 36% сотрудников сектора B2B решает сотрудничать с компанией после анализа личного бренда в Instagram.

Поэтому, если вы хотите зарабатывать деньги, продавая то, что любите, вам необходимо знать, как продвигать личный бренд в Instagram.

Задаемся целью

Прежде чем создать аккаунт и развивать личный бренд, нужно ответить на такие вопросы:

• Способен ли я производить такие товары/услуги/контент, которые помогут решить проблемы аудитории?
• В каких сферах я эксперт?
• Какие качества, присущие мне, мотивируют аудиторию?
• Какие личные задачи я смогу решить, когда у меня появится огромное количество подписчиков?

Исходя из ответов, можно сформулировать три цели:

1. Информировать аудиторию о событиях, которые происходят в вашей жизни (или в компании), привлечь подписчиков и получить их внимание.
2. Сформировать сообщество и вовлечь аудиторию для нативных рекламных кампаний других брендов.
3. Генерировать лиды и увеличить доход, продавая собственные товары или услуги.

Чтобы достигнуть этих целей, следует развивать личный бренд и выполнить 12 действий:

• определить идентичность бренда;
• исследовать целевую аудиторию;
• проанализировать конкурентов;
• составить контент-план;
• визуализировать контент;
• написать посты;
• использовать хештеги;
• взаимодействовать с инфлюенсерами;
• прогнозировать поведение аудитории;
• создать Instagram Shop;
• регулярно постить Stories;
• анализировать результаты.

Начинайте с определения идентичности — первого этапа на пути к продвижению личного бренда в Инстаграм.

Определение идентичности бренда

Что нужно для развития личного бренда в Instagram? Определить идентичность: уникальность, ценности, социальную ответственность.

Пример. Одним из образцов человека, который успешно очертил личный бренд, является Маша Ефросинина — украинская телеведущая, продюсер и общественная активистка, основательница «Фонда Маша», который помогает женщинам, пострадавшим от насилия. Она построила сильный личный бренд, который помог ей стать известной в Украине и мире.

Личный бренд Маши Ефросининой сосредоточен вокруг ее основных ценностей: трудолюбия, профессионализма и креативности. Ее веб-сайт, профили в социальных сетях и публичные выступления отражают это. Телеведущая известна безупречным стилем, привлекательностью и стремлением к совершенству.

Другим аспектом ее личного бренда является сосредоточенность на социальных вопросах и преданность обществу. Маша Ефросинина является послом доброй воли UNICEF и сейчас активно помогает женщинам, которые пострадали из-за войны. Такая гражданская позиция и социальная ответственность помогли ей построить сообщество сторонников и получить уважение в профессиональной сфере.

Instagram Маши Ефросининой

Три этапа определения идентичности:

1. Уникальность. Какие навыки, знания или опыт у вас есть, которые выделяют вас среди других специалистов в вашей профессиональной области?
2. Ценности. Что для вас важно? Личный бренд должен отражать ваши ценности и убеждения.
3. Социальная ответственность. Как именно вы помогаете людям, которые рядом? Возможно, это волонтерство? Устойчивый бизнес? 

Ответы на эти и другие вопросы я даю в Reels в своем Instagram. Они помогут определить идентичность вашего бренда и сделать последующее продвижение эффективным. 

Исследование целевой аудитории

На этапе создания продукта (услуги) следует задуматься, кому он будет полезен и чью «‎боль» сможет закрыть. От того, насколько детально вы изучите целевую аудиторию и создадите персонажей, зависит эффективность контента и увеличение авторитета блогера.

Определить свою целевую аудиторию — это как попасть в яблочко! Вот несколько советов, которые помогут вам определить своих идеальных подписчиков и эффективно работать с ними:

1. Определите свою нишу. Начните с четкого понимания, что делает ваш товар или услугу уникальной. Это поможет сузить круг целевой аудитории и выделиться из толпы.
   Например, услуги фитнеса можно предлагать мужчинам и женщинам в возрасте 20–50 лет, а можно сузить целевую аудиторию до занятых людей, которым важны эффективность тренировок и правильное питание в комплексе.
2. Проведите исследование рынка. Узнайте предпочтения, интересы и болевые точки вашей аудитории. Задавайте вопросы, проводите опросы и анализируйте данные, чтобы получить ценные сведения. Знания — это сила! 
3. Создайте персонажей покупателей. Разработайте подробные профили ваших идеальных клиентов. Учитывайте демографические, психографические и поведенческие характеристики. Укажите имена персонажей, возраст и даже предысторию. Это поможет вам лучше понять их потребности. 
4. Используйте социальные сети. Платформы социальных сетей — это источник информации для изучения целевой аудитории. Используйте инструменты аналитики для сбора данных, отслеживания вовлеченности и адаптации контента. 
5. Общайтесь и слушайте. Взаимодействуйте с аудиторией через комментарии, прямые сообщения и онлайн-сообщества. Активно выслушивайте отзывы и предложения, принимайте во внимание болевые точки. Аутентичное взаимодействие укрепляет доверие!

Определение целевой аудитории требует времени и стараний, но как только вы разберетесь, ваши маркетинговые усилия окупятся!

Analiza concurentului

Посмотрите, кто находится в вашей локации и предоставляет аналогичные услуги. Подумайте, чем вы отличаетесь от этих личных брендов. Информация пригодится при составлении контент-плана.

Неплохо также узнать о демографических показателях аудитории. Эти данные можно получить из Instagram Analytics.

1. Выберите опцию Insights.
2. Перейдите к варианту Audience.

Готово! Теперь вы знаете возраст, пол и местоположение своих подписчиков.

Исследуем аудиторию в Instagram Audience

Воспользуйтесь сервисом trendHERO. Он позволяет:

1. Детально узнать и проанализировать свою аудиторию.
2. Найти и проанализировать конкурентов, их подписчиков и рекламные интеграции у блогеров.
3. Проверить аккаунт на накрутку.
4. Найти и проверить активность аудитории блогеров.
5. Узнать интересы подписчиков блогера.
6. Отследить эффективность контента и узнать лучшее время для публикации.

Особенно сервис нужен, если вас интересует продвижение через инфлюенсеров. Не нужно бояться потратить бюджет на фейковых блогеров, которые собрали миллионы подписчиков методом накрутки: сервис поможет проверить аудиторию, её вовлеченность и месторасположение. Искать инфлюенсеров достаточно просто — используйте удобные фильтры или ключевые слова. Например, с помощью фильтров можно задать локацию и количество подписчиков, чтобы точно не ошибиться с выбором человека для информационного партнерства. Можно использовать больше 16 разных фильтров. Для подбора ключевых слов в один клик сервис использует ChatGPT.  

Ищем инфлюенсеров в сервисе trendHERO

Elaborarea unui plan de conținut

Самое важное при продвижении личного бренда в Instagtam — предлагать аудитории увлекательный контент.

Распространенная ошибка — публиковать однотипные посты. Например, аккаунт содержит только профессиональную информацию, а об интересах человека остается лишь догадываться.

Контент должен охватывать несколько категорий. Вот шаблон контент-плана.

Визуализация контента

Выбирая уникальную цветовую гамму не забывайте о трендах в дизайне личного бренда в Instagram. Визуальные элементы играют решающую роль. Их стоит подбирать, исходя из особенностей целевой аудитории. В сфере дизайна личного бренда в 2023 году можно выделить такие тенденции:

1. Аутентичные портреты. Прошли времена, когда, чтобы добавить фото в Instagram, сначала нужно было сделать профессиональную фотосессию. Сегодня дизайн персонального бренда склоняется в сторону аутентичных фотографий. Изображения, запечатлевшие подлинные эмоции, демонстрирующие индивидуальность человека, пользуются большим спросом. Такие фотографии, часто изображающие людей в естественной обстановке, помогают установить непосредственную связь с аудиторией, способствуя возникновению чувства доверия и подлинности.
2. Минималистические визуальные образы. В эпоху информационной перегрузки простота и минимализм набирают обороты. Чистые и не загроможденные визуальные образы с акцентом на основные элементы преобладают в дизайне персонального бренда. Свободное пространство на минималистских изображениях позволяет выделить главную тему или сообщение. Такой подход создает ощущение утонченности, профессионализма и ясности, позволяя людям лаконично донести информацию о своем бренде.
3. Изображение образа жизни. Сегодня аудитория тяготеет к персональным брендам, которые демонстрируют желаемый образ жизни и опыт. Образ жизни показывает людей в их стихии, занимающихся деятельностью, связанной с их личным брендом или областью компетенции. Такие изображения вызывают эмоции, позволяя аудитории представить себя в похожих сценариях и установить связь с человеком на более глубоком уровне. Образ жизни также улучшает повествование, делая личный бренд более открытым и вдохновляющим.
4. Разнообразная репрезентация. Поскольку все большее внимание уделяется инклюзивности и репрезентативности, в дизайне персональных брендов стоит использовать образы, отражающие разнообразие. Бренды активно ищут решения, которые охватывают различные этнические группы, полы, типы тела и так далее. Такой подход в дизайне личного бренда помогает создать широкую привлекательность и найти отклик у большей аудитории.
5. Аутентичное закулисье. В эпоху социальных сетей аудитория ценит возможность заглянуть за кулисы жизни влиятельных персон. Аутентичность ценится, а снимки, дающие откровенный взгляд на повседневную рутину, рабочие процессы и даже проблемы, с которыми сталкиваются люди, помогают установить более тесную связь. Такие визуальные образы «за кадром» очеловечивают персональные бренды, делая их легко узнаваемыми, привлекательными и заслуживающими доверия.
6. Интерактивные и анимированные визуальные эффекты. С развитием технологий в дизайне персонального бренда появились интерактивные и анимированные визуальные образы. GIF-файлы, короткие видеоролики и интерактивные элементы, такие как инфографика или дополненная реальность, становятся популярными. Эти динамичные изображения привлекают внимание, создают запоминающееся впечатление и улучшают общий пользовательский опыт. 

Дизайн персонального бренда постоянно развивается, и быть в курсе последних тенденций очень важно для эффективного продвижения аккаунта в Instagram. Чем больше своих «фишек» вы придумаете, тем лучше целевая аудитория будет воспринимать контент.

В 2023 году важно следовать гайдлайнам, чтобы не мешать алгоритмам показывать ваш контент аудитории этой социальной сети. И если сейчас Instagram пишет, что предпочитает посты-карусели и reels, сделанные в самом Instagram — нужно попробовать делать именно их.

Карта трендов дизайна в Instagram

Написание постов

Подсчитано, что оптимальная длина органического поста составляет 138–150 символов. А идеальное рекламное сообщение воспринимается, если не превышает 125 символов.

В то же время, такие гиганты СМИ, как National Geographic, публикуют длинные посты. Уверены, что сможете написать не хуже? Дерзайте!

National Geographic публикует пост в Instagram в поддержку PR-кампании по защите медведей

Не забывайте о важности голоса бренда при общении с подписчиками.

Использование хэштегов

Рассмотрим значение хэштегов и местоположений в Instagram в 2023 году и то, как они могут повысить эффективность вашего контента и вовлеченность.

1. Использование релевантных и целевых хэштегов. В 2023 году они по-прежнему являются мощным способом повышения узнаваемости и охвата вашего контента. Однако ключевым моментом является использование релевантных и целевых хэштегов. Вместо того, чтобы просто использовать популярные или общие хэштеги, сосредоточьтесь на сочетании широких и нишевых тегов, специфичных для вашего контента и целевой аудитории. Такой подход повышает вероятность того, что сообщения будут обнаружены людьми, искренне заинтересованными в вашей нише. Это повысит вовлеченность и потенциальное привлечение новых подписчиков.
2. Модные и своевременные хэштеги. Отслеживание актуальных тем поможет повысить узнаваемость вашего контента. Будьте в курсе популярных обсуждений, событий, праздников и отраслевых тенденций, относящихся к вашей нише. 
3. Теги местоположения. В 2023 году использование тегов местоположения в Instagram продолжает играть важную роль в персонализации контента и охвате местных сообществ. Добавление тега местоположения к вашим сообщениям помогает нацелиться на аудиторию в определенном регионе или городе. Это особенно полезно для компаний с физическим местоположением или тех, кто стремится установить связь с местными сообществами. Пользователи часто просматривают контент на основе тегов местоположения, что делает его эффективным способом взаимодействия с людьми, которые разделяют связь или интерес к определенному месту.
4. Геотаргетированные хэштеги. Сочетание хэштегов с метками местоположения может еще больше расширить охват и вовлеченность вашего контента. Геотаргетированные хэштеги включают конкретные места в сами хэштеги. Например, вместо #food можно использовать #foodlondon или #foodieNYC. Такой подход позволит вам задействовать гиперлокальные сообщества и привлечь людей, которые специально ищут контент, связанный с конкретным местом. Геотаргетированные хэштеги помогут вам установить связь с более релевантной и вовлеченной аудиторией.
5. Хэштеги для ниш и сообществ. В 2023 году хэштеги для ниш и сообществ продолжают процветать как способ налаживания связей, поиска единомышленников и создания сообществ. Эти хэштеги относятся к определенным интересам, отрасли или сообществу и позволяют взаимодействовать с узконаправленной аудиторией. Используя нишевые хэштеги, которые соответствуют вашему контенту или бренду, вы можете позиционировать себя как авторитет в данном сообществе и привлечь людей, разделяющих схожие увлечения, что приведет к более содержательному взаимодействию и вовлечению.

Взаимодействие с инфлюенсерами

При продвижении личного бренда в Инстаграм нужно решить, с какой категорией инфлюенсеров вам хочется взаимодействовать — мега-, микро- или нано.

1. Мегаинфлюенсеры — это знаменитости и политики в Instagram с аудиторией от 100 тысяч до 1+ млн подписчиков. Не всегда выгодно заключать договор именно с ними, ведь стоимость услуг — колоссальная, а желаемого эффекта можно не получить.
2. Микроинфлюенсеры могут похвастаться аудиторией 5000–100000 человек. Микроинфлюенсеры, как правило, являются экспертами в узкой нише. Поэтому, если вы хотите получить доступ к деловой аудитории, ваш выбор может пасть именно на эту категорию.
3. Наноинфлюенсеры собирают от 1000 до 5000 подписчиков, не ретушируют фотографии и не стремятся к гламурной репрезентации. Работа с ними будет выгодна для вас, если целевая аудитория ценит доступность, простоту и минимализм. Кроме того, рекомендация вашего сервиса от наноинфлюенсера выглядит более реалистично. А значит, у вас больше шансов поднять продажи.

Прогнозирование поведения аудитории

Можно предположить реакцию на тот или иной пост у аудитории в указанном диапазоне возраста. Так, и мужчины и женщины от 18 до 34 скорее всего обеспокоены вопросами экологии, поэтому бренды с социальной ответственностью вызывают у них уважение и доверие.

Создание Instagram Shop

Тренд, заданный в 2020. Сегодня представители поколения Z склонны совершать покупки прямо в Instagram, не переходя в интернет-магазин. Так что из платформы для рекламы социальная сеть превращается в торговую площадку.

Секрет популярности Instagram Shop кроется именно в возрасте аудитории. Это так, на заметку.

Регулярные Stories

Больше 1 миллиарда пользователей Instagram ежедневно снимают Stories. То же самое делает половина личных брендов в Instagram. При этом, треть всех историй ведет к увеличению дохода.

Учитывая, что Stories пропадают через 24 часа, у вас есть только один шанс увлечь аудиторию.

Успешная стратегия Stories включает в себя пять пунктов:

1. Сторителлинг.
2. Передача сообщения в первые три секунды.
3. Ценность для аудитории (важная информация или ссылка на полезный продукт).
4. Призыв к действию.
5. Соответствие общей стратегии бренда.

Истории привлекают внимание большего количества потенциальных клиентов, чем посты. Имейте это в виду.

Почитайте об особенностях создания такого контента, когда речь идет о Stories для бизнеса.

В нужное время в нужном месте

Эксперты Hootsuite провели исследование и выяснили, в какое время аудитория лучше всего реагирует на публикации на конкретную тематику.

Обязательно учитывайте тенденцию в написании своих постов и историй.

Анализ результатов

Помните, с чего следует начинать? Правильно — с постановки целей. Теперь проверим, чего вы добились.

Чтобы измерить что известно аудитории о вашем бренде, ответьте на три вопроса:

• Сколько подписчиков у вас есть?
• Как много людей читает ваши посты каждый день/неделю/месяц?
• Кто говорит о вашем бренде и реагирует на ваши публикации?

Проверим трафик. Для этого поразмышляем на такие темы:

• Сколько посетителей приходит на сайт с вашего Instagram-аккаунта?
• Какой процент трафика на сайте составляют подписчики Instagram?
• Насколько качественным является трафик? Каков уровень вовлеченности пользователей?
• Часто ли ваши посты комментируют? Как вы работаете с негативными отзывами и критикой?

Если вас интересует длительное партнерство с аудиторией, настало время измерить лидогенерацию:

• Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
• Сколько подписчиков заинтересовались вашими онлайн-ресурсами?
• Аудитория охотно участвует в конкурсах, которые вы организовываете?
• Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?

Теперь исследуем вовлеченность аудитории. Это поможет понять, что разжигает интерес подписчиков:

• Как взаимодействуют подписчики в комментариях: отвечают лично вам, переписываются друг с другом? Больше проявляют позитивный или негативный отклик?
• Сколько людей упоминает ваш бренд? Всем ли вы отвечаете?

Обеспечить уникальный опыт взаимодействия с вашим брендом должна не только команда технической поддержки. Если подписчики сообщают о проблемах и просят совета напрямую у вас — это хороший знак. Значит, вам доверяют. При этом, время от времени проверяйте качество поддержки аудитории:

• Есть ли спрос на поддержку в вашем аккаунте?
• Как быстро вы решаете проблемы потребителей?
• Насколько довольны клиенты общением с вами?

Цифровой PR — еще одна важная тема:

• Каков процент аудитории, вовлеченной в вашу PR-кампанию, узнал о вас в Instagram?
• Сколько людей считают вас лидером мнений?
• Что говорят о ваших публикациях журналисты и инфлюенсеры?
• Как много подписчиков задает вам профессиональные вопросы?

Эффективность мониторинга социальных сетей проверяется таким образом:

• Сколько раз пользователи обращались к вам с вопросами по поводу продукта/услуги?
• Получаете ли вы предложения от клиентов как усовершенствовать товар?
• Как советы пользователей повлияли на развитие бренда?

Наконец, финансовый вопрос — последний по счету, но не по значимости. Получаете ли вы желаемый доход благодаря привлечению лидов? А как насчет рекламодателей? Продвигая личный бренд в Instagram, будьте креативными и используйте современные технологии. И да сопутствует вам удача!

O sursă: Netreap Journal

Создавая новый сайт, вебмастер надеется, что сайт будет стабильно заполнять своими ссылками топ по выбранным запросам, станет собирать тысячи посетителей в день и, как итог, начнет приносить стабильно высокий доход. Однако, чтобы поисковики, наконец, заметили ресурс, потребуется бросить все свои силы на его оптимизацию. Владельцам wordpress сию нелегкую задачу сможет сильно упростить плагин Yoast ЅЕО, набравший больше 1000 000 скачиваний.

Сам же Yoast — лицо знакомое многим вебмастерам, активно использующим WordPress. Создав команду Joost de Valk, Yoast разработал немало расширений для этой СМЅ, однако наибольшую славу ему принесло именно SEO-расширение.

Как провести SEO оптимизацию на WordPress с помощью плагина

Установленный в систему плагин внесет в стандартный редактор целый пакет настроек, с которыми можно будет <<затачивать» конкретную страницу под желаемый ключевой запрос. Этот SEO-плагин для wordpress дает в руки вебмастеру все ключи для создания грамотных title и description прямо в момент написания нового поста, автоматически (в отличие от аналогичных плагинов) генерирует SEO-название и умудряется сразу демонстрировать вебмастеру, каким образом эту страницу увидит обычный пользователь в результатах своего поиска. С помощью Yoast удастся улучшить и читабельность текста: для этого даже разработана специальная вкладка. Которую после установки плагина вы можете наблюдать в низу каждой страницы и записей.

Особое внимание вебмастеру стоит обратить на «фокусное ключевое слово». По сути, вся ЅЕО- оптимизация сайта wordpress для данной страницы будет вращаться вокруг введенных ключевых слов. Yoast ЅЕО сразу подсказывает, куда нужно добавить Focus Keyword, дабы страница впоследствии лучше ранжировалась поисковиками. Как только вебмастер подтверждает фокусное слово, этот SEO-плагин для wordpress приводит детальную аналитику, касаемо оптимизации данной записи. Исправив все «проблемные» пункты, вебмастер сможет добиться лучшего продвижения в поиске.

В третьей боковой вкладке можно выбрать дополнительные настройки страницы, в частности, повлиять на роботов. Вебмастер может отключить индексацию, самостоятельно сформировать заголовок для breadcrumbs или создать перенаправление. Таким образом, активно используя один лишь Yoast, удастся решать весь спектр задач, решения каковых требует профессиональная SEO-оптимизация WordPress.

Не стоит забывать и про соцсети. Вторая боковая вкладка позволяет сформировать описания для Facebook. Впрочем, и ВК также подхватывает их вполне неплохо.

Как настроить WordPress плагин Yoast SEO

Первоначальная настройка WordPress SEO by Yoast предполагает скорее настройку безопасности. Например, если на сайт пишут сразу несколько авторов, в преданности которых вебмастер отнюдь не уверен, то открывать им доступ ко всем настройкам SEO (например, к снятию страниц с индексации) будет опрометчиво. Данный плагин позволяет деактивировать управление поисковым выводом страниц, оставив лишь настройки мета-описаний. Сделать это можно во вкладке «Консоль» «Безопасность». Отсюда же, кстати, (из соседней вкладки) можно подтверждать свои права на сайт в различных сервисах для вебмастеров.

Некоторые вебмастера, использовавшие другие плагины оптимизации до перехода на Yoast SEO, боятся, что новый плагин собьет мета-описания уже существующих страниц. Однако разработчиками была предусмотрена возможность импорта старых настроек, например, из популярных до появления SEO by Yoast плагинов All in One SEO или HeadSpace2. Делается это очень просто.

Через вкладку «Инструменты» заходим на страничку «Импорт настроек из других SEO плагинов», ставим нужную галочку и жмем «Импортировать». Настройка Yoast SЕО завершена можно отключать старый плагин и начинать знакомство с возможностями нового. Если не уверены, можете сделать резервную копию всего сайта.

Настройка мета — title, description

Основную работу вебмастеру придется проделать, оптимизируя заголовки и метаданные. Yoast ЅЕО открывает широкие возможности по настройке каждого отдельного типа записи и таксономии. Управление настройками находится в подпункте «Заголовки и метаданные», где, в свою очередь, вебмастер обнаруживает еще шесть разделов.

Общие. Здесь можно управлять полномочиями Yoast SEO. По умолчанию плагин сканирует все заголовки и определяет те, что необходимо изменить. Если вебмастер не собирается переписывать заголовки сотен старых статей, эту функцию можно отключить. Здесь же можно выбрать разделитель для записи для отображения в заголовках и описаниях.

Во вкладках «Домашняя», «Типы записей», «Таксономии» идет настройка уже конкретных страниц, записей и рубрик. Если на сайте включена «главная» домашняя страница, на которую и попадает каждый посетитель ресурса, то во второй вкладке Yoast SEO title и description будут задаваться именно для нее.

В <<Типах записей» настраиваются шаблоны названий и описаний уже для конкретных групп: записей, страниц и медиафайлов. Ровно то же самое происходит и в соседней вкладке, где настраивается шаблон мета описания уже для таксономий: рубрик, форматов и меток. В данном случае лучше создать универсальный шаблон, построенный на четырех типах обозначений:

• %%title%% — формирует заголовок ресурса;
• %%excerpt%% — формирует анонс;
• %%sitename%% — отображает имя сайта;
• %%sep%% — вводит предустановленный разделитель: «-«, «/», «/», «>>>» и т.д.

При этом не стоит включать noindex — иначе записи будут просто проигнорированы роботом и не попадут в поиск. Noindex стоит включить для тех страниц которые вы бы не хотели видеть в индексе метки, рубрики, либо некоторые типы записей которые созданы вместе с вашей темой WordPress. Для новостных сайтов а также блогов довольно полезной окажется функция отображение даты.

В <<Архивах» настраиваются шаблоны названий и описаний для страницы поиска, страницы ошибки 404, а также для архивов по датам и автору.

Как сделать хлебные крошки (breadcrumbs) в Yoast by SEO

Хлебные крошки — маленький и порой незаметный элемент, который, меж тем, в разы повышает юзабилити ресурса, да еще и благоприятно влияет на перелинковку страниц. Обладатели небольших блогов, которым удалось четко разбить весь контент на 4-5 подкатегорий могут не усложнять себе жизнь, а вот владельцам многостраничных ресурсов придется создать breadcrumbs.

