Clasamentul site-ului

Cum să vă faceți produsul vizibil pe internet? Crearea unui site web și completarea acestuia cu conținut nu este suficientă. Este necesar să efectuați un set de măsuri care afectează clasarea site-ului, să îl aduceți în partea de sus a rezultatelor căutării pentru interogări cheie și, cel mai important, să aduceți publicul țintă la resursa dvs.

Din acest articol veți învăța:

• ce este clasamentul (site-ul);
• motoarele de căutare clasifică resursele web și de ce algoritmii lor se schimbă constant;
• ce factori de clasare ar trebui luați în considerare în primul rând și multe altele.

Vom analiza mecanisme specifice de clasare, vom oferi exemple și vom arăta cum să îmbunătățim poziția resursei dumneavoastră în rezultatele căutării. Deci, să începem!

• Ce sunt algoritmii de clasare în căutare?
• Cum clasifică motoarele de căutare site-urile web
• Principii de clasare în căutarea Google
• Factori de clasare a domeniilor
• Factori de clasare a conținutului
• Factori de clasare a întregului site
• Factori de clasificare a legăturii
• Factori de clasare comportamentale
• Factori de clasificare socială
• Factori de clasare a mărcii
• Factori de spam de conținut
• Link-uri Factori de spam
• Cum să creșteți clasamentul site-ului
• concluzii
• FAQ

Ce sunt algoritmii de clasare în căutare? 

Algoritmii de clasare sunt metode de filtrare a rezultatelor interogărilor utilizatorilor în motoarele de căutare care determină ordinea în care apar site-urile în rezultatele căutării Google și ale altor motoare de căutare.

În termeni simpli, clasamentul este un set de reguli, a căror respectare aduce site-ul tău în top și îl ridică deasupra resurselor concurenților. Prin urmare, pentru a fi în primele 3 sau cel puțin în primele 10 rezultate ale căutării, acești factori trebuie luați în considerare, optimizați și asigurați relevanța maximă a paginilor pentru interogările de căutare.

Analiza relevanței unei resurse web se realizează în funcție de trei criterii de bază:

1. Semnificația și conținutul paginilor - acestea trebuie să corespundă solicitării utilizatorului.
2. Conformitatea site-ului cu algoritmii dat de motor de căutare și absența așa-numitelor instrumente de optimizare a negru.
3. Clasamentul linkurilor, ținând cont de numărul și calitatea tranzițiilor către site din alte resurse web.
4. Mulți oameni confundă termenii „clasare” și „indexare”. Există o diferență uriașă între ei.

Ce este indexarea?

Indexarea site-ului este „citirea” paginilor sale de către roboții de căutare, în care motorul de căutare preia și salvează datele de care are nevoie despre compoziția acestora. Indexarea este o parte integrantă a clasamentului, dar nu este sinonimă cu aceasta!

Puteți împărți procesul de indexare în mai multe etape:

1. Trimiterea unei interogări către un motor de căutare.
2. Citind site-ul dvs.
3. Filtrarea și gruparea datelor.
4. Fixarea rezultatelor indexării în baza de date a motorului de căutare.

Notă! Indexarea nu este un proces unic. Motoarele de căutare se reindexează periodic pentru a menține informațiile la zi.

De regulă, motoarele de căutare efectuează indexarea automată dacă site-ul sau paginile individuale nu sunt închise de la indexare de către webmaster. Dar puteți accelera acest proces și puteți trimite manual site-ul către motoarele de căutare.

Ce este clasamentul?

Clasamentul în motoarele de căutare este sortarea directă a site-urilor în lista de rezultate a Google și a altor motoare de căutare, pe baza, printre altele, pe rezultatele indexării.

Procesul de clasare arată astfel:

1. Se trimite o interogare de căutare.
2. „Înțelegerea” acestei solicitări de către sistem.
3. Preluați rezultatele căutării relevante.
4. Filtrarea rezultatelor, eliminarea dublurilor și a paginilor irelevante.
5. Sortarea în funcție de algoritmii interni ai motorului de căutare și afișarea listei finale a site-urilor pe pagina cu rezultatele căutării.

Adică, indexarea și clasarea sunt interdependente, dar în niciun caz procese interschimbabile. Indexarea este analiza site-ului. Iar clasamentul este atribuirea unui anumit rang, de care depinde de ce poziție în rezultatele căutării va fi pentru interogările cheie.

Cum clasifică motoarele de căutare site-urile web

Există zeci de criterii de clasare a site-urilor care sunt relevante de mai bine de un an:

1. Link-uri comerciale. Cu cât mai multe site-uri externe leagă la resursa dvs., cu atât este mai mare încrederea motorului de căutare în aceasta. Dar cu o avertizare: din 2020, Google a învățat să identifice linkurile „artificiale” și spam. Excesul lor este o cale directă către o pesimizare serioasă în clasamente.
   
2. Vechimea site-ului. Poziția oficială a Google este că vârsta unui domeniu nu afectează în niciun fel clasarea unei resurse web. Dar, în practică, site-urile noi se mișcă semnificativ mai rău.
   
3. Tipul și calitatea conținutului. Postările de blog, cardurile de produse, categoriile și paginile de destinație se clasifică diferit. Conținutul de înaltă calitate, unic și relevant contribuie la creșterea poziției site-ului. Dimpotrivă, „textele ciot” și imaginile non-unice coboară clasamente. Și, în unele situații, pot conduce complet resursa sub filtrele de căutare, ieșirea de sub care este o sarcină dificilă și tristă.

