Clasamentul site-ului web

Cum îți faci produsul vizibil online? Crearea unui site web și umplerea lui cu conținut nu este suficientă. Trebuie să implementezi un set de măsuri care să influențeze clasamentul site-ului tău web, să îl aducă în topul rezultatelor căutării pentru cuvinte cheie și, cel mai important, să atragă publicul țintă.

Din acest articol veți învăța:

• Ce este clasamentul (unui site web);
• Cum clasifică motoarele de căutare resursele web și de ce algoritmii lor se schimbă constant;
• Ce factori de clasare ar trebui luați în considerare mai întâi și multe altele.

Vom explora mecanisme specifice de clasare, vom oferi exemple și vă vom arăta cum să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. web în căutări. Să începem!

Ce sunt algoritmii de clasare în motoarele de căutare?

Algoritmii de clasificare sunt metode de filtrare a rezultatelor interogărilor utilizatorilor în motoarele de căutare care determină ordinea în care site-urile web sunt afișate în rezultatele căutării pe Google și alte motoare de căutare.

În termeni simpli, clasamentul este un set de reguli care, atunci când sunt respectate, ridică site-ul dvs. web în top și îl ridică deasupra concurenților. Prin urmare, pentru a vă clasa în primele trei sau cel puțin în primele zece rezultate ale căutării, trebuie să luați în considerare acești factori, să îi optimizați și să asigurați o relevanță maximă a paginilor dvs. pentru interogările de căutare.

Analiza relevanței unei resurse web se realizează conform a trei criterii de bază:

1. Semnificația și conținutul paginilor trebuie să corespundă solicitării utilizatorului.
2. Respectarea de către site a algoritmilor specificați ai motoarelor de căutare și absența așa-numitelor instrumente de optimizare black hat.
3. Clasamentul linkurilor în funcție de numărul și calitatea vizitelor pe site din alte resurse web.
4. Mulți oameni confundă termenii „clasament” și „indexare”. Există o diferență uriașă între ei.

Ce este indexarea?

Indexarea site-urilor web este procesul de „citire” a paginilor unui site web de către motoarele de căutare, care extrage și stochează datele necesare despre compoziția acestora. Indexarea este o parte integrantă a clasamentului, dar nu un sinonim pentru acesta!

Procesul de indexare poate fi împărțit în mai multe etape:

1. Trimiterea unei solicitări prin intermediul unui motor de căutare.
2. Citind site-ul dvs. web.
3. Filtrarea și gruparea datelor.
4. Înregistrarea rezultatelor indexării în baza de date a motorului de căutare.

Atenție! Indexarea nu este un proces singular. Motoarele de căutare reindexează periodic pentru a menține informațiile actualizate.

Motoarele de căutare indexează de obicei site-ul dvs. automat, cu excepția cazului în care webmasterul a blocat indexarea site-ului sau a unor pagini individuale. Cu toate acestea, puteți accelera acest proces trimițând manual site-ul dvs. către motoarele de căutare.

Ce este clasamentul?

Clasarea în motoarele de căutare este sortarea directă a site-urilor web în rezultatele Google și ale altor motoare de căutare, bazată, printre altele, pe rezultatele indexării.

Procesul de clasificare este următorul:

1. Trimiterea unei interogări de căutare.
2. „Înțelegerea” acestei solicitări de către sistem.
3. Afișarea rezultatelor relevante ale căutării.
4. Filtrați rezultatele, excludeți duplicatele și paginile irelevante.
5. Sortarea conform algoritmilor interni ai motorului de căutare și afișarea listei finale de site-uri pe pagina cu rezultatele căutării.

Cu alte cuvinte, indexarea și clasarea sunt procese interconectate, dar în niciun caz interschimbabile. Indexarea este analiza unui site web. Clasarea este atribuirea unui rang specific acestuia, care determină poziția sa în rezultatele căutării pentru cuvinte cheie.

Cum clasează motoarele de căutare site-urile web

Există zeci de criterii de clasificare a site-urilor web care au rămas relevante ani de zile:

1. Legături comerciale. Cu cât mai multe site-uri externe conțin linkuri către resursa ta, cu atât motoarele de căutare o consideră mai de încredere. Există însă o avertizare: din 2020, Google a învățat să identifice linkurile „artificiale” și cele spam. Un exces al acestora poate duce la o penalizare serioasă a clasamentului.
2. Vechimea sitului. Poziția oficială a Google este că vârsta domeniului nu are niciun impact asupra clasamentului unui site web. Cu toate acestea, în practică, site-urile web noi au performanțe semnificativ mai slabe.
3. Tipul și calitatea conținutului. Postările de blog, fișele de produse, categoriile și paginile de destinație se clasează diferit. Conținutul de înaltă calitate, unic și relevant ajută la creșterea clasamentului unui site web. În schimb, textul de umplutură și imaginile neunice scad clasamentul. Și, în unele cazuri, acestea pot chiar împinge un site web în filtrele de căutare, făcând recuperarea o sarcină dificilă și anevoioasă.

Și aceasta este doar o mică parte din factorii de clasare. Vom acoperi mai multe detalii despre cum funcționează clasarea și la ce trebuie să acordați o atenție deosebită mai târziu în articol.