B Yoast SEO для этой цели имеется специальная рубрика, которая так и называется — «Хлебные крошки» (добраться через нее можно через вкладку «Дополнительно»). Вебмастер, включивший breadcrumbs, сможет выбрать стиль разделителя между «крошками», настроить текст для главной страницы и префиксы для различных записей, выделить конечный пункт поярче — иными словами, настроить и представление, и дизайн этого элемента.

А чтобы breadcrumbs начали отображаться в теме, в шаблон останется лишь добавить строчку кода.

Вставьте этот код в том месте шаблона страницы, где вы хотите видеть «хлебные крошки»:

[php]<?php if ( function_exists(‘yoast_breadcrumb’)){ yoast_breadcrumb(

‘;

‘);

} ?>[/php]

Настройка в Yoast файла robots txt

Забираться в дебри FTP, чтобы внести какое-либо изменение в файл robots.txt, захочется не всякому вебмастеру. Данный плагин от Yoast позволяет получить доступ к этому важнейшему файлу прямо из админ-панели вордпресс. Достаточно лишь перейти по ссылке «Редактор файлов», прячущейся во все тех же <<Инструментах», как в окне отобразится содержимое не только файла robots.txt, но и жизненно важного .htaccess. Внести изменения в оба файла удастся прямо на этой странице, главное, не забыть нажать кнопку «Сохранить». Кстати, если на сайте пока не установлен robots.txt, то Yoast SEO, если вебмастер того пожелает, сам сгенерирует простейший файл. Владельцу сайта останется лишь вручную его
отредактировать.

Создание в Yoast SEO xml карты сайта (sitemap)

Разработчики сделали так, чтобы один-единственный Yoast SEO выполнял функции как минимум трех различных плагинов, отвечающих за разные задачи по оптимизации сайта. И, создавая сайт с нуля, вебмастер уже не будет думать, какой из плагинов ему придется установить, например, для конструирования sitemap, ведь Yoast SEO создает карту сайта (sitemap) самостоятельно. Впрочем, если на ресурсе уже есть специальный плагин, например, тот же Google XML Sitemaps, то, чтобы избежать конфликтов, подобную функцию в Yoast можно отключить.

При этом вебмастеру даже не придется задаваться вопросом, как создать xml карту сайта в Yoast ЅЕО: от полноценной и, главное, рабочей sitemap вас отделяет всего один клик мыши. Сделать его нужно в пункте «ХМС Карта сайта».

Включение sitemap открывает доступ к более продвинутым настройкам: можно исключить из карты медиафайлы, записи или страницы, можно выкидывать и целые рубрики, метки или форматы. Отталкиваться следует от структуры сайта: каждый вебмастер знает что именно он не хотел бы показывать поисковым роботам.

Где скачать WordPress SEO by Yoast на русском?

У вебмастеров обычно не возникнет никаких трудностей в процессе установки на WordPress SEO by Yoast: скачать на русском этот плагин удастся прямо через официальный каталог расширений данной СМЅ.

O sursă: EMBO Studio

Remarketingul dinamic în Google Ads permite să-i reamintești clientului de produsul tău, să-l aduci înapoi pe site și să-l încurajezi să facă o achiziție. Este atât de eficient datorită unuia dintre principalele sale avantaje — personalizarea.

În acest articol, voi explica ce este remarketingul dinamic, cum să colectezi date despre audiență pentru acesta și voi oferi un ghid detaliat despre cum să configurezi și să optimizezi remarketingul dinamic în Google Ads.

Ce este Remarketingul Dinamic?

Remarketingul dinamic este un format pentru afișarea anunțurilor banner în Rețeaua de Display Google (GDN). Îți permite să configurezi anunțuri "de urmărire" cu produsele specifice pe care utilizatorii le-au vizualizat pe site-ul tău.

În remarketingul dinamic, creativitatea este generată automat folosind datele transmise de pe site-ul tău. După ce au vizitat site-ul tău, clienții vor vedea aceste anunțuri pe diverse site-uri din GDN, de obicei pe portaluri informative și site-uri de știri.

Iată cum ar putea arăta anunțurile de remarketing dinamic:

Exemplu de remarketing dinamic în Google Ads.

Exemplu de remarketing dinamic în Google Ads.

Exemplu de remarketing dinamic în Google Ads.

Diferența dintre remarketingul dinamic și cel standard

Remarketingul dinamic AdWords, spre deosebire de cel standard, nu afișează bannere pregătite anterior, ci creează reclame cu produsul care a stârnit interesul vizitatorului.

De exemplu:

1. Clientul a vizitat pagina cu produsul „Telefon Brand A”
2. Pentru el se va genera automat un banner separat cu denumirea, imaginea acestui telefon, prețul său și, posibil, produse similare.
3. Apoi, utilizatorul va părăsi site-ul tău și va accesa un site conectat la rețeaua de display. Acolo va vedea acel banner cu produsul care l-a interesat deja.

În schimb, dacă ai o campanie standard de remarketing activată, utilizatorul va vedea un banner pregătit anterior, care este afișat tuturor vizitatorilor site-ului — cel pe care l-ai creat la configurarea remarketingului. Nu este garantat că în acest caz utilizatorul își va aminti de produsul vizionat, se va interesa și va reveni pe site pentru a face o achiziție.

Remarketingul dinamic este eficient, dar nu se potrivește tuturor. Aș recomanda activarea acestuia companiilor care au multe produse sau servicii. Pentru o afacere mică, este mai bine să configurezi remarketingul standard. Dacă ai puține produse în magazin, este mult mai ușor să creezi audiențe și reclame manual, decât să lași acest lucru sistemului și să ceri dezvoltatorului să adauge un cod suplimentar pentru generare pe pagini.

Avantajele remarketingului dinamic

Remarketingul dinamic are o serie de avantaje, cele mai importante fiind:

• Personalizare. Utilizatorul vede întotdeauna ceea ce îl interesează în mod special. De asemenea, prin intermediul remarketingului dinamic, poți informa potențialii clienți despre reducerea prețului la un produs.
• Viteză de creare. Remarketingul dinamic necesită timp pentru configurare, dar procesul de generare a creativelor și a variantelor acestora se desfășoară automat – nu va trebui să pierzi timp cu asta. De asemenea, platforma publicitară va urmări singură ce produs să arate fiecărui utilizator.
• Simplitate în optimizare. Nu este nevoie să creezi o audiență separată și creativi – sistemul se va ocupa de toate pentru fiecare utilizator.
• Spațiu pentru experimente. Sistemul va crea singur sute de creativi pentru fiecare utilizator, ceea ce va permite să determini pe care dintre ei clientul reacționează cel mai bine, folosind apoi aceste date pentru optimizare.

Cui se potrivește remarketingul dinamic

Remarketingul dinamic este potrivit pentru acele companii unde ciclul de achiziție durează de obicei mai mult de o zi sau pentru care este necesară mai mult de o vizită pe site pentru a lua o decizie de cumpărare. În caz contrar, ciclul de vânzare este suficient de scurt, iar lansarea remarketingului dinamic Adwords nu va avea sens.

Pentru a afla care este ciclul tău de achiziție, consultă raportul „Durata secvenței” în Google Analytics.

În acest screenshot se observă că 50% dintre utilizatori plasează comenzi la prima vizită pe site. Asta înseamnă că ceilalți 50% pot fi atrași înapoi cu ajutorul remarketingului dinamic Adwords. Utilizarea acestuia în acest caz este justificată.

Raportul din Google Analytics „Lungimea secvenței”.

Consultați suplimentar raportul „Timpul până la conversie” – acesta arată câte zile au trecut de la prima vizită până la conversie. Astfel, veți afla câte zile îi ia utilizatorului să ia o decizie de cumpărare.

În acest exemplu, se observă că 64% dintre utilizatorii site-ului fac o comandă în prima zi a vizitei. Asta înseamnă că, în acest caz, ar trebui să vă concentrați pe remarketingul dinamic, doar dacă site-ul primește câteva mii de vizitatori pe zi.

Raportul din Google Analytics „Timpul până la conversie”.

Îți recomand să te adresezi remarketingului dinamic dacă peste 40% dintre utilizatori cumpără fără a vizita prima dată sau dacă cea mai mare parte a audienței tale are nevoie de mai mult de o zi pentru a se gândi.

Cum să configurezi remarketingul dinamic în Google Ads

Pentru a lansa remarketingul dinamic Google, trebuie să urmezi acești pași:

1. Colectează audiența și transmite-o în Google Ads.
2. Creează un feed și încarcă-l.
3. Creează un anunț de remarketing dinamic.

Să le luăm pe rând.

Crearea audienței pentru remarketingul dinamic Google Ads

Configurarea remarketingului dinamic Adwords începe cu colectarea datelor despre audiență. Poți folosi două instrumente:

• Tagul de remarketing dinamic Google Ads.
• Transmiterea datelor din Google Analytics.

Ambele metode funcționează identic. Dacă ai abilități de bază în utilizarea GTM și este instalat pe site, cel mai bine este să alegi prima metodă. Astfel, nu va fi necesar să te adresezi unui programator.

Crearea audienței de remarketing dinamic prin tagul Google Ads

În contul de Google Ads, accesează „Setări”, apoi „Managerul de audiențe”.

«Manager de audiențe» în Google Ads

Apoi, faceți clic pe „Configurați sursa de audiență”.

Setările sursei de audiență în Google Ads

Selectați „Tagul Google Ads” și faceți clic pe „Configurează tagul”.

Setările sursei de audiență prin eticheta de remarketing

Acum este necesar să specificați că vor fi transmise acțiunile pe care le desfășoară utilizatorii pe site. Mai jos, trebuie să indicați tipul de afacere, în exemplul nostru — „Comerț cu amănuntul”.

Сecurarea datelor despre vizitatori în tag-ul de remarketing

Derulați în jos și apăsați „Salvați și continuați”.

Salvarea setărilor etichetei de remarketing

Sistemul va oferi una dintre metodele de instalare a etichetei; alegeți metoda de încărcare prin Google Tag Manager (GTM).

Instalarea etichetei de remarketing prin GTM

Va apărea valoarea Conversion ID — copiați-o.

ID-ul evenimentului pentru eticheta de remarketing în Google Ads

Acum accesați interfața Google Tag Manager. Remarketingul dinamic Google Tag Manager va încărca ulterior codul necesar pentru a urmări vizualizările produselor de către utilizator.

În interfața GTM, accesați fila „Variabile”, faceți clic pe „Creează”. Aceste variabile transmit toate datele despre produsul pe care l-a vizualizat utilizatorul.

Crearea unei noi variabile în GTM

Alegeți un nume pentru variabilă, voi scrie google_tag_params.ecomm_prodid. Apoi alegeți tipul de parametru.

Alegerea tipului de etichetă în GTM

Alegeți tipul „Variabilă JavaScript”, deoarece doar acesta permite obținerea datelor din codul JavaScript de pe site.

Alegerea variabilei JavaScript

În exemplu, stabilesc valoarea google_tag_params.ecomm_prodid, acesta este unul dintre parametrii destinați site-urilor de comerț cu amănuntul. Așa cum vă amintiți, exact acest tip de afacere am ales. Toate valorile necesare le puteți găsi în Ajutorul Google. în ghidul Google.

Parametrul JS creat în GTM

În mod similar, creați și alte variabile necesare pentru modificarea configurației funcționării GTM, deoarece în mod implicit el nu le vede:

• google_tag_params.ecomm_pagetype;
• google_tag_params.ecomm_totalvalue.

Puteți verifica corectitudinea variabilelor create în modul de previzualizare. Îl veți găsi în partea de sus a interfeței Google Tag Manager.

Modul de previzualizare în GTM

Accesați site-ul și vizualizați orice produs. În fereastra GTM, la fila Variabile, veți vedea datele necesare și valorile pe care le transmit pentru această pagină.

Verificarea etichetei configurate în modul de previzualizare GTM

Felicitări, ați configurat variabilele necesare pentru înregistrarea datelor, acum rămâne să creați o etichetă care să transmită aceste date. Pentru aceasta, accesați fila „Etichete”.

Crearea unei etichete noi în GTM

Dați-i un nume și alegeți tipul de etichetă.

Selectarea configurației etichetei GTM

Alegeți tipul „Remarketing în Google Ads”.

Configurarea etichetei de remarketing dinamic în GTM

Acum introduceți ID-ul de conversie copiat anterior din interfața Google Ads și în partea de jos a setărilor specificați variabilele personalizate pe care le-ați configurat deja.

Parametrii personalizați introduși pentru eticheta de remarketing în GTM

Când introduceți {{ sistemul vă va sugera ce variabile au fost deja create.

Sugestii pentru selectarea variabilelor în GTM

Alegeți eticheta „All Pages” (publică codul pe toate paginile site-ului) și publicați o nouă versiune GTM.

Publicarea unei noi versiuni în GTM

Dacă totul este corect, curând eticheta Google Ads va începe să înregistreze parametrii și valorile acestora. Dacă datele nu apar (indicate ca 0 timp de 24 de ore), cel mai probabil aveți o eroare undeva.

Puțin mai jos, în aceeași filă, puteți vedea ce date primește eticheta de remarketing dinamic și, dacă este necesar, le puteți utiliza.

Date despre vizitarea produselor în eticheta de remarketing Google Ads

Apoi, în interfața Google Ads, creați o audiență pe baza acestor date. Pentru aceasta, accesați „Managerul de audiențe”, mergeți la „Listele de audiențe” și faceți clic pe „+” (Adăugați).

Crearea unei audiențe de remarketing în Google Ads

Alegeți „Vizitatori ai site-ului”.

Crearea unei audiențe de remarketing pe baza etichetei Google Ads

Puteți crea o audiență personalizată, de exemplu, utilizatori care au vizionat un produs într-o anumită perioadă.

Crearea unei audiențe care a vizitat produsul cu ID-ul dorit

Totul este pregătit, acum puteți trece la crearea feed-ului de remarketing dinamic.

Dar mai întâi, voi împărtăși instrucțiunile pentru crearea unei audiențe folosind Google Analytics.

Crearea unei audiențe de remarketing dinamic cu Google Analytics

Pentru a transfera date din Google Analytics în Google Ads, accesați „Managerul de audiențe”, apoi „Sursa audienței” și stabiliți conexiunea, făcând clic pe butonul corespunzător.

Conexiunea între Google Ads și Google Analytics

Selectați „Mai multe informații” lângă elementul Google Analytics.

Stabilirea conexiunii între Google Ads și Analytics

Alegeți contul site-ului dorit — despre audiența căruia doriți să transferați date. Asociați-l.

Selectarea datelor despre cont pentru conectarea Google Ads și Analytics

Apoi, accesați interfața Google Analytics. În tab-ul „Personalizat”, mergeți la „Parametrii personalizați” și faceți clic pe „+Parametru personalizat”. Aceasta este o analogie a configurării variabilelor în GTM, care ajută la urmărirea datelor despre vizitele utilizatorilor pe pagina produsului.

Crearea unui parametru în Google Analytics

Adăugarea unui parametru personalizat

Adăugați toate parametrii necesari pentru tipul dvs. de afacere. Vă reamintesc că îi puteți găsi în Asistența GoogleAm ales comerțul cu amănuntul, așa că folosesc următoarele valori:

• ecomm_prodid;
• ecomm_pagetype;
• ecomm_totalvalue.

Parametrii creați în Google Analytics

Apoi, trebuie să adăugați pe toate paginile site-ului în blocul header un cod special care va transmite aceste valori pe site. Puteți găsi acest cod în Asistența Google.

Puteți solicita ajutorul dezvoltatorului dvs.

Acum trebuie să creați un atribut dinamic Google Analytics — acesta este echivalentul etichetei de remarketing dinamic în Google Tag Manager.

Pentru aceasta, în tab-ul „Parametrii dinamici”, faceți clic pe „+Atribut”.

Crearea unui atribut dinamic în Google Analytics

Se va deschide un meniu în care trebuie să selectați tipul de afacere, vizualizarea Google Analytics și contul țintă Google Ads.

Crearea unei legături cu atributul dinamic

Acum, în fiecare dintre atributele prezentate, specificați valorile din Google Analytics pe care le-ați definit anterior. Reamintesc — ecomm_prodid, ecomm_pagetype și ecomm_totalvalue.

Configurarea atributului dinamic

Acum, în interfața Google Analytics, accesați tab-ul „Administrator” și mergeți la „Audiențe”.

Trecerea la „Audiențe” în Google Analytics

Acum puteți crea audiențe pentru remarketing dinamic, alegând Google Analytics ca sursă.

Crearea unei noi audiențe pentru remarketing în Google Analytics

Gata, puteți trece la crearea unui feed.

Crearea unui feed pentru remarketingul dinamic Google Ads

Configurarea remarketingului dinamic implică, de asemenea, crearea unui feed cu oferte de produse.

Feedul de remarketing dinamic este un set de date care conține toate informațiile despre produse/servicii/oferte. De exemplu: preț, denumire, link, link la imaginea produsului și altele.

Acesta poate fi creat în două moduri:

1. Încărcat printr-un fișier CSV.
2. Conectat prin Google Merchant Center..

Magazinele online ar trebui să aleagă a doua opțiune, deoarece aceasta oferă posibilitatea de a încărca produsele în sistem aproape nelimitat.

Crearea feedului de remarketing dinamic prin fișier CSV

În interfața Google Ads, accesați tab-ul „Setări”, apoi „Date comerciale”.

„Date comerciale” în Google Analytics

Faceți clic pe „+”.

Adăugarea unui nou feed în Google Ads

Plasați cursorul pe „Feed de anunțuri media dinamice” și selectați tipul de afacere dorit. Ca exemplu, voi alege „Selectat de utilizator”.

Alegerea tipului de afacere pentru crearea feedului

Acum, Google Ads vă va oferi opțiunea de a încărca un feed de remarketing dinamic și de a-i da un nume. Dar, dacă nu știți care ar trebui să fie structura fișierului CSV, este mai bine să descărcați un șablon și să lucrați după acesta. Puteți consulta structura tuturor tipurilor în Asistența Google.

Descărcarea șablonului de feed în Google Ads

Iată cum arată șablonul.

Șablonul fișierului CSV pentru feedul de remarketing dinamic

Completați tabelul cu date. Vă reamintesc că pentru fiecare categorie de afacere sunt necesare date diferite, iar toate acestea sunt specificate în Ajutorul Google, acolo unde sunt indicate diferitele structuri ale fișierului CSV.

Când ați completat tabelul, salvați-l în format CSV și încărcați-l în Google Ads.

Odată ce feedul a trecut verificarea (acest lucru va dura de la câteva minute la câteva ore, maxim — până la patru zile lucrătoare), puteți crea anunțuri.

Crearea feedului de remarketing dinamic prin Google Merchant Center

Cu Google Merchant Center (GMC), nu va trebui să faceți multe acțiuni suplimentare — doar conectați-l la contul de publicitate. Pentru aceasta, faceți clic pe „Setări” și mergeți la „Conturi asociate”.

Trecerea la „Conturi asociate” în Google Merchant Center

Faceți clic pe butonul „Asociază”.

Asocierea contului Google Ads și Merchant Center

Acum, conectați-vă la contul Google Ads — veți vedea o notificare cu o cerere de asociere cu contul Google Merchant Center.

Notificare cu o cerere de asociere cu contul Google Merchant Center

Faceți clic pe butonul „Vezi detalii”.

Trecerea la crearea legăturii cu contul Google Merchant Center

Faceți clic pe „Aprobă”.

Aprobarea legăturii în Google Ads

Gata, puteți trece la crearea anunțurilor.

Configurarea remarketingului dinamic: crearea unei campanii

Pentru a lansa remarketingul dinamic în Google Ads, în interfața contului de publicitate, accesați tab-ul „Campanii” și faceți clic pe „+”.

Butonul de creare a campaniei în Google Ads

Alegeți „Campanie nouă”.

Crearea unei noi campanii în Google Ads

Creați o campanie fără obiectiv. Acest lucru va permite în setările ulterioare să alegeți orice tip de campanie.

Crearea unei campanii fără obiectiv în Google Ads

În tipul de campanie, bifați „Display” și apăsați „Continuare”.

Crearea unei campanii Display în Google Ads

Acum trebuie să alegeți ce tip de campanie va fi - inteligentă sau standard. Dacă nu aveți experiență cu campaniile inteligente, este mai bine să alegeți varianta standard. Dacă alegeți campania inteligentă, s-ar putea să aveți cheltuieli excesive în primele săptămâni. Pentru ca o campanie inteligentă să funcționeze corect, va trebui să lucrați cu valoarea conversiilor, să le urmăriți și să le transmiteți în Google Ads.

Alegerea tipului de campanie în Google Ads

În meniul care apare, dați un nume campaniei și:

• Indicați regiunea în care doriți să afișați reclamele.
• Alegeți limbile vorbite de clienții dumneavoastră.

Introducerea titlului și a regiunii pentru afișare în Google Ads

Apoi, alegeți o strategie pentru campanie, unde sistemul va aplica în mod implicit conversiile. Aceasta poate fi „Valoarea maximă a conversiilor” sau „Rentabilitatea investiției în publicitate țintă”.

Dar dacă nu aveți o idee despre cât ar trebui să coste o conversie și dacă sistemul va putea să respecte strategia stabilită, este mai bine să treceți la „Gestionarea manuală a ofertelor”. De exemplu, dacă doriți să obțineți clicuri la 1$, este suficient să setați această ofertă, iar apoi sistemul va găsi singur utilizatorii în rețeaua de display care vor da clic pe anunțul dumneavoastră, și va fi perceput un cost de cel mult 1$.

Configurarea strategiei de afișare în Google Ads

Pentru exemplu, am ales „Stabilirea prețului pe clic manual”.

Alegerea strategiei pentru campania din Google Ads

Stabiliți bugetul zilnic pentru publicitate. Vă sfătuiesc să setați un minim de două conversii. De obicei, această sumă este suficientă pentru ca campania să poată desfășura experimentele necesare și să adune numărul necesar de conversii în prima lună de funcționare. De exemplu, dacă doriți ca costul conversiei să fie de 10$, ar fi mai bine să setați un buget zilnic de cel puțin 20$.

Treceți la setările suplimentare.

Trecerea la setările suplimentare ale campaniei

Aici aveți nevoie de configurarea „Anunțuri dinamice”. Bifați opțiunea „Utilizați feedul de date pentru publicitate personalizată”, deoarece, după cum vă amintiți, l-ați creat anterior. Apoi, treceți la alegerea sursei de date.

Interfața de creare a anunțului de remarketing dinamic în Google Ads

Sursa poate fi un feed creat în Google Ads sau un cont Google Merchant Center asociat; în exemplul meu, este un cont Google Merchant Center.

Alegeți ce produse vor fi promovate, configurând filtrul similar campaniilor comerciale standard sau campaniilor comerciale inteligente.

Dacă doriți ca toate produsele să fie incluse în reclame, selectați opțiunea „Fără filtre”. Dacă doriți ca reclama să afișeze doar televizoare, alegeți filtrul „Tip produs” egal cu „Televizoare”. Aceasta va ajuta la evitarea afișării ofertelor care nu vor fi rentabile în publicitate.

Selectarea produselor pentru afișare în timpul remarketingului dinamic

Rămâne să creați un grup de anunțuri. Pentru aceasta, în tab-ul „Audiență”, mergeți la „Prezentare generală” și deschideți lista „Cum interacționează cu campania dumneavoastră”.

Adăugarea audienței de remarketing la anunțurile Google Ads

Alegeți lista de utilizatori dorită, de exemplu, „Toți vizitatorii (Google Ads)” sau „Utilizatori care au vizitat coșul de cumpărături/pagina/contacte”.

Adăugarea audienței în Google Ads

Rămâne să creați efectiv anunțurile.

Crearea unui nou anunț în Google Ads

Printre opțiunile prezentate, vă interesează „Anunțuri media adaptive”.

Alegerea anunțului media adaptive în Google Ads

Sistemul va arăta imediat că există multe variații ale ofertelor de produse.

Interfața de creare a anunțului de remarketing dinamic în Google Ads

În remarketingul dinamic, sistemul va optimiza automat afișarea: în unele cazuri va arăta oferte de produse, iar în altele – creativități. De exemplu, dacă utilizatorul accesează doar pagina principală, este foarte probabil ca sistemul să afișeze un banner care să îi reamintească de companie.

Pentru configurare, este suficient să completați:

1. URL final. Utilizatorii vor fi redirecționați aici dacă fac clic pe creativul afișat.
2. Imaginea și logo-urile.
3. Titlul (până la 30 de caractere).
4. Titlul lung (până la 90 de caractere).
5. Descrierea (până la 90 de caractere).
6. Numele campaniei.

Câmpurile necesare pentru crearea anunțurilor de remarketing dinamic în Google Ads

După ce totul este completat, puteți salva setările.

Salvarea anunțurilor în Google Ads

Totul este pregătit, retargetingul dinamic a fost lansat.

