Фильтром в Google Analytics 4 называется инструмент, который позволяет автоматически фильтровать входящие данные по определенному параметру. Его очень важно настроить, так как он исключает действия команды, которая работает над проектом, из аналитики и позволяет анализировать, что делали реальные пользователи.

Какими бывают фильтры данных?

Сейчас в GA4 есть два типа фильтров по данным:

1. «Внутренний трафик» — отсекает трафик сотрудников.
2. «Трафик разработчиков» — исключает трафик, идущий с устройств отладки.

Рассмотрим оба вида подробнее.

Что такое фильтр внутреннего трафика в GA4?

Внутренний трафик формируется при посещении сайта копирайтерами, поставщиками, менеджерами, SEO-специалистами и пр. Эти пользователи — нецелевая аудитория, однако если команда большая, объем трафика будет значительным и исказит данные в отчетах. Для его исключения создан соответствующий фильтр.

Что такое фильтр данных «Трафик разработчиков» в GA4?

Трафик разработчиков исходит от пользователей, которые занимаются настройкой или отслеживанием ресурса в режиме отладки — позволяет проверить работу настроек на сайте. Он тоже влияет на показатели в отчетах, поэтому его надо фильтровать. При использовании этого фильтра такие данные остаются только в отчете DebugView, который необходим для тестирования и позволяет проверить каждое изменение перед его развертыванием в рабочей среде.

Состояния фильтра в GA4

Фильтры могут находиться в одном из трех режимов: тестирование, активный и неактивный.

Тестирование

Применение фильтров приводит к необратимому изменению информации: отсекая часть данных, вы больше не сможете увидеть их в Аналитике. Поэтому перед активацией фильтров необходимо их протестировать.

Однако фильтр в режиме «Тестирование» не вносит необратимые изменения и позволяет проанализировать корректность его работы. Для этого добавьте сравнение в отчет, применив параметр «Название тестового фильтра данных».

Активно

В этом состоянии фильтр необратимо изменяет данные. Чтобы активировать его, кликните на троеточие в строке с ним (1) и выберите «Активировать фильтр» (2).

После этого Аналитика выведет предупреждение о необратимости действия фильтров. Подтвердите активацию, чтобы применить фильтр.

Неактивно

В этом режиме фильтр не меняет данные. Чтобы деактивировать фильтр, кликните на троеточие в строке с ним (1) и выберите «Деактивировать» (2).

Фильтры также можно удалять. Для этого на странице редактирования фильтра нажмите на троеточие (1) и «Удалить» (2).

Как настроить фильтр внутреннего трафика в GA4?

Перед настройкой фильтров в Аналитике проверьте свои разрешения — вам понадобится доступ редактора или администратора для ресурса.

Определение внутреннего трафика

1. Это первый шаг в настройке. Пройдите по пути «Администратор» (1) — «Ресурс» — «Потоки данных» (2). Кликните на стрелку справа от названия нужного потока (3).

2. Откроется окно с информацией о потоке. В нижней его части выберите «Настройки тега».

3. Чтобы видеть настройки, выберите «Показать все» (1). В появившемся выпадающем списке кликните на «Определение внутреннего трафика» (2).

4. В открывшемся окне находятся настроенные правила для этого действия. 

Если настроенных правил еще нет, GA4 выведет соответствующее уведомление. Для создания нового правила кликните «Создать» (1). Очень удобно, что там же есть ссылка на справку (2).

5. В открывшемся окне задайте следующие правила.

6. Укажите название правила (1).
7. В следующем поле напишите понятное вам наименование параметра traffic_type value (2). Важно: для разных наборов трафика понадобятся разные названия.
8. В раскрывающемся меню (3) выберите подходящий тип соответствия с IP-адресом.

9. В поле «Значение» (4) укажите IP-адрес, переходы из которого не нужно учитывать в отчетах Google Analytics. Исключить свой IP можно, кликнув по ссылке «Как узнать свой IP адрес?» (5) и внеся его в соответствующее поле.

Если необходимо исключить несколько адресов, воспользуйтесь кнопкой «Добавить условие» (6).

Пример конфигурации при указании правила внутреннего трафика.

Читайте больше про Google Analytics 4 в статьях:

• Как отслеживать события с помощью Google Analytics 4: подробный мануал
• Как связать Google Analytics и Search Console: пошаговая инструкция
• Как создать отчет по Core Web Vitals в Google Analytics 4 и Looker Studio. Мониторинг скорости сайта

Создание фильтра данных

1. Откройте раздел администрирования (1). Далее нажмите «Ресурс» — «Настройки данных» (2) — «Фильтры данных» (3).

Обратите внимание: фильтр внутреннего трафика в каждом счетчике GA4 добавляется автоматически в состоянии тестирования.

2. Чтобы создать новый фильтр, нажмите соответствующую кнопку. 

3. Кликните на «Внутренний трафик» в открывшемся поле.

4. В настройках фильтра введите название для него (1). 
5. В поле «Операция» выберите «Исключить» (2), чтобы система не обрабатывала данные по конкретному фильтру. Если надо анализировать только данные из фильтра, выберите «Включить только».
6. В пункте traffic_type (3) укажите название, введенное во время определения внутреннего трафика. 
7. После всех действий кликните «Создать» (4).

Как настроить фильтр трафика для разработчиков?

1. Перейдите в раздел администратора (1), выберите свой ресурс и откройте выпадающий список с настройками (2). Кликните на «Фильтры данных» (3).

2. Нажмите «Создать фильтр».

3. В появившемся окне выберите необходимый тип.

4. Откроется окно с настройками. Укажите уникальное понятное название для фильтра (1).
5. В окне Google Analytics 4 «Filter operation» (поле «Операция») выберите из выпадающего списка значение «Исключить» (2), чтобы Аналитика не обрабатывала информацию по фильтру. Нажмите «Включить только» (2), если надо анализировать данные только из этого фильтра.
6. Выберите режим «Тестирование» (3).
7. После настройки конфигурации кликните «Создать» (4).

Готово, фильтр создан, на экране вы увидите следующее уведомление..

После этого действия в режиме отладки не будут попадать в отчеты и влиять на данные. Но если надо их посмотреть, зайдите в пункт Администрирование (1), выберите свой ресурс (2) и нажмите «DebugView» (3).

Чтобы активировать режим отладки на своем гаджете, воспользуйтесь:

• режимом предпросмотра в Google Tag Manager;
• расширением GA Debugger для браузера Chrome.

Ограничения по фильтрам в GA4

1. Для одного ресурса допускается настройка максимум 10 фильтров.
2. Время между настройкой и применением фильтров данных может составлять от суток до полутора.
3. Максимальная длина для названия фильтров — 40 символов. Они должны быть уникальными для одного сайта. Первым символом должна быть буква, далее можно использовать подчеркивание, пробелы, буквы и цифры Unicode.
4. Для создания, изменения или удаления фильтра нужен доступ редактора сайта.
5. Действие фильтров данных GA4 необратимое: посмотреть уже отфильтрованную информацию нельзя даже после отключения фильтра.
6. Примененные фильтры не меняют исторические данные: информация до установки фильтра останется прежней.

закључци

1. Сейчас в GA4 есть два типа фильтров по данным: «Внутренний трафик» и «Трафик разработчиков». Внутренний трафик формируется при посещении сайта копирайтерами, поставщиками, менеджерами, SEO-специалистами и пр. Трафик разработчиков исходит от пользователей, которые занимаются настройкой или отслеживанием ресурса в режиме отладки. Этот трафик влияет на показатели в отчетах, поэтому его надо фильтровать.
2. Для создания фильтра необходимо обладать правами редактора сайта. Фильтры могут находиться в одном из трех режимов: тестирование, активный и неактивный.
3. Чтобы создать фильтр внутреннего трафика, необходимо определить внутренний трафик по IP-адресу. Чтобы создать фильтр разработчиков, трафик определять не нужно.
4. Проверить работу фильтра можно в отчёте «DebugView».
5. На один ресурс можно создать до 10 фильтров. Действие фильтров необратимое, но на исторические данные фильтры не влияют.

Часто задаваемые вопросы

Какие варианты фильтрации данных доступны в Google Аналитике?

Фильтры Google Analytics разделяются на два типа:

• внутреннего трафика — исключает переходы ваших сотрудников;
• трафика разработки — исключает действия разработчиков из всех отчетов, кроме отладки DebugView.

В чем разница между фильтрами внутреннего трафика и для разработчиков?

Фильтром Internal Traffic блокируется весь внутренний трафик в GA4 во всех отчетах. Поэтому разработчики не смогут отлаживать реализации до их запуска.

Фильтр Developer Traffic фильтрует данные, которые генерируют специалисты, но позволяет смотреть события в отчете DebugView. Если вы редактируете сайт или добавляете новые теги и хотите протестировать их, сначала включите этот фильтр.

Сколько фильтров можно применить в GA4?

Для одного ресурса можно создать до десяти фильтров включительно.

Перенос сайта — это всегда сложный процесс, который требует тщательной подготовки, иначе это может привести к катастрофическим последствиям. Мы хотим поделиться с вами реальным кейсом, который наглядно показывает, какие проблемы могут возникнуть при неправильном подходе. 

В случае нашего клиента, интернет-магазина по продаже бытовой техники, до переноса трафик на сайт стабильно составлял от 8,000 до 14,000 посещений в месяц, сайт занимал первые позиции по ключевым запросам в поисковых системах и имел высокий показатель DR. Онлине продавница был нами создан на платформе ВордПресс с использованием WooCommerce и поддерживал две языковые версии.

Однако по корпоративным причинам было принято решение перенести сайт на Shopify. Проблемы начались, когда клиент не согласовал с нами перенос, а  подготовка к этому процессу была недостаточной. В результате на новый сайт были просто загружены товары через файл в формате XLSX, и его запустили.

Результат оказался катастрофическим: резкое падение трафика и конверсий, практически до нуля, частичная утрата данных в аналитике GA4, полная потеря настроенных событий в GTM,  снижение позиций в поисковых системах. Кроме того, были утрачены созданные нами ранее страницы, ориентированные на локальные поисковые запросы по городам, которые приносили стабильный трафик для ключевых товарных категорий. Так же огромные  проблемы с рекламными кампаниями(они не были остановлены в момент переноса) из-за значительных изменений URL-ов и невозможности отслеживания конверсий.  В результате имеем затяжной процесс восстановления уже работающего интернет-магазина, который требует значительных усилий со стороны наших контент-менеджеров и SEO-специалистов.

Какие были допущены ошибки при переносе сайта:

1. Не сохранены URL страниц, не сделаны редиректы — старые ссылки не перенаправлялись на новые страницы, что привело к падению трафика и утрате поискового ранга.
2. Не перенесены метатеги, тексты и переводы — без корректного переноса мета-данных и текстов для двух языков потерялись важные для SEO данные.
3. Не перенесен блог — блоки с контентом, статьи и полезные материалы остались на старом сайте, что тоже повлияло на SEO.
4. Не переселены системы аналитики и отслеживания событий и конверсий — система аналитики, использовавшаяся на старом сайте, не была интегрирована в новый, что привело к потерям данных.
5. Вся внутренняя перелинковка была потеряна — связующие ссылки между страницами сайта исчезли, что ухудшило навигацию и восприятие сайта поисковиками.
6. Утеряны страницы созданные под локальные запросы — в итоге потеряна значительная часть трафика по локальным ключам.
7. Не настроен robots.txt — файл robots.txt был не настроен должным образом, что затруднило индексацию сайта.

Итак что нужно сделать что бы перенос сайта прошел как можно более гладко без таких проблем.

“Чем меньше будет структурных изменений при переезде, тем выше шансы удержать прежние позиции.”

