Ce sunt linkurile de outreach și cum le poți obține?

Un site web are nevoie de linkuri externe din surse terțe. Conform Ajutorului Google , acestea pot influența parțial clasamentul site-ului dvs. web: „Analiza bazată pe linkuri vă poate ajuta să determinați cu exactitate dacă un site web este cu adevărat util și interesant pentru utilizatori.” Există diverse modalități de a obține backlink-uri. Aș dori să discut despre metoda de outreach.

Dar mai întâi, câteva cuvinte despre metoda în sine.

Specificitățile promovării de informare publică

Linkurile de outreach sunt linkuri externe pe site-ul web al unui donator. Pentru a le obține, trebuie să stabiliți contacte și să negociați cu administratorii sau proprietarii resurselor pe care le considerați potrivite.

Această metodă este considerată relativ sigură. Vă permite să selectați site-uri de înaltă calitate, nespam, și să controlați întregul proces. Deși Google dezaprobă schemele de schimb de linkuri , link-urile de contact arată natural, chiar dacă sunt adesea cumpărate.

Această „naturalitate” se datorează anumitor caracteristici ale promovării outreach-ului:

• linkurile sunt plasate către resurse tematice în publicații tematice unice care pot fi utile vizitatorilor site-ului donator;
• Nu numai că poți îmbunătăți clasamentul paginilor site-ului tău web, dar poți obține și trafic suplimentar către acestea prin clicuri pe linkuri de pe site-uri donatoare, precum și un efect de PR;
• Există o probabilitate mare ca site-urile identificate să nu vândă sistematic linkuri, ci să le plaseze selectiv și doar pe cele de înaltă calitate. Acest lucru poate fi determinat de profilul linkurilor de ieșire și de raportul dintre linkurile de ieșire și cele de intrare (vom reveni asupra acestui aspect mai târziu). Aceasta înseamnă că valoarea plasării crește, în timp ce riscul de a fi penalizat pentru linkurile de pe astfel de site-uri este mai mic.
• Există o șansă mai mare de a face modificări la materialele postate sau la linkurile din acestea, dacă este necesar, deoarece există contact direct cu administratorul sau proprietarul site-ului;
• Pot exista multe site-uri donatoare care îndeplinesc criteriile dvs., dar nu fiecare site va fi de acord să plaseze un link în cele mai bune condiții pentru dvs. Prin urmare, obținerea de link-uri de outreach necesită mai multă muncă și timp;
• prețurile de plasare sunt mai mari în comparație cu, de exemplu, platformele de schimb.

Etapele promovării outreach-ului

1. Colectarea cuvintelor cheie pentru a căuta site-uri în rezultatele motoarelor de căutare.
2. Colectarea site-urilor web din rezultatele căutării pentru interogările colectate și/sau căutarea de site-uri prin analiza profilurilor de linkuri ale concurenților – unde își plasează linkurile.
3. Determinarea relevanței și calității resurselor colectate.
4. Colectarea adreselor de e-mail ale reprezentanților site-ului web.
5. Scrisoare prin care se solicită costul și condițiile pentru plasarea linkului.
6. Selectarea site-urilor relevante pe baza prețului și a indicatorilor.
7. Pregătirea conținutului conform cerințelor platformei.
8. Postarea și verificarea materialelor și linkurilor.
9. Analiza rezultatelor plasării linkurilor.

Propun să luăm în considerare întregul proces folosind exemplul unui site web pentru o companie de investiții din regiunea Kazahstanului.

Acest subiect se referă la site-urile YMYL (Your Money or Your Life – Banii sau Viața ta), care pot avea un impact asupra bunăstării, sănătății, stabilității financiare sau siguranței unui utilizator. Google are cerințe stricte pentru aceste site-uri, așa că ar trebui acordată o atenție deosebită optimizării în general și construirii de linkuri în special: este important să selectați doar site-uri de înaltă calitate și cu reputație bună.