Cum să optimizezi remarketingul dinamic

Pentru a îmbunătăți performanțele campaniei de remarketing dinamic, ar trebui să:

• Studiați cu atenție perioada de la prima vizită până la conversie. Este posibil să fie necesar să reduceți sau să creșteți timpul de afișare a anunțurilor pentru a nu cheltui bugetul în zadar și pentru a nu arăta reclame utilizatorului atunci când acestea nu mai sunt de interes.
• Excludeți din afișare produsele inutile. Destul de des, produsele cu o valoare mică nu oferă efectul dorit, deoarece decizia de a le cumpăra se ia aproape instantaneu, așa că este mai bine să „ajungeți” utilizatorul doar cu produse scumpe, a căror achiziție este bine gândită.
• Testați audiențele. Ar trebui să verificați mai multe ipoteze, de exemplu, clienții potențiali care au efectuat o anumită acțiune pot să nu reacționeze ulterior la reclame sau să nu cumpere produsul. Prin urmare, ar trebui excluși din afișare.
• Testați anunțurile. Deși cea mai mare parte a anunțurilor va fi generată automat, Google oferă totuși posibilitatea de a stabili creativitatea și textul pentru anunțuri care vor participa la generare. Este mai bine să testați mai multe variante de anunțuri pentru a înțelege la ce reacționează bine audiența și a le arăta cele mai atractive oferte.
• Optimizați feed-ul.Pentru a face anunțurile mai atractive, trebuie să lucrați asupra feed-ului, de exemplu, să transmiteți prețul cu discount, să verificați corectitudinea denumirilor sau să înlocuiți imaginile.

Exemple de eficiență a remarketingului dinamic.

În exemplul de mai jos, se compară eficiența remarketingului standard și a celui dinamic (primul și al doilea, respectiv). Remarketingul dinamic a permis reducerea CPA cu 30% pentru un magazin online de îmbrăcăminte de lux.

Exemplu de eficiență a remarketingului dinamic.

În următorul exemplu, chiar și cu lansarea rapidă a remarketingului dinamic pentru un magazin online de produse alimentare, s-a obținut un ROI de 3045%, ceea ce înseamnă că pentru fiecare dolar investit, compania a obținut venituri de 30$.

Exemplu de eficiență a remarketingului dinamic.

Remarketingul dinamic este un instrument puternic și eficient pentru generarea vânzărilor, care, prin personalizare și prin lucrul cu audiența existentă, permite să nu pierdem clienți și să creștem vânzările.

Acest tip de publicitate trebuie încercat de companiile care au o gamă largă de servicii, precum și un ciclu lung de vânzare.

O sursă: SendPulse

Ce sunt Anunțurile de Căutare Responsivă?

Anunțurile de Căutare Responsivă (RSA) reprezintă o funcție avansată de publicitate a Google Ads care permite agenților de publicitate să creeze campanii publicitare mai flexibile și eficiente. RSA sunt concepute pentru a testa automat diferite combinații de titluri și descrieri, pentru a determina care combinații funcționează cel mai bine, optimizând conținutul publicitar pentru diverse interogări de căutare și preferințe ale utilizatorilor.

Cum generează Google Ads anunțurile de căutare responsivă?

Google Ads creează Anunțuri de Căutare Responsivă (RSA) prin combinarea automată a diferitelor titluri și descrieri pe care le furnizați. Acest proces poate fi împărțit în mai mulți pași:

1. Introducerea datelor

Introduceți mai multe variante de titluri și descrieri. Google Ads vă permite să adăugați până la 15 titluri și 4 descrieri.

2. Testare automată

Platforma testează automat diferite combinații ale acestor titluri și descrieri pentru a determina care dintre ele corespund cel mai bine criteriilor de căutare și obiectivelor campaniei publicitare.

3. Optimizare

Sistemul determină combinațiile cele mai eficiente pe baza performanței anunțului, inclusiv rata de clic (CTR) și conversia. Acest lucru înseamnă că anunțurile se adaptează automat pentru a afișa cel mai promițător conținut pentru publicul țintă.

4. Adaptare contextuală:

Anunțurile de Căutare Responsivă se adaptează și la contextul interogării de căutare a utilizatorului. Acest lucru înseamnă că Google Ads selectează titlurile și descrierile cele mai relevante care corespund unei anumite interogări sau intereselor utilizatorului, îmbunătățind astfel personalizarea anunțului.

5. Învățare automată

Toate acestea sunt posibile datorită algoritmilor de învățare automată care analizează volume mari de date despre comportamentul utilizatorilor și eficacitatea anunțurilor, pentru a maximiza rezultatele campaniilor publicitare

Utilizarea Anunțurilor de Căutare Responsivă permite agenților de publicitate să mărească acoperirea și eficacitatea campaniilor lor, optimizând anunțurile pentru fiecare interogare de căutare specifică, fără a fi necesar să testeze manual fiecare combinație de titluri și descrieri.

Exemple de anunțuri de căutare responsivă

Să presupunem că conduceți o campanie publicitară pentru un magazin onlinecare vinde echipamente sportive. Iată câteva exemple de titluri pe care le-ați putea utiliza pentru a crea Anunțuri de Căutare Responsivă în Google Ads:

Titluri:

1. Cumpărați echipament sportiv online
2. Magazinul dvs. de articole sportive
3. O gamă largă de produse sportive
4. Reduceri la echipamentul sportiv
5. Totul pentru fitness și sport
6. Livrare gratuită a articolelor sportive
7. Găsiți echipamentul sportiv perfect
8. Oferte speciale la echipament sportiv
9. Echipament sportiv de calitate
10. Comandați acum articole sportive

Exemple de combinații de titluri și descrieri:

• Cumpărați echipament sportiv online + O gamă largă de echipamente sportive de calitate la prețuri accesibile.
• O gamă largă de produse sportive + Livrare gratuită în toată țara - rapid și convenabil.
• Reduceri la echipamentul sportiv + Reduceri exclusive și promoții pentru clienții noștri.
• Totul pentru fitness și sport + Tot ce aveți nevoie pentru activități sportive și relaxare activă.
• Găsiți echipamentul sportiv perfect + Echipament sportiv de calitate la prețuri accesibile.

Google Ads va testa automat aceste și alte combinații de titluri și descrieri pe care le furnizați, pentru a determina care dintre ele funcționează cel mai bine pentru diferite interogări de căutare și utilizatori. Acest lucru vă permite să maximizați eficacitatea campaniilor dvs. publicitare, crescând probabilitatea de clic și conversie.

Utilizarea AI în crearea și optimizarea anunțurilor de căutare responsivă în Google 

Utilizarea AI în crearea și optimizarea Anunțurilor de Căutare Responsivă în Google Ads permite agenților de publicitate să îmbunătățească semnificativ eficacitatea campaniilor lor, să reducă timpul și efortul necesar pentru ajustările și analizele manuale, și să ofere conținut mai personalizat și mai atractiv potențialilor clienți.

Să examinăm un exemplu concret care ilustrează cum Inteligența Artificială (AI) poate îmbunătăți procesul de creare a Anunțurilor de Căutare Responsivă în Google Ads, sporind eficacitatea și relevanța lor.

Situația inițială:

Gestionați un magazin online care vinde nutriție sportivă specializată. Obiectivul campaniei dvs. este de a crește vânzările de batoane proteice.

Fără utilizarea AI:

Creați mai multe versiuni de titluri și descrieri, bazându-vă pe presupuneri despre ce ar putea interesa publicul țintă. Testați aceste variante pe parcursul mai multor săptămâni, analizați rezultatele și faceți ajustări manuale. Acest proces necesită mult timp și atenție constantă.

Cu utilizarea AI:

Pasul 1: Creare și testare automată

• AI analizează datele istorice: comportamentul utilizatorilor, interogările populare de căutare, performanța anterioară a anunțurilor pentru produse similare.
• Generarea variantelor: Pe baza acestei analize, AI generează o multitudine de variante de titluri și descrieri, presupunând că unele dintre ele pot corespunde cel mai bine intereselor publicului țintă.

Pasul 2: Personalizare și optimizare în timp real

• Personalizare contextuală: AI determină care combinații de titluri și descrieri sunt cele mai relevante pentru utilizatorii specifici în timp real, luând în considerare interogările lor de căutare și interesele.
• Optimizare dinamică: Sistemul monitorizează continuu performanța anunțurilor și ajustează automat afișările, preferând opțiunile cele mai de succes.

Exemplu de utilizare::

• Pentru utilizatorii care caută informații despre recuperarea după antrenamente, AI selectează anunțuri care subliniază beneficiile batoanelor proteice pentru recuperarea mușchilor.
• Pentru utilizatorii care caută informații despre recuperarea după antrenamente, AI selectează anunțuri care subliniază beneficiile batoanelor proteice pentru recuperarea mușchilor.
• AI urmărește tendințele sezoniere, de exemplu, creșterea interesului pentru fitness în perioada Anului Nou, și adaptează mesajele publicitare pentru a motiva clienții să înceapă noul an cu achiziționarea unei nutriții sănătoase.

Astfel, utilizarea AI permite nu doar automatizarea creării și testării diferitelor variante de anunțuri, ci și îmbunătățirea semnificativă a relevanței și eficacității lor, adaptându-se la nevoile și interesele specifice ale utilizatorilor în timp real. Acest lucru duce la creșterea ratei de clicuri (CTR), îmbunătățirea conversiei și, ca urmare, la creșterea vânzărilor cu cheltuieli mai reduse pentru publicitate

Puteți citi și articolele:

• Cum funcționează Google Ads? Un ghid pentru începători în publicitatea online
• Ce este CPM în publicitate?
• Ce face campaniile de căutare Google (Google Ads) de neînlocuit?

O descriere meta este o descriere scurtă a conținutului unei pagini web, de obicei de aproximativ 150-160 de caractere.. Apare sub titlul paginii în rezultatele motoarelor de căutare și servește ca un rezumat care încurajează utilizatorii să facă clic pe link. Deși descrierile meta în sine nu influențează clasamentul unei pagini în motoarele de căutare, ele joacă un rol crucial în îmbunătățirea ratelor de clic (CTR), ceea ce poate afecta indirect performanța SEO.

Scopul descrierilor meta:

Scopul principal al unei descrieri meta este de a oferi un rezumat clar și concis al conținutului unei pagini web. Acest lucru ajută motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă despre ce este vorba pe pagină și dacă se potrivește intenției lor de căutare. O descriere meta bine concepută poate duce la o angajare crescută, încurajând mai multe clicuri, ceea ce semnalează motoarelor de căutare că pagina este valoroasă și relevantă pentru interogarea de căutare.

Cum se adaugă meta descriere?

Pentru a adăuga o descriere meta la o pagină, introduceți-o în secțiunea a codului HTML al fiecărei pagini. Descrierea meta este plasată în interiorul unui meta-tag, de exemplu:

Majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului (CMS) și pluginurilor SEO oferă posibilitatea de a adăuga și edita ușor descrieri meta, furnizând câmpuri speciale pentru introducerea textului.

De exemplu, în WordPress acesta arată astfel:

Google poate genera automat o meta-descriere (fragment) pentru paginile dvs. pe baza interogării de căutare, a conținutului paginii și a meta-decrierii furnizate. În acest caz, sunt selectate informațiile care, în opinia Google, se potrivesc cel mai bine cu interogarea de căutare a utilizatorului.

Cele mai bune practici pentru scrierea descrierilor meta:

1. Fii concis și clar. Păstrează-ți descrierea meta între 150 și 160 de caractere. Această limită asigură că întreaga descriere este vizibilă în rezultatele căutării, prevenind tăierea informațiilor importante.
2. Include cuvinte cheie țintite. Deși descrierea meta în sine nu influențează clasamentele, includerea cuvintelor cheie relevante poate ajuta utilizatorii să identifice rapid dacă conținutul se referă la interogarea lor de căutare.
3. Încurajează acțiunea. Utilizați un îndemn care invită utilizatorii să facă clic, cum ar fi „Aflați mai multe”, „Începeți acum” sau „Descoperiți”.
4. Oferă valoare. Stabilește clar ce va câștiga utilizatorul vizitând pagina, cum ar fi resurse gratuite, perspective critice sau soluții convingătoare la problemele lor.
5. Evită duplicarea. Fiecare pagină ar trebui să aibă o descriere meta unică. Descrierile duplicate pot cauza confuzie printre utilizatori și pot face dificilă pentru motoarele de căutare diferențierea paginilor pe site-ul tău.
6. Utilizează fragmente bogate acolo unde este aplicabil. Uneori, este benefic să structurezi conținutul descrierii tale meta pentru a încuraja afișarea fragmentelor bogate, care sunt elemente îmbunătățite precum clasificările cu stele, imagini sau alte informații importante.

Exemplu de meta descriere:

Să luăm în considerare o pagină web care vinde cafea organică. O descriere meta eficientă pentru această pagină ar putea fi:

„Cumpărați cafea organică, din cele mai bune plantații din lume. Livrare in toata Chisinau si Moldova. Sortiment mare de parfumuri, preturi accesibile. Comanda online azi!”

Această metadescriere folosește un limbaj activ, menționează produsul (cafea organică), sugerează conținutul paginii (selectarea aromelor) și încurajează utilizatorul să viziteze pagina pentru a comanda.

Impactul meta descrierii asupra SEO:

Metadescrierile în sine nu afectează direct poziția unei pagini în rezultatele motorului de căutare. Cu toate acestea, ele influențează comportamentul utilizatorului în SERP-uri (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare), ceea ce este critic. O meta-descriere convingătoare poate îmbunătăți probabilitatea ca un utilizator să facă clic pe rezultatul dvs., crescând astfel CTR-ul site-ului dvs. Această interacțiune a utilizatorului trimite semnale pozitive către motoarele de căutare, sugerând că site-ul dvs. este probabil să satisfacă intenția utilizatorului. De-a lungul timpului, valorile CTR ridicate pot duce la ranguri organice îmbunătățite.

În plus, dacă un utilizator revine rapid la rezultatele căutării după ce a vizitat site-ul dvs., acest lucru poate indica motoarele de căutare că pagina nu este atât de relevantă sau captivantă pe cât sugerează metadescrierea. Acest lucru vă poate afecta negativ eforturile de a SEO.

Așadar, metadescrierile joacă un rol cheie în atragerea atenției utilizatorilor și pot afecta eficacitatea generală a strategiei tale SEO. Crearea de meta descrieri unice, convingătoare și clare pentru fiecare pagină nu numai că ajută la îmbunătățirea vizibilității, dar crește și probabilitatea ca utilizatorii să interacționeze cu conținutul dvs. Această interacțiune, la rândul său, ajută la creșterea autorității și relevanței paginilor tale în ochii motoarele de căutare, beneficiind pe termen lung de eforturile tale de SEO.

Puteți citi și articolele:

• Ce sunt duplicatele paginilor interne și cum să le rezolvi?
• Care sunt paginile relevante?

CPM, care înseamnă "Cost Per Mille", este o măsură comună în publicitate care denotă prețul a 1.000 de impresii ale unei reclame pe o pagină web. Dacă un site percepe un CPM de 2 dolari, asta înseamnă că un advertiser trebuie să plătească 2 dolari pentru fiecare 1.000 de impresii ale reclamei sale.

Termenul de "impresie" se referă la fiecare caz în care reclama este afișată unui utilizator, indiferent dacă reclama este clicată sau nu. CPM este deosebit de important în marketingul digital, unde reclamele pot fi arătate mii sau milioane de persoane, și înțelegerea implicațiilor sale poate influența semnificativ bugetarea și strategia advertiserului.

Exemplu de CPM în acțiune:

Să presupunem că dețineți o patiserie și doriți să promovați un nou tip de tort printr-o campanie publicitară online. Decideți să utilizați un site web frecventat de demografia țintă. Site-ul percepe un CPM de 5 dolari. Dacă scopul dvs. este să vă asigurați că reclama dvs. este văzută de 100.000 de persoane, calculul ar fi:

100.000 de impresii / 1.000 * 5 dolari = 500 dolari

Prin urmare, v-ar costa 500 de dolari pentru a ajunge la 100.000 de clienți potențiali.

Avantajele publicității CPM:

• CPM oferă previzibilitate în cheltuieli, deoarece știți cât costă fiecare impresie și puteți controla numărul acestora.
• Este eficient pentru creșterea notorietății brandului, deoarece accentul este pus pe răspândirea mesajului brandului cât mai larg, nu doar pe generarea de clicuri.
• Cu cât cumpărați mai multe impresii, adesea prețurile devin mai cost-eficiente, ceea ce este benefic pentru campaniile la scară largă.

Dezavantajele publicității CPM:

• Deoarece plătiți pentru impresii și nu pentru acțiuni, există mai puține garanții privind performanța reală sau angajamentul spectatorilor.
• Nu toate impresiile înseamnă că reclama dvs. a fost văzută cu adevărat (de exemplu, dacă apare în partea de jos a unui site pe care un utilizator nu îl derulează).
• Cu creșterea utilizării blocatorilor de anunțuri, multe reclame pot să nu ajungă la atât de mulți utilizatori pe cât se aștepta, afectând eficacitatea generală a campaniilor CPM.

Când să utilizați publicitatea CPM:

CPM este ideal când încercați să construiți recunoașterea brandului și să expuneți produsul sau serviciul dvs. unei noi audiențe. Funcționează bine când scopul este să atrageți cât mai multe priviri posibile asupra reclamei dvs., mai degrabă decât să stimulați angajamentul direct sau conversiile. Industriile care beneficiază cel mai mult de campaniile CPM includ acelea cu apel vizual sau emoțional, cum ar fi sectoarele auto, moda sau alimentele și băuturile.

Înțelegerea CPM în publicitate vă ajută să vă strategiați mai bine plasările de anunțuri și bugetul. Știind când și cum să utilizați eficient CPM, puteți îmbunătăți vizibilitatea brandului dvs. și puteți asigura că mesajul dvs. ajunge la numărul maxim de clienți potențiali. Dacă obiectivul dvs. este o vizibilitate largă și o prezență a brandului, CPM oferă o soluție viabilă și adesea cost-eficientă.

Dacă aveți întrebări sau aveți nevoie de ajutor realizarea de campanii publicitare - contactați specialiști de înaltă calificare ai dits.md!

Într-un peisaj dinamic de marketing digital, în care tendințele apar și trec, campaniile de căutare Google rămân o strategie rezistentă și dovedită pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. În ciuda multitudinii de instrumente și tactici de marketing, aceste campanii oferă în mod constant rezultate prin transmiterea mesajului dvs. către publicul potrivit, la momentul potrivit. Deci care sunt principalele avantaje Campanii de căutare Google care poate fi cheia succesului în marketingul digital al afacerii tale.

Aspect global și faimă

Cu peste 90 % de cotă de piață globală a motoarelor de căutare, campaniile din Rețeaua de căutare Google oferă o vizibilitate de neegalat. Această platformă plasează înregistrările dvs. pe cel mai important motor de căutare din lume, crescând foarte mult șansele dvs. de a atrage potențiali clienți.

Direcționarea către public cu intenție ridicată

Aceste campanii sunt excelente pentru a vă conecta cu utilizatorii care caută în mod activ produse sau servicii similare cu ale dumneavoastră. Acest public, cu intenția sa ridicată de cumpărare, vă crește foarte mult vânzările și potențialul de generare de clienți potențiali.

Diverse formate de anunțuri și îmbunătățiri

Campaniile de căutare Google oferă o gamă largă de formate de anunțuri și îmbunătățiri pentru a vă prezenta ofertele în moduri convingătoare. Fie că este vorba de publicitate pentru produse atractivă din punct de vedere vizual sau de extinderea adreselor pentru a genera mai multe vizite la magazinele fizice, opțiunile sunt vaste și versatile.

Mecanisme complexe de direcționare

Cu opțiuni avansate de direcționare, inclusiv direcționare în funcție de criterii demografice, direcționare în funcție de interese, remarketing și chiar direcționare pentru evenimente de viață, aceste campanii asigură că anunțurile dvs. sunt văzute de cele mai relevante audiențe, optimizând cheltuielile publicitare.

Flexibilitate și control de neegalat

Platforma oferă control complet asupra activităților dvs. de publicitate, cu ajustări ușoare ale sumelor licitate, bugetelor, destinațiilor de plasare a anunțurilor și direcționării. Această flexibilitate vă ajută să vă ajustați campaniile pentru a obține rentabilitatea investiției optimă.

Detalii de performanță

Accesul la analize complete de performanță vă oferă puterea de a lua decizii în cunoștință de cauză. Valori precum CTR și CPA ajută la evaluarea performanței campaniei, ghidând îmbunătățiri pentru îmbunătățirea rezultatelor.

Soluții de marketing scalabile

Pe măsură ce afacerea dvs. crește, campaniile de căutare Google se pot extinde în consecință. Vă puteți crește bugetul și acoperirea de publicitate, asigurându-vă că eforturile dvs. de marketing evoluează pe măsură ce afacerea dvs. se extinde.

Publicitatea în căutarea Google ca catalizator de creștere pentru întreprinderile mici și mijlocii pe internet

Google Search Advertising oferă întreprinderilor mici și mijlocii o alternativă excelentă la echipa tradițională de vânzări, permițându-le să înceapă afaceri online rapid și eficient, cu investiții inițiale minime. Acest instrument deschide accesul unui public uriaș de potențiali cumpărători, oferind posibilitatea de a răspunde instantaneu la schimbările pieței și de a oferi bunurile sau serviciile dvs. celor care le caută în prezent. Reclamele extrem de relevante îmbunătățesc semnificativ eficiența fiecărei investiții în publicitate, făcând publicitatea în căutarea unui instrument puternic pentru accelerarea creșterii veniturilor și dezvoltarea afacerii dvs. online.

Astfel, campaniile de căutare Google oferă companiilor o modalitate puternică, flexibilă și rentabilă de a ajunge la clienți potențiali, de a evalua eforturile lor de marketing și de a-și ajusta strategiile pentru un impact maxim.

Pentru a-ți promova cu succes afacerea pe Internet, este foarte important să ai instrumente eficiente. Google Ads este unul dintre ei. Acest serviciu permite agenților de publicitate nu numai să plaseze anunțuri, ci și să ajungă la publicul țintă dorit, să caute noi clienți și să își dezvolte afacerea.

Dar cum face Google Ads acest lucru?

Ce este Google Ads?

Google Ads este un serviciu de publicitate care vă permite să publicați reclame pentru diverse produse și servicii în rezultatele căutării Google, pe site-urile partenere, în aplicațiile mobile etc. Potrivit Gitnux, Google Ads este unul dintre cele mai populare și puternice instrumente din Lumea marketingului: anunțurile sale sunt văzute de miliarde de utilizatori în fiecare lună și aproximativ 246 de milioane de companii le folosesc.

Tipuri de campanii publicitare în Google Ads

În total, există peste 20 de tipuri de campanii de publicitate în Google Ads. Voi considera cele 5 cele mai recunoscute și eficiente.

1. Campanii de căutare

Campaniile de căutare sunt unul dintre cele mai utilizate tipuri de campanii de publicitate în Google Ads. Acest tip de anunț apare în rezultatele căutării Google atunci când utilizatorii caută în mod activ produse sau servicii folosind anumite cuvinte cheie sau expresii. Cuvintele cheie sunt selectate de agentul de publicitate în etapa de creare a campaniei.

Acest tip de campanie vă ajută să ajungeți rapid și eficient la publicul țintă pe baza interogărilor de căutare.

Exemple de campanii în Rețeaua de căutare

2. Campanii grafice

Campanii de rețea media - un tip de campanie de publicitate care vă permite să publicați reclame în afara rezultatelor căutării Google, adică pe site-uri web afiliate, aplicații mobile etc. Folosind bannere, anunțuri text și alte formate de publicitate diverse, campaniile de display atrag atenția potențialilor clienți atunci când vizualizarea conținutului altor site-uri sau aplicații.

Un astfel de material publicitar ajută la îmbunătățirea vizibilității mărcii și poate fi plasat pe site-uri web vizitate de publicul țintă sau relevante pentru interesele acestora.

Exemple de campanii din Rețeaua de display

3. Campanii video

Campanii video Plasați anunțuri video pe mai multe platforme, inclusiv YouTube, site-uri web partenere și aplicații mobile. Odată cu popularitatea tot mai mare a TikTok, video-ul devine un format de publicitate din ce în ce mai comun, deoarece atrage instantaneu și eficient atenția utilizatorilor de internet și permite o interacțiune mai interactivă cu brandul.

Google Ads vă permite să alegeți când și unde un agent de publicitate își poate afișa anunțurile. Agentul de publicitate poate alege, de asemenea, ce strategie va fi folosită pentru afișarea reclamei: după cuvinte cheie, interese, date demografice etc.

Exemple de campanii video

4. Campanii de cumpărături

Campaniile de produse sau de cumpărături au ca scop promovarea anumitor produse sau cataloage de produse în rezultatele căutării Google, Cumpărături Google și alte site-uri web partenere. Ele sunt folosite de companiile cu un catalog de produse detaliat, adică magazine online, magazine de vânzare cu amănuntul și agregatori de produse.

Anunțul este văzut de utilizatorii care caută anumite produse sau compară prețuri. Anunțul arată o fotografie a produsului, numele și costul acestuia.