Și aceasta este doar o mică parte din factorii de clasare. Vă vom spune mai multe despre cum funcționează clasamentul și la ce trebuie să acordați o atenție deosebită mai târziu în articol.

După cum am spus mai sus, algoritmii și criteriile de clasificare a site-urilor se schimbă și se îmbunătățesc în mod constant, așa că, în 2021, Google a introdus noi factori de evaluare a calității - Core Web Vitals.

Există mai mult de zece dintre acești factori, dar sunt trei cei mai importanți:

1. Viteza de redare a conținutului principal pe pagină.
2. Timpul minim de așteptare înainte de prima interacțiune cu conținutul.
3. Stabilitatea vizuală a conținutului și absența oricăror obstacole pentru a interacționa cu acesta.

Adică, acum prioritatea sunt site-urile care redau mai rapid, arată corect și cu care utilizatorul poate începe să interacționeze mai rapid.

Principii de clasare în căutarea Google

Nu există o listă unică de factori de clasare în motoarele de căutare. Mai mult, în diferite motoare de căutare ele diferă. În consecință, sunt sute. Și dacă aprofundați în problemă și încercați să descompuneți acești factori în componente separate, atunci sunt mii. Prin urmare, le puteți enumera la nesfârșit. Și având în vedere schimbarea constantă a algoritmilor, această listă va deveni învechită mai repede decât avem timp să o compilam.

Aruncă o privire la cât de mult s-au schimbat factorii de clasare în ultimii ani:

Există o listă de factori de clasificare interni și externi care sunt de bază și relevanți. Pe ei ne propunem să ne oprim.

Factori de clasare a domeniilor

Un domeniu este primul lucru care poate spune unui robot de căutare despre site-ul dvs. De asemenea, joacă un rol important în procesul de clasare. Sunt luați în considerare o mulțime de parametri - de la vechimea domeniului până la lista de sancțiuni care poate i-au fost deja aplicate.

Vechimea site-ului (domeniului).

După cum am scris mai sus, cu cât domeniul este mai vechi, cu atât este mai bine pentru clasarea resurselor. Deși Google continuă să nege.

Perioada de reînnoire a domeniului

Dacă domeniul este reînnoit pentru un an sau mai mult, acest lucru crește încrederea motoarelor de căutare în el. În schimb, o prelungire de doar o lună poate indica faptul că site-ul este fraudulos și în curând se va „colapsa”.

Istoricul domeniului

Schimbarea regulată a proprietarului domeniului sau eliberarea acestuia pe termen lung poate provoca o deteriorare a poziției site-ului.

Ascunderea datelor WHOIS

Dacă informațiile de contact și tehnice despre proprietarul înregistrat al numelor de domenii sunt ascunse, acest lucru poate afecta negativ și clasarea site-ului în motorul de căutare. Dar cu o avertizare: în zona .ru, aceste informații sunt ascunse în mod implicit.

Zona domeniului

O zonă de domeniu, pe de o parte, îmbunătățește poziția unui site într-o țară sau regiune, dar, pe de altă parte, le înrăutățește în clasamentul global. Adică, dacă resursa dvs. se află în zona domeniului .ua, nu trebuie să vă așteptați să fie în primele rezultate ale căutării pentru Rusia sau Belarus. Si invers.

Sancțiuni aplicate domeniului

Acest lucru este deosebit de interesant. De exemplu, ați achiziționat o duzină de domenii, după care mai multe dintre ele au căzut sub sancțiuni. Există o probabilitate mare ca și alte site-uri să iasă din căutare.

Factori de clasare a conținutului

Conținutul este totul! Rolul său în clasarea în motoarele de căutare este greu de supraestimat. Și acum vorbim nu doar despre calitatea textelor sau unicitatea imaginilor de pe paginile site-ului.

Titluri

Pagina trebuie să aibă titluri de mai multe niveluri - H1, H2, H3 și așa mai departe. Vă puteți limita doar la niveluri H1-H3, dar dacă conținutul permite, ar trebui să utilizați și niveluri inferioare. În plus, nu uitați de titlul paginii, titlul etc.

Având o meta-descriere

Descrierea este o scurtă descriere a paginii care apare în rezultatele căutării.

Frecvența de citare a cuvintelor cheie

Dacă cuvântul cheie principal este citat pe pagină mai des decât altele, acesta este un plus pentru clasare. Și invers, dacă este înlăturat de alte „cuvinte cheie”, acest lucru poate înrăutăți poziția resursei.

Volumul conținutului

Se crede că textul voluminos și informativ contribuie la creșterea poziției site-ului în rezultatele căutării. Mulți experți SEO recomandă să adăugați cel puțin 2.000 de cuvinte de text în paginile dvs. Cu toate acestea, în primul rând, nu numai volumul este important, ci și calitatea conținutului. Și în al doilea rând, nu toate paginile sunt potrivite pentru astfel de „citiri lungi”.

Numărul de cuvinte cheie de pe pagină (în special, la începutul paginii)

Relevanța este afectată nu numai de numărul de cuvinte cheie și de expresii, ci și de locația acestora în text. Vă recomandăm să le plasați mai multe la început.