Așa cum am menționat mai sus, algoritmii și criteriile de clasificare a site-urilor web sunt în continuă schimbare și îmbunătățire. De exemplu, în 2021, Google a introdus noi factori de evaluare a calității – Core Web Vitals.

Există mai mult de zece astfel de factori, dar trei sunt cei mai importanți:

1. Viteza cu care este redat conținutul principal al paginii.
2. Timp minim de așteptare înainte de prima interacțiune cu conținutul.
3. Stabilitatea vizuală a conținutului și absența oricăror obstacole în calea interacțiunii cu acesta.

Asta înseamnă că prioritatea se acordă acum site-urilor web care se afișează mai rapid, arată corect și cu care utilizatorul poate începe să interacționeze mai rapid.

Principiile de clasare în căutarea Google

Nu există o listă unică a factorilor de clasare în motoarele de căutare. Mai mult, aceștia variază în funcție de motorul de căutare. Prin urmare, există sute de factori. Și dacă săpăm mai adânc și încercăm să descompunem acești factori în componentele lor individuale, există mii. Prin urmare, lista este nesfârșită. Și, având în vedere schimbările constante ale algoritmilor, această listă va deveni învechită mai repede decât o putem compila.

Uitați-vă cât de mult s-au schimbat factorii de clasare în ultimii ani:

Există o listă de factori de clasificare interni și externi care sunt de bază și relevanți. Propunem să ne concentrăm asupra acestora.

Factorii de clasificare a domeniilor

Un domeniu este primul lucru pe care un motor de căutare îl poate spune despre site-ul dvs. web. De asemenea, joacă un rol semnificativ în procesul de clasare. Numeroși parametri sunt luați în considerare, de la vârsta domeniului până la orice penalizări pe care le-ar putea avea deja.

Vechimea site-ului web (domeniului)

După cum am scris mai sus, cu cât domeniul este mai vechi, cu atât este mai bine clasarea unei resurse. Deși Google continuă să nege acest lucru.

Perioada de reînnoire a domeniului

Dacă un domeniu este reînnoit pentru un an sau mai mult, crește încrederea motoarelor de căutare în acesta. În schimb, o reînnoire de doar o lună ar putea indica faptul că site-ul este fraudulos și va fi închis în curând.

Istoricul domeniului

Schimbările regulate ale proprietarului domeniului sau eliberarea prelungită a acestuia pot cauza o deteriorare a clasamentului site-ului web.

Ascunderea datelor WHOIS

Ascunderea informațiilor de contact și tehnice despre proprietarul domeniului înregistrat poate avea, de asemenea, un impact negativ asupra clasamentului unui site web în motoarele de căutare. Există însă o avertizare: în extensia numelui de domeniu .ru, aceste informații sunt ascunse în mod implicit.

Zona de domeniu

O extensie de domeniu, pe de o parte, îmbunătățește clasamentul unui site web într-o țară sau regiune, dar, pe de altă parte, are un impact negativ asupra clasamentului său global. Așadar, dacă site-ul dvs. web are extensia de domeniu .ua, nu vă așteptați ca acesta să se claseze sus în rezultatele căutării în Rusia sau Belarus. Și invers.

Penalizări aplicate domeniului

Acest lucru este deosebit de interesant. De exemplu, dacă ați achiziționat o duzină de domenii și mai multe dintre ele au fost ulterior penalizate, există o probabilitate mare ca și alte site-uri să fie eliminate din rezultatele căutării.

Factorii de clasificare a conținutului

Conținutul este totul! Rolul său în clasamentul motoarelor de căutare este greu de supraestimat. Și nu este vorba doar despre calitatea textului sau unicitatea imaginilor de pe paginile site-ului web.

Titluri

O pagină trebuie să aibă titluri de mai multe niveluri — H1, H2, H3 și așa mai departe. Vă puteți limita la titluri H1-H3, dar dacă conținutul permite, merită să folosiți și titluri de nivel inferior. Nu uitați de titlul paginii, antet și așa mai departe.

Disponibilitatea metadescripției

Descrierea este o scurtă descriere a paginii care apare în rezultatele căutării.

Frecvența citărilor cuvintelor cheie

Dacă cuvântul cheie principal este citat mai des decât altele pe o pagină, acesta reprezintă un avantaj pentru clasament. În schimb, dacă este înlocuit de alte cuvinte cheie, acest lucru poate avea un impact negativ asupra clasamentului resursei.

Volumul conținutului

Se crede că un text lung și informativ ajută la îmbunătățirea clasamentului unui site web în căutări. Mulți specialiști SEO recomandă adăugarea a cel puțin 2.000 de cuvinte de text pe pagini. Cu toate acestea, în primul rând, nu contează doar lungimea, ci și calitatea conținutului. În al doilea rând, nu toate paginile sunt potrivite pentru lecturi atât de lungi.

Numărul de cuvinte cheie de pe o pagină (în special la începutul paginii)

Relevanța este influențată nu doar de numărul de cuvinte cheie și expresii, ci și de plasarea lor în text. Recomandăm plasarea lor în principal la început.