Exemple de campanii de produse

5. Campanii pentru aplicații

Campaniile pentru aplicații promovează aplicațiile mobile folosind proprietățile Google (cum ar fi Căutarea Google, recomandările Căutare Google, Google Play, Rețeaua de display și YouTube). Acest tip de campanie vă permite să ajungeți la un public larg de utilizatori de telefonie mobilă și să le folosiți pentru descărcări. Pentru aceasta, sunt folosite diferite formate de publicitate, cum ar fi reclame text, bannere, videoclipuri și altele.

Astfel de campanii se bazează pe interese, date comportamentale, date demografice etc. pentru a afișa reclame pentru aplicații în funcție de publicul țintă.

Exemple de campanii pentru aplicații

Cum funcționează Google Ads?

Am aranjat tipurile de campanii. Campaniile sunt gestionate dintr-un cont de publicitate, care poate fi creat folosind un cont Google obișnuit. În contul de publicitate, agenții de publicitate creează anunțuri și:

• stabiliți bugete și tarife;
• vizualizați analize detaliate și rapoarte privind reclamele publicate;
• optimizați campaniile pentru a îmbunătăți eficiența.

Dar înainte de a prelua setările, trebuie să înțelegeți principiile de bază ale Google Ads, iar acestea sunt licitația, sumele licitate, direcționarea către public, cuvintele cheie și evaluarea calității anunțurilor.

Licitaţie

Google identifică și alocă spațiu publicitar agenților de publicitate care doresc să afișeze reclame aceluiași public sau pentru aceleași cuvinte cheie. Întregul proces are loc în următoarea secvență:

1. Utilizatorul face o interogare de căutare sau deschide o pagină web cu o reclamă.
2. Google Ads potrivește instantaneu reclamele cu cuvinte cheie care se potrivesc cu interogarea de căutare a utilizatorului.
3. Din lista de reclame primită, sistemul le elimină pe cele nepotrivite, de exemplu, cele care vizează o altă țară, respinse pentru încălcarea regulilor etc.
4. Reclamele rămase sunt clasate după evaluarea calității.
5. Anunțul cu cea mai mare performanță printre alți concurenți este afișat pe locul cel mai proeminent sau pe prima poziție.

Acest proces are loc într-o fracțiune de secundă de fiecare dată când un utilizator face o interogare de căutare sau deschide o pagină web.

Scorul de calitate

Scorul de calitate a anunțului este o măsură pe care Google Ads o folosește pentru a determina cât de eficiente sunt un anunț și o pagină de destinație pentru utilizatori pe o scară de la 1 la 10. De asemenea, ajută la determinarea cât de probabil este să fie afișat un anunț și unde este plasat pe o pagină. comparativ cu alte reclame. Evaluarea include:

• licitare;
• pagina de destinație și calitatea anunțurilor;
• concurență cu alți agenți de publicitate la licitație;
• evaluare minimă a anunțurilor (respectarea cerințelor Google);
• context de căutare a utilizatorului, și anume cererea acestuia, locația, tipul dispozitivului;
• parametri suplimentari, de exemplu, prezența unui număr de telefon în anunț sau link-uri suplimentare către alte pagini ale site-ului agentului de publicitate.

Un rating de înaltă calitate are un impact pozitiv asupra procesului de licitație și ajută la obținerea primei poziții de publicitate în rândul concurenților.

Licitare Google Ads

Există mai multe tipuri de sume licitate și scopurile acestora în Google Ads.

Suma licitată este prețul pe care un agent de publicitate este dispus să îl plătească pentru fiecare clic, acțiune etc. pe un anunț afișat pe platformele Google. În cele mai multe cazuri, agenții de publicitate folosesc un model de plată pe clic (PPC), în care clientul plătește pentru clicurile reale pe anunț, deoarece acest lucru ajută la măsurarea mai precisă a eficacității anunțului.

Tipuri de pariuri

În general, există 5 tipuri de pariuri care sunt folosite pentru a atinge obiective diferite.

Strategii de licitare

Puteți seta sume licitate în Google Ads utilizând două strategii:

• licitare manuală, în care agentul de publicitate stabilește în mod independent prețul pentru fiecare cuvânt cheie, anunț sau grup de anunțuri pe care este dispus să îl plătească pentru o anumită acțiune (de exemplu, clic, vizualizare etc.);
• sume licitate automate pe care Google le stabilește independent, pe baza diverșilor factori (de exemplu, evaluarea calității, concurența și altele) și pe baza propriilor algoritmi de licitare automată.

Alegerea strategiei de licitare depinde de nevoile, resursele, obiectivele și experiența dvs. Pentru început, un agent de publicitate poate selecta o sumă licitată automată, poate observa rezultatele și, dacă este necesar, să o ajusteze pe parcurs. Alegeți o sumă licitată manuală dacă aveți experiență, o strategie clară și obiective pentru campaniile publicitare.

Direcționarea către public

Google Ads vă permite să definiți și să configurați în detaliu cine și când să vă afișați anunțurile. Vizând în mod clar publicul țintă, vă veți asigura că campaniile dvs. sunt mai eficiente. Direcționarea poate fi de diferite tipuri:

Direcționarea către public. Vă permite să ajungeți la utilizatori în funcție de interesele/modarele de comportament ale acestora și este împărțit în două tipuri:

• audiente bazate pe interese - ajungerea la potentiali clienti;
• cumpărători interesați – ajungând la utilizatorii care caută produse oferite de agentul de publicitate.

Liste de e-mail. Acest tip de direcționare are ca scop trimiterea de mesaje publicitare bazate pe liste de adrese de e-mail ale clienților pe care agentul de publicitate le poate colecta printr-un buletin informativ sau un formular de înregistrare pe site-ul lor.

Direcționare demografică. Selectarea caracteristicilor publicului țintă, cum ar fi sexul, vârsta etc.
Remarketing. Direcționat către utilizatorii care au interacționat deja cu marca agentului de publicitate, folosit pentru a menține interesul sau pentru a încuraja acțiuni ulterioare.

Publicitate direcționată - principii de funcționare și reguli de instalare. Cunoștințe minime necesare despre direcționare
Citiți despre direcționarea în rețelele sociale în articolul: „Reclamă direcționată - ce este, setări și principii de funcționare”.

Cuvinte cheie

O etapă importantă a oricărei campanii de publicitate este selecția atentă a cuvintelor cheie și a expresiilor. Cuvintele cheie definesc cuvintele sau expresiile pentru care vor fi afișate anunțuri utilizatorilor pe Google. Ele trebuie să fie relevante pentru produsele pe care le faceți publicitate. De exemplu, dacă vindeți îmbrăcăminte pentru femei, cuvintele dvs. cheie ar putea fi „îmbrăcăminte pentru femei”, „îmbrăcăminte pentru femei”, etc.

Google Ads oferă, de asemenea, diferite tipuri de potrivire a cuvintelor cheie. Tipul specific pe care îl alegeți afectează cât de precis vor fi afișate anunțurile pentru o anumită interogare de căutare.

De asemenea, ar trebui să fiți conștienți de cuvintele cheie negative, pe care le puteți utiliza pentru a preveni apariția anunțurilor pentru anumite interogări de căutare. De exemplu, dacă vindeți îmbrăcăminte de lux pentru femei, este recomandat să excludeți expresiile care conțin cuvintele „ieftin” și „folosit”.

Beneficiile Google Ads

1. Acoperire largă de audiență. Fără îndoială, Google este cel mai folosit site de căutare din lume. Acest lucru poate însemna un singur lucru: este posibil ca anunțurile dvs. să fie afișate pentru milioane de utilizatori din toate colțurile lumii, ceea ce vă va ajuta să ajungeți la mai mulți utilizatori din publicul țintă.
2. Geotargeting. Campaniile de publicitate Google pot identifica locația geografică a potențialilor clienți. Funcția de selectare a unui anumit oraș, regiune sau țară va ajuta la dezvoltarea rapidă a unei afaceri pe piața locală sau la găsirea de potențiali clienți într-o anumită locație.
3. Diverse tipuri de publicitate. Google Ads oferă o gamă largă de campanii, în care fiecare agent de publicitate poate găsi ceea ce se potrivește cel mai bine obiectivelor și produselor/serviciilor oferite de afacerea sa.
4. Plata pentru rezultate. Google operează pe un model Pay per Click/PPC, adică plata pe clic (rezultat), care ajută la gestionarea costurilor și la determinarea eficienței unor campanii specifice. Cu o varietate de tipuri de sume licitate, setări și strategii, agenții de publicitate pot alege un obiectiv specific pentru anunțurile lor și pot fi siguri că obțin rezultatele dorite.

Cum se evaluează performanța publicității în Google Ads?

Metricurile pentru evaluarea rezultatelor pot fi împărțite în trei tipuri:

• final;
• indirecte sau intermediare;
• calitate.

Vă rugăm să rețineți că unele dintre valorile trebuie să fie calculate singur. Google Ads are, de asemenea, o funcție excelentă „Coloană personalizată” care vă permite să vă creați propriile valori personalizate, dacă acestea nu există pe platformă în sine.

Cum să găsiți funcția „Coloană personalizată”. Pasul 1

Cum să găsiți funcția „Coloană personalizată”. Pasul 2

Valorile finale includ:

• CPA (cost/conversii) și ROAS (profit/cheltuieli) - costul unei acțiuni vizate și rentabilitatea costurilor de publicitate;
• CPI (costuri/număr de instalări de aplicații) - costul pentru fiecare instalare a unei aplicații mobile.

Valorile indirecte/intermediare includ:

• CPC (cost pe clic) și CPM (cost pe afișare) - cost pe clic și cost pe 1000 de afișări;
• CTR (clicuri/afișări) - raportul procentual dintre numărul de clicuri pe o reclamă și numărul de afișări;

Cum să găsiți valoarea CTR indirectă/intermediară 

• Procentaj de afișări pierdute din buget, BLIS ((numărul total de afișări pierdute din cauza bugetului/numărului total de afișări posibile) x 100) și Poziționarea afișărilor pierdute, RLIS ((numărul total de afișări pierdute din cauza clasării/numărului total de afișări posibile) x 100 ) — pierderea afișărilor din cauza bugetului și, respectiv, pierderea afișărilor din cauza evaluării — procentul de afișări ratate ale campaniilor publicitare din cauza bugetului insuficient sau a evaluării scăzute.

Valori de calitate:

• Scorul de calitate - evaluarea calității publicității (cuvinte cheie, titluri etc.) pe o scară de la 1 la 10;
• Calitatea paginii de destinație (Landing Page Experience) este impresia utilizatorilor din pagina de destinație a agentului de publicitate, adică pagina care se deschide când aceștia dau clic pe reclamă. Măsurat pe o scară de la 1 la 10;
• CTR așteptat - numărul așteptat de clicuri pe o reclamă;
• Relevanța reclamei - relevanța reclamei pentru utilizatori. De asemenea, măsurat pe o scară de la 1 la 10.

Valorile de calitate de mai sus se află în secțiunea „Căutare cuvinte cheie”.

Modul de măsurare a eficacității campaniilor de publicitate depinde de obiectivele și strategia specifice ale agentului de publicitate. Dacă scopul principal al reclamei este creșterea traficului către site-ul dvs., vă puteți concentra pe valori care măsoară numărul de clicuri sau afișări, cum ar fi CTR sau CPC.

Dacă scopul principal este creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, ar trebui să acordați atenție numărului de afișări sau CPM, iar dacă îmbunătățirea calității reclamei este importantă - Scorul de calitate sau Relevanța anunțurilor.

Prin urmare, în fiecare caz specific, este important să alegeți valori care coincid cu obiectivele agentului de publicitate și să ofere informații clare despre performanță.

Сoncluzii

Google Ads este un program de publicitate care vă permite să publicați reclame pentru diverse produse și servicii în rezultatele căutării Google, pe site-urile partenere, în aplicațiile mobile etc.

Există mai mult de 20 de tipuri de campanii de publicitate în Google Ads. Principalele sunt:

• publicitate în căutare;
• publicitate media;
• campanie video;
• companie de mărfuri;
• campanie de aplicații.

Ce anunț vede utilizatorul este decis la o licitație. Un anunț cu o sumă licitată mai bună și un Scor de calitate mai mare va primi mai multe afișări în poziții superioare.

Evaluarea calității anunțului constă în conformitatea anunțului cu cerințele Google, licitarea, conformitatea cu interogarea utilizatorului, cuvintele cheie pentru anunțuri și direcționarea campaniei.

Avantajele cheie ale Google Ads față de alte servicii de publicitate sunt acoperirea largă a publicului, direcționarea geografică, diverse tipuri de publicitate și plata pentru rezultate.

FAQ

Care este diferența dintre Google Ads și traficul organic?

Ambele tipuri de trafic apar în rezultatele căutării, dar primul este publicitate plătită, în timp ce al doilea este un rezultat generat de algoritmul Google.

Cât costă să faci publicitate pe Google Ads?

Prețul depinde de multe aspecte, precum: prezența concurenților, bugetul, tarifele, calitatea reclamei etc. Prin urmare, nu există un răspuns specific. Bugetul și tarifele pot fi stabilite chiar de agentul de publicitate, ceea ce ajută foarte mult la controlul finanțelor.

Cât timp durează Google Ads să afișeze primele rezultate?

Depinde de concurenți, calitatea anunțurilor, sume licitate și mulți alți factori. Cu toate acestea, primele rezultate sunt de obicei vizibile în câteva zile până la o săptămână.

O sursă: Netpeak

Puteți citi și articolele:

• Care sunt cele trei părți obligatorii ale unui anunț text?
• Urmărirea avansată a conversiilor Google Ads. Principiul de funcționare și setare
• Ce este publicitatea contextuală? Cât costă? Cum functioneazã?

Dits.agancy are plăcerea de a anunța lansarea unei colaborări cu DesignRush, o platformă lider specializată în selecția de agenții digitale de înaltă calitate. Fondat în 2017, DesignRush este conceput pentru a facilita găsirea agenției perfecte pentru profesioniștii din domenii precum design, marketing, site-uri web și dezvoltare de aplicații.

DesignRush și-a construit activitățile pe principiile inovației, oferind un sistem care asigură simplitate și eficiență în evaluarea și compararea propunerilor agențiilor.

Beneficiile lucrului cu DesignRush

Avantajele lucrului cu DesignRush includ o rețea largă de agenții, care acoperă peste 20.000 de profesioniști din peste 50 de țări. Această resursă a devenit indispensabilă pentru mii de utilizatori care doresc să-și dezvolte proiectele. Platforma oferă o căutare detaliată între agenții pe baza unei varietăți de criterii, inclusiv specializare, echipă, management, clientelă, recenzii, portofoliu și cotații de preț. Datorită algoritmilor de clasare atent ajustați, utilizatorii pot identifica și selecta rapid agențiile digitale cele mai potrivite pentru nevoile lor de afaceri.

Echipa Dits.agancy este mândră să colaboreze cu un jucător atât de important pe piața serviciilor digitale precum DesignRush.

Bonusuri suplimentare de lucru cu DesignRush

DesignRush depășește serviciile unei simple platforme pentru găsirea artiștilor și menține activ un blog educațional dedicat domeniului tehnologiei digitale. Acesta publică informații despre cele mai recente tendințe, știri, cele mai recente evoluții, precum și informații valoroase și analize din lumea inovației digitale.

Unul dintre cele mai recente subiecte fierbinți este extinderea parteneriatului dintre Google și Nvidia. Această mișcare strategică își propune să răspundă nevoii tot mai mari de inovare în domeniul inteligenței artificiale. Cele două companii se vor concentra pe dezvoltarea și implementarea „modelelor masive pentru inteligența artificială generativă”, care vor ajuta la accelerarea fluxurilor de lucru de procesare a datelor. Această colaborare promite să aducă o serie de soluții AI inovatoare care ar putea revoluționa peisajul tehnologic actual.

Pentru cei care doresc să primească informații mai detaliate despre planurile comune Google și Nvidia și impactul lor asupra viitorului inteligenței artificiale, vă recomandăm să citiți acest articol.

WooCommerce este un plugin popular care adaugă... Funcționalitatea magazinului online WordPress. Din 2017, a fost cumpărat de compania care a dezvoltat motorul WordPress, iar acum este implicat personal în suportul și dezvoltarea pluginului.

În acest articol, ne vom uita la principalele nuanțe ale lucrului cu WooCommerce: cum să configurați pluginul și să adăugați produse, să conectați plata și livrarea. Și la sfârșitul articolului va fi o selecție de plugin-uri utile care vă pot fi utile.

Conţinut

1. Instalare și configurare de bază
2. Procesarea comenzilor
3. Personalizare articol
4. Configurarea filtrelor
5. Configurarea livrării
6. Configurarea plății
7. Configurarea afișării monedei și prețului
8. Configurarea cupoanelor
9. Configurarea notificărilor pentru magazin
10. Statistici și rapoarte

Instalarea și configurarea de bază a WooCommerce

În consola dvs. WordPress, accesați Pluginuri – Adăugați nou, căutați „WooCommerce”, apoi instalați și activați pluginul.

După activarea pluginului, se va deschide asistentul de configurare Bookomers, unde va trebui să completați informații despre magazinul dvs. online pe cinci ecrane. Iată ce va fi pe fiecare dintre ele.

Pasul #1: Locația

Aici trebuie să introduceți adresa companiei și e-mailul pentru e-mailurile importante de la WooCommerce.

Adresa este necesară pentru a configura automat moneda magazinului. Iar costul de transport va fi calculat implicit din acesta.

E-mailurile importante de la WooCommerce sunt, de exemplu, notificări despre comenzi noi sau e-mailuri cu un link pentru a vă reseta parola.

De asemenea, buletinele informative WooCommerce vor fi trimise la adresa de e-mail specificată, cu excepția cazului în care debifați caseta din partea de jos a cardului.

După ce faceți clic pe Continuare, va apărea o fereastră pop-up care vă va cere să partajați date nesensibile cu dezvoltatorii WooCommerce, astfel încât aceștia să poată înțelege mai bine cum să îmbunătățească performanța pluginului.

Pasul 2: Industrie

Aici trebuie să indicați industria căreia îi aparține magazinul dvs. Puteți selecta mai multe industrii deodată sau puteți indica pe ale dvs. în opțiunea „Altele” dacă niciuna dintre cele propuse nu este potrivită.

Pasul 3: Tipuri de produse

Aici trebuie să indicați tipul de bunuri pe care îl veți vinde. Două dintre ele sunt disponibile gratuit, alte cinci pot fi achiziționate separat.

Prin achiziționarea unui tip de produs ne referim la achiziționarea de funcționalități suplimentare din setările WooCommerce, care, potrivit dezvoltatorilor de plugin, este de obicei folosită pentru astfel de produse.

Dacă vindeți un produs care aparține unuia dintre tipurile plătite, nu trebuie să îl cumpărați. Este probabil ca funcționalitatea standard să fie suficientă pentru dvs. sau veți găsi un plugin gratuit adecvat. Ca ultimă soluție, puteți oricând să cumpărați mai multe după fapt. Pentru a citi despre fiecare tip de produs plătit și funcționalitatea suplimentară a acestuia, faceți clic pe pictograma ⓘ de lângă numele tipului care vă interesează.

Pasul #4: Informații de afaceri

Aici vi se va cere să împărtășiți informații despre câte produse aveți, dacă dețineți magazinul și dacă vindeți în altă parte - online sau offline. Dacă da, care este venitul tău anual?

După ce faceți clic pe Continuare, se va deschide fila Funcții gratuite, care vă va solicita să instalați câteva plugin-uri gratuite suplimentare după ce ați terminat de configurat WooCommerce: Jetpack, MailPoet și Google Listări și anunțuri.

Pentru a vedea pluginurile, extindeți lista derulantă în opțiunea „Adăugați caracteristici comerciale recomandate pe site-ul meu”. Dacă nu doriți să instalați nimic, debifați caseta de selectare „Adăugați funcții comerciale recomandate pe site-ul meu”.

Aceste plugin-uri nu sunt necesare pentru funcționarea normală a Bookomers. În plus, poți instala oricând aceleași produse în viitor, dacă chiar ai nevoie de ele. În caz contrar, pur și simplu vor ocupa spațiu pe găzduire și vor risipi resursele serverului web.

Pasul #5: Teme

Aici poți selecta o temă pentru viitorul tău magazin, dacă nu ai făcut-o deja înainte de a instala WooCommerce. Vor exista mai multe opțiuni gratuite și plătite din care să alegeți.

Acestea nu sunt toate temele care susțin WooCommerce și nu este necesar să alegeți nimic în această etapă. Pentru a finaliza instalarea, faceți clic pe „Păstrați tema selectată” în primul bloc.

Procesarea comenzilor în WooCommerce

După ce un client plasează o comandă pe site-ul dvs., aceasta va apărea în consola WordPress în secțiunea „WooCommerce – Comenzi”.

Faceți clic pe o comandă pentru a deschide detaliile acesteia. În partea de sus a paginii care se deschide vor apărea informații generale despre comandă: tipul plății, adresa și informațiile de contact ale clientului, data creării comenzii, precum și starea acesteia. Chiar mai jos va fi conținutul comenzii, iar pe lateral vor fi note și mai multe acțiuni care se pot face cu ea.

Există doar șapte stări ale comenzii: „Plată în așteptare”, „Procesare”, „În așteptare”, „Terminat”, „Anulat”, „Returnat” și „Eșuat”. Acestea trebuie modificate manual după ce primiți plata și sunteți gata să trimiteți comanda pentru livrare. De fiecare dată când starea se schimbă, clientul va primi o notificare prin e-mail.

Blocul „Acțiuni disponibile” din bara laterală din dreapta conține opțiuni care vă permit să regenerați permisiunea clientului de a descărca un produs virtual, precum și să retrimiteți o notificare de comandă către client sau către dvs.

Blocul „Note de comandă” din bara laterală din dreapta conține note despre modificările stării comenzii și, de asemenea, vă permite să lăsați o notă pentru dvs. sau pentru client. De exemplu, spuneți-i câteva informații suplimentare, cum ar fi numărul facturii de la serviciul de livrare.

Pe lângă subsecțiunea „Comenzi”, secțiunea „WooCommerce” va avea alte șase subsecțiuni:

• Clienții — un tabel cu toți clienții, data înregistrării acestora, informațiile de contact, precum și numărul de comenzi și veniturile de la fiecare dintre aceștia.
• Rapoarte — un departament învechit cu rapoarte privind comenzile, clienții și inventarul. Odată cu lansarea WooCommerce 4.0, aceste rapoarte nu mai sunt furnizate, iar utilizatorii WordPress au acces la o nouă secțiune Analytics îmbunătățită.
• Setări — opt file cu parametrii magazinului dvs. După instalarea unor pluginuri, aici pot apărea file suplimentare.
• stare — informații de sistem despre starea pluginului WooCommerce, precum și instrumente pentru revenirea la setările standard. Subsecțiunea poate fi utilă pentru restaurarea site-ului în cazul unor defecțiuni sau erori.
• Catalog — o bibliotecă de plugin-uri care va ajuta la extinderea funcționalității magazinului online. Nu toate pluginurile care sunt compatibile cu WooCommerce vor fi listate aici; vor fi mai multe în secțiunea „Pluginuri”.
• Abonamentele mele — o listă de pluginuri din contul dvs. de pe site-ul WooCommerce. Această subsecțiune este similară cu cea anterioară, dar trebuie să căutați și să adăugați pluginuri nu în consola WordPress, ci pe site-ul web WooCommerce.com. De asemenea, nu există încă multe plugin-uri populare pentru piața ucraineană, care sunt disponibile în consolă în secțiunea „Plugin-uri”.

Configurarea produselor în WooCommerce

În consola dvs. WordPress, accesați secțiunea Produse. Aici vei adăuga produse noi și le vei edita pe cele existente, precum și vei crea categorii și variații pentru produse, cum ar fi mărimi sau culori.

Cum să adăugați un produs nou

Imediat după instalarea WooCommerce, secțiunea „Produse” va fi goală și va apărea un buton violet „Creare produs” în centrul ecranului. În caz contrar, pentru a crea un produs, accesați secțiunea „Produse – Adăugați” din bara laterală WordPress.

Se va deschide un card de produs gol. Din punct de vedere vizual, este împărțit în mai multe părți: numele produsului, descrierea sa obișnuită și scurtă, date despre produs și o bară laterală.

Numele produsului. În partea de sus va fi numele produsului - ceea ce vizitatorii site-ului dvs. vor vedea pe paginile magazinului.

După ce ați introdus numele, sub câmp va apărea o opțiune Permalink - adresa URL a produsului. Adresa constă dintr-un domeniu, categorie de produs și etichetă.

Eticheta se potrivește cu numele produsului. Dacă produsul are un nume rusesc, eticheta va fi și în rusă. Pentru a evita amestecarea a două alfabete în adresa URL, asigurați-vă că actualizați manual literele din etichetă în latină.

Descriere produs. Sub câmpul titlu va exista un editor de text pentru a descrie produsul. Puteți adăuga nu numai text, ci și imagini suplimentare. Imaginile adăugate astfel nu vor fi incluse în galeria foto a produsului.

