Фильтром в Google Analytics 4 называется инструмент, который позволяет автоматически фильтровать входящие данные по определенному параметру. Его очень важно настроить, так как он исключает действия команды, которая работает над проектом, из аналитики и позволяет анализировать, что делали реальные пользователи.

Какими бывают фильтры данных?

Сейчас в GA4 есть два типа фильтров по данным:

1. «Внутренний трафик» — отсекает трафик сотрудников.
2. «Трафик разработчиков» — исключает трафик, идущий с устройств отладки.

Рассмотрим оба вида подробнее.

Что такое фильтр внутреннего трафика в GA4?

Внутренний трафик формируется при посещении сайта копирайтерами, поставщиками, менеджерами, SEO-специалистами и пр. Эти пользователи — нецелевая аудитория, однако если команда большая, объем трафика будет значительным и исказит данные в отчетах. Для его исключения создан соответствующий фильтр.

Что такое фильтр данных «Трафик разработчиков» в GA4?

Трафик разработчиков исходит от пользователей, которые занимаются настройкой или отслеживанием ресурса в режиме отладки — позволяет проверить работу настроек на сайте. Он тоже влияет на показатели в отчетах, поэтому его надо фильтровать. При использовании этого фильтра такие данные остаются только в отчете DebugView, который необходим для тестирования и позволяет проверить каждое изменение перед его развертыванием в рабочей среде.

Состояния фильтра в GA4

Фильтры могут находиться в одном из трех режимов: тестирование, активный и неактивный.

Тестирование

Применение фильтров приводит к необратимому изменению информации: отсекая часть данных, вы больше не сможете увидеть их в Аналитике. Поэтому перед активацией фильтров необходимо их протестировать.

Однако фильтр в режиме «Тестирование» не вносит необратимые изменения и позволяет проанализировать корректность его работы. Для этого добавьте сравнение в отчет, применив параметр «Название тестового фильтра данных».

Активно

В этом состоянии фильтр необратимо изменяет данные. Чтобы активировать его, кликните на троеточие в строке с ним (1) и выберите «Активировать фильтр» (2).

После этого Аналитика выведет предупреждение о необратимости действия фильтров. Подтвердите активацию, чтобы применить фильтр.

Неактивно

В этом режиме фильтр не меняет данные. Чтобы деактивировать фильтр, кликните на троеточие в строке с ним (1) и выберите «Деактивировать» (2).

Фильтры также можно удалять. Для этого на странице редактирования фильтра нажмите на троеточие (1) и «Удалить» (2).

Как настроить фильтр внутреннего трафика в GA4?

Перед настройкой фильтров в Аналитике проверьте свои разрешения — вам понадобится доступ редактора или администратора для ресурса.

Определение внутреннего трафика

1. Это первый шаг в настройке. Пройдите по пути «Администратор» (1) — «Ресурс» — «Потоки данных» (2). Кликните на стрелку справа от названия нужного потока (3).

2. Откроется окно с информацией о потоке. В нижней его части выберите «Настройки тега».

3. Чтобы видеть настройки, выберите «Показать все» (1). В появившемся выпадающем списке кликните на «Определение внутреннего трафика» (2).

4. В открывшемся окне находятся настроенные правила для этого действия. 

Если настроенных правил еще нет, GA4 выведет соответствующее уведомление. Для создания нового правила кликните «Создать» (1). Очень удобно, что там же есть ссылка на справку (2).

5. В открывшемся окне задайте следующие правила.

6. Укажите название правила (1).
7. В следующем поле напишите понятное вам наименование параметра traffic_type value (2). Важно: для разных наборов трафика понадобятся разные названия.
8. В раскрывающемся меню (3) выберите подходящий тип соответствия с IP-адресом.

9. В поле «Значение» (4) укажите IP-адрес, переходы из которого не нужно учитывать в отчетах Google Analytics. Исключить свой IP можно, кликнув по ссылке «Как узнать свой IP адрес?» (5) и внеся его в соответствующее поле.

Если необходимо исключить несколько адресов, воспользуйтесь кнопкой «Добавить условие» (6).

Пример конфигурации при указании правила внутреннего трафика.

Читайте больше про Google Analytics 4 в статьях:

• Как отслеживать события с помощью Google Analytics 4: подробный мануал
• Как связать Google Analytics и Search Console: пошаговая инструкция
• Как создать отчет по Core Web Vitals в Google Analytics 4 и Looker Studio. Мониторинг скорости сайта

Создание фильтра данных

1. Откройте раздел администрирования (1). Далее нажмите «Ресурс» — «Настройки данных» (2) — «Фильтры данных» (3).

Обратите внимание: фильтр внутреннего трафика в каждом счетчике GA4 добавляется автоматически в состоянии тестирования.

2. Чтобы создать новый фильтр, нажмите соответствующую кнопку. 

3. Кликните на «Внутренний трафик» в открывшемся поле.

4. В настройках фильтра введите название для него (1). 
5. В поле «Операция» выберите «Исключить» (2), чтобы система не обрабатывала данные по конкретному фильтру. Если надо анализировать только данные из фильтра, выберите «Включить только».
6. В пункте traffic_type (3) укажите название, введенное во время определения внутреннего трафика. 
7. После всех действий кликните «Создать» (4).

Как настроить фильтр трафика для разработчиков?

1. Перейдите в раздел администратора (1), выберите свой ресурс и откройте выпадающий список с настройками (2). Кликните на «Фильтры данных» (3).

2. Нажмите «Создать фильтр».

3. В появившемся окне выберите необходимый тип.

4. Откроется окно с настройками. Укажите уникальное понятное название для фильтра (1).
5. В окне Google Analytics 4 «Filter operation» (поле «Операция») выберите из выпадающего списка значение «Исключить» (2), чтобы Аналитика не обрабатывала информацию по фильтру. Нажмите «Включить только» (2), если надо анализировать данные только из этого фильтра.
6. Выберите режим «Тестирование» (3).
7. После настройки конфигурации кликните «Создать» (4).

Готово, фильтр создан, на экране вы увидите следующее уведомление..

После этого действия в режиме отладки не будут попадать в отчеты и влиять на данные. Но если надо их посмотреть, зайдите в пункт Администрирование (1), выберите свой ресурс (2) и нажмите «DebugView» (3).

Чтобы активировать режим отладки на своем гаджете, воспользуйтесь:

• режимом предпросмотра в Google Tag Manager;
• расширением GA Debugger для браузера Chrome.

Ограничения по фильтрам в GA4

1. Для одного ресурса допускается настройка максимум 10 фильтров.
2. Время между настройкой и применением фильтров данных может составлять от суток до полутора.
3. Максимальная длина для названия фильтров — 40 символов. Они должны быть уникальными для одного сайта. Первым символом должна быть буква, далее можно использовать подчеркивание, пробелы, буквы и цифры Unicode.
4. Для создания, изменения или удаления фильтра нужен доступ редактора сайта.
5. Действие фильтров данных GA4 необратимое: посмотреть уже отфильтрованную информацию нельзя даже после отключения фильтра.
6. Примененные фильтры не меняют исторические данные: информация до установки фильтра останется прежней.

Выводы

1. Сейчас в GA4 есть два типа фильтров по данным: «Внутренний трафик» и «Трафик разработчиков». Внутренний трафик формируется при посещении сайта копирайтерами, поставщиками, менеджерами, SEO-специалистами и пр. Трафик разработчиков исходит от пользователей, которые занимаются настройкой или отслеживанием ресурса в режиме отладки. Этот трафик влияет на показатели в отчетах, поэтому его надо фильтровать.
2. Для создания фильтра необходимо обладать правами редактора сайта. Фильтры могут находиться в одном из трех режимов: тестирование, активный и неактивный.
3. Чтобы создать фильтр внутреннего трафика, необходимо определить внутренний трафик по IP-адресу. Чтобы создать фильтр разработчиков, трафик определять не нужно.
4. Проверить работу фильтра можно в отчёте «DebugView».
5. На один ресурс можно создать до 10 фильтров. Действие фильтров необратимое, но на исторические данные фильтры не влияют.

Часто задаваемые вопросы

Какие варианты фильтрации данных доступны в Google Аналитике?

Фильтры Google Analytics разделяются на два типа:

• внутреннего трафика — исключает переходы ваших сотрудников;
• трафика разработки — исключает действия разработчиков из всех отчетов, кроме отладки DebugView.

В чем разница между фильтрами внутреннего трафика и для разработчиков?

Фильтром Internal Traffic блокируется весь внутренний трафик в GA4 во всех отчетах. Поэтому разработчики не смогут отлаживать реализации до их запуска.

Фильтр Developer Traffic фильтрует данные, которые генерируют специалисты, но позволяет смотреть события в отчете DebugView. Если вы редактируете сайт или добавляете новые теги и хотите протестировать их, сначала включите этот фильтр.

Сколько фильтров можно применить в GA4?

Для одного ресурса можно создать до десяти фильтров включительно.

Перенос сайта — это всегда сложный процесс, который требует тщательной подготовки, иначе это может привести к катастрофическим последствиям. Мы хотим поделиться с вами реальным кейсом, который наглядно показывает, какие проблемы могут возникнуть при неправильном подходе. 

В случае нашего клиента, интернет-магазина по продаже бытовой техники, до переноса трафик на сайт стабильно составлял от 8,000 до 14,000 посещений в месяц, сайт занимал первые позиции по ключевым запросам в поисковых системах и имел высокий показатель DR. Интернет-магазин был нами создан на платформе WordPress с использованием WooCommerce и поддерживал две языковые версии.

Однако по корпоративным причинам было принято решение перенести сайт на Shopify. Проблемы начались, когда клиент не согласовал с нами перенос, а  подготовка к этому процессу была недостаточной. В результате на новый сайт были просто загружены товары через файл в формате XLSX, и его запустили.

Результат оказался катастрофическим: резкое падение трафика и конверсий, практически до нуля, частичная утрата данных в аналитике GA4, полная потеря настроенных событий в GTM,  снижение позиций в поисковых системах. Кроме того, были утрачены созданные нами ранее страницы, ориентированные на локальные поисковые запросы по городам, которые приносили стабильный трафик для ключевых товарных категорий. Так же огромные  проблемы с рекламными кампаниями(они не были остановлены в момент переноса) из-за значительных изменений URL-ов и невозможности отслеживания конверсий.  В результате имеем затяжной процесс восстановления уже работающего интернет-магазина, который требует значительных усилий со стороны наших контент-менеджеров и SEO-специалистов.

Какие были допущены ошибки при переносе сайта:

1. Не сохранены URL страниц, не сделаны редиректы — старые ссылки не перенаправлялись на новые страницы, что привело к падению трафика и утрате поискового ранга.
2. Не перенесены метатеги, тексты и переводы — без корректного переноса мета-данных и текстов для двух языков потерялись важные для SEO данные.
3. Не перенесен блог — блоки с контентом, статьи и полезные материалы остались на старом сайте, что тоже повлияло на SEO.
4. Не переселены системы аналитики и отслеживания событий и конверсий — система аналитики, использовавшаяся на старом сайте, не была интегрирована в новый, что привело к потерям данных.
5. Вся внутренняя перелинковка была потеряна — связующие ссылки между страницами сайта исчезли, что ухудшило навигацию и восприятие сайта поисковиками.
6. Утеряны страницы созданные под локальные запросы — в итоге потеряна значительная часть трафика по локальным ключам.
7. Не настроен robots.txt — файл robots.txt был не настроен должным образом, что затруднило индексацию сайта.

Итак что нужно сделать что бы перенос сайта прошел как можно более гладко без таких проблем.

“Чем меньше будет структурных изменений при переезде, тем выше шансы удержать прежние позиции.”

Что нужно сделать, чтобы перенос сайта прошел как можно более гладко:

1. Сделать резервную копию старого сайта
   Перед любым переносом обязательно создайте полную резервную копию старого сайта и сохраните её хотя бы на месяц после переноса. Желательно оставить старую версию сайта доступной по другому IP-адресу (или старому), чтобы можно было быстро вернуться к ней в случае возникновения SEO-проблем.
2. Неопубликованная новая версия сайта должна быть закрыта от индексации
   Тестовый домен, на котором размещена новая версия сайта, должен быть закрыт от индексации поисковыми системами. Для этого можно использовать файл robots.txt, а также настройки сервера или админки сайта. Лучше всего закрыть тестовый сайт плашкой или добавить вход по паролю.
3. Минимизация структурных изменений
   Чем меньше будет структурных изменений на новом сайте, тем выше шансы сохранить прежние позиции в поисковых системах.

Подготовка к переносу сайта на новую версию:

1. URL страниц:

• По возможности сохраняйте старые URL для страниц и категорий.
• Если ранее URL уже изменялись на старом сайте, перенесите все редиректы на тестовый сайт.
• Если сохранение URL невозможно, настройте новые шаблоны для формирования URL, используя латиницу и избегая дат в адресах.
• Создайте таблицу 301 редиректов и добавьте их на новый сайт. Если некоторые страницы не будут переноситься, настройте редиректы на похожие страницы нового сайта.

2. Перенос контента:

• Переносите основной контент, включая текстовый, графический и видеоматериалы, на соответствующие страницы нового сайта.
• Если на новом сайте появятся новые страницы, которых не было на старом, их следует разместить и наполнить на тестовом домене, что увеличит видимость в поисковых системах.

3. Перенос мета-данных:

• Переносите мета-данные (title, description) с соответствующих страниц старого сайта на новый.
• Если планируются новые страницы, заранее создайте для них мета-данные.

4. Базовые технические рекомендации:

• Оптимизация страниц по скорости загрузки.
• Оптимизация изображений и настройка серверных кодов ответа.
• Настройка канонических ссылок и микроразметки.
• Установка редиректов 301.

5. Robots.txt:

• Создайте новый файл robots.txt для корректной индексации сайта.
• После аудита, настройте robots.txt для закрытия от индексации динамических страниц.

6. Sitemap.xml:

• Генерируйте новый файл Sitemap.xml и проверьте его содержание (страницы, категории, посты).
• Настройте обновление карты сайта.

7. Настройка аналитики:

• Внедрение кода отслеживания (Google Analytics, Google Tag Manager) и перенос счетчиков статистики на новый сайт.
• Настройка отслеживания необходимых событий.

8. Комплексная проверка тестовой версии сайта:

• Проведите технический аудит тестового сайта, исправьте все ошибки.
• Проверьте дизайн, юзабилити, функциональность, мобильную версию сайта.

9. Оповещение специалистов по рекламе:

• Предупредите специалистов по рекламе об изменении URL-ов и настройке целей.

На что обратить внимание после переноса сайта на новую версию

1.  Резервное копирование старого сайта
   Перед переездом необходимо создать бэкап старого сайта и сохранить его хотя бы на месяц после переноса. Желательно оставить старую версию сайта доступной по другому IP-адресу (или старому), чтобы можно было быстро вернуться к ней в случае серьезных SEO-проблем.
2. Предупреждение специалиста по рекламе
   Сообщите специалисту по рекламе о переносе сайта, чтобы он проверил рекламный кабинет и обновил настройки рекламных кампаний в соответствии с новыми URL.
3. Закрытие старой версии сайта от индексации
   Старая версия сайта должна быть закрыта от индексации поисковыми системами. Для этого нужно запретить индексацию через файл robots.txt или настройками сервера и админки сайта. Рекомендуется также закрыть старый сайт плашкой или сделать доступ по паролю, чтобы избежать попадания его в индекс.

Проверка сайта после переноса на новую версию

1. Проверка URL:
   Проверьте наличие всех URL на новом сайте. Убедитесь, что не потерялись страницы, что нет дублирующихся или битых ссылок. Также проверьте правильность формирования URL.
2. Проверка Редиректов:
   После переноса проверьте корректность работы 301 редиректов. Зайдите на основные страницы сайта и выборочно проверьте страницы каждой категории.
3. Robots.txt:
   Проверьте файл robots.txt. Сайт должен быть открыт для индексации, но обязательно должны быть закрыты от индексации мусорные и технические страницы. После аудита добавьте необходимые правила и обновите файл в Google Search Console.
4. Разрешение на индексацию сайта поисковыми системами:
   В админке сайта должно быть разрешено индексировать сайт поисковыми системами. Проверьте robots meta tags на каждом типе страниц, чтобы они были настроены корректно.
5. Sitemap.xml:
   Проверьте работоспособность файла sitemap.xml. Убедитесь, что в нем нет ссылок на тестовый сайт. Обновите карту сайта, чтобы она содержала страницы основного сайта, и настройте автоматическое обновление файла раз в сутки. Убедитесь, что в карте сайта нет страниц с редиректами.
6. Проверка форм, телефонов, мессенджеров:
   Проверьте корректность работы всех форм, телефонов и мессенджеров на сайте, чтобы все работало без сбоев.
7. Внутренние ссылки:
   Проверьте, что внутренние ссылки не ведут на тестовый сайт (меню, перелинковка). Убедитесь, что canonical-ссылки актуальны и не принадлежат тестовому сайту.
8. Аналитика:
   Проверьте корректность работы аналитики. Убедитесь, что счетчики статистики перенесены правильно, и что все события отслеживаются корректно.
9. Аудит сайта:
   После переноса проведите технический аудит нового сайта. Убедитесь, что все работает исправно, и нет технических ошибок.
10. Sitemap.xml в Google Search Console:
    После того как сайт будет запущен и все проверено, обновите файл Sitemap.xml в Google Search Console, чтобы поисковые системы могли быстрее индексировать ваш сайт.

Перенос сайта требует тщательной подготовки, чтобы избежать потери трафика, снижения позиций в поисковых системах и других неприятных последствий. Если соблюдать правильный процесс, переход на новую платформу пройдет гладко, а сайт продолжит развиваться с сохранением позиций и трафика.

Анализ трафика — важный инструмент для повышения эффективности сайта. Google Analytics 4 помогает определить источник трафика: социальные сети, поисковые системы, реклама, органика и т.д. Но отследить клик точнее — к конкретной странице, ссылке, ключевому слову или отдельной маркетинговой кампании, помогут UTM-метки.

Из чего состоят UTM-метки?

UTM-метки — это фрагменты кода, которые можно добавить в конец URL-адреса. Эти параметры можно использовать вместе с аналитическими платформами вроде Google Analytics 4, чтобы лучше отследить поведение пользователя после того, как он кликнул по ссылке.

Технически метка добавляется в URL с помощью GET-параметра. Он передает данные в URL в виде «имя-значение».

Пример с UTM-меткой:

Где:

• utm_source, utm_medium и utm_campaign — параметры;
• netpeak, cpc и school-goods — значение. Само значение меток расскажут, откуда пришел пользователь.

Разберем другой пример:

По этой UTM-метке можно понять, что:

• пользователь перешел на сайт из поисковой системы Google (utm_source=google);
• через канал баннерной рекламы с оплатой за показы (utm_medium=display);
• нажал на объявление из рекламной рекламы coffee_maker (utm_campaign=coffee_maker).

Интересный факт. Аббревиатура UTM (Urchin Traking Module, Urchin Traffic Monitor) включает в себя название компании Urchin, которую в 2005 году купил Google. Позже ее переименовали в Google Analytics. Их разработка, UTM-метка, стала стандартом веб-аналитики.

Типы меток: обязательные и необязательные UTM данные

Существуют обязательные метки и опциональные. Расскажу про первые.

Также в Google Analytics 4 необходимо использовать дополнительный параметр utm_id для измерения доходности инвестиций в кампании, не связанные с Google.

Опциональные параметры:

Для большинства отслеживаний достаточно основных параметров.

Синтаксис UTM-меток

Попробуйте сгенерировать UTM-метку. В ее синтаксисе нет ничего сложного:

• между ключом и его значением расположен знак «=»;
• параметры отделяются друг от друга знаком «&».

Предположим, есть ресурс с блогом на разных поддоменах. Стоит задача узнать, какое число пользователей перешли на сайт через рекламный баннер со статьи в блоге.

Алгоритм включает два шага.

1. Укажите название UTM, затем поставьте знак «=».
2. Укажите значение параметров.

Не забывайте об основных параметрах метки:

• utm_source — источник;
• utm_medium — тип рекламы;
• utm_campaign — название кампании;
• utm_content — объявление или переход.

Сформируйте метку.

1. Пропишите URL страницы: https://yoursite.com/product/.
2. Дальше начните формировать UTM-метку с добавления знака «?»: https://yoursite.com/product/?.
3. Далее следует параметр utm_source. Так как нужно отследить переходы с блога на сайт — пишете: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog.
4. Поставьте «&», чтобы разделить последующий GET-параметр: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&.
5. Укажите utm_medium, чтобы обозначить тип рекламы. В данном случае это рекламный баннер: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner.
6. После знака разделителя «&» укажите метку utm_campaign, в которой обозначьте, что баннер расположен в статье: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article.
7. Метка utm_content пригодится для обозначения баннера, который сработал (в случае, если их несколько). И не забывайте про «&»: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article&utm_content=green-banner.
8. Аналогично можно добавить другие параметры, но для данного примера этого достаточно.

Финальный вид URL для отслеживания перехода со статьи блога через баннерную рекламу выглядит так:

Динамические параметры. Как облегчить работу с UTM-метками

UTM поддерживают два типа параметров: статические и динамические. Вторые используют для автоматической пометки ссылок (рекламных объявлений), чтобы не приходилось заполнять их вручную.

URL с динамическими параметрами очень облегчают работу, хоть и выглядят более громоздкими. Также они собирают более расширенную информацию: регион показа, ключевую фразу, позицию во время клика и т.д.

Google использует свои динамические параметры для рекламных кампаний — ValueTrack.

Пример ссылки с динамическими параметрами в Google:

Где:

• {google} — рекламная сеть, из которой получен клик;
• {creative} — это уникальный идентификатор объявления.
• {keyword} — для поисковой сети определяет ключевое слово соответствующее запросу пользователя; для контекстно медийной сети — ключевое слово соответствующее содержанию сайта.

Система аналитики точно идентифицирует источник клика: «g» — из Google Поиска, «s» — из сайта поискового партнера, «d» — из контекстно-медийной сети и т.д. Больше параметров можно узнать из справки Google о ValueTrack.

Некоторые примеры:

UTM-метки и gclid в контекстной рекламе

Отследить трафик контекстной рекламы в Google Ads можно двумя способами:

1. UTM-метки. Их выгодно использовать, когда рекламная кампания происходит в нескольких рекламных системах, так как они универсальны.
2. Функция gclid (Google Click Identifier). Преимущество gclid в том, что эти пометки проставляются автоматически и не нужно ничего добавлять вручную.

Пример с UTM-метками для Google Ads:

Что обозначает разметка:

Таргетированная реклама

При запуске рекламы в социальных сетях важно понимать, какие рекламные кампании сработали лучше и принесли больше пользователей. Это поможет лучше управлять рекламным бюджетом: отключить неэффективные объявления и увеличить бюджет для более рентабельных кампаний.

Пример с UTM-метками для рекламы для Facebook (Meta) Ads:

Что обозначает разметка:

UTM-метки в еmail-рассылке

Если компания использует email-маркетинг, UTM помогут понять, какие письма приносят больший эффект.

Пример UTM-меток для ссылок в электронных письмах:

Значение разметки:

UTM-метки для QR-кодов

UTM-метки — универсальная функция для отслеживания трафика. С ее помощью можно отследить и офлайн-трафик, например, QR-коды.

Пример URL с UTM-разметкой для QR-кодов:

Что обозначает разметка:

UTM-метки для естественных ссылок

UTM-метки можно также использовать для лучшего отслеживания трафика с гостевых публикаций, упоминаний и других видов размещения естественных ссылок.

Пример UTM-меток для ссылки в гостевом посте:

Что обозначает разметка:

Разметка ссылки в посте в социальной сети будет немного отличаться:

Где:

Пример UTM-разметки ссылки, добавленной в уже существующую статью:

Где каждый параметр обозначает:

Как смотреть статистику UTM-меток в GA4

Статистику по UTM удобно просматривать в Google Analytics 4. Для этого следует выполнить несколько шагов.

1. Перейти в раздел «Источники трафика».
2. Открыть «Привлечение трафика».
3. В таблице выбрать параметр «Источник/канал сеанса».

В отчете источники позначены параметром utm_source, а каналы — utm_medium. Чтобы увидеть данные по utm_campaign, выберите параметр «Кампания, связанная с сеансом».

Более детальную информацию можно найти в Справке Google.

Как сгенерировать UTM-метки — генератор от Google и Google таблицы

Генератор UTM-меток от Google

С генератором UTM-меток от Google очень просто работать. Для этого необходимо заполнить три обязательные поля формы.

1. Website URL — ссылка на сайт.
2. Campaign Source — платформа или источник трафика, например, Facebook или электронное письмо.
3. Campaign Medium — тип трафика, например, CPC, social media or QR code.

Также есть необязательные поля.

1. Campaign ID — идентификатор рекламной кампании.
2. Campaign Name — название  рекламной кампании.
3. Campaign Term — в основном используется для отслеживания ключевых слов в Google Ads.
4. Campaign Content — полезный показатель для A/B тестирования, где можно указать дополнительные параметры.

Пример заполнения данных в форме:

В итоге получается ссылка:

Можно использоваться кнопкой «SHORTEN LINK», чтобы укоротить ссылку:

Существуют также другие генераторы от Google, в зависимости от места сбора данных — Google Analytics 4, Google Play, или Apple App Store. Детальную информацию о каждом из них можно почитать в Справке от Google.

Шаблоны в таблицах Google

Еще один простой способ — использование формулы CONCATENATE для генерации шаблона в таблицах Google. Укажите в шаблоне URL, добавьте из списка нужные данные и забирайте готовую ссылку:

Полезные рекомендации и лайфхаки по работе с UTM

1. Сокращайте ссылки

Чтобы ссылки не были такими громоздкими, используйте специальные сервисы сокращений. Вот самые популярные:

• https://app.bitly.com/bbt2/
• https://www.lnnkin.com/
• https://to.click/

2. Стандартизируйте названия

Нет строгих правил, какими должны быть UTM-метки: их можно настроить в соответствии со своими потребностями. Но, несмотря на эту гибкость, следует создать свою систему правил построения меток, чтобы можно было правильно их анализировать.

Это особенно важно для больших команд, где в процесс создания и анализа UTM-меток вовлечено несколько человек. Представьте ситуацию, когда кто-то использует дефис, а кто-то — нижнее подчеркивание. Для системы аналитики это будут две отдельные ссылки.

Стоит создать руководство по оформлению меток. Вот несколько советов по их стилизации.

1. Используйте нижний регистр. UTM-метки чувствительны к нему. Чтобы избежать проблем с отслеживанием данных, всегда записывайте параметры UTM в нижнем регистре.
2. Не используйте пробелы, потому что это может привести к тому, что «paid social» будет отображаться в системе аналитики как «paid%20social».
3. Используйте одинаковые разделители. Нижнее подчеркивание, дефис, либо вообще игнорируете разделитель — не принципиально, главное придерживаться единого метода.
4. Делайте UTM краткими и простыми. Это облегчит жизнь при анализе трафика как и вам, и коллегам, которые не принимали участия в создании меток.

3. Отслеживайте UTM-ссылки в таблицах

Количество отслеженных ссылок имеет свойство увеличиваться. Учет ссылок в таблице поможет быстро их находить и избегать дублей. Удобней всего, когда в таблице есть столбцы для сокращенных ссылок, полных URL, отдельных UTM-меток и дата создания отслеженных ссылок. Можете использовать уже готовые бесплатные шаблоны для учета ссылок.

4. Внимательно копируйте ссылки

Если ошибочно скопировать ссылку с UTM-метками и вставить ее не там, где нужно, можно создать хаос в отслеживании трафика.

Если используете UTM-коды, тщательно следите, содержат ли UTM-параметры вставляемые ссылки. Это необходимая мера, которая обеспечит корректный анализ трафика.

5. Используйте UTM-параметры для маркетинговых экспериментов

Используя UTM-коды, можете провести эксперимент для проверки гипотезы. К примеру, определить, какие иллюстрации работают лучше: фото продукта или картинки с реальными людьми.

Для этого разместите две идентичные публикации: одну с графическим изображением, а другую с фотографией. В разделе utm_content присвойте метку «графика» для одной ссылки и «фото» для другой. В скором времени узнаете, какие иллюстрации привлекают больше внимания.

6. UTM-метки для локального SEO

Используя параметры UTM, сможете легко оценить объем трафика, который привлекает профиль компании в Google My Business. Добавление тегов UTM к ссылкам в профиле Google My Business — процесс простой.

Можно отслеживать с использованием параметров UTM ссылки на домашнюю страницу, меню, заказы, встречи и все другие разделы, предоставляемые пользователям GMB.