Prezența sinonimelor cuvintelor cheie și expresiilor în titluri și text

Vorbim despre LSI (Latent Semantic Indexing) – cuvinte și expresii care sunt legate semantic de cuvântul cheie principal, dar nu îl duplică. Cu toate acestea, LSI nu se limitează la sinonime; poate include și orice cuvinte și expresii care au o legătură logică cu interogarea principală. De exemplu, într-un text cu cuvântul cheie principal „cumpără un iPhone în Kiev”, ar fi util să se utilizeze cuvinte LSI precum „Apple”, „smartphone”, „magazin online”, „Kiev” și altele.

Prezența diferitelor cuvinte cheie pe o singură pagină

Cuvintele cheie și expresiile relevante influențează, de asemenea, clasamentul. Acestea pot fie să îmbunătățească clasamentul unui site prin completarea interogării de căutare principale, fie să o diminueze. Prin urmare, este esențial să segmentăm corect nucleul semantic, în loc să introducem cuvinte cheie la întâmplare.

Pentru a împărți automat interogările similare în grupuri, puteți utiliza serviciul SerpStat selectând elementul de meniu „Instrumente” – „Clustering and Text Analytics”.

Liste, tabele, evidențieri etc.

Textul bine structurat, cu liste și tabele, nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar ajută și site-ul dvs. web să se claseze mai bine în Google și în alte motoare de căutare.

Ușurința în utilizare a paginii

Microdatele, metadatele și etichetele sunt importante pentru clasament. Motoarele de căutare preferă site-urile web ușor de utilizat.

Unicitatea conținutului (texte, imagini)

Conținutul tău trebuie să fie unic, punct! Text, titluri, imagini, atribute de link, etichete alt ale imaginilor și așa mai departe. Conținutul neunic poate trimite site-ul tău în filtrele motoarelor de căutare mai repede decât poți completa filtrele.

rel=linkuri canonice

URL-urile canonice sunt adrese care sunt indexate atunci când un site conține pagini duplicate. Pentru a asigura indexarea corectă, trebuie să desemnați manual paginile canonice adăugând atributul rel=canonical la etichetă.

Frecvența actualizării site-ului web

Dacă vă actualizați site-ul web în mod regulat, acest lucru încurajează motoarele de căutare să îl indexeze mai frecvent. În schimb, dacă o resursă nu a fost actualizată de ceva vreme, aceasta este indexată mai rar.

Actualizarea și actualizarea regulată a paginilor

Orice informație devine învechită. Mențineți-o actualizată și actualizată – acest lucru ajută și la clasarea site-ului dvs. web.

Notă: Paginile vechi care au fost actualizate și actualizate cu informații noi (dacă sunt relevante pentru textul și adresa URL vechi) au o pondere mult mai mare în clasament decât cele noi. Prin urmare, este de obicei mai înțelept să le actualizați decât să le creați de la zero.

Vârsta paginilor

În acest sens, este dificil să se evalueze definitiv cum funcționează algoritmii de clasare. Pe de o parte, motoarele de căutare „adoră” conținutul nou și relevant. Dar, pe de altă parte, paginile mai vechi se clasează adesea mai bine.

Diferite formulări de cuvinte cheie

Din nou, aceasta este o zonă dificilă. Folosirea doar a potrivirilor directe (de exemplu, „cumpără iPhone în Kiev”) va ajuta site-ul tău să se claseze mai sus pentru acea interogare specifică. Cu toate acestea, utilizarea altor cuvinte cheie (de exemplu, „iPhone ieftin în Kiev”) ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este vorba de fapt pe pagina ta.

Linkuri către resurse autorizate
Mulți oameni vorbesc despre importanța linkurilor externe care trimit către site-ul dvs. web, uitând de linkurile externe. Și acestea sunt, de asemenea, importante. Prin linkarea către site-uri autorizate, creșteți automat încrederea motoarelor de căutare în propriul site.

Notă: Linkul trebuie setat la nofollow. Acestea sunt hyperlinkuri cu atributul rel setat la „nofollow”.

Numărul de legături de ieșire

Nu exagerați. Linkurile externe sunt importante, dar în limite rezonabile – nu ar trebui să distragă utilizatorii de la conținutul principal sau, mai important, să îi conducă către resurse terțe.

Prezența linkurilor nefuncționale

Linkurile nefuncționale sunt un semnal clar pentru motoarele de căutare că un site web nu este întreținut corespunzător. Prin urmare, clasamentele în motoarele de căutare pot fi ineficiente.

Multimedia pe pagină

Videoclipurile, imaginile, animațiile, diversele diagrame (inclusiv cele animate) și altele asemenea sunt importante. Aceste elemente pot îmbunătăți factorii comportamentali ai vizitatorilor site-ului web, ceea ce, la rândul său, are un impact pozitiv asupra clasamentului.

Lizibilitatea și caracterul informativ al textului

Evitați complicarea excesivă a conținutului textului cu terminologie complexă, tabele uriașe, formule și altele asemenea. Ar trebui să fie clar și ușor de înțeles. Cu toate acestea, evitați și textele excesiv de simple. Este nevoie de o „calitate justă”.