Când vizualizați un produs pe site, descrierea va apărea în partea de jos a paginii sub imaginea produsului.

Scurtă descriere a produsului. În partea de jos a cardului de produs în consola WordPress va exista un câmp „Descriere succintă a produsului”. Dacă intenționați să vă implicați în promovarea SEO a magazinului dvs., este mai bine să adăugați aici text unic decât să copiați descrierea principală.

O scurtă descriere a clientului va fi înaintea celei principale din partea galeriei de produse. Ar fi potrivit să spuneți numai lucrurile de bază despre produs sub forma unei liste și să furnizați text detaliat în descrierea principală.

Date despre produs. Între descriere și rezumatul produsului din consola WordPress va exista un bloc „Detalii produs”. Vă permite să configurați parametrii de bază ai produsului: preț, inventar, dimensiuni, atribute (dimensiuni și culori), note și posibilitatea de a lăsa recenzii.

Setările din blocul „Date produs” sunt împărțite în șase secțiuni: „De bază”, „Inventar”, „Livrare”, „Asociate”, „Atribute”, „Suplimentar”.

În secțiunea „De bază”. Va exista doar costul standard al articolului și costul atunci când acesta este la vânzare.

Prețul de vânzare poate fi setat pentru o perioadă limitată de timp făcând clic pe linkul cu textul „Programare” de lângă câmpul de preț.

Când un articol este la vânzare, va apărea o pictogramă „Reducere!” în colțul din dreapta sus al imaginii sale pe site. Prețul obișnuit va fi tăiat, iar prețul de vânzare va fi alături.

Pentru a schimba textul de pe pictograma de vânzare în „Promoție”, adăugați următorul cod la sfârșitul fișierului functions.php din folderul cu tema de pe găzduire:

Pentru a schimba culoarea pictogramei de vânzare în roșu, adăugați următorul cod CSS la secțiunea Aspect - Personalizare - Stiluri suplimentare:

Pentru a schimba dimensiunea pictogramei de vânzare, adăugați următorul cod CSS la sfârșitul aceleiași secțiuni (numărul 5 corespunde mărimii, poate fi schimbat):

Pentru a crește dimensiunea prețului în cardul produsului, adăugați următorul cod la secțiunea „Aspect – Personalizare – Stiluri suplimentare”:

În secțiunea „Inventar” veți găsi setări de depozit: articol produs, disponibilitate și gestionarea stocurilor, precum și interdicția de a cumpăra mai mult de un articol într-o comandă.

În mod implicit, gestionarea stocurilor la nivel de articol va fi dezactivată, articolele nu vor avea nicio cantitate, doar trei stări de depozit din care să alegeți: În stoc, Stoc epuizat și Precomandă. Va trebui să monitorizați manual relevanța acestor stări.

În timp ce gestionarea stocurilor este dezactivată, oamenii pot comanda același articol atât cât doresc. Acest lucru poate fi acceptabil, de exemplu, dacă comandați bunuri direct de la producător și nu sunt limitate în cantitate.

Dacă ține evidența mărfurilor în stoc, opțiunea „Gestionează Inventar” îți va fi utilă. Vă permite să specificați cantitatea specifică de mărfuri pe care o aveți în stoc și să setați notificări atunci când inventarul scade sub valoarea selectată.

Bifați opțiunea „Gestionați inventarul”, după care opțiunea „Starea depozitului” va dispărea și în locul ei vor apărea alte trei opțiuni:

• Cantitate in stoc — câte produse sunt în stoc;
• Permite precomenzi — este posibil să se plaseze precomenzi dacă produsul este epuizat;
• Limită mică de stoc — numărul de produse din stoc, după care veți primi o notificare că produsul se epuizează și trebuie să comandați mai multe.

În secțiunea „Livrare” veți găsi câmpuri pentru indicarea dimensiunilor mărfurilor, precum și a clasei de livrare. O clasă de expediere este o entitate care atribuie condiții speciale de expediere unui produs care sunt diferite de alte produse.

De exemplu, folosind o clasă, puteți face livrarea acestui produs gratuit sau, dimpotrivă, puteți crește costul acestuia deoarece produsul este prea mare. Puteți citi mai multe despre clasele de livrare mai jos în secțiunea despre configurarea livrării.

În secțiunea „Legat” vor exista două opțiuni care vă vor ajuta să vindeți produse în magazin:

• Upsell - produse care vor fi afișate mai jos în cardul acestui produs.
• Crossels sunt produse care vor fi expuse în coș.

Folosind aceste opțiuni, puteți recomanda produse în locul celui actual sau pe lângă acesta. Doar începeți să introduceți numele produsului în câmpul necesar, apoi selectați-l din lista verticală.

În secțiunea „Atribute”, parametri suplimentari sunt alocați produsului, de exemplu, culori sau dimensiuni. Dar mai întâi, acești parametri trebuie să fie creați. Vă vom spune cum să faceți acest lucru în următoarea subsecțiune (despre variațiile de produs).

În secțiunea „Avansat” vor exista trei opțiuni independente care nu se potrivesc în nicio altă secțiune:

• Notă de cumpărare — Textul care trebuie trimis clientului după cumpărare într-o scrisoare despre o comandă reușită. Acest text nu va apărea pe pagina produsului.
• Ordin — poziția în care acest produs ar trebui să fie afișat în catalog. Dacă două produse au aceeași valoare, acestea vor fi sortate alfabetic.
• Includeți recenzii — Este posibil să lăsați recenzii pentru acest produs sub formă de comentarii și evaluări cu stele. Dacă nu aveți această opțiune, mai întâi activați recenziile la nivel global pe site-ul dvs. în fila Produse din WooCommerce - Setări.

Așa va arăta recenzia în fișa produsului de mai jos. În mod implicit, fiecare recenzie nouă va fi văzută doar de autor până când aprobați manual recenzia în secțiunea Comentarii.

Panou lateral. Conține mai multe blocuri: „Publicare”, „Categorii de produse”, „Etichete de produse”, „Imagine de produs” și „Galeria de produse”.

Publica. Aici este butonul pentru a publica și actualiza produsul. În plus, aici poți modifica ora de publicare a produsului, vizibilitatea acestuia (pentru toată lumea, doar pentru tine, sau pentru cei care cunosc parola), precum și afișarea lui în catalog și rezultatele căutării.

Categorii de produse și etichete. Aici puteți atribui o categorie sau o etichetă produsului. Vă vom spune cum să le creați puțin mai jos în această secțiune.

Imagine produs și galerie. Aici puteți specifica imaginea de titlu a produsului, precum și imagini suplimentare care vor fi afișate ca miniaturi sub imaginea de titlu.

Cum să creați atributele produsului

Atributele sunt parametri suplimentari care sunt utilizați pentru a crea variații de produs în WooCommerce. De exemplu, dimensiuni sau culori. Acestea sunt create în secțiunea „Produse - Atribute” și apoi alocate produselor solicitate individual în blocul „Date produs - Atribute”.

După instalarea WooCommerce, nu vor exista atribute în consola WordPress. Pentru a-l crea, completați câmpurile din stânga tabelului gol și faceți clic pe butonul „Adăugați atribut” din partea de jos. Completați câmpul „Etichetă” cu caractere latine, deoarece acest text va fi afișat în adresa URL a produsului.

După crearea unui atribut, trebuie să configurați valorile acestuia, în exemplul nostru - media pentru înregistrări audio. Pentru a face acest lucru, în tabelul cu atributul nou creat, faceți clic pe butonul „Setare valori” din coloana „Valori”.

Se deschide o pagină cu valorile atributelor. Totul de pe el este aranjat în același mod ca în pagina anterioară: în stânga sunt câmpuri pentru valori noi, în dreapta este un tabel cu valori.

După crearea valorilor pentru atribut, trebuie să atribuiți valorile produselor dorite. Acest lucru se face în secțiunea „Produse”. Deschideți un produs pentru editare și găsiți blocul „Date produs”. În partea de sus a blocului va apărea o listă derulantă cu opțiunea „Produs simplu” selectată. Schimbați-l în „Produs variabil”.

După schimbarea tipului de produs de la simplu la variabil, mergeți la secțiunea „Atribute” din același bloc, selectați atributul dorit din lista derulantă, faceți clic pe „Adăugați”.

Atributul va apărea și veți vedea un câmp în care puteți selecta valorile adecvate pentru un anumit produs. De asemenea, bifați caseta de selectare „Utilizat pentru variații”, apoi faceți clic pe „Salvați atribute” și accesați secțiunea „Variații”.

În secțiunea „Variații”, selectați opțiunea „Creați variații din toate atributele” din lista derulantă și faceți clic pe „Aplicați”.

WooCommerce va crea variații pentru produs din toate valorile atribuite în secțiunea Atribute și le va afișa într-un rând personalizat. Făcând clic pe oricare dintre rânduri, se vor deschide parametrii de variație: articol, preț, stare depozit, dimensiuni, imagine individuală, clasa de livrare.

Odată create variațiile, produsul nu mai are un preț unic; acesta trebuie specificat separat pentru fiecare variație, ca și cum ar fi o entitate separată. Atâta timp cât prețul pentru variații nu este indicat, pe cardul produsului de pe site va apărea starea „Epuizat”.

Cum se creează categorii de produse

Accesați secțiunea „Produse – Categorii” din consola dvs. WordPress. Va exista deja o categorie - „Diverse”. Pentru a adăuga altul, completați parametrii acestuia în partea stângă a ecranului și faceți clic pe „Adăugați categorie” în partea de jos.

Link-uri către categorii pot fi adăugate la antetul site-ului, plus acestea vor fi în widget-ul „Lista categoriilor de produse”, care este de obicei adăugat în bara laterală a paginilor magazinului pentru o navigare mai convenabilă prin catalog. Citiți mai multe despre widget-uri în secțiunea următoare.

Inițial, categoria „Misc” va fi selectată ca categorie implicită, astfel încât în stânga acesteia în tabel va fi un semn de întrebare într-un cerc.

Categoria implicită este categoria în care se încadrează produsele dacă nu selectați manual o categorie pentru ele.

Pentru a schimba categoria implicită, plasați cursorul peste categoria dorită și faceți clic pe linkul care spune „Setați ca prestabilit”.

Dacă selectați o categorie părinte pentru una nouă, noua categorie va fi afișată în tabel și în widget-ul Lista categoriilor de produse ca categorie secundară, ușor la dreapta categoriei părinte.

Cum se creează etichete

Etichetele sunt o opțiune folosită în WooCommerce ca alternativă pentru categoriile de produse. De exemplu, pentru a colecta produse pe o pagină separată, dar pentru a crea o nouă categorie, deoarece nu se încadrează în structura existentă a magazinului.

Interfața secțiunii este exact aceeași cu cea a secțiunii „Categorii”: în stânga sunt câmpuri pentru etichete noi, în dreapta este un tabel cu etichete deja create.

După crearea unei etichete, trebuie să o atribuiți produselor dorite. Acest lucru se face fie în setările individuale ale produsului din blocul „Etichete pe bara laterală”, fie în blocul „Etichete de produs” din meniul de editare în masă pentru produse.

Doar începeți să introduceți numele etichetei în oricare dintre aceste locuri, apoi selectați eticheta dorită din lista derulantă și salvați modificările. După aceea, când cineva face clic pe eticheta din paginile site-ului, va fi dus la o pagină cu toate produsele care au aceeași etichetă.

Cum să configurați recenzii

Accesați secțiunea „WooCommerce – Setări – Produse”. În partea de jos a ecranului veți găsi blocul „Recenzii”, unde vor exista mai multe setări.

Puteți, în principiu, să dezactivați recenziile de produse la nivel global pe întregul site sau să permiteți ca acestea să fie lăsate numai de „proprietari verificați” – persoane înregistrate care au achiziționat produsul selectat. Separat, puteți dezactiva ratingul cu stele sau îl puteți face opțional.

Cum să configurați inventarul la nivel global

Accesați fila „Produse” din secțiunea „WooCommerce - Setări”. Sub acesta veți vedea trei subsecțiuni: „Principal”, „Inventar” și „Produse descărcabile”. Accesați secțiunea „Inventar”.

Aici puteți, practic, să dezactivați gestionarea stocurilor de pe site, să setați timpul pentru comenzile neplătite în care mărfurile vor fi păstrate în stoc, să dezactivați alertele și să selectați corespondența la care ar trebui să ajungă, să stabiliți limitele stocurilor mici și ale epuizării. prag de stoc - numărul de mărfuri după care starea produsului este setată la „Stoc epuizat”.

De asemenea, folosind opțiunea „Vizibilitatea stocului epuizat”, puteți ascunde produsele lipsă din catalog. În mod implicit, vor apărea în continuare în magazin, dar cu gri și cu textul „Epuizat”.

Opțiunea „Afișează soldurile” controlează dacă inventarul trebuie afișat pe cardul produsului. Puteți alege să afișați numărul complet de unități, să ascundeți toate aceste informații sau să afișați inventarul numai când produsul se epuizează.

Configurarea filtrelor pentru un magazin în WooCommerce

Filtrele sunt configurate în secțiunea „Aspect – Widgeturi”. În el veți găsi diferite zone pentru widget-uri, dintre care una se referă la magazin. În funcție de subiect, numărul de zone și numele acestora vor diferi. De exemplu, în tema Astra, zona de care aveți nevoie se numește „WooCommerce Sidebar”, iar în OceanWP se numește „Default Sidebar”.

Doar trageți widget-urile care vă plac în bara laterală și asamblați filtrele astfel, la fel ca în constructor. Și pentru a face filtrele să pară mai atractive, puteți utiliza și blocuri standard, cum ar fi titluri sau text simplu.

Dacă brusc filtrele nu sunt afișate atunci când mergeți la magazin, pot exista mai multe motive:

1. Ați selectat greșit zona widget. În acest caz, widget-urile vor apărea imediat ce le plasați în zona corectă.
2. Zona widget este corectă, dar nu se află în aspectul actual al paginii. Deschideți pagina magazinului în editorul Gutenberg și căutați Setări pentru aspectul paginii în bara laterală. Asigurați-vă că au selectat un aspect al barei laterale.

Configurarea expedierii în WooCommerce

În fila Livrare din secțiunea WooCommerce - Setări, veți găsi trei subsecțiuni: Zone de expediere, Opțiuni de expediere și Clase de expediere.

Zone de livrare

Aici puteți configura regiunile în care operează livrarea. Puteți crea o zonă pentru toată lumea, sau mai multe, astfel încât clienții din aceeași țară să aibă o metodă de livrare și alta pentru clienții străini.

Inițial, după instalarea WooCommerce, nu vor exista zone de livrare în setările pluginului. Pentru a-l adăuga, accesați fila „Livrare” și faceți clic pe butonul „Adăugați zonă de livrare”.

Pe pagina următoare, găsiți un nume pentru zona dvs. de livrare și selectați regiuni din lista verticală. Puteți selecta mai multe țări simultan sau zone individuale dintr-o țară.

După ce ați specificat numele zonei și regiunile asociate acesteia, faceți clic pe „Adăugați o metodă de expediere” în secțiunea „Metode de expediere”. Veți avea trei metode din care să alegeți: Tarif fix, Livrare gratuită și Ridicare locală. Pentru o zonă, puteți selecta mai multe metode simultan.

Fiecare metodă de livrare va avea setări care vă vor ajuta să personalizați condițiile de utilizare. Pentru a le deschide, plasați cursorul peste metodă și faceți clic pe „Editați”.

Metoda „Livrare Gratuită” din parametri va avea posibilitatea de a selecta condițiile în care livrarea va deveni gratuită. Acesta poate fi un cupon sau o sumă minimă de comandă.

Metoda Tarifului fix va avea opțiunea în opțiuni de a selecta un cost de transport fix și de a indica dacă acel cost va fi supus taxei.

Metoda „Pickup” va avea aceleași opțiuni în parametri ca și metoda „Flat Rate”: costul de livrare și impozitarea costului.

Optiuni de livrare

Aici veți găsi mai mulți parametri împărțiți pentru comoditate în trei blocuri: „Calcule”, „Destinație de livrare” și „Mod de depanare”.

Există două opțiuni pentru calcule:

• Includeți un calculator de cost de expediere în coș - adaugă posibilitatea de a specifica adresa de livrare în coș și de a calcula costul acesteia în raport cu aceasta. De obicei, adresa poate fi schimbată numai pe pagina de finalizare a comenzii.
• Ascunde costurile de expediere până la introducerea adresei — Dezactivează opțiunile de livrare în coș și pe pagina de finalizare a comenzii până când clientul introduce o adresă.

Destinația de livrare determină ce adresă va fi utilizată în mod implicit pentru livrare. Primele două opțiuni prevăd că în pagina de finalizare a comenzii cumpărătorul va avea opțiunea „Expediere la o altă adresă”, unde va putea specifica o adresă diferită de cea din cont.

Pentru a elimina opțiunea „Expediere la altă adresă” din pagina de finalizare a comenzii, selectați opțiunea „Forțați livrarea la adresa de facturare a clientului”.

Modul de depanare vă va ajuta să înțelegeți ce este în neregulă dacă tarifele de expediere sunt aplicate incorect. În acest mod, memorarea în cache a opțiunilor de expediere nu va funcționa, iar zona de expediere căreia v-a atribuit WooCommerce va fi afișată în coș și pe pagina de finalizare a achiziției.

Cursuri de livrare

Clasele vă permit să variați costul unui tarif unic pentru anumite produse. De exemplu, puteți alege produse pentru care un tarif fix va fi gratuit, sau invers - va costa mai mult deoarece produsul este de la alt furnizor sau dimensiunile lui sunt prea mari.

Pentru a crea o clasă, faceți clic pe Adăugați o clasă de expediere. În câmpurile care apar, creați un nume, o etichetă și o descriere pentru clasă, apoi salvați modificările. Eticheta este o valoare de sistem, completați-o cu litere latine.

Acum trebuie să configurați costul de transport pentru clasă. Pentru a face acest lucru, accesați subsecțiunea „Zone de livrare” din aceeași filă și faceți clic pe „Editați” în linia cu zona dorită pentru a deschide parametrii acesteia.

În fereastra pop-up, veți vedea opțiuni suplimentare în blocul „Costul claselor de livrare”:

• Costul clasei de expediere - costul expedierii mărfurilor căreia îi atribuiți clasa pe care tocmai ați creat-o.
• Fără prețuri pentru clasa de transport - costul transportului de mărfuri fără o clasă.
• Tip de calcul - calculați costul de transport separat pentru fiecare clasă sau pentru întreaga comandă.

În mod implicit, costul de expediere specificat în câmpul „Costul clasei de expediere” este adăugat la costul inițial specificat în câmpul „Cost”. Pentru a preveni acest lucru, setați valoarea din câmpul „Cost” la 0 și introduceți valoarea din câmpul „Cost” în câmpul „Fără prețuri pentru clasa de expediere”.

După stabilirea prețurilor pentru livrarea mărfurilor cu și fără clasă, tot ce rămâne este să atribuiți o clasă bunurilor necesare. Pentru a face acest lucru, mergeți la editarea produsului dorit, deschideți subsecțiunea „Livrare” în blocul „Date produs” și veți vedea opțiunea „Clasa de livrare” în el.

De asemenea, puteți atribui o clasă mai multor produse simultan dacă aveți multe dintre ele. Pentru a face acest lucru, bifați produsele necesare cu o bifă în secțiunea „Produse”, în elementul „Acțiuni” din partea de sus a tabelului, selectați „Schimbare”, după care în opțiunile care se deschid, „Clasa de livrare” va fi în blocul „Date produs”.

Pluginuri de livrare

Dacă intenționați să utilizați metode standard de livrare, dar să livrați folosind servicii terțe, comenzile în sine nu vor intra în sistemul lor; va trebui să introduceți fiecare comandă acolo manual.

Pentru a se asigura că comenzile intră automat în sistemul serviciului de livrare, unele dintre ele realizează plugin-uri speciale pentru WordPress. De exemplu, pentru piața ucraineană există pluginuri pentru Ukrposhta, Nova Poshta, Justin. Există și pluginuri pentru servicii internaționale precum DHL.

După instalarea unor astfel de pluginuri, se va adăuga unul suplimentar celor trei metode standard de livrare. În plus, pluginurile au de obicei proprii parametri care vă vor ajuta să conectați un cont personal de pe site-ul web al serviciului și să calculați costul.

Configurarea plății în WooCommerce

În fila Plăți din WooCommerce - Setări, veți găsi trei metode de plată: Transfer bancar direct, Plăți cu cecuri și Ramburs la livrare. În mod implicit, toate cele trei metode vor fi dezactivate.

Opțiuni de metodă de plată

Faceți clic pe „Personalizați” în linia cu metoda de plată dorită pentru a modifica parametrii acesteia: numele și descrierea metodei, instrucțiunile de plată și metodele de livrare pentru care va fi disponibilă această metodă de plată.

Numele și descrierea metodei de expediere sunt afișate pe pagina de finalizare a comenzii. Unde clientul va completa informațiile de contact, precum și va alege o metodă de plată și livrare.

Instrucțiunile de plată sunt afișate după plasarea unei comenzi pe ecran cu detaliile acesteia, precum și în scrisoarea de confirmare a comenzii. Puteți adăuga detalii de plată sau puteți clarifica cum să găsiți un terminal de plată.

Pluginuri de plată

În mod implicit, WooCommerce nu permite plățile cu cardul. Pentru a-l adăuga, trebuie să instalați un plugin pentru unul dintre gateway-urile de plată populare. De exemplu, LiqPay, Fondy, EasyPay, WayForPay sau InterKassa.

După instalarea pluginului, o metodă de plată suplimentară va apărea în fila Plăți din setările WordPress, unde îi puteți schimba numele și descrierea. De asemenea, o secțiune suplimentară este, de obicei, adăugată în bara laterală, unde vă puteți conecta contul pe site-ul poarta de plată.

Eliminarea metodelor de plată încorporate

În Ucraina și în țările vecine, nimeni nu folosește transferuri bancare directe sau plăți cu cecuri. Dacă doriți, puteți dezactiva complet aceste metode de plată pentru a evita ocuparea spațiului. Pentru a face acest lucru, adăugați următorul cod în fișierul functions.php din folderul dvs. de teme:

Dezactivarea plății pe site

Dacă doriți să acceptați comenzi și să trimiteți instrucțiuni de plată clienților separat, puteți dezactiva complet plata folosind acest cod, pe care trebuie să-l adăugați la sfârșitul fișierului functions.php din folderul cu tema magazinului dvs.

Configurarea afișării monedei și prețurilor în WooCommerce

În consola dvs. WordPress, accesați secțiunea „WooCommerce – Setări”. În fila „De bază”, în partea de jos va exista un bloc „Setări valutare”. În ea puteți schimba moneda în sine și formatul prețului.

Formatul implicit al prețului este 1234,00 ₴. Simbolul monedei este situat în dreapta prețului cu un spațiu, fără separator de mii, o virgulă ca separator zecimal, două numere după virgulă.

Alternativ, puteți seta simbolul monedei în stânga prețului și puteți utiliza o virgulă ca separator de mii și un punct ca separator zecimal.

Pentru a înlocui semnul monedei cu litere, adăugați codul din exemplul de mai jos în fișierul functions.php din folderul dvs. de teme. În acest exemplu, codul va înlocui pictograma grivnei (₴) cu „UAH”.

Dacă doriți textul „UAH” cu un punct, găsiți aceste litere în cod și adăugați un punct înainte de citatul de închidere.

Configurarea codurilor promoționale în WooCommerce

Câmpurile de cupon sunt afișate pe site-ul web în coș și pe pagina de finalizare a comenzii. Dacă nu intenționați să le utilizați, aceste câmpuri pot fi dezactivate în fila General a setărilor WooCommerce. 

Crearea codurilor promoționale

Centrul de gestionare a codurilor promoționale se află în secțiunea „Marketing – Cupoane”. Aici veți crea coduri promoționale noi și veți modifica condițiile de utilizare a celor deja create.

Faceți clic pe butonul violet „Creați primul cupon”. Pe pagina următoare veți vedea câmpuri pentru numele și descrierea codului promoțional, precum și blocul „Date cupon”, unde vor fi trei secțiuni cu parametri: „De bază”, „Restricție de utilizare” și „Limite de utilizare” .

De bază. Aici veți găsi patru opțiuni care reglementează tipul de reducere și perioada de valabilitate a codului promoțional:

• Tip de reducere — procent din comandă sau o reducere fixă din costul produsului/comenzii.
• Valoarea cuponului — cuantumul reducerii în procente sau unități de monedă stabilită pentru magazin.
  Permiteți transportul gratuit — atribuie codului promoțional capacitatea de a oferi livrare gratuită. Însă în setările WooCommerce, pe fila „Livrare”, metoda „Livrare gratuită” trebuie să fie activă, iar în parametrii acesteia, în elementul „Cerințe de livrare gratuită”, trebuie să selectați condiția „Cupon de transport gratuit valabil”.
• Data expirării cuponului — posibilitatea de a seta data de expirare a unui cod promoțional, după care nu se va mai putea primi o reducere.