Prezența sinonimelor pentru cuvintele cheie și expresii în titluri și în text

Vorbim despre LSI (Latent Semantic Indexing) - cuvinte și expresii care sunt legate semantic de „cuvântul cheie” principal, dar nu îl dublează. Deși LSI nu este doar sinonime, ci și orice cuvinte și expresii care se referă în mod logic la interogarea principală. De exemplu, într-un text cu expresia cheie principală „cumpărați un iPhone în Kiev”, ar fi util să folosiți cuvintele LSI „Apple”, „smartphone”, „magazin online”, „Kiev” și altele.

Prezența unor cuvinte cheie diferite pe aceeași pagină

Cuvintele cheie și expresiile relevante asociate afectează, de asemenea, modul în care sunt realizate clasamente. Acestea pot fie îmbunătăți poziția site-ului, completând interogarea principală de căutare, fie le pot înrăutăți. Prin urmare, este foarte important să segmentezi corect miezul semantic și să nu „arunci” orbește cuvintele cheie.

Pentru a împărți automat solicitările similare în grupuri, puteți utiliza serviciul SerpStat selectând elementul de meniu „Instrumente” - „Clustering and Text Analytics”.

Liste, tabele, selecții, altele

Textul bine structurat cu liste și tabele nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar contribuie și la o clasare mai eficientă a site-ului în Google și în alte motoare de căutare.

Ușurința de utilizare a paginii

Micro-markup, metadate, etichete - toate acestea sunt, de asemenea, importante pentru clasare. Motoarele de căutare „adoră” site-urile ușor de utilizat.

Unicitatea conținutului (texte, imagini)

Conținutul tău trebuie să fie unic, punct! Texte, titluri, imagini, atribute link, alte imagini și așa mai departe. Conținutul non-unic vă poate trimite site-ul sub filtrele de căutare mai repede decât îl completați complet.

rel=legături canonice

Adresele URL canonice sunt adrese care sunt indexate atunci când există pagini duplicate pe site. Pentru ca indexarea să funcționeze corect, trebuie să desemnați manual paginile canonice adăugând atributul rel=canonical la etichetă.

Frecvența actualizării site-ului

Dacă vă actualizați site-ul în mod regulat, acesta va „motiva” motoarele de căutare să-l indexeze mai des. În schimb, dacă resursa nu a fost actualizată de mult timp, indexarea acesteia are loc mai rar.

Actualizarea și actualizarea periodică a paginilor

Orice informație este depășită. Actualizați și actualizați - acest lucru contribuie și la clasarea site-ului.

Notă: Paginile vechi actualizate și actualizate cu informații noi (dacă sunt relevante pentru textul și URL-ul vechi) au o pondere de clasare mult mai mare decât cele noi. Deci, de obicei, este mai înțelept să le actualizezi decât să le construiești de la zero.

Vârsta paginii

În acest sens, este dificil de evaluat fără ambiguitate modul în care funcționează algoritmii de clasare. Pe de o parte, motoarele de căutare „adoră” conținutul nou și relevant. Pe de altă parte, paginile mai vechi se clasează adesea mai bine.

Formulare diferită a cuvintelor cheie

Din nou, totul aici este, de asemenea, ambiguu. Folosirea doar a unei intrări directe (de exemplu, „cumpărați un iPhone în Kiev”) contribuie la faptul că poziția site-ului în rezultatele căutării pentru această interogare anume va crește. Dar, în același timp, alte cuvinte (de exemplu, „iPhone este ieftin în Kiev”) ajută motorul de căutare să „înțeleagă” mai bine despre ce este vorba în pagina ta.

Link-uri către resurse autorizate
Mulți vorbesc despre importanța legăturilor externe care duc la resursa dvs., uitând de legăturile de ieșire. Și sunt și ele importante. Prin conectarea la site-uri autorizate, creșteți automat nivelul de încredere al motoarelor de căutare în propriul site.

Notă: linkul trebuie setat la nofollow. Acestea sunt hyperlinkuri cu atributul rel setat la „nofollow”.

Numărul de linkuri de ieșire

Nu exagera. Link-urile de ieșire sunt importante, dar în limite rezonabile - nu ar trebui să distragă atenția utilizatorului de la conținutul principal și, mai important, să-l ducă la resurse terțe.

Prezența legăturilor rupte

Link-urile întrerupte sunt un semnal direct către motorul de căutare că site-ul nu funcționează suficient de bine. Prin urmare, clasarea în motoarele de căutare nu poate fi eficientă.

Multimedia pe pagină

Videoclipurile, imaginile, animațiile, diferitele grafice (inclusiv cele animate) și altele asemenea sunt importante. Aceste elemente pot îmbunătăți factorii comportamentali ai vizitatorilor site-ului, iar aceștia, la rândul lor, au un efect pozitiv asupra clasamentului.

Lizibilitatea și caracterul informativ al textului

Nu este nevoie să încerci să complici conținutul textului cu terminologie complexă, tabele uriașe, formule etc. Ar trebui să fie clar și ușor de înțeles. Dar nu ar trebui să postezi texte prea primitive. Avem nevoie de un „mijloc de aur”.

Erori în text

Versurile sunt proaste. În primul rând, înrăutățesc percepția informațiilor de către utilizatori și reduc nivelul de încredere în site-ul tău. Și în al doilea rând, motoarele de căutare au învățat deja să le „observe” și să le folosească ca criteriu de clasare a site-ului.