7. Отслеживайте трафик от инфлюенсеров

Эффективность сотрудничества с инфлюенсерами иногда сложно оценить. Особенно, если необходимо сравнить эффективность акций от разных источников. Но UTM-метки могут помочь. Просто предоставьте инфлюенсерам персонализированные ссылки с UTM-разметкой, чтобы понять, кто из них привлекает больше трафика и какая его часть конвертируется.

Основные ошибки при разметке UTM

1. Неправильный синтаксис.

Если задаете много параметров — используйте генераторы меток во избежание ошибок.

2. Использование только статичных параметров.

Из-за этого тратится очень много времени на генерацию меток. Особенно если тестируются одинаковые объявления или баннеры. Пользуйтесь динамическими параметрами, чтобы не прописывать ID всех объявлений в utm_content вручную.

3. Дубли страниц в индексе.

Поисковые боты индексируют все URL, доступные на сайте, в том числе и с UTM-меткой. Используйте rel=»canonical» для ссылки на страницу без метки, и тогда дубли URL, содержащие UTM, не попадут под индексацию.

4. Разметка внутренних ссылок UTM-метками

Разметка внутренних ссылок на сайте может привести к несуществующему росту трафика в аналитике, ведь из-за UTM-меток перезаписывается источник трафика.

Например, пользователь перейдет по рекламной ссылке из социальных сетей и аналитика это запишет. Но если этот пользователь потом перейдет по размеченной метками внутренней ссылке — последний канал и источник перезапишутся на тот, который указан в UTM (принцип работы GA). В итоге получаются неправильные данные в аналитике.

Используйте параметры UTM только для внешних ссылок.

5. Неправильное расположение якоря «#»

Когда по ссылке необходимо вести на определенное место страницы, используется якорь «#». И для правильного отслеживания такой ссылки, UTM-метки нужно указывать до этого символа.

Неправильно:

Правильно:

Используйте эти «золотые правила», чтобы раз и навсегда облегчить себе работу с UTM-метками:

• source, medium, campaign — основные параметры, которые необходимо заполнить в первую очередь;
• не используйте символы кириллицы, прописывайте все значения латиницей;
• регистр имеет значение — одинаковые значения с разным регистром будут показываться в разных строках в аналитике;
• слова всегда разделяются дефисом или нижним подчеркиванием;
• пробелы в ссылке запрещены;
• проверяйте ссылки перед публикацией: скопируйте и вставьте ее в строку браузера. Если страница загрузится — все в порядке;
• используйте одну систему разметки;
• сайт должен поддерживать UTF-8;
• в метке должен быть только один знак вопроса (?) — в самом начале.

Итоги

1. UTM-метки — полезный инструмент для маркетологов, который позволит оценить эффективность разных рекламных кампаний.
2. По сути, это ссылка на ресурс с уникальными метками, размещенная в конкретной рекламной кампании и позволяющая четко определить, сколько переходов она дала.
3. UTM-метки помогут наиболее точно определить источники трафика на сайте.
4. В метке нужно указывать параметр и его значение. Три обязательных — utm_source (источник перехода), utm_medium (рекламный канал) и utm_campaign (конкретная кампания). Есть также опциональные параметры, которые при желании дадут еще больше данных о трафике.
5. Для автоматической пометки URL нужными метками используйте динамические параметры. Они делают ссылку более громоздкой, но позволяют избежать ошибок.
6. В Google Ads есть собственные авторазметки. Их стоит использовать, если вы запустили рекламу только в одном направлении.
7. Можете составлять метки с помощью специальных генераторов и отслеживать результаты в Google Analytics 4.

Источник: NETPEAK JOURNAL

Rank Math SEO признан самым популярным и мощным плагином для WordPress и SEO-инструментом в мире. И на это есть веские причины. Этот плагин используется как основной инструмент блогерами и SEO-специалистами по всему миру.

Почему он так хорош и часто используется?

Когда я начал вести блог, я знал, что мне нужен инструмент, который поддерживал бы мою SEO-работу, так как одного знания уже недостаточно. Поэтому я решил подготовить для вас обзор Rank Math SEO, в котором вы найдете ответы на такие вопросы, как:

• Как использовать Rank Math SEO для автоматизации моей SEO-работы?
• Как Rank Math SEO улучшает ваши SEO-показатели?
• Какие ключевые функции Rank Math увеличат видимость вашего сайта и приведут больше органического трафика?

Если вы блогер, SEO-специалист или владелец интернет-магазина, то этот пост идеально подходит для вас.

Давайте начнем.

Что такое Rank Math SEO?

Rank Math SEO — это инструмент и плагин для WordPress, разработанный для улучшения SEO-показателей. Основная цель Rank Math заключается в оптимизации для поисковых систем, увеличении органического трафика на сайт и повышении видимости для определённых ключевых слов.

Rank Math — это не просто всеобъемлющий инструмент для поисковой оптимизации, но и так называемый всё-в-одном SEO-инструмент. Он поддерживает полный анализ как на сайте, так и за его пределами, генерирует XML-карты сайта, интегрирует метаданные для социальных сетей и (моя любимая функция!) поддерживает процесс автоматической и мгновенной индексации новых постов в поиске Google. Это значит, что вам не придётся ждать X дней (или месяцев в случае нового сайта); уже через несколько минут после добавления поста он будет проиндексирован поисковыми ботами Google.

Панель управления Rank Math: Быстрый обзор

Это одна из самых универсальных и продвинутых панелей управления, которые я когда-либо видел и использовал.
Фактически, у вас есть доступ ко всем элементам поисковой оптимизации, с помощью которых вы можете поднять даже молодой сайт в рейтингах Google. Я знаю, что это непросто и требует времени, но с правильным инструментом и анализом данных вам будет намного легче.

Панель управления в Rank Math — это, прежде всего, сбор данных, который позволяет легко собирать и анализировать необходимую информацию.

Панель управления разделена на 4 основные группы:

1. Общая оптимизация

Этот раздел предоставляет всеобъемлющий обзор состояния SEO вашего сайта. Он собирает оценки по различным факторам поисковой оптимизации, чтобы дать вам ясное представление о том, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован в целом. Это отличная отправная точка для понимания того, что работает эффективно, а где стоит уделить больше внимания.

2. Лучшие ключевые слова

Это один из моих самых любимых разделов в этой панели управления. В этой области выделяются ключевые слова, которые приносят наибольший трафик на ваш сайт. Он помогает определить, какие термины наиболее эффективны в привлечении посетителей, что позволяет вам настраивать свою контентную стратегию вокруг этих успешных ключевых слов для максимальной видимости и вовлеченности.

3. Поисковый трафик

Раздел «Поисковый трафик» отслеживает объем посетителей, приходящих с поисковых систем. Он предоставляет информацию о трендах и изменениях в трафике вашего сайта с течением времени, что позволяет оценить эффективность ваших SEO-стратегий и принимать решения на основе данных для улучшения уровня трафика.

4. Позиции ключевых слов

Отслеживание позиций ваших ключевых слов в результатах поисковых систем имеет решающее значение, и этот раздел делает это легко. Он показывает позиции ключевых слов вашего сайта, давая четкую картину того, насколько видим ваш контент в результатах поиска. Эта информация помогает расставить приоритеты в SEO-усилиях для повышения рейтингов по важным ключевым словам и улучшения общей поисковой производительности.

Топ-9 функций Rank Math SEO

Вот список из 9 самых востребованных функций Rank Math для SEO-работы. Помимо того, что они полезны в ежедневной работе с сайтом или блогом, на мой взгляд, эти элементы являются самыми эффективными в Rank Math.

1. Мгновенная индексация

На мой взгляд, мгновенная индексация — это самая мощная функция Rank Math, поэтому я уделю ей немного больше внимания.

Что такое мгновенная индексация в Rank Math, и как она работает?

Мгновенная индексация предлагает простой и эффективный способ для владельцев сайтов моментально оповещать поисковые системы о любых недавних обновлениях на их сайте. В своей основе мгновенная индексация действует как быстрый сигнал, информируя поисковые системы всякий раз, когда URL и его содержимое были добавлены, изменены или удалены. Это немедленное уведомление позволяет поисковым системам быстро обновлять свои результаты поиска, чтобы отразить эти изменения.

С помощью функции мгновенной индексации Rank Math вы легко можете отправлять свои URL-адреса в поисковые системы, совместимые с мгновенной индексацией. Эта функция упрощает процесс индексации вашего сайта и его контента без необходимости интеграции со специализированными инструментами для вебмастеров.

Как настроить автоматическую отправку URL в Rank Math?

API отправки мгновенной индексации доступен в бесплатной версии Rank Math с самого начала. Чтобы активировать его, просто перейдите в вашу панель управления WordPress —> Rank Math SEO, и включите модуль мгновенной индексации, как показано ниже:

Дополнительные настройки можно сделать в разделе Rank Math SEO —> Instant Indexing —> Настройки. Здесь вы можете выбрать или снять выбор типов контента, которые хотите отправлять автоматически. После выбора нужных типов публикаций убедитесь, что Rank Math создал API-ключ. Чтобы завершить настройку, нажмите «Сохранить изменения», чтобы сохранить ваши предпочтения.

Как отправлять публикации массово в Rank Math SEO?

Это возможно? Абсолютно. Rank Math предвидел такую возможность, поэтому вы можете добавить несколько публикаций сразу и ускорить их индексацию.
Если вы используете Rank Math, каждый раз, когда вы добавляете новый пост, функция мгновенной индексации обеспечивает его немедленную отправку для индексации. Однако, вы также можете вручную отправлять публикации для индексации, если вы внесли изменения в пост и хотите, чтобы Google переиндексировал его.

В двух словах, вот как выглядит весь процесс настройки выбранных вами публикаций для быстрой индексации. Процесс сканирования вашего сайта может занять больше или меньше времени в зависимости от стандартных характеристик SEO вашего сайта (таких как существование сайта и домена, общая видимость сайта и многие другие факторы).

2. Автоматизированные SEO-аудиты

Одна из выдающихся функций Rank Math — это автоматизированные SEO-аудиты. Именно поэтому Rank Math может выступать в роли вашего SEO-консультанта.

Как работают автоматизированные SEO-аудиты в Rank Math?

Эта функция автоматически проверяет ваш сайт через регулярные промежутки времени, выявляя слабые места и возможности для улучшения SEO. Она тщательно анализирует сайт на наличие распространённых проблем, таких как отсутствие мета-заголовков и мета-описаний, битые ссылки и неэффективное использование ключевых слов. Помимо базовых моментов, она также затрагивает более технические аспекты, включая скорость работы сайта и его мобильную оптимизацию, которые крайне важны для успешного ранжирования в современных алгоритмах поиска.

Преимущества SEO-аудитов для вашего сайта?

Это, конечно, очевидно, но позвольте мне пояснить.
Регулярные SEO-аудиты через Rank Math могут значительно улучшить общее состояние и производительность вашего сайта. Проактивная природа этого инструмента позволяет вам обнаруживать и устранять проблемы до того, как они негативно скажутся на ваших позициях в поисковой выдаче. Каждый аудит создаёт приоритетный список улучшений, что позволяет вам сосредоточить усилия на тех задачах, которые принесут наибольший эффект.

3. Продвинутый генератор схем

Звучит серьёзно, но не беспокойтесь.
Продвинутый генератор схем от Rank Math — это критически важный инструмент для всех, кто хочет повысить видимость и вовлечённость своего сайта в результатах поиска.

Как работает продвинутый генератор схем?

Генератор схем позволяет легко добавлять структурированные данные в контент вашего сайта. Это включает в себя различные типы схем, такие как отзывы, рецепты, статьи и многое другое.
Интегрируя этот разметку, вы указываете поисковым системам, о чём именно ваш контент, помогая ему отображаться более заметно в релевантных поисковых запросах, зачастую в виде расширенных сниппетов, которые привлекают внимание потенциальных посетителей.

4. Трекер позиций по ключевым словам

Трекер позиций по ключевым словам от Rank Math — это незаменимый инструмент для тех, кто серьёзно настроен оптимизировать производительность своего сайта в результатах поиска.
Он предоставляет точную и актуальную информацию о том, как ваши ключевые слова работают, что позволяет вам корректировать свою SEO-стратегию на основе реальных данных.

Советы по использованию трекера позиций по ключевым словам

Эта функция даёт вам сбалансированное представление о ваших SEO-ключевых словах — как длинных, так и коротких. Интегрируя трекер позиций по ключевым словам в свою ежедневную SEO-практику, вы не только синхронизируете стратегию с фактическими метриками производительности, но и повышаете свои шансы на эффективное продвижение в поисковой выдаче.

Честно говоря, я ежедневно отслеживаю свои ключевые слова в Rank Math. Достаточно ли это для отслеживания всех ключевых слов? Скорее всего, нет, но в определённой степени этого будет достаточно. Затем вы можете перейти на более продвинутые и специализированные инструменты для ключевых слов, такие как Senuto, Seodity или AIOSEO.

5. Интеграция с Google Analytics и Search Console

Rank Math значительно упрощает интеграцию данных из Google Analytics и Google Search Console прямо в панель управления WordPress. Эта функция позволяет отслеживать трафик вашего сайта и результаты SEO, не переключаясь между несколькими вкладками и инструментами.

Преимущества интеграции с Google Analytics и Search Console

Интеграция Google Analytics и Search Console с вашим сайтом через Rank Math экономит ваше время. Вы получаете все важные данные в одном месте, что помогает быстро понять, что работает на вашем сайте, а что — нет. Вы можете видеть, какие страницы привлекают больше всего посетителей и где вы их можете терять, что поможет вам принимать лучшие решения по поводу вашего контента и SEO-стратегий.

6. Мониторинг ошибок 404

Выявляйте и перенаправляйте битые ссылки на вашем сайте, что поможет предотвратить негативные последствия для пользовательского опыта и SEO.

Почему мониторинг ошибок 404 полезен?

Мониторинг 404 от Rank Math — это удобный инструмент, который отслеживает наличие битых ссылок или несуществующих страниц на вашем сайте, на которые могут попасть ваши посетители. Он автоматически фиксирует эти «ошибки 404», которые возникают, когда страница, к которой пытается получить доступ посетитель, не найдена. Как бы хорошо вы ни управляли SEO, рано или поздно эта функция вам пригодится.

7. Создание и управление XML-картой сайта

Rank Math включает функцию, которая упрощает создание XML-карт сайта. Обычно эта функция используется для того, чтобы помочь поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и гарантировать правильную (и более быструю) индексацию всех ваших страниц.

Преимущества использования XML-карты сайта:

Генерация XML-карты сайта с помощью Rank Math автоматизирует процесс отображения всех страниц вашего сайта, что упрощает процесс сканирования и индексации вашего контента поисковыми системами, такими как Google. Это также полезно, потому что:

• Актуальная карта сайта увеличивает ваши шансы на улучшение видимости и рейтинга вашего сайта в поиске Google.
• Полная карта сайта имеет решающее значение для поисковой оптимизации, так как она помогает поисковым системам быстро находить и распознавать все страницы вашего сайта, включая новые публикации и обновления.

8. Content AI

Content AI от Rank Math — это инновационная функция, использующая искусственный интеллект для улучшения SEO и удобочитаемости контента вашего сайта. На самом деле, это одна из самых мощных и продвинутых функций в Rank Math, хотя я перестал её использовать через некоторое время. Если вам нравится создавать контент с помощью ИИ, то этот инструмент для вас.

Когда Content AI в Rank Math может помочь вам?

Главное преимущество использования Content AI в Rank Math — это способность предоставлять рекомендации в реальном времени, основанные на данных, которые могут значительно улучшить качество вашего контента. По мере того, как вы пишете или редактируете, Content AI анализирует ваш текст и предоставляет полезные советы по использованию ключевых слов, длине контента, удобочитаемости и другим важным аспектам SEO. Эти рекомендации помогут вашему контенту лучше ранжироваться в поиске, эффективнее привлекать читателей (и, конечно же, превращать их в клиентов :)).

9. Менеджер ролей

Менеджер ролей в Rank Math — это функция, разработанная для улучшения управления вашим сайтом за счёт контроля доступа к различным SEO-функциям в зависимости от ролей пользователей. Это особенно полезно для сайтов с несколькими авторами или SEO-командами и отлично работает как ваш личный SEO-консультант.

Rank Math: Цены и PRO-версия

Rank Math — это хорошо развитый плагин и инструмент для SEO, и в некоторой степени бесплатная версия может быть достаточной. Однако, если вы хотите стать профессиональным блогером, вам следует выбрать PRO-версию. Я знаю это по своему опыту.

В PRO-версии вы можете:

• Отслеживать до 500 ключевых слов
• Получить бесплатный пробный доступ к Content AI
• Использовать мощный генератор схем
• Получить доступ к неограниченному количеству личных сайтов
• Пользоваться круглосуточной поддержкой (что действительно может помочь, поверьте мне)

Почему вам стоит рассмотреть PRO-версию?

Я понимаю, что бесплатные инструменты могут быть достаточными в некоторых ситуациях, и это также верно для бесплатной версии Rank Math. Но почему PRO-версия может быть лучше?

Есть несколько причин, но давайте начнем с самых простых. Во-первых, это сложность и автоматизация. Универсальность решения и экономия времени — вот что чаще всего склоняет нас к выбору того или иного инструмента. Неважно, покупаете ли вы CRM для своей компании или рассматриваете другой SEO-инструмент. Если вы можете сэкономить время и автоматизировать процессы и часы своей работы, то это решение будет для вас подходящим. Именно поэтому я выбрал Rank Math — сначала бесплатную версию, позже PRO.

PRO-версия: Для SEO-бизнеса и агентств

Должен признать, что PRO-версия — это уже более высокий уровень использования плагина. В ней есть все необходимые элементы для оптимизации вашего SEO: как на сайте, так и вне его. Я бы сказал, что если бы Rank Math создал дополнительную базу для проверки ссылок и анализа внешних доменов по ключевым словам в реальном времени, это был бы самый продвинутый инструмент для поисковой оптимизации в мире. Но не будем просить слишком многого.

В чем главное преимущество использования версии для бизнеса и агентств?

Доступ к огромной базе ключевых слов. Бизнес-версия позволяет отслеживать до 10,000 ключевых слов, а версия для агентств — до 50,000. С такой базой ключевых слов вы можете использовать один аккаунт и обслуживать всех своих клиентов в диджитал-агентстве — буквально.

Кроме того, премиум-версии (в более высоких пакетах) дают вам доступ к бесплатной пробной версии Content AI на соответствующее количество кредитов, что позволяет создавать больше контента, адаптированного к потребностям ваших клиентов.

Если вы спросите меня, стоит ли это того — я скажу да. Если вы зададите следующий вопрос, использую ли я это — я скажу нет. Весь контент, который вы находите в моем блоге, написан мной лично. Я знаю, что AI ускоряет работу и упрощает создание, но если вы блогер и стремитесь стать игроком мирового уровня, создавая уникальный контент, — я не рекомендую использовать AI для его создания. И если можете, избегайте его совсем, особенно если вы создаете обзоры или статьи с мнениями.

Тем не менее, Content AI в Rank Math — отличная опция. Если вы работаете над аккаунтами клиентов, которым это нужно, и можете его внедрить — вперед и используйте.

Почему Rank Math лучше других SEO плагинов?

Не буду скрывать тот факт, что Rank Math — это не единственный SEO плагин на рынке. Будем честны — их довольно много.
Некоторые из них посвящены лишь отдельным аспектам SEO, поэтому они достаточно ограничены по количеству функций и довольно технически сложны — я решил пропустить их и сосредоточиться на трёх самых важных и известных на рынке.
Они рассматриваются как альтернативы основному плагину. Почему? Вот ответы:

—> Rank Math vs. AIOSEO

—> Rank Math vs. Yoast

—> Rank Math vs. Seodity

SEO плагины: Сравнение всех функций

1. Основная функциональность: Rank Math улучшает видимость сайта благодаря продвинутой SEO-оптимизации. Seodity предлагает глубокий SEO-анализ для конкурентных инсайтов, а Yoast SEO упрощает SEO для лучшей оптимизации контента и улучшения позиций в поиске.
2. Опыт использования: Rank Math предлагает удобный интерфейс с мастером настройки, что делает его доступным для пользователей любого уровня. Seodity предоставляет интерфейс профессионального уровня для экспертов SEO, а Yoast SEO предлагает простую настройку с практическими рекомендациями по SEO, подходящими как для новичков, так и для опытных пользователей.
3. Специализированные инструменты: Мой фаворит включает инструменты для отслеживания ключевых слов и анализа контента в реальном времени. Seodity выделяется аудитом сайтов и анализом конкурентов, а Yoast SEO фокусируется на анализе удобочитаемости и оптимизации ключевых слов для повышения эффективности контента.
4. Интеграция: Rank Math легко интегрируется с Google и предлагает инструменты разметки схем. Seodity интегрируется с различными аналитическими платформами для улучшения анализа данных, а Yoast SEO поддерживает интеграцию с соцсетями и предоставляет XML-карты сайта для улучшенной навигации.
5. Гибкость цен: Rank Math предлагает бесплатную версию с конкурентоспособными премиальными вариантами. Seodity начинается с пробной версии и переходит к подписке на премиальные функции. Yoast SEO предлагает бесплатную версию с базовыми функциями и премиум-опцию для более продвинутых инструментов, таких как предложения по внутренним ссылкам.
6. Оптимизация контента и A/B-тестирование: Rank Math и Seodity предлагают инструменты для улучшения SEO прямо на своих платформах. Yoast SEO помогает пользователям создавать привлекательный и удобный для SEO контент с такими функциями, как анализ контента и проверка читабельности.

Топ-12 самых полезных функций Rank Math SEO:

1. Отслеживание конкретных ключевых слов и их позиций.
2. Бесплатные и премиальные варианты подписки.
3. Подробный анализ производительности каждой страницы и поста.
4. Отображение аналитики прямо на панели управления WordPress.
5. Быстрая индексация в Google, Bing и других поисковых системах.
6. Признан лучшим SEO плагином для WordPress на данный момент.
7. Постоянный мониторинг ошибок 404 и автоматические редиректы.
8. Полные аудиты сайта с предложениями по улучшению.
9. Специализированные схемы для FAQ, видео, изображений и статей.
10. Исключительная круглосуточная поддержка с временем ответа менее двух часов.
11. Простая установка в один клик с Google Analytics и Google Adsense.
12. AI-инструмент для написания SEO-оптимизированных постов и страниц в WordPress.

Обзор Rank Math: Итоги

Контент и поисковая оптимизация

Лично я предпочитаю инструменты, которые действительно помогают мне в повседневной работе. Создание более качественного текста? Подходящий инструмент поможет. Лучшая оптимизация сайта? Используйте инструмент. Автоматизация данных? Вы знаете, что делать. Однако без ценного и ориентированного на пользователя контента ни один сайт не будет эффективным. В первую очередь сосредоточьтесь на создании большого количества полезного контента, а SEO-инструменты вторичны.

Планы для бизнеса и агентств

Если вы хотите заняться качественным SEO, я определённо рекомендую Rank Math в PRO-версии, особенно если вы являетесь агентством или работаете с несколькими клиентами в проектах по оптимизации ключевых слов. Как вы заметили, у вас есть 2 варианта на выбор, которые действительно продвинуты и могут облегчить вашу работу буквально за одну ночь. Однако для начала протестируйте, как это работает, и проверьте это по этой ссылке.

Конкуренция и цены

Конечно, Rank Math не единственный инструмент на рынке. Выше вы нашли несколько примеров: OptiMonster, AIO SEO, Seodity и многие другие. Однако, по моему мнению, Rank Math превосходит их всех.
Его основная ценность заключается в том, что это действительно эффективное решение — оно поднимает ваши SEO-результаты на совершенно новый уровень. Вы можете легко проверять результаты, оптимизировать свой сайт и часто замечать прогресс своих усилий (иногда в реальном времени).

Не могу не упомянуть цену!
Цена — это то, что выделяет этот WordPress плагин из толпы и делает его #1.
Оставив в стороне пакеты для агентств (которые предназначены для легитимных SEO-компаний и агентств), за всего лишь $6 в месяц как блогер или индивидуальный SEO-специалист, вы получите доступ ко всему спектру данных и автоматизации. Лично я не буду скрывать, что именно поэтому выбрал Rank Math. Цена, комплексность и доступ ко всему в одном месте — вот причины, по которым я решил использовать это SEO-решение.

Таким образом, вы подошли к концу обзора, почему Rank Math является лучшим инструментом для SEO с, возможно, самым полным и полезным обзором в интернете.
Надеюсь, вы нашли много полезных советов и рекомендаций, чтобы понять, почему этот плагин может помочь именно в вашем случае.

Источник: Linked in

Зарекомендовать себя как эксперта, построить прочную репутацию и производить неизгладимое впечатление на окружающих — достичь этих целей позволяет личный бренд. Речь о том, как люди воспринимают вас, ваши ценности, навыки и ваш продукт или услугу. Собрала интересные кейсы и пошаговую инструкцию, как продвигать личный бренд в Instagram, стратегии, которые сделают из вас «звезду Инстаграм».

Из материала вы узнаете о трендах продвижения, а также о том, как:

1. Поставить реальные цели и достигнуть их при помощи личного бренда.
2. Отличить реальных инфлюенсеров от фейковых с сервисом trendHERO.
3. Выбрать стратегию работы с аудиторией.
4. Измерить вовлеченность подписчиков.
5. Составить контент-план.
6. Решить, какой дизайн аккаунта подходит именно вам.

Пост будет интересен как начинающим блогерам, так и опытным маркетологам, которые находятся в поиске новых способов привлечь и удержать подписчиков.

Зачем продвигать личный бренд в Instagram?

В 2023 году количество активных пользователей в Instagram составило 1,35 миллиарда человек. К 2025 году прогнозируется, что ежемесячное число активных пользователей социальной сети составит 1,44 миллиарда человек, а это 31,2% от общего числа пользователей интернета в мире.

Кроме того, 90% завсегдатаев Instagram подписаны на хотя бы одну коммерческую организацию.

Преимущество не только на стороне производителей продукции.

Более 36% сотрудников сектора B2B решает сотрудничать с компанией после анализа личного бренда в Instagram.

Поэтому, если вы хотите зарабатывать деньги, продавая то, что любите, вам необходимо знать, как продвигать личный бренд в Instagram.

Задаемся целью

Прежде чем создать аккаунт и развивать личный бренд, нужно ответить на такие вопросы:

• Способен ли я производить такие товары/услуги/контент, которые помогут решить проблемы аудитории?
• В каких сферах я эксперт?
• Какие качества, присущие мне, мотивируют аудиторию?
• Какие личные задачи я смогу решить, когда у меня появится огромное количество подписчиков?

Исходя из ответов, можно сформулировать три цели:

1. Информировать аудиторию о событиях, которые происходят в вашей жизни (или в компании), привлечь подписчиков и получить их внимание.
2. Сформировать сообщество и вовлечь аудиторию для нативных рекламных кампаний других брендов.
3. Генерировать лиды и увеличить доход, продавая собственные товары или услуги.

Чтобы достигнуть этих целей, следует развивать личный бренд и выполнить 12 действий:

• определить идентичность бренда;
• исследовать целевую аудиторию;
• проанализировать конкурентов;
• составить контент-план;
• визуализировать контент;
• написать посты;
• использовать хештеги;
• взаимодействовать с инфлюенсерами;
• прогнозировать поведение аудитории;
• создать Instagram Shop;
• регулярно постить Stories;
• анализировать результаты.

Начинайте с определения идентичности — первого этапа на пути к продвижению личного бренда в Инстаграм.

Определение идентичности бренда

Что нужно для развития личного бренда в Instagram? Определить идентичность: уникальность, ценности, социальную ответственность.

Пример. Одним из образцов человека, который успешно очертил личный бренд, является Маша Ефросинина — украинская телеведущая, продюсер и общественная активистка, основательница «Фонда Маша», который помогает женщинам, пострадавшим от насилия. Она построила сильный личный бренд, который помог ей стать известной в Украине и мире.

Личный бренд Маши Ефросининой сосредоточен вокруг ее основных ценностей: трудолюбия, профессионализма и креативности. Ее веб-сайт, профили в социальных сетях и публичные выступления отражают это. Телеведущая известна безупречным стилем, привлекательностью и стремлением к совершенству.

Другим аспектом ее личного бренда является сосредоточенность на социальных вопросах и преданность обществу. Маша Ефросинина является послом доброй воли UNICEF и сейчас активно помогает женщинам, которые пострадали из-за войны. Такая гражданская позиция и социальная ответственность помогли ей построить сообщество сторонников и получить уважение в профессиональной сфере.

Instagram Маши Ефросининой

Три этапа определения идентичности:

1. Уникальность. Какие навыки, знания или опыт у вас есть, которые выделяют вас среди других специалистов в вашей профессиональной области?
2. Ценности. Что для вас важно? Личный бренд должен отражать ваши ценности и убеждения.
3. Социальная ответственность. Как именно вы помогаете людям, которые рядом? Возможно, это волонтерство? Устойчивый бизнес? 