O altă provocare a fost aceea că unele resurse ar putea refuza să găzduiască conținut financiar sau ar putea percepe prețuri de câteva ori mai mari. În plus, nu există multe platforme relevante în regiunea Kazahstanului.

Colectarea cuvintelor cheie pentru a găsi site-uri în rezultatele motoarelor de căutare

Mai întâi, am întocmit o listă de cuvinte cheie pentru căutarea platformelor. Am ignorat interogările comerciale, deoarece acestea tind să afișeze site-urile web ale concurenților, nu site-uri cu articole informative, publicații media sau portaluri de știri specializate.

Mai întâi, trebuie să selectați cuvintele cheie care descriu cel mai bine site-ul dvs. web. Apoi, generați alte cuvinte cheie pe baza acestor cuvinte cheie. Pentru aceasta, puteți utiliza Planificatorul de cuvinte cheie Google (dacă aveți un cont Google Ads plătit) sau Serpstat.

Interogările colectate trebuie eliminate din acestea interogările irelevante și cu frecvență redusă.

Frecvența este specificată doar pentru a determina importanța solicitării; nu vom avea nevoie de ea pentru analiză.

Iată o listă de interogări pentru care a meritat să colectăm site-uri.

Căutați site-uri promițătoare

Colectarea site-urilor web din rezultatele căutării pentru interogările colectate

Pentru a găsi site-uri pe baza interogărilor colectate, puteți utiliza instrumentul „Search Engine Parser” din Netpeak Checker.

1. Introduceți semantica colectată în câmpul „Interogări”. De asemenea, puteți utiliza operatori de căutare și puteți aplica același operator fiecărei interogări folosind câmpul „Prefix”.

Următorii operatori de căutare sunt potriviți pentru selectarea site-urilor:

• allinanchor – găsește pagini care conțin toate cuvintele cheie specificate în ancora linkurilor lor;
• allintitle – găsește pagini care conțin toate cuvintele cheie specificate în titlu;
• allintext – găsește pagini care conțin toate cuvintele cheie specificate în text;
• inurl — va găsi pagini care conțin cuvântul cheie specificat în URL, dar sintagmele chirilice trebuie transliterate pentru ca acest lucru să funcționeze. Pentru căutarea în regiunile CSI, acest operator poate fi ușor înlocuit cu operatorul allintitle.

2. În setări, am selectat motorul de căutare Google, numărul maxim posibil de rezultate și toate tipurile de rezultate disponibile (elemente speciale de căutare, rezultate extinse și plătite), deoarece am presupus că ar putea exista puține site-uri relevante pentru regiunea Kazahstan.

În setările avansate, am selectat Kazahstan ca locație de căutare Google, limba rusă și am bifat opțiunea de colectare a rezultatelor ascunse pentru a obține mai multe date din căutare, dacă este disponibilă.

3. După colectarea datelor, am primit o listă de pagini din rezultatele căutării Google, grupate după interogări.

4. Apoi, faceți clic pe butonul „Transfer gazde” pentru a obține o listă de domenii unice în tabelul principal al instrumentului. Relevanța și calitatea acestora sunt apoi determinate pe baza unui număr de indicatori.

De asemenea, puteți colecta rezultate ale motorului de căutare pentru interogări folosind Serpstat. Raportul „Expresie principală” afișează primele 100 de rezultate ale căutărilor și anunțurilor Google pentru cuvântul cheie căutat.

Căutarea site-urilor prin analiza profilurilor de link-uri ale concurenților

O altă opțiune pentru găsirea unui site donator este analizarea domeniilor de referință ale concurenților.

În Serpstat, puteți face acest lucru folosind raportul „Domenii de referință”.

Și Ahrefs – în raportul „Domeniile donatoare”

Relevanța și calitatea locațiilor donatoare. Criterii cheie

Google afirmă că „calitatea linkurilor are un impact mai mare asupra clasamentului decât cantitatea”. Dificultatea constă în faptul că nu există un criteriu unic pentru determinarea calității unui site web. Aceste valori trebuie evaluate holistic. Valorile mai mari sunt, desigur, mai bune, dar și prețul va fi probabil ridicat. O singură platformă ideală pentru un anumit buget este puțin probabil să aibă vreun impact. Provocarea constă în găsirea site-urilor donatoare care oferă cel mai bun raport calitate-preț.