Categoria paginii

Este important să înțelegeți corect ierarhia paginii aici. Paginile dintr-o categorie vor fi mai relevante pentru „cuvintele cheie” ale acelei categorii. Și paginile fără categorie sunt mai puțin relevante.

lungimea adresei URL

Motoarelor de căutare nu le plac prea mult adresele URL lungi. Așa că încercați să le mențineți cât mai scurte posibil. Dar fără fanatism. Adresa trebuie să fie lizibilă și moderat informativă.

Notă: nu pune o dată în URL, pentru că după un an, motoarele de căutare pur și simplu nu o vor mai citi, considerându-l irelevant. Dar în rubricile nivelului H1, puteți pune anul/luna. Ulterior, puteți actualiza informațiile și le puteți actualiza în orice moment. Nu puteți actualiza data din adresa URL.

Cuvinte cheie în URL

Cuvintele cheie direct în URL afectează, de asemenea, clasamentul în motoarele de căutare. Ele funcționează pe același principiu ca și cuvintele cheie din titluri.

PageRank

PageRank este un algoritm Google care determină cât de importantă este o pagină de pe un site web printre altele. Cu cât PageRank este mai mare, cu atât este mai probabil să se claseze în partea de sus a rezultatelor căutării.

Valabilitate HTML a resurselor web

Este imposibil să spunem cu certitudine absolută că validitatea HTML afectează direct clasamentul site-ului, dar probabilitatea acestui lucru este mare. Puteți verifica validitatea la validator.w3.org, dar verificarea este disponibilă numai după înregistrare.

Viteza de descărcare

Totul este simplu aici. Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât mai bine. Puteți accelera încărcarea în mai multe moduri: reducând dimensiunea codului, reducând rezoluția imaginilor, folosind formate mai moderne și așa mai departe. Dacă pagina durează mai mult de 2-3 secunde pentru a se încărca, este timpul să începeți optimizarea.

Factori de clasare a întregului site

Motoarele de căutare aflate în procesul de clasare evaluează nu numai fiecare pagină individuală, ci întregul site ca un întreg. Cerințe de bază: simplitate și comoditate, utilitate și conformitate cu așteptările utilizatorilor. Dacă luăm în considerare separat mecanismele de clasare ale întregului site, putem numi câteva de bază.

Informații noi și valoroase pentru utilizator

Chiar și printre resursele de top, există o cantitate imensă de informații repetitive care „rătoarcă” de la un site la altul - rescrie textele altora și imagini unice în grabă. Motoarele de căutare recunosc din ce în ce mai bine conținutul împrumutat în fiecare an și preferă doar informații relevante noi.

Structura site-ului

Cu cât resursa dvs. web este mai bine structurată, cu atât va fi mai bine indexată, procesul de clasare se va accelera, iar rezultatele se vor îmbunătăți. În plus, structurarea face paginile mai ușor de înțeles și mai ușor de utilizat. Iar îmbunătățirea factorilor comportamentali este un indicator important pentru promovare.

Numărul de pagini ale site-ului în căutare

Regula este simplă: cu cât mai multe pagini de destinație, cu atât mai bine pentru clasare.

Disponibilitatea unui sitemap

Harta site-ului este unul dintre instrumentele cheie ale webmasterului. De asemenea, ajută motoarele de căutare să găsească și să indexeze pagini individuale mai rapid.

Timp de funcționare a site-ului

„Căderile” regulate ale site-ului și o restabilire îndelungată a funcționării normale afectează negativ clasamentul. Nici nu merită să aștepți să ajungă în vârf.

Locația geografică a serverului

Dacă serverul este departe, viteza de încărcare a site-ului scade. În plus, acest lucru reduce credibilitatea acestuia - atât din partea motoarelor de căutare, cât și din partea utilizatorilor. Locația serverului este deosebit de importantă pentru clasamentele georeferențiate.

Certificat de securitate SSL

Site-urile cu un certificat SSL în mod implicit se clasează mult mai bine decât fără acesta. Mai mult, lipsa unui certificat face ca browserul să raporteze că site-ul nu este sigur de utilizat.

Politica de confidențialitate a site-ului web

Nu toată lumea este de acord că acesta este un factor important în procesul de clasare. Dar totuși, mulți experți sunt înclinați să creadă că prezența condițiilor/politicii de confidențialitate crește încrederea motoarelor de căutare.

"Firimituri de pâine"

Aceste elemente fac site-ul mai ușor de navigat făcând structura mai simplă și mai clară. Algoritmii de clasare iau în considerare și acest lucru.

Disponibilitatea videoclipurilor YouTube pe site

O observație destul de interesantă, dar prezența pe site a unui videoclip de pe platforma YouTube crește nivelul de încredere al motoarelor de căutare în acesta. Acest lucru este valabil mai ales pentru Google, deoarece YouTube este serviciul său.

Utilizabilitate

Cu cât site-ul este mai convenabil pentru utilizatorul final și cu atât provoacă mai puține dificultăți în procesul de interacțiune, cu atât clasamentul este mai eficient și resursa se ridică mai sus în topul rezultatelor căutării.

Recenzii despre site pe alte resurse

Dacă se vorbește despre site-ul tău pe site-uri terțe, acest lucru este bun pentru clasare. Dar nu doar prezența recenziilor este importantă, ci și ce fel de recenzii sunt acestea. Sunt deja cunoscute cazuri când o mulțime de recenzii negative au atras atenția motoarelor de căutare, după care se aplică sancțiuni site-ului.

