Что такое релевантные страницы?
Сегодня говорим об одном из ключевых понятий поискового продвижения.
Содержание:
- Релевантность выглядит по-разному
- Как поисковые системы оценивают релевантность
- Методы оценки релевантности
- Как повысить релевантность страницы/сайта
- Выводы
Релевантность — это соответствие того, что вы искали тому, что нашли.
Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, раскрывает нужную тему, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче.
Релевантность выглядит по-разному
Допустим, мы хотим купить iphone 11 pro max 256gb gold. В топе поисковой выдачи находятся интернет-магазины электроники. Перейдя по любой из ссылок первой страницы поиска, увидим нужный телефон.
![zapros-iphone-11-pro-max-256gb-goldpng Что такое релевантные страницы? 1](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/zapros-iphone-11-pro-max-256gb-goldpng.jpg.webp)
Бывают более неоднозначные запросы, и поисковой системе приходится предугадывать, какой из результатов окажется полезнее пользователю. Выдача при таких запросах выглядит уже не столь однородно. Например, по запросу «бухгалтер» Google миксует в выдаче сайты поиска работы, Википедию и профессиональные сайты.
![zapros-buhgalterpng Что такое релевантные страницы? 2](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/zapros-buhgalterpng.jpg.webp)
Еще один пример смешанного запроса:
![ese-odin-smesannyj-zaprospng Что такое релевантные страницы? 3](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/ese-odin-smesannyj-zaprospng.jpg.webp)
Существуют довольно неожиданные результаты поисковой выдачи. Правда, неожиданными они будут не для всех.
![poiskovyj-zapros-kolesa-traktorapng Что такое релевантные страницы? 4](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/poiskovyj-zapros-kolesa-traktorapng.jpg.webp)
![vydaca-po-zaprosu-metelpng Что такое релевантные страницы? 5](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/vydaca-po-zaprosu-metelpng.jpg.webp)
Из года в год поисковые системы совершенствуют алгоритмы поиска и вероятность того, что на первых страницах поисковой выдачи будут нерелевантные результаты стремится к нулю.
Как поисковые системы оценивают релевантность
В интернете огромное количество страниц соответствует тому или иному запросу. Поисковые системы создают алгоритмы ранжирования, чтобы релевантные результаты занимали верхние позиции в выдаче.
Одного лишь релевантного контента будет недостаточно, чтобы занять высокое место в выдаче. Важно, чтобы он решал задачу пользователя, помогал находить пути выхода из проблемной ситуации — приносил пользу. При этом робот поисковой системы должен получить доступ к странице и понять контент.
Алгоритмы поисковых систем оценивают сотни самых разных факторов: от наличия ключевых слов до скорости загрузки сайта:
Поскольку алгоритм Google постоянно улучшается, не стоит пытаться разгадать его и соответствующим образом изменить свой сайт. Вместо этого создавайте хороший оригинальный контент, который понравится пользователям, и следуйте при этом нашим рекомендациям.
SEO-специалисты предполагают, что таких факторов ранжирования более 200, а их вес зависит от тематики.
Методы оценки релевантности
Объективно оценить релевантность определенной страницы или сайта скорее невозможно, чем наоборот. С каждым днем результаты поиска становятся все более персонализированными. Они зависят от местоположения пользователя, истории поиска, устройства, с которого этот поиск совершают и множества других факторов. То есть, позиция сайта в поисковой выдаче меняется не только изо дня в день, но и от пользователя к пользователю.
Целесообразно проверять релевантна ли страница определенному запросу и какое место в поисковой выдаче она занимает. Это можно сделать вручную или с помощью специальных инструментов:
1. Вручную.
Чтобы проверить ранжируется ли ваш сайт по ключевому запросу, можно воспользоваться поиском в Google, Яндекс или другой поисковой системе. Рекомендую делать это в режиме «Инкогнито», чтобы ваша история поиска не повлияла на результаты.
В моём случае, по ключевому запросу «купить nissan», сайт OLX.ua занимает пятую позицию в поиске.
![zapros-kupit-nissanpng Что такое релевантные страницы? 6](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/zapros-kupit-nissanpng.jpg.webp)
2. Вручную с использованием оператора сайта site:domen.com.
Чтобы определить наиболее релевантную ключевому запросу страницу на сайте, можно воспользоваться оператором поиска site:domen.com.
![zapros-pro-suskupng Что такое релевантные страницы? 7](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/zapros-pro-suskupng.jpg.webp)
То есть первую в выдаче страницу Google определяет как наиболее релевантную ключевому запросу «купить машину» на сайте OLX.ua.