Ответы на эти и другие вопросы я даю в Reels в своем Instagram. Они помогут определить идентичность вашего бренда и сделать последующее продвижение эффективным. 

Исследование целевой аудитории

На этапе создания продукта (услуги) следует задуматься, кому он будет полезен и чью «‎боль» сможет закрыть. От того, насколько детально вы изучите целевую аудиторию и создадите персонажей, зависит эффективность контента и увеличение авторитета блогера.

Определить свою целевую аудиторию — это как попасть в яблочко! Вот несколько советов, которые помогут вам определить своих идеальных подписчиков и эффективно работать с ними:

1. Определите свою нишу. Начните с четкого понимания, что делает ваш товар или услугу уникальной. Это поможет сузить круг целевой аудитории и выделиться из толпы.
   Например, услуги фитнеса можно предлагать мужчинам и женщинам в возрасте 20–50 лет, а можно сузить целевую аудиторию до занятых людей, которым важны эффективность тренировок и правильное питание в комплексе.
2. Проведите исследование рынка. Узнайте предпочтения, интересы и болевые точки вашей аудитории. Задавайте вопросы, проводите опросы и анализируйте данные, чтобы получить ценные сведения. Знания — это сила! 
3. Создайте персонажей покупателей. Разработайте подробные профили ваших идеальных клиентов. Учитывайте демографические, психографические и поведенческие характеристики. Укажите имена персонажей, возраст и даже предысторию. Это поможет вам лучше понять их потребности. 
4. Используйте социальные сети. Платформы социальных сетей — это источник информации для изучения целевой аудитории. Используйте инструменты аналитики для сбора данных, отслеживания вовлеченности и адаптации контента. 
5. Общайтесь и слушайте. Взаимодействуйте с аудиторией через комментарии, прямые сообщения и онлайн-сообщества. Активно выслушивайте отзывы и предложения, принимайте во внимание болевые точки. Аутентичное взаимодействие укрепляет доверие!

Определение целевой аудитории требует времени и стараний, но как только вы разберетесь, ваши маркетинговые усилия окупятся!

Анализ конкурентов

Посмотрите, кто находится в вашей локации и предоставляет аналогичные услуги. Подумайте, чем вы отличаетесь от этих личных брендов. Информация пригодится при составлении контент-плана.

Неплохо также узнать о демографических показателях аудитории. Эти данные можно получить из Instagram Analytics.

1. Выберите опцию Insights.
2. Перейдите к варианту Audience.

Готово! Теперь вы знаете возраст, пол и местоположение своих подписчиков.

Исследуем аудиторию в Instagram Audience

Воспользуйтесь сервисом trendHERO. Он позволяет:

1. Детально узнать и проанализировать свою аудиторию.
2. Найти и проанализировать конкурентов, их подписчиков и рекламные интеграции у блогеров.
3. Проверить аккаунт на накрутку.
4. Найти и проверить активность аудитории блогеров.
5. Узнать интересы подписчиков блогера.
6. Отследить эффективность контента и узнать лучшее время для публикации.

Особенно сервис нужен, если вас интересует продвижение через инфлюенсеров. Не нужно бояться потратить бюджет на фейковых блогеров, которые собрали миллионы подписчиков методом накрутки: сервис поможет проверить аудиторию, её вовлеченность и месторасположение. Искать инфлюенсеров достаточно просто — используйте удобные фильтры или ключевые слова. Например, с помощью фильтров можно задать локацию и количество подписчиков, чтобы точно не ошибиться с выбором человека для информационного партнерства. Можно использовать больше 16 разных фильтров. Для подбора ключевых слов в один клик сервис использует ChatGPT.  

Ищем инфлюенсеров в сервисе trendHERO

Составление контент-плана

Самое важное при продвижении личного бренда в Instagtam — предлагать аудитории увлекательный контент.

Распространенная ошибка — публиковать однотипные посты. Например, аккаунт содержит только профессиональную информацию, а об интересах человека остается лишь догадываться.

Контент должен охватывать несколько категорий. Вот шаблон контент-плана.

Визуализация контента

Выбирая уникальную цветовую гамму не забывайте о трендах в дизайне личного бренда в Instagram. Визуальные элементы играют решающую роль. Их стоит подбирать, исходя из особенностей целевой аудитории. В сфере дизайна личного бренда в 2023 году можно выделить такие тенденции:

1. Аутентичные портреты. Прошли времена, когда, чтобы добавить фото в Instagram, сначала нужно было сделать профессиональную фотосессию. Сегодня дизайн персонального бренда склоняется в сторону аутентичных фотографий. Изображения, запечатлевшие подлинные эмоции, демонстрирующие индивидуальность человека, пользуются большим спросом. Такие фотографии, часто изображающие людей в естественной обстановке, помогают установить непосредственную связь с аудиторией, способствуя возникновению чувства доверия и подлинности.
2. Минималистические визуальные образы. В эпоху информационной перегрузки простота и минимализм набирают обороты. Чистые и не загроможденные визуальные образы с акцентом на основные элементы преобладают в дизайне персонального бренда. Свободное пространство на минималистских изображениях позволяет выделить главную тему или сообщение. Такой подход создает ощущение утонченности, профессионализма и ясности, позволяя людям лаконично донести информацию о своем бренде.
3. Изображение образа жизни. Сегодня аудитория тяготеет к персональным брендам, которые демонстрируют желаемый образ жизни и опыт. Образ жизни показывает людей в их стихии, занимающихся деятельностью, связанной с их личным брендом или областью компетенции. Такие изображения вызывают эмоции, позволяя аудитории представить себя в похожих сценариях и установить связь с человеком на более глубоком уровне. Образ жизни также улучшает повествование, делая личный бренд более открытым и вдохновляющим.
4. Разнообразная репрезентация. Поскольку все большее внимание уделяется инклюзивности и репрезентативности, в дизайне персональных брендов стоит использовать образы, отражающие разнообразие. Бренды активно ищут решения, которые охватывают различные этнические группы, полы, типы тела и так далее. Такой подход в дизайне личного бренда помогает создать широкую привлекательность и найти отклик у большей аудитории.
5. Аутентичное закулисье. В эпоху социальных сетей аудитория ценит возможность заглянуть за кулисы жизни влиятельных персон. Аутентичность ценится, а снимки, дающие откровенный взгляд на повседневную рутину, рабочие процессы и даже проблемы, с которыми сталкиваются люди, помогают установить более тесную связь. Такие визуальные образы «за кадром» очеловечивают персональные бренды, делая их легко узнаваемыми, привлекательными и заслуживающими доверия.
6. Интерактивные и анимированные визуальные эффекты. С развитием технологий в дизайне персонального бренда появились интерактивные и анимированные визуальные образы. GIF-файлы, короткие видеоролики и интерактивные элементы, такие как инфографика или дополненная реальность, становятся популярными. Эти динамичные изображения привлекают внимание, создают запоминающееся впечатление и улучшают общий пользовательский опыт. 

Дизайн персонального бренда постоянно развивается, и быть в курсе последних тенденций очень важно для эффективного продвижения аккаунта в Instagram. Чем больше своих «фишек» вы придумаете, тем лучше целевая аудитория будет воспринимать контент.

В 2023 году важно следовать гайдлайнам, чтобы не мешать алгоритмам показывать ваш контент аудитории этой социальной сети. И если сейчас Instagram пишет, что предпочитает посты-карусели и reels, сделанные в самом Instagram — нужно попробовать делать именно их.

Карта трендов дизайна в Instagram

Написание постов

Подсчитано, что оптимальная длина органического поста составляет 138–150 символов. А идеальное рекламное сообщение воспринимается, если не превышает 125 символов.

В то же время, такие гиганты СМИ, как National Geographic, публикуют длинные посты. Уверены, что сможете написать не хуже? Дерзайте!

National Geographic публикует пост в Instagram в поддержку PR-кампании по защите медведей

Не забывайте о важности голоса бренда при общении с подписчиками.

Использование хэштегов

Рассмотрим значение хэштегов и местоположений в Instagram в 2023 году и то, как они могут повысить эффективность вашего контента и вовлеченность.

1. Использование релевантных и целевых хэштегов. В 2023 году они по-прежнему являются мощным способом повышения узнаваемости и охвата вашего контента. Однако ключевым моментом является использование релевантных и целевых хэштегов. Вместо того, чтобы просто использовать популярные или общие хэштеги, сосредоточьтесь на сочетании широких и нишевых тегов, специфичных для вашего контента и целевой аудитории. Такой подход повышает вероятность того, что сообщения будут обнаружены людьми, искренне заинтересованными в вашей нише. Это повысит вовлеченность и потенциальное привлечение новых подписчиков.
2. Модные и своевременные хэштеги. Отслеживание актуальных тем поможет повысить узнаваемость вашего контента. Будьте в курсе популярных обсуждений, событий, праздников и отраслевых тенденций, относящихся к вашей нише. 
3. Теги местоположения. В 2023 году использование тегов местоположения в Instagram продолжает играть важную роль в персонализации контента и охвате местных сообществ. Добавление тега местоположения к вашим сообщениям помогает нацелиться на аудиторию в определенном регионе или городе. Это особенно полезно для компаний с физическим местоположением или тех, кто стремится установить связь с местными сообществами. Пользователи часто просматривают контент на основе тегов местоположения, что делает его эффективным способом взаимодействия с людьми, которые разделяют связь или интерес к определенному месту.
4. Геотаргетированные хэштеги. Сочетание хэштегов с метками местоположения может еще больше расширить охват и вовлеченность вашего контента. Геотаргетированные хэштеги включают конкретные места в сами хэштеги. Например, вместо #food можно использовать #foodlondon или #foodieNYC. Такой подход позволит вам задействовать гиперлокальные сообщества и привлечь людей, которые специально ищут контент, связанный с конкретным местом. Геотаргетированные хэштеги помогут вам установить связь с более релевантной и вовлеченной аудиторией.
5. Хэштеги для ниш и сообществ. В 2023 году хэштеги для ниш и сообществ продолжают процветать как способ налаживания связей, поиска единомышленников и создания сообществ. Эти хэштеги относятся к определенным интересам, отрасли или сообществу и позволяют взаимодействовать с узконаправленной аудиторией. Используя нишевые хэштеги, которые соответствуют вашему контенту или бренду, вы можете позиционировать себя как авторитет в данном сообществе и привлечь людей, разделяющих схожие увлечения, что приведет к более содержательному взаимодействию и вовлечению.

Взаимодействие с инфлюенсерами

При продвижении личного бренда в Инстаграм нужно решить, с какой категорией инфлюенсеров вам хочется взаимодействовать — мега-, микро- или нано.

1. Мегаинфлюенсеры — это знаменитости и политики в Instagram с аудиторией от 100 тысяч до 1+ млн подписчиков. Не всегда выгодно заключать договор именно с ними, ведь стоимость услуг — колоссальная, а желаемого эффекта можно не получить.
2. Микроинфлюенсеры могут похвастаться аудиторией 5000–100000 человек. Микроинфлюенсеры, как правило, являются экспертами в узкой нише. Поэтому, если вы хотите получить доступ к деловой аудитории, ваш выбор может пасть именно на эту категорию.
3. Наноинфлюенсеры собирают от 1000 до 5000 подписчиков, не ретушируют фотографии и не стремятся к гламурной репрезентации. Работа с ними будет выгодна для вас, если целевая аудитория ценит доступность, простоту и минимализм. Кроме того, рекомендация вашего сервиса от наноинфлюенсера выглядит более реалистично. А значит, у вас больше шансов поднять продажи.

Прогнозирование поведения аудитории

Можно предположить реакцию на тот или иной пост у аудитории в указанном диапазоне возраста. Так, и мужчины и женщины от 18 до 34 скорее всего обеспокоены вопросами экологии, поэтому бренды с социальной ответственностью вызывают у них уважение и доверие.

Создание Instagram Shop

Тренд, заданный в 2020. Сегодня представители поколения Z склонны совершать покупки прямо в Instagram, не переходя в интернет-магазин. Так что из платформы для рекламы социальная сеть превращается в торговую площадку.

Секрет популярности Instagram Shop кроется именно в возрасте аудитории. Это так, на заметку.

Регулярные Stories

Больше 1 миллиарда пользователей Instagram ежедневно снимают Stories. То же самое делает половина личных брендов в Instagram. При этом, треть всех историй ведет к увеличению дохода.

Учитывая, что Stories пропадают через 24 часа, у вас есть только один шанс увлечь аудиторию.

Успешная стратегия Stories включает в себя пять пунктов:

1. Сторителлинг.
2. Передача сообщения в первые три секунды.
3. Ценность для аудитории (важная информация или ссылка на полезный продукт).
4. Призыв к действию.
5. Соответствие общей стратегии бренда.

Истории привлекают внимание большего количества потенциальных клиентов, чем посты. Имейте это в виду.

Почитайте об особенностях создания такого контента, когда речь идет о Stories для бизнеса.

В нужное время в нужном месте

Эксперты Hootsuite провели исследование и выяснили, в какое время аудитория лучше всего реагирует на публикации на конкретную тематику.

Обязательно учитывайте тенденцию в написании своих постов и историй.

Анализ результатов

Помните, с чего следует начинать? Правильно — с постановки целей. Теперь проверим, чего вы добились.

Чтобы измерить что известно аудитории о вашем бренде, ответьте на три вопроса:

• Сколько подписчиков у вас есть?
• Как много людей читает ваши посты каждый день/неделю/месяц?
• Кто говорит о вашем бренде и реагирует на ваши публикации?

Проверим трафик. Для этого поразмышляем на такие темы:

• Сколько посетителей приходит на сайт с вашего Instagram-аккаунта?
• Какой процент трафика на сайте составляют подписчики Instagram?
• Насколько качественным является трафик? Каков уровень вовлеченности пользователей?
• Часто ли ваши посты комментируют? Как вы работаете с негативными отзывами и критикой?

Если вас интересует длительное партнерство с аудиторией, настало время измерить лидогенерацию:

• Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
• Сколько подписчиков заинтересовались вашими онлайн-ресурсами?
• Аудитория охотно участвует в конкурсах, которые вы организовываете?
• Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?

Теперь исследуем вовлеченность аудитории. Это поможет понять, что разжигает интерес подписчиков:

• Как взаимодействуют подписчики в комментариях: отвечают лично вам, переписываются друг с другом? Больше проявляют позитивный или негативный отклик?
• Сколько людей упоминает ваш бренд? Всем ли вы отвечаете?

Обеспечить уникальный опыт взаимодействия с вашим брендом должна не только команда технической поддержки. Если подписчики сообщают о проблемах и просят совета напрямую у вас — это хороший знак. Значит, вам доверяют. При этом, время от времени проверяйте качество поддержки аудитории:

• Есть ли спрос на поддержку в вашем аккаунте?
• Как быстро вы решаете проблемы потребителей?
• Насколько довольны клиенты общением с вами?

Цифровой PR — еще одна важная тема:

• Каков процент аудитории, вовлеченной в вашу PR-кампанию, узнал о вас в Instagram?
• Сколько людей считают вас лидером мнений?
• Что говорят о ваших публикациях журналисты и инфлюенсеры?
• Как много подписчиков задает вам профессиональные вопросы?

Эффективность мониторинга социальных сетей проверяется таким образом:

• Сколько раз пользователи обращались к вам с вопросами по поводу продукта/услуги?
• Получаете ли вы предложения от клиентов как усовершенствовать товар?
• Как советы пользователей повлияли на развитие бренда?

Наконец, финансовый вопрос — последний по счету, но не по значимости. Получаете ли вы желаемый доход благодаря привлечению лидов? А как насчет рекламодателей? Продвигая личный бренд в Instagram, будьте креативными и используйте современные технологии. И да сопутствует вам удача!

Источник: Netreap Journal

Создавая новый сайт, вебмастер надеется, что сайт будет стабильно заполнять своими ссылками топ по выбранным запросам, станет собирать тысячи посетителей в день и, как итог, начнет приносить стабильно высокий доход. Однако, чтобы поисковики, наконец, заметили ресурс, потребуется бросить все свои силы на его оптимизацию. Владельцам wordpress сию нелегкую задачу сможет сильно упростить плагин Yoast ЅЕО, набравший больше 1000 000 скачиваний.

Сам же Yoast — лицо знакомое многим вебмастерам, активно использующим WordPress. Создав команду Joost de Valk, Yoast разработал немало расширений для этой СМЅ, однако наибольшую славу ему принесло именно SEO-расширение.

Как провести SEO оптимизацию на WordPress с помощью плагина

Установленный в систему плагин внесет в стандартный редактор целый пакет настроек, с которыми можно будет <<затачивать» конкретную страницу под желаемый ключевой запрос. Этот SEO-плагин для wordpress дает в руки вебмастеру все ключи для создания грамотных title и description прямо в момент написания нового поста, автоматически (в отличие от аналогичных плагинов) генерирует SEO-название и умудряется сразу демонстрировать вебмастеру, каким образом эту страницу увидит обычный пользователь в результатах своего поиска. С помощью Yoast удастся улучшить и читабельность текста: для этого даже разработана специальная вкладка. Которую после установки плагина вы можете наблюдать в низу каждой страницы и записей.

Особое внимание вебмастеру стоит обратить на «фокусное ключевое слово». По сути, вся ЅЕО- оптимизация сайта wordpress для данной страницы будет вращаться вокруг введенных ключевых слов. Yoast ЅЕО сразу подсказывает, куда нужно добавить Focus Keyword, дабы страница впоследствии лучше ранжировалась поисковиками. Как только вебмастер подтверждает фокусное слово, этот SEO-плагин для wordpress приводит детальную аналитику, касаемо оптимизации данной записи. Исправив все «проблемные» пункты, вебмастер сможет добиться лучшего продвижения в поиске.

В третьей боковой вкладке можно выбрать дополнительные настройки страницы, в частности, повлиять на роботов. Вебмастер может отключить индексацию, самостоятельно сформировать заголовок для breadcrumbs или создать перенаправление. Таким образом, активно используя один лишь Yoast, удастся решать весь спектр задач, решения каковых требует профессиональная SEO-оптимизация WordPress.

Не стоит забывать и про соцсети. Вторая боковая вкладка позволяет сформировать описания для Facebook. Впрочем, и ВК также подхватывает их вполне неплохо.

Как настроить WordPress плагин Yoast SEO

Первоначальная настройка WordPress SEO by Yoast предполагает скорее настройку безопасности. Например, если на сайт пишут сразу несколько авторов, в преданности которых вебмастер отнюдь не уверен, то открывать им доступ ко всем настройкам SEO (например, к снятию страниц с индексации) будет опрометчиво. Данный плагин позволяет деактивировать управление поисковым выводом страниц, оставив лишь настройки мета-описаний. Сделать это можно во вкладке «Консоль» «Безопасность». Отсюда же, кстати, (из соседней вкладки) можно подтверждать свои права на сайт в различных сервисах для вебмастеров.

Некоторые вебмастера, использовавшие другие плагины оптимизации до перехода на Yoast SEO, боятся, что новый плагин собьет мета-описания уже существующих страниц. Однако разработчиками была предусмотрена возможность импорта старых настроек, например, из популярных до появления SEO by Yoast плагинов All in One SEO или HeadSpace2. Делается это очень просто.

Через вкладку «Инструменты» заходим на страничку «Импорт настроек из других SEO плагинов», ставим нужную галочку и жмем «Импортировать». Настройка Yoast SЕО завершена можно отключать старый плагин и начинать знакомство с возможностями нового. Если не уверены, можете сделать резервную копию всего сайта.

Настройка мета — title, description

Основную работу вебмастеру придется проделать, оптимизируя заголовки и метаданные. Yoast ЅЕО открывает широкие возможности по настройке каждого отдельного типа записи и таксономии. Управление настройками находится в подпункте «Заголовки и метаданные», где, в свою очередь, вебмастер обнаруживает еще шесть разделов.

Общие. Здесь можно управлять полномочиями Yoast SEO. По умолчанию плагин сканирует все заголовки и определяет те, что необходимо изменить. Если вебмастер не собирается переписывать заголовки сотен старых статей, эту функцию можно отключить. Здесь же можно выбрать разделитель для записи для отображения в заголовках и описаниях.

Во вкладках «Домашняя», «Типы записей», «Таксономии» идет настройка уже конкретных страниц, записей и рубрик. Если на сайте включена «главная» домашняя страница, на которую и попадает каждый посетитель ресурса, то во второй вкладке Yoast SEO title и description будут задаваться именно для нее.

В <<Типах записей» настраиваются шаблоны названий и описаний уже для конкретных групп: записей, страниц и медиафайлов. Ровно то же самое происходит и в соседней вкладке, где настраивается шаблон мета описания уже для таксономий: рубрик, форматов и меток. В данном случае лучше создать универсальный шаблон, построенный на четырех типах обозначений:

• %%title%% — формирует заголовок ресурса;
• %%excerpt%% — формирует анонс;
• %%sitename%% — отображает имя сайта;
• %%sep%% — вводит предустановленный разделитель: «-«, «/», «/», «>>>» и т.д.

При этом не стоит включать noindex — иначе записи будут просто проигнорированы роботом и не попадут в поиск. Noindex стоит включить для тех страниц которые вы бы не хотели видеть в индексе метки, рубрики, либо некоторые типы записей которые созданы вместе с вашей темой WordPress. Для новостных сайтов а также блогов довольно полезной окажется функция отображение даты.

В <<Архивах» настраиваются шаблоны названий и описаний для страницы поиска, страницы ошибки 404, а также для архивов по датам и автору.

Как сделать хлебные крошки (breadcrumbs) в Yoast by SEO

Хлебные крошки — маленький и порой незаметный элемент, который, меж тем, в разы повышает юзабилити ресурса, да еще и благоприятно влияет на перелинковку страниц. Обладатели небольших блогов, которым удалось четко разбить весь контент на 4-5 подкатегорий могут не усложнять себе жизнь, а вот владельцам многостраничных ресурсов придется создать breadcrumbs.

B Yoast SEO для этой цели имеется специальная рубрика, которая так и называется — «Хлебные крошки» (добраться через нее можно через вкладку «Дополнительно»). Вебмастер, включивший breadcrumbs, сможет выбрать стиль разделителя между «крошками», настроить текст для главной страницы и префиксы для различных записей, выделить конечный пункт поярче — иными словами, настроить и представление, и дизайн этого элемента.

А чтобы breadcrumbs начали отображаться в теме, в шаблон останется лишь добавить строчку кода.

Вставьте этот код в том месте шаблона страницы, где вы хотите видеть «хлебные крошки»:

[php]<?php if ( function_exists(‘yoast_breadcrumb’)){ yoast_breadcrumb(

‘;

‘);

} ?>[/php]

Настройка в Yoast файла robots txt

Забираться в дебри FTP, чтобы внести какое-либо изменение в файл robots.txt, захочется не всякому вебмастеру. Данный плагин от Yoast позволяет получить доступ к этому важнейшему файлу прямо из админ-панели вордпресс. Достаточно лишь перейти по ссылке «Редактор файлов», прячущейся во все тех же <<Инструментах», как в окне отобразится содержимое не только файла robots.txt, но и жизненно важного .htaccess. Внести изменения в оба файла удастся прямо на этой странице, главное, не забыть нажать кнопку «Сохранить». Кстати, если на сайте пока не установлен robots.txt, то Yoast SEO, если вебмастер того пожелает, сам сгенерирует простейший файл. Владельцу сайта останется лишь вручную его
отредактировать.

Создание в Yoast SEO xml карты сайта (sitemap)

Разработчики сделали так, чтобы один-единственный Yoast SEO выполнял функции как минимум трех различных плагинов, отвечающих за разные задачи по оптимизации сайта. И, создавая сайт с нуля, вебмастер уже не будет думать, какой из плагинов ему придется установить, например, для конструирования sitemap, ведь Yoast SEO создает карту сайта (sitemap) самостоятельно. Впрочем, если на ресурсе уже есть специальный плагин, например, тот же Google XML Sitemaps, то, чтобы избежать конфликтов, подобную функцию в Yoast можно отключить.

При этом вебмастеру даже не придется задаваться вопросом, как создать xml карту сайта в Yoast ЅЕО: от полноценной и, главное, рабочей sitemap вас отделяет всего один клик мыши. Сделать его нужно в пункте «ХМС Карта сайта».

Включение sitemap открывает доступ к более продвинутым настройкам: можно исключить из карты медиафайлы, записи или страницы, можно выкидывать и целые рубрики, метки или форматы. Отталкиваться следует от структуры сайта: каждый вебмастер знает что именно он не хотел бы показывать поисковым роботам.

Где скачать WordPress SEO by Yoast на русском?

У вебмастеров обычно не возникнет никаких трудностей в процессе установки на WordPress SEO by Yoast: скачать на русском этот плагин удастся прямо через официальный каталог расширений данной СМЅ.

Источник: EMBO Studio

Динамический ремаркетинг в Google Ads позволяет напомнить клиенту о вашем товаре, вернуть его на сайт и подтолкнуть к покупке. Он так эффективен благодаря одной из своих главных преимуществ — персонализированности.

В этой статье я расскажу, что такое динамический ремаркетинг, как собирать для него данные об аудитории, а также подробно опишу, как настроить и оптимизировать динамический ремаркетинг в Google Ads.

Что такое динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — это рекламный формат показа баннеров в контекстно-медийной сети Google (КМС). Он позволяет настраивать «догоняющие» объявления именно с тем товаром, который пользователь просматривал на вашем сайте.

В динамическом ремаркетинге креативы формируются автоматически с помощью передаваемых с сайта данных. После посещения вашего сайта клиент увидит эти объявления на сайтах, которые входят в КМС. Как правило, это информационные порталы и новостники.

Вот так может выглядеть объявления динамического ремаркетинга:

Пример динамического ремаркетинга в Google Ads

Пример динамического ремаркетинга в Google Ads

Пример динамического ремаркетинга в Google Ads

Отличие динамического ремаркетинга от обычного

Динамический ремаркетинг Adwords в отличие от стандартного не показывает заранее подготовленные баннеры, а формирует креативы с тем товаром, которым интересовался посетитель.

Например:

1. Клиент посетил страницу с товаром «Телефон Бренд А».
2. Для него автоматически сформируется отдельный баннер с названием, изображение этого телефона, его ценой и, возможно, похожими товарами.
3. Далее пользователь уйдет из вашего сайта и перейдет на сайт, подключенный к КМС. И там он увидит тот самый баннер с товаром, которым уже заинтересовался.

А если у вас запущена стандартная ремаркетинговая кампания, пользователь увидит заранее подготовленный баннер, который показывается всем посетителям сайта, — тот, что вы создавали при настройке ремаркетинга. Не факт, что в этом случае пользователь вспомнит про просмотренный товар, заинтересуется и перейдет на сайт для покупки.

Динамический ремаркетинг эффективен, но подойдет не всем. Я бы советовал запускать его компаниям, у которых много товаров или услуг. Небольшому бизнесу лучше настраивать стандартный ремаркетинг. Ведь, если позиций в магазине немного, то гораздо легче создать аудитории и креативы вручную, нежели отдавать это дело системе и просить разработчика добавить к генерации на страницах дополнительный код.

Преимущества динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг имеет ряд преимуществ, основные из них:

• Персонализация. Пользователь всегда видит, то, что интересно именно ему. А еще при помощи динамического ремаркетинга можно уведомить потенциального клиента о снижении цены на товар.
• Скорость создания. Динамический ремаркетинг настраивается долго, но процесс генерации креативов и их вариаций пройдет автоматический — вам не придется тратить на это время. Также рекламная площадка сама будет отслеживать, какому пользователю, какой товар показывать.
• Простота оптимизации. Не нужно создавать отдельную аудиторию и креативы — для каждого пользователя система все подберет сама.
• Простор для экспериментов. Система самостоятельно создаст сотни креативов для каждого пользователя, это позволит определить, на какой из них покупатель лучше реагирует, и потом использовать эти данные для оптимизации.

Кому подходит динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг подходит тем компаниям, где цикл покупки обычно длится более одного дня или для принятия решения о покупке требуется более одного посещения сайта. В противном случае цикл сделки достаточно короткий и запускать динамический ремаркетинг Adwords не будет смысла.

Чтобы узнать, какой цикл покупки у вас, посмотрите отчет «Длина последовательности» в Google Analytics.

В этом скриншоте видно, что 50% пользователей делают заказ при первом посещении сайта. Значит, других 50% можно постараться вернуть с помощью динамического ремаркетинга Adwords. Его использование в этом случае целесообразно.

Отчет в Google Analytics «Длина последовательности»

Дополнительно ознакомьтесь с отчетом «Время до конверсии» — он показывает, сколько дней прошло от первого посещения до конверсии. Так вы узнаете, сколько дней пользователю требуется на принятие решения о покупке.