Criteriile de mai jos nu sunt enumerate în ordinea importanței, ci mai degrabă pe baza confortului verificării lor în ordinea corectă. De exemplu, ar fi mai eficient să se verifice manual subiectul și conținutul potențialilor donatori, după eliminarea mai întâi a site-urilor cu scoruri mici colectate automat.

Atunci când se analizează date numerice, acuratețea lor absolută nu este importantă. Cheia este de a utiliza date pe baza unui singur criteriu, dintr-o singură sursă, pentru toate locațiile, asigurându-se că marja de eroare este consistentă și nu afectează rezultatele.

Principalele instrumente pentru colectarea în bloc a metricilor sunt Netpeak Checker și Serpstat.

Regiune

Atunci când selectați site-uri donatoare, cel mai bine este să vă concentrați pe site-uri din aceeași regiune ca și publicul țintă:

• cu domeniul (domeniile) național(e) de nivel superior corespunzător(e);
• cu domenii de nivel superior (.com, .net) care primesc majoritatea traficului din aceeași țară (țări) ca și site-ul pentru care sunt selectați donatorii.

În cazul donatorilor pentru o companie de investiții din Kazahstan, am reținut site-uri cu domeniul .kz și domenii de nivel superior, al căror trafic principal provine din Kazahstan.

Pentru o listă de adrese URL, regiunea poate fi verificată în Netpeak Checker selectând opțiunea „Țară principală” din secțiunea „Trafic site”.

Puteți verifica manual regiunea principală, de exemplu, utilizând extensia SimilarWeb.

Și dacă nu furnizează date, atunci prin extensia SimilarTech Prospecting, a cărei sursă de date este SimilarWeb.

Următorul pas este eliminarea domeniilor cu regiuni nepotrivite din listă și verificarea altor valori.

Trafic pe site

Traficul total către un site web oferă o indicație a popularității sale. În plus, dacă traficul este scăzut, probabilitatea unui clic pe linkul nostru scade, la fel ca și oportunitatea de a obține trafic suplimentar.

Puteți obține date lunare despre trafic pentru o listă de site-uri web folosind Netpeak Checker. Selectați „Tranziții” în setări și începeți să colectați date. Rezultatele vor arăta astfel.

O altă modalitate de a verifica traficul general pentru o listă de site-uri web este cu raportul „Analiza domeniilor în lot” din Serpstat. Adăugați o listă de domenii, selectați „Trafic”, apoi selectați regiunea dorită (Kazahstan).

Puteți verifica manual traficul lunar total al site-ului dvs. folosind extensia SimilarWeb.

Este posibil ca SimilarWeb să nu ofere date pentru site-urile cu trafic redus. În acest caz, extensia SimilarTech Prospecting, care folosește SimilarWeb ca sursă de date, poate fi de ajutor.

Este important să eliminați din listă site-urile cu trafic redus. Acest lucru depinde de subiectul și regiunea promovată. Pe baza rezultatelor (cea mai mică cifră este de 500 de vizite pe lună), am lăsat site-urile cu un trafic total de cel puțin 5.000.

Raportul surselor de trafic

De asemenea, merită să acordați atenție surselor de trafic, în special ponderii traficului de căutare (organic) și a celui direct. Traficul organic oferă informații despre percepția motoarelor de căutare asupra unui site, în timp ce traficul direct reflectă autoritatea acestuia în rândul utilizatorilor, interesul și loialitatea acestora.

Când am selectat site-uri pe baza acestui criteriu, am urmărit ca ponderea traficului de căutare și a celui direct să fie mai mare de 50% din total.

Poți obține date despre partajarea traficului folosind Netpeak Checker: selectează „Partajare directă a traficului” și „Căutare partajare trafic” în setări și începe colectarea datelor.