Erori în text

Erorile de text sunt negative. În primul rând, acestea afectează experiența utilizatorului și reduc încrederea în site-ul dvs. web. În al doilea rând, motoarele de căutare au învățat să le „observe” și să le folosească drept criteriu de clasare.

Categorie pagină

Este important să înțelegeți corect ierarhia paginilor. Paginile dintr-o singură categorie vor fi mai relevante pentru cuvintele cheie din categoria respectivă, în timp ce paginile fără o categorie vor fi mai puțin relevante.

Lungimea URL-ului

Motoarele de căutare nu prea apreciază URL-urile lungi. Așadar, încercați să le scurtați ori de câte ori este posibil. Dar nu exagerați. Adresa ar trebui să fie ușor de citit și să ofere informații rezonabile.

Notă: Nu includeți data în URL, deoarece motoarele de căutare vor înceta pur și simplu să o mai citească după un an, considerând-o învechită. Cu toate acestea, puteți include anul/luna în titlurile de nivel H1. Puteți actualiza informațiile ulterior și le puteți face actuale oricând. Nu puteți actualiza data în URL.

Cuvinte cheie în adresele URL

Cuvintele cheie direct în URL influențează, de asemenea, clasamentele în motoarele de căutare. Acestea funcționează pe același principiu ca și cuvintele cheie din titluri.

PageRank

PageRank este un algoritm Google care determină importanța paginii unui site web printre altele. Cu cât PageRank este mai mare, cu atât este mai mare probabilitatea ca acesta să ajungă în topul rezultatelor căutării.

Validitatea resursei web HTML

Este imposibil să afirmăm cu 100% certitudine că validitatea HTML-ului are un impact direct asupra clasamentului unui site web, dar probabilitatea este mare. Puteți verifica validitatea la validator.w3.org, dar verificarea este disponibilă numai după înregistrare.

Viteză de descărcare

Este simplu. Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât mai bine. Puteți accelera procesul în diverse moduri: reducând dimensiunea codului, rezoluția imaginii, utilizând formate mai moderne și așa mai departe. Dacă o pagină se încarcă în mai mult de 2-3 secunde, este timpul să o optimizați.

Factori de clasare la nivel de site

Atunci când își stabilesc clasamentul, motoarele de căutare evaluează nu doar fiecare pagină individuală, ci întregul site web în ansamblu. Cerințele cheie sunt simplitatea și confortul, utilitatea și satisfacerea așteptărilor utilizatorilor. Dacă luăm în considerare mecanismele de clasare pentru un întreg site web separat, putem identifica câteva dintre acestea.

Informații noi și valoroase pentru utilizator

Chiar și printre resursele de top, există o cantitate imensă de informații duplicate care „migrează” de la un site la altul – texte rescrise și imagini personalizate în grabă. Motoarele de căutare devin din ce în ce mai eficiente în recunoașterea conținutului împrumutat și în prioritizarea doar a informațiilor noi, relevante.

Structura site-ului

Cu cât site-ul tău web este mai bine structurat, cu atât va fi mai bine indexat, cu atât procesul de clasare va fi mai rapid și cu atât rezultatele vor fi mai bune. În plus, structurarea face paginile mai ușor de înțeles și mai ușor de utilizat. Iar îmbunătățirea experienței utilizatorului este o metrică cheie pentru SEO.

Numărul de pagini web din rezultatele căutării

Regula este simplă: cu cât mai multe pagini de destinație, cu atât mai bine pentru clasament.

Disponibilitatea unei hărți a site-ului

O hartă a site-ului este unul dintre instrumentele cheie ale webmasterului. Aceasta ajută motoarele de căutare să găsească și să indexeze rapid pagini individuale.

Timpul de funcționare al site-ului web

Prăbușirile regulate ale site-urilor web și timpii lungi de recuperare au un impact negativ asupra clasamentelor. Nici nu te aștepta să ajungă în top.

Locația geografică a serverului

Dacă serverul este situat departe, viteza de încărcare a site-ului web scade. Acest lucru reduce, de asemenea, încrederea în site – atât din partea motoarelor de căutare, cât și a utilizatorilor. Locația serverului este deosebit de importantă pentru clasamentele georeferențiate.

Certificat de securitate SSL

Site-urile cu un certificat SSL implicit se clasează semnificativ mai bine decât cele fără unul. În plus, lipsa unui certificat face ca browserul să raporteze că site-ul nu este sigur.

Politica de confidențialitate a site-ului web

Nu toată lumea este de acord că acesta este un factor important în procesul de clasare. Cu toate acestea, mulți experți sunt de acord că existența unor termeni și condiții/politici de confidențialitate crește încrederea motoarelor de căutare.

Pesmet

Aceste elemente simplifică navigarea pe site, făcând structura mai simplă și mai clară. Algoritmii de clasare iau și acest lucru în considerare.

Disponibilitatea videoclipurilor YouTube pe site

Este o observație destul de interesantă, dar prezența videoclipurilor YouTube pe un site web crește încrederea motoarelor de căutare în acesta. Acest lucru este valabil mai ales pentru Google, deoarece YouTube este serviciul lor.

