Astăzi vom vorbi despre unul dintre conceptele cheie ale optimizării pentru motoarele de căutare.
Relevanța este corespondența dintre ceea ce căutai și ceea ce ai găsit.
Când vine vorba de pagini (site-uri web), aceasta înseamnă că respectivul conținut trebuie să corespundă interogării de căutare. Cu cât o pagină răspunde mai precis la interogare, acoperă subiectul relevant și rezolvă problema utilizatorului, cu atât poziția sa în rezultatele căutării este mai bună (dacă toate celelalte condiții sunt egale).
Relevanța arată diferit
Să presupunem că vrem să cumpărăm un iPhone 11 Pro Max 256GB Gold. Primele rezultate ale căutării sunt pentru magazinele online de electronice. Dacă dați clic pe oricare dintre linkurile de pe prima pagină de căutare, veți vedea telefonul de care aveți nevoie.
Uneori, interogările sunt mai ambigue, iar motorul de căutare trebuie să prezică ce rezultat va fi cel mai util utilizatorului. Rezultatele pentru astfel de interogări sunt mai puțin uniforme. De exemplu, pentru interogarea „contabil”, Google combină site-uri de căutare de locuri de muncă, Wikipedia și site-uri web profesionale.
Un alt exemplu de interogare mixtă:
Există unele rezultate de căutare destul de neașteptate. Totuși, acestea nu vor fi neașteptate pentru toată lumea.
De la an la an, motoarele de căutare își îmbunătățesc algoritmii de căutare, iar probabilitatea ca rezultate irelevante să apară pe primele pagini ale rezultatelor căutării se apropie de zero.
Cum evaluează motoarele de căutare relevanța
Internetul oferă un număr imens de pagini care corespund unei anumite interogări. Motoarele de căutare creează algoritmi de clasificare pentru a se asigura că rezultatele relevante ocupă primele poziții în rezultatele căutării.
Calitatea căutării — capacitatea unui motor de căutare de a oferi utilizatorului rezultatul dorit și așteptat — depinde de clasament. Formulele de clasament sunt, de asemenea, construite automat, folosind învățarea automată, și sunt îmbunătățite constant.
Conținutul relevant nu este suficient pentru a se clasa pe primele poziții în rezultatele căutării. Este important ca acesta să rezolve problema unui utilizator, să îl ajute să găsească soluții și să ofere valoare. În același timp, crawlerele motoarelor de căutare trebuie să poată accesa pagina și să înțeleagă conținutul.
Algoritmii motoarelor de căutare evaluează sute de factori diferiți, de la prezența cuvintelor cheie până la viteza de încărcare a site-ului:
Întrucât algoritmul Google este în continuă îmbunătățire, nu încerca să-l descifrezi și să-ți modifici site-ul în consecință. În schimb, creează conținut bun și original, pe care utilizatorii îl vor aprecia și urmează recomandările noastre.
Specialiștii SEO sugerează că există peste 200 de astfel de factori de clasare, iar ponderea lor depinde de subiect.
Metode de evaluare a relevanței
Evaluarea obiectivă a relevanței unei anumite pagini sau a unui anumit site web este mai mult decât imposibilă. Rezultatele căutării devin din ce în ce mai personalizate în fiecare zi. Acestea depind de locația utilizatorului, istoricul căutărilor, dispozitivul utilizat pentru căutare și mulți alți factori. Aceasta înseamnă că poziția unui site web în rezultatele căutării variază nu numai de la o zi la alta, ci și de la un utilizator la altul.
Este o idee bună să verificați dacă o pagină este relevantă pentru o anumită interogare și ce poziție ocupă în rezultatele căutării. Acest lucru se poate face manual sau folosind instrumente specializate:
1. Manual.
Pentru a verifica dacă site-ul dvs. se clasează pentru un cuvânt cheie, puteți căuta în Google sau în alt motor de căutare. Recomand să faceți acest lucru în modul Incognito pentru a vă asigura că istoricul căutărilor nu afectează rezultatele.
În cazul meu, pentru cuvântul cheie „cumpără Nissan”, site-ul OLX.ua se clasează pe locul cinci în rezultatele căutării.
