Fundația unui site web este o structură creată corespunzător. Cu toate acestea, nu există un răspuns definitiv la întrebarea despre cum ar trebui să fie această structură. Ceea ce este clar este că trebuie selectată strict individual pentru fiecare proiect. Există, de asemenea, anumite cerințe pentru motoarele de căutare care trebuie respectate în toate cazurile. Haideți să vorbim despre asta.
Care este structura logică a unui site web?
Structura logică a unui site web este colecția tuturor paginilor de pe site, aranjate ierarhic. Adică, relația dintre pagini, care urmărește afilierea lor cu secțiuni, categorii, subcategorii și alte tipuri de pagini (pagini de produse, etichete, filtre etc.).
Structura site-ului web ar trebui să fie concepută pentru a simplifica tranziția de la subiectele generale la informațiile specifice pe care le caută. Acest lucru determină experiența utilizatorului, timpul petrecut pe site-ul dvs. și acțiunile pe care le întreprind. Un sistem de navigare confuz și o structură excesivă a conținutului nu vor duce la nimic bun.
Importanța structurii adecvate a unui site web pentru motoarele de căutare
Fiecare motor de căutare are propriile cerințe structurale. Voi descrie cele mai elementare.
Regulile Google privind structura site-ului
1. Folosește o ierarhie logică. Utilizatorii ar trebui să poată naviga cu ușurință la orice pagină de pe site-ul tău web. Pentru a realiza acest lucru, folosește bare de navigare, cunoscute și sub numele de „breadcrumbs”. Acestea îi vor ajuta pe utilizatori să găsească secțiunea de care au nevoie și să evite să se piardă pe site. Arată astfel:
2. Folosește linkuri text în loc de linkuri banner (imagine). Acest lucru va permite motoarelor de căutare să evalueze mai precis relevanța linkului, facilitând accesarea și analizarea conținutului site-ului tău.
3. Pentru vizitatori, creați o pagină de navigare (hartă a site-ului HTML) și un fișier Sitemap.xml în care specificați adresele URL țintă și datele ultimei modificări, astfel încât Googlebot să poată găsi rapid pagini noi și modificate în structura dvs.
4. Creați pagini 404 informative. Oferiți linkuri către pagina principală și secțiuni populare ale site-ului, astfel încât, dacă un utilizator ajunge pe o pagină inexistentă, să nu părăsească site-ul și să continue să caute informațiile de care are nevoie.
5. Folosiți adrese de pagină lizibile de către om (HRA) în loc de identificatori URL. Acestea sunt mai ușor de înțeles pentru vizitatori, mai ușor de reținut și indică pagina pe care se află utilizatorul.
De exemplu, în loc de https://site.com/index.php?cat=10&subcat=2&id=41, folosiți https://site.com/product/phone/samsung/.
6. Creați o structură simplă de directoare, astfel încât site-ul să fie ușor de navigat, iar adresele URL ale paginilor să reflecte conținutul paginii.
7. Folosiți adrese URL diferite pentru documente diferite. Ar trebui să existe o singură adresă unică pe site.
Puteți citi mai multe despre recomandările Google în secțiunea de ajutor.
De ce este necesară o structură adecvată a unui site web?
O structură adecvată este importantă atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Iată principalele beneficii ale unei structuri bine organizate:
1. Îmbunătățirea utilizabilității. Navigarea simplă și convenabilă permite utilizatorilor să găsească rapid informațiile de care au nevoie. Acest lucru îi va ajuta să rămână pe site mai mult timp și să îmbunătățească factorii de clasare comportamentală.
2. Accelerarea indexării paginilor. O structură logică a site-ului web ajută motoarele de căutare să înțeleagă care pagini sunt importante pentru webmaster și utilizatorul final. Specialiștii SEO respectă regula celor trei clicuri, conform căreia cele mai importante pagini nu ar trebui să fie la mai mult de trei clicuri distanță de pagina principală. În caz contrar, motoarele de căutare ar putea să nu indexeze pagina, să o indexeze ulterior sau prioritatea acesteia ar putea fi foarte scăzută.