В этом примере видно, что 64% пользователей сайта делают заказ в первый день его посещения. Значит в этом случае концентрироваться на динамическом ремаркетинге следует, если только на сайт заходит по несколько тысяч пользователей в день.

Отчет в Google Analytics «Время до конверсии»

Я советую обращаться к динамическому ремаркетингу, если от 40% пользователей покупают не с первого посещения или основной части вашей аудитории нужно на раздумье более одного дня.

Как подключить динамический ремаркетинг Google Ads

Чтобы запустить динамический ремаркетинг Google нужно выполнить такие шаги:

1. Собрать аудиторию и передать ее в Google Ads.
2. Создать фид и загрузить его.
3. Создать объявление динамического ремаркетинга.

Пойдем по порядку.

Создание аудитории для динамического ремаркетинга Google Ads

Настройка динамического ремаркетинга Adwords начинается со сбора данных об аудитории. Для этого можно использовать два инструмента:

• Тег динамического ремаркетинга Google Ads.
• Передача данных Google Analytics.

Оба способа работают идентично. Если у вас есть базовые навыки работы с GTM и он установлен на сайте, лучше выбрать первый способ. В таком случае вам не нужно будет дополнительно обращаться к программисту.

Создание аудитории динамического ремаркетинга через тег Google Ads

В рекламном кабинете Google Ads перейдите в «Настройки», затем в «Менеджер аудиторий».

«Менеджер аудиторий» в Google Ads

Далее нажмите на «Настроить источник аудитории».

Настройки источника аудитории в Google Ads

Выберите «Тег Google Рекламы» и кликните «Настроить тег».

Настройки источника аудитории через тег ремаркетинга

Теперь необходимо указать, что будут передаваться действия, которые совершают пользователи на сайте. Еще ниже вам нужно указать тип бизнеса, в нашем примере — «Розничная торговля».

Сбор данных о посетителях в теге ремаркетинга

Пролистайте вниз и нажмите «Сохранить и продолжить».

Сохранение настроек тега ремаркетинга

Система предложит один из способов установки тега, выберите метод загрузки через Google Tag Manager (GTM).

Установка тега ремаркетинга через GTM

Появится значение Conversion ID — скопируйте его.

ID события для тега ремаркетинга в Google Ads

Теперь перейдите в интерфейс Google Tag Manager. Динамический ремаркетинг Google Tag Manager в дальнейшем будет загружать нужный код для отслеживания просмотров товаров пользователем.

В интерфейсе GTM перейдите во вкладку «Переменные», кликните на «Создать». Именно эти переменные передают все данные о товаре, который просмотрел пользователь.

Создание нового параметра в GTM

Дайте название переменной, я напишу google_tag_params.ecomm_prodid. Потом выберите тип параметра.

Выбор типа тега в GTM

Задайте тип «Переменная JavaScript», ведь только он позволяет получать данные из JavaScript кода на сайте.

Выбор переменной JavaScript

В примере задаю значение google_tag_params.ecomm_prodid, это один из параметров предназначенных для сайтов розничной торговли. Как вы помните, именно этот тип бизнеса я выбрал. Все необходимые вам значения можете найти в Справке от Google.

Созданный параметр JS кода в GTM

Аналогично создайте и другие переменные, которые нужны для изменения конфигурации работы GTM, ведь по умолчанию он их не видит:

• google_tag_params.ecomm_pagetype;
• google_tag_params.ecomm_totalvalue.

Проверить правильность созданных переменных можно в режиме предварительного просмотра. Вы найдете его в верхней части интерфейса Google Tag Manager.

Режим предварительного просмотра в GTM

Перейдите на сайт и просмотрите любой товар. В окне GTM, во вкладке Variables, увидите нужные данные и значения, которые они передают для данной страницы.

Проверка настроенного тега в режиме предварительного просмотра GTM

Поздравляю, необходимые переменные для фиксирования данных вы настроили, теперь осталось создать тег, который эти данные будет передавать. Для этого зайдите во вкладку «Теги».

Создание нового тега в GTM

Дайте ему название и выберите тип тега.

Выбор конфигурации тега GTM

Выбирайте тип «Ремаркетинг в Google Рекламе».

Конфигурация тега динамический ремаркетинг в GTM

Теперь введите скопированный ранее Conversion ID из интерфейса Google Ads и в нижней части настройки укажите пользовательские переменные, которые уже настроили.

Введенные пользовательские параметры для тега ремаркетинга в GTM

При вводе {{ система сама подскажет, какие переменные уже созданы.

Подсказки для выбора переменных в GTM

В качестве тега выберите «All Pages» (публикует код на всех страницах сайта) и публикуйте новую версию GTM.

Публикация новой версии в GTM

Если все правильно, скоро тег Google Ads начнет фиксировать параметры и их значения. Если данные не появляются (указаны 0 в течение 24 часов), то, скорей всего, у вас где-то ошибка.

Чуть ниже, в той же вкладке, можно посмотреть, какие данные получает тег динамического ремаркетинга, и при необходимости использовать их.

Данные о посещении товаров в теге ремаркетинга Google Ads

Далее в интерфейсе Google Ads на основе этих данных создайте аудиторию. Для этого зайдите в «Менеджере аудиторий», перейдите в «Списки аудиторий» и нажмите «+» (Добавить).

Создание аудитории ремаркетинга в Google Ads

Выберите «Посетители сайта».

Создание аудитории ремаркетинга на основе тега Google Ads

Можете создать кастомную аудиторию, например, пользователи ознакомившихся с товаром в определенный период.

Создание аудитории, посетившей товар с нужным ID

Все готово, можно переходить к созданию фида динамического ремаркетинга.

Но сначала поделюсь инструкцией создания аудитории с помощью Google Analytics.

Создание аудитории динамического ремаркетинга с помощью Google Analytics

Чтобы передать данные из Google Analytics в Google Ads перейдите в «Менеджере аудитории», далее — в «Источник аудитории» и установите связь, кликнув на соответствующую кнопку.

Связь между Google Ads и Google Analytics

Выберите «Подробнее» возле пункта Google Analytics.

Установление связи между Google Ads и Analytics

Выберите нужный аккаунт сайта — об аудитории которого хотите передать данные. Привяжите его.

Выбор данных об аккаунте для связи Google Ads и Analytics

Далее перейдите в интерфейс Google Analytics. Во вкладке «Пользовательские» зайдите в «Специальные параметры» и кликните «+Специальный параметр». Это аналогия настройки переменных в GTM, которые помогают отслеживать данные о посещения пользователем страницы с товаром.

Создание параметра в Google Analytics

Добавление пользовательского параметра

Добавьте все нужные для вашего типа бизнеса параметры. Напомню, что вы можете их найти в Справке Google. У меня выбрана розничная торговля, поэтому использую такие значения:

• ecomm_prodid;
• ecomm_pagetype;
• ecomm_totalvalue.

Созданные параметры в Google Analytics

Далее нужно добавить на все страницы сайта в блок header специальный код, который будет передавать эти значения на сайт. Найти его можно в Справке Google.

Можете обратиться за помощью к своему разработчику.

Теперь нужно создать динамический атрибут Google Analytics — это аналогия тега динамического ремаркетинга в Google Tag Manager.

Для этого во вкладке «Динамические параметры», нажмите на «+Атрибут».

Создание динамического атрибута в Google Analytics

Откроется меню, где вам нужно выбрать тип бизнеса, представление Google Analytics и целевой аккаунт Google Рекламы.

Создание связи с динамическим атрибутом

Теперь в каждом из представленных атрибутов укажите значения из Google Analytics, вы уже задали их ранее. Напомню — ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.

Настройка динамического атрибута

Теперь в интерфейсе Google Analytics зайдите во вкладку «Администратор» перейдите в «Аудитории».

Переход в «Аудитории» в Google Analytics

Теперь можете создать аудитории динамического ремаркетинга, а в качестве источника выбрать Google Analytics.

Создание новой аудитории для ремаркетинга в Google Analytics

Готово, можно переходить к созданию фида.

Создание фида для динамического ремаркетинга Google Ads

Настройка динамического ремаркетинга также подразумевает и создание фида с товарными предложениями

Фид динамического ремаркетинга — это набор данных, в котором передается вся информация о товарах/услугах/предложениях. Например: цена, название, ссылка, ссылка на изображение товара и другое.

Его можно создать двумя способами:

1. Загрузить через CSV-файл.
2. Подключиться через Google Merchant Center.

Интернет-магазинам лучше выбирать второй вариант, ведь он дает возможность практически неограниченно загружать товары в систему.

Создание фида динамического ремаркетинга через CSV-файл

В интерфейсе Google Ads войдите во вкладку «Настройки», далее — «Коммерческие данные».

«Коммерческие данные» в Google Analytics

Нажмите «+».

Добавление нового фида в Google Ads

Наведите курсор на пункт «Фид динамических медийных объявлений» и выберите нужный вам тип бизнеса. Для примера беру «Выбранный пользователем».

Выбор типа бизнеса для создания фида

Теперь Google Ads вам предложит загрузить фид динамического ремаркетинга и дать ему название. Но если вы не знаете, какая для этого должна быть структура CSV-файла, лучше скачайте шаблон и сделайте по нему. Ознакомиться со структурой всех типов можете в Справке Google.

Скачивание шаблона фида в Google Ads

Вот как выглядит шаблон.

Шаблон CSV-файла для фида динамического ремаркетинга

Заполните таблицу данными. Напомню, что для каждой категории бизнеса данные нужны разные, и все они прописаны в Справке Google там же, где и указаны разные структуры CSV-файла.

Когда заполните таблицу, сохраните ее в формате CSV и загрузите в Google Ads.

Как только фид пройдет проверку (это займет от нескольких минут до пары часов,  максимально — до четырех рабочих дней), можно создавать объявления.

Создание фида динамического ремаркетинга через Google Merchant Center

С Google Merchant Center (GMC) вам практически не потребуется дополнительных действий — лишь свяжите его с рекламным кабинетом. Для этого нажмите на «Настройки» и перейдите в пункт «Связанные аккаунты».

Переход в «Связанные аккаунты» в Google Merchant Center

Кликните на кнопку «Связать».

Связывание аккаунта Google Ads и Merchant Center

Теперь войдите в кабинет Google Ads — вы увидите уведомление с запросом на связь с аккаунтом Google Merchant Center.

Уведомление с запросом на связь с аккаунтом Google Merchant Center

Нажмите на кнопку «Посмотреть подробности».

Переход к созданию связи с аккаунтом Google Merchant Center

Кликните «Одобрить».

Одобрение связи в Google Ads

Готово, можно переходить к созданию объявлений.

Настройка динамического ремаркетинга: создание кампании

Чтобы запустить динамический ремаркетинг Google Adwords, в интерфейсе рекламного кабинета перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на «+».

Кнопка создания кампании в Google Ads

Выберите «Новая кампания».

Создание новой кампании в Google Ads

Создайте кампанию без цели. Это позволит в дальнейшей настройке выбрать любой тип кампании.

Создание кампании без цели в Google Ads

В типе кампании отметьте «КМС» и нажмите «Продолжить».

Создание кампании КМС в Google Ads

Теперь нужно выбрать, какая рекламная кампания будет, — умная или стандартная. Если у вас не было опыта работы с умными кампаниями, лучше выбирайте стандартную. Если выберете умную, можете получить сильный перерасход бюджета в первые недели. Ведь для правильной работы умной кампании вам нужно будет поработать с ценностью конверсии, их фиксацией и передачей в Google Ads.

Выбор типа кампании в Google Ads

В появившемся меню дайте название кампании, а также:

• Укажите регион, в котором хотите показывать рекламу.
• Выберите языки, на которых говорят ваши клиенты.

Ввод названия и региона показа в Google Ads

Далее выберите стратегию для кампании, где система по умолчанию применит конверсии. Это может быть «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Но если у вас нет понимания, сколько должна стоить конверсия и сможет ли система выполнить заданную стратегию, лучше перейти на «Ручное управление ставками». Например, вы хотите получать клики по 1$, то достаточно выставить данную ставку, после чего система сама найдет пользователей в КМС, которые сделают клик на ваше объявление и при этом будет списана цена не более 1$.

Настройка стратегии показов в Google Ads

Для примера я выбрал «Назначение цены за клик вручную».

Выбор стратегии для кампании в Google Ads

Определитесь с дневным рекламным бюджетом. Советую ставить не ниже двух конверсий. Как правило, этой суммы хватает, чтобы кампания смогла провести нужные ей эксперименты и собрать необходимое количество конверсий за первый месяц работы. Например, хотите, чтобы стоимость конверсии была 10$, то лучше выставьте дневной бюджет не меньше 20$.

Перейдите к дополнительным настройкам.

Переход в дополнительные настройки кампании

Здесь вам нужна настройка «Динамические объявления». Отметьте галочкой «Использовать фид данных для персонализированной рекламы», как помните, вы уже его создали выше. Дальше перейдите к выбору источника данных.

Интерфейс создания объявления динамического ремаркетинга в Google Ads

Источником может быть созданный фид в Google Ads или привязанный аккаунт Google Merchant Center, у меня в примере — аккаунт Google Merchant Center.

Выберите, какие товары будут рекламироваться, настроив фильтр аналогично стандартным торговым кампаниям или умным торговым кампаниям.

Если нужно, чтобы в рекламе участвовали все товары, выберите пункт «Без фильтров». Если хотите, чтобы реклама показывала лишь телевизоры, то выберите фильтр «Тип товара» равный «Телевизоры». Это позволит избежать показа предложений, которые не окупятся в рекламе.

Выбор товаров для показа при динамическом ремаркетинге

Осталось создать группу объявлений. Для этого во вкладке «Аудитория» перейдите в «Обзор» и откройте список «Как они взаимодействуют с вашей кампанией».

Добавление аудитории ремаркетинга к объявлениям Google Ads

Выберите нужный список пользователей, например, «Все посетители (Google Ads)» или «Пользователи, посетившие корзину/страницу/контакты».

Добавление аудитории в Google Ads

Осталось создать сами объявления.

Создание нового объявления в Google Ads

Среди представленных вариантов вас интересуют «Адаптивны медийные объявления».

Выбор адаптивного медийного объявления в Google Ads

Система сразу покажет, что есть много вариаций товарных предложений.

Интерфейс создания объявления динамического ремаркетинга в Google Ads

В динамическом ремаркетинге система сама будет оптимизировать показ: в части случаев показывать товарные предложения, в другой части — креативы. Например, если пользователь зайдет лишь на главную страницу то, скорей всего, система покажет баннер, который сможет напомнить о компании вновь.

Для настройки достаточно заполнить:

1. Конечный URL. На него будут попадать пользователи, если кликнут на показанный креатив.
2. Изображение и логотипы.
3. Заголовок (до 30 символов).
4. Длинный заголовок (до 90 символов).
5. Описание (до 90 символов).
6. Название кампании.

Поля, необходимые для создания объявлений динамического ремаркетинга в Google Ads

После того, как все будет заполнено, можно сохранять настройки.

Сохранение объявлений в Google Ads

Все готово, динамический ретармаркетинг запущен.

Как оптимизировать динамический ремаркетинг

Чтобы улучшить показатели рекламной кампании динамического ремаркетинга следует:

• Внимательно изучить время от первого посещения до конверсии. Возможно, следует уменьшить или увеличить время показа рекламы, чтобы не расходовать бюджет понапрасну и не показывать рекламу пользователю, когда она ему уже не интересна.
• Исключить из показа ненужные товары. Достаточно часто товары с небольшой стоимостью не дают нужного эффекта, ведь принятие решения о их покупки происходит практически моментально, поэтому лучше «догонять» пользователя лишь дорогостоящими товарами, покупку которых обдумывают долго.
• Тестировать аудитории. Следует проверить несколько гипотез, например, потенциальные клиенты, которые выполнили определенное действие в дальнейшем могут не реагировать на рекламу или не покупать товар. Поэтому их следует исключить из показа.
• Тестировать объявления. Несмотря на то, что большая часть объявлений будет сгенерирована автоматически, все же Google предлагает задать креатив и текста для объявления, которые будут участвовать в генерации. Лучше протестировать несколько вариантов объявлений, чтобы понять, на что хорошо реагирует аудитория и показывать им наиболее выгодные предложения.
• Оптимизировать фид. Чтобы сделать объявления привлекательней, нужно поработать над фидом, например, передать в него скидочную цену, проверить корректность написания названий или подстановки изображений.

Примеры эффективности динамического ремаркетинга

В примере ниже сравнивается эффективность стандартного и динамического ремаркетинга (первый и второй, соответственно). Динамический ремаркетинг позволил уменьшить CPA на 30% для интернет-магазина одежды класса «Люкс».

Пример эффективности динамического ремаркетинга

В следующем примере даже при быстром запуске динамического ремаркетинга для интернет-магазина продуктов питания удалось получить ROI в 3045%, что говорит о том, что на каждый вложенный доллар компания получила выручку выручка 30$.

Пример эффективности динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг — это мощный и эффективный инструмент для генерации продаж, который за счет персонализации и работы с действующей аудиторией позволяет не упустить клиентов и увеличить продажи.

Этот тип рекламы просто необходимо попробовать компаниям, у которых большой спектр услуг, а также длинный цикл сделки.

Источник: SendPulse

Что такое адаптивные поисковые объявления?

Адаптивные поисковые объявления (RSA) – это расширенная рекламная функция Google Ads, которая позволяет рекламодателям создавать более гибкие и эффективные рекламные кампании. RSA предназначены для автоматического тестирования различных комбинаций заголовков и описаний, чтобы определить, какие комбинации работают лучше всего, оптимизируя рекламный контент для различных поисковых запросов и предпочтений пользователей.

Как Google Ads создаёт адаптивные поисковые объявления?

Google Ads создаёт адаптивные поисковые объявления (Responsive Search Ads, RSA) путём автоматического сочетания различных заголовков и описаний, которые вы предоставляете. Этот процесс можно разбить на несколько шагов:

1. Ввод данных

Вы вводите несколько вариантов заголовков и описаний. Google Ads позволяет добавить до 15 заголовков и 4 описания

2. Автоматическое тестирование

Платформа автоматически тестирует различные комбинации этих заголовков и описаний, чтобы определить, какие из них лучше всего соответствуют критериям поиска и целям рекламной кампании.

3. Оптимизация

Система определяет наиболее эффективные комбинации на основе производительности объявления, включая кликабельность (CTR) и конверсию. Это значит, что объявления автоматически адаптируются к показу наиболее перспективного контента для вашей целевой аудитории.

4. Контекстуальная адаптация

Адаптивные поисковые объявления также адаптируются к контексту поискового запроса пользователя. Это означает, что Google Ads выбирает наиболее релевантные заголовки и описания, которые соответствуют конкретному запросу или интересам пользователя, улучшая таким образом персонализацию объявления.

5. Машинное обучение

Всё это возможно благодаря алгоритмам машинного обучения, которые анализируют большие объёмы данных о поведении пользователей и эффективности объявлений, чтобы максимизировать результаты рекламных кампаний.

Использование адаптивных поисковых объявлений позволяет рекламодателям увеличить охват и эффективность своих кампаний, оптимизируя объявления для каждого конкретного поискового запроса, без необходимости вручную тестировать каждую комбинацию заголовков и описаний.

Примеры адаптивных поисковых объявлений

Давайте представим, что вы ведёте рекламную кампанию для интернет-магазина, продавая спортивные товары. Вот несколько примеров заголовков, которые вы могли бы использовать для создания адаптивных поисковых объявлений в Google Ads:

Заголовки:

1. Купите спортивное оборудование онлайн
2. Ваш магазин спорттоваров
3. Большой выбор спортивных товаров
4. Скидки на спортивное снаряжение
5. Всё для фитнеса и спорта
6. Бесплатная доставка спорттоваров
7. Найдите идеальное спортивное снаряжение
8. Специальные предложения на спортинвентарь
9. Качественное спортивное оборудование
10. Заказывайте спорттовары прямо сейчас

Примеры сочетания заголовков и описаний:

• Купите спортивное оборудование онлайн + Широкий ассортимент качественного спортивного оборудования по доступным ценам.
• Большой выбор спортивных товаров + Бесплатная доставка по всей стране — быстро и удобно.
• Скидки на спортивное снаряжение + Эксклюзивные скидки и акции для наших покупателей.
• Всё для фитнеса и спорта + Всё, что вам нужно для занятий спортом и активного отдыха.
• Найдите идеальное спортивное снаряжение + Качественное спортивное оборудование по доступным ценам.

Google Ads будет автоматически тестировать эти и другие комбинации заголовков и описаний, которые вы предоставите, чтобы определить, какие из них лучше всего работают для различных поисковых запросов и пользователей. Это позволяет максимизировать эффективность ваших рекламных кампаний, увеличивая вероятность клика и конверсии.

Использование AI в создании и оптимизации адаптивных поисковых объявлений в Google 

Использование AI в создании и оптимизации адаптивных поисковых объявлений в Google Ads позволяет рекламодателям значительно повысить эффективность своих кампаний, сократить время и усилия, затрачиваемые на ручную настройку и анализ, а также предложить более персонализированный и вовлекающий контент потенциальным клиентам.

Давайте рассмотрим конкретный пример, иллюстрирующий, как искусственный интеллект (AI) может улучшить процесс создания адаптивных поисковых объявлений в Google Ads, повышая их эффективность и релевантность.

Исходная ситуация:

Вы управляете интернет-магазином, который продает специализированное спортивное питание. Цель вашей кампании — увеличить продажи белковых батончиков.

Без использования AI:

Вы создаете несколько вариантов заголовков и описаний, основываясь на предположениях о том, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию. Вы тестируете эти варианты в течение нескольких недель, анализируете результаты и делаете корректировки вручную. Этот процесс занимает много времени и требует постоянного внимания.

С использованием AI:

Шаг 1: Автоматическое создание и тестирование

• AI анализирует исторические данные: Поведение пользователей, популярные поисковые запросы, предыдущую эффективность объявлений по аналогичным товарам.
• Генерация вариантов: На основе этого анализа AI генерирует множество вариантов заголовков и описаний, предполагая, что некоторые из них могут лучше всего соответствовать интересам целевой аудитории.

Шаг 2: Персонализация и оптимизация в реальном времени

• Контекстуальная персонализация: AI определяет, какие комбинации заголовков и описаний наиболее релевантны для конкретных пользователей в реальном времени, учитывая их поисковые запросы и интересы.
• Динамическая оптимизация: Система постоянно отслеживает производительность объявлений и автоматически корректирует показы, предпочитая наиболее успешные варианты.

Пример использования:

• Для пользователей, ищущих информацию о восстановлении после тренировок, AI подбирает объявления с акцентом на пользу белковых батончиков для восстановления мышц.
• Людям, интересующимся похудением, показываются объявления, подчеркивающие низкое содержание сахара и высокий белковый состав батончиков.
• AI отслеживает сезонные тренды: Например, увеличение интереса к фитнесу в новогодний период и адаптирует рекламные сообщения, чтобы мотивировать покупателей начать новый год с покупки здорового питания.

Таким образом, использование AI позволяет не только автоматизировать создание и тестирование различных вариантов объявлений, но и значительно увеличить их релевантность и эффективность, адаптируясь к нуждам и интересам конкретных пользователей в реальном времени. Это ведет к увеличению кликабельности объявлений (CTR), повышению конверсии и, как следствие, к росту продаж с меньшими затратами на рекламу.

Так же вы можете прочитать статьи:

• Как работает Google Ads? Пособие для новичков в онлайн-рекламе
• Что такое CPM в рекламе?
• Что Делает Поисковые Кампании Google (Google Ads) Незаменимыми?

Meta description — это краткое описание содержимого веб-страницы, обычно около 150-160 символов. Оно появляется под заголовком страницы в результатах поисковой системы и служит как сводка, привлекающая пользователей кликнуть по ссылке. Хотя сами по себе мета-описания не влияют на ранжирование страницы в поисковых системах, они играют важную роль в улучшении коэффициента кликабельности (CTR), который может косвенно повлиять на эффективность SEO.

Цель мета-описаний:

Основная цель мета-описания — предоставить ясное и краткое изложение содержимого веб-страницы. Это помогает поисковым системам и пользователям понять, о чём страница и соответствует ли она их поисковому запросу. Хорошо составленное meta description может привести к увеличению вовлеченности, поощряя больше кликов, что сигнализирует поисковым системам о ценности и релевантности страницы для поискового запроса.

Как добавить meta description?

Чтобы добавить мета описание к странице, вставьте его в секцию <head> HTML-кода каждой страницы. Мета описание помещается внутрь мета-тега, например:

Большинство систем управления контентом (CMS) и SEO-плагинов предоставляют возможность легко добавлять и редактировать метаописания, предоставляя специальные поля для ввода.

Например, в WordPress это выглядит так:

Google может автоматически генерировать мета описание (сниппет) для ваших страниц на основе поискового запроса, содержимого страницы и предоставленного мета описания. При этом выбирается та информация, которая, по мнению Google, наилучшим образом соответствует поисковому запросу пользователя.

Лучшие практики написания мета-описаний:

1. Будьте краткими и ясными. Ваше meta description должно быть в пределах 150-160 символов. Этот лимит гарантирует, что описание будет видно в поисковых результатах целиком, не обрезая важную информацию.
2. Включите целевые ключевые слова. Хотя meta description само по себе не влияет на ранжирование, включение релевантных ключевых слов может помочь пользователям быстро определить, относится ли содержимое к их запросу.
3. Стимулируйте к действию. Используйте призыв к действию, приглашающий пользователей кликнуть, например, «Узнайте больше», «Начните сейчас» или «Откройте для себя».
4. Предоставьте ценность. Четко укажите, что пользователь получит, посетив страницу, например, бесплатные ресурсы, ключевые инсайты или убедительные решения их проблем.
5. Избегайте дублирования. Каждая страница должна иметь уникальное meta description. Дублирующиеся описания могут сбивать пользователей с толку и затруднять поисковым системам дифференциацию страниц на вашем сайте.
6. Используйте расширенные сниппеты, где это применимо. Иногда полезно структурировать содержимое вашего мета-описания так, чтобы поощрять отображение расширенных сниппетов, которые улучшены такими элементами как: оценки звездами, изображения или другая важная информация.

Пример meta description:

Рассмотрим веб-страницу, которая продает органический кофе. Эффективное meta description для этой страницы может быть следующим:

«Купить органический кофе, с лучших плантаций мира. Доставка по Кишиневу и Молдове. Большой ассортимент ароматов, доступные цены. Закажите онлайн сегодня!»

Это meta description использует активный язык, упоминает продукт (органический кофе), намекает на содержание страницы (ассортимент ароматов) и призывает пользователя посетить страницу для заказа.

Влияние meta description на SEO:

Мета-описания сами по себе не влияют непосредственно на позицию страницы в результатах поисковой системы. Однако они влияют на поведение пользователей в SERP (страницах результатов поисковой системы), что имеет решающее значение. Захватывающее meta description может улучшить вероятность того, что пользователь кликнет по вашему результату, тем самым увеличивая CTR вашего сайта. Это взаимодействие пользователей посылает положительные сигналы поисковым системам, предполагая, что ваш сайт, вероятно, удовлетворяет намерениям пользователя. Со временем высокие CTR могут способствовать улучшению органических рангов.

Кроме того, если пользователь быстро возвращается в результаты поиска после посещения вашего сайта, это может указывать поисковым системам на то, что страница не так релевантна или привлекательна, как предполагало meta description. Это может негативно повлиять на ваши усилия по SEO.

Итак, meta description играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей и могут повлиять на общую эффективность вашей SEO-стратегии. Создание уникальных, привлекательных и ясных мета-описаний для каждой страницы не только помогает улучшить видимость, но и увеличивает вероятность взаимодействия пользователей с вашим контентом. Это взаимодействие, в свою очередь, помогает повысить авторитет и релевантность ваших страниц в глазах поисковых систем, способствуя вашим SEO-усилиям в долгосрочной перспективе.

Так же вы можете прочитать статьи:

• Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться?
• Что такое релевантные страницы?

CPM, что означает «Стоимость за Тысячу», является общепринятой мерой в рекламе, обозначающей цену за 1000 показов рекламы на одной веб-странице. Если сайт взимает плату в размере 2 доллара за CPM, это значит, что рекламодатель должен заплатить 2 доллара за каждые 1000 показов своего объявления.

Термин «показ» относится к каждому случаю, когда реклама отображается пользователю, вне зависимости от того, был ли сделан клик по объявлению. CPM особенно важен в цифровом маркетинге, где объявления могут показываться тысячам или миллионам людей, и понимание его последствий может значительно повлиять на бюджетирование и стратегию рекламодателя.