Utilizarea Google Analytics

Acesta nu este doar un instrument la îndemână pentru un dezvoltator, specialist SEO și proprietar de site, ci și un factor important de clasare a site-ului. Datorită lui, motoarele de căutare primesc automat informații mai importante despre resursă.

Favicon - pictograma site-ului

Chiar și un astfel de fleac ca un favicon poate afecta clasamentul și poate crește CTR-ul site-ului. De exemplu, atunci când utilizatorii văd o pictogramă în rezultatele căutării, aceasta poate face linkul tău să iasă în evidență față de restul și să genereze interes. Numărul de vizite pe site este în creștere, iar roboții de căutare țin cont de acest lucru.

Factori de clasificare a legăturii

Subliniem încă o dată că, cu cât mai multe site-uri de la terțe părți trimit la resursa dvs., cu atât este mai bine pentru clasare. Și dacă aprofundați în această problemă, este importantă nu numai cantitatea, ci și calitatea acestor link-uri.

Vârsta domeniilor din care provin linkurile

Principiul este același ca și cu încrederea în domeniul site-ului în sine. Cu cât sunt mai vechi domeniile de la care linkurile duc la resursa dvs., cu atât mai bine. Linkurile de la domeniile de nivel superior sunt deosebit de importante.

Numărul de linkuri de la IP-uri diferite

Algoritmii de clasare iau în considerare IP-ul de la care provin legăturile. Cu cât sunt mai multe, cu atât sunt mai mari șansele ca site-ul să ajungă în vârf.

„Zone speciale de domeniu”

Acum este greu de spus cât de important este acest criteriu de clasare a site-ului. Dar în viitorul apropiat este probabil să fie destul de semnificativ. Algoritmii trebuie actualizați.

PageRank și TIC al paginilor de referință

Aceștia sunt unul dintre factorii cheie de clasare care trebuie luați în considerare. PageRank ridicat și TCI semnalează motorului de căutare că site-ul poate fi de încredere.

Prezența legăturilor din resurse „proaste”.

Încercările de a „zdrobi după numere” prin plasare linkuri externe pe tot felul de site-uri - drumul spre nicăieri. Nu vă vor da prea multe rezultate. Dar nici ei nu vor face nici un rău. Prin urmare, dacă dintr-o dată concurenții decid să „înece” site-ul dvs. punând o sută sau două link-uri către acesta pe site-uri „rele”, nu își vor atinge scopul.

Diversitate de referință

Asigurați-vă că linkurile externe sunt plasate pe cele mai diverse resurse. Și nu numai, de exemplu, pe forumuri sau pe Twitter. În plus, linkurile în sine ar trebui să fie diverse - text și prin imagini, complete și prescurtate, ancoră și non-ancoră. Acest lucru are un efect pozitiv asupra clasamentului în motoarele de căutare.

Link-uri NOFOLLOW

Este logic ca motoarele de căutare să nu le ia în considerare. Acesta, de fapt, este principiul etichetei rel="nofollow". Dar! Motoarele de căutare „văd” prezența unor astfel de link-uri pe site și evaluează resursa dumneavoastră ca fiind mai „cinstă”.

Texte din jurul link-urilor

Motoarele de căutare au învățat deja să ia în considerare nu numai textul link-ului în sine, ci și contextul în care se află. Adică cuvintele și expresiile care îl înconjoară. Dacă contextul lipsește sau nu se potrivește cu linkul dat, acesta afectează negativ clasamentul.

Frecvența și „calitatea” citarii resurselor

Cu cât mai multe link-uri de intrare cu context „pozitiv”, cu atât mai bine pentru site. Și invers, contextul „negativ” coboară poziția site-ului.

Ancore de legături de intrare

Ancora este unul dintre cei mai importanți factori de legătură de care iau în considerare motoarele de căutare. Cu ancore trebuie să lucrați cu deosebită atenție.

Atribut titlu pentru linkuri

Titlul linkului trebuie să fie unic, relevant și să nu depășească 55 de caractere, inclusiv spațiile. Nu folosiți niciodată același titlu pentru link-uri diferite.

Link-uri din Wikipedia

Un factor de clasare a site-ului foarte neevident pe care trebuie pur și simplu să-l menționăm. Wikipedia este o resursă foarte autorizată. Și dacă articolul Wiki trimite către site-ul dvs. ca sursă de informații, acesta este un avantaj enorm.

Link-uri de la domenii de nivel superior

Ele sunt evaluate mai bine de motoarele de căutare decât link-urile din domenii de nivel inferior. De exemplu, un link de la un domeniu wezom.com.uava fi mult mai valoros decât wezom.com.ua/blog.

Prezența site-ului în directoare: Yahoo! si altii

Diverse directoare mari și agregatoare pot crește semnificativ nivelul de încredere al motoarelor de căutare în site-ul dvs. Iar prezența pe astfel de site-uri este un criteriu important pentru clasarea site-urilor.

Legături încrucișate

Modul în care alte motoare de căutare le percep nu este complet clar. Dar Google are o poziție neechivocă - motorul de căutare percepe linkurile end-to-end de pe pagini ca fiind unul singur.

Factori de clasare comportamentale

Modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. este extrem de important. Dacă vizitatorii îți plac site-ul, și motoarele de căutare îl vor iubi. Este atat de simplu.