3. Reducerea erorilor tehnice. O structură adecvată va ajuta la evitarea paginilor duplicate, economisind timp și bani la promovare.
4. Distribuția capitalului linkurilor interne. Capitalul linkurilor este distribuit în funcție de importanța paginilor. Este esențial ca paginile promovate să aibă un număr suficient de linkuri interne. Cu cât sunt mai multe linkuri care indică pagini prioritare, cu atât acestea sunt mai importante pentru motoarele de căutare.
5. Acoperirea unui număr mare de interogări. Crearea de secțiuni, categorii și pagini de destinație suplimentare pentru grupuri restrânse de interogări vă permite să vă clasați pentru un număr mare de cuvinte cheie. Aceste pagini vor fi mai relevante pentru grupul restrâns de interogări selectat, ceea ce va ajuta la atragerea unui trafic organic mai mare.
Tipuri de structuri de site-uri web
Pentru a înțelege ce structură să utilizați, este important să înțelegeți avantajele și dezavantajele fiecăreia. Există următoarele tipuri de structuri:
Liniar — o structură de pagini aranjate în lanț. Utilizatorul ajunge pe pagina principală și apoi derulează prin toate paginile ulterioare, ca o carte. Această structură nu are ierarhie și toate paginile sunt tratate în mod egal. Sunt vizualizate una după alta, începând cu prima și terminând cu ultima. Este important ca paginile să fie legate între ele.
Această structură nu este ideală pentru atragerea utilizatorilor, deoarece doar pagina principală poate fi promovată. Link-juice-ul curge de la pagina principală, transmițându-l către toate paginile ulterioare și terminând cu ultima pagină.
Structura liniară este cel mai bine utilizată pentru site-uri web cu cărți de vizită, site-uri web de prezentări, pagini de destinație și altele.
Structură liniară cu ramificații. Același principiu ca și structura liniară, cu excepția faptului că aici există ramificații în cadrul lanțului.
Acest tip de structură se găsește de obicei în site-uri web corporative mici, bloguri de autori, cărți online, pagini de destinație, site-uri web cu cărți de vizită și altele.
Structura site-ului web de tip bloc (latice). În această structură, toate paginile sunt egale, cu excepția paginii principale. Toate blocurile sunt situate unul lângă altul și fac trimitere la altele. Link-sucul este distribuit uniform. Această structură a paginii are un efect pozitiv asupra indexării site-ului web.
O structură de blocuri este de obicei utilizată pentru un anumit serviciu sau produs, unde fiecare pagină descrie caracteristicile sau tipul de serviciu.
Această schemă nu se întâlnește des, deoarece nu este potrivită pentru fiecare șantier și este dificil de implementat.
Structură de site web de tip arbore (ierarhic). Cea mai populară și optimă opțiune pentru majoritatea site-urilor web. Fiecare pagină ulterioară face parte din cea precedentă.
Aceasta este cea mai bună opțiune pentru SEO, deoarece structura pe mai multe niveluri vă permite să evidențiați pagini mai importante pentru promovare.
Versatilitatea structurii arborescente permite utilizarea acesteia pentru diverse tipuri de site-uri web. Este utilizată pentru magazine online, resurse informaționale, site-uri comerciale, portaluri și așa mai departe.
Erori la crearea structurii unui site web
Este important să evitați greșelile atunci când creați structura unui site web. Acestea pot cauza o mulțime de probleme proprietarului site-ului web. Să ne uităm la greșelile tipice pe care le fac webmasterii:
Pagina este optimizată pentru diferite intenții (semnificația pe care un utilizator o atribuie unei interogări de căutare). De exemplu, folosind Serpstat, verificăm volumul căutărilor pentru interogarea „dulapuri și comode”. Observăm că utilizatorii nu caută des următoarea expresie:
Va fi mult mai eficient dacă creați o pagină separată „Dulapuri” și o pagină „Comode”:
În acest fel, veți avea două pagini relevante pe site-ul dvs. și oportunitatea de a obține mult mai mult trafic.