Пример CPM на практике:

Предположим, вы владеете пекарней и хотите продвинуть новый вид торта через онлайн-рекламную кампанию. Вы решаете использовать сайт, который часто посещает ваша целевая аудитория. Сайт взимает плату за CPM в размере 5 долларов. Если ваша цель — убедиться, что ваше объявление увидят 100,000 человек, расчет будет следующим:

100,000 показов / 1000 * 5 долларов = 500 долларов

Таким образом, вам будет стоить 500 долларов, чтобы достичь 100,000 потенциальных клиентов.

Преимущества CPM:

• CPM обеспечивает предсказуемость расходов, так как вы знаете, сколько будет стоить каждый показ и можете контролировать их количество.
• Эффективно для повышения узнаваемости бренда, так как ваша задача — распространить информацию о бренде как можно шире, а не просто генерировать клики.
• Чем больше показов вы покупаете, тем чаще ценообразование становится более выгодным, что полезно для крупномасштабных кампаний.

Недостатки CPM:

• Поскольку вы платите за показы, а не за действия, гарантий реальной эффективности или вовлеченности зрителей меньше.
• Не все показы означают, что ваше объявление действительно было увидено (например, если оно появляется в нижней части сайта, до которой пользователь не прокручивает).
• С ростом использования блокировщиков рекламы многие объявления могут не достичь такого количества пользователей, как ожидалось, что влияет на общую эффективность кампаний CPM.

Когда использовать CPM:

CPM идеально подходит, когда вы стремитесь построить узнаваемость бренда и представить ваш продукт или услугу новой аудитории. Это хорошо работает, когда цель — привлечь как можно больше внимания к вашей рекламе, а не стимулировать прямое взаимодействие или конверсии. Отрасли, которые наиболее выигрывают от кампаний CPM, включают те, которые имеют визуальную или эмоциональную привлекательность, такие как автомобильная, модная или пищевая и напитков.

Понимание CPM в рекламе помогает вам лучше стратегически планировать размещение рекламы и бюджет. Зная, когда и как эффективно использовать CPM, вы можете улучшить видимость вашего бренда и гарантировать, что ваше сообщение достигнет максимального количества потенциальных клиентов. Если ваша цель — широкая видимость и присутствие бренда, CPM предлагает жизнеспособное и часто экономически выгодное решение.

Если у вас есть вопросы или нужна помощь в настройке рекламных кампаний — обращайтесь к высоко квалифицированным специалистам dits.md!

В динамичной среде цифрового маркетинга, где тенденции приходят и уходят, поисковые кампании Google остаются устойчивой и проверенной стратегией повышения узнаваемости вашего бренда. Несмотря на множество маркетинговых инструментов и тактик, эти кампании неизменно приносят результат, донося ваше сообщение нужной аудитории в нужное время. Итак какие же основные преимущества поисковых кампаний Google которые могут стать ключевым элементом успеха цифрового маркетинга вашего бизнеса.

Глобальный охват и известность

Кампании в поисковой сети Google, владеющие более чем 90 % мирового рынка поисковых систем, обеспечивают непревзойденную видимость. Эта платформа размещает ваши объявления в ведущей поисковой системе мира, что значительно повышает вероятность привлечения потенциальных клиентов.

Ориентация на аудиторию с высоким намерением

Эти кампании превосходно связывают вас с пользователями, которые активно ищут товары или услуги, аналогичные вашим. Эта аудитория с ее высоким покупательским намерением значительно увеличивает ваш потенциал продаж и привлечения потенциальных клиентов.

Разнообразные форматы объявлений и улучшения

Кампании в поисковой сети Google предлагают широкий спектр рекламных форматов и улучшений, позволяющих убедительно демонстрировать ваши предложения. Будь то визуально привлекательная товарная реклама или расширение адресов для увеличения количества посещений обычных магазинов, варианты обширны и универсальны.

Сложные механизмы таргетинга

Благодаря расширенным возможностям таргетинга, включая демографический таргетинг, таргетинг на основе интересов, ремаркетинг и даже таргетинг на жизненные события, эти кампании гарантируют, что ваши объявления увидят наиболее релевантные аудитории, оптимизируя ваши рекламные расходы.

Непревзойденная гибкость и контроль

Платформа предлагает полный контроль над вашей рекламной деятельностью с простой корректировкой ставок, бюджетов, мест размещения рекламы и таргетинга. Такая гибкость помогает точно настроить ваши кампании для достижения оптимальной рентабельности инвестиций.

Подробная информация о производительности

Доступ к комплексной аналитике производительности дает вам возможность принимать обоснованные решения. Такие показатели, как CTR и CPA, помогают оценить эффективность кампании, направляя улучшения для улучшения результатов.

Масштабируемые маркетинговые решения

По мере роста вашего бизнеса поисковые кампании Google могут соответствующим образом масштабироваться. Вы можете увеличить свой рекламный бюджет и охват, гарантируя, что ваши маркетинговые усилия будут развиваться одновременно с расширением вашего бизнеса.

Поисковая реклама Google как катализатор роста для малого и среднего бизнеса в интернете

Поисковая реклама в Google предлагает малому и среднему бизнесу отличную альтернативу традиционному отделу продаж, позволяя начать бизнес в интернете быстро и эффективно, с минимальными начальными вложениями. Этот инструмент открывает доступ к огромной аудитории потенциальных покупателей, предоставляя возможность мгновенно реагировать на изменения рынка и предлагать свои товары или услуги тем, кто ищет их в данный момент. Высокая релевантность объявлений значительно повышает эффективность каждого вложения в рекламу, делая поисковую рекламу мощным инструментом для ускорения роста доходов и развития бизнеса в интернете.

Таким образом поисковые кампании Google предлагают предприятиям мощный, гибкий и экономически эффективный способ привлечь потенциальных клиентов, оценить свои маркетинговые усилия и скорректировать свои стратегии для достижения максимального эффекта.

Для успешного продвижения бизнеса в интернете очень важно иметь эффективные инструменты. Google Ads является одним из них. Этот сервис позволяет рекламодателям не только размещать объявления, но и добиваться желаемой целевой аудитории, искать новых клиентов и развивать свой бизнес.

Но как Google Ads это делает?

Что такое Google Ads?

Google Ads — рекламный сервис, позволяющий публиковать рекламные объявления различных товаров и услуг в результатах поиска Google, на его партнерских сайтах, в мобильных приложениях и т. д. По данным Gitnux, Google Ads — один из самых популярных и мощных инструментов в мире маркетинга: ежемесячно его рекламу видят миллиарды пользователей, а пользуются им около 246 миллионов бизнесов.

Типы рекламных кампаний в Google Ads

В общей сложности существует более 20 типов рекламных кампаний в Google Ads. Я рассмотрю 5 самых узнаваемых и эффективных.

1. Поисковые кампании (Search campaigns)

Кампании в поисковой сети — один из наиболее употребляемых видов рекламных кампаний в Google Ads. Этот тип объявления показывается в результатах поиска Google, когда пользователи активно ищут товары или услуги по определенным ключевым словам или фразам. Ключевые слова выбирает рекламодатель на этапе создания кампании.

Такой тип кампании помогает быстро и эффективно достичь целевой аудитории, основываясь на поисковых запросах.

Примеры кампаний в сети поиска

2. Медийные кампании (Display campaigns)

Кампании в медийной сети — тип рекламных кампаний, позволяющий публиковать объявления вне результатов поиска Google, то есть на партнерских веб-сайтах, в мобильных приложениях и т. д. С помощью баннеров, текстовых объявлений и других различных форматов рекламы медийные кампании привлекают внимание потенциальных клиентов при просмотре содержимого других сайтов или приложений.

Такой рекламный материал помогает улучшить видимость бренда и может быть размещен на веб-сайтах, посещаемых целевой аудиторией или соответствующих ее интересам.

Примеры кампаний в медийной сети

3. Видеокампании (Video campaigns)

Видеокампании размещают видеообъявления на разных платформах, включая YouTube, партнерские веб-сайты и мобильные приложения. С ростом популярности TikTok видео становится все более распространенным форматом рекламы, ведь моментально и эффективно привлекает внимание интернет-пользователей и позволяет более интерактивно взаимодействовать с брендом.

Google Ads позволяет выбрать когда и где рекламодатель может показать свою рекламу. Также рекламодатель может выбрать с помощью какой стратегии будет демонстрироваться реклама: по ключевым словам, интересам, демографическим признакам и т. д.

Примеры видеокампаний

4. Товарные кампании (Shopping campaigns)

Товарные или торговые кампании направлены на продвижение конкретных товаров или продуктовых каталогов в результатах поиска Google, Google Shopping и других партнерских веб-сайтах. Их используют бизнесы с подробным продуктовым каталогом, то есть онлайн-магазины, розничные магазины, агрегаторы товаров.

Объявление видят пользователи, которые ищут конкретные продукты или сравнивают цены. В объявлении показывается фото товара, его название и стоимость.

Примеры товарных кампаний

5. Кампании для приложений (App campaigns)

Кампании для приложений направлены на рекламу мобильных приложений с помощью ресурсов Google (например, в Google Поиске, рекомендациях в Поиске Google, Google Play, медийной сети и YouTube). Этот тип кампаний позволяет охватить широкую аудиторию мобильных пользователей и использовать их для загрузки. Для этого используются разные форматы рекламы, такие как текстовые объявления, баннеры, видео и другие.

Такие кампании базируются на интересах, поведенческих данных, демографических характеристиках и т. п., чтобы показывать рекламу приложений в соответствии с целевой аудиторией.

Примеры кампаний для приложений

Как работает Google Ads?

С типами кампаний разобрались. Управление кампаниями происходит из рекламной учетной записи, которую можно создать с помощью обычной учетной записи Google. В рекламном кабинете рекламодатели создают объявления и:

• настраивают бюджеты и ставки;
• просматривают подробную аналитику и отчеты об опубликованных объявлениях;
• оптимизируют кампании по повышению эффективности.

Но прежде чем браться за настройки, нужно разобраться с основными принципами работы Google Ads, а это аукцион, ставки, таргетинг аудитории, ключевые слова и рейтинг качества объявления.

Аукцион

Google определяет и распределяет рекламное пространство между рекламодателями, которые хотят показывать объявления одной аудитории или по одинаковым ключевым словам. Весь процесс происходит в следующей последовательности:

1. Пользователь делает поисковый запрос или открывает веб-страницу с рекламой.
2. Google Ads мгновенно подбирает рекламные объявления, в которых ключевые слова соответствуют введенному поисковому запросу пользователя.
3. Из полученного списка объявлений система удаляет непригодные, например, таргетированные на другую страну, отклоненные за нарушение правил и т. д.
4. Остальные рекламные объявления ранжируются по рейтингу качества.
5. Объявление с самыми высокими показателями среди других конкурентов показывается на самом видном месте или первой позиции.

Такой процесс происходит за долю секунды каждый раз, когда пользователь делает поисковый запрос или открывает веб-страницу.

Рейтинг качества (Quality score)

Рейтинг качества объявлений — это показатель, по которому Google Ads определяет, насколько эффективна реклама и целевая страница для пользователей по шкале от 1 до 10. Также он помогает определить вероятность показа объявления и место его размещения на странице относительно других объявлений. В рейтинг входят:

• ставка;
• качество целевой страницы и объявлений;
• конкуренция с другими рекламодателями на аукционе;
• минимальный рейтинг объявления (соответствие требованиям Google);
• контекст поиска пользователя, а именно его запрос, местоположение, тип устройства;
• дополнительные параметры, например, наличие номера телефона в объявлении или дополнительных ссылок на другие страницы сайта рекламодателя.

Высокий рейтинг качества оказывает положительное влияние на процесс аукциона и помогает получить первую позицию в рекламе среди конкурентов.

Ставки в Google Ads

В Google Ads существует несколько типов ставок и их назначения.

Ставка — это цена, которую рекламодатель готов заплатить за каждый клик, действие и т. д. относительно рекламы, показанной на платформах Google. В большинстве случаев рекламодатели используют модель оплаты за клик (Pay per Click или PPC), где клиент платит за фактические клики на рекламное объявление, ведь это помогает более точно измерить результативность рекламы.

Типы ставок

В общем существует 5 типов ставок, которые используются для достижения различных целей.

Стратегии назначения ставок

Назначать ставки в Google Ads можно с помощью двух стратегий:

• ручные ставки, где рекламодатель самостоятельно устанавливает цену для каждого ключевого слова, объявления или группы объявлений, которую готов заплатить за конкретное действие (например, клик, просмотр и т. п.);
• автоматические ставки, которые Google выставляет самостоятельно, опираясь на различные факторы (например, рейтинг качества, конкуренция и другие) и основываясь на собственных алгоритмах автоматической установки ставок.

Выбор стратегии назначения ставок зависит от потребностей, ресурсов, целей и опыта. Для начала рекламодатель может выбрать автоматическую ставку, наблюдать за результатами и при необходимости настроить ее в процессе. Выбирайте ручную ставку, если есть опыт, четкая стратегия и цели рекламных кампаний.

Таргетинг аудитории

Google Ads позволяет определить и подробно настроить, кому и когда показывать объявления. Настроив таргетинг четко на свою целевую аудиторию, вы обеспечите большую эффективность кампаний. Таргетинг может быть разных видов:

Таргетинг на аудиторию. Позволяет охватить пользователей по их определенным интересам/паттернам поведения и делится на два вида:

• аудитории по интересам — охват потенциальных клиентов;
• заинтересованные покупатели — охват пользователей, которые ищут предлагаемые рекламодателем продукты.

Списки электронных адресов. Этот вид таргетинга нацелен на отправку рекламных сообщений на основе списков адресов электронной почты клиентов, которые рекламодатель может собрать через рассылку или форму регистрации на своем сайте.

Демографический таргетинг. Выбор характеристик целевой аудитории, таких как пол, возраст и т. д.
Ремаркетинг. Направлен на пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом рекламодателя, используется для поддержания интереса или побуждения к дальнейшим действиям.

Таргетированная реклама — принципы работы и правила настройки. Необходимый минимум знаний о таргетинге
Читайте о таргетинге в соцсетях в статье: «Таргетированная реклама ― что это, настройки и принципы работы».

Ключевые слова

Важный этап любой рекламной кампании — тщательный выбор ключевых слов и фраз. Ключевые слова определяют слова или фразы, по которым реклама будет показываться пользователям в Google. Они должны соответствовать товарам, которые вы рекламируете. Например, если вы продаете женскую одежду, ключевыми словами могут быть «женская одежда», «одежда для женщин» и т. д.

Google Ads также предлагает различные типы соответствия ключевых слов. Выбор конкретного типа влияет на то, насколько точно будут показываться объявления по определенному поисковому запросу.

Также не стоит забывать об отрицательных ключевых словах, которые можно использовать, чтобы реклама не отображалась при определенных поисковых запросах. Например, если вы продаете женскую одежду люкс-сегмента, рекомендуется исключить фразы, содержащие слова «дешевая» и «б/у».

Преимущества Google Ads

1. Широкий охват аудитории. Без сомнений, Google — это наиболее распространенный поисковый сайт в мире. Это может означать только одно: ваши рекламные объявления с большой вероятностью будут показаны миллионам пользователей из любого уголка мира, а это поможет охватить больше пользователей из целевой аудитории.
2. Геотаргетинг. Рекламные кампании Google могут точно определить географическое положение потенциальных клиентов. Функция выбора конкретного города, региона или страны поможет быстро развиться бизнесу на локальном рынке или найти потенциальных клиентов по определенной локации.
3. Различные типы рекламы. Google Ads предлагает огромный выбор кампаний, где каждый рекламодатель сможет найти то, что лучше всего подойдет под цели и товары/сервисы, предлагаемые его бизнесом.
4. Оплата результата. Google работает по модели Pay per Click/PPC, то есть оплаты за клик (результат), помогающей управлять затратами и определять эффективность конкретных кампаний. Благодаря различным видам ставок, настройкам и стратегиям, рекламодатель может выбрать конкретную цель для своих рекламных объявлений и быть уверенным в получении желаемых результатов.

Как оценить результативность рекламы в Google Ads?

Метрики для оценки результатов можно разделить на три вида:

• конечные;
• косвенные или промежуточные;
• качественные.

Обратите внимание, что некоторые из метрик необходимо рассчитывать самостоятельно. Также в Google Ads существует отличная функция «Custom column» или «Кастомный столбец», которая позволяет создать собственные персонализированные метрики, если их нет на самой платформе.

Как найти функцию «Custom column». Шаг 1

Как найти функцию «Custom column». Шаг 2

К конечным метрикам относятся:

• CPA (стоимость/конверсии) и ROAS (прибыль/расходы) — стоимость целевого действия и рентабельность расходов на рекламу;
• CPI (расходы/количество установок приложения) — стоимость за каждую установку мобильного приложения.

К косвенным/промежуточным метрикам относятся:

• CPC (стоимость кликов/клики) и CPM (стоимость/показы) — стоимость клика и стоимость 1000 показов;
• CTR (клики/показы) — процентное соотношение количества кликов на рекламу к количеству показов (impressions);

Как найти косвенную/промежуточную метрику CTR 

• Budget Lost Impression Share, BLIS ((общее количество потерянных из-за бюджета показов/общее количество возможных показов) x 100) и Rank Lost Impression Share, RLIS ((общее количество потерянных из-за ранжирования показов/общее количество возможных показов) x 100) — потери показов из-за бюджета и потери показов из-за рейтинга соответственно — процент пропущенных показов рекламных кампаний по причине недостаточного бюджета или низкого рейтинга.

Качественные метрики:

• Рейтинг качества (Quality score) — оценка качества рекламы (ее ключевых слов, заголовков и т. п.) по шкале от 1 до 10;
• Качество целевой страницы (Landing Page Experience) — впечатление пользователей от лендинга рекламодателя, то есть открывающейся страницы при нажатии на рекламу. Измеряется по шкале от 1 до 10;
• Ожидаемый CTR (Expected CTR) — ожидаемое число кликов на рекламное объявление;
• Релевантность рекламы (Ad Relevance) — релевантность рекламы для пользователей. Также измеряется по шкале от 1 до 10.

Вышеперечисленные качественные метрики находятся в секции «Search keywords»

Способ измерения результативности рекламных кампаний зависит от конкретных целей и стратегии рекламодателя. Если основной целью рекламы является увеличение трафика на сайт, можно сосредоточиться на метриках, которые измеряют количество кликов или показов, таких как CTR или CPC.

Если же главная цель — увеличение узнаваемости бренда, стоит обратить внимание на количество показов или CPM, а если важно улучшение качества рекламы — Quality Score или Ad Relevance.

Поэтому в каждом конкретном случае важно выбрать именно метрики, которые совпадают с целями рекламодателя и предоставляют понятную информацию о результативности.

Выводы

Google Ads — рекламная программа, позволяющая публиковать рекламные объявления различных товаров и услуг в результатах поиска Google, на его партнерских сайтах, в мобильных приложениях и т. д.

Существует более 20 видов рекламных кампаний в Google Ads. Основные из них — это:

• поисковая реклама;
• медийная реклама;
• видеокампания;
• товарная компания;
• кампания для приложений.

Какое объявление увидит пользователь решается на аукционе. Больше показов на более высоких позициях получит объявление с лучшей ставкой и высоким рейтингом качества.

Рейтинг качества объявления состоит из соответствия объявления требованиям Google, ставки, соответствия запросу пользователя ключевым словам объявления, таргетингу кампании.

Ключевыми преимуществами Google Ads над другими рекламными сервисами являются широкий охват аудитории, геотаргетинг, различные типы рекламы и оплата за результат.

FAQ

Какая разница между Google Ads и органическим трафиком?

Оба вида трафика появляются в результатах поиска, однако первый — оплаченная реклама, тогда как второй — результат, сгенерированный алгоритмом Google.

Сколько стоит реклама в Google Ads?

Цена зависит от многих аспектов, таких как: наличие конкурентов, бюджет, ставки, качество рекламы и т. д. Поэтому конкретного ответа нет. Бюджет и ставки могут устанавливаться самим рекламодателем, что очень помогает контролировать финансы.

Сколько времени нужно, чтобы реклама Google Ads показала первые результаты?

Это зависит от конкурентов, качества объявлений, ставок и многих других факторов. Однако первые результаты обычно заметны в течение нескольких дней или недели.

Источник: Netpeak

Также вы можете прочитать статьи:

• Какие три обязательные части текстового объявления?
• Расширенное отслеживание конверсий Google Ads. Принцип работы и настройка
• Что такое контекстная реклама? Сколько стоит? Как работает?

Компания Dits.agancy с радостью сообщает о запуске сотрудничества с DesignRush — передовой платформой, специализирующейся на подборе высококлассных цифровых агентств. Основанная в 2017 году, платформа DesignRush призвана облегчить выбор идеального агентства для профессионалов в таких областях, как дизайн, маркетинг, разработка сайтов и приложений.

DesignRush выстроила свою деятельность на принципах инновационности, предлагая систему, которая обеспечивает простоту и оперативность при оценке и сопоставлении предложений агентств.

Преимущества работы с DesignRush

Преимущества работы с DesignRush заключаются в широкой сети агентств, охватывающей более 20 000 профессионалов из свыше 50 стран. Этот ресурс стал незаменимым для тысяч пользователей, желающих развивать свои проекты. Платформа предоставляет детальный поиск среди агентств по множеству критериев, включая специализацию, команду, управление, клиентуру, отзывы, портфолио и ценовые предложения. Благодаря тщательно настроенным алгоритмам ранжирования, пользователи могут быстро идентифицировать и выбирать наиболее подходящие цифровые агентства для своих бизнес-задач.

Команда Dits.agancy гордится возможностью сотрудничества с таким значимым игроком на рынке цифровых услуг, как DesignRush.

Дополнительные бонусы работы с DesignRush

DesignRush выходит за рамки услуг просто платформы по поиску исполнителей и активно ведет образовательный блог, посвященный сфере цифровых технологий. Там публикуется информация о свежих трендах, новостях, новейших разработках, а так же ценные инсайты и аналитика из мира цифровых инноваций.

Одной из последних актуальных тем,  является расширение партнерства между Google и Nvidia. Этот стратегический шаг направлен на удовлетворение растущих потребностей в инновациях в сфере искусственного интеллекта. Обе компании сосредоточат усилия на разработке и внедрении «массивных моделей для генеративного искусственного интеллекта», что будет способствовать ускорению рабочих процессов обработки данных. Это сотрудничество обещает принести ряд прорывных решений в сфере ИИ, которые могут кардинально изменить текущий ландшафт технологий.

Для тех, кто желает получить более подробную информацию о совместных планах Google and Nvidia и их влиянии на будущее искусственного интеллекта, рекомендуем прочитать данную статью.

WooCommerce — это популярный плагин, который добавляет в WordPress функционал интернет-магазина. С 2017 года его выкупила компания, которая разработала движок WordPress, и теперь лично занимается поддержкой и развитием плагина.

В этой статье рассмотрим основные нюансы работы с WooCommerce: как настроить плагин и добавить товары, подключить оплату и доставку. А в конце статьи будет подборка полезных плагинов, которые могут вам пригодиться.

Содержание

1. Установка и базовая настройка
2. Обработка заказов
3. Настройка товаров
4. Настройка фильтров
5. Настройка доставки
6. Настройка оплаты
7. Настройка валюты и отображения цен
8. Настройка купонов
9. Настройка уведомлений от магазина
10. Статистика и отчёты

Установка и базовая настройка WooCommerce

Перейдите в консоли WordPress в раздел «Плагины – Добавить новый», введите в строке поиска «WooCommerce», затем установите и активируйте плагин.

После активации плагина откроется помощник по настройке Вукомерс, где вам понадобится заполнить сведения о вашем интернет-магазине на пяти экранах. Вот что будет на каждом из них.

Шаг №1: Расположение

Здесь нужно указать адрес вашего бизнеса и электронную почту для важных писем от WooCommerce.

Адрес нужен, чтобы автоматически настроить валюту магазина. А ещё от него будет по умолчанию рассчитываться стоимость доставки.

Важные письма от WooCommerce это, например, уведомления о новых заказах или письма со ссылкой для сброса пароля.

Также на указанную почту будет приходить рассылка от WooCommerce, если вы не уберёте галочку с пункта внизу карточки.

После нажатия кнопки «Продолжить» появится всплывающее окно с просьбой передавать неконфиденциальные данные разработчикам WooCommerce, чтобы им было проще понять, как улучшить работу плагина.

Шаг №2: Отрасль

Здесь нужно указать отрасль, к которой относится ваш магазин. Можно выбрать сразу несколько отраслей или указать свою в варианте «Другой», если ни одна из предложенных не подходит.

Шаг №3: Типы товаров

Здесь нужно указать тип товаров, которые вы будете продавать. Два из них доступны бесплатно, пять других можно докупить отдельно.

Под покупкой типа товаров подразумевается покупка дополнительного функционала в настройках WooCommerce, который, по мнению разработчиков плагина, обычно используется для подобных продуктов.

Если вы продаёте товар, который относится к какому-то из платных типов, покупать его не обязательно. Вполне вероятно, что вам хватит стандартного функционала, либо вы найдёте подходящий бесплатный плагин. В крайнем случае докупить всегда можно уже постфактум.Чтобы почитать про каждый платный тип товара и его дополнительные функционал, кликните по иконке ⓘ рядом с названием интересующего вас типа.

Шаг №4: Сведения о бизнесе

Здесь вас попросят поделиться информацией о том, сколько у вас товаров, принадлежит ли магазин вам и продаёте ли вы где-то в другом месте — в интернете или оффлайне. Если да, то какой у вас годовой доход.

После нажатия кнопки «Продолжить» откроется вкладка «Бесплатные функции», на которой вам предложат установить несколько дополнительных бесплатных плагинов по завершении настройки WooCommerce: Jetpack, MailPoet и Google Listings & Ads.

Чтобы увидеть плагины, раскройте выпадающий список в опции «Добавить рекомендуемые бизнес-функции на мой сайт». Если не хотите ничего устанавливать, уберите галочку в пункте «Добавить рекомендуемые бизнес-функции на мой сайт».

Для нормальной работы Вукомерс эти плагины не нужны. Плюс всегда можно установить эти же продукты в будущем, если они действительно понадобятся. А так они просто будут занимать место на хостинге и расходовать ресурсы веб-сервера.

Шаг №5: Темы

Здесь можно выбрать тему для будущего магазина, если вы этого ещё не сделали до того как установить WooCommerce. На выбор будет несколько бесплатных и платных вариантов.

Это далеко не все темы, которые поддерживают WooCommerce, да и выбирать что-то на этом этапе необязательно. Чтобы завершить установку, нажмите «Оставить выбранную тему» в первом же блоке.

Обработка заказов в WooCommerce

После того как клиент разместит заказ у вас на сайте, он отобразится в консоли WordPress в разделе «WooCommerce – Заказы».

Кликните по заказу, чтобы открыть его детали. В самом верху открывшейся страницы будет общая информация о заказе: вид платежа, адрес и контактные данные клиента, дата создания заказа, а также его статус. Чуть ниже будет содержимое заказа, а сбоку — заметки и несколько действий, которые с ним можно сделать.

Статусов заказа всего семь: «В ожидании оплаты», «Обработка», «На удержании», «Выполнен», «Отменён», «Возвращён» и «Не удался». Их нужно менять вручную, по мере того как вы получите оплату и будете готовы передать заказ в доставку. При каждой смене статуса клиент будет получать уведомление на почту.

Блок «Доступные действия» на боковой панели справа содержит опции, которые позволяют повторно сгенерировать для клиента разрешение на загрузку виртуального товара, а также переотправить уведомление о заказе клиенту или самому себе.

Блок «Заметки заказа» на боковой панели справа содержит заметки об изменении статуса заказа, а также даёт возможность оставить заметку для себя или для клиента. Например, сообщить ему какую-то дополнительную информацию вроде номера накладной в службе доставки.

Кроме подраздела «Заказы» в разделе «WooCommerce» будет шесть других подразделов:

• Клиенты — таблица со всеми клиентами, их датой регистрации, контактными данными, а также количеством заказов и доходом от каждого из них.
• Отчёты — устаревший отдел с отчётами о заказах, клиентах и запасах товаров. После выхода WooCommerce 4.0 эти отчёты больше не предоставляются и пользователям WordPress доступен новый, улучшенный раздел «Аналитика».
• Настройки — восемь вкладок с параметрами вашего магазина. После установки некоторых плагинов, здесь могут появляться дополнительные вкладки.
• Статус — системная информация о состоянии плагина WooCommerce, а также инструменты для возврата к стандартным настройкам. Подраздел может пригодиться для восстановления работы сайта в случае сбоев или ошибок.
• Каталог — библиотека плагинов, которые помогут расширить функционал интернет-магазина. Здесь будут не все плагины, которые совместимы с WooCommerce, в разделе «Плагины» их будет больше.
• Мои подписки — список плагинов из вашего аккаунта на сайте WooCommerce. Этот подраздел похож на предыдущий, но искать и добавлять плагины нужно не в консоли WordPress, а на сайте WooCommerce.com. Там тоже пока нет многих популярных плагинов для украинского рынка, которые есть в консоли в разделе «Плагины».

