Google Analytics 4 (GA4) este o resursă nouă creată de Google pentru a înlocui Universal Analytics. GA4 este deja instalarea implicită a Google Analytics. Prin urmare, este important ca oricine lucrează cu analize să înțeleagă noul său model de date. În acest articol, vom examina structura și funcționarea evenimentelor în GA4. De asemenea, vom folosi un exemplu pentru a arăta cum se configurează GA4 folosind Google Tag Manager (GTM).
Structura evenimentelor în Google Analytics 4
GA4 nu mai are componentele „Categorie”, „Acțiune”, „Etichetă” sau „Valoare”. Acestea au fost înlocuite cu:
- Un eveniment este o acțiune a utilizatorului pe un site web sau într-o aplicație într-o anumită perioadă de timp. Parametru vechi
în Universal Analytics este legat de<event_name> în GA4; - Parametrii sunt informații suplimentare care descriu evenimentul: când și unde s-a produs.
Construcție de evenimente
gtag(‘eveniment’, ‘<nume_eveniment>„, {
„<nume_parametru_1>’: <parametru_1_valoare>,'<nume_parametru_2>’: <parametru_2_valoare>,'<nume_parametru_3>’: <parametru_3_valoare>,});
GA4 are „Evenimente înregistrate automat” și „Statistici îmbunătățite” care<event_name> predefinite de sistem. Există, de asemenea, opțiuni „Recomandate”, care oferă nume și parametri standardizați.
De asemenea, puteți da evenimentelor propriile nume (speciale).
Vizualizarea_paginii este o vizualizare clasică a paginii în GA4. Se lansează automat după instalarea contorului pe site și nu poate fi dezactivată.
În mod implicit, cu<page_view> Google colectează următorii parametri suplimentari:
- locația_paginii;
- cale_pagină;
- titlu_pagină;
- page_referrer (URL-ul paginii anterioare).
Restricții la evenimente
Au fost stabilite următoarele restricții privind colectarea datelor:
Și există astfel de limitări ale setărilor:
Tipuri de evenimente în Google Analytics 4
Există patru tipuri de evenimente în GA4:
- Înregistrat automat;
- Recomandat;
- Special;
- Statistici îmbunătățite.
Spre deosebire de Universal Analytics, unde evenimentele trebuiau configurate folosind eticheta globală de site <gtag.js>sau GTM, în GA4 multe evenimente sunt înregistrate automat.
Evenimente înregistrate automat
Cu „Colectarea de date de bază”, GA4 urmărește automat un set specific de evenimente. Aceasta include evenimente atât pentru aplicații, cât și pentru site-uri web. De asemenea, listează evenimentele din „Informații îmbunătățite”.
Listă de evenimente automate care nu se află în alte categorii de evenimente:
- first_visit — când un utilizator vizitează un site sau lansează o aplicație pentru prima dată;
- session_start — când un utilizator vizitează un site web sau lansează o aplicație și începe să interacționeze cu acesta;
- user_engagement – Se declanșează periodic când utilizatorul a lansat și/sau se află în aplicația deschisă.
Acestea pot fi văzute în raportul în timp real:
Statistici îmbunătățite
Statisticile îi ajută pe specialiștii în marketing să obțină independent mai multe evenimente în rapoarte, fără comunicare suplimentară cu dezvoltatorii sau setări în GTM.
Secțiunea Măsurare îmbunătățită se află în fereastră, la următoarea cale: Admin — Fluxuri de date — Selectați fluxul de date web.
În mod implicit, Statisticile îmbunătățite sunt activate și urmăresc următoarele evenimente:
- vizualizare pagină (nume eveniment: vizualizare_pagină);
- derulare(nume eveniment: derulare);
- faceți clic pe un link de ieșire (numele evenimentului: click cu parametrul outbound: true);
- căutare pe site (numele evenimentului: view_search_results);
- interacțiune video (numele evenimentului: video_start, video_progress, video_complete);
- descărcare fișier (nume eveniment: file_download).
Pentru mai multe informații, consultați Ajutorul Google.
Aceste evenimente pot fi activate sau dezactivate individual. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe pictograma roată dințată din secțiunea „Măsurare îmbunătățită”:
Selectați evenimentele de care aveți nevoie:
Unele evenimente pot fi, de asemenea, personalizate. Să aruncăm o privire mai atentă:
- vizualizări_pagină
Trimis către GA4 când se încarcă o pagină nouă sau adresa URL a paginii se modifică fără a o reîncărca:
- derulează
Trimis către GA4 o dată pe pagină atunci când un vizitator derulează sub pragul de înălțime de 90%.
- clic
Folosit pentru a urmări clicurile pe linkurile de ieșire. Trimite un parametru suplimentar, „outbound” (cu valoarea „true”), împreună cu alți parametri: link_classes, link_domain, link_id și link_url.
Dacă aveți mai multe domenii, accesați secțiunea „Mai multe setări de etichetare” din același flux -> „Configurați domeniile” și introduceți-le. Domeniile listate aici nu vor declanșa evenimentul.