Ce sunt duplicatele interne ale paginilor și cum se pot gestiona?
Pagini duplicate. Să luăm ca exemplu un site web de pescuit. Webmasterul a creat o secțiune „Mulinete”, care include o categorie „Mulinete Baitcaster”:
Am creat și un filtru „Tip” cu valoarea „Coil multiplicator”:
Astfel, pe site există două pagini identice, care încep să concureze între ele în rezultatele căutării pentru interogările țintă. Acest lucru duce la o scădere a clasamentului site-ului, la o pierdere a masei de link-uri naturale și la o modificare a paginii relevante în rezultatele căutării, deoarece motorul de căutare este confuz în legătură cu ce pagină să afișeze pentru o anumită interogare.
Duplicate neclare. O altă greșeală frecventă este așa-numita „canibalizare a paginilor”. Aceasta are loc atunci când specialiștii creează pagini diferite pe un site web pentru grupuri similare de interogări.
De exemplu, un site web de livrare flori are pagini diferite: flori ieftine, flori ieftine, flori la prețuri accesibile.
Astfel de pagini duc la probleme cu indexarea site-urilor web. Acest aspect ar trebui abordat în etapa de colectare și grupare a nucleului semantic.
Pagini cu un nivel de imbricare ridicat. Paginile web cu un nivel de imbricare de patru sau mai mare sunt adesea indexate slab de motoarele de căutare. Structura site-ului trebuie proiectată astfel încât paginile importante să se afle la cel mult trei clicuri distanță de pagina principală. Pentru site-urile web mari și magazinele online, acest lucru este inevitabil. Pentru astfel de proiecte, se creează sitemap-uri și se configurează link-uri interne eficiente pentru a evidenția paginile prioritare pentru utilizatori și motoarele de căutare.
Lipsa unui sitemap. Această eroare afectează și viteza de indexare a paginilor. Pentru proiecte mari, ar trebui create două sitemap-uri:
Pentru roboții de căutare, fișierul Sitemap.xml se află în rădăcina site-ului. Acesta arată crawlerului toate paginile necesare pentru indexare și notifică apariția noilor pagini;
Pentru utilizatori, o pagină separată care listează toate paginile importante ale site-ului, aranjate ierarhic. Scopul acestei pagini este de a simplifica navigarea pe site.
Pentru resursele web mici, lipsa sitemap-urilor nu este o eroare critică.
Distribuție incorectă a paginilor. Este important să creați pagini web noi care să se alinieze cu semantica paginilor anterioare. Aceasta înseamnă că sunt organizate corect în secțiuni și categorii corespunzătoare. Frigiderele ar trebui să fie în secțiunea de electrocasnice mari, nu în secțiunea de instalații sanitare. Dar astfel de decizii nu sunt întotdeauna evidente. De exemplu, ar trebui aparatele de aer condiționat să fie în secțiunea HVAC sau în secțiunea de electrocasnice?
Ține minte
- Structura logică a unui site web este fundamentul resursei dvs. web. Succesul interacțiunilor utilizatorilor și motoarelor de căutare cu site-ul depinde de cât de bine și de precis este dezvoltată această structură.
2. Atunci când creați structura corectă a site-ului web, este necesar să respectați recomandările motoarelor de căutare.
3. Avantajele structurii logice:
- îmbunătățirea utilizabilității;
- accelerarea indexării paginilor;
- reducerea numărului de erori tehnice;
- distribuția ponderii linkurilor interne;
- acoperirea unui număr mare de interogări.
4. Tipul de structură depinde de tipul de amplasament:
- structura liniară a sitului;
- liniar cu ramificații;
- structură bloc;
- structură arborescentă.
5. Greșeli tipice la crearea structurii corecte:
- pagina este optimizată pentru diferite intenții ale utilizatorilor;
- pagini duplicate;
- imagini neclare;
- nivel ridicat de imbricare a paginilor;
- lipsa sitemap-urilor;
- nerespectarea ierarhiei paginilor.
Sursă: Netpeak