Puteți vizualiza manual informații despre raportul surselor de trafic ale site-ului web utilizând extensia de browser SimilarWeb.

Sau prin extensia SimilarTech Prospecting dacă datele SimilarWeb nu sunt disponibile pentru afișare în versiunea gratuită.

Au fost eliminate din lista de site-uri cele cu o cotă de căutare și trafic direct mai mică de jumătate din total.

Rangul domeniului (DR)

Ratingul Domeniului (DR) este o metrică de la Ahrefs care arată puterea profilului de backlink-uri al unui site web în comparație cu alte site-uri din baza de date a serviciului, pe o scară de la 100 de puncte. După cum subliniază Ahrefs , „Ratingul Domeniului nu ia în considerare alte variabile, cum ar fi spamul de link-uri, traficul, vechimea domeniului etc.”. Aceasta înseamnă că un DR ridicat indică o popularitate ridicată a link-urilor și oportunități de link pentru un site. Cu toate acestea, un site cu un DR ridicat poate avea backlink-uri pe care Google nu le ia în considerare, dar care sunt luate în considerare de Ratingul Domeniului.

Întrucât DR poate fi umflat artificial, atunci când selectați potențiali donatori, este mai bine să comparați valorile unui anumit site cu cele ale altor site-uri similare, decât să vă bazați pe valoarea absolută. De asemenea, se recomandă analiza backlink-urilor.

Puteți găsi lista site-urilor DR direct în Ahrefs. Selectați Analiză în lot, introduceți până la 200 de domenii simultan și exportați rezultatele.

Poți obține date despre clasamentul unui anumit domeniu.

Ahrefs oferă și un instrument gratuit numit Website „Authority” Checker pentru verificarea DR.

Apoi, a trebuit să elimin din listă site-urile cu DR scăzut. Printre datele pe care le-am primit, evaluările domeniilor au variat de la 2 la 84. Am păstrat site-urile cu un DR de cel puțin 25. Ulterior, în timpul analizei, am putut crește limita inferioară, dacă era necesar.

Raportul dintre numărul de legături de intrare și de ieșire

Site-urile potențial donatoare ar trebui să aibă mai multe linkuri primite decât linkuri trimise. Aceasta înseamnă că, dacă resursa vinde linkuri în mod regulat, o face selectiv, iar plasarea pe aceasta nu va declanșa filtre ale motoarelor de căutare.

Puteți verifica numărul de link-uri primite și trimise către site-uri în Serpstat folosind raportul „Analiza link-urilor”.

După colectarea datelor numerice și „curățarea” parțială a listei de site-uri, am început analiza manuală:

• verificarea subiectului și a conținutului;
• profilul linkului de intrare;
• ancore de backlink-uri;
• dinamica creșterii lor.

Subiect și conținut

Subiectul și conținutul unui site web se numără printre criteriile cheie de selecție. Acestea trebuie verificate manual, așa că este recomandat să faceți acest lucru după ce unele resurse au fost deja filtrate.

La ce să fii atent:

• dacă site-ul este unul dintre concurenții dvs. – în acest caz, linkul nu va fi, desigur, postat;
• Există o secțiune potrivită în presa generală pentru publicarea articolului tău?
• asupra aspectului general al site-ului și a accesibilității elementelor de pe site;
• există publicitate intruzivă?
• Cum sunt formatate publicațiile – este textul structurat, există greșeli de scriere?

Analiza backlink-urilor site-urilor donatoare

Merită să verificați backlink-urile potențialilor donatori pentru a vă asigura că plasarea este sigură și că resursa nu este puternic legată de spam sau site-uri de calitate scăzută.

În Ahrefs, raportul Backlinks se vizualizează cel mai bine în vizualizarea „Un link per domeniu” pentru a vă face o idee despre profilul de linkuri al site-ului dvs.

Dar dacă există puține backlink-uri, poți să te uiți la unele unice.

Ahrefs oferă un verificator gratuit de backlink-uri numit Backlink Checker, dar acesta afișează doar primele 100 de backlink-uri.