Ușurință în utilizare

Cu cât un site web este mai ușor de utilizat pentru utilizatorul final și cu cât cauzează mai puține dificultăți în timpul interacțiunii, cu atât clasamentul său va fi mai eficient și cu atât resursa va urca mai sus în rezultatele căutării.

Recenzii ale site-ului pe alte resurse

Dacă site-ul tău este menționat pe site-uri terțe, este benefic pentru clasament. Dar nu contează doar prezența recenziilor, ci și tipul de recenzii. Au existat cazuri în care recenziile excesiv de negative au atras atenția motoarelor de căutare, ceea ce a dus la penalizări.

Utilizarea Google Analytics

Acesta nu este doar un instrument convenabil pentru dezvoltatori, specialiști SEO și proprietari de site-uri web, ci și un factor important de clasare. Oferă automat motoarelor de căutare informații mai importante despre site-ul dvs. web.

Favicon – pictogramă site web

Chiar și ceva atât de mic precum un favicon poate influența clasamentele și poate crește rata de clic (CTR) a unui site web. De exemplu, atunci când utilizatorii văd un favicon în rezultatele căutării, acesta poate face ca linkul dvs. să iasă în evidență și poate genera interes. Acest lucru crește numărul de clicuri către site-ul dvs. web, iar crawlerele motoarelor de căutare iau în considerare acest lucru.

Factorii de clasificare a linkurilor

Să subliniem din nou că, cu cât mai multe site-uri terțe au linkuri către resursa dvs., cu atât mai bine va fi clasamentul. Și dacă aprofundăm, nu contează doar cantitatea, ci și calitatea acestor linkuri.

Vârsta domeniilor din care provin linkurile

Principiul este același ca în cazul încrederii în domeniul site-ului web în sine. Cu cât domeniile care fac trimitere la resursa dvs. sunt mai vechi, cu atât mai bine. Linkurile de la domeniile de nivel superior sunt deosebit de importante.

Numărul de linkuri de la IP-uri diferite

Algoritmii de clasare iau în considerare adresele IP de la care provin linkurile. Cu cât există mai multe adrese IP, cu atât sunt mai mari șansele site-ului de a ajunge în top.

Zone de domeniu speciale

Este dificil de spus acum cât de important este acest criteriu de clasare a site-urilor web. Dar în viitorul apropiat, probabil va fi destul de semnificativ. Este important să fim atenți la actualizările algoritmilor.

PageRank și TIC ale paginilor de referință

Aceștia sunt câțiva dintre factorii cheie de clasare care trebuie luați în considerare. Un PageRank și un TCI ridicate semnalează motoarelor de căutare că un site web poate fi de încredere.

Prezența linkurilor din surse „proaste”

A încerca să te „copleșești” cu cifre uriașe plasând linkuri externe pe fiecare platformă posibilă este un impas. Nu vor da rezultate semnificative, dar nici nu vor provoca daune. Așadar, dacă concurenții decid brusc să-ți „înece” site-ul plasând o sută sau mai multe linkuri către acesta pe site-uri „proaste”, nu își vor atinge scopul.

Diversitatea legăturilor

Asigurați-vă că linkurile externe sunt plasate pe o varietate cât mai diversă de resurse, nu doar pe forumuri sau Twitter. În plus, linkurile în sine ar trebui să fie diverse – linkuri text și imagini, complete și scurtate, ancoră și neancoră. Acest lucru are un impact pozitiv asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Linkuri Nofollow

Este logic că motoarele de căutare nu le iau în considerare. Acesta este, de fapt, principiul din spatele etichetei rel=”nofollow”. Dar! Motoarele de căutare „văd” prezența unor astfel de linkuri pe site-ul dvs. și evaluează resursa dvs. ca fiind mai „onest”.

Texte care înconjoară linkurile

Motoarele de căutare au învățat să ia în considerare nu doar textul linkului în sine, ci și contextul său – cuvintele și expresiile care îl înconjoară. Dacă contextul lipsește sau este nepotrivit, acesta are un impact negativ asupra clasamentului.

Frecvența și „calitatea” citării resurselor

Cu cât mai multe linkuri externe cu context „pozitiv”, cu atât mai bine pentru un site. În schimb, contextul „negativ” scade clasamentul unui site.

Ancore de linkuri de intrare

Textul ancoră este unul dintre cei mai importanți factori de link luați în considerare de motoarele de căutare. Textul ancoră necesită o atenție specială.

Atributul title pentru linkuri

Titlul linkului trebuie să fie unic, relevant și să nu depășească 55 de caractere, inclusiv spațiile. Nu folosiți niciodată același titlu pentru linkuri diferite.

Linkuri de pe Wikipedia

Un factor foarte subtil de clasare a site-urilor web pe care pur și simplu trebuie să-l menționăm. Wikipedia este o resursă cu o autoritate ridicată. Iar dacă un articol Wikipedia citează site-ul dvs. web ca sursă de informații, acesta este un mare plus.

Linkuri de la domenii de nivel superior

Acestea sunt apreciate mai mult de motoarele de căutare decât linkurile de pe domenii de nivel inferior. De exemplu, un link de pe wezom.com.ua va fi mult mai valoros decât de pe wezom.com.ua/blog .