Что нужно сделать, чтобы перенос сайта прошел как можно более гладко:

1. Сделать резервную копию старого сайта
   Перед любым переносом обязательно создайте полную резервную копию старого сайта и сохраните её хотя бы на месяц после переноса. Желательно оставить старую версию сайта доступной по другому IP-адресу (или старому), чтобы можно было быстро вернуться к ней в случае возникновения SEO-проблем.
2. Неопубликованная новая версия сайта должна быть закрыта от индексации
   Тестовый домен, на котором размещена новая версия сайта, должен быть закрыт от индексации поисковыми системами. Для этого можно использовать файл robots.txt, а также настройки сервера или админки сайта. Лучше всего закрыть тестовый сайт плашкой или добавить вход по паролю.
3. Минимизация структурных изменений
   Чем меньше будет структурных изменений на новом сайте, тем выше шансы сохранить прежние позиции в поисковых системах.

Подготовка к переносу сайта на новую версию:

1. URL страниц:

• По возможности сохраняйте старые URL для страниц и категорий.
• Если ранее URL уже изменялись на старом сайте, перенесите все редиректы на тестовый сайт.
• Если сохранение URL невозможно, настройте новые шаблоны для формирования URL, используя латиницу и избегая дат в адресах.
• Создайте таблицу 301 редиректов и добавьте их на новый сайт. Если некоторые страницы не будут переноситься, настройте редиректы на похожие страницы нового сайта.

2. Перенос контента:

• Переносите основной контент, включая текстовый, графический и видеоматериалы, на соответствующие страницы нового сайта.
• Если на новом сайте появятся новые страницы, которых не было на старом, их следует разместить и наполнить на тестовом домене, что увеличит видимость в поисковых системах.

3. Перенос мета-данных:

• Переносите мета-данные (title, description) с соответствующих страниц старого сайта на новый.
• Если планируются новые страницы, заранее создайте для них мета-данные.

4. Базовые технические рекомендации:

• Оптимизация страниц по скорости загрузки.
• Оптимизация изображений и настройка серверных кодов ответа.
• Настройка канонических ссылок и микроразметки.
• Установка редиректов 301.

5. Robots.txt:

• Создайте новый файл robots.txt для корректной индексации сайта.
• После аудита, настройте robots.txt для закрытия от индексации динамических страниц.

6. Sitemap.xml:

• Генерируйте новый файл Sitemap.xml и проверьте его содержание (страницы, категории, посты).
• Настройте обновление карты сайта.

7. Настройка аналитики:

• Внедрение кода отслеживания (Google Analytics, Google Tag Manager) и перенос счетчиков статистики на новый сайт.
• Настройка отслеживания необходимых событий.

8. Notify Your Advertising Team:

• Проведите технический аудит тестового сайта, исправьте все ошибки.
• Проверьте дизайн, юзабилити, функциональность, мобильную версию сайта.

9. Оповещение специалистов по рекламе:

• Предупредите специалистов по рекламе об изменении URL-ов и настройке целей.

На что обратить внимание после переноса сайта на новую версию

1.  Резервное копирование старого сайта
   Перед переездом необходимо создать бэкап старого сайта и сохранить его хотя бы на месяц после переноса. Желательно оставить старую версию сайта доступной по другому IP-адресу (или старому), чтобы можно было быстро вернуться к ней в случае серьезных SEO-проблем.
2. Предупреждение специалиста по рекламе
   Сообщите специалисту по рекламе о переносе сайта, чтобы он проверил рекламный кабинет и обновил настройки рекламных кампаний в соответствии с новыми URL.
3. Закрытие старой версии сайта от индексации
   Старая версия сайта должна быть закрыта от индексации поисковыми системами. Для этого нужно запретить индексацию через файл robots.txt или настройками сервера и админки сайта. Рекомендуется также закрыть старый сайт плашкой или сделать доступ по паролю, чтобы избежать попадания его в индекс.

Проверка сайта после переноса на новую версию

1. Проверка URL:
   Проверьте наличие всех URL на новом сайте. Убедитесь, что не потерялись страницы, что нет дублирующихся или битых ссылок. Также проверьте правильность формирования URL.
2. Проверка Редиректов:
   После переноса проверьте корректность работы 301 редиректов. Зайдите на основные страницы сайта и выборочно проверьте страницы каждой категории.
3. Robots.txt:
   Проверьте файл robots.txt. Сайт должен быть открыт для индексации, но обязательно должны быть закрыты от индексации мусорные и технические страницы. После аудита добавьте необходимые правила и обновите файл в Google Search Console.
4. Разрешение на индексацию сайта поисковыми системами:
   В админке сайта должно быть разрешено индексировать сайт поисковыми системами. Проверьте robots meta tags на каждом типе страниц, чтобы они были настроены корректно.
5. Sitemap.xml:
   Проверьте работоспособность файла sitemap.xml. Убедитесь, что в нем нет ссылок на тестовый сайт. Обновите карту сайта, чтобы она содержала страницы основного сайта, и настройте автоматическое обновление файла раз в сутки. Убедитесь, что в карте сайта нет страниц с редиректами.
6. Проверка форм, телефонов, мессенджеров:
   Проверьте корректность работы всех форм, телефонов и мессенджеров на сайте, чтобы все работало без сбоев.
7. Внутренние ссылки:
   Проверьте, что внутренние ссылки не ведут на тестовый сайт (меню, перелинковка). Убедитесь, что canonical-ссылки актуальны и не принадлежат тестовому сайту.
8. аналитика:
   Проверьте корректность работы аналитики. Убедитесь, что счетчики статистики перенесены правильно, и что все события отслеживаются корректно.
9. Аудит сайта:
   После переноса проведите технический аудит нового сайта. Убедитесь, что все работает исправно, и нет технических ошибок.
10. Sitemap.xml в Google Search Console:
    После того как сайт будет запущен и все проверено, обновите файл Sitemap.xml в Google Search Console, чтобы поисковые системы могли быстрее индексировать ваш сайт.

Перенос сайта требует тщательной подготовки, чтобы избежать потери трафика, снижения позиций в поисковых системах и других неприятных последствий. Если соблюдать правильный процесс, переход на новую платформу пройдет гладко, а сайт продолжит развиваться с сохранением позиций и трафика.

Анализ трафика — важный инструмент для повышения эффективности сайта. Google Analytics 4 помогает определить источник трафика: социальные сети, поисковые системы, реклама, органика и т.д. Но отследить клик точнее — к конкретной странице, ссылке, ключевому слову или отдельной маркетинговой кампании, помогут UTM-метки.

Из чего состоят UTM-метки?

UTM-метки — это фрагменты кода, которые можно добавить в конец URL-адреса. Эти параметры можно использовать вместе с аналитическими платформами вроде Google Analytics 4, чтобы лучше отследить поведение пользователя после того, как он кликнул по ссылке.

Технически метка добавляется в URL с помощью GET-параметра. Он передает данные в URL в виде «имя-значение».

Пример с UTM-меткой:

Где:

• utm_source, utm_medium И utm_campaign — параметры;
• netpeak, cpc И school-goods — значение. Само значение меток расскажут, откуда пришел пользователь.

Разберем другой пример:

По этой UTM-метке можно понять, что:

• пользователь перешел на сайт из поисковой системы Google (utm_source=google);
• через канал баннерной рекламы с оплатой за показы (utm_medium=display);
• нажал на объявление из рекламной рекламы coffee_maker (utm_campaign=coffee_maker).

Интересный факт. Аббревиатура UTM (Urchin Traking Module, Urchin Traffic Monitor) включает в себя название компании Urchin, которую в 2005 году купил Google. Позже ее переименовали в Google Analytics. Их разработка, UTM-метка, стала стандартом веб-аналитики.

Типы меток: обязательные и необязательные UTM данные

Существуют обязательные метки и опциональные. Расскажу про первые.

Также в Google Analytics 4 необходимо использовать дополнительный параметр utm_id для измерения доходности инвестиций в кампании, не связанные с Google.

Опциональные параметры:

Для большинства отслеживаний достаточно основных параметров.

Синтаксис UTM-меток

Попробуйте сгенерировать UTM-метку. В ее синтаксисе нет ничего сложного:

• между ключом и его значением расположен знак «=»;
• параметры отделяются друг от друга знаком «&».

Предположим, есть ресурс с блогом на разных поддоменах. Стоит задача узнать, какое число пользователей перешли на сайт через рекламный баннер со статьи в блоге.

Алгоритм включает два шага.

1. Укажите название UTM, затем поставьте знак «=».
2. Укажите значение параметров.

Не забывайте об основных параметрах метки:

• utm_source — источник;
• utm_medium — тип рекламы;
• utm_campaign — название кампании;
• utm_content — объявление или переход.

Сформируйте метку.

1. Пропишите URL страницы: https://yoursite.com/product/.
2. Дальше начните формировать UTM-метку с добавления знака «?»: https://yoursite.com/product/?.
3. Далее следует параметр utm_source. Так как нужно отследить переходы с блога на сайт — пишете: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog.
4. Поставьте «&», чтобы разделить последующий GET-параметр: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&.
5. Укажите utm_medium, чтобы обозначить тип рекламы. В данном случае это рекламный баннер: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner.
6. После знака разделителя «&» укажите метку utm_campaign, в которой обозначьте, что баннер расположен в статье: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article.
7. Метка utm_content пригодится для обозначения баннера, который сработал (в случае, если их несколько). И не забывайте про «&»: https://yoursite.com/product/?utm_source=blog&utm_medium=banner&utm_campaign=article&utm_content=green-banner.
8. Аналогично можно добавить другие параметры, но для данного примера этого достаточно.

Финальный вид URL для отслеживания перехода со статьи блога через баннерную рекламу выглядит так:

Динамические параметры. Как облегчить работу с UTM-метками

UTM поддерживают два типа параметров: статические и динамические. Вторые используют для автоматической пометки ссылок (рекламных объявлений), чтобы не приходилось заполнять их вручную.

URL с динамическими параметрами очень облегчают работу, хоть и выглядят более громоздкими. Также они собирают более расширенную информацию: регион показа, ключевую фразу, позицию во время клика и т.д.

Google использует свои динамические параметры для рекламных кампаний — ValueTrack.

Пример ссылки с динамическими параметрами в Google:

Где:

• {google} — рекламная сеть, из которой получен клик;
• {creative} — это уникальный идентификатор объявления.
• {keyword} — для поисковой сети определяет ключевое слово соответствующее запросу пользователя; для контекстно медийной сети — ключевое слово соответствующее содержанию сайта.

Система аналитики точно идентифицирует источник клика: «g» — из Google Поиска, «s» — из сайта поискового партнера, «d» — из контекстно-медийной сети и т.д. Больше параметров можно узнать из справки Google о ValueTrack.

Некоторые примеры:

UTM-метки и gclid в контекстной рекламе

Отследить трафик контекстной рекламы в Google Ads можно двумя способами:

1. UTM-метки. Их выгодно использовать, когда рекламная кампания происходит в нескольких рекламных системах, так как они универсальны.
2. Функция gclid (Google Click Identifier). Преимущество gclid в том, что эти пометки проставляются автоматически и не нужно ничего добавлять вручную.

Пример с UTM-метками для Google Ads:

Что обозначает разметка:

Таргетированная реклама

При запуске рекламы в социальных сетях важно понимать, какие рекламные кампании сработали лучше и принесли больше пользователей. Это поможет лучше управлять рекламным бюджетом: отключить неэффективные объявления и увеличить бюджет для более рентабельных кампаний.

Пример с UTM-метками для рекламы для Facebook (Meta) Ads:

Что обозначает разметка:

UTM-метки в еmail-рассылке

Если компания использует email-маркетинг, UTM помогут понять, какие письма приносят больший эффект.

Пример UTM-меток для ссылок в электронных письмах:

Значение разметки:

UTM-метки для QR-кодов

UTM-метки — универсальная функция для отслеживания трафика. С ее помощью можно отследить и офлайн-трафик, например, QR-коды.

Пример URL с UTM-разметкой для QR-кодов:

Что обозначает разметка:

UTM-метки для естественных ссылок

UTM-метки можно также использовать для лучшего отслеживания трафика с гостевых публикаций, упоминаний и других видов размещения естественных ссылок.