Când se analizează, merită să se acorde atenție valorilor DR (Domain Rating) și UR (URL Rating): este de dorit să prevaleze valorile ridicate. Am selectat site-uri ale căror profiluri de linkuri conțineau o majoritate de resurse cu un DR de 25 sau mai mare.

Ancore de backlink-uri

Ancorele de backlink care indică un potențial site donator ar trebui să fie naturale, de preferință cu numele site-ului ca ancoră predominantă, iar proporția ancorelor comerciale ar trebui să fie minimă.

Puteți vizualiza ancorele din Ahrefs în raportul corespunzător.

Și, de asemenea, în Serpstat.

Dinamica creșterii masei de legături

Cea mai ușoară metodă de a urmări creșterea linkurilor este folosind un grafic: acesta ar trebui să fie lin, fără salturi.

În Ahrefs, puteți vedea acest grafic în raportul Prezentare generală.

Căutare contacte

După ce am selectat cele mai relevante și de înaltă calitate platforme pe care aș dori să fac publicitate pe baza unei combinații de criterii, trebuie să colectez adresele lor de e-mail. Acest lucru se poate face automat folosind Netpeak Checker:

Mai întâi, creați o foaie de calcul Google folosind formula =CONCATENATE pages cu fragmente contacte / kontakty / kontaktu / kontakti, deoarece informațiile de contact nu sunt întotdeauna indicate pe pagina principală a site-ului.

2. Adăugați toate adresele URL rezultate în Netpeak Checker, selectați „Adrese de e-mail” în parametri și începeți colectarea. Iată cum arată rezultatele.

3. Exportați datele, ștergeți paginile generate pentru care nu au fost găsite contacte.
4. Căutați manual contacte pe site-urile web pentru care nu au putut fi colectate adresele de e-mail. Dacă site-ul web nu listează adresele de e-mail, găsiți alte modalități de a le contacta (cum ar fi un formular de contact).

Redactarea unei scrisori către webmaster

După ce ați colectat adresele de e-mail, trebuie să redactați un e-mail către reprezentanții platformei. Aceștia sunt cel mai adesea webmasteri. Este important să precizați clar scopul solicitării – plasarea unui link permanent – în subiectul și corpul e-mailului. Pe lângă preț, ar trebui să întrebați și despre tipul de link plasat (dofollow/nofollow/sponsorizat), limba conținutului (relevantă pentru regiunile multilingve), lungimea articolului și metoda de plată.

Exemplu de corespondență cu un reprezentant al șantierului

Dacă condițiile de la fața locului nu sunt potrivite, merită menționat acest lucru într-o scrisoare.

Selectarea site-urilor relevante pe baza prețului și a indicatorilor

După ce aveți atât indicatorii, cât și costul plasării, puteți în sfârșit să decideți asupra site-urilor relevante pe baza raportului preț-calitate. Când am colectat indicatori, am eliminat deja din listă site-urile cu indicatori foarte scăzuti (de exemplu, site-uri cu un DR mai mic de 25 și mai puțin de 5.000 de vizitatori pe lună). De acum înainte, se aplică regula „comparația este totul”: atunci când se decide dacă se plasează un link pe un anumit site, indicatorii și costul acestuia ar trebui comparați cu alte site-uri de pe listă.

Există mai multe scenarii posibile aici:

Iată un exemplu al relației dintre costurile de plasare și indicatori. Prețurile mari sunt evidențiate cu roșu, în timp ce prețurile discutabile și indicatorii slabi sunt evidențiați cu galben.

Pentru a facilita selecția și compilarea unei liste lunare de achiziții, locațiile pot fi împărțite în trei categorii:

• performanță și preț scăzute;
• performanță ridicată și preț;
• performanță ridicată și preț scăzut.

Și amestecați-le – în acest fel, masa de legătură va fi echilibrată.

Scrierea unui articol ținând cont de cerințele site-urilor

După ce ați selectat platformele care oferă cel mai bun raport calitate-preț, trebuie să pregătiți conținut care să îndeplinească cerințele acestora.