2. Folosind manual operatorul site-ului site:domain.com.
Pentru a determina cea mai relevantă pagină de pe un site web pentru un cuvânt cheie, puteți utiliza operatorul de căutare site:domain.com.
Adică, Google determină prima pagină din rezultatele căutării ca fiind cea mai relevantă pentru cuvântul cheie „cumpără o mașină” pe site-ul OLX.ua.
Fără operatorul de căutare în prima poziție, pagina este complet diferită:
3. Verificator Netpeak
Pentru a verifica un număr mare de cuvinte cheie, puteți utiliza analiza rezultatelor căutării din Netpeak Checker.
În fereastra din partea stângă, introduceți cuvintele cheie:
Accesați fila „Setări”:
Selectați rezultatele motorului de căutare pe care doriți să le analizați, apoi determinați numărul dorit de rezultate. În setările avansate, selectați „Motoare de căutare”. Selectați locația geografică și limba.
Obținem rezultatele în următoarea formă:
4. Majento
Instrumentul vă permite să efectuați o analiză detaliată a conținutului paginii pentru a verifica relevanța acestuia pentru interogările de căutare promovate.
În ferestrele corespunzătoare, introducem adresa paginii și cuvântul cheie care ne interesează.
5. Istio
Un serviciu online gratuit care analizează parametri precum lungimea textului, numărul de cuvinte, relevanța și densitatea.
Cum să îmbunătățești relevanța unei pagini/site-uri web
1. Colectarea nucleului semantic și gruparea după interogări similare.
Este important să înțelegem cum caută utilizatorii site-ul dvs. web. În această etapă, colectăm cuvinte cheie folosind servicii precum Serpstat și Google Ads Keyword Planner . Este important să colectăm nucleul semantic, nu doar să îl generăm: veți fi surprinși de expresiile pe care oamenii le tastează în bara de căutare.
2. Optimizarea metaetichetelor și a titlurilor h1-h6.
Apoi, folosind nucleul deja compilat, creăm metaetichete și titluri pentru pagină. Plasăm cuvintele cheie aproape de începutul titlului și descrierii.
3. Scrierea conținutului pentru pagină.
Folosind cuvintele cheie ca ghid, creați conținut util și unic pentru pagina dvs. Nu uitați că textele ar trebui scrise pentru utilizatori, nu pentru mașini. Nu încercați să mulțumiți roboții motoarelor de căutare, altfel veți avea efectul opus. După ce ați scris, verificați relevanța textului (unicitate, cuvinte cheie și cuvinte cheie LSI).
4. Caracteristicile tehnice ale amplasamentului.
Nu uita de utilizabilitatea site-ului web și de viteza de încărcare a paginii; dacă acestea sunt slabe, conținutul tău riscă să rămână necitit.
5. Linkuri
Dacă ai linkuri de pe site-uri tematice cu ancore relevante, te vei putea ajuta să atingi poziții de top.
6. Structura corectă a site-ului web
Specialiștii SEO au o regulă: „Un cuvânt cheie – o pagină”.
Fiecare pagină web ar trebui să fie optimizată pentru un cuvânt cheie (plus o serie de interogări). Pentru fiecare cuvânt cheie, creăm o pagină de destinație separată, excluzând sinonimele.
De exemplu, dacă o pagină de vânzări auto conține mașini BMW și Audi, va fi dificil ca pagina să se claseze în partea de sus a rezultatelor căutării pentru interogarea utilizatorului „cumpără un BMW”.
Concluzii
Paginile relevante sunt cele care corespund cel mai bine interogării unui utilizator. Motoarele de căutare sunt motivate să claseze paginile relevante cât mai sus posibil în rezultatele căutării pentru a fi cât mai utile utilizatorilor.
Există algoritmi speciali de clasificare care iau în considerare sute de factori diferiți, de la prezența conținutului unic până la viteza de încărcare a site-ului.
Pentru a ajunge în topul rezultatelor căutării pentru un cuvânt cheie, trebuie să optimizați corect pagina pentru acea interogare:
- a colecta un nucleu semantic;
- optimizați metaetichetele paginii;
- pregătește conținut util pentru utilizator;
- creați o structură corectă a site-ului web;
- Lucrează cu masa de link-uri și caracteristicile tehnice ale site-ului.
Sursă: Netpeak