Настройка товаров в WooCommerce

Перейдите в консоли WordPress в раздел «Товары». Здесь вы будете добавлять новые товары и редактировать уже добавленные, а также создавать для товаров категории и вариации вроде размеров или цветов.

Как добавить новый товар

Сразу после установки WooCommerce в разделе «Товары» будет пусто и по центру экрана будет фиолетовая кнопка «Создать товар». В остальных случаях, чтобы создать товар, перейдите на боковой панели WordPress в раздел «Товары – Добавить».

Откроется пустая карточка товара. Визуально она делится на несколько частей: название товара, его обычное и краткое описание, данные товара и боковую панель.

Название товара. В самом верху на ней будет название товара — то, что посетители вашего сайта будут видеть на страницах магазина.

После того как вы введёте название, под полем появится параметр «Постоянная ссылка» — URL-адрес товара. Адрес состоит из домена, категории товара и ярлыка.

Ярлык совпадает с названием товара. Если у товара русскоязычное название, ярлык тоже будет русскоязычным. Чтобы не смешивать два алфавита в URL, не забудьте вручную обновить буквы в ярлыке на латинские.

Описание товара. Под полем с названием будет текстовый редактор для описания товара. В него можно добавлять не только текст, но и дополнительные изображения. Изображения, которые добавлены таким образом, не попадут в галерею с фотографиями товара.

При просмотре товара на сайте описание будет идти в нижней части страницы под изображением товара.

Краткое описание товара. В самом низу карточки товара в консоли WordPress будет поле «Краткое описание товара». Если планируете заниматься SEO-продвижением магазина, сюда лучше добавлять уникальный текст, а не копировать основное описание.

Краткое описание клиент будет раньше основного сбоку от галереи товара. В нём будет уместно рассказать только основные вещи о товаре в виде списка, а развёрнутый текст дать уже в основном описании.

Данные товара. Между описанием и кратким описанием товара в консоли WordPress будет блок «Данные товара». В нём настраиваются основные параметры товара: цена, запасы, габариты, атрибуты (размеры и цвета), примечания, возможность оставлять отзывы.

Настройки в блоке «Данные товара» разделены на шесть разделов: «Основные», «Запасы», «Доставка», «Сопутствующие», «Атрибуты», «Дополнительно».

В разделе «Основные» будет только стандартная стоимость товара и стоимость, когда он выставлен на распродажу.

Цену распродажи можно установить на ограниченный период времени, нажав на ссылку с текстом «Запланировать» возле поля с ценой.

Когда товар выставлен на распродажу, в правом верхнем углу его изображения на сайте будет значок «Распродажа!». Обычная цена будет перечёркнута, а рядом с ней будет цена распродажи.

Чтобы изменить текст на значке распродажи на «Акция», добавьте в конец файла functions.php в папке с вашей темой на хостинге такой код:

Чтобы изменить цвет значка распродажи на красный, добавьте такой CSS-код в раздел «Внешний вид – Настроить – Дополнительные стили»:

Чтобы изменить размер значка распродажи, добавьте такой CSS-код в конец того же раздела (за размер отвечает цифра 5, её можно менять):

Чтобы увеличить размер цены в карточке товара, добавьте в раздел «Внешний вид – Настроить – Дополнительные стили» такой код:

В разделе «Запасы» вы найдёте настройки склада: артикул товара, управление его наличием и запасами, а также запрет на покупку более чем одной единицы товара в рамках одного заказа.

По умолчанию управление запасами на уровне товаров будет выключено, у товаров не будет количества, только три складских статуса на выбор: «В наличии», «Нет в наличии» и «Предзаказ». За актуальностью этих статусов придётся следить вручную.

Пока управление запасами выключено, люди могут заказывать один и тот же товар, сколько захотят. Это может быть приемлемо, например, если вы заказываете товары напрямую у производителя и не ограничены в их количестве.

Если же вы ведёте учёт товаров в наличии, вам пригодится опция «Управлять запасами». Она даёт возможность указать конкретное количество товаров, которое есть у вас на складе и настроить уведомления, когда запасы опускаются ниже выбранного значения.

Поставьте галочку в опции «Управлять запасами», после чего опция «Складской статус» исчезнет и вместо неё появится три других опции:

• Количество в запасе — сколько товаров всего в наличии;
• Разрешить предзаказы — можно ли оставлять предзаказы, если товара нет в наличии;
• Граница малых запасов — количество товаров в наличии, после которого вам придёт уведомление, что товар заканчивается и надо заказать ещё.

В разделе «Доставка» вы найдёте поля для указания габаритов товара, а также класса доставки. Класс доставки — это сущность, которая присваивает товару специальные условия доставки, отличающиеся от других товаров.

Например, при помощи класса можно сделать доставку этого товара бесплатной или наоборот увеличить её стоимость, потому что товар слишком большой. Подробнее о классах доставки вы можете прочитать чуть ниже в разделе про настройку доставки.

В разделе «Сопутствующие» будут две опции, которые помогут допродавать товары в магазине:

• Апсейл — товары, которые будут отображаться внизу в карточке этого товара.
• Кросселы — товары, которые будут отображаться в корзине.

При помощи этих опций можно рекомендовать товары вместо текущего или дополнительно к нему. Просто начните вводить в нужном поле название товара, после чего выберите его в выпадающем списке.

В разделе «Атрибуты» товару присваиваются дополнительные параметры, например, цвета или размеры. Но сначала эти параметры нужно создать. Как это сделать — расскажем в следующем подразделе (про вариации товара).

В разделе «Дополнительно» будет три независимых опции, которые не подошли ни к одному другому разделу:

• Примечание к покупке — Текст, который нужно отправить после покупки клиенту в письме об успешном заказе. Этот текст не будет отображаться на странице товара.
• Порядок — позиция, на которой этот товар должен отображаться в каталоге. Если у двух товаров будет одинаковое значение, к ним применится сортировка по алфавиту.
• Включить отзывы — можно ли оставлять к этому товару отзывы в виде комментариев и рейтинга в формате звёзд. Если у вас нет этой опции, сначала включите отзывы глобально на сайте на вкладке «Товары» в разделе «WooCommerce – Настройки».

Вот так будет выглядеть отзыв в карточке с товаром внизу. По умолчанию каждый новый отзыв будет видеть только его автор, пока вы не одобрите отзыв вручную в разделе «Комментарии».

Боковая панель. В ней расположено несколько блоков: «Опубликовать», «Категории товаров», «Метки товаров», «Изображение товара» и «Галерея товара».

Опубликовать. Здесь находится кнопка публикации и обновления товара. Кроме того, здесь можно изменить время публикации товара, его видимость (для всех, только для вас или для тех, кто знает пароль), а также его отображение в каталоге и результатах поиска.

Категории и метки товаров. Здесь вы можете присвоить товару категорию или метку. О том, как их создавать, расскажем чуть ниже в этом же разделе.

Изображение и галерея товара. Здесь указывается титульное изображение товара, а также дополнительные изображения, которые будут отображаться в виде миниатюр под титульным.

Как создать атрибуты товара

Атрибуты — это дополнительные параметры, при помощи которых в WooCommerce создаются вариации товаров. Например, размеры или цвета. Их создают в разделе «Товары – Атрибуты» и потом присваивают нужным товарам индивидуально в блоке «Данные товара – Атрибуты».

После установки WooCommerce в консоли WordPress не будет ни одного атрибута. Чтобы создать его, заполните поля слева от пустой таблицы и нажмите внизу кнопку «Добавить атрибут». Поле «Ярлык» заполняйте латиницей, потому что этот текст будет отображаться в URL товара.

После создания атрибута нужно настроить его значения, в нашем примере — носители для аудиозаписей. Для этого в таблице с только что созданным атрибутом нажмите кнопку «Настройка значений» в колонке «Значения».

Откроется страница со значениями атрибута. На ней всё устроено так же, как и на предыдущей странице: слева — поля для новых значений, справа — таблица со значениями.

После создания значений для атрибута, нужно присвоить значения нужным товарам. Делается это в разделе «Товары». Откройте товар для редактирования и найдите блок «Данные товара». В самом верху блока будет выпадающий список с выбранным вариантом «Простой товар». Смените его на «Вариативный товар».

После изменения типа товара с простого на вариативный, перейдите в этом же блоке в раздел «Атрибуты», выберите из выпадающего списка нужный атрибут нажмите «Добавить».

Атрибут появится и вы увидите поле, где можно выбрать подходящие для конкретного товара значения. Также поставьте галочку в пункте «Используется для вариаций», затем нажмите «Сохранить атрибуты» и перейдите в раздел «Вариации».

В разделе «Вариации» выберите из выпадающего списка вариант «Создать вариации из всех атрибутов» и нажмите «Применить».

WooCommerce создаст вариации для товара из всех назначенных значений в разделе «Атрибуты» и отобразит их в индивидуальной строке. По клику на любой из строк откроются параметры вариации: артикул, цена, складской статус, габариты, индивидуальное изображение, класс доставки.

С момента создания вариаций у товара больше нет единой цены, её нужно указывать отдельно для каждой вариации, как будто это отдельная сущность. Пока цена за вариации не указана, на сайте в карточке товара будет статус «Нет в наличии».

Как создать категории товаров

Перейдите в консоли WordPress в раздел «Товары – Категории». Здесь уже будет одна категория — «Misc». Чтобы добавить ещё одну, заполните её параметры в левой части экрана и нажмите внизу «Добавить категорию».

Ссылки на категории можно добавлять в шапку сайта плюс они будут в виджете «Список категорий товаров», который обычно добавляют в сайдбар на страницах магазина для более удобной навигации по каталогу. Подробнее о виджетах читайте в следующем разделе.

Изначально категория «Misc» будет выбрана категорие по умолчанию, поэтому слева от неё в таблице будет стоять знак вопроса в кружочке.

Категория по умолчанию — это категория, в которую попадают товары, если не выбирать для них категорию вручную.

Чтобы изменить категорию по умолчанию, наведите курсор на нужную категорию и нажмите ссылку с текстом «Сделать по умолчанию».

Если выбрать родительскую категорию для новой, новая категория будет отображаться в таблице и в виджете «Список категорий товаров» как дочерняя — чуть правее от материнской категории.

Как создать метки

Метки — это параметр, который используют в WooCommerce в качестве альтернативы для категорий товаров. Например, чтобы собрать на отдельной странице товары, но создавать новую категорию, потому что она не вписывается в существующую структуру магазина.

Интерфейс раздела точно такой же, как и у раздела «Категории»: слева — поля для новых меток, справа — таблица с уже созданными метками.

После создания метки её нужно присвоить нужным товарам. Делается это либо в индивидуальных настройках товара в блоке «Метки на боковой панели, либо в блоке «Метки товаров» в меню массового редактирования товаров.

Просто начните вводить название метки в любом из этих мест, после чего выберите из выпадающего списка нужную метку и сохраните изменения. После этого, когда кто-то нажмёт на метку на страницах сайта, попадёт на страницу со всеми товарами, у которых есть эта же метка.

Как настроить отзывы

Перейдите в раздел «WooCommerce – Настройки – Товары». В нижней части экрана вы найдёте блок «Отзывы», где будет несколько настроек.

Вы можете в принципе отключить отзывы о товарах глобально на всём сайте, либо разрешить оставлять их только «проверенным владельцам» — зарегистрированным людям, купившим выбранный товар. Отдельно вы можете отключить рейтинг в звёздах или сделать его необязательным.

Как настроить запасы глобально

Перейдите на вкладку «Товары» в разделе «WooCommerce – Настройки». Под ней вы увидите три подраздела: «Основные», «Запасы» и «Скачиваемые товары». Перейдите в раздел «Запасы».

Здесь вы можете в принципе отключить управление запасами на сайте, установить время для неоплаченных заказов, в течение которого товар будет удерживаться на складе, выключить оповещения и выбрать почту, на которую они должны приходить, установить границы малых запасов и порог отсутствия — количество товаров, после которого для товара устанавливается статус «Нет в наличии».

Также при помощи опции «Видимость закончившихся» вы можете скрыть отсутствующие товары из каталога. По умолчанию они всё равно будут отображаться в магазине, но серым цветом и с текстом «Нет в наличии».

Опция «Отображение остатков» регулирует, должны ли запасы отображаться в карточке товара. На выбор можно показывать полное число единиц, вообще скрыть эту информацию или показывать запасы, только когда товар заканчивается.

Настройка фильтров для магазина в WooCommerce

Фильтры настраиваются в разделе «Внешний вид – Виджеты». В нём вы найдёте разные зоны для виджетов, одна из которых относится к магазину. В зависимости от темы количество зон и их название будет отличаться. Например, в теме Astra нужная вам зона называется «Сайдбар WooCommerce», а в OceanWP — «Боковая панель по умолчанию».

Просто перетаскивайте понравившиеся виджеты в сайдбар и собирайте таким образом фильтры как в конструкторе. А чтобы фильтры выглядели привлекательнее, можете использовать и стандартные блоки вроде заголовков или обычного текста.

Если вдруг фильтры не отображаются при переходе в магазин, причин может быть несколько:

1. Вы выбрали не ту зону для виджетов. В этом случае виджеты отобразятся, как только вы разместите их в правильной зоне.
2. Зона для виджетов правильная, но её нет в текущем макете страницы. Откройте страницу магазина в редакторе Gutenberg и найдите на боковой панели настройки макета страницы. Убедитесь, что в них выбран макет с сайдбаром.

Настройка доставки в WooCommerce

На вкладке «Доставка» в разделе «WooCommerce – Настройки» вы найдёте три подраздела: «Зоны доставки», «Параметры доставки» и «Классы доставки».

Зоны доставки

Здесь настраиваются регионы, в которых работает доставка. Можно создать одну зону для всех, либо несколько, чтобы для клиентов из одной страны с вами были одни способы доставки, а для иностранных — другие.

Изначально после установки WooCommerce в настройках плагина не будет ни одной зоны доставки. Чтобы её добавить, перейдите на вкладку «Доставка» и нажмите кнопку «Добавить зону доставки».

На следующей странице придумайте название зоны доставки и выберите регионы из выпадающего списка. Можно выбрать несколько стран сразу или отдельные области внутри страны.

После указания названия зоны и относящихся к ней регионов нажмите «Добавить метод доставки» в пункте «Методы доставки». У вас будет три метода на выбор: «Единая ставка», «Бесплатная доставка» и «Самовывоз. Для одной зоны можно выбрать сразу несколько методов.

У каждого метода доставки будут параметры, которые помогут настроить условия его использования. Чтобы их открыть, наведите на метод и нажмите «Изменить».

У метода «Бесплатная доставка» в параметрах будет возможность выбрать условия, при которых доставка будет становиться бесплатной. Это может быть купон или сумма минимального заказа.

У метода «Единая ставка» в параметрах будет возможность выбрать фиксированную стоимость доставки и указать, будет ли эта стоимость облагаться налогом.

У метода «Самовывоз» в параметрах будут те же опции, что и у метода «Единая ставка»: стоимость доставки и обложение стоимости налогом.

Параметры доставки

Здесь вы найдёте несколько параметров разбитых для удобства на три блока: «Расчёты», «Назначение доставки» и «Режим отладки».

К расчётам относятся две опции:

• Включить калькулятор стоимости доставки в корзине — добавляет в корзину возможность указать адрес доставки и рассчитать её стоимость относительно него. Обычно адрес можно менять только на странице оформления заказа.
• Спрятать стоимость доставки, пока адрес не введён — отключает способы доставки в корзине и на странице оформления заказа до тех пор, пока покупатель не введёт адрес.

Назначение доставки определяет какой адрес будет использоваться по умолчанию для доставки. Первые два варианта предусматривают, что на странице оформления заказа у покупателя будет опция «Доставка по другому адресу», где он сможет указать адрес, который отличается от того, что в аккаунте.

Чтобы убрать опцию «Доставка по другому адресу» со страницы оформления заказа, выберите вариант «Принудительная доставка по платёжному адресу клиента».

Режим отладки поможет понять, в чём дело, если тарифы доставки будут применяться некорректно. В этом режиме не будет работать кэширование параметров доставки, а также в корзине и на странице оформления заказа отобразится зона доставки, к которой вас отнёс WooCommerce.

Классы доставки

Классы позволяют варьировать стоимость единой ставки для определённых товаров. Например, вы можете выбрать товары, для которых единая ставка будет бесплатной, либо наоборот — будет стоить больше, потому что товар от другого поставщика или у него слишком большие габариты.

Чтобы создать класс, нажмите «Добавить класс доставки». В появившихся полях придумайте название, ярлык и описание класса, а затем сохраните изменения. Ярлык — это системное значение, заполняйте его латинскими буквами.

Теперь нужно настроить стоимость доставки для класса. Для этого перейдите на этой же вкладке в подраздел «Зоны доставки» и нажмите «Изменить» в строке с нужной зону, чтобы открыть её параметры.

Во всплывающем окне вы увидите дополнительные опции в блоке «Стоимость классов доставки»:

• Стоимость класса доставки — стоимость доставки товаров, которым вы присвоите созданный только что класс.
• Нет цен классов доставки — стоимость доставки товаров без класса.
• Тип вычисления — рассчитывать стоимость доставки отдельно за каждый класс или за весь заказ.

По умолчанию стоимость доставки указанная в поле «Стоимость доставки класса» суммируется с изначальной стоимостью, указанной в поле «Стоимость». Чтобы этого не происходило, установите значение в поле «Стоимость» на 0, а значение из поля «Стоимость» укажите в поле «Нет цен классов доставки».

После настройки цен на доставку товаров с классом и без остаётся только присвоить класс необходимым товарам. Для этого перейдите к редактированию нужного товара, откройте в блоке «Данные товара» подраздел «Доставка» и вы увидите в нём опцию «Класс доставки».

Вы также можете присвоить класс сразу нескольким товарам, если у вас таких много. Для этого отметьте нужные товары галочкой в разделе «Товары», в пункте «Действия» в верхней части таблицы выберите «Изменить», после чего в открывшихся опциях «Класс доставки» будет в блоке «Данные товара».

Плагины доставки

Если вы планируете использовать стандартные методы доставки, но доставлять при помощи сторонних сервисов, заказы сами не попадут в их систему, придётся вносить туда каждый заказ вручную.

Чтобы заказы попадали в систему сервиса доставки автоматически, некоторые из них делают специальные плагины для WordPress. Например, для украинского рынка есть плагины для Укрпочты, Новой почты, Justin. Есть также плагины международных сервисов вроде DHL.

После установки подобных плагинов к трём стандартным методам доставки добавится дополнительный. Плюс у плагинов как правило свои параметры, которые помогут подключить личный аккаунт с сайта сервиса и рассчитывать стоимость.

Настройка оплаты в WooCommerce

На вкладке «Платежи» в разделе «WooCommerce – Настройки» вы найдёте три способа оплаты: «Прямой банковский перевод», «Чековые платежи» и «Оплата при доставке». По умолчанию все три способа будут выключены.

Параметры методов оплаты

Нажмите «Настроить» в строке с нужным методом оплаты, чтобы изменить его параметры: название и описание метода, инструкции по оплате, а также методы доставки, для которых такой способ оплаты будет доступен.

Название и описание способа доставки отображается на странице оформления заказа. Там, где клиент будет заполнять контактные данные, а также выбирать способ оплаты и доставки.

Инструкция по оплате отображается уже после оформления заказа на экране с его деталями, а также в письме с подтверждением заказа. В неё можно добавить реквизиты для оплаты или уточнения, как найти платёжный терминал.

Плагины оплаты

По умолчанию в WooCommerce нет оплаты картой. Чтобы её добавить, нужно установить плагин какого-нибудь из популярных платёжных шлюзов. Например, LiqPay, Fondy, EasyPay, WayForPay, или InterKassa.

После установки плагина на вкладке «Платежи» в настройках WordPress появится дополнительный метод оплаты, где вы сможете изменить его название и описание. Также на боковой панели обычно добавляется дополнительный раздел, где можно подключить ваш аккаунт на сайте платёжного шлюза.

Удаление встроенных методов оплаты

В Украине и соседних странах никто не пользуется прямыми банковскими переводами и чековыми платежами. Если хотите, можете полностью отключить эти методы оплаты, чтобы не занимали место. Для этого добавьте в файл functions.php в папке с вашей темой такой код:

Отключение оплаты на сайте

Если вы хотите принимать заказы и отправлять клиентам инструкции по оплате отдельно, можете полностью отключить оплату при помощи вот такого кода, который нужно добавить в конец файла functions.php в папке с темой вашего магазина.

Настройка валюты и отображения цен в WooCommerce

Перейдите в консоли WordPress в раздел «WooCommerce – Настройки». На вкладке «Основные» в самом низу будет блок «Настройки валюты». В нём можно изменить саму валюту и формат цены.

Формат цены по умолчанию — 1234,00 ₴. Символ валюты расположен справа от цены с пробелом, нет разделителя тысяч, запятая в качестве десятичного разделителя, два числа после запятой.

Как вариант можно установить символ валюты слева от цены и использовать запятую как разделитель тысяч, а как десятичный разделитель — точку.

Чтобы заменить знак валюты на буквы, добавьте в файл functions.php в папке с вашей темой код из примера ниже. В этом примере код заменит значок гривны (₴) на «грн».

Если хотите текст «грн» с точкой, найдите эти буквы в коде и добавьте точку перед закрывающей кавычкой.

Настройка промокодов в WooCommerce

Поля для купонов отображаются на сайте в корзине и на странице оформления заказа. Если вы не планируете их использовать, эти поля можно отключить на вкладке «Основные» в настройках WooCommerce. 

Создание промокодов

Центр управления промокодами находится в разделе «Маркетинг – Купоны». Здесь вы будете создавать новые промокоды и менять условия использования уже созданных.

Нажмите фиолетовую кнопку «Создайте свой первый купон». На следующей странице вы увидите поля для названия и описания промокода, а также блок «Данные купона», где будет три разделами с параметрами: «Основные», «Ограничения применения» и «Лимиты использования».

Основные. Здесь вы найдёте четыре опции, которые регулируют тип скидки и сроки действия промокода:

• Тип скидки — процент от заказа или фиксированная скидка от стоимости товара/заказа.
• Величина купона — размер скидки в процентах или единицах установленной для магазина валюты.
  Разрешить бесплатную доставку — присваивает промокоду возможность предоставлять бесплатную доставку. Но в настройках WooCommerce на вкладке «Доставка» должен быть активен метод «Бесплатная доставка», и в его параметрах в пункте «Требования бесплатной доставки» нужно выбрать условие «Действующий купон на бесплатную доставку».
• Дата окончания купона — возможность установить срок годности промокода, после которого по нему уже нельзя будет получить скидку.

Ограничения применения. Здесь вы найдёте несколько опций, которые помогут настроить условия использования промокода:

• Минимальный/Максимальный расход — минимальная и максимальная сумма заказа, при которой можно использовать промокод.
• Несовместимость — запрет на использование этого промокода с другими.
• Только без скидок — запрет на использование промокода для выставленных на распродажу товаров.
• Товары — товары, для которых будет действовать промокод.
• Исключить товары — товары, для которых НЕ будет действовать промокод.
• Категории товаров — категории, для которых будет действовать промокод.
• Исключить категории — категории, для которых НЕ будет действовать промокод.
• Допустимые Email’ы — email-адреса пользователей, которые имеют право использовать промокод. Так вы можете сделать персональный промокод на день рождения или для подарочного сертификата.

Лимиты использования. Здесь вы найдёте три опции, которые помогут установить лимиты на использование промокода:

• Лимит применения на купон — сколько раз в целом можно использовать промокод.
• Лимит применения на X товаров — максимальное число индивидуальных товаров в корзине, на которые будет распространяться скидка. Оставьте поле пустым, чтобы промокод применялся на все товары в корзине.
• Лимит применения на пользователя — сколько раз промокод может использовать один человек.

Замена текста «купон» на «промокод»

В корзине и на странице оформления заказа промокод будет называться «купон». Если вам больше нравится слово «промокод», вы можете внедрить его, добавив такой код в файл functions.php в папке с вашей темой:

Настройка уведомлений от WooCommerce

WooCommerce автоматически отправляет письма клиентам и владельцу магазина, когда происходят определённые события вроде нового заказа или изменения его статуса. Изменить параметры этих писем можно на вкладке «Email’ы».

Вверху на вкладке будет таблица со всеми шаблонами, а чуть ниже — некоторые глобальные параметры уведомлений.

Настройка шаблона

Нажмите кнопку «Управление» в строке с шаблоном, чтобы его изменить. Среди параметров будет возможность включить/выключить уведомление, изменить его тему, заголовок и дополнительный текст. Полностью изменить содержимое шаблона нельзя, только частично персонализировать его под свой бизнес.

В большинстве случаев вы можете проверить дизайн письма, оформив тестовый заказ на собственную электронную почту. Например, вот так в Gmail по умолчанию выглядит уведомление с названием «Заказ в обработке». Его получит клиент, когда оформит новый заказ.

Под таблицей с шаблонами вы найдёте два блока с глобальными параметрами уведомлений: «Параметры отправителя Email» и «Email шаблон».

Блок «Параметры отправителя Email» — это содержимое поля «От кого» и почтовый адрес отправителя уведомления. Вот как содержимое этих полей будет выглядеть в Gmail.

Блок «Email шаблон» — это несколько параметров внешнего вида уведомления: цвета шаблона, текст подвала и ссылка на изображение в шапке письма. Вот как цвета и текст подвала выглядят в реальном письме.

Создайте почту на собственном домене

По умолчанию почта формата [email protected] не будет работать, её нужно создать и настроить вручную. Делается это либо в панели управления хостингом, либо при помощи сервисов вроде Gmail или Zoho.

Добавление имени клиента в тему письма об оформлении заказа

По умолчанию в стандартном уведомлении WooCommerce об успешном оформлении заказа не фигурирует имя клиента, но вы можете заставить WordPress добавлять его в письмо. Вот как это сделать.

Сначала перейдите в консоли WordPress в раздел «WooCommerce – Настройки», выберите вкладку «Email’ы» и откройте для редактирования шаблон «Заказ в обработке».

В строке «Тема» впишите текст «{client_name}, спасибо за ваш заказ!», а в строке «Заголовок письма» — текст «Ваш заказ на сайте «{site_title}» оформлен!». Можете изменить формулировку, но переменная {client_name} должна присутствовать.

Пока что WordPress не понимает переменную {client_name}. Если так всё и оставить, в теме письма будет не имя, а именно {client_name}. Чтобы движок подставил вместо переменной имя из деталей заказа клиента, добавьте в файл functions.php в папке с темой вашего сайта вот такой код:

Добавление текста или HTML-кода в письма

В параметрах стандартных уведомлений от WooCommerce есть поле «Дополнительное содержимое», которое добавляет текст или HTML-код в конец письма. Это поможет сделать письмо полезнее, но не факт, что все будут дочитывать его до конца.

Вы можете добавить в файл functions.php в папке с темой вашего сайта специальный код, который добавит дополнительное содержимое во все шаблоны сразу либо до таблицы с деталями заказа, либо после неё. Единственное, этот текст нужно указывать с HTML-тэгами, чтобы всё было красиво.

Таким образом у вас будет сразу несколько мест, в которых можно разместить дополнительные блоки: информацию о текущем заказе, промокод на следующие покупки, либо ссылки на какие-то полезные материалы по работе с вашими продуктами или уходу за ними.

В нашем примере добавим перед таблицей блок с купоном для следующего заказа. В блоке будет заголовок и один абзац. Если нужно, замените текст по аналогии на более подходящий конкретно для вашего бизнеса.

Чтобы разместить дополнительное содержимое после таблицы с деталями заказа, замените в начале примера хук woocommerce_email_before_order_table на woocommerce_email_after_order_table.

Как добавить в таблицу с деталями заказа цену за единицу товара

По умолчанию в таблице будет только общая стоимость всех приобретённых товаров. Если клиент купил несколько единиц, высчитывать цену за каждую придётся вручную. Чтобы это исправить, добавьте в functions.php в папке с вашей темой такой код:

Этот код вносит изменения в колонку «Количество» в таблице с деталями заказа. Изначально там указывается просто количество товаров, но после добавления кода туда добавится стоимость единицы товара.

Статистика и отчёты в WooCommerce

Здесь вы найдёте разные отчёты о работе вашего магазина. Они помогут понять, какие товары продаются чаще всего, а какие приносят больше всего дохода, какие вариации (размеры или цвета) продаются лучше, как используют на сайте купоны и много других полезных данных, на основе которых вы сможете планировать, как развивать бизнес.

