Cum NU trebuie să transferați un site de pe o platformă pe alta (în acest caz, de pe WordPress pe Shopify)

Transferul unui — site reprezintă întotdeauna un proces complex care necesită o pregătire atentă, altfel consecințele pot fi catastrofale. Dorim să vă prezentăm un caz real, care arată în mod clar ce probleme pot apărea dacă abordarea este greșită. 

În cazul clientului nostru, un magazin online specializat în comercializarea aparatelor electrocasnice, înainte de transfer, traficul către site se situa constant între 8.000 și 14.000 de vizite lunare. Magazinul ocupa primele poziții în motoarele de căutare pe cererile-cheie și avea un indice DR ridicat. Site-ul fusese construit pe platforma Magazin online fusese construit pe platforma WordPress utilizând WooCommerce și dispunea de două versiuni lingvistice.

Totuși, din motive corporative, s-a luat decizia de a transfera site-ul pe Shopify. Problemele au început în momentul în care clientul nu a coordonat cu noi procesul de migrare, iar pregătirea pentru acest pas a fost insuficientă. În rezultat, produsele au fost pur și simplu încărcate pe noul site printr-un fișier XLSX, iar magazinul a fost lansat imediat.

Rezultatul a fost catastrofal: o scădere bruscă a traficului și a conversiilor aproape până la zeropierderea parțială a datelor din Google Analyticspierderea completă a evenimentelor configurate în GTM, scăderea pozițiilor în motoarele de căutare. În plus, au fost pierdute paginile create anterior de noi, optimizate pentru căutări locale pe orașe, care aduceau un trafic stabil pentru categoriile principale de produse. De asemenea, au apărut probleme majore cu campaniile publicitare (care nu au fost oprite în momentul migrării) din cauza modificărilor semnificative ale URL-urilor și a imposibilității de a urmări conversiile. În rezultat, procesul de recuperare a unui magazin online deja funcțional s-a dovedit a fi de durată și necesită eforturi considerabile din partea managerilor noștri de conținut și a specialiștilor SEO.

Ce greșeli au fost comise în timpul transferului site-ului:

1. Nu au fost păstrate URL-urile paginilor, nu s-au realizat redirecționări – linkurile vechi nu au fost redirecționate către noile pagini, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a traficului și pierderea pozițiilor în rezultatele căutărilor.
2. Metatagurile, textele și traducerile nu au fost transferate – lipsa unui transfer corect al meta-datelor și conținutului pentru ambele versiuni lingvistice a dus la pierderea unor date esențiale pentru SEO.
3. Blogul nu a fost migrat – articolele cu conținut valoros și materiale utile au rămas pe site-ul vechi, ceea ce a afectat negativ vizibilitatea în motoarele de căutare.
4. Sistemele de analiză și urmărire a evenimentelor nu au fost integrate – platformele de analiză folosite pe site-ul vechi nu au fost configurate pe noul site, ceea ce a dus la pierderi de date esențiale privind comportamentul utilizatorilor.
5. Toată interconectarea internă a fost pierdută – legăturile interne dintre paginile site-ului au dispărut, afectând navigarea și înțelegerea structurii site-ului de către motoarele de căutare.
6. Au fost pierdute paginile create pentru căutările locale — în cele din urmă, a fost pierdută o parte semnificativă din traficul generat de cuvintele-cheie locale.
7. Fișierul robots.txt nu a fost configurat corect – din cauza setărilor incorecte, indexarea site-ului de către motoarele de căutare a fost îngreunată.

Ce trebuie făcut pentru ca transferul site-ului să decurgă cât mai lin și fără astfel de probleme:

„Cu cât sunt mai puține schimbări structurale în timpul transferului, cu atât sunt mai mari șansele de a păstra pozițiile anterioare.”

Ce trebuie făcut pentru ca transferul site-ului să decurgă cât mai lin:

1. Creați o copie de rezervă a site-ului vechi
   Înainte de orice migrare, este obligatoriu să faceți o copie de rezervă completă a site-ului vechi și să o păstrați cel puțin o lună după transfer. Ideal ar fi ca versiunea veche a site-ului să rămână accesibilă la o altă adresă IP (sau la cea veche), pentru a putea reveni rapid la ea în caz de probleme SEO.
2. Noua versiune nepublicată a site-ului trebuie să fie închisă pentru indexare
   Domeniul de test pe care este plasată noua versiune a site-ului trebuie să fie închis pentru indexarea de către motoarele de căutare. Pentru aceasta se poate folosi fișierul robots.txt, dar și setările serverului sau ale panoului de administrare. Ideal ar fi ca site-ul de test să fie protejat cu parolă sau blocat printr-un ecran de acces.
3. Minimizați modificările structurale
   Cu cât sunt mai puține schimbări structurale pe noul site, cu atât sunt mai mari șansele de a păstra pozițiile anterioare în rezultatele căutării.

Pregătirea pentru migrarea site-ului către o nouă versiune:

1. URL-urile paginilor:

• Păstrați, pe cât posibil, aceleași URL-uri pentru pagini și categorii.
• Dacă URL-urile au fost deja modificate pe site-ul vechi, transferați toate redirecționările pe domeniul de test.
• Dacă păstrarea URL-urilor nu este posibilă, configurați șabloane noi pentru formarea URL-urilor, folosind caractere latine și evitând includerea datelor în adrese.
• Creați un tabel cu redirecționări 301 și adăugați-le pe noul site. Dacă anumite pagini nu vor fi transferate, configurați redirecționări către pagini similare de pe noul site.