Поиск с оператором site:domen.com актуален и для Яндекса:
![sitedomen-com-aktualen-i-dla-andeksapng Что такое релевантные страницы? 8](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/sitedomen-com-aktualen-i-dla-andeksapng.jpg.webp)
Без оператора поиска на первой позиции совсем другая страница:
![zapros-kupit-masinupng Что такое релевантные страницы? 9](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/zapros-kupit-masinupng.jpg.webp)
3. Netpeak Checker
Для проверки большого количества ключевых слов можно воспользоваться парсингом поисковой выдачи от Netpeak Checker.
![parser-netpeak-checkerpng Что такое релевантные страницы? 10](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/parser-netpeak-checkerpng.jpg.webp)
В окно с левой стороны вписываем ключевые запросы:
![vnosim-klucevye-zaprosypng Что такое релевантные страницы? 11](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/vnosim-klucevye-zaprosypng.jpg.webp)
Переходим во вкладку «Настройки»:
![na-vkladke-nastrojkipng Что такое релевантные страницы? 12](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/na-vkladke-nastrojkipng.jpg.webp)
Выбираем выдачу поисковой системы, которую спарсим, далее определяем необходимое количество результатов. В дополнительных настройках выбираем пункт «Поисковые системы». Выбираем геолокацию и язык.
![punkt-poiskovye-sistemypng Что такое релевантные страницы? 13](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/punkt-poiskovye-sistemypng.jpg.webp)
Результаты получаем в таком виде:
![tak-vygladit-rezultat-v-cekerepng Что такое релевантные страницы? 14](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/tak-vygladit-rezultat-v-cekerepng.jpg.webp)
4. Majento
Инструмент позволяет провести подробный анализ контента страницы на релевантность продвигаемых поисковых запросов.
В соответствующие окна вводим адрес страницы и ключевое слово, которое нас интересует.
![vvodim-adres-stranicy-i-klucevoe-slovopng Что такое релевантные страницы? 15](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/vvodim-adres-stranicy-i-klucevoe-slovopng.jpg.webp)
![podrobnyj-analiz-kontenta-stranicypng Что такое релевантные страницы? 16](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/podrobnyj-analiz-kontenta-stranicypng.jpg.webp)
5. Istio
Бесплатный онлайн сервис, который анализирует такие параметры как длина текста, количество слов, их релевантность и плотность.
![servis-istiopng Что такое релевантные страницы? 17](https://dits.md/wp-content/webp-express/webp-images/uploads/servis-istiopng.jpg.webp)
Как повысить релевантность страницы/сайта
1. Сбор семантического ядра и группировка по схожим запросам.
Необходимо понять, как ваш сайт ищет пользователь. На этом этапе собираем ключевые слова с помощью таких сервисов как Serpstat, Планировщик ключевых слов от Google ads или Яндекс Wordstat. Важно именно собирать семантическое ядро, а не генерировать его: вы удивитесь какие формулировки люди вбивают в строку поиска.
2. Оптимизация мета-тегов и заголовков h1-h6.
Далее, с помощью уже собранного ядра составляем мета-теги и заголовки для страницы. Размещайте ключевые слова ближе к началу title и description.
3. Написание контента для страницы.
Опираясь на ключевые слова, составляйте полезный, уникальный контент для страницы. Помните, что тексты следует писать для пользователей, а не машин, не пытайтесь угодить поисковым роботам, иначе вас ждёт обратный эффект. После того, как текст написан проверьте его на текстовую релевантность ( уникальность, наличие ключевых и LSI слов).
4. Технические характеристики сайта.
Не забывайте о юзабилити сайта и скорости загрузки страниц, при плохих показателях ваш контент рискует остаться непрочитанным.
5. Ссылки
Наличие ссылок с тематических сайтов с релевантными анкорами помогут занять позиции в ТОПе.
6. Правильная структура сайта
У SEO специалистов есть правило: «Одно ключевое слово — одна страница».
Каждую страницу сайта стоит оптимизировать под одно ключевое слово (+ хвост запросов). Для каждого ключевого запроса создаем отдельную посадочную страницу, за исключением синонимов.
Например, если страница по продаже автомобилей содержит авто марки BMW и Audi, по запросу пользователя «купить бмв» странице будет сложно занять ТОП в выдаче.
Выводы
Релевантные страницы — страницы, которые наиболее полно отвечают запросу пользователя. Поисковые системы заинтересованы размещать релевантные страницы как можно выше в результатах поиска, чтобы быть максимально полезными для пользователей.
Существуют специальные алгоритмы ранжирования, которые учитывают сотню разных факторов от наличия уникального контента до скорости загрузки сайта.
Для того, чтобы попасть в топ поисковой выдачи по ключевому запросу, нужно правильно оптимизировать страницу под этот запрос:
- собрать семантическое ядро;
- оптимизировать мета-теги страницы;
- подготовить полезный для пользователя контент;
- правильно составить структуру сайта;
- поработать с ссылочной массой и техническими характеристиками сайта.
Источник: Netpeak