• Товары — отчёт по продажам и доходу от конкретных товаров за выбранный период времени.
• Доход — отчёт о заработке сайта с возможностью учесть, сколько было потрачено на налоги, купоны, возвраты, доставку.
• Заказы — отчёт о заказах с возможностью перейти к деталям конкретного заказа, а также посмотреть среднюю стоимость заказа и среднее количество товаров в заказе.
• Вариации — отчёт по продажам вариаций товаров (например, размеров или цветов), который поможет найти наиболее популярные и доходные из них.
• Категории — отчёт по наиболее продающим категориям, количеству проданных в них товаров и выручке от этих продаж.
• Купоны — отчёт по использованию купонов с подробной статистикой по каждому из них.
• Налоги — отчёт по уплате налогов с возможностью оценить расходы отдельно по каждому из них.
• Загрузки — отчёт по скачиваниям виртуальных товаров с информацией по поводу каждого из них (кто скачал, в рамках какого заказа, какой конкретно файл).
• Запасы — отчёт по наличию товаров у вас на складе.
• Настройки — раздел, где можно выбрать интервал дат по умолчанию, а также исключить из отчётов некоторые статусы заказа.

В каждом из подразделов можно сравнить между собой показатели на двух временных отрезках, чтобы проанализировать их изменения с течением времени. Например, до и после внедрения каких-то изменений, которые должны были повлиять на продажи.

Также вы можете прочитать статьи:

• Как настроить отслеживание событий в Google Analytics 4
• Как улучшить дизайн карточки товара в интернет-магазине

Источник: hostiq.ua

Текстовое объявление состоит из трех основных компонентов: заголовка, описания и отображаемого URL.

В мире цифровой рекламы (Google Ads) хорошо продуманное текстовое объявление состоит из трех основных компонентов, которые работают вместе, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить вовлеченность. Эти три обязательные части:

Заголовок

Заголовок — это первое, что видят пользователи, когда видят ваше текстовое объявление. Это короткая, привлекающая внимание строка, которая должна передать самое важное сообщение или предложение вашего объявления. Привлекательный заголовок должен быть кратким, соответствовать поисковому запросу пользователя и побуждать его продолжать чтение.

Описание

В описании вы предоставляете более подробную информацию о своем продукте, услуге или предложении. Это возможность расширить суть сообщения в заголовке и убедить пользователей, что на ваше объявление стоит кликнуть. Эффективные описания обычно краткие, ясные и подчеркивают преимущества или уникальные преимущества того, что вы продвигаете.

Отображаемый URL

Отображаемый URL – это веб-адрес, который отображается в объявлении. Хотя он не обязательно должен точно совпадать с фактическим целевым URL-адресом, это должен быть релевантный и заслуживающий доверия домен.

Пользователи часто используют отображаемый URL для оценки достоверности объявления, поэтому важно, чтобы он соответствовал содержанию объявления.

Эти три элемента работают в тандеме, чтобы создать привлекательное текстовое объявление, которое привлекает нужную аудиторию, эффективно передает ваше сообщение и в конечном итоге увеличивает количество кликов и конверсий. Вдумчивая и стратегическая разработка этих компонентов является ключом к успеху ваших рекламных кампаний в Интернете.

Также вы можете прочитать статьи:

Расширенное отслеживание конверсий Google Ads. Принцип работы и настройка
Что такое контекстная реклама? Сколько стоит? Как работает?

Интернет-технологии развиваются с каждым годом все активнее.  Сегодня, чтобы создать свой сайт, вам не нужно быть профессиональным веб-дизайнером или разработчиком. Одним из инструментов для создания своего веб проекта являются конструкторы сайтов. С их помощью даже новичок может запустить сайт в течение нескольких часов. На рынке представлено множество платформ, таких как Wix, Tilda и Squarespace. Однако, несмотря на этот взлет в популярности, отношение к конструкторам остается довольно неоднозначным как среди заказчиков, так и среди фрилансеров.  Итак платформы для создания сайтов плюсы и минусы.

Преимущества конструкторов сайтов:

Не требуется программирование

Интуитивно понятные интерфейсы с функцией перетаскивания элементов позволяют создавать сайты без погружения в мир кода.

Комплексность

Большинство платформ предоставляют комплексные решения: хостинг, доменное имя, SSL-сертификаты и др.

Разнообразие шаблонов под разные тематики

Большинство конструкторов предлагает библиотеку дизайнерских шаблонов, которые можно настроить под свои нужды.

Недостатки:

Зависимость от поставщика услуг

Ваши данные и контент находятся на платформе конструктора. Если сервис прекращает свою работу или меняет условия, это может стать проблемой.

Ограниченные возможности

Для сложных и специфичных задач, таких как создание больших интернет-магазинов или интеграция с некоторыми внешними сервисами, конструкторы могут не подойти.

Популярные мифы о конструкторах сайтов:

За прошедшие годы вокруг конструкторов веб-сайтов возникло несколько мифов.

Вот некоторые из самых популярных:

• «Сайты не оптимизированы для SEO»

Реальность: современные конструкторы сайтов часто имеют встроенные инструменты SEO и позволяют создавать собственные метатеги, структуры URL-адресов и многое другое.

• «Сайты созданные на конструкторе не могут справиться с электронной коммерцией или расширенными функциями»

Реальность: многие конструкторы веб-сайтов, такие как Shopify, Wix и Squarespace, предлагают надежные возможности электронной коммерции, интеграции и расширения, которые могут удовлетворить основные потребности интернет-магазинов.

• «Такие сайты небезопасны»

Реальность: Большинство авторитетных разработчиков веб-сайтов вкладывают средства в обеспечение безопасности как своей репутации, так и безопасности своих пользователей. Они часто включают сертификаты SSL и поддерживают безопасную инфраструктуру.

• «В долгосрочной перспективе сайты на конструкторе дороже»

Реальность: Это может варьироваться. Несмотря на постоянные расходы на подписку, сайты, созданные по индивидуальному заказу, часто связаны с такими расходами, как хостинг, домен, SSL-сертификаты, а также потенциальные затраты на обновления и обслуживание.

• «Они не масштабируются»

Реальность: Конечно могут быть некоторые ограничения по сравнению с сайтом, разработанным с нуля, многие разработчики предлагают расширенные функции и интеграции, которые подходят для растущего бизнеса.

• «Переезд с конструктора сайтов невозможен»

Реальность: хотя переезд с конструктора сайтов на другую платформу или CMS может потребовать времени и ресурсов, это не означает, что это невозможно. Главное здесь — планирование, сохранение контента и, возможно, обращение к специалистам для обеспечения гладкого перехода.

Существует множество специализированных сервисов и компаний, которые предлагают услуги по миграции сайтов. Это делает процесс переезда менее трудоемким и страшным.

• «Сайты на конструкторе не оптимизированы для мобильных устройств»

Реальность: учитывая упор на просмотр на мобильных устройствах, большинство современных разработчиков веб-сайтов отдают предпочтение дизайну, адаптированному для мобильных устройств, гарантируя, что сайты будут корректно отображаться на экранах различных размеров.

Зная в тонкостях потребности наших клиентов, компания Dits.md разработала платформу Creare Site . Она объединяет лучшие стороны конструктора сайтов с гибкостью индивидуальной разработки. Независимо от того, создаете ли вы интернет-магазин, портфолио или корпоративный сайт, Creare Site предоставляет все необходимые инструменты для реализации вашего проекта.

Google Analytics 4 (Google Аналитка 4, GA4) — новый ресурс, созданный Google на замену Universal Analytics. Уже сейчас при установке Google Analytics GA4 используется по умолчанию. Поэтому всем, кто работает с аналитикой, важно знать, какая у нее теперь модель данных. В этой статье мы рассмотрим структуру и принцип работы событий в GA4. На примере покажем, как настраивать GA4 через Google Tag Manager (GTM).

Содержание:

• Структура события в Google Analytics 4
  • Конструкция события
  • Ограничения событий
• Типы событий в Google Аналитика 4
  • Автоматически регистрируемые события
  • Улучшенная статистика
  • Рекомендуемые события
  • Специальные события
• Пример настройки события в Google Аналитика 4 через Google Tag Manager
  • Добавляем код Google Аналитика 4 в GTM
  • Настраиваем отслеживание
  • Проверяем работу событий в GA4
• Запомнить

Структура события в Google Analytics 4

В GA4 нет компонентов «Категория», «Действие», «Ярлык», «Ценность». Их заменили:

• событие — действие пользователя на сайте или в приложении в определенный промежуток времени. Старый параметр <eventAction> в Universal Analytics соотносится с <event_name> в GA4;
• параметры — это дополнительная информация, описывающая событие: когда и где оно произошло.

Конструкция события

gtag(‘event’, ‘<event_name>’, {
‘<parameter_1_name>’: <parameter_1_value>,'<parameter_2_name>’: <parameter_2_value>,'<parameter_3_name>’: <parameter_3_value>,});

В GA4 есть «Автоматически регистрируемые события» и «Улучшенная статистика», в которых <event_name> предопределены системой. А также есть «Рекомендуемые», в которых предлагаются стандартизированные имена и параметры.

Можно давать событиям и собственные (специальные) названия.

Page_view — это классический просмотр страницы в GA4. Он запускается автоматически после установки счетчика на сайте и его нельзя отключить.

По умолчанию с <page_view> Google собирает такие дополнительные параметры:

• page_location;
• page_path;
• page_title;
• page_referrer (URL предыдущей страницы).

Ограничения событий

Установлены такие ограничения на сбор данных:

И есть такие ограничения настроек:

Типы событий в Google Аналитика 4

В GA4 есть четыре типа событий:

• Автоматически регистрируемые;
• Рекомендуемые;
• Специальные;
• Улучшенная статистика.

В отличие от Universal Analytics, где события нужно было настраивать с помощью глобального тега <gtag.js> или GTM, в GA4 много событий регистрируется автоматически.

Автоматически регистрируемые события

При «Базовом сборе данных» GA4 автоматически отслеживает определенный набор событий. В нем содержатся события как для приложений, так и для сайтов. Там же перечислены события из «Улучшенной статистики».

Список автоматических событий, которых нет в других категориях событий:

• first_visit — когда пользователь посещает сайт или запускает приложение впервые;
• session_start — когда пользователь заходит на сайт или запускает приложение и начинает с ним взаимодействовать;
• user_engagement — периодически срабатывает, когда пользователь запустил и/или находится в открытом приложении.

Их можно увидеть в отчете «В реальном времени»:

Улучшенная статистика

Статистика помогает маркетологам самостоятельно получать больше событий в отчетах без дополнительных коммуникаций с разработчиками или настроек в GTM.

Раздел «Улучшенная статистика» (Enhanced Measurement) находится в окне по пути: «Администратор» — «Потоки данных» — «Сведения о веб-потоке» (Admin — Data Streams — Select the web data stream).

По умолчанию «Улучшенная статистика» включена и отслеживает такие события:

• просмотр страницы (event name: page_view);
• прокрутка (event name: scroll);
• переход по исходящей ссылке (event name: click с параметром outbound: true);
• поиск по сайту (event name: view_search_results);
• вовлечение видео (event name: video_start, video_progress, video_complete);
• загрузка файла (event name: file_download).

Подробнее — в Справке от Google.

Эти события можно отключать и включать по отдельности. Для этого щелкните на значок шестеренки в разделе «Расширенные измерения» (Enhanced Measurement):

Выберите нужные вам события:

Также некоторые события можно настраивать дополнительно. Рассмотрим детально:

• page_views

Отправляется в GA4 при загрузке новой страницы или изменении URL-адреса страницы без ее перезагрузки:

• scroll

Отправляется в GA4 один раз на страницу, когда посетитель прокручивает ее ниже 90% порогового значения высоты.

• click

Используется для отслеживания перехода по исходящей ссылке. Вместе с ним отправляется дополнительный параметр outbound (со значением «true») и еще ряд таких параметров: link_classes, link_domain, link_id, link_url.

Если у вас несколько доменов, перейдите в том же потоке в раздел «Настройки тегов» (More Tagging Settings) — «Настроить свои домены» (Configure your domains), и введите их. Все перечисленные здесь домены не будут вызывать событие <click> по исходящей ссылке.

• view_search_results

Отправляется в GA4, когда URL-адрес загружаемой страницы содержит параметр запроса. Например: q, s, search, query, keyword. Их может быть до 10, написанных через запятую:

Например:

Если URL-адрес страницы результатов поиска выглядит так: https://netpeak.net/ru/blog/search/?q=ga4, то в «Настройках» следует ввести «q» (без кавычек).

Если URL-адрес страницы результатов поиска выглядит так: https://site.com/search/?key=search+term&results=50, тогда в первое поле конфигураций вносим «key» (без кавычек), а во второе — «results» (без кавычек). И GA4 будет автоматически отслеживать этот параметр:

• video_start, video_progress, video_complete

«Улучшенная статистика» может отслеживать взаимодействие встроенного с Youtube видео на вашем сайте, а затем отправлять события <video_…> в GA4.

Для этого URL-адрес встроенного видеопроигрывателя Youtube должен содержать параметр ?enablejsapi=1. Но не всегда эта функция доступна. Есть и другие причины, по которым отслеживание видео с Youtube может не работать. Поэтому лучше это событие настраивать отдельно через GTM.

• file_download

Отправляется в GA4 при нажатии на ссылку (открыть/скачать файл), которая содержит одно из следующих расширений файла: pdf, xls, xlsx, doc, docx, txt, rtf, csv, exe, key, pps, ppt, pptx, 7z, pkg, rar, gz, zip, avi, mov, mp4, mpe, mpeg, wmv, mid, midi, mp3, wav, wma. Обновить список другими расширениями в интерфейсе GA4 пока невозможно.

Когда события для отслеживания выбраны, нажмите «Сохранить» (Save) в правом верхнем углу. Затем убедитесь, что «Улучшенная статистика» (Enhanced Measurement) включена.

С этого момента Google Аналитика 4 начнет автоматически отслеживать события, которые отобразятся в отчете «В реальном времени»:

Просмотреть все события можно в разделе «Вовлечение» (Engagement) — «События» (Events). Клик по названию события покажет все его параметры:

Список событий «Улучшенной статистики» можно увидеть также в разделе «События» (Events) — «Все события» (Existing events):

Рекомендуемые события

Перед настройкой, когда выбираете имя и параметры для события, проверьте, нет ли их в «Автоматически регистрируемых событиях» (Automatically collected events) и в «Улучшенной статистике» (Enhanced Measurement). Только тогда переходите в список «Рекомендуемые события» (Recommended events).

«Рекомендуемые события» создаем сами, используя стандартные имена и параметры. Тогда сможем работать с существующими и будущими функциями отчетов, которые недоступны для событий со специальными названиями.

В Google созданы «Рекомендуемые события» для таких видов деятельности:

• все ресурсы;
• розничная и электронная торговля;
• работа, образование, недвижимость;
• путешествия;
• игры.

Некоторые из них уже существовали в Google Analytics для библиотеки gtag.js по умолчанию с заданными категориями и ярлыками:

• чтобы отслеживать, когда пользователь входит в систему, используем событие <login> из списка «Все ресурсы»;
• чтобы отслеживать, когда пользователь делится контентом с сайта, используем <share> из списка «Все ресурсы».

Использование рекомендуемых названий помогает Google Analytics лучше понимать данные и применять их для машинного обучения.

Специальные события

Когда событие, которое хотим отправить, не упоминается ни в «Автоматически отслеживаемых», ни в «Улучшенной статистике», ни в «Рекомендуемых событиях», создаем собственные (специальные) события.

Для того, чтобы создать специальные события необходимо:

1. Войти в аккаунт Google Analytics.
2. Выбрать нужный ресурс.
3. Слева на панели выбрать «События».
4. Нажать «Создать событие».

5. Выбрать существующее специальное событие или создать новое через кнопку «Создать»:

6. Настроить параметры специального события, как показано на скриншоте и нажать «Создать»:

Перейти к этим настройкам можно и другим способом. Выберите «Администратор» — Столбец «Ресурс» — «Потоки данных» — «Сайты» — «Веб-поток» — «Дополнительные настройки добавления тегов»:

В названиях событий можно использовать только буквы, цифры и символы. Подчеркивания и пробелы запрещены. Начинаться название должно обязательно с буквы, регистр которой учитывается. То есть события с названиями <Event1> и <event1> — разные.

Важно: у Google есть ограничения, например, на общее количество символов для специальных названий. Кроме того, для каждого ресурса GA4 существует ограничение в 500 уникальных имен событий. Когда максимум используется, система не даст отслеживать новые события и удалить неиспользуемые. Поэтому не создавайте слишком много уникальных имен.

Примеры названия события для отслеживания кликов по кнопке с призывом к действию: <call_to_action> или <cta_click>.

Пример настройки события в Google Аналитика 4 через Google Tag Manager

В GTM есть два типа тегов для сбора данных в GA4:

• Google Analytics: конфигурация GA4. Устанавливает базовые настройки и используется в качестве базовой конфигурации для тегов событий.
• Google Analytics: событие GA4. Используется для отправки событий в GA4.

Перед настройкой отслеживания, настраиваем конфигурацию GA4.

Добавляем код Google Аналитика 4 в GTM:

1.В GTM во вкладке «Теги» нажимаем «Создать»:

2. Из предложенных выбираем тег «Google Аналитика: конфигурация GA4»:

3. Прописываем «Идентификатор потока данных» из GА4.

Для этого в настройках GA4 заходим в «Администратор» — «Потоки данных» — «Сведения о веб-потоке»:

Копируем его и вставляем в строку «Идентификатор потока данных» в окне «Конфигурация тега»:

4. Выбираем триггер «All Pages» (Все страницы):

5. Вводим имя тега и нажимаем кнопку «Сохранить»:

Настраиваем отслеживание:

В GTM заходим в окно «Конфигурация тега». В строке «Тип тега» выбираем тип «Google Аналитика: событие GA4».
Выбираем ранее созданный «Тип конфигурации» с идентификатором потока данных «GA4»:

Вводим название. Например, нам надо отследить, сколько людей записалось на курс и нажали кнопку «Готово» на сайте friendly:

Помним, что нельзя использовать имена из «Автоматически отслеживаемых». Придумываем название «Enrollment»:

Поскольку мы выбрали сайт-одностраничник, указываем дополнительное условие «Один раз на страницу» в «Настройках активации тега»:

В «Параметрах события» добавляем параметры, которые хотим отправить вместе с событием в GA4.

Указанные на момент активации параметры в теге «Конфигурации» включаются автоматически.

Важно: если вы хотите использовать параметры в отчетах, необходимо зарегистрировать их как специальные параметры.

Прописываем, по какому элементу был осуществлен клик:

Устанавливаем «Триггер активации»: «Клик» — «Все элементы»:

Для отслеживания клика именно по этой кнопке необходимо указать условие:

• найти нужный элемент на странице;
• проинспектировать элемент в браузере с помощью консоли разработчика: нажать F12, нажать правой кнопкой мыши на нужную кнопку (в данном случае это — «Готово»):

• в «Меню» выбрать «Посмотреть код»:

В данном примере «Form Classes» содержит «ninja-forms-field nf-element»:

Прописываем название триггера и нажимаем «Сохранить»:

 Вводим название тега в верхнем правом углу (в данном примере — «Кнопка Событие») и нажимаем «Сохранить».

Проверяем работу событий в GA4

Проверить работу событий в GA4 можно с помощью:

1. Отчета «В реальном времени».
2. DebugView.
3. Расширения для браузера Google Chrome — Google Analytics Debugger или его аналога.

Проверим работу нашего события через DebugView. Для это устанавливаем расширение Google Analytics Debugger — во включенном состоянии на пиктограмме отображается ON:

1. Заходим на отслеживаемый сайт. Внизу появилось окно входа в Debugger.

2. Вводим адрес сайта и нажимаем «Start».

3. В отчете DebugView отобразится вход и все совершенные события на временной шкале. В нашем случае отобразилось событие с названием «enrollment», повторившееся 20 раз:

Нажимая на название в списке основных событий, видим все его параметры и свойства:

Запомнить

1.Модель данных Google Аналитики 4 основана только на событиях.

2.Структура события в GA4 отличается от Universal Analytics. В ней вместо четырех компонентов («Категория», «Действие», «Ярлык», «Ценность») есть только два: «События» и «Параметры». Изменилась также конструкция события.

3.В Google Аналитика 4 есть четыре типа событий:

• автоматически регистрируемые;
• рекомендуемые;
• специальные;
• улучшенная статистика.

GA4 еще находится в зачаточном состоянии — в ближайшее время ждем появление новых функций.

Источник: Netpeak.net

Посетители, при переходе по рекламной ссылке на сайт, все чаще отказываются принять политику использования cookie-файлов, и это усложняет сбор данных. А значит, у вас меньше информации, чтобы анализировать эффективность рекламы и оптимизировать ее. Как решение Google предлагает технологию Privacy Sandbox. Но она появится лишь к концу 2023 года, и сейчас о ней мало что известно. Пока же в качестве альтернативы специалисты могут использовать специальную функцию Google Ads — «Расширенное отслеживание конверсий».

Содержание:

• Как работает расширенное отслеживание конверсий
• Как настроить расширенное отслеживание конверсий
• Проверка настройки
• Выводы

Как работает расширенное отслеживание конверсий

Расширенное отслеживание поможет вам точнее регистрировать конверсии. А значит, эффективнее оптимизировать назначение ставок. При этом соблюдается конфиденциальность. Безопасный алгоритм одностороннего кодирования SHA256 хеширует данные клиентов (например, адреса электронной почты) перед отправкой в Google.

Функцию можно запустить только после настройки тегов конверсий.

Алгоритм расширенного отслеживания конверсий:

1. Пользователь, будучи авторизованным в своем аккаунте Google, переходит на сайт по рекламной ссылке.
2. Совершает целевое действие на сайте. Например, покупка или подписка. Для этого он должен указать контактные данные: имя, email, номер телефона.
3. Эти действия фиксируют теги отслеживания Google Ads. Потом они хешируют информацию и передают ее в базу данных системы.
4. Алгоритм соотносит сведения из базы с данными о рекламных событиях. То есть, если пользователь через один и тот же аккаунт провзаимодействовал с рекламой, а затем совершил конверсию на сайте, конверсия будет зарегистрирована.

Преимущества расширенного отслеживания конверсий

Функция позволяет зарегистрировать конверсии, которые иначе остались бы неучтенными, в том числе post-view конверсии (без перехода по рекламной ссылке). По данным Google, используя расширенное отслеживание, вы сможете зафиксировать в среднем на 3,5% больше конверсий, а доля зарегистрированных post-view конверсий при этом может вырасти до 30%.

Соответственно, вы получите:

• более точные данные для оптимизации назначения ставок;
• возможность правильно оценивать результаты и принимать более правильные стратегические решения;
• защиту конфиденциальности благодаря хешированию собранных данных клиентов.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий

Есть три способа настройки функции, в зависимости от вашего метода отслеживания конверсий:

• Ручная настройка через Google Tag Manager. Если вы отслеживаете конверсии с помощью GTM.
• Через тег Google. Если используете для отслеживания тег Google, и он добавлен непосредственно на страницы сайта, а не в сторонние инструменты или окна iframe. Тогда понадобятся некоторые изменения в конфигурации тега.
• Через Google Ads API. Если хотите передавать данные для расширенного отслеживания конверсий через API.

Расскажу детальнее о первом способе, так как он наиболее простой в реализации и не требует доработок в коде сайта.

Напомню, на вашем сайте уже должно быть настроено отслеживание конверсий Google Ads с помощью Google Tag Manager.

Важно! Если вы отслеживаете конверсии через Google Analytics и импортируете данные в ваш рекламный кабинет Google Ads, этого будет недостаточно для настройки расширенного отслеживания. Чтобы оно заработало, необходимо создать новое действие-конверсию в Google Ads, используя GTM или тег Google.

Настройка расширенного отслеживания конверсий в аккаунте Google Ads

Зайдите в «Инструменты» — раздел «Отслеживание» — «Конверсии».

Найдите и выберите событие-конверсию, для которого хотите настроить расширенное отслеживание. В нижней части раздела «Расширенные конверсии» нажмите «Включить расширенное отслеживание конверсий».

Не забудьте прочитать заявление о соответствии в отношении данных о клиентах и согласиться с условиями.

Жмите «Проверить URL», чтобы проверить свой веб-сайт на наличие тега Google.

Дальше работа продолжится в GTM.

Настройка расширенного отслеживания конверсий в Google Tag Manager

Перейдите в интерфейс Google Tag Manager и продолжите настройку.

Есть несколько вариантов:

• у вас уже есть нехешированные переменные в DataLayer;
• с помощью переменных уровня данных;
• с помощью селекторов CSS.

Найдите и выберите ваш тег отслеживания конверсий Google Ads и установите галочку «Добавить данные, предоставляемые пользователями, с вашего сайта».

Дальше нужно создать новую переменную.

Дайте название и выберите тип переменной (если он не был выбран по умолчанию) «Данные, предоставляемые пользователями».

После этого выберите ручную настройку (Manual configuration).

В списке ниже вы увидите все поля с данными о пользователях, которые возможно отправлять с помощью тега расширенного отслеживания конверсий.

Обратите внимание, для каждого поля, данные которого вы хотите передавать, нужно создать свою переменную. То есть две разные переменные для электронной почты и номера телефона. Для этого, напомню, выбирайте «Новая переменная» в раскрывающемся меню.

Вариант настройки с DataLayer

Если у вас уже есть нехешированные переменные в DataLayer (независимо от того, используются ли селекторы CSS или другие типы переменных), вы можете выбрать их вместо создания новых переменных.

Важно! Если вы отслеживаете конверсии через Google Analytics и импортируете данные в ваш рекламный кабинет Google Ads, этого будет недостаточно для настройки расширенного отслеживания. Чтобы оно заработало, необходимо создать новое действие-конверсию в Google Ads, используя GTM или тег Google.

Настройка с помощью переменных уровня данных

Если вы часто меняете код сайта, особенно форматирование или селекторы CSS на странице конверсии, рекомендую использовать переменные уровня данных. Такие изменения могут нарушить настройку отслеживания конверсий с помощью селекторов CSS.

Если необходимые переменные о данных пользователя отсутствуют, используйте следующее техническое задание для программистов.

ТЗ на передачу данных для расширенного отслеживания конверсий в Google Ads:

Необходимо внедрить передачу дополнительных переменных при событии «purchase». Событие срабатывает при переходе пользователя на страницу «Спасибо за заказ» и при успешной покупке в один клик.

<script

window.dataLayer.push({

event: «purchase»,

’email’: ‘REPLACE_WITH_STRING_VALUE’,

‘phone’: ‘REPLACE_WITH_STRING_VALUE’

});

</script

В переменные email и phone необходимо динамически подставлять email и номер телефона пользователя, который совершил покупку.

Создайте переменные для email и phone, выбрав конфигурацию переменных «Переменная уровня данных».

Выберите переменные уровня данных при настройке расширенного отслеживания.

Настройка с помощью селекторов CSS

Если вариант с помощью переменных уровня данных вам недоступен, выполните настройку с помощью селекторов CSS.

Вернемся к этапу, когда вы начали создавать новые переменные для email и phone. После этого выберите поле «Конфигурация переменной» — «Элемент DOM» в качестве типа переменной.

Вернитесь на экран «Конфигурация переменной», в раскрывающемся списке «Метод выбора» выберите значение «Селектор CSS».

Вставьте селектор CSS, который ссылается на данные ваших пользователей, в поле ввода «Селектор элементов». Поле «Название атрибута» можно оставить пустым.

Вот как будут выглядеть переменные для расширенного отслеживания конверсий, независимо от выбранного вами метода настройки.

Сохраните и опубликуйте изменения.

Проверка настройки

Перед публикацией проверьте настройки через режим предварительного просмотра изменений в GTM.

Если данные отправляются корректно, в случае успешно оформленного заказа вы увидите следующую информацию

Чтобы вы увидели результаты в аккаунте Google Ads понадобится некоторое время. Первые данные поступят в систему через несколько дней, а изменения в отчетах появятся в течение 30 дней.

Если данные отправляются корректно, вы увидите статус «Конверсии регистрируются».

Когда данные расширенного отслеживания конверсий будут обработаны, они появятся в отчетах.

Посмотреть влияние использования данной функции можно на вкладке «Диагностика».

Выводы

Если файлы cookie на вашем сайте блокируются, тег расширенного отслеживания конверсий начнет собирать больше данных и регистрировать конверсии в кабинете Google Ads.

Это позволит системе улучшить работу стратегий интеллектуального назначения ставок и отслеживать более сложные пути взаимодействия посетителя с вашим сайтом на разных устройствах.