2. Transferul conținutului:

• Migrați conținutul principal, inclusiv materialele text, grafice și video, pe paginile corespunzătoare de pe noul site.
• Dacă pe noul site vor apărea pagini noi care nu existau pe vechiul site, creați-le și completați-le pe domeniul de test – acest lucru va crește vizibilitatea în motoarele de căutare.

3. Transferul metadatelor:

• Migrați meta-datele (title, description) de pe paginile corespunzătoare ale site-ului vechi.
• Dacă sunt planificate pagini noi, creați din timp meta-datele pentru acestea.

4. Recomandări tehnice de bază:

• Optimizarea paginilor pentru viteză de încărcare.
• Optimizarea imaginilor și configurarea codurilor de răspuns de pe server.
• Configurarea linkurilor canonice și a microdatelor.
• Implementarea redirecționărilor 301.

5. Robots.txt:

• Creați un nou fișier robots.txt pentru indexarea corectă a site-ului.
• După audit, configurați fișierul pentru a bloca indexarea paginilor dinamice.

6. Sitemap.xml:

• Generați un fișier nou Sitemap.xml și verificați conținutul acestuia (pagini, categorii, articole).
• Configurați actualizarea automată a hărții site-ului.

7. Configurarea analiticei:

• Integrați codurile de urmărire (Google Analytics, Google Tag Manager) și transferați contorii statistici pe noul site.
• Configurați urmărirea evenimentelor importante.

8. Verificare complexă a versiunii de test a site-ului:

• Efectuați un audit tehnic al site-ului de test și corectați toate erorile.
• Verificați designul, ușurința în utilizare, funcționalitatea și versiunea mobilă a site-ului.

9. Informarea specialiștilor în publicitate:

• Informați specialiștii în publicitate despre modificarea URL-urilor și despre necesitatea reconfigurării obiectivelor.

La ce să fii atent după migrarea site-ului către o versiune nouă

1.  Backup-ul versiunii vechi a site-ului
   Înainte de migrare, este necesar să creezi o copie de rezervă (backup) a versiunii vechi a site-ului și să o păstrezi cel puțin o lună după migrare. Ideal ar fi să lași vechea versiune a site-ului accesibilă pe o altă adresă IP (sau pe cea veche), pentru a putea reveni rapid la ea în caz de probleme serioase legate de SEO.
2. Informarea specialistului în publicitate
   Anunță specialistul în publicitate despre migrarea site-ului, pentru ca acesta să verifice contul de publicitate și să actualizeze setările campaniilor în funcție de noile URL-uri.
3. Închiderea versiunii vechi a site-ului de la indexare
   Versiunea veche a site-ului trebuie să fie închisă de la indexarea de către motoarele de căutare. Pentru aceasta, este necesar să interzici indexarea prin fișierul robots.txt, prin setările serverului sau din panoul de administrare al site-ului. Se recomandă, de asemenea, să blochezi vechiul site cu un mesaj (banner) informativ sau să-l faci accesibil doar cu parolă, pentru a evita indexarea acestuia.

Verificarea site-ului după migrarea către noua versiune

1. Verificarea URL-urilor:
   Verificați prezența tuturor URL-urilor pe noul site. Asigurați-vă că nu lipsesc pagini, nu există linkuri duplicate sau nefuncționale (404). De asemenea, verificați corectitudinea formatului URL-urilor.
2. Verificarea redirecționărilor:
   După migrare, testați funcționarea redirecționărilor 301. Accesați paginile principale ale site-ului și verificați aleatoriu pagini din fiecare categorie pentru a confirma că direcționează corect.
3. Robots.txt:
   Verificați fișierul robots.txt. Site-ul trebuie să fie deschis pentru indexare, dar paginile inutile sau tehnice trebuie blocate. După audit, adăugați regulile necesare și actualizați fișierul în Google Search Console.
4. Permisiunea de indexare în motoarele de căutare:
   Asigurați-vă, în panoul de administrare al site-ului, că acesta este permis pentru indexare. Verificați etichetele meta robots pe fiecare tip de pagină pentru a vă asigura că sunt corect configurate.
5. Sitemap.xml:
   Verificați funcționalitatea fișierului sitemap.xml. Asigurați-vă că nu conține linkuri către domeniul de test. Actualizați harta site-ului pentru a include doar paginile active ale site-ului nou și setați actualizarea automată zilnică. Nu trebuie să existe pagini cu redirecționări în sitemap.
6. Verificarea formularelor, numerelor de telefon și mesageriilor:
   Asigurați-vă că toate formularele, numerele de telefon și butoanele de mesagerie funcționează corect, fără erori.
7. Linkuri interne:
   Verificați că toate linkurile interne (inclusiv meniurile și linkurile dintre pagini) nu duc către site-ul de test. Asigurați-vă că toate linkurile canonical sunt actuale și nu mai aparțin domeniului de test.
8. Analitica:
   Verificați corectitudinea implementării analiticii. Asigurați-vă că scripturile și codurile de urmărire (statistici, evenimente) funcționează corect și sunt implementate pe toate paginile.
9. Auditul site-ului:
   După lansarea site-ului, efectuați un audit tehnic complet. Verificați ca totul să funcționeze fără erori și ca structura să fie solidă din punct de vedere SEO.
10. Sitemap.xml în Google Search Console:
    După ce toate verificările sunt efectuate și site-ul este lansat, actualizați fișierul sitemap.xml în Google Search Console pentru a facilita indexarea rapidă de către motoarele de căutare.

Migrarea site-ului necesită o pregătire meticuloasă pentru a evita pierderi de trafic, scăderea pozițiilor în căutări și alte consecințe neplăcute. Dacă urmați un proces corect, trecerea pe o platformă nouă va fi lină, iar site-ul va continua să se dezvolte menținându-și pozițiile și traficul.