Prezența site-ului în directoare: Yahoo! și altele

Diverse directoare și agregatoare importante pot crește semnificativ încrederea motoarelor de căutare în site-ul dvs. web. Iar prezența pe astfel de platforme este un criteriu important de clasare.

Referințe încrucișate

Modul în care le percep alte motoare de căutare nu este complet clar. Dar poziția Google este clară: tratează legăturile încrucișate de pe pagini ca pe o singură legătură.

Factori de clasificare comportamentală

Modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web este incredibil de important. Dacă vizitatorilor le place site-ul dvs., și motoarele de căutare le vor plăcea. Este atât de simplu.

CTR-ul paginii în rezultatele căutării pentru un cuvânt cheie

Pagina pe care ajunge un utilizator printr-o căutare de cuvinte cheie trebuie să corespundă acelei interogări de căutare. În caz contrar, utilizatorul va părăsi imediat site-ul, ceea ce are un impact negativ asupra clasamentului.

CTR-ul sitelinkurilor din fragmente

Acest factor poate fi perceput și de motoarele de căutare ca un factor comportamental, deși nu întotdeauna.

Numărul total de clicuri pe paginile site-ului web

Activitatea utilizatorilor și rata de clicuri influențează clasamentul unui site web. Aceste valori pot fie îmbunătăți, fie diminua clasamentul unui site web în căutări.

Rata de respingere

Rata de respingere este cea care semnalează motoarelor de căutare dacă site-ul dvs. îndeplinește așteptările utilizatorilor. Dacă rata de respingere este prea mare, cu siguranță nu ar trebui să vă așteptați să obțineți un clasament ridicat pentru cuvintele cheie. Cu toate acestea, este important de reținut că Google calculează ratele de respingere în mod diferit.

Revenirea utilizatorului la căutare după ce a vizitat site-ul

Dacă cineva revine la motorul de căutare după ce a explorat site-ul dvs. web, înseamnă că nu a găsit informațiile de care avea nevoie. Prin urmare, clasamentul site-ului dvs. va scădea. Așadar, este timpul să lucrați la conținutul dvs. – să îl rafinați și să îl actualizați.

Numărul de vizite directe pe site

Dacă utilizatorii ajung pe un site nu printr-o căutare, ci direct (de exemplu, din istoricul browserului sau chiar introducând manual adresa URL), motoarele de căutare apreciază foarte mult acest factor de clasare.

Vizite repetate

Motoarele de căutare pot vedea că un utilizator a vizitat deja site-ul și a revenit. Acesta este, de asemenea, un semnal pozitiv care influențează clasamentele și îmbunătățește poziția resursei în rezultatele căutării.

Prezența site-ului în marcajele browserului

Acest mecanism de clasificare nu funcționează în toate browserele. Cu toate acestea, Google Chrome, de exemplu, „vede” dacă un site este adăugat la favorite și îl evaluează favorabil.

Timpul utilizatorului pe site

Dacă oamenii petrec timp pe un site web în loc să îl părăsească după câteva secunde, acest lucru indică faptul că respectivul conținut este util și relevant. Prin urmare, este crucial să interacționezi cu utilizatorii și să îi menții pe pagină.

Adâncimea de vizualizare

Când oamenii nu se limitează la vizualizarea unei singure pagini, ci mai degrabă „răsfoiesc” site-ul, acest lucru are și un impact pozitiv asupra clasamentului. Există însă o avertizare. Prea multe tranziții de pagină pot indica faptul că oamenii nu pot găsi informațiile de care au nevoie. Și acesta este un aspect negativ.

Disponibilitatea recenziilor și comentariilor pe site

Însăși prezența unei secțiuni de comentarii cu posibilitatea de a lăsa propriile comentarii este un indicator important al deschiderii și calității unei resurse. Acest lucru va îmbunătăți clasamentul site-ului în căutări.

Factorii de clasificare socială

Modul în care utilizatorii răspund la site-ul dvs. web este un factor important de clasare. Motoarele de căutare, la rândul lor, iau în considerare o serie de semnale sociale.

Numărul de mențiuni pe Twitter și autoritatea autorului

Dacă site-ul tău este menționat frecvent și pozitiv pe Twitter, în special de către conturi reputate, acesta este un semnal puternic pentru motoarele de căutare. Așadar, dacă cineva precum Elon Musk postează pe Twitter despre tine, acest lucru va declanșa un val nestăvilit de activitate socială.

Numărul de aprecieri pe o pagină de socializare

Dacă pagina ta, de exemplu, de pe Facebook, are multe aprecieri și abonați, acesta este, de asemenea, un semnal pozitiv pentru motoarele de căutare.

Repostări

Acesta este un alt criteriu de clasare a site-urilor web care poate îmbunătăți semnificativ clasamentul acestora. Pentru a încuraja utilizatorii să distribuie activ conținutul dvs., trebuie să creați conținut viral sau să îi motivați să acționeze prin alte mijloace.

Autoritatea conturilor care au linkuri către site-ul dvs.

Cu cât un cont este mai autoritar despre tine, cu atât mai repede crește importanța resursei tale pentru motoarele de căutare. Aceasta înseamnă că o mențiune într-un cont precum cel al lui Musk este incomparabil mai importantă decât o mențiune din partea unui utilizator obișnuit de internet.