Таким образом, использование расширенного отслеживания конверсий повысит эффективность оптимизации и работы рекламных кампаний.

Настроить функцию можно только при наличии тега конверсий на сайте.

Источник: Netpeak.net

Google Tag Manager — лучший инструмент для отслеживания конверсий и активностей на сайте. Помимо корректной интеграции контейнера GTM в код страниц, важна его тонкая и тщательная настройка. Работает ли он правильно, есть ли вообще на сайте? Второй вопрос актуален, если, скажем, вы только начинаете работу с новым ресурсом. Предлагаю вам несколько способов найти ответы.

Проверка наличия GTM на сайте

Если вы не уверены, подключен ли Google Tag Manager на сайте, есть несколько способов проверить наличие контейнера GTM.

Поиск в коде сайта

Самый простой и быстрый способ обнаружить следы GTM — посмотреть исходный код сайта. Для этого нужно:

• Перейти на сайт.
•  С помощью команды «ctrl+u» перейти к коду страницы.
•  Вызвать строку поиска с помощью команды «ctrl+f» и ввести «gtm.js» или «googletag». 

Если поиск выдает совпадения, значит контейнер GTM уже подключен.

Дальше нужно удостовериться, что в код внедрен именно тот контейнер GTM, к которому у вас есть доступ и с которым вы планируете работать. У каждого контейнера GTM свой уникальный код (Container ID). Увидеть его можно в кабинете Google Tag Manager.

Для этого нужно:

• Перейти на сайт.
• С помощью команды «ctrl+u» перейти к коду страницы.
• Вызвать строку поиска с помощью команды «ctrl+f» и ввести Container ID, к которому у вас есть доступ в кабинете Google Tag Manager.

Если ID контейнера из личного кабинета полностью совпадает с тем, который находится в коде — значит можно переходить к настройке.

Главный минус — так можно проверить только одну страницу сайта. GTM же должен быть на всех, а провести массовую проверку метод не позволяет.

Важно понимать, что наличие Google Tag Manager на одной странице не свидетельствует о его корректной настройке и работе на сайте в целом.

Проверка с помощью Google Tag Assistant

Google Tag Assistant — расширение для браузера, позволяющее в один клик проверить правильность установки GTM. Плагин от Google выделяет разными цветами теги в зависимости от их состояния.

1. Установите Google Tag Assistant в магазине Chrome.

2. Перейдите на страницу, для которой необходимо проверить корректность работы GTM, запустите расширение Google Tag Assistant, обновите браузер.

3. После обновления еще раз откройте Google Tag Assistant, и при наличии GTM расширение его обнаружит.

Минусом данного метода можно назвать точечность проверки. Если сайт большой, проверка всех страниц с помощью Google Tag Assistant займет очень много времени.

Инструменты разработчика Chrome

С помощью консоли разработчика также можно проверить корректность работы Google Tag Manager.

• Проверка во вкладке «Network»:
• с помощью комбинации «ctrl+shift+i» откройте консоль;
• нажмите «Network»;

• в поле «Фильтр» введите «GTM».

• Код ответа сервера 200 означает, что тег присутствует и срабатывает корректно.

Проверка во вкладке «Elements»:

• с помощью комбинации «ctrl+shift+i» откройте консоль;

• «ctrl+f» — откройте строку поиска;

• введите «gtm».

Если контейнер Google Tag Manager внедрен корректно, его можно будет увидеть.

Минусы проверки с помощью инструментов разработчика:

• Нет возможности одновременно проверить множество страниц.
• Наличие в коде GTM не свидетельствует о корректности его настроек и срабатываний.

Если же проверка не удается, ознакомьтесь с документацией Google Developer для GTM или переустановите контейнер.

Проверка корректности работы GTM на сайте

Если Google Tag Manager уже подключен на сайте и настроен, необходимо проверить корректность срабатывания тегов. Существует несколько способов тестирования контейнера GTM.

Консоль предварительного просмотра и отладки Google Tag Manager
Самый подробный и наглядный способ проверки корректности работы — использовать консоль предварительного просмотра и отладки. Позволяет максимально точно определить, какие настройки и при каких условиях срабатывают. Помимо этого, консоль показывает все установленные теги независимо от корректности настроек. А значит, можно будет отсечь либо донастроить неработающие теги.

Чтобы перейти в консоль предварительного просмотра и отладки:

• Откройте Google Tag Manager и нажмите «Preview» в правом верхнем углу.

• Введите свой домен в соответствующую строку и жмите кнопку «Connect».

• После удачного подключения появится «Connected». Жмите «Continue».

При корректном выполнении действий перед вами откроется консоль отладки GTM с полным списком всех тегов для страницы.

Помимо этого, откроется новая вкладка: http://your-domain-name.com/?gtm_debug=12345678910, дублирующая страницу вашего сайта.

Если на вашем сайте есть теги, срабатывающие при открытии страницы, в консоли отладки они перейдут в категорию «Tags Fired». Под каждым из них сработает счетчик (в примере каждый тег сработал по одному разу).

Несработавшие теги будут находится в списке «Tags Not Fired».

Вам остается проверить корректность настроенных тегов на открывшейся странице http://your-domain-name.com/?gtm_debug=12345678910. Создайте условия, под которые вы настраивали тег, и в консоли отладки GTM данный тег должен перейти из списка «Tags Not Fired» в «Tags Fired» со значением счетчика +1.

Если тег уже находится в категории «Tags Fired» и вы повторно создаете те же условия, счетчик «Fired» корректно настроенного тега должен увеличиться на +1 к старому значению.

При создании условий тег не срабатывает или счетчик фиксирует некорректное количество срабатываний? Это означает, что допущена ошибка во время настройки и требуется внести коррективы.

Google Tag Assistant

Напомню, помимо выявления наличия GTM, расширение подсвечивает результаты разными цветами. Если тег выделен желтым/серым/красным, значит есть проблемы с настройкой. Нажмите на значок тега, чтобы увидеть детали. Зеленый цвет — настроено корректно.

С помощью утилиты Google Tag Assistant можно записывать действия и отслеживать срабатывание триггеров на них. Для этого:

1. Перейдите на проверяемый сайт.

2. Откройте расширение Google Tag Assistant и нажмите «Record».

3. Совершите необходимые для срабатывания триггеров действия на сайте.
4. Остановите запись, открыв расширение и нажав «Stop Recording».

5. В появившемся отчете увидите количество проверенных страниц и количество сработавших тегов.

6. Нажав на кнопку «Show Full Report», увидите страницу детальных итогов записи.

В этом подробном отчете теги подсвечены синим цветом, что свидетельствует о мелких, но не критичных проблемах

Google Analytics

Если для настройки целей и триггеров вы используете исключительно Google Tag Manager, корректность срабатывания настроек можно отслеживать в режиме реального времени с помощью Google Analytics.

1. Зайдите в Google Analytics.
2. Перейдите в раздел «Realtime» на «Conversions».

3. Создайте условия для сработки тега и фиксируйте срабатывание.

Если настроенные теги не срабатывают, значит была допущена ошибка и требуется доработка.

Выводы

Есть несколько простых и надежных способов оценить работу GTM на сайте.

Проверить наличие контейнера GTM можно с помощью:

• поиска в коде сайта;
• расширения Google Tag Assistant;
• проверки во вкладках «Network» или «Elements» в инструментах разработчика Chrome;
• парсинга в Netpeak Spider.

Проверить корректность работы GTM помогут:

• консоль предварительного просмотра и отладки Google Tag Manager;
• расширение Google Tag Assistant;
• Google Analytics.

Это первый шаг для настройки корректности GTM. Что позволит лучше понимать свою целевую аудиторию и точнее отслеживать конверсии/события на сайте. Чем раньше вы начнете собирать информацию, тем быстрее сможете вносить коррективы для повышения эффективности работы.

Источник: Netpeak.net

What are LSI Keywords?

LSI (Latent Semantic Indexing) Keywords are conceptually related terms that search engines use to deeply understand the content on a webpage.

The technology was originally patented in 1989. And is described as “A methodology for retrieving textual data objects.” In other words: using related words and phrases (“LSI keywords”) to better categorize a page’s topic.

Does Google Use LSI in Their Algorithm?

Probably not.

In fact, a Google representative stated in 2019: “There’s no such thing as LSI keywords – anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.”

Instead, Google likely uses a more advanced approach to understanding the relevance on a page: one that takes into account much more than seeing if a page has a specific set of related words. Instead, they analyze your page as a whole to determine its overall topic.

Although technically not “LSI Keywords”, many people in SEO still refer to adding related words and phrases to a page as “adding LSI keywords” (even though the term is technically inaccurate).

And it’s likely that Google does pay close attention to the non-keyword terms on your page. And use that to evaluate (and rank your page).

This means it’s helpful for SEO to add related terms to the page you want to rank.

Why are Related Words and Phrases On a Page Important?

In the early days of SEO, Google and other search engines would figure out a page’s topic-based 100% on the keywords they found on the page.

So if Google saw the keyword “Content Marketing” over and over again, they’d say: “This page is obviously about content marketing”.

That’s why keyword density was so important back in the day.

If you didn’t use your keyword a bunch of times, Google wouldn’t understand that your page was about that term.

Fast forward to today, and Google is MUCH smarter.

Today, Google’s goal is to figure out a page’s overall topic.

And Google relies on semantically-related terms to understand content at such a deep level.

For example, let’s say you just published a blog post about cold brew coffee.

Google will still scan your page to see if you use the term “cold brew coffee” in your title tag, content, image alt text, etc.

But they’ll also scan your page for related keywords (like “filter”, “temperature”, “grind”, “cold water”, and “ice”).

And when they see these related keywords in your content, they’ll say: “We’re confident that this page is about the topic of cold brew coffee.”

In fact, a recent Google research paper states that they use “words frequently occurring together” to understand an article’s main topic:

One thing I should point out:

Semantically-related terms are NOT synonyms.

Instead, they’re terms that are closely tied to your target keyword.

For example, take a word like: “jogging”.

Well, “running” is just a synonym of “jogging”.

Now:

There’s nothing wrong with using that synonym in your article (in fact, it can help with your on-page SEO).

But it’s not a semantically-related term.

Instead, related terms for “jogging” are things like: “shoes”, “cardio” and “5k”.

With that, here’s how to find these semantically related keywords.

Best Practices

Google Autocomplete

Google Autocomplete is one of the fastest and easiest ways to uncover related terms to sprinkle into your content.

For example, I published “The Ultimate SEO Site Audit” post.

And to optimize that page, I typed “SEO Audit” into Google.

And paid attention to the bold words that it suggested to me.

These bold words are related keywords.

After all, they’re terms that human users search for when they search for anything related to “SEO Audit”.

So I included those terms in my content:

You can also try Keyword Tool and UberSuggest.

Both of these tools give you A LOT more suggested keywords than doing things the old-fashioned way.

That said, Google tends to suggest the most popular (and therefore most relevant) terms right off the bat.

So I usually only use one of these tools if I want to optimize my content to the max.

LSIGraph

Speaking of tools, there’s a tools that specifically generate related keyword ideas: LSIGraph.

Just type in a keyword that you want to rank for…

…and get a list of related terms that you can include in your content.

They’re both free SEO tools. So you can’t go wrong with trying out both of them.

(Although I should point out that LSIGraph does have a paid plan… so it’s technically “Freemium”.)

“Related Searches”

“Related Searches” is similar to Google Autocomplete.

But instead of Google suggesting keywords as you search, they give you related terms at the bottom of the search results.

For example, this list of SEO tools is one of my high-priority pages:

And considering how insanely competitive this keyword is, I know that I need to nail my LSI… or I have little to no chance of rankings.

That’s why I searched for “SEO Tools” and scrolled down to the bottom of the page.

Then, I identified bold terms that made sense for my post.

And included those in my content:

Simple, yet effective.

Bold Terms in Google Snippet Descriptions

This is another way to find related words and phrases directly from Google.

You might have noticed that Google bolds terms in result snippets that match your keyword:

And if you look closely, you’ll notice something else:

Google doesn’t ONLY bold terms that exactly match what you just searched for.

They also bold words and phrases that are similar.

For example, let’s look at the results when you search for “PC Repair:

Yes, Google bolds the exact term:

But they also bold related terms, like “Computer Repair” and “PC Fix”:

Needless to say, these are keywords that you want to sprinkle into your content.

Google Keyword Planner

The Google Keyword Planner is still one of my favorite keyword research tools.

As it turns out, the Google Keyword Planner is also helpful for finding terms that are related to your target keyword.

For example, if you put “SEO Tools” into the GKP, you get a list of “Keyword ideas”:

Some of these will be synonyms and variations of your keyword:

But if you dig deep, you can find some sweet phrases that you’d be hard-pressed to get any other way:

Pro Tip: you don’t need to enter a keyword into the GKP. You can also use a landing page.

Specifically, you can use a competitor’s landing page that’s ranking above you in the search results.

When you do, Google will scan the page and spit out keywords that they consider relevant to that page’s topic.

Google Image Tags

This is a new feature inside of Google Images that I don’t see a lot of people talk about.

And it’s a goldmine for discovering related terms.

To use it, just pop your keyword into Google images.

And Google will hook you up with a bunch of related terms above the image results:

You can do the same thing with Pinterest (in fact, this is where I first saw this feature used).

But these suggestions don’t come from Google. So now I stick with Google Images.

Use Related Terms Throughout Your Article

Now that you have a list of related terms (“LSI Keywords”), how do you use them?

I’ve tested this quite a bit.

And my takeaway is: it doesn’t really matter.

In my experience, as long as Google sees these terms somewhere on your page, you’re good.

So feel free to include related terms:

• In your title tag
• In image alt text
• As a H2 or H3 subheader
• In your H1
• In the content itself

For example, I published this guide to learning SEO some time ago:

And one of the “Related searches” keywords that I found was: “basics”.

So I included that term in my content a few times:

That’s all there is to it.

Source: backlinko.com

Если продавец завышает стоимость своего ресурса, покупатель может проверить, отвечает ли требуемая сумма реальной цене сайта. Программы объективно оценят качество работы платформы, выдавая справедливую оценку.

• Как оценить рыночную стоимость сайта?
• Из чего складывается стоимость сайта?
• Как повысить стоимость сайта?
• Онлайн-сервисы проверки стоимости сайта
• Альтернативные методы оценки сайтов
• Запомнить

Как оценить рыночную стоимость сайта?

Поиск адекватной цены должен учитывать следующие факторы:

1. К какой категории относится сайт. Для этого, при оценке ресурсу присваивается категория. Например, сайты, посвященные отдыху, культуре, учебе, развлечениям, работе, бизнесу, строительству и ремонту, СМИ, спорту и так далее. Это позволит снизить круг поиска, оценивая сайт в сравнении с его конкурентами. Для каждой области свои критерии оценки. Без знания, к какой категории относится оцениваемый сайт, объективная оценка других параметров невозможна.

2. Ссылочная масса. Оценивается, как число внешних ссылок с других сайтов. Чем их больше, тем лучше.

3. Трафик. Нужно определить, какие ключевые запросы используются для материала на сайте. Необходимые данные: их частота и позиции в общем рейтинге всех сайтов.

4. Возраст и стоимость домена. Чем старше ресурс, тем он, как правило, дороже. Но всегда можно найти исключение, поэтому проверка учитывает множество параметров.

5. Наличие сайта в каталогах. В каталоги поисковых систем принимают не все сайты, поэтому, если продаваемый ресурс числится в одном или нескольких из них, это хороший знак. Но и цена сайта, в таком случае, может быть высокой.

Для оценки стоимости могут приниматься ко вниманию и другие параметры, особенно если полученная сумма не соответствует первоначальным представлениям о цене сайта.

Из чего складывается стоимость сайта?

• Показатель ИКС «Яндекса». Он может отмечаться, как тИЦ, PR. Например, ресурсы с уровнем ТИЦ 50, могут стоить гораздо дороже своих аналогов, показатель которых менее впечатляющий.
• Возраст ресурса. Сайт, которому более 3-5 лет обычно неплохо окупается, даже если его посещаемость небольшая. А вот молодой ресурс, которому нет и года, даже при неплохой посещаемости может стоить копейки.
• SEO-оптимизация. Обеспечивает видимость сайта поисковыми системами. Этот показатель влияет на шансы потенциальных посетителей найти ресурс среди тысяч конкурентов. Чем выше эти шансы, тем вероятнее успех сайта.
• Суточная посещаемость. Чем больше количество человек, которые перешли на сайт на протяжении суток, тем ресурс популярнее, а значит — ценнее.
• Количество входящих ссылок. Чем больше ссылок на сайт с других ресурсов, тем выше шансы на увеличение аудитории посетителей.
• Качество контента и функционала. Интерфейс сайта должен быть интуитивно понятным, а опубликованный контент полезным, давая аудитории ответы на искомые вопросы. На этот фактор может повлиять система управления контентом — CMS. Есть бесплатные и платные. Использование платных, продвинутых систем увеличивает стоимость ресурса, так как на них есть возможность расширения функционала, что может понадобиться в будущем. Но и бесплатные могут поддерживать работу сайта с десятками тысяч страниц.
• Цена домена. Если домен престижный, он может составлять половину стоимости продаваемого сайта. Обычно престижными считаются старые домены.
• Доход сайта. Это разница между среднегодовым доходом от ресурса и расходами на содержание платформы, которые нужно покрывать за тот же период.

Желательно, но необязательно, чтобы идея сайта была оригинальной и модной. Она должна вызывать интерес у аудитории и находиться в топе.

Как повысить стоимость сайта?

Увы, из-за слишком высокой конкуренции, поисковики не включают ресурсы в топы, и люди не видят ссылки на сайт. Мало кто из пользователей переворачивает несколько страниц с результатами, что выдает «Яндекс» или «Гугл».

• Выполнить техническую оптимизацию. Ее главная цель — сделать сайт более удобным для потенциального посетителя. Грамотно распределить разделы, сделать их более доступными, дополнить функционал сайта и выполнить другие требуемые действия.
• Повысить количество ключевых слов на страницах. Для начала нужно подобрать ключи, подходящие тематике ресурса. Сделать это можно специальными сервисами. Одним из самых популярных является Yandex WordStat. Для размещения на сайте важно выбирать запросы, которые часто ищут.
• Увеличить ссылочную массу на сайт. Внешние ссылки позволят целевой аудитории быстрее найти ресурс. Размещать ссылки можно на форумах, других тематических сайтах, в социальных сетях.
• Еще один способ — поднять цену домена. Для этого нужно просто подождать. Стоимость домена растет вместе с его возрастом, и никакие другие действия предпринимать не нужно.

Онлайн-сервисы проверки стоимости сайта

Онлайн-сервисы проверки стоимости сайта

Самые популярные площадки для проверки стоимости сайта:

• Be1.
• CY-PR.COM.
• PR-CY.RU.
• MySiteCost.
• Tenderi.

Каждый из сервисов заслуживает более подробного обзора.

Как пользоваться Be1?

У платформы Be1 многозадачная основа, одно из ее основных направлений работы — проверка стоимости сайтов. Достоинств у этого сервиса уйма:

• быстрая проверка, занимающая 2-3 секунды;
• очень простой интерфейс, запускаемый одной клавишей;
• наглядная подача информации, благодаря чему видно все компоненты, из которых складывается сумма.

Работать с сервисом очень просто:

• ввести URL сайта, ценность которого хотелось бы проверить;

• нажать клавишу «Начать проверку»;

• получить отчет.

Стоимость сайта учитывает:

• SEO-трафик;
• цену домена (зависит от его возраста);
• ссылочную массу.

Этот инструмент может показать владельцу ресурса, над чем ему следует поработать, чтобы сделать сайт более ценным.

CY-PR.COM

«Кипра» считается одним из самых информативных сервисов по оценке стоимости сайтов. Пусть его оформление достаточно примитивное, но информация, которую можно получить, компенсирует этот небольшой недостаток.

Чтобы проанализировать сайт, требуется:

• указать URL в специальном окошке;
• нажать на «Анализ»;

• прокрутить страницу вниз, пока не появится поле «Ориентировочная стоимость».

PR-CY.RU

Сервис похож на CY-PR.COM, но предназначен для русскоязычного сегмента рынка. Используется PR-CY.RU по такому же принципу, что и предыдущий ресурс:

• ввести URL-адрес сайта, проверку которого нужно провести;

• нажать клавишу «Оценить».

MySiteCost

MySiteCost.ru с не самой приятной особенностью — чтобы им воспользоваться, нужно ввести капчу. Инструкция по применению:

• указать адрес своего сайта;
• ввести капчу;
• нажать «Оценить».

Сервис может долго проверять сайт, так что на мгновенный результат рассчитывать не стоит.

Telderi

Telderi — это не просто сервис, позволяющий оценить онлайн стоимость сайта, а аукцион, где ресурсы можно продать и купить. Неплохим бонусом выступает возможность проверки ориентировочной цены. Чтобы получить расчет, нужно:

• зарегистрироваться на сайте;
• перейти во вкладку «Калькулятор стоимости сайтов»;
• указать адрес;
• выбрать тематику;
• вписать общий месячный доход и размер чистой прибыли с сайта;
• предоставить данные о дневном наплыве посетителей и количестве просмотров;
• нажать «Оценить сайт».

Альтернативные методы оценки сайтов

• На форумах. Практически у всех SEO-форумов существуют разделы «Оценка сайтов». В них каждый желающий может указать ссылку на свой ресурс, а другие пользователи будут оставлять свои комментарии по поводу его цены. Точностью такой метод не обладает, но многие оценки выглядят объективными.
• Самостоятельно. Для самостоятельной оценки сайта используется формула: Стоимость = Среднемесячный доход х Количество месяцев. Также цена ресурса может быть сравнима с его окупаемость за 1-3 года.
• На аукционе. Узнать цену сайта можно, выставив сервис на аукцион. Одним из лучших аукционов является биржа TELDERI. Хотя не следует злоупотреблять этим методом.

Чтобы узнать, сколько стоит сайт интернет-магазина или любой другой ресурс, следует использовать все представленные методы. Сравнив результаты, можно получить объективную цену за ресурс.

Запомнить

• Оценить рыночную стоимость сайта можно, учитывая его тематику, трафик, ссылочную массу и не только.
• Цена сайтов зависит от возраста доменов, суточной посещаемости, количества внешних ссылок, показателей ИКС Яндекса и так далее.
• Повысить цену сайта можно, подняв ссылочную массу, увеличив количество ключевых слов на странице и провести техническую оптимизацию.
• Проверку цены сайта можно провести с помощью специальных сервисов: Be1, CY-PR.COM, PR-CY.RU, MySiteCost и Telderi.

Источник: Netpeak.net

PBN (Private Blog Network) — сетки сайтов. Их создают, чтобы получать контролируемую и условно бесплатную внешнюю ссылочную массу для продвижения основного сайта (отдельных его страниц). Домены для PBN покупают на аукционах или берут дропнутые домены (регистрацию которых не продлили или бросили сайт по любой другой причине).

Это удобный, но опасный и дорогостоящий способ получать ссылки на свой ресурс. PBN — не панацея и работает только в комплексе с другими инструментами оптимизации. То есть, если сайт и товар на нём говно, то приватная сеть блогов не поможет. Или поможет, но не надолго.

Содержание: 

• PBN: за и против
• Виды PBN
• Этапы создания PBN

PBN: за и против

Долго: поиск домена с историей, проверка истории (менял ли сайт тематику, как часто и насколько она далека от того, что вам нужно), поиск тематических и максимально близких по теме сайтов, проверка ссылочного профиля сайта, ресерч по поиску его в черных списках.

Затем, если всё в порядке, создание и внедрение дизайна (у всех сайтов сетки он должен быть разным), наполнение контентом (читать: создание ТЗ, поиск райтеров, согласование/утверждение текстов, заливка контента). О да, одной статьи будет недостаточно. Начинаем с 5-10. Для одного сайта сетки. А таких сайтов следует создавать от 10.

Дорого: вся вышеописанная работа стоит недёшево. Сравнительно недорого заказывать такую услугу у команды специалистов, где все этапы и действия равномерно распределены между людьми и работа поставлена на поток. Плюс — у команд, как правило, есть все необходимые инструменты: платные программы и сервисы для поиска и анализа ресурсов.

Чем конкурентнее тематика — тем сложнее и дороже купить домен.

К тому же в команде на стороне заказчика должны быть свои SEO-эксперты (обязательно в штате), которые смогут в будущем поддерживать сетку. Это непросто и требует соблюдение различных мер безопасности. Например: работать с каждым сайтом сети с другого IP-адреса, в идеале не иметь на рабочем компьютере сервисов Google и/или работать в режиме инкогнито и так далее. Сюда же траты на постепенное наполнение таких сайтов контентом, оптимизацию старого контента.

Стресс, очень много стресса: постоянный страх, что кто-то (конкуренты или Сам Google) спалит сетку, и вы разом потеряете всё: PBN, ссылки и угодите под фильтр поисковых систем.

Когда так много аргументов против, неужели есть смысл в построении сателлитов? Если на сайте уже работают по аутрич, покупают ссылки на биржах, то с грамотно и качественно построенной сеткой вы получаете «жирную» ссылочную массу. Особенно актуально для перегретых ниш.

Это эффективный метод продвижения для сайтов и тематик, в которых имеет смысл/важно продвигаться по высокочастотным запросам и такие запросы входят в топ-30 вашей тематики.

Кроме того, PBN при корректной работе — шанс реально контролировать ссылочный профиль своего сайта. Вы точно знаете, что ссылку никто вдруг не удалит, сайт не снесут, вы сами сохраняете качество ресурса.

Также вы можете менять ссылки на релевантные страницы основного сайта, делать перелинковку внутри каждого сайта сетки и, прокачивая ту или иную статью с сайта-донора, усиливать вес ссылки на основном ресурсе.

Кроме того, сайты-доноры либо полностью соответствуют вашей тематике, либо релевантны отдельным страницам, плотно пересекаются по тематике или нише.

Если наполнить каждый сайт уникальным и полезным контентом, позаботиться о разметке, то для сайтов сетки совсем не принципиально создавать уникальный дизайн.

Качество ссылки с PBN может измениться только при изменении алгоритмов поисковых систем.

Чтобы узнать, использует ли ваш конкурент дроп-домены, воспользуйтесь отчетом Serpstat. Он показывает домены, полностью редиректящие на анализируемый сайт. Для каждого дропа выводится Domain Rank — показатель авторитетности сайта. С помощью редиректящих доменов вы точнее проанализируете ссылочную массу конкурента и подкорректируете свою стратегию.

Важно: все плюсы приватной сетки блогов возможны только при наличии команды и ресурсов, способных ее поддерживать и развивать. Нельзя так просто взять и раз и навсегда скрыть связь сетки с одним владельцем. Оптимизаторам придется регулярно обманывать Google.

Чем конкурентнее тематика — тем сложнее и дороже купить домен.

Виды PBN

Социальная сеть

Такие PBN создаются на популярных платформах для блогов (LiveJournal WordPress.com, Blog.com, Tumblr и других). Они эффективны в продвижении низкоконкурентных ниш.

Это относительно быстрый и дешёвый способ создать сетку. Что нужно:

• сделать сайт или блог нужной тематики на бесплатном ресурсе (бесплатные конструкторы сайтов вам в помощь);
• подробно заполнить профиль правдоподобной информацией;
• собрать семантическое ядро;
• залить контент и поставить ссылки на основной ресурс.

Важно: все сайты на блог-платформах отличаются по стилю, оформлению и даже иногда tone of voiсe. Разумеется, информация в профилях отличается и по ней нельзя связать каждый блог-сайт сетки с одним владельцем. Ссылки с контента ведут не только на сайт владельца, но и на другие трастовые ресурсы. Кроме того, ссылки ведут не на одну страницу основного сайта (например, не только на главную, но и на статью в блоге или на страницу партнёров).

Ссылки органично вшиты в контент.

Минусы этой сетки: трудозатратно найти домен с хорошей историей — отсюда и вес ссылки тоже под вопросом.

Восстановленный PBN

Речь идет о сайтах, восстановленных из веб-архива. Та ещё лотерея. Здесь есть риск попасть на сайт, который не индексируется, находится под фильтром или в чёрном списке поисковых систем.

Нишевая сетка сайтов

Сайты, которые продают владельцы. Ресурсы близкие или соответствующие тематике основного сайта. Они с хорошей историей, определенное число страниц таких сайтов уже индексируется. Это сайты с трафиком, значит на них нет санкций. Такие ресурсы располагают обратными ссылками, а значит вес ссылок, установленных с них будет больше.

Все три вида PBN можно использовать для наращивания внешней ссылочной массы, но нишевая сетка считается самой эффективной.

Этапы создания PBN

Expired — домены с истекшим сроком регистрации, такие домены можете купить по цене регистратора. Для поиска самой маленькой цены пользуйтесь агрегаторами.