Este necesar să se întocmească o specificație tehnică pentru un copywriter, care ar trebui să indice:

• subiectul articolului;
• limba articolului (dacă este necesar);
• volumul textului;
• cuvinte cheie;
• linkul și ancora care sunt plasate, dacă ancora poate fi flexată și în ce parte a articolului este recomandabil să se plaseze linkul (de obicei mai aproape de început);
• cerințe pentru metaetichete și titlul articolului (dacă este necesar);
• Sunt necesare titluri de nivel H2-H3?
• punctele principale ale articolului;
• cerințe pentru formatarea textului (liste numerotate și cu marcatori, tabele);
• prezența imaginilor, necesitatea specificării atributelor alt și title pentru acestea;
• Procentajul de unicitate al articolelor și serviciul de verificare.

Exemplu de cerințe pentru text

Publicarea unui articol pe un site de donatori

Articolul finalizat este trimis webmasterului site-ului. După publicare, este important să verificați:

1. Valabilitatea linkului. Cele mai frecvente greșeli sunt postarea cu protocolul http în loc de https, cu o bară oblică suplimentară la sfârșit sau fără una, rezultând o redirecționare la clic.
2. Atributele linkului (dofollow sau nofollow, în funcție de acord). În primul caz, linkurile pot fi indexate, ceea ce va oferi un flux suplimentar de link-juice.
3. Pagina articolului este închisă în eticheta noindex?
4. Text conform termenilor de referință (sunt titlurile marcate, sunt specificate atributele alt și title pentru imagini, sunt afișate corect listele și tabelele etc.).

Dacă există erori, vă rugăm să contactați reprezentantul platformei și să solicitați corecții. În practică, modificările pot fi făcute prompt – în câteva ore. Dacă totul este postat corect, mulțumiți-le pentru publicare.

Analiza rezultatelor plasării linkurilor

La două-trei luni după plasarea linkului, merită să verificați poziția paginii în funcție de ancoră (dacă a fost plasat un link ancoră) și de trafic.

Poți verifica pozițiile tale în Google Search Console pentru ultimele 2 luni și le poți compara cu datele din cele 2 luni anterioare postării.

Puteți obține date despre traficul paginii timp de două luni în raportul Pagini de destinație din Google Analytics, analizând numărul de utilizatori noi pentru intervalul de date specificat. De asemenea, puteți utiliza raportul Achiziție – Canale din Google Analytics pentru a vedea site-urile web de pe care a fost trimis traficul de recomandare și dacă s-au făcut clicuri de pe site-ul donator prin intermediul linkului.

Ține minte

Outreach-ul este o metodă sigură de a obține linkuri. Prin selectarea site-urilor relevante și de înaltă calitate și crearea de conținut util, puteți îmbunătăți semnificativ clasamentul și traficul site-ului dvs. web.

Principalele criterii pentru selectarea site-urilor pentru plasarea linkurilor sunt:

• regiunea principală a potențialului sit donator;
• traficul site-ului web;
• raportul surselor de trafic;
• Rangul domeniului;
• raportul dintre numărul de legături de intrare și de ieșire;
• subiectul și conținutul;
• backlink-uri către site-uri web;
• ancore de link-uri de intrare;
• dinamica creșterii masei de legături.

Iar algoritmul pentru obținerea linkurilor arată astfel:

1. Colecție de interogări cheie.
2. Colectarea unei liste de site-uri pentru aceste interogări sau prin analiza concurenței.
3. Determinarea relevanței și calității resurselor colectate. Selecția pe baza unor criterii.
4. Colectarea adreselor de e-mail ale reprezentanților site-ului web.
5. O scrisoare de solicitare de informații pentru a afla costul și condițiile de cazare.
6. Selectarea site-urilor relevante pe baza raportului dintre preț și indicatori.
7. Pregătirea conținutului conform cerințelor platformei.
8. Postarea și verificarea materialelor și linkurilor.
9. Analiza rezultatelor plasării linkurilor.

Sursă: Netpeak Journal