- vizualizare_rezultate_căutări
Trimis către GA4 atunci când adresa URL a paginii încărcate conține un parametru de interogare. De exemplu: q, s, căutare, interogare, cuvânt cheie. Pot exista până la 10 astfel de parametre, separate prin virgule:
De exemplu:
Dacă adresa URL a paginii cu rezultatele căutării arată astfel: https://netpeak.net/ru/blog/search/?q=ga4, atunci în „Setări” trebuie să introduceți „q” (fără ghilimele).
Dacă adresa URL a paginii cu rezultatele căutării arată astfel: https://site.com/search/?key=search+term&results=50, introduceți „key” (fără ghilimele) în primul câmp de configurare și „results” (fără ghilimele) în al doilea. GA4 va urmări automat acest parametru:
- video_start, video_progress, video_completat
Funcția „Enhanced Insights” poate urmări interacțiunea cu videoclipurile YouTube încorporate pe site-ul dvs. și apoi poate trimite evenimente.<video_…> în GA4.
Pentru a activa această funcție, adresa URL a playerului video YouTube încorporat trebuie să conțină parametrul ?enablejsapi=1. Totuși, această funcție nu este întotdeauna disponibilă. Există și alte motive pentru care urmărirea videoclipurilor YouTube poate să nu funcționeze. Prin urmare, este recomandat să configurați acest eveniment separat prin GTM.
- descărcare_fișier
Trimis către GA4 la clic pe un link (deschidere/descărcare fișier) care conține una dintre următoarele extensii de fișiere: pdf, xls, xlsx, doc, docx, txt, rtf, csv, exe, key, pps, ppt, pptx, 7z, pkg, rar, gz, zip, avi, mov, mp4, mpe, mpeg, wmv, mid, midi, mp3, wav, wma. Nu este încă posibilă actualizarea listei cu alte extensii în interfața GA4.
După ce ați selectat evenimentele pe care doriți să le urmăriți, faceți clic pe „Salvați” în colțul din dreapta sus. Apoi, asigurați-vă că este activată opțiunea „Măsurare îmbunătățită”.
Din acest moment, Google Analytics 4 va începe automat urmărirea evenimentelor care vor apărea în raportul în timp real:
Puteți vizualiza toate evenimentele în secțiunea „Implicare” – „Evenimente”. Dacă faceți clic pe numele unui eveniment, se vor afișa toți parametrii acestuia:
Lista evenimentelor „Statistici îmbunătățite” poate fi consultată și în secțiunea „Evenimente” – „Evenimente existente”:
Evenimente recomandate
Înainte de configurare, atunci când alegeți un nume și parametri pentru un eveniment, verificați dacă acesta este listat în „Evenimente colectate automat” și „Măsurare îmbunătățită”. Abia apoi ar trebui să treceți la lista „Evenimente recomandate”.
Vom crea propriile noastre „Evenimente recomandate” folosind nume și parametri standard. Acest lucru ne va permite să lucrăm cu funcții de raportare existente și viitoare care nu sunt disponibile pentru evenimente cu nume personalizate.
Google a creat „Evenimente recomandate” pentru următoarele tipuri de activități:
- toate resursele;
- comerț cu amănuntul și comerț electronic;
- muncă, educație, imobiliare;
- călătorii;
- jocuri.
Unele dintre ele existau deja în Google Analytics pentru biblioteca implicită gtag.js cu categorii și etichete definite:
De exemplu:
- Pentru a urmări când un utilizator se conectează, folosim un eveniment< log in> din lista „Toate resursele” ;
- Pentru a urmări când un utilizator distribuie conținut de pe site, folosim
din lista „Toate resursele”.
Utilizarea numelor recomandate ajută Google Analytics să înțeleagă mai bine datele dvs. și să le utilizeze pentru învățarea automată.
Evenimente speciale
Când evenimentul pe care dorim să-l trimitem nu este menționat în „Urmărire automată”, „Statistici îmbunătățite” sau „Evenimente recomandate”, creăm propriile noastre evenimente (speciale).
Pentru a crea evenimente speciale, trebuie să:
- Conectați-vă la contul dvs. Google Analytics.
- Selectați resursa necesară.
- În panoul din stânga, selectați „Evenimente”.
- Faceți clic pe „Creați eveniment”.
- Selectați un eveniment special existent sau creați unul nou folosind butonul „Creează”:
- Configurați setările personalizate ale evenimentului așa cum se arată în captura de ecran și faceți clic pe „Creare”:
Puteți accesa aceste setări și în alt mod. Selectați „Administrator” – coloana „Resurse” – „Fluxuri de date” – „Site-uri” – „Flux web” – „Setări avansate de etichetare”:
Numele evenimentelor pot conține doar litere, cifre și simboluri. Sublinierile și spațiile sunt interzise. Numele trebuie să înceapă cu o literă, iar litera este sensibilă la majuscule/minuscule. Aceasta înseamnă că evenimentele cu nume
Important: Google are limitări , cum ar fi numărul total de caractere pentru numele speciale. În plus, fiecare proprietate GA4 este limitată la 500 de nume unice de evenimente. Odată ce se atinge numărul maxim, sistemul va împiedica urmărirea evenimentelor noi și nu va permite eliminarea celor neutilizate. Prin urmare, evitați crearea unui număr prea mare de nume unice.