CTR-ul paginii în căutarea prin cuvinte cheie

Pagina la care a ajuns utilizatorul printr-o căutare pentru o interogare cheie trebuie să corespundă acestei interogări. În caz contrar, persoana va părăsi imediat site-ul. Și acest lucru este rău pentru procesul de clasare.

CTR al sitelinkurilor într-un fragment

Acest factor poate fi perceput și de motorul de căutare ca un factor comportamental. Deși nu întotdeauna.

Numărul total de clicuri pe paginile site-ului

Activitatea utilizatorilor și rata de clic afectează clasarea site-ului. Acești indicatori pot atât îmbunătăți poziția resursei în rezultatele căutării, cât și le pot înrăutăți.

Rata de respingere

Este rata de respingere care semnalează motorului de căutare dacă site-ul dvs. corespunde așteptărilor utilizatorului. Dacă există prea multe respingeri, cu siguranță nu ar trebui să vă așteptați să ajungeți în partea de sus pentru interogările cheie. Totuși, aici este necesar să se țină cont de faptul că Google consideră săriturile în mod diferit.

Revenirea utilizatorului la căutare după vizitarea site-ului

Dacă o persoană, după ce a studiat site-ul dvs., revine din nou la motorul de căutare, înseamnă că nu a găsit informațiile de care avea nevoie. În consecință, ratingul site-ului va scădea. Deci, este timpul să lucrăm la conținut - să-l rafinați și să-l actualizați.

Numărul de vizite directe pe site

Dacă utilizatorii vin pe site nu din căutare, ci direct (de exemplu, din istoricul browserului sau chiar prin introducerea manuală a URL-ului), motoarele de căutare apreciază acest factor de clasare foarte ridicat.

Vizite de întoarcere

Motoarele de căutare pot vedea că utilizatorul a vizitat deja site-ul și a revenit din nou. Acesta este și un semnal pozitiv care afectează clasamentul și crește poziția resursei în rezultatele căutării.

Prezența site-ului în marcajele browserului

Acest mecanism de clasare nu funcționează în toate browserele. Dar, de exemplu, Google Chrome „vede” dacă site-ul este marcat și îl apreciază pozitiv.

Timpul utilizatorului pe site

Dacă o persoană petrece ceva timp pe site și nu îl închide după câteva secunde, aceasta indică utilitatea și relevanța conținutului. Prin urmare, este atât de important să încercați să implicați utilizatorii și să-i mențineți pe pagină.

Adâncimea vederii

Când o persoană nu se limitează la vizualizarea unei pagini, ci „se plimbă” pe site, acest lucru are și un efect pozitiv asupra clasamentului. Dar cu o avertizare. Prea multe tranziții între pagini pot indica faptul că o persoană nu poate găsi informațiile de care are nevoie. Și acesta este deja un minus.

Disponibilitatea recenziilor și comentariilor pe site

Însăși prezența unui bloc de comentarii cu capacitatea de a le lăsa pe ale tale este un indicator important al deschiderii resursei și al calității acesteia. Cu ei, clasarea site-ului în căutare va fi mai eficientă.

Factori de clasificare socială

Modul în care utilizatorii reacționează la site-ul dvs. este un factor important de clasare. Motoarele de căutare, la rândul lor, iau în considerare un set de „semnale” sociale.

Numărul de mențiuni pe Twitter și autoritatea autorilor

Dacă site-ul tău este adesea și într-un mod pozitiv menționat pe Twitter și chiar dacă acestea sunt mențiuni din conturi autorizate, acesta este un semnal puternic pentru motorul de căutare. Adică, dacă condiționalul Elon Musk scrie despre tine pe Twitter, asta va lansa un val de neoprit de activitate socială.

Numărul de aprecieri a paginii în rețelele sociale

Dacă pagina ta, de exemplu, pe Facebook, are o mulțime de aprecieri și abonați, acesta este și un semnal pozitiv pentru motoarele de căutare.

Repostări

Acesta este un alt criteriu de clasare a site-ului care îi poate crește semnificativ poziția în SERP. Și pentru ca utilizatorii să reposteze în mod activ, trebuie să creați conținut viral sau să îi motivați să acționeze prin alte metode.

Autoritatea conturilor care fac legătura cu site-ul dvs

Cu cât contul spune mai mult despre tine, cu atât mai repede crește importanța resursei pentru motorul de căutare. Adică, mențiunea aceleiași Măști în cont este incomensurabil mai importantă decât mențiunea unui utilizator obișnuit de internet.

Relevanța profilurilor de referință

Da, astăzi roboții de căutare sunt capabili să ia în considerare nu numai credibilitatea contului, ci și relevanța acestuia pentru site-ul dvs. Și dacă profilul de referință este relevant, acesta este un avantaj pentru clasare.

Numărul de abonați la fluxul dvs. RSS

Atunci când utilizatorii se abonează în mod activ la un feed RSS, acesta servește și ca un semnal pozitiv în procesul de clasare.

Factori de clasare a mărcii

Este important să crești în mod constant încrederea nu numai în propriul site web, ci și în brandul tău. Și încă sunt lucruri diferite. Și factorii mărcii sunt diferiți.

Frecvența menționării mărcii

Menționarea acestuia atât cu cât și fără link afectează pozitiv clasamentul site-ului. Mai mult, în unele cazuri a doua opțiune este și mai de preferat.

Indicarea adresei fizice a firmei

Dacă adresa companiei dvs. este listată în Google Map Services, acest lucru are, de asemenea, un efect pozitiv asupra clasamentului.