Limitări de utilizare. Aici veți găsi mai multe opțiuni care vă vor ajuta să stabiliți condițiile de utilizare a codului promoțional:

• Debit minim/maxim — suma minimă și maximă a comenzii pentru care poate fi utilizat un cod promoțional.
• Incompatibilitate — interzicerea utilizării acestui cod promoțional cu alții.
• Doar fara reduceri — interzicerea utilizării codurilor promoționale pentru articolele puse în vânzare.
• Bunuri — produse pentru care va fi valabil codul promoțional.
• Exclude produse — produse pentru care codul promoțional NU va fi valabil.
• Categorii de produse — categoriile pentru care va fi valabil codul promoțional.
• Excludeți categorii — categorii pentru care codul promoțional NU va fi valabil.
• E-mailuri acceptabile — adresele de e-mail ale utilizatorilor care au dreptul de a utiliza codul promoțional. Astfel, puteți face un cod promoțional personal pentru o zi de naștere sau pentru un certificat cadou.

Limite de utilizare. Aici veți găsi trei opțiuni care vă vor ajuta să stabiliți limite de utilizare a codului promoțional:

• Limită de aplicare pe cupon — de câte ori se poate folosi un cod promoțional în total?
• Limită de aplicare pentru X produse — numărul maxim de articole individuale din coș care vor face obiectul unei reduceri. Lăsați câmpul necompletat pentru ca codul promoțional să se aplice tuturor articolelor din coș.
• Limită de aplicații per utilizator — de câte ori poate fi folosit un cod promoțional de către o persoană.

Înlocuirea textului „cupon” cu „cod promoțional”

Codul promoțional va fi denumit „cupon” în coșul dvs. și pe pagina de finalizare a achiziției. Dacă preferați cuvântul „cod promoțional”, îl puteți implementa adăugând acest cod în fișierul functions.php din folderul dvs. de teme:

Configurarea notificărilor WooCommerce

WooCommerce trimite automat e-mail-uri clienților și proprietarului magazinului atunci când au loc anumite evenimente, cum ar fi o nouă comandă sau o modificare a stării acesteia. Puteți modifica parametrii acestor litere în fila „E-mailuri”.

În partea de sus a filei va fi un tabel cu toate șabloanele, iar chiar dedesubt vor fi niște parametri globali de notificare.

Configurarea unui șablon

Faceți clic pe butonul „Gestionați” din linia cu șablonul pentru a-l schimba. Printre opțiuni va fi abilitatea de a activa/dezactiva notificarea, de a schimba subiectul, titlul și textul suplimentar. Nu puteți modifica complet conținutul șablonului; îl puteți personaliza doar parțial pentru a se potrivi afacerii dvs.

În cele mai multe cazuri, puteți testa designul e-mailului plasând o comandă de testare pe propriul dvs. e-mail. De exemplu, așa arată în mod prestabilit o notificare numită „Comandă în proces” în Gmail. Clientul îl va primi atunci când plasează o nouă comandă.

Sub tabelul cu șabloane veți găsi două blocuri cu parametri globali de notificare: „Parametrii expeditorului de e-mail” și „Șablon de e-mail”.

Blocul „Parametrii expeditorului de e-mail” conține conținutul câmpului „De la” și adresa de e-mail a expeditorului notificării. Iată cum va arăta conținutul acestor câmpuri în Gmail.

Blocul „Șablon de e-mail” conține mai mulți parametri pentru apariția notificării: culorile șablonului, textul subsolului și un link către imaginea din antetul scrisorii. Iată cum arată culorile subsolului și textul într-un e-mail real.

Creați e-mail pe propriul domeniu

În mod implicit, formatul de e-mail [email protected] nu va funcționa; acesta trebuie creat și configurat manual. Acest lucru se face fie în panoul de control al găzduirii, fie folosind servicii precum Gmail sau Zoho.

Adăugarea numelui clientului la subiectul e-mailului de plată

În mod implicit, notificarea standard de succes a comenzii WooCommerce nu include numele clientului, dar puteți forța WordPress să îl includă în e-mail. Iată cum să o faci.

Mai întâi, accesați secțiunea „WooCommerce – Setări” din consola WordPress, selectați fila „E-mailuri” și deschideți șablonul „Comandă în proces” pentru editare.

În rândul „Subiect”, introduceți textul „{client_name}, vă mulțumesc pentru comandă!”, iar în linia „Email Header”, introduceți textul „Comanda dvs. pe site-ul web „{site_title}” a fost finalizată! ”. Puteți modifica formularea, dar variabila {client_name} trebuie să fie prezentă.

WordPress nu înțelege încă variabila {client_name}. Dacă lăsați totul așa, subiectul scrisorii nu va conține un nume, ci {client_name}. Pentru ca motorul să înlocuiască variabila cu numele din detaliile comenzii clientului, adăugați următorul cod în fișierul functions.php din folderul cu teme al site-ului dvs.:

Adăugarea de text sau cod HTML la e-mailuri

Opțiunile standard de notificare ale WooCommerce includ un câmp „Conținut suplimentar” care adaugă text sau HTML la sfârșitul e-mailului. Acest lucru va face scrisoarea mai utilă, dar nu este o garanție că toată lumea o va citi până la sfârșit.

Puteți adăuga cod special la fișierul functions.php din folderul cu teme al site-ului dvs., care va adăuga conținut suplimentar la toate șabloanele fie înainte, fie după tabelul cu detaliile comenzii. Singurul lucru este că acest text trebuie specificat cu etichete HTML pentru ca totul să fie frumos.

Astfel, veți avea mai multe locuri simultan în care puteți plasa blocuri suplimentare: informații despre comanda curentă, un cod promoțional pentru următoarele achiziții sau link-uri către câteva materiale utile despre lucrul sau îngrijirea produselor dvs.

În exemplul nostru, vom adăuga un bloc cu un cupon pentru următoarea comandă în fața mesei. Blocul va avea un titlu și un paragraf. Dacă este necesar, înlocuiți textul prin analogie cu ceva mai potrivit pentru afacerea dvs.

Pentru a plasa conținut suplimentar după tabelul cu detaliile comenzii, înlocuiți cârligul woocommerce_email_before_order_table de la începutul exemplului cu woocommerce_email_after_order_table.

Cum să adăugați prețul unitar la tabel cu detaliile comenzii

În mod implicit, tabelul va afișa doar costul total al tuturor articolelor achiziționate. Dacă clientul a achiziționat mai multe unități, prețul pentru fiecare va trebui calculat manual. Pentru a remedia acest lucru, adăugați următorul cod la functions.php în folderul dvs. de teme:

Acest cod face modificări în coloana Cantitate din tabelul cu detaliile comenzii. Inițial, indică pur și simplu numărul de mărfuri, dar după adăugarea codului, costul unei unități de mărfuri va fi adăugat acolo.

Statistici și rapoarte în WooCommerce

Aici veți găsi diverse rapoarte despre performanța magazinului dvs. Ele vă vor ajuta să înțelegeți ce produse se vând cel mai des și care generează cel mai mult venit, ce variații (măsuri sau culori) se vând mai bine, cum sunt utilizate cupoanele pe site și multe alte date utile, pe baza cărora puteți planifica cum să vă dezvoltați Afaceri.

• Produse - un raport privind vânzările și veniturile din anumite produse pentru o perioadă de timp selectată.
• Venituri - un raport privind veniturile site-ului cu capacitatea de a lua în considerare cât de mult a fost cheltuit pentru taxe, cupoane, retururi și livrare.
• Comenzi - un raport privind comenzile cu posibilitatea de a accesa detaliile unei anumite comenzi, precum și de a vedea valoarea medie a comenzii și numărul mediu de mărfuri din comandă.
• Variații - un raport privind vânzările de variații de produs (de exemplu, mărimi sau culori), care vă va ajuta să le găsiți pe cele mai populare și profitabile.
• Categorii - un raport despre categoriile de top vândute, numărul de produse vândute în ele și veniturile din aceste vânzări.
• Cupoane - un raport despre utilizarea cupoanelor cu statistici detaliate pentru fiecare dintre ele.
• Impozite - un raport privind plățile fiscale cu capacitatea de a estima cheltuielile separat pentru fiecare dintre ele.
• Descărcări - un raport despre descărcările de bunuri virtuale cu informații despre fiecare dintre ele (cine a descărcat, ca parte a cărei comenzi, ce fișier specific).
• Inventar - un raport privind disponibilitatea mărfurilor în depozitul dvs.
• Setări - secțiune în care puteți selecta un interval de date implicit, precum și să excludeți unele stări ale comenzii din rapoarte.

În fiecare dintre subsecțiuni, puteți compara indicatorii pe două perioade de timp pentru a analiza modificările acestora în timp. De exemplu, înainte și după implementarea unor modificări care ar fi trebuit să afecteze vânzările.

Puteți citi și articolele:

• Cum să configurați urmărirea evenimentelor în Google Analytics 4
• Cum să îmbunătățiți designul unui card de produs într-un magazin online

O sursă: hostiq.ua

Un anunț text are trei componente principale: un titlu, o descriere și o adresă URL afișată.

În lumea publicității digitale (Google Ads) Un anunț text bine conceput are trei componente principale care lucrează împreună pentru a atrage atenția potențialilor clienți și pentru a crește implicarea. Aceste trei părți necesare sunt:

Titlu

Titlul este primul lucru pe care îl văd utilizatorii când văd anunțul dvs. text. Aceasta este o linie scurtă, care atrage atenția, care ar trebui să transmită cel mai important mesaj sau oferta a anunțului dvs. Un titlu atractiv ar trebui să fie concis, relevant pentru interogarea de căutare a utilizatorului și să-l atragă să continue să citească.

Descriere

În descriere, furnizați informații mai detaliate despre produsul, serviciul sau oferta dvs. Aceasta este o oportunitate de a extinde mesajul din titlu și de a convinge utilizatorii că merită să faceți clic pe anunțul dvs. Descrierile eficiente sunt de obicei scurte, clare și evidențiază beneficiile sau punctele de vânzare unice ale ceea ce promovați.

Adresa URL afișată

Adresa URL afișată este adresa web care apare în anunț. Deși nu trebuie să se potrivească exact cu adresa URL de destinație reală, ar trebui să fie un domeniu relevant și de încredere.

Utilizatorii folosesc adesea adresa URL afișată pentru a aprecia credibilitatea unui anunț, de aceea este important ca acesta să fie relevant pentru conținutul anunțului.

Aceste trei elemente funcționează în tandem pentru a crea un anunț text captivant, care atrage publicul potrivit, vă comunică eficient mesajul și, în cele din urmă, crește numărul de clicuri și conversiile. Dezvoltarea atentă și strategică a acestor componente este cheia succesului campaniilor dvs. de publicitate online.

Puteți citi și articolele:

Urmărirea avansată a conversiilor Google Ads. Principiul de funcționare și setare
Ce este publicitatea contextuală? Cât costă? Cum functioneazã?

Tehnologiile internetului se dezvoltă din ce în ce mai mult în fiecare an. Astăzi, nu trebuie să fiți un designer web sau un dezvoltator profesionist pentru a vă crea site-ul. Unul dintre instrumentele pentru crearea propriului proiect web este constructori de site-uri web. Cu ajutorul lor, chiar și un începător poate lansa un site web în câteva ore. Există multe platforme pe piață, cum ar fi Wix, Tilda și Squarespace. Cu toate acestea, în ciuda acestei creșteri a popularității, atitudinea față de designeri rămâne destul de ambiguă atât în rândul clienților, cât și în rândul freelancerilor. Deci platforme pentru crearea de site-uri web: argumente pro și contra.

Avantajele constructorilor de site-uri web:

Nu este necesară programarea

Interfețele intuitive cu funcționalitate drag-and-drop vă permit să creați site-uri web fără a vă scufunda în lumea codului.

Complexitate

Majoritatea platformelor oferă soluții complete: găzduire, nume de domeniu, certificate SSL etc.

O varietate de șabloane pentru diferite subiecte

Majoritatea creatorilor de site-uri web oferă o bibliotecă de șabloane de design pe care le puteți personaliza pentru a se potrivi nevoilor dvs.

Defecte:

Dependența furnizorului de servicii

Datele și conținutul dvs. sunt pe platforma constructorului. Dacă un serviciu nu mai funcționează sau își modifică termenii, aceasta ar putea deveni o problemă.

Oportunități limitate

Pentru sarcini complexe și specifice, cum ar fi crearea mare magazine online sau integrare cu niste servicii externe, constructorii pot să nu fie potriviți.

Mituri populare despre constructorii de site-uri web:

De-a lungul anilor, au apărut mai multe mituri în jurul constructorilor de site-uri web.

Iată câteva dintre cele mai populare:

• „Site-urile nu sunt optimizate pentru SEO”

Realitate: creatorii moderni de site-uri web au adesea instrumente SEO încorporate și vă permit să creați metaetichete personalizate, structuri URL și multe altele.

• „Site-urile web create cu constructorul nu pot gestiona comerțul electronic sau funcțiile avansate”

Realitate: Mulți constructori de site-uri web, cum ar fi Shopify, Wix și Squarespace, oferă capabilități robuste de comerț electronic, integrări și extensii care pot satisface nevoile de bază ale magazinelor online.

• „Astfel de site-uri nu sunt sigure”

Realitate: Majoritatea dezvoltatorilor de site-uri de renume investesc atât în asigurarea reputației lor, cât și a siguranței utilizatorilor lor. Acestea includ adesea certificate SSL și acceptă o infrastructură sigură.

• „Pe termen lung, site-urile create pe baza unui generator de site-uri web sunt mai scumpe”

Realitate: Acest lucru poate varia. În ciuda costurilor continue de abonament, site-urile web personalizate vin adesea cu costuri cum ar fi găzduirea, domeniul, certificatele SSL și costurile potențiale de actualizare și întreținere.

• „Nu se scalează”

Realitate: Deși pot exista unele limitări în comparație cu un site web dezvoltat de la zero, mulți dezvoltatori oferă funcții avansate și integrări care se potrivesc afacerilor în creștere.

• „Mutarea de la generatorul de site-uri web nu este posibilă”

Realitate: Deși trecerea de la un constructor de site-uri web la o altă platformă sau CMS poate necesita timp și resurse, asta nu înseamnă că este imposibil. Cheia aici este planificarea, menținerea conținutului și, probabil, apelarea unor experți pentru a asigura o tranziție fără probleme.

Există multe servicii specializate și companii care oferă servicii de migrare a site-urilor web. Acest lucru face ca procesul de mutare să fie mai puțin consumator de timp și înfricoșător.

• „Site-urile de pe builder nu sunt optimizate pentru dispozitive mobile”

Realitate: Având în vedere accentul pus pe navigarea mobilă, majoritatea dezvoltatorilor moderni de site-uri web preferă design-urile mobile-responsive, asigurând site-urile afișate corect pe o varietate de dimensiuni de ecran.

Зная в тонкостях потребности наших клиентов, компания Dits.md разработала платформу Creare Site . Она объединяет лучшие стороны конструктора сайтов с гибкостью индивидуальной разработки. Независимо от того, создаете ли вы интернет-магазин, портфолио или корпоративный сайт, Creare Site предоставляет все необходимые инструменты для реализации вашего проекта.

Google Analytics 4 (Google Analytics 4, GA4) este o nouă resursă creată de Google pentru a înlocui Universal Analytics. Deja, la instalarea Google Analytics, GA4 este utilizat în mod implicit. Prin urmare, este important ca toți cei care lucrează cu analize să știe ce tip de model de date are acum. În acest articol, ne vom uita la structura și funcționarea evenimentelor din GA4. Să folosim un exemplu pentru a arăta cum să configurați GA4 prin Google Tag Manager (GTM).

Conţinut:

• Structura evenimentului în Google Analytics 4
  • Constructia evenimentelor
  • Limitele evenimentelor
• Tipuri de evenimente în Google Analytics 4
  • Evenimente înregistrate automat
  • Statistici îmbunătățite
  • Evenimente recomandate
  • Evenimente speciale
• Un exemplu de configurare a unui eveniment în Google Analytics 4 prin Google Tag Manager
  • Adăugarea codului Google Analytics 4 la GTM
  • Configurarea urmăririi
  • Verificarea funcționării evenimentelor în GA4
• Tine minte

Structura evenimentului în Google Analytics 4

GA4 nu are componente Category, Action, Label, Value. Au fost înlocuite:

• un eveniment este o acțiune a utilizatorului pe un site sau într-o aplicație într-o anumită perioadă de timp. Cadru vechi în Universal Analytics se corelează cu în GA4;
• parametrii sunt informații suplimentare care descriu evenimentul: când și unde s-a întâmplat.

Constructia evenimentelor

gtag('eveniment', ' ', {
' ': <parameter_1_valoare>,' ': <parameter_2_valoare>,' ': <parameter_3_valoare>,});

GA4 are „Evenimente înregistrate automat” și „Statistici îmbunătățite” în care predefinite de sistem. Există și „Recomandat”, care oferă nume și parametri standardizați.

De asemenea, puteți da evenimentelor propriile nume (speciale).

Page_view este afișarea clasică de pagină în GA4. Pornește automat după instalarea contorului pe site și nu poate fi dezactivat.

Implicit cu Google colectează următorii parametri suplimentari:

• locație_pagină;
• calea_paginii;
• titlul paginii;
• page_referrer (URL-ul paginii anterioare).

Limitele evenimentelor

Sunt stabilite următoarele restricții de colectare a datelor:

Și există următoarele restricții de setări:

Tipuri de evenimente în Google Analytics 4

Există patru tipuri de evenimente în GA4:

• înregistrat automat;
• Recomandate;
• Special;
• Statistici îmbunătățite.

Spre deosebire de Universal Analytics, unde evenimentele trebuiau configurate folosind o etichetă globală sau GTM, în GA4 multe evenimente sunt înregistrate automat.

Evenimente înregistrate automat

În Basic Data Collection, GA4 urmărește automat un set specific de evenimente. Conține evenimente atât pentru aplicații, cât și pentru site-uri. Evenimentele din „Statistici îmbunătățite” sunt de asemenea enumerate acolo.

Lista evenimentelor automate care nu au fost găsite în alte categorii de evenimente:

• prima vizita - când utilizatorul vizitează site-ul sau lansează aplicația pentru prima dată;
• session_start — când utilizatorul intră pe site sau lansează aplicația și începe să interacționeze cu aceasta;
• user_engagement - se declanșează periodic când utilizatorul a lansat și/sau se află într-o aplicație deschisă.

Le puteți vedea în raportul în timp real:

Statistici îmbunătățite

Statisticile îi ajută pe marketeri să obțină mai multe evenimente în rapoarte pe cont propriu, fără comunicare suplimentară cu dezvoltatorii sau setări în GTM.

Secțiunea „Măsurare îmbunătățită” este situată în fereastra de-a lungul căii: „Administrator” - „Fluxuri de date” - „Detalii flux web” (Administrator - Fluxuri de date - Selectați fluxul de date web).

În mod implicit, „Statistici îmbunătățite” este activată și urmărește următoarele evenimente:

• vizualizare de pagină (nume eveniment: vizualizare_pagină);
• scroll(nume eveniment: scroll);
• urmând un link de ieșire (nume eveniment: clic cu parametrul de ieșire: true);
• căutare pe site (nume eveniment: view_search_results);
• implicare video (nume eveniment: video_start, video_progress, video_complete);
• descărcare fișier (nume eveniment: fișier_descărcare).

Mai multe detalii - în Ajutor de la Google.

Aceste evenimente pot fi dezactivate și activate individual. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma roată din secțiunea „Măsurare îmbunătățită”:

Selectați evenimentele de care aveți nevoie:

De asemenea, unele evenimente pot fi configurate suplimentar. Să luăm în considerare în detaliu:

• page_views

Trimis la GA4 când se încarcă o pagină nouă sau adresa URL a paginii se modifică fără a reîncărca pagina:

• sul

Trimis la GA4 o dată pe pagină când vizitatorul derulează sub pragul de înălțime 90%.

• clic

Folosit pentru a urmări tranziția pe o legătură de ieșire. Odată cu acesta, este trimis un parametru de ieșire suplimentar (cu valoarea „adevărat”) și o serie de astfel de parametri: link_classes, link_domain, link_id, link_url.

Dacă aveți mai multe domenii, accesați Mai multe setări de etichetare - Configurați-vă domeniile în același flux și introduceți-le. Toate domeniile enumerate aici nu vor declanșa evenimentul link de ieșire.

• view_search_results

Trimis la GA4 când adresa URL a paginii care se încarcă conține un parametru de interogare. De exemplu: q, s, căutare, interogare, cuvânt cheie. Pot fi până la 10, separate prin virgule:

De exemplu:

Dacă adresa URL a paginii cu rezultatele căutării arată astfel: https://netpeak.net/en/blog/search/?q=ga4, atunci în „Setări” introduceți „q” (fără ghilimele).

Dacă adresa URL a paginii cu rezultatele căutării arată astfel: https://site.com/search/?key=search+term&results=50, atunci introduceți „key” (fără ghilimele) în primul câmp de configurare și „results” în al doilea (fără ghilimele). Și GA4 va urmări automat acest parametru:

• video_start, video_progress, video_complete

„Statistici îmbunătățite” poate urmări interacțiunea videoclipurilor YouTube încorporate pe site-ul dvs. și apoi poate trimite evenimente

Pentru a face acest lucru, adresa URL a playerului video YouTube încorporat trebuie să conțină parametrul ?enablejsapi=1. Dar această caracteristică nu este întotdeauna disponibilă. Există și alte motive pentru care urmărirea videoclipurilor YouTube ar putea să nu funcționeze. Prin urmare, este mai bine să configurați acest eveniment separat prin GTM.

• Descărcare fișier

Trimis la GA4 atunci când faceți clic pe un link (deschidere/descărcare fișier) care conține una dintre următoarele extensii de fișiere: pdf, xls, xlsx, doc, docx, txt, rtf, csv, exe, key, pps, ppt, pptx, 7z , pkg, rar, gz, zip, avi, mov, mp4, mpe, mpeg, wmv, mid, midi, mp3, wav, wma. Nu este încă posibil să actualizați lista cu alte extensii în interfața GA4.

Când sunt selectate evenimentele de urmărit, faceți clic pe „Salvați” în colțul din dreapta sus. Apoi asigurați-vă că „Măsurarea îmbunătățită” este activată.

De acum înainte, Google Analytics 4 va urmări automat evenimentele care vor fi afișate în raportul în timp real:

Puteți vizualiza toate evenimentele în secțiunea Implicare - Evenimente. Făcând clic pe numele evenimentului, se vor afișa toți parametrii acestuia:

Lista evenimentelor „Statistici îmbunătățite” poate fi văzută și în secțiunea „Evenimente” - „Evenimente existente”:

Evenimente recomandate

Înainte de a configura, atunci când alegeți un nume și parametri pentru un eveniment, verificați dacă aceștia sunt în „Evenimente înregistrate automat” (Evenimente colectate automat) și în Măsurare îmbunătățită. Abia apoi accesați lista „Evenimente recomandate” (Evenimente recomandate).

Creăm noi înșine „Evenimente recomandate”, folosind nume și parametri standard. Apoi vom putea lucra cu funcțiile de raportare existente și viitoare care nu sunt disponibile pentru evenimente cu nume speciale.

Google a creat „Evenimente recomandate” pentru următoarele activități:

• toate resursele;
• comerțul cu amănuntul și comerțul electronic;
• muncă, educație, imobiliare;
• excursii;
• jocuri.

Unele dintre ele existau deja în Google Analytics pentru biblioteca gtag.js în mod implicit, cu categorii și etichete setate:

• pentru a urmări când un utilizator se conectează, utilizați un eveniment din lista „Toate resursele”;
• pentru a urmări când un utilizator partajează conținut de pe un site, utilizați din lista Toate resursele.

Utilizarea numelor recomandate ajută Google Analytics să înțeleagă mai bine datele și să le aplice în învățarea automată.

Evenimente speciale

Când evenimentul pe care dorim să-l trimitem nu este menționat nici în „Urmărire automată”, „Statistici îmbunătățite” sau „Evenimente recomandate”, ne creăm propriile evenimente (speciale).

Pentru a crea evenimente personalizate:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.
2. Selectați resursa necesară.
3. Selectați „Evenimente” în panoul din stânga.
4. Faceți clic pe „Creați eveniment”.

5. Selectați un eveniment special existent sau creați unul nou folosind butonul „Creați”:

6. Setați parametrii evenimentului special așa cum se arată în captură de ecran și faceți clic pe „Creare”:

Puteți accesa aceste setări într-un alt mod. Selectați „Administrator” - coloana „Resurse” - „Fluxuri de date” - „Site-uri” - „Flux web” - „Setări suplimentare de etichetare”:

Numele evenimentelor pot conține doar litere, cifre și simboluri. Litere de subliniere și spații nu sunt permise. Numele trebuie să înceapă cu o literă, care face distincție între majuscule și minuscule. Adică evenimente cu nume Și - diferit.