Exemple de nume de evenimente pentru urmărirea clicurilor pe un buton de îndemn la acțiune:<call_to_action> sau<cta_click> .
Un exemplu de configurare a unui eveniment în Google Analytics 4 prin Google Tag Manager
GTM are două tipuri de etichete pentru colectarea datelor în GA4:
- Google Analytics: Configurare GA4. Setează setările de bază și este utilizată ca configurație de bază pentru etichetele de evenimente.
- Google Analytics: Eveniment GA4. Folosit pentru a trimite evenimente către GA4.
Înainte de a configura urmărirea, haideți să configurăm GA4.
Adăugarea codului Google Analytics 4 în GTM:
1. În GTM, în fila „Etichete”, faceți clic pe „Creare”:
2. Din opțiunile sugerate, selectați eticheta „Google Analytics: configurare GA4”:
3. Notăm „Identificatorul fluxului de date” din GA4.
Pentru a face acest lucru, accesați setările GA4: „Administrator” – „Fluxuri de date” – „Detalii flux web”:
Copiați-l și lipiți-l în linia „Identificator flux de date” din fereastra „Configurare etichetă”:
4. Selectați declanșatorul „Toate paginile”:
5. Introduceți numele etichetei și faceți clic pe butonul „Salvare”:
Configurarea urmăririi:
În GTM, accesați fereastra „Configurare etichetă”. În linia „Tip etichetă”, selectați „Google Analytics: Eveniment GA4”.
Selectați „Tipul de configurare” creat anterior cu identificatorul fluxului de date „GA4”:
Introduceți un nume. De exemplu, trebuie să urmărim câte persoane s-au înscris la un curs și au dat clic pe butonul „Terminat” de pe un site web prietenos:
Nu uitați, nu puteți folosi nume din „Urmărire automată”. Haideți să găsim un nume precum „Înscriere”:
Întrucât am ales un site web cu o singură pagină, vom specifica condiția suplimentară „O dată pe pagină” în „Setări de activare a etichetelor”:
În „Parametrii evenimentului”, adăugați parametrii pe care doriți să îi trimiteți împreună cu evenimentul în GA4.
Parametrii specificați în eticheta „Configurații” în momentul activării sunt activați automat.
Important: Dacă doriți să utilizați parametri în rapoarte, trebuie să îi înregistrați ca parametri personalizați.
Specificăm pe ce element s-a făcut clic:
Setați „Declanșatorul de activare”: „Clic” – „Toate elementele”:
Pentru a urmări un clic pe acest buton anume, trebuie să specificați condiția:
- găsiți elementul dorit pe pagină;
- Inspectați elementul din browser folosind consola dezvoltatorului: apăsați F12, faceți clic dreapta pe butonul dorit (în acest caz, este „Gata”):
- În „Meniu” selectați „Vizualizare cod”:
În acest exemplu, „Form Classes” conține „ninja-forms-field nf-element”:
Introducem numele declanșatorului și facem clic pe „Salvare”:
Introduceți numele etichetei în colțul din dreapta sus (în acest exemplu, „Buton eveniment”) și faceți clic pe „Salvare”.
Testarea evenimentelor în GA4
Puteți verifica funcționarea evenimentelor în GA4 folosind:
- Raport în timp real.
- Vizualizare de depanare.
- Extensii pentru browserul Google Chrome – Google Analytics Debugger sau echivalentul său.
Să testăm evenimentul nostru folosind DebugView. Pentru a face acest lucru, instalați extensia Google Analytics Debugger — când este activată, pictograma afișează „ON”:
- Accesați site-ul web pe care îl monitorizați. În partea de jos apare o fereastră de conectare Debugger.
- Introduceți adresa site-ului web și faceți clic pe „Start”. „Înscriere” repetat de 20 de ori:
- Raportul DebugView va afișa autentificarea și toate evenimentele finalizate pe o cronologie. În cazul nostru, a fost afișat un eveniment numit „înscriere”, care se repetă de 20 de ori:
Dând clic pe un nume din lista de evenimente principale, vedem toți parametrii și proprietățile sale:
Ține minte
- Modelul de date Google Analytics 4 este bazat doar pe evenimente.
- Structura evenimentelor din GA4 diferă de cea din Universal Analytics. În loc de patru componente („Categorie”, „Acțiune”, „Etichetă” și „Valoare”), există doar două: „Evenimente” și „Parametri”. Structura evenimentelor s-a modificat și ea.
- Există patru tipuri de evenimente în Google Analytics 4:
- înregistrat automat;
- recomandat;
- special;
- statistici îmbunătățite.
GA4 este încă la începuturi — ne așteptăm să apară în curând funcții noi.
Sursă: Netpeak.net