Apropierea reală a companiei

Motorul de căutare poate lua în considerare cât de aproape este fizic utilizatorul de birou sau magazin online. Și în funcție de aceasta, el, utilizatorul, va primi rezultatele căutării corespunzătoare.

Aveți mai multe SERP-uri pe o pagină de căutare

Adesea, introducând numele companiei, puteți vedea site-ul deodată pe mai multe poziții ale emisiunii. Este, de asemenea, un factor de clasare.

Prezența mărcii pe LinkedIn

Unele motoare de căutare analizează dacă o companie (și chiar angajații săi) se află pe LinkedIn. Și dacă da, atunci acest lucru are un efect pozitiv asupra poziției site-ului în rezultatele căutării.

Factori de spam de conținut

Există pur și simplu o mulțime de factori negativi de clasare care pot afecta grav poziția resursei tale.

Link-uri către site-uri „rele”.

„Spune-mi cine este prietenul tău și îți voi spune cine ești.” În mod surprinzător, această regulă funcționează și aici. Dacă faci legătura cu resurse „proaste”, scade și nivelul de încredere al motoarelor de căutare în tine.

Inlocuirea continutului

Orice încercare de a schimba conținutul site-ului pentru oameni și pentru algoritmii de căutare sunt considerate fraude. Sancțiunile sunt pe măsură. Până la „pierderea” completă a site-ului din rezultatele căutării.

Redirecționări ascunse

Orice încercare de a redirecționa în secret utilizatorii către alte site-uri și pagini poate duce la consecințe nefaste pentru resursa dvs. Inclusiv excluderea din index.

Culoarea textului care se amestecă în fundal

Obișnuia să funcționeze. Webmasterul a adăugat un „prosop” de text alb mic cu o grămadă de cuvinte cheie pe pagina albă, motoarele de căutare le-au citit și au ridicat site-ul în rezultatele căutării. Dar acum această abordare funcționează exact invers.

Conținut ascuns

Orice conținut ascuns nu este foarte bun în mod implicit. De exemplu, blocurile care apar doar la trecerea cu mouse-ul. Încă nu afectează cu adevărat clasarea site-ului. Dar în viitor situația se poate schimba dramatic.

Publicitate prea intruzivă

Dorința de a plasa mai multe unități de anunțuri pentru a câștiga nu este cea mai bună cale. Mai ales dacă este vorba de publicitate intruzivă - ferestre pop-up și alte elemente care se suprapun conținutului principal.

Optimizarea excesivă și nu în totalitate sinceră a site-ului sau a paginilor individuale

Motoarele de căutare te pot condamna pentru că ai încercat să „stopezi” indicatorii de optimizare. Google are chiar și un algoritm special pentru urmărirea unor astfel de acțiuni - „Penguin”.

Caracteristici de plasare a blocurilor de anunțuri pe pagină

De exemplu, uneori webmasterii încearcă să plaseze reclame sub un bloc de conținut. De facto, este pe site, dar, în același timp, utilizatorul nu îl vede. O astfel de „înșelăciune” nu funcționează - motoarele de căutare au învățat să o observe și să ia măsurile adecvate folosind mecanisme de clasare.

monotonia resurselor

Dacă site-ul dvs. este o copie aproape completă a analogilor și este creat conform unui șablon, nu ar trebui să vă așteptați la rezultate de rang înalt. Mai ales dacă este combinat cu conținut neunic.

Site-uri afiliate

Adesea, antreprenorii și dezvoltatorii web lansează așa-numitele site-uri afiliate - resurse web ale aceluiași subiect, promovate pentru aceleași cuvinte cheie și fraze. Scopul este simplu - să ocupați cât mai multe primele poziții în rezultatele căutării și să împingeți concurenții deoparte. Dar acum motoarele de căutare sunt capabile să identifice site-uri afiliate, ceea ce afectează foarte mult procesul de clasare.

Generare automată de conținut

Perspectiva de a folosi servicii de generare automată, de exemplu, a textelor, și de a nu plăti specialiști pare prea tentantă. La urma urmei, există deja algoritmi care creează text bazat pe cuvinte cheie și fraze. Dar calitatea acestor „capodopere” ridică întrebări serioase. Iar motoarele de căutare le determină cu viteza fulgerului.

Link-uri Factori de spam

La începutul anilor 2000 (și chiar puțin mai târziu), a fost suficient să cumpărați mai multe link-uri externe printr-un schimb de link-uri și s-a făcut. Acum această metodă este departe de a fi atât de eficientă. Da, încă mai poate fi folosit. Dar concentrarea asupra ei nu este. În plus, motoarele de căutare au învățat să folosească mai precis factorii de clasare a linkurilor.

Creșterea rapidă a numărului de legături externe

Dacă numărul de link-uri externe a crescut vertiginos dintr-o dată, acest lucru nu va face decât să înrăutățească poziția site-ului în rezultatele căutării. Motoarele de căutare pot determina cu ușurință că aceasta este o extensie nenaturală.

Link-uri de la aceeași adresă IP

Situația este similară. Dacă link-urile sunt trimise de la același IP, motoarele de căutare le percep ca nenaturale. Clasamentul site-ului se deteriorează.

Link-uri de slabă calitate

Dacă linkurile sunt clasificate ca de calitate scăzută, postate pe resurse dubioase și chiar cresc în număr, acesta este un alt „clopot de alarmă” pentru motorul de căutare.