Пример UTM-меток для ссылки в гостевом посте:

Что обозначает разметка:

Разметка ссылки в посте в социальной сети будет немного отличаться:

Где:

Пример UTM-разметки ссылки, добавленной в уже существующую статью:

Где каждый параметр обозначает:

Как смотреть статистику UTM-меток в GA4

Статистику по UTM удобно просматривать в Google Analytics 4. Для этого следует выполнить несколько шагов.

1. Перейти в раздел «Источники трафика».
2. Открыть «Привлечение трафика».
3. В таблице выбрать параметр «Источник/канал сеанса».

В отчете источники позначены параметром utm_source, а каналы — utm_medium. Чтобы увидеть данные по utm_campaign, выберите параметр «Кампания, связанная с сеансом».

Более детальную информацию можно найти в Справке Google.

Как сгенерировать UTM-метки — генератор от Google и Google таблицы

Генератор UTM-меток от Google

С генератором UTM-меток от Google очень просто работать. Для этого необходимо заполнить три обязательные поля формы.

1. Website URL — ссылка на сайт.
2. Campaign Source — платформа или источник трафика, например, Facebook или электронное письмо.
3. Campaign Medium — тип трафика, например, CPC, social media or QR code.

Также есть необязательные поля.

1. Campaign ID — идентификатор рекламной кампании.
2. Campaign Name — название  рекламной кампании.
3. Campaign Term — в основном используется для отслеживания ключевых слов в Google Ads.
4. Campaign Content — полезный показатель для A/B тестирования, где можно указать дополнительные параметры.

Пример заполнения данных в форме:

В итоге получается ссылка:

Можно использоваться кнопкой «SHORTEN LINK», чтобы укоротить ссылку:

Существуют также другие генераторы от Google, в зависимости от места сбора данных — Google Analytics 4, Google Play, или Apple App Store. Детальную информацию о каждом из них можно почитать в Справке от Google.

Шаблоны в таблицах Google

Еще один простой способ — использование формулы CONCATENATE для генерации шаблона в таблицах Google. Укажите в шаблоне URL, добавьте из списка нужные данные и забирайте готовую ссылку:

Полезные рекомендации и лайфхаки по работе с UTM

1. Сокращайте ссылки

Чтобы ссылки не были такими громоздкими, используйте специальные сервисы сокращений. Вот самые популярные:

• https://app.bitly.com/bbt2/
• https://www.lnnkin.com/
• https://to.click/

2. Стандартизируйте названия

Нет строгих правил, какими должны быть UTM-метки: их можно настроить в соответствии со своими потребностями. Но, несмотря на эту гибкость, следует создать свою систему правил построения меток, чтобы можно было правильно их анализировать.

Это особенно важно для больших команд, где в процесс создания и анализа UTM-меток вовлечено несколько человек. Представьте ситуацию, когда кто-то использует дефис, а кто-то — нижнее подчеркивание. Для системы аналитики это будут две отдельные ссылки.

Стоит создать руководство по оформлению меток. Вот несколько советов по их стилизации.

1. Используйте нижний регистр. UTM-метки чувствительны к нему. Чтобы избежать проблем с отслеживанием данных, всегда записывайте параметры UTM в нижнем регистре.
2. Не используйте пробелы, потому что это может привести к тому, что «paid social» будет отображаться в системе аналитики как «paid%20social».
3. Используйте одинаковые разделители. Нижнее подчеркивание, дефис, либо вообще игнорируете разделитель — не принципиально, главное придерживаться единого метода.
4. Делайте UTM краткими и простыми. Это облегчит жизнь при анализе трафика как и вам, и коллегам, которые не принимали участия в создании меток.

3. Отслеживайте UTM-ссылки в таблицах

Количество отслеженных ссылок имеет свойство увеличиваться. Учет ссылок в таблице поможет быстро их находить и избегать дублей. Удобней всего, когда в таблице есть столбцы для сокращенных ссылок, полных URL, отдельных UTM-меток и дата создания отслеженных ссылок. Можете использовать уже готовые бесплатные шаблоны для учета ссылок.

4. Внимательно копируйте ссылки

Если ошибочно скопировать ссылку с UTM-метками и вставить ее не там, где нужно, можно создать хаос в отслеживании трафика.

Если используете UTM-коды, тщательно следите, содержат ли UTM-параметры вставляемые ссылки. Это необходимая мера, которая обеспечит корректный анализ трафика.

5. Используйте UTM-параметры для маркетинговых экспериментов

Используя UTM-коды, можете провести эксперимент для проверки гипотезы. К примеру, определить, какие иллюстрации работают лучше: фото продукта или картинки с реальными людьми.

Для этого разместите две идентичные публикации: одну с графическим изображением, а другую с фотографией. В разделе utm_content присвойте метку «графика» для одной ссылки и «фото» для другой. В скором времени узнаете, какие иллюстрации привлекают больше внимания.

6. UTM-метки для локального SEO

Используя параметры UTM, сможете легко оценить объем трафика, который привлекает профиль компании в Google My Business. Добавление тегов UTM к ссылкам в профиле Google My Business — процесс простой.

Можно отслеживать с использованием параметров UTM ссылки на домашнюю страницу, меню, заказы, встречи и все другие разделы, предоставляемые пользователям GMB.

7. Отслеживайте трафик от инфлюенсеров

Эффективность сотрудничества с инфлюенсерами иногда сложно оценить. Особенно, если необходимо сравнить эффективность акций от разных источников. Но UTM-метки могут помочь. Просто предоставьте инфлюенсерам персонализированные ссылки с UTM-разметкой, чтобы понять, кто из них привлекает больше трафика и какая его часть конвертируется.

Основные ошибки при разметке UTM

1. Неправильный синтаксис.

Если задаете много параметров — используйте генераторы меток во избежание ошибок.

2. Использование только статичных параметров.

Из-за этого тратится очень много времени на генерацию меток. Особенно если тестируются одинаковые объявления или баннеры. Пользуйтесь динамическими параметрами, чтобы не прописывать ID всех объявлений в utm_content вручную.

3. Дубли страниц в индексе.

Поисковые боты индексируют все URL, доступные на сайте, в том числе и с UTM-меткой. Используйте rel=»canonical» для ссылки на страницу без метки, и тогда дубли URL, содержащие UTM, не попадут под индексацию.

4. Разметка внутренних ссылок UTM-метками

Разметка внутренних ссылок на сайте может привести к несуществующему росту трафика в аналитике, ведь из-за UTM-меток перезаписывается источник трафика.

Например, пользователь перейдет по рекламной ссылке из социальных сетей и аналитика это запишет. Но если этот пользователь потом перейдет по размеченной метками внутренней ссылке — последний канал и источник перезапишутся на тот, который указан в UTM (принцип работы GA). В итоге получаются неправильные данные в аналитике.

Используйте параметры UTM только для внешних ссылок.

5. Неправильное расположение якоря «#»

Когда по ссылке необходимо вести на определенное место страницы, используется якорь «#». И для правильного отслеживания такой ссылки, UTM-метки нужно указывать до этого символа.

Неправильно:

Правильно:

Используйте эти «золотые правила», чтобы раз и навсегда облегчить себе работу с UTM-метками:

• source, medium, campaign — основные параметры, которые необходимо заполнить в первую очередь;
• не используйте символы кириллицы, прописывайте все значения латиницей;
• регистр имеет значение — одинаковые значения с разным регистром будут показываться в разных строках в аналитике;
• слова всегда разделяются дефисом или нижним подчеркиванием;
• пробелы в ссылке запрещены;
• проверяйте ссылки перед публикацией: скопируйте и вставьте ее в строку браузера. Если страница загрузится — все в порядке;
• используйте одну систему разметки;
• сайт должен поддерживать UTF-8;
• в метке должен быть только один знак вопроса (?) — в самом начале.

Итоги

1. UTM-метки — полезный инструмент для маркетологов, который позволит оценить эффективность разных рекламных кампаний.
2. По сути, это ссылка на ресурс с уникальными метками, размещенная в конкретной рекламной кампании и позволяющая четко определить, сколько переходов она дала.
3. UTM-метки помогут наиболее точно определить источники трафика на сайте.
4. В метке нужно указывать параметр и его значение. Три обязательных — utm_source (источник перехода), utm_medium (рекламный канал) и utm_campaign (конкретная кампания). Есть также опциональные параметры, которые при желании дадут еще больше данных о трафике.
5. Для автоматической пометки URL нужными метками используйте динамические параметры. Они делают ссылку более громоздкой, но позволяют избежать ошибок.
6. В Google Ads есть собственные авторазметки. Их стоит использовать, если вы запустили рекламу только в одном направлении.
7. Можете составлять метки с помощью специальных генераторов и отслеживать результаты в Google Analytics 4.

Извор: NETPEAK JOURNAL

Rank Math SEO је признат за најпопуларнији и најмоћнији додатак за WordPress и SEO алат у свету. И за то постоје добри разлози. Овај додатак користе као главни алат блогери и SEO стручњаци широм света.

Зашто је тако добар и често коришћен?

Када сам почео да водим блог, знао сам да ми је потребан алат који би подржао мој SEO рад, јер самог знања више није било довољно. Зато сам одлучио да за вас припремим преглед Rank Math SEO, у којем ћете наћи одговоре на питања као што су:

• Како користити Rank Math SEO за аутоматизацију вашег SEO рада?
• Како Rank Math SEO побољшава ваше SEO резултате?
• Које кључне функције Rank Math повећавају видљивост вашег сајта и доносе више органског саобраћаја?

Ако сте блогер, SEO стручњак или власник интернет продавнице, овај текст је савршен за вас.

Хајде да почнемо.

Шта је Rank Math SEO?

Rank Math SEO је алат и додатак за WordPress, развијен за побољшање SEO резултата. Основни циљ Rank Math-а је оптимизација за претраживаче, повећање органског саобраћаја на сајт и побољшање видљивости за одређене кључне речи.

Rank Math није само свеобухватан алат за оптимизацију за претраживаче, већ и такозвани све-у-једном SEO-алат. Он омогућава потпуну анализу како на самом сајту, тако и ван њега, генерише XML мапе сајта, интегрише метаподатке за друштвене мреже и (моја омиљена функција!) подржава процес аутоматске и тренутне индексације нових постова у претрази Google. То значи да вам неће бити потребно да чекате X дана (или месеци у случају новог сајта); већ неколико минута након додавања поста, он ће бити индексиран од стране Google-ових ботова.

Контролна табла Rank Math: Брзи преглед

Ово је једна од најсвестранијих и најнапреднијих контролних табли које сам икада видео и користио.
У ствари, имате приступ свим елементима SEO-а који вам омогућавају да чак и младу веб страницу подигнете у Google рангирању. Знам да то није лако и да захтева време, али са правим алатом и анализом података биће вам много лакше.

Контролна табла у Rank Math-у — пре свега је прикупљање података, што омогућава лако прикупљање и анализу потребних информација.

Контролна табла је подељена на 4 главне групе:

1. Општа оптимизација

Овај одељак пружа свеобухватан преглед стања SEO оптимизације вашег сајта. Он прикупља оцене по различитим факторима оптимизације за претраживаче како би вам пружио јасну слику о томе колико је ваш сајт у целини добро оптимизован. Ово је одлична полазна тачка за разумевање онога што функционише ефикасно и где је потребно посветити више пажње.

2. Најбоље кључне речи

Ово је један од мојих омиљених одељака на овој контролној табли. У овој области су истакнуте кључне речи које доносе највише саобраћаја на ваш сајт. Помаже вам да утврдите који су термини најефикаснији у привлачењу посетилаца, што вам омогућава да прилагодите своју стратегију садржаја око ових успешних кључних речи ради максималне видљивости и ангажовања.

3. Претраживачки саобраћај

Одељак ‘Претраживачки саобраћај’ прати обим посетилаца који долазе са претраживача. Он пружа информације о трендовима и променама у саобраћају вашег сајта током времена, што вам омогућава да процените ефикасност својих SEO стратегија и доносите одлуке засноване на подацима ради побољшања нивоа саобраћаја.