Relevanța conectării profilurilor

Da, astăzi motoarele de căutare pot lua în considerare nu doar autoritatea unui cont, ci și relevanța acestuia pentru site-ul dvs. web. Și dacă profilul de link este relevant, acesta reprezintă un avantaj în clasament.

Numărul de abonați la fluxul dvs. RSS

Atunci când utilizatorii se abonează activ la un flux RSS, acest lucru servește și ca un semnal pozitiv în procesul de clasare.

Factorii de clasificare a mărcii

Este important să construiești constant încredere nu doar în propriul site web, ci și în brandul tău. Acestea sunt două lucruri diferite, iar factorii de brand sunt, de asemenea, diferiți.

Frecvența menționării mărcii

Atât mențiunile bazate pe linkuri, cât și cele fără linkuri au un impact pozitiv asupra clasamentului unui site web. De fapt, în unele cazuri, ultima opțiune este chiar preferabilă.

Specificarea adresei fizice a companiei

Faptul că adresa firmei tale este listată în serviciile de cartografiere Google are, de asemenea, un impact pozitiv asupra clasamentului.

Proximitatea reală a companiei

Un motor de căutare poate lua în considerare proximitatea fizică a utilizatorului față de un birou sau un magazin online. În funcție de aceasta, utilizatorul va primi rezultate relevante ale căutării.

Mai multe rezultate ale căutării pe o pagină de căutare

Adesea, când introduceți numele unei companii, veți vedea site-ul apărând în mai multe rezultate ale căutării. Acesta este, de asemenea, un factor de clasare.

Prezența mărcii pe LinkedIn

Unele motoare de căutare analizează dacă o companie (și chiar angajații acesteia) sunt pe LinkedIn. Dacă da, acest lucru are un impact pozitiv asupra clasamentului site-ului în rezultatele căutărilor.

Factori de spam de conținut

Există pur și simplu o mulțime de factori de clasare negativi care pot afecta negativ poziția resursei tale.

Linkuri către site-uri „proaste”

„Spune-mi cine este prietenul tău și îți voi spune cine ești.” În mod surprinzător, această regulă se aplică și aici. Dacă puneți linkuri către resurse „proaste”, scade și încrederea motoarelor de căutare în dumneavoastră.

Înlocuirea conținutului

Orice încercare de a modifica conținutul site-ului web, atât pentru oameni, cât și pentru algoritmii de căutare, este considerată fraudă. Se vor aplica sancțiuni corespunzătoare, inclusiv eliminarea completă a site-ului web din rezultatele căutării.

Redirecționări ascunse

Orice încercare de a redirecționa în mod ascuns utilizatorii către alte site-uri și pagini poate avea consecințe negative asupra resursei dvs., inclusiv deindexarea.

Culoarea textului care se îmbină cu fundalul

Înainte funcționa. Un webmaster adăuga un „prosop” de text alb de mici dimensiuni cu o grămadă de cuvinte cheie pe o pagină albă; motoarele de căutare le citeau și îmbunătățiau clasamentul site-ului în căutări. Dar acum, această abordare funcționează exact opusul.

Conținut ascuns

Conținutul ascuns de orice fel este, în general, considerat o practică proastă. De exemplu, blocuri care apar doar atunci când se trece cu mouse-ul peste ele. Acest lucru nu are în prezent un impact semnificativ asupra clasamentului site-urilor. Dar acest lucru s-ar putea schimba semnificativ în viitor.

Publicitate prea intruzivă

Dorința de a plasa mai multe reclame pentru a câștiga bani nu este cea mai bună abordare, mai ales dacă sunt reclame intruzive, cum ar fi ferestrele pop-up și alte elemente care ascund conținutul principal.

Optimizare excesivă și neîntreruptă a unui site web sau a unor pagini individuale

Motoarele de căutare te pot prinde încercând să-ți umfli scorurile SEO. Google are chiar și un algoritm special pentru urmărirea unor astfel de acțiuni, numit „Penguin”.

Caracteristici ale plasării unităților de anunțuri pe o pagină

De exemplu, webmasterii încearcă uneori să plaseze reclame sub un bloc de conținut. În timp ce acestea se află efectiv pe site, utilizatorul nu le vede. Această „înșelăciune” nu funcționează – motoarele de căutare au învățat să o detecteze și să ia măsurile corespunzătoare folosind mecanismele lor de clasare.

Monotonia resursei

Dacă site-ul dvs. web este o copie aproape exactă a unor site-uri similare și este construit folosind un șablon, nu vă așteptați la clasamente ridicate. Acest lucru este valabil mai ales dacă este combinat cu conținut non-unic.

Site-uri afiliate

Antreprenorii și dezvoltatorii web lansează adesea așa-numitele site-uri afiliate – site-uri web axate pe același subiect și promovate folosind aceleași cuvinte cheie și expresii. Scopul este simplu: să ocupe cât mai multe rezultate de top ale căutării și să eclipseze concurenții. Cu toate acestea, motoarele de căutare sunt acum capabile să identifice site-urile afiliate, ceea ce are un impact semnificativ asupra clasamentelor.