Important: Google are restricții, de exemplu, numărul total de caractere pentru titlurile speciale. În plus, există o limită de 500 de nume de evenimente unice pentru fiecare resursă GA4. Când se utilizează maximul, sistemul nu va urmări evenimentele noi și nu le va șterge pe cele neutilizate. Deci nu creați prea multe nume unice.

Exemple de nume de eveniment pentru urmărirea clicurilor pe un buton cu un îndemn: sau .

Un exemplu de configurare a unui eveniment în Google Analytics 4 prin Google Tag Manager

Există două tipuri de etichete în GTM pentru colectarea datelor în GA4:

• Google Analytics: Configurație GA4. Setează setările de bază și este utilizat ca configurație de bază pentru etichetele de eveniment.
• Google Analytics: evenimentul GA4. Folosit pentru a trimite evenimente către GA4.

Înainte de a configura urmărirea, am configurat configurația GA4.

Adăugați codul Google Analytics 4 la GTM:

1. În GTM, în fila „Etichete”, faceți clic pe „Creați”:

2. Dintre cele propuse, selectați eticheta „Google Analytics: configurație GA4”:

3. Noi prescriem „Identificatorul fluxului de date” din GA4.

Pentru a face acest lucru, în setările GA4, accesați „Administrator” - „Fluxuri de date” - „Detalii flux web”:

Copiați-l și inserați-l în linia „ID flux de date” din fereastra „Configurare etichetă”:

4. Selectați declanșatorul „Toate paginile” (Toate paginile):

5. Introduceți numele etichetei și faceți clic pe butonul „Salvare”:

Configurați urmărirea:

În GTM, accesați fereastra „Configurare etichetă”. În linia „Tip de etichetă”, selectați tipul „Google Analytics: eveniment GA4”.
Selectăm „Tipul de configurare” creat anterior cu identificatorul fluxului de date „GA4”:

Introducem numele. De exemplu, trebuie să urmărim câte persoane s-au înscris la un curs și au făcut clic pe butonul „Terminat” de pe site-ul prietenos:

Amintiți-vă că nu puteți utiliza nume din „Urmărite automat”. Am venit cu numele „Înscriere”:

Deoarece am ales un site cu o pagină, specificăm condiția suplimentară „O dată pe pagină” în „Setări de activare a etichetei”:

În „Parametrii evenimentului” adăugați parametrii pe care vrem să-i trimitem împreună cu evenimentul către GA4.

Parametrii specificați la momentul activării în eticheta „Configurații” sunt incluși automat.

Important: Dacă doriți să utilizați parametrii în rapoarte, trebuie să îi înregistrați ca parametri personalizați.

Notăm pe ce element s-a făcut clic:

Setați „Activation Trigger”: „Click” - „Toate elementele”:

Pentru a urmări un clic pe acest buton special, trebuie să specificați o condiție:

• găsiți elementul dorit pe pagină;
• inspectați elementul din browser folosind consola dezvoltatorului: apăsați F12, faceți clic dreapta pe butonul dorit (în acest caz este „Terminat”):

• în „Meniu” selectați „Vizualizare cod”:

În acest exemplu, „Form Classes” conține „ninja-forms-field nf-element”:

Introduceți numele declanșatorului și faceți clic pe „Salvați”:

 Introduceți numele etichetei în colțul din dreapta sus (în acest exemplu, „Butonul evenimentului”) și faceți clic pe „Salvați”.

Verificarea funcționării evenimentelor în GA4

Puteți verifica funcționarea evenimentelor în GA4 folosind:

1. Raport în timp real.
2. DebugView.
3. Extensii pentru browserul Google Chrome - Depanator Google Analytics sau echivalentul acestuia.

Să verificăm funcționarea evenimentului nostru prin DebugView. Pentru a face acest lucru, instalați extensia Google Analytics Debugger - când este activată, pictograma se afișează ON:

1. Mergem la site-ul monitorizat. În partea de jos, a apărut fereastra de conectare la Debugger.

2. Introduceți adresa site-ului și faceți clic pe „Start”.

3. Raportul DebugView va afișa intrarea și toate evenimentele comise pe cronologie. În cazul nostru, a fost afișat un eveniment numit „înscriere”, repetându-se de 20 de ori:

Făcând clic pe numele din lista evenimentelor principale, vedem toți parametrii și proprietățile acestuia:

Tine minte

1.Modelul de date Google Analytics 4 se bazează numai pe evenimente.

2. Structura unui eveniment în GA4 e diferit de la Universal Analytics. În loc de patru componente („Categorie”, „Acțiune”, „Etichetă”, „Valoare”), are doar două: „Evenimente” și „Parametri”. S-a schimbat și designul evenimentului.

3. Există patru tipuri de evenimente în Google Analytics 4:

• înregistrat automat;
• recomandat;
• special;
• statistici îmbunătățite.

GA4 este încă la început - așteptăm apariția de noi funcții în viitorul apropiat.

O sursă: Netpeak.net

Vizitatorii refuză din ce în ce mai mult să accepte politica privind cookie-urile atunci când fac clic pe un link publicitar către un site, iar acest lucru îngreunează colectarea datelor. Aceasta înseamnă că aveți mai puține informații pentru a analiza eficiența publicității și pentru a o optimiza. Ca soluție, Google oferă tehnologia Privacy Sandbox. Dar va apărea abia până la sfârșitul anului 2023, iar acum se știe puțin despre el. Între timp, ca alternativă, specialiștii pot folosi o funcție specială a Google Ads – „Urmărirea avansată a conversiilor”.

Conţinut:

• Cum funcționează urmărirea avansată a conversiilor
• Cum să configurați urmărirea avansată a conversiilor
• Verificarea setarii
• Сoncluzii

Cum funcționează urmărirea avansată a conversiilor

Urmărirea avansată vă va ajuta să înregistrați conversiile mai precis. Aceasta înseamnă că este mai eficient să optimizați licitarea. Acest lucru respectă confidențialitatea. Algoritm de codificare unidirecțional securizat SHA256 hashează datele clienților (cum ar fi adresele de e-mail) înainte de a le trimite la Google.

Puteți rula funcția numai după configurarea etichetelor de conversie.

Algoritm avansat de urmărire a conversiilor:

1. Utilizatorul, fiind autorizat în contul său Google, merge pe site printr-un link publicitar.
2. Efectuează o acțiune țintă pe site. De exemplu, o achiziție sau un abonament. Pentru a face acest lucru, el trebuie să specifice datele de contact: nume, e-mail, număr de telefon.
3. Aceste acțiuni captează etichete de urmărire Google Ads. Apoi ei hash informațiile și le transferă în baza de date a sistemului.
4. Algoritmul corelează informațiile din baza de date cu datele despre evenimentele publicitare. Adică dacă un utilizator a interacționat cu un anunț prin același cont și apoi a făcut o conversie pe site, conversia va fi înregistrată.

Beneficiile urmăririi avansate a conversiilor

Funcția vă permite să înregistrați conversii care altfel ar rămâne nesocotite, inclusiv conversii post-vizualizare (fără a face clic pe un link publicitar). Potrivit Google, folosind urmărirea avansată puteți captura în medie cu 3,5% mai multe conversii, iar ponderea conversiilor înregistrate după vizualizare poate crește până la 30%.

În consecință, veți primi:

• date mai precise pentru a optimiza licitarea;
• capacitatea de a evalua corect rezultatele și de a lua decizii strategice mai bune;
• protecția confidențialității prin hashing a datelor colectate ale clienților.

Cum să configurați urmărirea avansată a conversiilor

Există trei moduri de a configura funcția, în funcție de metoda de urmărire a conversiilor:

• Configurare manuală prin Google Tag Manager. Dacă urmăriți conversiile cu GTM.
• Prin eticheta Google. Dacă utilizați o etichetă Google pentru urmărire și este adăugată direct în paginile site-ului dvs., nu în instrumente terțe sau în cadre iframe. Atunci vor fi necesare unele modificări în configurația etichetei.
• Prin API-ul Google Ads. Dacă doriți să trimiteți date pentru urmărirea avansată a conversiilor prin API.

Vă voi spune mai detaliat despre prima metodă, deoarece este cea mai ușor de implementat și nu necesită modificări în codul site-ului.

Permiteți-mi să vă reamintesc că site-ul dvs. ar trebui să fie deja configurat cu urmărirea conversiilor Google Ads utilizând Managerul de etichete Google.

Important! Dacă urmăriți conversiile prin Google Analytics și importați datele în contul dvs. Google Ads, acest lucru nu va fi suficient pentru a configura urmărirea avansată. Pentru ca acesta să funcționeze, trebuie să creați o nouă acțiune de conversie Google Ads folosind GTM sau o etichetă Google.

Configurarea urmăririi avansate a conversiilor în contul dvs. Google Ads

Accesați „Instrumente” - secțiunea „Urmărire” - „Conversii”.

Găsiți și selectați evenimentul de conversie pentru care doriți să configurați urmărirea avansată. În partea de jos a secțiunii Conversii avansate, dați clic pe Activați urmărirea avansată a conversiilor.

Asigurați-vă că citiți Declarația de conformitate cu datele clienților și sunteți de acord cu termenii.

Faceți clic pe Verificare URL pentru a verifica site-ul dvs. pentru eticheta Google.

Lucrările ulterioare vor continua în GTM.

Configurarea urmăririi avansate a conversiilor în Google Manager de etichete

Accesați interfața Google Tag Manager și continuați cu configurarea.

Există mai multe opțiuni:

• aveți deja variabile nelimitate în DataLayer;
• utilizarea variabilelor de nivel de date;
• folosind selectoare CSS.

Găsiți și selectați eticheta de urmărire a conversiilor Google Ads și bifați caseta de selectare „Includeți datele furnizate de utilizator de pe site-ul dvs.”.

Apoi, trebuie să creați o nouă variabilă.

Dați un nume și selectați tipul de variabilă (dacă nu este selectat implicit) „Date furnizate de utilizator”.

Apoi selectați Configurare manuală.

În lista de mai jos, veți vedea toate câmpurile de date despre utilizator care pot fi trimise folosind eticheta avansată de urmărire a conversiilor.

Vă rugăm să rețineți că pentru fiecare câmp ale cărui date doriți să le transferați, trebuie să vă creați propria variabilă. Adică două variabile diferite pentru e-mail și numărul de telefon. Pentru a face acest lucru, permiteți-mi să vă reamintesc că selectați „Variabilă nouă” din meniul drop-down.

Opțiune de personalizare cu DataLayer

Dacă aveți deja variabile neschimbate în DataLayer (fie că utilizați selectoare CSS sau alte tipuri de variabile), le puteți selecta în loc să creați variabile noi.

Important! Dacă urmăriți conversiile prin Google Analytics și importați datele în contul dvs. Google Ads, acest lucru nu va fi suficient pentru a configura urmărirea avansată. Pentru ca acesta să funcționeze, trebuie să creați o nouă acțiune de conversie Google Ads folosind GTM sau o etichetă Google.

Personalizare cu variabile ale stratului de date

Dacă schimbați frecvent codul site-ului, în special selectoarele de formatare sau CSS de pe pagina de conversie, vă recomand să utilizați variabilele stratului de date. Astfel de modificări pot întrerupe personalizarea urmăririi conversiilor cu selectoare CSS.

Dacă lipsesc variabilele necesare despre datele utilizatorului, utilizați următorii termeni de referință pentru programatori.

Termeni de referință pentru transferul de date pentru urmărirea avansată a conversiilor în Google Ads:

Este necesar să se implementeze transferul de variabile suplimentare pe evenimentul „cumpărare”. Evenimentul este declanșat atunci când utilizatorul accesează pagina „Mulțumesc pentru comandă” și o achiziție reușită cu un singur clic.

<script

window.dataLayer.push({

eveniment: "cumpărare"

„e-mail”: „REPLACE_WITH_STRING_VALUE”,

„telefon”: „REPLACE_WITH_STRING_VALUE”

});

</script

Variabilele de e-mail și de telefon trebuie să fie populate dinamic cu e-mailul și numărul de telefon al utilizatorului care a făcut achiziția.

Creați variabile pentru e-mail și telefon selectând configurația variabilei din stratul de date.

Selectați variabilele stratului de date atunci când configurați urmărirea avansată.

Personalizare cu selectoare CSS

Dacă opțiunea de variabilă la nivel de date nu este disponibilă pentru dvs., personalizați cu selectoare CSS.

Să revenim la etapa în care ați început să creați noi variabile pentru e-mail și telefon. După aceea, selectați câmpul „Configurație variabilă” - „Element DOM” ca tip de variabilă.

Reveniți la ecranul Configurare variabilă, în lista derulantă Select Method, selectați CSS Selector.

Lipiți un selector CSS care face referire la datele utilizatorilor dvs. în câmpul de introducere „Selector de elemente”. Câmpul Nume atribut poate fi lăsat necompletat.

Iată cum vor arăta variabilele pentru urmărirea avansată a conversiilor, indiferent de metoda de configurare pe care o alegeți.

Salvați și publicați modificările dvs.

Verificarea setarii

Înainte de publicare, verificați setările prin modul de previzualizare modificări în GTM.

Dacă datele sunt trimise corect, în cazul unei comenzi reușite, veți vedea următoarele informații

Va dura ceva timp până când vedeți rezultate în contul dvs. Google Ads. Primele date vor intra în sistem în câteva zile, iar modificările în rapoarte vor apărea în 30 de zile.

Dacă datele sunt trimise corect, veți vedea starea „Conversiile sunt în curs de înregistrare”.

Când sunt procesate datele avansate de urmărire a conversiilor, acestea vor apărea în rapoarte.

Puteți vedea impactul utilizării acestei funcții în fila Diagnosticare.

Сoncluzii

Dacă cookie-urile sunt blocate pe site-ul dvs., eticheta avansată de urmărire a conversiilor va începe să colecteze mai multe date și să înregistreze conversiile în contul dvs. Google Ads.

Acest lucru va permite sistemului să vă îmbunătățească strategiile de licitare inteligentă și să urmărească modurile mai complexe în care un vizitator interacționează cu site-ul dvs. pe toate dispozitivele.

Astfel, utilizarea urmăririi avansate a conversiilor va crește eficiența optimizării și a performanței campaniilor publicitare.

Puteți configura funcția numai dacă aveți o etichetă de conversii pe site-ul dvs.

O sursă: Netpeak.net

Managerul de etichete Google este cel mai bun instrument pentru urmărirea conversiilor și a activității site-ului. Pe lângă integrarea corectă a containerului GTM în codul paginilor, este importantă reglarea fină și atentă a acestuia. Functioneaza corect, este deloc pe site? A doua întrebare este relevantă dacă, să zicem, abia începeți să lucrați cu o resursă nouă. Vă ofer mai multe modalități de a găsi răspunsuri.

Verificarea prezentei GTM pe site

Dacă nu sunteți sigur dacă Google Tag Manager este activat pe site-ul dvs., există mai multe moduri de a verifica dacă containerul GTM este prezent.

Caută în codul site-ului

Cel mai simplu și rapid mod de a detecta urmele GTM este să te uiți la codul sursă al site-ului. Pentru asta ai nevoie de:

• Accesați site-ul.
•  Folosind comanda „ctrl + u” accesați codul paginii.
•  Apelați bara de căutare folosind comanda „ctrl + f” și introduceți „gtm.js” sau „googletag”. 

Dacă căutarea returnează o potrivire, atunci containerul GTM este deja conectat.

Apoi, trebuie să vă asigurați că containerul GTM la care aveți acces și cu care intenționați să lucrați este injectat în cod. Fiecare container GTM are propriul cod unic (ID container). Îl poți vedea în birou. Manager de etichete Google.

Pentru asta ai nevoie de:

• Accesați site-ul.
• Folosind comanda „ctrl + u” accesați codul paginii.
• Apelați bara de căutare folosind comanda „ctrl+f” și introduceți ID-ul containerului la care aveți acces în contul Google Tag Manager.

Dacă ID-ul containerului din contul dvs. personal se potrivește complet cu cel din cod, atunci puteți trece la setări.

Principalul dezavantaj este că astfel poți verifica doar o singură pagină a site-ului. GTM, pe de altă parte, ar trebui să fie disponibil pentru toată lumea, dar metoda nu permite o verificare în masă.

Este important să înțelegeți că prezența Google Tag Manager pe o singură pagină nu indică configurarea și funcționarea corectă a acestuia pe întregul site.

Verificare cu Google Tag Assistant

Google Tag Assistant este o extensie de browser care vă permite să verificați instalarea corectă a GTM cu un singur clic. Pluginul de la Google evidențiază etichetele în culori diferite, în funcție de starea acestora.

1. Instalați Google Tag Assistant în Magazinul Chrome.

2. Accesați pagina pentru care doriți să verificați funcționarea corectă a GTM, lansați extensia Google Tag Assistant, reîmprospătați browserul.

3. După actualizare, deschideți din nou Google Tag Assistant, iar dacă GTM este prezent, extensia îl va detecta.

Dezavantajul acestei metode poate fi numit un punct de verificare. Dacă site-ul este mare, verificarea tuturor paginilor cu Google Tag Assistant va dura foarte mult.

Instrumente pentru dezvoltatori Chrome

Folosind consola pentru dezvoltatori, puteți verifica și funcționarea corectă a Managerului de etichete Google.

• Verificarea în fila „Rețea”:
• folosind combinația „ctrl + shift + i” deschideți consola;
• faceți clic pe „Rețea”;

• în câmpul „Filtru”, introduceți „GTM”.

• Codul de răspuns al serverului 200 înseamnă că eticheta este prezentă și funcționează corect.

Verificarea în fila „Elemente”:

• folosind combinația „ctrl + shift + i” deschideți consola;

• „ctrl + f” - deschideți bara de căutare;

• introduceți gtm.

Dacă containerul Google Manager de etichete este implementat corect, acesta va fi vizibil.

Dezavantajele verificării cu instrumentele de dezvoltare:

• Nu există nicio modalitate de a verifica mai multe pagini în același timp.
• Prezența GTM în cod nu indică corectitudinea setărilor și operațiunilor sale.

Dacă verificarea eșuează, consultați Documentația pentru dezvoltatori Google pentru GTM sau reinstalați containerul.

Verificarea funcționării corecte a GTM pe site

Dacă Google Tag Manager este deja conectat la site și configurat, trebuie să verificați dacă etichetele sunt declanșate corect. Există mai multe moduri de a testa un container GTM.

Consola de previzualizare și depanare Google Manager de etichete
Cea mai detaliată și vizuală modalitate de a verifica funcționarea corectă este utilizarea consolei de previzualizare și depanare. Vă permite să determinați cât mai precis posibil ce setări și în ce condiții funcționează. În plus, consola arată toate etichetele instalate, indiferent de corectitudinea setărilor. Aceasta înseamnă că va fi posibil să tăiați sau să ajustați etichetele rupte.

Pentru a comuta la consola de previzualizare și depanare:

• Deschide Google Tag Manager și dă clic pe „Previzualizare” în colțul din dreapta sus.

• Introduceți domeniul dvs. în câmpul corespunzător și faceți clic pe butonul „Conectați”.

• După o conexiune reușită, va apărea „Conectat”. Faceți clic pe „Continuați”.

Dacă pașii sunt executați corect, consola de depanare GTM se va deschide în fața dvs. cu o listă completă a tuturor etichetelor pentru pagină.

În plus, se va deschide o nouă filă: http://your-domain-name.com/?gtm_debug=12345678910, duplicând pagina de site.

Dacă site-ul dvs. are etichete care se declanșează la pagina deschisă, acestea vor merge la categoria „Etichete declanșate” din consola de depanare. Sub fiecare dintre ele, va funcționa un contor (în exemplu, fiecare etichetă a funcționat o dată).

Etichetele nereușite vor fi în lista „Etichete nedeclanșate”.

Trebuie doar să verificați corectitudinea etichetelor configurate pe pagina deschisă http://your-domain-name.com/?gtm_debug=12345678910. Creați condițiile pentru care ați configurat eticheta și, în consola de depanare GTM, eticheta ar trebui să treacă din lista „Etichete nedeclanșate” la „Etichete declanșate” cu o valoare a contorului de +1.

Dacă eticheta se află deja în categoria „Etichete declanșate” și recreați aceleași condiții, contorul „Declanșat” al etichetei configurate corect ar trebui să crească cu +1 la valoarea veche.

Când se creează condiții, eticheta nu se declanșează sau contorul înregistrează un număr incorect de accesări? Aceasta înseamnă că a fost făcută o greșeală în timpul configurării și că trebuie făcute ajustări.

Google Tag Assistant

Permiteți-mi să vă reamintesc că pe lângă detectarea prezenței GTM, extensia evidențiază rezultatele în diferite culori. Dacă eticheta este evidențiată în galben/gri/roșu, atunci există o problemă de configurare. Faceți clic pe pictograma etichetei pentru a vedea detaliile. Culoare verde - configurată corect.

Folosind utilitarul Google Tag Assistant, puteți înregistra acțiuni și urmări declanșatoarele pe acestea. Pentru asta:

1. Accesați site-ul pe care îl verificați.

2. Deschideți extensia Google Tag Assistant și faceți clic pe „Înregistrare”.

3. Efectuați acțiunile necesare pe șantier pentru ca declanșatoarele să se declanșeze.
4. Opriți înregistrarea deschizând extensia și făcând clic pe „Opriți înregistrarea”.

5. În raportul care apare, veți vedea numărul de pagini verificate și numărul de etichete declanșate.

6. Făcând clic pe butonul „Afișează raportul complet”, veți vedea pagina de rezumat detaliată a înregistrării.

În acest raport detaliat, etichetele sunt evidențiate cu albastru pentru a indica probleme minore, dar necritice.

Google Analytics

Dacă utilizați Google Tag Manager exclusiv pentru a configura obiective și declanșatoare, puteți urmări corectitudinea setărilor în timp real folosind Google Analytics.

1. Accesați Google Analytics.
2. Accesați secțiunea „În timp real” din „Conversii”.

3. Creați condiții pentru ca eticheta să declanșeze și să înregistreze declanșatorul.

Dacă etichetele configurate nu funcționează, atunci a fost făcută o greșeală și este necesară revizuirea.

Сoncluzii

Există mai multe modalități simple și fiabile de a evalua performanța GTM pe site.

Puteți verifica prezența unui container GTM cu:

• cauta in codul site-ului;
• Extensii Google Tag Assistant
• verificări în filele „Rețea” sau „Elemente” din instrumentele pentru dezvoltatori Chrome;
• parsing în Netpeak Spider.

Pentru a verifica corectitudinea activității GTM vă va ajuta:

• Consola de previzualizare și depanare Google Manager de etichete;
• extensia Google Tag Assistant;
• Google Analytics.

Acesta este primul pas pentru a configura corectitudinea GTM. Acest lucru vă va permite să înțelegeți mai bine publicul țintă și să urmăriți mai precis conversiile/evenimentele de pe site. Cu cât începeți mai devreme să culegeți informații, cu atât mai devreme puteți face ajustări pentru a îmbunătăți performanța.

O sursă: Netpeak.net

Ce sunt cuvintele cheie LSI?

LSI (Latent Semantic Indexing) Cuvintele cheie sunt termeni legați conceptual pe care motoarele de căutare îi folosesc pentru a înțelege în profunzime conținutul unei pagini web.

Tehnologia a fost brevetată inițial în 1989. Și este descrisă ca „O metodologie pentru recuperarea obiectelor de date textuale”. Cu alte cuvinte: folosirea de cuvinte și expresii înrudite („cuvinte cheie LSI”) pentru a clasifica mai bine subiectul unei pagini.

Folosește Google LSI în algoritmul lor?

Probabil ca nu.

De fapt, un reprezentant Google a declarat în 2019: „Nu există cuvinte cheie LSI – oricine îți spune altceva se înșală, îmi pare rău.”

În schimb, probabil că Google utilizează o abordare mai avansată pentru înțelegerea relevanței unei pagini: una care ia în considerare mult mai mult decât a vedea dacă o pagină are un anumit set de cuvinte înrudite. În schimb, ei analizează pagina dvs. ca întreg pentru a determina subiectul general al acesteia.

Deși din punct de vedere tehnic nu sunt „Cuvinte cheie LSI”, mulți oameni din SEO încă se referă la adăugarea de cuvinte și expresii înrudite pe o pagină ca „adăugarea de cuvinte cheie LSI” (chiar dacă termenul este inexact din punct de vedere tehnic).

Și este probabil ca Google să acorde o atenție deosebită termenilor non-cheie de pe pagina ta. Și folosește-l pentru a evalua (și a-ți clasa pagina).

Aceasta înseamnă că este util pentru SEO să adauge termeni înrudiți la pagina pe care doriți să o clasați.

De ce sunt importante cuvintele și expresiile înrudite pe o pagină?

În primele zile ale SEO, Google și alte motoare de căutare își dădeau seama 100% bazat pe subiectul unei pagini pe cuvintele cheie pe care le-au găsit pe pagină.

Deci, dacă Google ar vedea cuvântul cheie „Content Marketing” din nou și din nou, ar spune: „Această pagină este, evident, despre marketingul de conținut”.