4. Позиције кључних речи

Праћење позиција ваших кључних речи у резултатима претраживача од пресудног је значаја, а овај одељак то чини једноставним. Он приказује позиције кључних речи вашег сајта, дајући јасну слику о томе колико је ваш садржај видљив у резултатима претраге. Ове информације помажу у одређивању приоритета SEO активности ради побољшања рангирања за важне кључне речи и унапређења укупних резултата у претрази.

Топ 9 функција Rank Math SEO-а

Ево списка од 9 најтраженијих функција Rank Math-а за SEO рад. Поред тога што су корисне у свакодневном раду са сајтом или блогом, по мом мишљењу, ови елементи су најделотворнији у Rank Math-у.

1. Тренутна индексација

По мом мишљењу, тренутна индексација је најмоћнија функција Rank Math-а, због чега ћу јој посветити мало више пажње.

Шта је тренутна индексација у Rank Math-у и како она функционише?

Тренутна индексација нуди једноставан и ефикасан начин за власнике сајтова да тренутно обавесте претраживаче о било којим недавним изменама на њиховом сајту. У својој основи, тренутна индексација делује као брз сигнал, обавештавајући претраживаче сваки пут када је URL и његов садржај додат, промењен или уклоњен. Ово тренутно обавештење омогућава претраживачима да брзо ажурирају своје резултате претраге како би одразили те измене.

Помоћу функције тренутне индексације у Rank Math-у лако можете слаати своје URL адресе претраживачима који подржавају тренутну индексацију. Ова функција поједностављује процес индексације вашег сајта и његовог садржаја без потребе за интеграцијом са специјализованим алатима за вебмастере.

Како подесити аутоматско слање URL адреса у Rank Math-у?

API за слање тренутне индексације доступан је у бесплатној верзији Rank Math-а од самог почетка. Да бисте га активирали, једноставно идите на вашу контролну таблу WordPress-а —> Rank Math SEOи укључите модул тренутне индексације, као што је приказано испод:

Додатна подешавања могу се извршити у одељку Rank Math SEO —> Instant Indexing —> Подешавања. Овде можете одабрати или поништити избор типова садржаја које желите да шаљете аутоматски. Након одабира потребних типова објава, уверите се да је Rank Math креирао API кључ. Да бисте завршили подешавање, кликните на „Сачувај измене“ да бисте сачували своје преференције.

Како масовно слаати објаве у Rank Math SEO?

Да ли је ово могуће? Апсолутно. Rank Math је предвидео ову могућност, тако да можете одједном додати више објава и убрзати њихову индексацију.
Ако користите Rank Math, сваки пут када додате нову објаву, функција тренутне индексације обезбеђује њено одмах слање на индексацију. Међутим, такође можете ручно слаати објаве на индексацију ако сте унели измене у објаву и желите да Google поново индексира ту објаву.

Укратко, ево како изгледа цео процес подешавања одабраних објава за брзу индексацију. Процес скенирања вашег сајта може трајати дуже или краће у зависности од стандардних SEO карактеристика вашег сајта (као што су постојање сајта и домена, укупна видљивост сајта и многи други фактори).

2. Аутоматизовани SEO аудити

Једна од изузетних функција Rank Math-а су аутоматизовани SEO аудити. Због тога Rank Math може деловати као ваш SEO консултант.

Како функционишу аутоматизоване SEO ревизије у Rank Math-у?

Ова функција аутоматски проверава ваш сајт у редовним интервалима, идентификујући слабости и могућности за побољшање SEO-а. Она темељно анализира сајт за уобичајене проблеме, као што су недостајући meta-наслови и meta təsvirlərin, покварени линкови и неефикасно коришћење кључних речи. Поред основних аспеката, она обрађује и технички сложеније елементе, укључујући брзину сајта и мобилну оптимизацију, који су од кључног значаја за успешно рангирање у савременим алгоритмима претраге.

Које су предности SEO ревизија за ваш сајт?

То је, наравно, очигледно, али дозволите ми да појасним.
Редовне SEO ревизије путем Rank Math-а могу значајно побољшати укупно стање и перформансе вашег сајта. Проактивна природа овог алата омогућава вам да откријете и отклоните проблеме пре него што негативно утичу на ваше позиције у резултатима претраге. Свака ревизија креира приоритетну листу побољшања, што вам омогућава да усмерите своје напоре на задатке који ће донети највећи ефекат.

3. Напредни генератор шема

Звучи озбиљно, али не брините.
Напредни генератор шема од Rank Math-а је кључни алат за све који желе да повећају видљивост и ангажовање свог сајта у резултатима претраге.

Како функционише напредни генератор шема?

Генератор шема омогућава лако додавање структурираних података у садржај вашег сајта. То укључује различите типове шема, као што су рецензије, рецепти, чланци и још много тога.
Интегрисањем ове ознаке, дајете претраживачима јасан сигнал о томе о чему је ваш садржај, помажући му да се истакне у релевантним претрагама, често у облику проширених исечака (rich snippets) који привлаче пажњу потенцијалних посетилаца.

4. Пратилац позиција кључних речи

Пратилац позиција кључних речи од Rank Math-а је незаменљив алат за све који озбиљно желе да оптимизују учинак свог сајта у резултатима претраге.
Он пружа тачне и ажурне информације о томе како се ваше кључне речи рангирају, омогућавајући вам да прилагодите своју SEO стратегију на основу стварних података.

Савети за коришћење пратиоца позиција кључних речи

Ова функција вам пружа уравнотежен увид у ваше SEO кључне речи — како дуге, тако и кратке. Интегрисањем пратиоца позиција кључних речи у своју свакодневну SEO праксу, не само да усклађујете стратегију са стварним показатељима учинка, већ и повећавате своје шансе за ефикасно напредовање у резултатима претраге.

Искрено говорећи, свакодневно пратим своје кључне речи у Rank Math-у. Да ли је то довољно за праћење свих кључних речи? Вероватно не, али у одређеној мери биће довољно. Након тога можете прећи на напредније и специјализоване алате за кључне речи, као што су Senuto, Seodity или AIOSEO.

5. Интеграција са Google Analytics и Search Console

Rank Math значајно поједностављује интеграцију података из Гугл анализе и Google Search Console директно у WordPress контролну таблу. Ова функција омогућава праћење саобраћаја на вашем сајту и SEO резултата без потребе да пребацујете између више картица и алата.

Предности интеграције са Google Analytics-ом и Search Console-ом

Интеграција Google Analytics-а и Search Console-а са вашим сајтом путем Rank Math-а штеди ваше време. Добијате све важне податке на једном месту, што вам помаже да брзо разумете шта функционише на вашем сајту, а шта не. Можете видети које странице привлаче највише посетилаца и где их можете губити, што ће вам помоћи да доносите боље одлуке у вези са вашим садржајем и SEO стратегијама.

6. Праћење 404 грешака

Идентификујте и преусмерите неважеће линкове на вашем сајту, што ће помоћи да се спрече негативне последице по корисничко искуство и SEO.

Зашто је праћење 404 грешака корисно?

Праћење 404 грешака од Rank Math-а је згодан алат који прати присуство покварених линкова или непостојећих страница на вашем сајту на које могу наићи ваши посетиоци. Он аутоматски бележи ове „404 грешке“ које настају када страница на коју посетиоци желе да приступе није пронађена. Колико год добро управљали SEO-ом, пре или касније ова функција ће вам затребати.

7. Креирање и управљање XML мапом сајта

Rank Math укључује функцију која поједностављује креирање XML мапа сајта. Обично се ова функција користи да помогне претраживачима да боље разумеју структуру вашег сајта и обезбеде исправну (и бржу) индексацију свих ваших страница.

Предности коришћења XML мапе сајта:

Генерисање XML мапе сајта помоћу Rank Math-а аутоматизује процес приказивања свих страница вашег сајта, што поједностављује скенирање и индексацију вашег садржаја од стране претраживача, као што је Google. Ово је такође корисно јер:

• Ажурирана мапа сајта повећава ваше шансе за бољу видљивост и рангирање вашег сајта у претрази Google-а.
• Комплетна мапа сајта је пресудна за SEO, јер помаже претраживачима да брзо пронађу и препознају све странице вашег сајта, укључујући нове публикације и ажурирања.

8. Content AI

Content AI од Rank Math-а је иновативна функција која користи вештачку интелигенцију за побољшање SEO-а и читљивости садржаја вашег сајта. Заправо, ово је једна од најмоћнијих и најнапреднијих функција у Rank Math-у, иако сам је након неког времена престао користити. Ако волите да креирате садржај помоћу ИИ-а, овај алат је за вас.

Када Content AI у Rank Math-у може да вам помогне?

Главна предност коришћења Content AI у Rank Math-у јесте способност да пружа препоруке у реалном времену, засноване на подацима, које могу значајно побољшати квалитет вашег садржаја. Док пишете или уређујете, Content AI анализира ваш текст и пружа корисне савете о употреби кључних речи, дужини садржаја, читљивости и другим важним аспектима SEO-а. Ове препоруке ће помоћи вашем садржају да се боље рангира у претрази, ефикасније привуче читаоце (и, наравно, претвори их у клијенте :)).

9. Менаџер улога

Менаџер улога у Rank Math-у је функција дизајнирана да побољша управљање вашим сајтом контролом приступа различитим SEO функцијама у зависности од улога корисника. Ово је посебно корисно за сајтове са више аутора или SEO тимова и одлично функционише као ваш лични SEO консултант.

Rank Math: Цене и PRO‑верзија

Rank Math је добро развијен додатак и SEO алат, и у одређеној мери бесплатна верзија може бити довољна. Међутим, ако желите да постанете професионални блогер, требало би да одаберете PRO-верзију. Знам то из личног искуства.

У PRO-верзији можете:

• Пратити до 500 кључних речи
• Добити бесплатан пробни приступ Content AI
• Користити моћан генератор шема
• Имати приступ неограниченом броју личних сајтова
• Користити 24-часовну подршку (што заиста може помоћи, верујте ми)

Зашто бисте требали размотрити PRO-верзију?

Разумем да бесплатни алати могу бити довољни у одређеним ситуацијама, и то важи и за бесплатну верзију Rank Math-а. Али зашто PRO-верзија може бити боља?

Постоји неколико разлога, али хајде да почнемо са најједноставнијим. Пре свега, ту је сложеност и аутоматизација. Свестраност решења и уштеда времена — то је оно што нас најчешће наводи да изаберемо одређени алат. Није важно да ли купујете CRM за своју компанију или разматрате други SEO алат. Ако можете уштедети време и аутоматизовати процесе и сате свог рада, онда је то решење право за вас. Управо зато сам ја изабрао Rank Math — прво бесплатну верзију, а касније PRO.

PRO-верзија: За SEO-бизнис и агенције

Морам признати да је PRO-верзија већ виши ниво коришћења додатка. У њој се налазе сви потребни елементи за оптимизацију вашег SEO-а: како на самом сајту, тако и ван њега. Рекао бих да, ако би Rank Math направио додатну базу за проверу линкова и анализу спољних домена по кључним речима у реалном времену, то би био најнапреднији алат за оптимизацију претраге на свету. Али не треба тражити превише.

Која је главна предност коришћења верзије за бизнис и агенције?

Приступ огромној бази кључних речи. Бизнис-верзија омогућава праћење до 10.000 кључних речи, а верзија за агенције до 50.000. Са таквом базом кључних речи можете користити један налог и сервисирати све своје клијенте у дигиталној агенцији — буквално.

Поред тога, премијум верзије (у вишим пакетима) дају вам приступ бесплатном пробном периоду Content AI-а са одговарајућим бројем кредита, што омогућава креирање више садржаја прилагођеног потребама ваших клијената.

Ако ме питате да ли је то вредно — рећи ћу да. Ако ме питате да ли ја то користим — рећи ћу не. Сав садржај који пронађете на мом блогу написан је лично од мене. Знам да AI убрзава рад и олакшава креирање, али ако сте блогер и стремите да постанете играч светског нивоа креирајући јединствен садржај — не препоручујем коришћење AI-а за његово стварање. И ако можете, избегавајте га потпуно, посебно ако креирате рецензије или чланке са мишљењима.