Generarea automată de conținut

Perspectiva utilizării serviciilor de generare automată, de exemplu, pentru texte, fără a plăti specialiști, pare mult prea tentantă. La urma urmei, există deja algoritmi care creează text pe baza unor cuvinte cheie și expresii. Însă calitatea acestor „capodopere” ridică semne de întrebare serioase. Iar motoarele de căutare le detectează cu o viteză fulgerătoare.

Factori de spam pe linkuri

La începutul anilor 2000 (și chiar puțin mai târziu), era suficient să cumperi o mulțime de linkuri externe printr-un schimb de linkuri și gata. Acum, această metodă este mult mai puțin eficientă. Da, poate fi folosită în continuare. Dar nu ar trebui să fie obiectivul principal. Mai mult, motoarele de căutare au învățat să utilizeze factorii de clasare a linkurilor mai precis.

Creșterea rapidă a numărului de linkuri externe

Dacă numărul de linkuri externe crește brusc, acest lucru nu va face decât să afecteze clasamentul site-ului dvs. în căutări. Motoarele de căutare pot detecta cu ușurință că aceasta este o construire de linkuri nefirească.

Linkuri de la aceeași adresă IP

Situația este similară. Dacă linkurile sunt direcționate de la aceeași adresă IP, motoarele de căutare le percep ca fiind nenaturale. Clasamentul site-ului scade.

Linkuri de calitate scăzută

Dacă linkurile sunt de calitate scăzută, postate pe resurse discutabile și numărul lor crește, acesta este un alt „clopot de alarmă” pentru motorul de căutare.

Nepotrivire între subiectul paginii și linkurile primite

Când un link către un magazin online care vinde portofele lucrate manual este inclus într-un text despre mașini de spălat, acesta pare cel puțin ciudat pentru utilizator. În cel mai bun caz, motoarele de căutare iau în considerare acest lucru atunci când clasifică site-ul. Bineînțeles, rezultatele vor fi negative.

Linkuri de vânzare

Dacă proprietarul unui site web începe să vândă linkuri singur, mai ales în cantități mari, acest lucru poate duce și la anumite penalizări din partea motoarelor de căutare. Prin urmare, nu puneți dorința de a face bani mai presus de perspectivele dezvoltării propriului site web.

Cum să îmbunătățești clasamentul site-urilor web

După cum ați realizat deja, există o multitudine de factori interni și externi de clasare a site-urilor web de luat în considerare. Și înainte de a începe să calculați câți ani vor dura pentru a remedia și îmbunătăți toate acestea, ne grăbim să vă asigurăm: nu este atât de complicat pe cât pare la prima vedere.

Prin optimizarea a patru parametri cheie ai paginii, poți obține clasamente îmbunătățite:

1. Optimizarea tehnică a site-ului web . Îmbunătățirea versiunii mobile, accelerarea încărcării paginilor, curățarea codului și implementarea principiilor de design UX/UI pot îmbunătăți semnificativ clasamentul site-ului web.
2. Îmbunătățirea utilizabilității . Cu cât interfața site-ului web este mai ușor de utilizat și mai intuitivă, cu atât este mai ușor pentru utilizatori să interacționeze cu acesta. Acest lucru îmbunătățește factorii comportamentali, ceea ce, la rândul său, are un impact pozitiv asupra clasamentului.
3. Optimizarea conținutului . Din nou, textele lizibile, interesante și utile (plus alt conținut) îmbunătățesc comportamentul utilizatorilor și ajută site-ul dvs. web să se claseze pe primele poziții în rezultatele căutării.
4. Legături interne . Mulți oameni uită de ele, dar legăturile interne sunt incredibil de importante. Acestea îi ajută pe utilizatori să găsească mai ușor paginile de care au nevoie, simplifică navigarea, structurează site-ul și, în cele din urmă, au impact asupra clasamentului.

În plus, să ne amintim de un factor extern precum clasamentul linkurilor: numărul de linkuri externe care duc către site-ul dvs. și autoritatea resurselor pe care sunt postate aceste linkuri.

Concluzii

Mecanismele de clasificare a site-urilor web se schimbă periodic, iar algoritmii sunt rafinați. Instrumentele și metodele care funcționau acum doar un an se pot dovedi nu numai ineficiente astăzi, ci și dăunătoare site-ului dvs. web. Prin urmare, optimizarea și promovarea site-ului web reprezintă un proces continuu.

Recomandăm acordarea de prioritate următoarelor domenii de lucru:

1. Dezvoltă și actualizează-ți periodic conținutul. Nu uita: acesta trebuie să fie de înaltă calitate!
2. Construirea unei baze de link-uri externe pe resurse autoritare.
3. Titlu și descriere corecte pentru toate paginile, fără excepție.
4. Corectarea linkurilor nefuncționale, a redirecționărilor inutile și a erorilor de micro-markup.
5. Analiza continuă a cuvintelor cheie relevante din segmentul dvs.

Și cel mai important, lucrează cu profesioniști. Cei care nu numai că au studiat factorii de clasare interni și externi, dar știu și cum să își aplice cunoștințele în practică, ajutând site-ul tău web să se claseze în topul rezultatelor căutării.

FAQ

Sursă: Wezom