De aceea, densitatea cuvintelor cheie era atât de importantă pe vremuri.

Dacă nu ați folosit cuvântul cheie de mai multe ori, Google nu ar înțelege că pagina dvs. se referă la acel termen.

Avanză rapid până astăzi, iar Google este MULT mai inteligent.

Astăzi, scopul Google este să descopere a subiectul general al paginii.

Iar Google se bazează pe termeni legați din punct de vedere semantic pentru a înțelege conținutul la un nivel atât de profund.

De exemplu, să presupunem că tocmai ați publicat o postare pe blog despre cafeaua rece.

Google va scana în continuare pagina dvs. pentru a vedea dacă utilizați termenul „cafea rece” în eticheta de titlu, conținut, text alternativ, etc.

Dar o vor face de asemenea scanați-vă pagina pentru cuvinte cheie asemănătoare (cum ar fi „filtru”, „temperatură”, „măcinare”, „apă rece” și „gheață”).

Și când văd aceste cuvinte cheie asociate în conținutul dvs., ei vor spune: „Suntem încrezători că această pagină este despre subiectul cafelei preparate la rece”.

De fapt, o lucrare recentă de cercetare Google afirmă că folosesc „cuvinte care apar frecvent împreună” pentru a înțelege subiectul principal al unui articol:

Un lucru ar trebui să subliniez:

Termenii legați semantic NU sunt sinonimi.

În schimb, sunt termeni care sunt strâns legați de cuvântul cheie țintă.

De exemplu, luați un cuvânt ca: „jogging”.

Ei bine, „alerga” este doar un sinonim al „jogging”.

acum:

Nu este nimic în neregulă în a folosi acel sinonim în articolul tău (de fapt, poate ajuta la SEO pe pagină).

Dar nu este un termen legat semantic.

În schimb, termenii înrudiți pentru „jogging” sunt lucruri precum: „pantofi”, „cardio” și „5k”.

Cu asta, iată cum să găsiți aceste cuvinte cheie legate semantic.

Cele mai bune practici

Completare automată Google

Completare automată Google este una dintre cele mai rapide și mai ușoare moduri de a descoperi termeni înrudiți pe care să-l presărați în conținutul dvs.

De exemplu, am publicat postarea „The Ultimate SEO Site Audit”.

Și pentru a optimiza pagina, am introdus „Audit SEO” în Google.

Și am acordat atenție cuvintelor îndrăznețe pe care mi le sugera.

Aceste cuvinte aldine sunt cuvinte cheie înrudite.

La urma urmei, sunt termeni pe care utilizatorii umani îi caută atunci când caută ceva legat de „Audit SEO”.

Așa că am inclus acești termeni în conținutul meu:

De asemenea, puteți încerca Instrumentul pentru cuvinte cheie și UberSuggest.

Ambele instrumente vă oferă MULT mai multe cuvinte cheie sugerate decât să faceți lucrurile în mod demodat.

Acestea fiind spuse, Google tinde să sugereze de la început termenii cei mai populari (și, prin urmare, cei mai relevanți).

Așa că de obicei folosesc unul dintre aceste instrumente doar dacă vreau să-mi optimizez conținutul la maximum.

LSIGraph

Vorbind despre instrumente, există un instrument care generează în mod specific idei de cuvinte cheie asociate: LSIGraph.

Doar introduceți un cuvânt cheie pentru care doriți să vă clasați...

…și obțineți o listă de termeni înrudiți pe care îi puteți include în conținutul dvs.

Ambele sunt instrumente SEO gratuite. Așa că nu poți greși încercând pe amândouă.

(Deși ar trebui să subliniez că LSIGraph are un plan plătit... deci din punct de vedere tehnic este „Freemium”.)

"Căutări asemanatoare"

„Căutări similare” este similar cu completarea automată Google.

Dar, în loc să sugereze Google cuvinte cheie în timp ce căutați, acestea vă oferă termeni înrudiți în partea de jos a rezultatelor căutării.

De exemplu, această listă de instrumente SEO este una dintre paginile mele prioritare:

Și ținând cont de cât de nebun de competitiv este acest cuvânt cheie, știu că trebuie să-mi găsesc LSI... sau nu am șanse mici sau deloc de clasare.

De aceea am căutat „Instrumente SEO” și am derulat în jos în josul paginii.

Apoi, am identificat termeni îndrăzneți care aveau sens pentru postarea mea.

Și le-am inclus în conținutul meu:

Simplu, dar eficient.

Termeni aldine din Descrierile fragmentelor Google

Aceasta este o altă modalitate de a găsi cuvinte și expresii înrudite direct de pe Google.

S-ar putea să fi observat că Google introduce termenii aldine în fragmentele de rezultat care se potrivesc cu cuvântul dvs. cheie:

Și dacă te uiți cu atenție, vei observa altceva:

Google nu NUMAI termeni aldine care se potrivesc exact cu ceea ce tocmai ai căutat.

De asemenea, au cuvinte și expresii îndrăznețe care sunt similare.

De exemplu, să ne uităm la rezultatele când căutați „Reparare PC:

Da, Google scrie cu aldine termenul exact:

Dar au și termeni îndrăzneți înrudiți, cum ar fi „Computer Repair” și „PC Fix”:

Inutil să spun că acestea sunt cuvinte cheie pe care doriți să le presărați în conținutul dvs.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Planificatorul de cuvinte cheie Google este încă unul dintre instrumentele mele preferate de cercetare a cuvintelor cheie.

După cum se dovedește, Planificatorul de cuvinte cheie Google este, de asemenea, util pentru a găsi termeni care sunt legați de cuvântul cheie țintă.

De exemplu, dacă introduceți „Instrumente SEO” în GKP, veți obține o listă de „idei de cuvinte cheie”:

Unele dintre acestea vor fi sinonime și variante ale cuvântului dvs. cheie:

Dar dacă sapi adânc, poți găsi câteva fraze dulci pe care ți-ar fi greu să le obții altfel:

Sfat pro: nu trebuie să introduceți un cuvânt cheie în GKP. Puteți folosi și o pagină de destinație.

Mai exact, puteți utiliza pagina de destinație a unui concurent care se află deasupra dvs. în rezultatele căutării.

Când o faci, Google va scana pagina și va scuipa cuvinte cheie pe care le consideră relevante pentru subiectul paginii respective.

Etichete de imagine Google

Aceasta este o funcție nouă din Google Images despre care nu văd că mulți oameni vorbesc.

Și este o mină de aur pentru a descoperi termeni înrudiți.

Pentru a-l folosi, introduceți cuvântul cheie în imaginile Google.

Și Google vă va conecta cu o grămadă de termeni înrudiți deasupra rezultatelor imaginii:

Puteți face același lucru cu Pinterest (de fapt, aici am văzut prima dată această funcție folosită).

Dar aceste sugestii nu vin de la Google. Așa că acum rămân cu Google Images.

Folosiți termeni înrudiți de-a lungul articolului dvs

Acum că aveți o listă de termeni înrudiți („Cuvinte cheie LSI”), cum îi folosiți?

Am testat asta destul de mult.

Și mâncarea mea este: chiar nu contează.

Din experiența mea, atâta timp cât Google vede acești termeni undeva pe pagina ta, ești bun.

Așa că nu ezitați să includeți termeni înrudiți:

• În eticheta de titlu
• în textul alternativ al imaginii
• Ca subtitlu H2 sau H3
• În H1 dvs
• În conținutul însuși

De exemplu, am publicat acest ghid pentru a învăța SEO cu ceva timp în urmă:

Și unul dintre cuvintele cheie „Căutări similare” pe care le-am găsit a fost: „de bază”.

Așa că am inclus acel termen în conținutul meu de câteva ori:

Cam despre asta e.

sursă: backlinko.com

Dacă vânzătorul supraestimează costul resursei sale, cumpărătorul poate verifica dacă suma cerută corespunde prețului real al site-ului. Programele vor evalua în mod obiectiv calitatea platformei, oferind o evaluare corectă.

• Cum se estimează valoarea de piață a unui site?
• Care este costul unui site?
• Cum să crești valoarea site-ului?
• Servicii online de verificare a costului site-ului
• Metode alternative de evaluare a amplasamentului
• Tine minte

Cum se estimează valoarea de piață a unui site?

Căutarea unui preț adecvat ar trebui să țină cont de următorii factori:

1. Cărei categorii aparține site-ul? Pentru a face acest lucru, atunci când se evaluează o resursă, i se atribuie o categorie. De exemplu, site-uri dedicate recreerii, culturii, educației, divertismentului, muncii, afacerilor, construcțiilor și reparațiilor, media, sportului și așa mai departe. Acest lucru va reduce cercul de căutare prin evaluarea site-ului în comparație cu concurenții săi. Fiecare domeniu are propriile sale criterii de evaluare. Fără a ști căreia categorie aparține situl evaluat, o evaluare obiectivă a altor parametri este imposibilă.

2. Greutatea legăturii. Estimat ca numărul de link-uri externe de pe alte site-uri. Cu cât sunt mai mulți, cu atât mai bine.

3. Trafic. Trebuie să determinați ce cuvinte cheie sunt folosite pentru materialul de pe site. Date necesare: frecvența acestora și pozițiile în clasamentul general al tuturor site-urilor.

4. Vârsta și valoarea domeniului. Cu cât resursa este mai veche, cu atât este mai scumpă, de regulă. Dar puteți găsi întotdeauna o excepție, așa că verificarea ia în considerare mulți parametri.

5. Prezența site-ului în directoare. Nu toate site-urile sunt acceptate în directoarele motoarelor de căutare, așa că dacă resursa vândută este listată în unul sau mai multe dintre ele, acesta este un semn bun. Dar prețul site-ului, în acest caz, poate fi mare.

Pot fi luați în considerare și alți parametri pentru estimarea costului, mai ales dacă suma primită nu corespunde ideilor inițiale despre prețul site-ului.

Care este costul unui site?

• Indexul IKS „Yandex”. Poate fi marcat ca TIC, PR. De exemplu, resursele cu un nivel TIC de 50 pot costa mult mai mult decât omologii lor, a căror performanță este mai puțin impresionantă.
• Vârsta resursei. Un site care are mai mult de 3-5 ani, de obicei, plătește destul de bine, chiar dacă traficul său este mic. Dar o resursă tânără care nu are nici măcar un an, chiar și cu o prezență bună, poate costa un ban.
• Optimizare SEO. Face site-ul vizibil pentru motoarele de căutare. Acest indicator afectează șansele potențialilor vizitatori de a găsi o resursă printre mii de concurenți. Cu cât aceste șanse sunt mai mari, cu atât este mai probabilă succesul site-ului.
• Prezența zilnică. Cu cât este mai mare numărul de persoane care au mers pe site în timpul zilei, cu atât resursa este mai populară și, prin urmare, mai valoroasă.
• Numărul de link-uri de intrare. Cu cât sunt mai multe link-uri către site din alte resurse, cu atât sunt mai mari șansele de a crește audiența vizitatorilor.
• Calitatea conținutului și a funcționalității. Interfața site-ului trebuie să fie intuitivă, iar conținutul publicat să fie util, oferind audienței răspunsuri la întrebările pe care le caută. Acest factor poate fi influențat de sistemul de management al conținutului - CMS. Sunt gratuite și plătite. Utilizarea sistemelor avansate plătite crește costul resursei, deoarece acestea au capacitatea de a extinde funcționalitatea care ar putea fi necesară în viitor. Dar chiar și cele gratuite pot suporta un site cu zeci de mii de pagini.
• Prețul domeniului. Dacă domeniul este prestigios, poate fi jumătate din costul site-ului vândut. Domeniile vechi sunt de obicei considerate prestigioase.
• Venituri pe site. Aceasta este diferența dintre venitul mediu anual din resursă și costurile de întreținere a platformei, care trebuie acoperite în aceeași perioadă.

Este de dorit, dar nu necesar, ca ideea site-ului să fie originală și la modă. Ar trebui să trezească interesul publicului și să fie în top.

Cum să crești valoarea site-ului?

Din păcate, din cauza concurenței prea mari, motoarele de căutare nu includ resurse în top, iar oamenii nu văd link-uri către site. Puțini dintre utilizatori întorc mai multe pagini de rezultate, ceea ce dă „Yandex” sau „Google”.

• Efectuați optimizarea tehnică. Scopul său principal este de a face site-ul mai convenabil pentru un potențial vizitator. Distribuiți corespunzător secțiunile, faceți-le mai accesibile, completați funcționalitatea site-ului și efectuați alte acțiuni necesare.
• Creșteți numărul de cuvinte cheie pe pagini. Mai întâi trebuie să alegeți cheile care se potrivesc cu tema resursei. Acest lucru se poate face cu servicii speciale. Unul dintre cele mai populare este Yandex WordStat. Pentru plasarea pe site, este important să alegeți interogări care sunt des căutate.
• Creșteți masa de linkuri către site. Legăturile externe vor permite publicului țintă să găsească resursa mai rapid. Puteți posta link-uri pe forumuri, alte site-uri tematice, rețele sociale.
• O altă modalitate este de a crește prețul domeniului. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să așteptați. Valoarea unui domeniu crește odată cu vârsta și nu trebuie luată nicio altă acțiune.

Servicii online de verificare a costului site-ului

Servicii online de verificare a costului site-ului

Cele mai populare site-uri pentru verificarea costului site-ului:

• Fii1.
• CYPR.COM.
• PR-CY.RU.
• MySiteCost.
• Tenderi.

Fiecare dintre servicii merită o revizuire mai detaliată.

Cum se folosește Be1?

La peron Fii1 multi-tasking, unul dintre principalele sale domenii de activitate este verificarea costurilor site-urilor. Acest serviciu are o mulțime de avantaje:

• verificare rapidă, care durează 2-3 secunde;
• interfață foarte simplă lansată cu o singură tastă;
• prezentarea vizuală a informațiilor, datorită căreia puteți vedea toate componentele care alcătuiesc suma.

Lucrul cu serviciul este foarte simplu:

• introduceți adresa URL a site-ului a cărui valoare doriți să o verificați;

• apăsați butonul „Start Check”;

• obține un raport.

Costul site-ului include:

• trafic SEO;
• prețul domeniului (în funcție de vechimea acestuia);
• masa legăturii.

Acest instrument poate arăta proprietarului resursei la ce trebuie să lucreze pentru a face site-ul mai valoros.

CY-PR.COM

"Cipru" este considerat unul dintre cele mai informative servicii de evaluare a costului site-urilor. Deși designul său este destul de primitiv, informațiile care pot fi obținute compensează acest mic dezavantaj.

Pentru a analiza site-ul, aveți nevoie de:

• specificați URL-ul într-o casetă specială;
• faceți clic pe „Analiză”;

• Derulați în jos în pagină până când apare câmpul Cost estimat.

PR-CY.RU

Serviciul este similar cu CY-PR.COM, dar este destinat segmentului de piață de limbă rusă. folosit PR-CY.RU în același mod ca și resursa anterioară:

• introduceți adresa URL a site-ului pe care doriți să-l verificați;

• apăsați butonul „Evaluați”.

MySiteCost

MySiteCost.ru cu caracteristica nu cea mai plăcută - pentru a o folosi, trebuie să introduceți un captcha. Instructiuni de folosire:

• indicați adresa site-ului dvs.;
• introduceți captcha;
• faceți clic pe „Evaluați”.

Serviciul poate verifica site-ul pentru o lungă perioadă de timp, așa că nu ar trebui să contați pe un rezultat instantaneu.

Telderi

Telderi nu este doar un serviciu care vă permite să evaluați costul online al unui site, ci o licitație în care resursele pot fi vândute și cumpărate. Un bonus bun este posibilitatea de a verifica prețul estimat. Pentru a obține o estimare, aveți nevoie de:

• inregistreaza-te pe site;
• accesați fila „Calculator costuri site”;
• indicați adresa;
• alege un subiect;
• introduceți venitul total lunar și suma profitului net de pe site;
• furnizați date despre afluxul zilnic de vizitatori și numărul de vizualizări;
• faceți clic pe „Evaluați site-ul”.

Metode alternative de evaluare a amplasamentului

• Pe forumuri. Aproape toate forumurile SEO au secțiuni numite „Evaluare site”. În ele, toată lumea poate indica un link către resursa sa, iar alți utilizatori își vor lăsa comentariile despre prețul acesteia. Această metodă nu are acuratețe, dar multe estimări par obiective.
• Pe cont propriu. Pentru autoevaluarea sitului se foloseste urmatoarea formula: Cost = Venitul mediu lunar x Numar de luni. De asemenea, prețul unei resurse poate fi comparabil cu recuperarea acesteia în 1-3 ani.
• La licitatie. Puteți afla prețul site-ului scoțând serviciul la licitație. Una dintre cele mai bune licitații este bursa TELDERI. Deși această metodă nu trebuie abuzată.

Pentru a afla cât costă un site web de magazin online sau orice altă resursă, ar trebui să folosești toate metodele prezentate. Comparând rezultatele, puteți obține un preț obiectiv pentru resursă.

Tine minte

• Puteți estima valoarea de piață a unui site, ținând cont de subiectul acestuia, trafic, masa de linkuri și multe altele.
• Prețul site-urilor depinde de vârsta domeniilor, traficul zilnic, numărul de link-uri externe, indicatorii Yandex ICS și așa mai departe.
• Puteți crește prețul site-ului prin creșterea masei de linkuri, creșterea numărului de cuvinte cheie din pagină și efectuarea de optimizare tehnică.
• Verificarea prețului site-ului se poate face folosind serviciile speciale: Be1, CY-PR.COM, PR-CY.RU, MySiteCost și Telderi.

O sursă: Netpeak.net

PBN (Private Blog Network) - grile de site. Acestea sunt create pentru a primi o masă de link-uri externe controlate și shareware pentru a promova site-ul principal (paginile sale individuale). Domeniile pentru PBN sunt cumpărate la licitații sau iau domenii abandonate (a căror înregistrare nu a fost reînnoită sau site-ul a fost abandonat din orice alt motiv).

Aceasta este o modalitate convenabilă, dar periculoasă și costisitoare de a obține link-uri către resursa dvs. PBN nu este un panaceu și funcționează doar în combinație cu alte instrumente de optimizare. Adică, dacă site-ul și bunurile de pe el sunt de rahat, atunci o rețea privată de bloguri nu va ajuta. Sau ajută, dar nu pentru mult timp.

Conţinut: 

• PBN: argumente pro și contra
• Tipuri de PBN
• Pași pentru a crea un PBN

PBN: argumente pro și contra

Lung: căutarea unui domeniu cu istoric, verificarea istoricului (situl și-a schimbat tema, cât de des și cât de departe de ceea ce aveți nevoie), căutarea de site-uri tematice și cele mai apropiate, verificarea profilului de link al site-ului, cercetarea către găsiți-l în listele negre.

Apoi, dacă totul este în regulă, crearea și implementarea designului (ar trebui să fie diferit pentru toate site-urile grilei), completarea conținutului (a se citi: crearea specificațiilor tehnice, căutarea scriitorilor, acordul / aprobarea textelor, încărcarea conținutului). Da, un articol nu va fi suficient. Începem de la 5-10. Pentru un singur site de grilă. Și astfel de site-uri ar trebui create de la 10.

Scump: Toate lucrările de mai sus nu sunt ieftine. Este relativ ieftin să comandați un astfel de serviciu de la o echipă de specialiști, în care toate etapele și acțiunile sunt distribuite uniform între oameni, iar munca este eficientizată. În plus, echipele, de regulă, au toate instrumentele necesare: programe și servicii plătite pentru găsirea și analizarea resurselor.

Cu cât subiectul este mai competitiv, cu atât este mai dificil și mai costisitor să cumperi un domeniu.

În plus, echipa din partea clientului ar trebui să aibă proprii experți SEO (obligatori în stat), care vor putea susține grila în viitor. Acest lucru nu este ușor și necesită respectarea diferitelor măsuri de securitate. De exemplu: lucrați cu fiecare site de rețea de la o adresă IP diferită, în mod ideal nu aveți servicii Google pe computerul dvs. de serviciu și/sau lucrați în modul incognito și așa mai departe. Aceasta include și cheltuieli pentru umplerea treptată a unor astfel de site-uri cu conținut, optimizarea conținutului vechi.

Stres, mult stres: teama constantă că cineva (concurenții sau Google însuși) va arde grila, iar tu vei pierde totul deodată: PBN, link-uri și intră sub filtrul motoarelor de căutare.

Când există atât de multe argumente împotriva, chiar are sens să construim sateliți? Dacă site-ul lucrează deja la divulgare, cumpărând link-uri pe burse, atunci cu o grilă competentă și de înaltă calitate, obțineți o masă de link-uri „grasă”. Mai ales valabil pentru nișele supraîncălzite.

Aceasta este o metodă eficientă de promovare pentru site-uri și subiecte în care este logic/important să promovați pentru interogări de înaltă frecvență și astfel de interogări sunt în primele 30 ale subiectului dvs.

În plus, PBN, atunci când funcționează corect, este o șansă de a controla cu adevărat profilul de link al site-ului tău. Știi sigur că nimeni nu va șterge brusc linkul, site-ul nu va fi demolat, tu însuți menții calitatea resursei.

De asemenea, puteți modifica link-urile către paginile relevante ale site-ului principal, puteți reconecta în cadrul fiecărui site grilă și, prin creșterea unui articol sau acela de pe site-ul donator, puteți crește ponderea linkului pe resursa principală.

În plus, site-urile donatoare fie corespund pe deplin subiectului dvs., fie sunt relevante pentru pagini individuale, se suprapun strâns după subiect sau nișă.

Dacă umpleți fiecare site cu conținut unic și util, aveți grijă de marcaj, atunci nu este deloc important ca site-urile grid să creeze un design unic.

Calitate link-uri cu PBN se poate schimba numai atunci când algoritmii motorului de căutare se modifică.

Pentru a afla dacă concurentul dvs. folosește domenii drop, utilizați raportul Serpstat. Afișează domenii care redirecționează complet către site-ul analizat. Pentru fiecare picătură, este afișat Domain Rank - un indicator al autorității site-ului. Cu ajutorul domeniilor de redirecționare, puteți analiza cu mai multă acuratețe masa de link-uri a concurenței și vă puteți ajusta strategia.

Important: toate avantajele unei grile private de blogging sunt posibile doar dacă ai o echipă și resurse capabile să o susțină și să o dezvolte. Nu puteți pur și simplu să luați și să ascundeți o dată pentru totdeauna conexiunea rețelei cu un singur proprietar. Optimizatorii vor trebui să înșele Google în mod regulat.

Cu cât subiectul este mai competitiv, cu atât este mai dificil și mai costisitor să cumperi un domeniu.

Tipuri de PBN

Rețea socială

Aceste PBN sunt create pe platforme de bloguri populare (LiveJournal WordPress.com, Blog.com, Tumblr și multe altele). Ele sunt eficiente în promovarea nișelor slab competitive.

Acesta este un mod relativ rapid și ieftin de a crea o plasă. De ce ai nevoie:

• faceți un site web sau blog cu subiectul dorit pe resursă gratuită (creatori de site-uri web gratuit pentru a vă ajuta);
• completați profilul în detaliu cu informații credibile;
• colectează nucleul semantic;
• completați conținutul și puneți link-uri către resursa principală.

Important: toate site-urile de pe platformele de bloguri diferă ca stil, design și chiar uneori tonul vocii. Desigur, informațiile din profiluri sunt diferite și nu pot lega fiecare site de blog grid la același proprietar. Link-urile din conținut duc nu numai către site-ul web al proprietarului, ci și către alte resurse de încredere. În plus, linkurile duc la mai mult de o pagină a site-ului principal (de exemplu, nu numai la pagina principală, ci și la un articol de blog sau o pagină parteneră).

Link-urile sunt încorporate organic în conținut.

Dezavantajele acestei rețele: este nevoie de forță de muncă pentru a găsi un domeniu cu un istoric bun - prin urmare, greutatea legăturii este și ea în discuție.

PBN recondiționat

Vorbim despre site-uri restaurate din arhiva web. Este, de asemenea, o loterie. Aici există riscul de a ajunge la un site care nu este indexat, se află sub un filtru sau este inclus pe lista neagră de motoarele de căutare.

Site-uri grilă de nișă

Site-uri care sunt vândute de proprietari. Resurse apropiate sau relevante pentru subiectul site-ului principal. Au un istoric bun, un anumit număr de pagini ale unor astfel de site-uri sunt deja indexate. Sunt site-uri cu trafic, deci nu există sancțiuni asupra lor. Astfel de resurse au backlink-uri, ceea ce înseamnă că ponderea legăturilor stabilite din acestea va fi mai mare.

Toate cele trei tipuri de PBN pot fi folosite pentru a construi o masă de legături externe, dar rețeaua de nișă este considerată cea mai eficientă.

Pași pentru a crea un PBN

Expirat - domenii expirate, puteți cumpăra astfel de domenii la prețul registratorului. Pentru a găsi cel mai mic preț, utilizați agregatoare.