Ипак, Content AI у Rank Math-у је одлична опција. Ако радите на налозима клијената којима је то потребно и можете га применити — само напред, користите.

Зашто је Rank Math бољи од других SEO додатака?

Нећу кријeти чињеницу да Rank Math није једини SEO додатак на тржишту. Будимо искрени — има их доста.
Неки од њих се баве само појединим аспектима SEO-а, па су прилично ограничени у броју функција и доста технички сложени — одлучио сам да их прескочим и фокусирам се на три најважнија и најпознатија на тржишту.
Сматрају се алтернативама главном додатку. Зашто? Ево одговора:

—> Rank Math vs. AIOSEO

—> Rank Math vs. Yoast

—> Rank Math vs. Seodity

SEO плагины: Сравнение всех функций

1. Основная функциональность: Rank Math улучшает видимость сайта благодаря продвинутой SEO-оптимизации. Seodity предлагает глубокий SEO-анализ для конкурентных инсайтов, а Yoast SEO упрощает SEO для лучшей оптимизации контента и улучшения позиций в поиске.
2. Опыт использования: Rank Math предлагает удобный интерфейс с мастером настройки, что делает его доступным для пользователей любого уровня. Seodity предоставляет интерфейс профессионального уровня для экспертов SEO, а Иоаст СЕО предлагает простую настройку с практическими рекомендациями по SEO, подходящими как для новичков, так и для опытных пользователей.
3. Специализированные инструменты: Мой фаворит включает инструменты для отслеживания ключевых слов и анализа контента в реальном времени. Seodity выделяется аудитом сайтов и анализом конкурентов, а Yoast SEO фокусируется на анализе удобочитаемости и оптимизации ключевых слов для повышения эффективности контента.
4. Интеграция: Rank Math легко интегрируется с Google и предлагает инструменты разметки схем. Seodity интегрируется с различными аналитическими платформами для улучшения анализа данных, а Yoast SEO поддерживает интеграцию с соцсетями и предоставляет XML-карты сайта для улучшенной навигации.
5. Гибкость цен: Rank Math предлагает бесплатную версию с конкурентоспособными премиальными вариантами. Seodity начинается с пробной версии и переходит к подписке на премиальные функции. Yoast SEO предлагает бесплатную версию с базовыми функциями и премиум-опцию для более продвинутых инструментов, таких как предложения по внутренним ссылкам.
6. Оптимизация контента и A/B-тестирование: Rank Math и Seodity предлагают инструменты для улучшения SEO прямо на своих платформах. Yoast SEO помогает пользователям создавать привлекательный и удобный для SEO контент с такими функциями, как анализ контента и проверка читабельности.

Топ-12 самых полезных функций Rank Math SEO:

1. Отслеживание конкретных ключевых слов и их позиций.
2. Бесплатные и премиальные варианты подписки.
3. Подробный анализ производительности каждой страницы и поста.
4. Отображение аналитики прямо на панели управления WordPress.
5. Быстрая индексация в Google, Bing и других поисковых системах.
6. Признан лучшим SEO плагином для WordPress на данный момент.
7. Постоянный мониторинг ошибок 404 и автоматические редиректы.
8. Полные аудиты сайта с предложениями по улучшению.
9. Специализированные схемы для FAQ, видео, изображений и статей.
10. Исключительная круглосуточная поддержка с временем ответа менее двух часов.
11. Простая установка в один клик с Google Analytics и Google Adsense.
12. AI-инструмент для написания SEO-оптимизированных постов и страниц в WordPress.

Обзор Rank Math: Итоги

Контент и поисковая оптимизация

Лично я предпочитаю инструменты, которые действительно помогают мне в повседневной работе. Создание более качественного текста? Подходящий инструмент поможет. Лучшая оптимизация сайта? Используйте инструмент. Автоматизация данных? Вы знаете, что делать. Однако без ценного и ориентированного на пользователя контента ни один сайт не будет эффективным. В первую очередь сосредоточьтесь на создании большого количества полезного контента, а SEO-инструменты вторичны.

Планы для бизнеса и агентств

Если вы хотите заняться качественным SEO, я определённо рекомендую Rank Math в PRO-версии, особенно если вы являетесь агентством или работаете с несколькими клиентами в проектах по оптимизации ключевых слов. Как вы заметили, у вас есть 2 варианта на выбор, которые действительно продвинуты и могут облегчить вашу работу буквально за одну ночь. Однако для начала протестируйте, как это работает, и проверьте это по этой ссылке.

Конкуренция и цены

Конечно, Rank Math не единственный инструмент на рынке. Выше вы нашли несколько примеров: OptiMonster, AIO SEO, Seodity и многие другие. Однако, по моему мнению, Rank Math превосходит их всех.
Его основная ценность заключается в том, что это действительно эффективное решение — оно поднимает ваши SEO-результаты на совершенно новый уровень. Вы можете легко проверять результаты, оптимизировать свой сайт и часто замечать прогресс своих усилий (иногда в реальном времени).

Не могу не упомянуть цену!
Цена — это то, что выделяет этот WordPress плагин из толпы и делает его #1.
Оставив в стороне пакеты для агентств (которые предназначены для легитимных SEO-компаний и агентств), за всего лишь $6 в месяц как блогер или индивидуальный SEO-специалист, вы получите доступ ко всему спектру данных и автоматизации. Лично я не буду скрывать, что именно поэтому выбрал Rank Math. Цена, комплексность и доступ ко всему в одном месте — вот причины, по которым я решил использовать это SEO-решение.

Таким образом, вы подошли к концу обзора, почему Rank Math является лучшим инструментом для SEO с, возможно, самым полным и полезным обзором в интернете.
Надеюсь, вы нашли много полезных советов и рекомендаций, чтобы понять, почему этот плагин может помочь именно в вашем случае.

Извор: Linked in

Зарекомендовать себя как эксперта, построить прочную репутацию и производить неизгладимое впечатление на окружающих — достичь этих целей позволяет личный бренд. Речь о том, как люди воспринимают вас, ваши ценности, навыки и ваш продукт или услугу. Собрала интересные кейсы и пошаговую инструкцию, как продвигать личный бренд в Instagram, стратегии, которые сделают из вас «звезду Инстаграм».

Из материала вы узнаете о трендах продвижения, а также о том, как:

1. Поставить реальные цели и достигнуть их при помощи личного бренда.
2. Отличить реальных инфлюенсеров от фейковых с сервисом trendHERO.
3. Выбрать стратегию работы с аудиторией.
4. Измерить вовлеченность подписчиков.
5. Составить контент-план.
6. Решить, какой дизайн аккаунта подходит именно вам.

Пост будет интересен как начинающим блогерам, так и опытным маркетологам, которые находятся в поиске новых способов привлечь и удержать подписчиков.

Зачем продвигать личный бренд в Instagram?

В 2023 году количество активных пользователей в Instagram составило 1,35 миллиарда человек. К 2025 году прогнозируется, что ежемесячное число активных пользователей социальной сети составит 1,44 миллиарда человек, а это 31,2% от общего числа пользователей интернета в мире.

Кроме того, 90% завсегдатаев Instagram подписаны на хотя бы одну коммерческую организацию.

Преимущество не только на стороне производителей продукции.

Более 36% сотрудников сектора B2B решает сотрудничать с компанией после анализа личного бренда в Instagram.

Поэтому, если вы хотите зарабатывать деньги, продавая то, что любите, вам необходимо знать, как продвигать личный бренд в Instagram.

Задаемся целью

Прежде чем создать аккаунт и развивать личный бренд, нужно ответить на такие вопросы:

• Способен ли я производить такие товары/услуги/контент, которые помогут решить проблемы аудитории?
• В каких сферах я эксперт?
• Какие качества, присущие мне, мотивируют аудиторию?
• Какие личные задачи я смогу решить, когда у меня появится огромное количество подписчиков?

Исходя из ответов, можно сформулировать три цели:

1. Информировать аудиторию о событиях, которые происходят в вашей жизни (или в компании), привлечь подписчиков и получить их внимание.
2. Сформировать сообщество и вовлечь аудиторию для нативных рекламных кампаний других брендов.
3. Генерировать лиды и увеличить доход, продавая собственные товары или услуги.

Чтобы достигнуть этих целей, следует развивать личный бренд и выполнить 12 действий:

• определить идентичность бренда;
• исследовать целевую аудиторию;
• проанализировать конкурентов;
• составить контент-план;
• визуализировать контент;
• написать посты;
• использовать хештеги;
• взаимодействовать с инфлюенсерами;
• прогнозировать поведение аудитории;
• создать Instagram Shop;
• регулярно постить Stories;
• анализировать результаты.

Начинайте с определения идентичности — первого этапа на пути к продвижению личного бренда в Инстаграм.

Определение идентичности бренда

Что нужно для развития личного бренда в Instagram? Определить идентичность: уникальность, ценности, социальную ответственность.

Пример. Одним из образцов человека, который успешно очертил личный бренд, является Маша Ефросинина — украинская телеведущая, продюсер и общественная активистка, основательница «Фонда Маша», который помогает женщинам, пострадавшим от насилия. Она построила сильный личный бренд, который помог ей стать известной в Украине и мире.

Личный бренд Маши Ефросининой сосредоточен вокруг ее основных ценностей: трудолюбия, профессионализма и креативности. Ее веб-сайт, профили в социальных сетях и публичные выступления отражают это. Телеведущая известна безупречным стилем, привлекательностью и стремлением к совершенству.

Другим аспектом ее личного бренда является сосредоточенность на социальных вопросах и преданность обществу. Маша Ефросинина является послом доброй воли UNICEF и сейчас активно помогает женщинам, которые пострадали из-за войны. Такая гражданская позиция и социальная ответственность помогли ей построить сообщество сторонников и получить уважение в профессиональной сфере.

Instagram Маши Ефросининой

Три этапа определения идентичности:

1. Уникальность. Какие навыки, знания или опыт у вас есть, которые выделяют вас среди других специалистов в вашей профессиональной области?
2. Ценности. Что для вас важно? Личный бренд должен отражать ваши ценности и убеждения.
3. Социальная ответственность. Как именно вы помогаете людям, которые рядом? Возможно, это волонтерство? Устойчивый бизнес? 

Ответы на эти и другие вопросы я даю в Reels в своем Instagram. Они помогут определить идентичность вашего бренда и сделать последующее продвижение эффективным. 

Исследование целевой аудитории

На этапе создания продукта (услуги) следует задуматься, кому он будет полезен и чью «‎боль» сможет закрыть. От того, насколько детально вы изучите целевую аудиторию и создадите персонажей, зависит эффективность контента и увеличение авторитета блогера.

Определить свою целевую аудиторию — это как попасть в яблочко! Вот несколько советов, которые помогут вам определить своих идеальных подписчиков и эффективно работать с ними:

1. Определите свою нишу. Начните с четкого понимания, что делает ваш товар или услугу уникальной. Это поможет сузить круг целевой аудитории и выделиться из толпы.
   Например, услуги фитнеса можно предлагать мужчинам и женщинам в возрасте 20–50 лет, а можно сузить целевую аудиторию до занятых людей, которым важны эффективность тренировок и правильное питание в комплексе.
2. Проведите исследование рынка. Узнайте предпочтения, интересы и болевые точки вашей аудитории. Задавайте вопросы, проводите опросы и анализируйте данные, чтобы получить ценные сведения. Знания — это сила! 
3. Создайте персонажей покупателей. Разработайте подробные профили ваших идеальных клиентов. Учитывайте демографические, психографические и поведенческие характеристики. Укажите имена персонажей, возраст и даже предысторию. Это поможет вам лучше понять их потребности. 
4. Используйте социальные сети. Платформы социальных сетей — это источник информации для изучения целевой аудитории. Используйте инструменты аналитики для сбора данных, отслеживания вовлеченности и адаптации контента. 
5. Общайтесь и слушайте. Взаимодействуйте с аудиторией через комментарии, прямые сообщения и онлайн-сообщества. Активно выслушивайте отзывы и предложения, принимайте во внимание болевые точки. Аутентичное взаимодействие укрепляет доверие!