Nepotrivire între conținutul paginii și linkurile de intrare

Când un text despre mașini de spălat rufe conține un link către un magazin online de portofele realizate manual, cel puțin pare ciudat în ochii utilizatorului. Și ca maxim, motoarele de căutare țin cont de acest lucru atunci când clasifică un site. Desigur, rezultatul va fi negativ.

Vând linkuri

Dacă proprietarul site-ului însuși începe să vândă link-uri, de altfel, în cantități mari, acest lucru poate atrage și anumite sancțiuni din partea motoarele de căutare. Prin urmare, nu pune dorința de a câștiga bani peste perspectivele de dezvoltare a propriei resurse.

Cum să creșteți clasamentul site-ului

După cum ați înțeles deja, există doar un număr mare de factori de clasificare a site-ului interni și externi care trebuie luați în considerare. Și înainte de a începe să numărați câți ani vor dura pentru a repara și îmbunătăți toate acestea, ne grăbim să vă liniștim puțin: nu totul este atât de complicat pe cât pare la prima vedere.

Prin optimizarea celor patru parametri principali ai paginii, vă puteți îmbunătăți clasamentul:

1. Optimizare tehnică a site-ului. Îmbunătățirea versiunii mobile, accelerarea încărcării paginii, „curățarea” codului și utilizarea principiilor designului UX / UI pot îmbunătăți semnificativ poziția resursei dumneavoastră.
2. Îmbunătățirea gradului de utilizare. Cu cât interfața site-ului dvs. este mai convenabilă și mai ușor de înțeles, cu atât este mai ușor pentru utilizator să interacționeze cu acesta. Factorii comportamentali se îmbunătățesc, iar acest lucru, la rândul său, are un efect pozitiv asupra procesului de clasare.
3. Optimizarea continutului. Să vă reamintim încă o dată că textele lizibile, interesante și utile (plus alt conținut) îmbunătățesc factorii comportamentali ai utilizatorului și contribuie la aducerea site-ului în topul rezultatelor căutării.
4. Legătura internă. Mulți oameni uită de asta, dar link-urile interne sunt foarte importante. Ele îi ajută pe utilizatori să găsească mai ușor paginile de care au nevoie, să simplifice navigarea, să structureze site-ul și, de asemenea, să afecteze clasamentele.

În plus, să ne amintim un astfel de factor extern precum clasarea link-urilor: numărul de link-uri externe care duc la site-ul tău și autoritatea resurselor pe care sunt plasate aceste link-uri.

concluzii

Mecanismele de clasare a site-urilor se modifică în mod regulat, iar algoritmii sunt în curs de finalizare. Instrumentele și metodele care au funcționat în urmă cu un an se pot dovedi nu numai ineficiente astăzi, ci și negative pentru resursa dvs. Prin urmare, optimizarea și promovarea site-ului este un proces continuu.

Vă recomandăm să acordați prioritate următoarelor domenii de activitate:

1. Îmbunătățirea și actualizarea regulată a conținutului. Amintiți-vă: trebuie să fie de înaltă calitate!
2. Construirea unei baze de legături externe pe resurse autorizate.
3. Titlul și descrierea corecte pentru toate paginile fără excepție.
4. Corectarea link-urilor rupte, redirecționări suplimentare, erori în microdate.
5. Analiza continuă a cuvintelor cheie relevante din segmentul dvs.

Și cel mai important, lucrați cu profesioniști. Cei care nu au studiat doar factorii interni și externi de clasare, dar știu și să aplice cunoștințele în practică, ajutând să-ți aducă resursa în topul rezultatelor căutării.

FAQ

Ce este clasarea site-ului?

Clasamentul este atribuirea unui site la o anumită poziție în rezultatele căutării pentru interogări cheie. Cu cât site-ul se potrivește mai mult cu factorii efectivi de clasare în motoarele de căutare, cu atât va fi mai sus în lista SERP.

Câți factori de clasare a site-ului web există?

Nimeni nu vă va spune numărul exact. Unii experți SEO numesc zeci de factori, alții spun mii. Mai important nu este numărul de criterii pentru clasarea site-urilor, ci semnificația acestora.

Absența unei versiuni mobile a site-ului afectează clasamentele?

Da, și foarte puternic. De aceea astăzi abordarea la crearea de site-uri web pentru dispozitive mobile - când designul și conținutul sunt inițial create și optimizate pentru dispozitivele mobile și numai după aceea sunt extinse pentru desktop.

Este posibil să luați în considerare toți factorii de clasare existenți?

Nu, fizic este imposibil. Ele se schimbă și se îmbunătățesc constant, apar altele noi, iar cele vechi trec în trecut. Luarea în considerare a totul este pur și simplu nerealist. Dar este necesar să urmăriți inovațiile și să urmați noile recomandări ale motoarelor de căutare.

Cum să devii independent de algoritmii de căutare și să păstrezi întotdeauna site-ul cel puțin în top 10?

Este imposibil să ajungi în vârf și să rămâi acolo pentru totdeauna fără să mai faci nicio acțiune. Cu toate acestea, este realist să obțineți un loc ferm în top 10. De exemplu, atunci când un site se clasează în top 10 pe Google, factorii comportamentali devin cei mai importanți pentru motorul de căutare. Dacă sunt cu adevărat bune, resursa va rămâne în top pentru o perioadă lungă de timp.

O sursă: Wezom