Определение целевой аудитории требует времени и стараний, но как только вы разберетесь, ваши маркетинговые усилия окупятся!

Analiza konkurenata

Посмотрите, кто находится в вашей локации и предоставляет аналогичные услуги. Подумайте, чем вы отличаетесь от этих личных брендов. Информация пригодится при составлении контент-плана.

Неплохо также узнать о демографических показателях аудитории. Эти данные можно получить из Instagram Analytics.

1. Выберите опцию Insights.
2. Перейдите к варианту Audience.

Готово! Теперь вы знаете возраст, пол и местоположение своих подписчиков.

Исследуем аудиторию в Instagram Audience

Воспользуйтесь сервисом trendHERO. Он позволяет:

1. Детально узнать и проанализировать свою аудиторию.
2. Найти и проанализировать конкурентов, их подписчиков и рекламные интеграции у блогеров.
3. Проверить аккаунт на накрутку.
4. Найти и проверить активность аудитории блогеров.
5. Узнать интересы подписчиков блогера.
6. Отследить эффективность контента и узнать лучшее время для публикации.

Особенно сервис нужен, если вас интересует продвижение через инфлюенсеров. Не нужно бояться потратить бюджет на фейковых блогеров, которые собрали миллионы подписчиков методом накрутки: сервис поможет проверить аудиторию, её вовлеченность и месторасположение. Искать инфлюенсеров достаточно просто — используйте удобные фильтры или ключевые слова. Например, с помощью фильтров можно задать локацию и количество подписчиков, чтобы точно не ошибиться с выбором человека для информационного партнерства. Можно использовать больше 16 разных фильтров. Для подбора ключевых слов в один клик сервис использует ChatGPT.  

Ищем инфлюенсеров в сервисе trendHERO

Израда плана садржаја

Самое важное при продвижении личного бренда в Instagtam — предлагать аудитории увлекательный контент.

Распространенная ошибка — публиковать однотипные посты. Например, аккаунт содержит только профессиональную информацию, а об интересах человека остается лишь догадываться.

Контент должен охватывать несколько категорий. Вот шаблон контент-плана.

Визуализация контента

Выбирая уникальную цветовую гамму не забывайте о трендах в дизайне личного бренда в Instagram. Визуальные элементы играют решающую роль. Их стоит подбирать, исходя из особенностей целевой аудитории. В сфере дизайна личного бренда в 2023 году можно выделить такие тенденции:

1. Аутентичные портреты. Прошли времена, когда, чтобы добавить фото в Instagram, сначала нужно было сделать профессиональную фотосессию. Сегодня дизайн персонального бренда склоняется в сторону аутентичных фотографий. Изображения, запечатлевшие подлинные эмоции, демонстрирующие индивидуальность человека, пользуются большим спросом. Такие фотографии, часто изображающие людей в естественной обстановке, помогают установить непосредственную связь с аудиторией, способствуя возникновению чувства доверия и подлинности.
2. Минималистические визуальные образы. В эпоху информационной перегрузки простота и минимализм набирают обороты. Чистые и не загроможденные визуальные образы с акцентом на основные элементы преобладают в дизайне персонального бренда. Свободное пространство на минималистских изображениях позволяет выделить главную тему или сообщение. Такой подход создает ощущение утонченности, профессионализма и ясности, позволяя людям лаконично донести информацию о своем бренде.
3. Изображение образа жизни. Сегодня аудитория тяготеет к персональным брендам, которые демонстрируют желаемый образ жизни и опыт. Образ жизни показывает людей в их стихии, занимающихся деятельностью, связанной с их личным брендом или областью компетенции. Такие изображения вызывают эмоции, позволяя аудитории представить себя в похожих сценариях и установить связь с человеком на более глубоком уровне. Образ жизни также улучшает повествование, делая личный бренд более открытым и вдохновляющим.
4. Разнообразная репрезентация. Поскольку все большее внимание уделяется инклюзивности и репрезентативности, в дизайне персональных брендов стоит использовать образы, отражающие разнообразие. Бренды активно ищут решения, которые охватывают различные этнические группы, полы, типы тела и так далее. Такой подход в дизайне личного бренда помогает создать широкую привлекательность и найти отклик у большей аудитории.
5. Аутентичное закулисье. В эпоху социальных сетей аудитория ценит возможность заглянуть за кулисы жизни влиятельных персон. Аутентичность ценится, а снимки, дающие откровенный взгляд на повседневную рутину, рабочие процессы и даже проблемы, с которыми сталкиваются люди, помогают установить более тесную связь. Такие визуальные образы «за кадром» очеловечивают персональные бренды, делая их легко узнаваемыми, привлекательными и заслуживающими доверия.
6. Интерактивные и анимированные визуальные эффекты. С развитием технологий в дизайне персонального бренда появились интерактивные и анимированные визуальные образы. GIF-файлы, короткие видеоролики и интерактивные элементы, такие как инфографика или дополненная реальность, становятся популярными. Эти динамичные изображения привлекают внимание, создают запоминающееся впечатление и улучшают общий пользовательский опыт. 

Дизайн персонального бренда постоянно развивается, и быть в курсе последних тенденций очень важно для эффективного продвижения аккаунта в Instagram. Чем больше своих «фишек» вы придумаете, тем лучше целевая аудитория будет воспринимать контент.

В 2023 году важно следовать гайдлайнам, чтобы не мешать алгоритмам показывать ваш контент аудитории этой социальной сети. И если сейчас Instagram пишет, что предпочитает посты-карусели и reels, сделанные в самом Instagram — нужно попробовать делать именно их.

Карта трендов дизайна в Instagram

Написание постов

Подсчитано, что оптимальная длина органического поста составляет 138–150 символов. А идеальное рекламное сообщение воспринимается, если не превышает 125 символов.

В то же время, такие гиганты СМИ, как National Geographic, публикуют длинные посты. Уверены, что сможете написать не хуже? Дерзайте!

National Geographic публикует пост в Instagram в поддержку PR-кампании по защите медведей

Не забывайте о важности голоса бренда при общении с подписчиками.

Использование хэштегов

Рассмотрим значение хэштегов и местоположений в Instagram в 2023 году и то, как они могут повысить эффективность вашего контента и вовлеченность.

1. Использование релевантных и целевых хэштегов. В 2023 году они по-прежнему являются мощным способом повышения узнаваемости и охвата вашего контента. Однако ключевым моментом является использование релевантных и целевых хэштегов. Вместо того, чтобы просто использовать популярные или общие хэштеги, сосредоточьтесь на сочетании широких и нишевых тегов, специфичных для вашего контента и целевой аудитории. Такой подход повышает вероятность того, что сообщения будут обнаружены людьми, искренне заинтересованными в вашей нише. Это повысит вовлеченность и потенциальное привлечение новых подписчиков.
2. Модные и своевременные хэштеги. Отслеживание актуальных тем поможет повысить узнаваемость вашего контента. Будьте в курсе популярных обсуждений, событий, праздников и отраслевых тенденций, относящихся к вашей нише. 
3. Теги местоположения. В 2023 году использование тегов местоположения в Instagram продолжает играть важную роль в персонализации контента и охвате местных сообществ. Добавление тега местоположения к вашим сообщениям помогает нацелиться на аудиторию в определенном регионе или городе. Это особенно полезно для компаний с физическим местоположением или тех, кто стремится установить связь с местными сообществами. Пользователи часто просматривают контент на основе тегов местоположения, что делает его эффективным способом взаимодействия с людьми, которые разделяют связь или интерес к определенному месту.
4. Геотаргетированные хэштеги. Сочетание хэштегов с метками местоположения может еще больше расширить охват и вовлеченность вашего контента. Геотаргетированные хэштеги включают конкретные места в сами хэштеги. Например, вместо #food можно использовать #foodlondon или #foodieNYC. Такой подход позволит вам задействовать гиперлокальные сообщества и привлечь людей, которые специально ищут контент, связанный с конкретным местом. Геотаргетированные хэштеги помогут вам установить связь с более релевантной и вовлеченной аудиторией.
5. Хэштеги для ниш и сообществ. В 2023 году хэштеги для ниш и сообществ продолжают процветать как способ налаживания связей, поиска единомышленников и создания сообществ. Эти хэштеги относятся к определенным интересам, отрасли или сообществу и позволяют взаимодействовать с узконаправленной аудиторией. Используя нишевые хэштеги, которые соответствуют вашему контенту или бренду, вы можете позиционировать себя как авторитет в данном сообществе и привлечь людей, разделяющих схожие увлечения, что приведет к более содержательному взаимодействию и вовлечению.

Взаимодействие с инфлюенсерами

При продвижении личного бренда в Инстаграм нужно решить, с какой категорией инфлюенсеров вам хочется взаимодействовать — мега-, микро- или нано.

1. Мегаинфлюенсеры — это знаменитости и политики в Instagram с аудиторией от 100 тысяч до 1+ млн подписчиков. Не всегда выгодно заключать договор именно с ними, ведь стоимость услуг — колоссальная, а желаемого эффекта можно не получить.
2. Микроинфлюенсеры могут похвастаться аудиторией 5000–100000 человек. Микроинфлюенсеры, как правило, являются экспертами в узкой нише. Поэтому, если вы хотите получить доступ к деловой аудитории, ваш выбор может пасть именно на эту категорию.
3. Наноинфлюенсеры собирают от 1000 до 5000 подписчиков, не ретушируют фотографии и не стремятся к гламурной репрезентации. Работа с ними будет выгодна для вас, если целевая аудитория ценит доступность, простоту и минимализм. Кроме того, рекомендация вашего сервиса от наноинфлюенсера выглядит более реалистично. А значит, у вас больше шансов поднять продажи.

Прогнозирование поведения аудитории

Можно предположить реакцию на тот или иной пост у аудитории в указанном диапазоне возраста. Так, и мужчины и женщины от 18 до 34 скорее всего обеспокоены вопросами экологии, поэтому бренды с социальной ответственностью вызывают у них уважение и доверие.

Создание Instagram Shop

Тренд, заданный в 2020. Сегодня представители поколения Z склонны совершать покупки прямо в Instagram, не переходя в интернет-магазин. Так что из платформы для рекламы социальная сеть превращается в торговую площадку.

Секрет популярности Instagram Shop кроется именно в возрасте аудитории. Это так, на заметку.

Регулярные Stories

Больше 1 миллиарда пользователей Instagram ежедневно снимают Stories. То же самое делает половина личных брендов в Instagram. При этом, треть всех историй ведет к увеличению дохода.

Учитывая, что Stories пропадают через 24 часа, у вас есть только один шанс увлечь аудиторию.

Успешная стратегия Stories включает в себя пять пунктов:

1. Сторителлинг.
2. Передача сообщения в первые три секунды.
3. Ценность для аудитории (важная информация или ссылка на полезный продукт).
4. Призыв к действию.
5. Соответствие общей стратегии бренда.

Истории привлекают внимание большего количества потенциальных клиентов, чем посты. Имейте это в виду.

Почитайте об особенностях создания такого контента, когда речь идет о Stories для бизнеса.

В нужное время в нужном месте

Эксперты Hootsuite провели исследование и выяснили, в какое время аудитория лучше всего реагирует на публикации на конкретную тематику.

Обязательно учитывайте тенденцию в написании своих постов и историй.

Анализ результатов

Помните, с чего следует начинать? Правильно — с постановки целей. Теперь проверим, чего вы добились.

Чтобы измерить что известно аудитории о вашем бренде, ответьте на три вопроса:

• Сколько подписчиков у вас есть?
• Как много людей читает ваши посты каждый день/неделю/месяц?
• Кто говорит о вашем бренде и реагирует на ваши публикации?

Проверим трафик. Для этого поразмышляем на такие темы:

• Сколько посетителей приходит на сайт с вашего Instagram-аккаунта?
• Какой процент трафика на сайте составляют подписчики Instagram?
• Насколько качественным является трафик? Каков уровень вовлеченности пользователей?
• Часто ли ваши посты комментируют? Как вы работаете с негативными отзывами и критикой?

Если вас интересует длительное партнерство с аудиторией, настало время измерить лидогенерацию:

• Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
• Сколько подписчиков заинтересовались вашими онлайн-ресурсами?
• Аудитория охотно участвует в конкурсах, которые вы организовываете?
• Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?

Теперь исследуем вовлеченность аудитории. Это поможет понять, что разжигает интерес подписчиков:

• Как взаимодействуют подписчики в комментариях: отвечают лично вам, переписываются друг с другом? Больше проявляют позитивный или негативный отклик?
• Сколько людей упоминает ваш бренд? Всем ли вы отвечаете?

Обеспечить уникальный опыт взаимодействия с вашим брендом должна не только команда технической поддержки. Если подписчики сообщают о проблемах и просят совета напрямую у вас — это хороший знак. Значит, вам доверяют. При этом, время от времени проверяйте качество поддержки аудитории:

• Есть ли спрос на поддержку в вашем аккаунте?
• Как быстро вы решаете проблемы потребителей?
• Насколько довольны клиенты общением с вами?

Цифровой PR — еще одна важная тема:

• Каков процент аудитории, вовлеченной в вашу PR-кампанию, узнал о вас в Instagram?
• Сколько людей считают вас лидером мнений?
• Что говорят о ваших публикациях журналисты и инфлюенсеры?
• Как много подписчиков задает вам профессиональные вопросы?

Эффективность мониторинга социальных сетей проверяется таким образом:

• Сколько раз пользователи обращались к вам с вопросами по поводу продукта/услуги?
• Получаете ли вы предложения от клиентов как усовершенствовать товар?
• Как советы пользователей повлияли на развитие бренда?

Наконец, финансовый вопрос — последний по счету, но не по значимости. Получаете ли вы желаемый доход благодаря привлечению лидов? А как насчет рекламодателей? Продвигая личный бренд в Instagram, будьте креативными и используйте современные технологии. И да сопутствует вам удача!

Извор: Netreap Journal

Создавая новый сайт, вебмастер надеется, что сайт будет стабильно заполнять своими ссылками топ по выбранным запросам, станет собирать тысячи посетителей в день и, как итог, начнет приносить стабильно высокий доход. Однако, чтобы поисковики, наконец, заметили ресурс, потребуется бросить все свои силы на его оптимизацию. Владельцам wordpress сию нелегкую задачу сможет сильно упростить плагин Yoast ЅЕО, набравший больше 1000 000 скачиваний.

Сам же Yoast — лицо знакомое многим вебмастерам, активно использующим WordPress. Создав команду Joost de Valk, Yoast разработал немало расширений для этой СМЅ, однако наибольшую славу ему принесло именно SEO-расширение.

Как провести SEO оптимизацию на WordPress с помощью плагина

Установленный в систему плагин внесет в стандартный редактор целый пакет настроек, с которыми можно будет <<затачивать» конкретную страницу под желаемый ключевой запрос. Этот SEO-плагин для wordpress дает в руки вебмастеру все ключи для создания грамотных title и description прямо в момент написания нового поста, автоматически (в отличие от аналогичных плагинов) генерирует SEO-название и умудряется сразу демонстрировать вебмастеру, каким образом эту страницу увидит обычный пользователь в результатах своего поиска. С помощью Yoast удастся улучшить и читабельность текста: для этого даже разработана специальная вкладка. Которую после установки плагина вы можете наблюдать в низу каждой страницы и записей.

Особое внимание вебмастеру стоит обратить на «фокусное ключевое слово». По сути, вся ЅЕО- оптимизация сайта wordpress для данной страницы будет вращаться вокруг введенных ключевых слов. Yoast ЅЕО сразу подсказывает, куда нужно добавить Focus Keyword, дабы страница впоследствии лучше ранжировалась поисковиками. Как только вебмастер подтверждает фокусное слово, этот SEO-плагин для wordpress приводит детальную аналитику, касаемо оптимизации данной записи. Исправив все «проблемные» пункты, вебмастер сможет добиться лучшего продвижения в поиске.

В третьей боковой вкладке можно выбрать дополнительные настройки страницы, в частности, повлиять на роботов. Вебмастер может отключить индексацию, самостоятельно сформировать заголовок для breadcrumbs или создать перенаправление. Таким образом, активно используя один лишь Yoast, удастся решать весь спектр задач, решения каковых требует профессиональная SEO-оптимизация ВордПресс.

Не стоит забывать и про соцсети. Вторая боковая вкладка позволяет сформировать описания для Facebook. Впрочем, и ВК также подхватывает их вполне неплохо.

Как настроить WordPress плагин Yoast SEO

Первоначальная настройка WordPress SEO by Yoast предполагает скорее настройку безопасности. Например, если на сайт пишут сразу несколько авторов, в преданности которых вебмастер отнюдь не уверен, то открывать им доступ ко всем настройкам SEO (например, к снятию страниц с индексации) будет опрометчиво. Данный плагин позволяет деактивировать управление поисковым выводом страниц, оставив лишь настройки мета-описаний. Сделать это можно во вкладке «Консоль» «Безопасность». Отсюда же, кстати, (из соседней вкладки) можно подтверждать свои права на сайт в различных сервисах для вебмастеров.

Некоторые вебмастера, использовавшие другие плагины оптимизации до перехода на Иоаст СЕО, боятся, что новый плагин собьет мета-описания уже существующих страниц. Однако разработчиками была предусмотрена возможность импорта старых настроек, например, из популярных до появления SEO by Yoast плагинов All in One SEO или HeadSpace2. Делается это очень просто.

Через вкладку «Инструменты» заходим на страничку «Импорт настроек из других SEO плагинов», ставим нужную галочку и жмем «Импортировать». Настройка Yoast SЕО завершена можно отключать старый плагин и начинать знакомство с возможностями нового. Если не уверены, можете сделать резервную копию всего сайта.

Настройка мета — title, description

Основную работу вебмастеру придется проделать, оптимизируя заголовки и метаданные. Yoast ЅЕО открывает широкие возможности по настройке каждого отдельного типа записи и таксономии. Управление настройками находится в подпункте «Заголовки и метаданные», где, в свою очередь, вебмастер обнаруживает еще шесть разделов.

Общие. Здесь можно управлять полномочиями Иоаст СЕО. По умолчанию плагин сканирует все заголовки и определяет те, что необходимо изменить. Если вебмастер не собирается переписывать заголовки сотен старых статей, эту функцию можно отключить. Здесь же можно выбрать разделитель для записи для отображения в заголовках и описаниях.

Во вкладках «Домашняя», «Типы записей», «Таксономии» идет настройка уже конкретных страниц, записей и рубрик. Если на сайте включена «главная» домашняя страница, на которую и попадает каждый посетитель ресурса, то во второй вкладке Иоаст СЕО title и description будут задаваться именно для нее.

В <<Типах записей» настраиваются шаблоны названий и описаний уже для конкретных групп: записей, страниц и медиафайлов. Ровно то же самое происходит и в соседней вкладке, где настраивается шаблон мета описания уже для таксономий: рубрик, форматов и меток. В данном случае лучше создать универсальный шаблон, построенный на четырех типах обозначений:

• %%title%% — формирует заголовок ресурса;
• %%excerpt%% — формирует анонс;
• %%sitename%% — отображает имя сайта;
• %%sep%% — вводит предустановленный разделитель: «-«, «/», «/», «>>>» и т.д.

При этом не стоит включать noindex — иначе записи будут просто проигнорированы роботом и не попадут в поиск. Noindex стоит включить для тех страниц которые вы бы не хотели видеть в индексе метки, рубрики, либо некоторые типы записей которые созданы вместе с вашей темой WordPress. Для новостных сайтов а также блогов довольно полезной окажется функция отображение даты.

В <<Архивах» настраиваются шаблоны названий и описаний для страницы поиска, страницы ошибки 404, а также для архивов по датам и автору.

Как сделать хлебные крошки (breadcrumbs) в Yoast by SEO

Хлебные крошки — маленький и порой незаметный элемент, который, меж тем, в разы повышает юзабилити ресурса, да еще и благоприятно влияет на перелинковку страниц. Обладатели небольших блогов, которым удалось четко разбить весь контент на 4-5 подкатегорий могут не усложнять себе жизнь, а вот владельцам многостраничных ресурсов придется создать breadcrumbs.

B Иоаст СЕО для этой цели имеется специальная рубрика, которая так и называется — «Хлебные крошки» (добраться через нее можно через вкладку «Дополнительно»). Вебмастер, включивший breadcrumbs, сможет выбрать стиль разделителя между «крошками», настроить текст для главной страницы и префиксы для различных записей, выделить конечный пункт поярче — иными словами, настроить и представление, и дизайн этого элемента.

А чтобы breadcrumbs начали отображаться в теме, в шаблон останется лишь добавить строчку кода.

Вставьте этот код в том месте шаблона страницы, где вы хотите видеть «хлебные крошки»:

[php]<?php if ( function_exists(‘yoast_breadcrumb’)){ yoast_breadcrumb(

‘;

‘);

} ?>[/php]

Настройка в Yoast файла robots txt

Забираться в дебри FTP, чтобы внести какое-либо изменение в файл robots.txt, захочется не всякому вебмастеру. Данный плагин от Yoast позволяет получить доступ к этому важнейшему файлу прямо из админ-панели вордпресс. Достаточно лишь перейти по ссылке «Редактор файлов», прячущейся во все тех же <<Инструментах», как в окне отобразится содержимое не только файла robots.txt, но и жизненно важного .htaccess. Внести изменения в оба файла удастся прямо на этой странице, главное, не забыть нажать кнопку «Сохранить». Кстати, если на сайте пока не установлен robots.txt, то Иоаст СЕО, если вебмастер того пожелает, сам сгенерирует простейший файл. Владельцу сайта останется лишь вручную его
отредактировать.

Создание в Yoast SEO xml карты сайта (sitemap)

Разработчики сделали так, чтобы один-единственный Иоаст СЕО выполнял функции как минимум трех различных плагинов, отвечающих за разные задачи по оптимизации сайта. И, создавая сайт с нуля, вебмастер уже не будет думать, какой из плагинов ему придется установить, например, для конструирования sitemap, ведь Иоаст СЕО создает карту сайта (sitemap) самостоятельно. Впрочем, если на ресурсе уже есть специальный плагин, например, тот же Google XML Sitemaps, то, чтобы избежать конфликтов, подобную функцию в Yoast можно отключить.

При этом вебмастеру даже не придется задаваться вопросом, как создать xml карту сайта в Yoast ЅЕО: от полноценной и, главное, рабочей sitemap вас отделяет всего один клик мыши. Сделать его нужно в пункте «ХМС Карта сайта».

Включение sitemap открывает доступ к более продвинутым настройкам: можно исключить из карты медиафайлы, записи или страницы, можно выкидывать и целые рубрики, метки или форматы. Отталкиваться следует от структуры сайта: каждый вебмастер знает что именно он не хотел бы показывать поисковым роботам.

Где скачать WordPress SEO by Yoast на русском?

У вебмастеров обычно не возникнет никаких трудностей в процессе установки на WordPress SEO by Yoast: скачать на русском этот плагин удастся прямо через официальный каталог расширений данной СМЅ.

Извор: EMBO Studio

Динамический ремаркетинг в Google Ads позволяет напомнить клиенту о вашем товаре, вернуть его на сайт и подтолкнуть к покупке. Он так эффективен благодаря одной из своих главных преимуществ — персонализированности.

В этой статье я расскажу, что такое динамический ремаркетинг, как собирать для него данные об аудитории, а также подробно опишу, как настроить и оптимизировать динамический ремаркетинг в Google Ads.

Что такое динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг — это рекламный формат показа баннеров в контекстно-медийной сети Google (КМС). Он позволяет настраивать «догоняющие» объявления именно с тем товаром, который пользователь просматривал на вашем сайте.

В динамическом ремаркетинге креативы формируются автоматически с помощью передаваемых с сайта данных. После посещения вашего сайта клиент увидит эти объявления на сайтах, которые входят в КМС. Как правило, это информационные порталы и новостники.

Вот так может выглядеть объявления динамического ремаркетинга:

Пример динамического ремаркетинга в Google Ads

Пример динамического ремаркетинга в Google Ads

Пример динамического ремаркетинга в Google Ads

Отличие динамического ремаркетинга от обычного

Динамический ремаркетинг Adwords в отличие от стандартного не показывает заранее подготовленные баннеры, а формирует креативы с тем товаром, которым интересовался посетитель.

На пример:

1. Клиент посетил страницу с товаром «Телефон Бренд А».
2. Для него автоматически сформируется отдельный баннер с названием, изображение этого телефона, его ценой и, возможно, похожими товарами.
3. Далее пользователь уйдет из вашего сайта и перейдет на сайт, подключенный к КМС. И там он увидит тот самый баннер с товаром, которым уже заинтересовался.

А если у вас запущена стандартная ремаркетинговая кампания, пользователь увидит заранее подготовленный баннер, который показывается всем посетителям сайта, — тот, что вы создавали при настройке ремаркетинга. Не факт, что в этом случае пользователь вспомнит про просмотренный товар, заинтересуется и перейдет на сайт для покупки.

Динамический ремаркетинг эффективен, но подойдет не всем. Я бы советовал запускать его компаниям, у которых много товаров или услуг. Небольшому бизнесу лучше настраивать стандартный ремаркетинг. Ведь, если позиций в магазине немного, то гораздо легче создать аудитории и креативы вручную, нежели отдавать это дело системе и просить разработчика добавить к генерации на страницах дополнительный код.

Преимущества динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг имеет ряд преимуществ, основные из них:

• Персонализация. Пользователь всегда видит, то, что интересно именно ему. А еще при помощи динамического ремаркетинга можно уведомить потенциального клиента о снижении цены на товар.
• Скорость создания. Динамический ремаркетинг настраивается долго, но процесс генерации креативов и их вариаций пройдет автоматический — вам не придется тратить на это время. Также рекламная площадка сама будет отслеживать, какому пользователю, какой товар показывать.
• Простота оптимизации. Не нужно создавать отдельную аудиторию и креативы — для каждого пользователя система все подберет сама.
• Простор для экспериментов. Система самостоятельно создаст сотни креативов для каждого пользователя, это позволит определить, на какой из них покупатель лучше реагирует, и потом использовать эти данные для оптимизации.

Кому подходит динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг подходит тем компаниям, где цикл покупки обычно длится более одного дня или для принятия решения о покупке требуется более одного посещения сайта. В противном случае цикл сделки достаточно короткий и запускать динамический ремаркетинг Adwords не будет смысла.

Чтобы узнать, какой цикл покупки у вас, посмотрите отчет «Длина последовательности» в Google Analytics.

В этом скриншоте видно, что 50% пользователей делают заказ при первом посещении сайта. Значит, других 50% можно постараться вернуть с помощью динамического ремаркетинга Adwords. Его использование в этом случае целесообразно.

Отчет в Google Analytics «Длина последовательности»

Дополнительно ознакомьтесь с отчетом «Время до конверсии» — он показывает, сколько дней прошло от первого посещения до конверсии. Так вы узнаете, сколько дней пользователю требуется на принятие решения о покупке.

В этом примере видно, что 64% пользователей сайта делают заказ в первый день его посещения. Значит в этом случае концентрироваться на динамическом ремаркетинге следует, если только на сайт заходит по несколько тысяч пользователей в день.

Отчет в Google Analytics «Время до конверсии»

Я советую обращаться к динамическому ремаркетингу, если от 40% пользователей покупают не с первого посещения или основной части вашей аудитории нужно на раздумье более одного дня.

Как подключить динамический ремаркетинг Google Ads

Чтобы запустить динамический ремаркетинг Google нужно выполнить такие шаги:

1. Собрать аудиторию и передать ее в Google Ads.
2. Создать фид и загрузить его.
3. Создать объявление динамического ремаркетинга.

Пойдем по порядку.

Создание аудитории для динамического ремаркетинга Google Ads

Настройка динамического ремаркетинга Adwords начинается со сбора данных об аудитории. Для этого можно использовать два инструмента:

• Тег динамического ремаркетинга Google Ads.
• Передача данных Google Analytics.

Оба способа работают идентично. Если у вас есть базовые навыки работы с GTM и он установлен на сайте, лучше выбрать первый способ. В таком случае вам не нужно будет дополнительно обращаться к программисту.

Создание аудитории динамического ремаркетинга через тег Google Ads

В рекламном кабинете Google Ads перейдите в «Настройки», затем в «Менеджер аудиторий».

«Менеджер аудиторий» в Google Ads

Далее нажмите на «Настроить источник аудитории».

Настройки источника аудитории в Google Ads

Выберите «Тег Google Рекламы» и кликните «Настроить тег».

Настройки источника аудитории через тег ремаркетинга

Теперь необходимо указать, что будут передаваться действия, которые совершают пользователи на сайте. Еще ниже вам нужно указать тип бизнеса, в нашем примере — «Розничная торговля».

Сбор данных о посетителях в теге ремаркетинга

Пролистайте вниз и нажмите «Сохранить и продолжить».

Сохранение настроек тега ремаркетинга

Система предложит один из способов установки тега, выберите метод загрузки через Google Tag Manager (GTM).

Установка тега ремаркетинга через GTM

Появится значение Conversion ID — скопируйте его.

ID события для тега ремаркетинга в Google Ads

Теперь перейдите в интерфейс Google Tag Manager. Динамический ремаркетинг Google Tag Manager в дальнейшем будет загружать нужный код для отслеживания просмотров товаров пользователем.

В интерфейсе GTM перейдите во вкладку «Переменные», кликните на «Создать». Именно эти переменные передают все данные о товаре, который просмотрел пользователь.

Создание нового параметра в GTM

Дайте название переменной, я напишу google_tag_params.ecomm_prodid. Потом выберите тип параметра.

Выбор типа тега в GTM

Задайте тип «Переменная JavaScript», ведь только он позволяет получать данные из JavaScript кода на сайте.

Выбор переменной JavaScript

В примере задаю значение google_tag_params.ecomm_prodid, это один из параметров предназначенных для сайтов розничной торговли. Как вы помните, именно этот тип бизнеса я выбрал. Все необходимые вам значения можете найти в Справке от Google.

Созданный параметр JS кода в GTM

Аналогично создайте и другие переменные, которые нужны для изменения конфигурации работы GTM, ведь по умолчанию он их не видит:

• google_tag_params.ecomm_pagetype;
• google_tag_params.ecomm_totalvalue.

Проверить правильность созданных переменных можно в режиме предварительного просмотра. Вы найдете его в верхней части интерфейса Google Tag Manager.

Режим предварительного просмотра в GTM

Перейдите на сайт и просмотрите любой товар. В окне GTM, во вкладке Variables, увидите нужные данные и значения, которые они передают для данной страницы.

Проверка настроенного тега в режиме предварительного просмотра GTM

Поздравляю, необходимые переменные для фиксирования данных вы настроили, теперь осталось создать тег, который эти данные будет передавать. Для этого зайдите во вкладку «Теги».

Создание нового тега в GTM

Дайте ему название и выберите тип тега.

Выбор конфигурации тега GTM

Выбирайте тип «Ремаркетинг в Google Рекламе».

Конфигурация тега динамический ремаркетинг в GTM

Теперь введите скопированный ранее Conversion ID из интерфейса Google Ads и в нижней части настройки укажите пользовательские переменные, которые уже настроили.

Введенные пользовательские параметры для тега ремаркетинга в GTM

При вводе {{ система сама подскажет, какие переменные уже созданы.

Подсказки для выбора переменных в GTM

В качестве тега выберите «All Pages» (публикует код на всех страницах сайта) и публикуйте новую версию GTM.

Публикация новой версии в GTM

Если все правильно, скоро тег Google Ads начнет фиксировать параметры и их значения. Если данные не появляются (указаны 0 в течение 24 часов), то, скорей всего, у вас где-то ошибка.

Чуть ниже, в той же вкладке, можно посмотреть, какие данные получает тег динамического ремаркетинга, и при необходимости использовать их.

Данные о посещении товаров в теге ремаркетинга Google Ads

Далее в интерфейсе Google Ads на основе этих данных создайте аудиторию. Для этого зайдите в «Менеджере аудиторий», перейдите в «Списки аудиторий» и нажмите «+» (Добавить).

Создание аудитории ремаркетинга в Google Ads

Выберите «Посетители сайта».

Создание аудитории ремаркетинга на основе тега Google Ads

Можете создать кастомную аудиторию, например, пользователи ознакомившихся с товаром в определенный период.

Создание аудитории, посетившей товар с нужным ID

Все готово, можно переходить к созданию фида динамического ремаркетинга.

Но сначала поделюсь инструкцией создания аудитории с помощью Google Analytics.

Создание аудитории динамического ремаркетинга с помощью Google Analytics

Чтобы передать данные из Google Analytics в Google Ads перейдите в «Менеджере аудитории», далее — в «Источник аудитории» и установите связь, кликнув на соответствующую кнопку.

Связь между Google Ads и Google Analytics

Выберите «Подробнее» возле пункта Google Analytics.

Установление связи между Google Ads и Analytics

Выберите нужный аккаунт сайта — об аудитории которого хотите передать данные. Привяжите его.

Выбор данных об аккаунте для связи Google Ads и Analytics

Далее перейдите в интерфейс Google Analytics. Во вкладке «Пользовательские» зайдите в «Специальные параметры» и кликните «+Специальный параметр». Это аналогия настройки переменных в GTM, которые помогают отслеживать данные о посещения пользователем страницы с товаром.

Создание параметра в Google Analytics

Добавление пользовательского параметра

Добавьте все нужные для вашего типа бизнеса параметры. Напомню, что вы можете их найти в Справке Google. У меня выбрана розничная торговля, поэтому использую такие значения:

• ecomm_prodid;
• ecomm_pagetype;
• ecomm_totalvalue.

Созданные параметры в Google Analytics

Далее нужно добавить на все страницы сайта в блок header специальный код, который будет передавать эти значения на сайт. Найти его можно в Справке Google.

Можете обратиться за помощью к своему разработчику.

Теперь нужно создать динамический атрибут Google Analytics — это аналогия тега динамического ремаркетинга в Google Tag Manager.

Для этого во вкладке «Динамические параметры», нажмите на «+Атрибут».

Создание динамического атрибута в Google Analytics

Откроется меню, где вам нужно выбрать тип бизнеса, представление Google Analytics и целевой аккаунт Google Рекламы.

Создание связи с динамическим атрибутом

Теперь в каждом из представленных атрибутов укажите значения из Google Analytics, вы уже задали их ранее. Напомню — ecomm_prodid, ecomm_pagetype и ecomm_totalvalue.

Настройка динамического атрибута

Теперь в интерфейсе Google Analytics зайдите во вкладку «Администратор» перейдите в «Аудитории».

Переход в «Аудитории» в Google Analytics

Теперь можете создать аудитории динамического ремаркетинга, а в качестве источника выбрать Google Analytics.

Создание новой аудитории для ремаркетинга в Google Analytics

Готово, можно переходить к созданию фида.

Создание фида для динамического ремаркетинга Google Ads

Настройка динамического ремаркетинга также подразумевает и создание фида с товарными предложениями

Фид динамического ремаркетинга — это набор данных, в котором передается вся информация о товарах/услугах/предложениях. Например: цена, название, ссылка, ссылка на изображение товара и другое.

Его можно создать двумя способами:

1. Загрузить через CSV-файл.
2. Подключиться через Google Merchant Center.

Интернет-магазинам лучше выбирать второй вариант, ведь он дает возможность практически неограниченно загружать товары в систему.

Создание фида динамического ремаркетинга через CSV-файл

В интерфейсе Google Ads войдите во вкладку «Настройки», далее — «Коммерческие данные».

«Коммерческие данные» в Google Analytics

Нажмите «+».

Добавление нового фида в Google Ads

Наведите курсор на пункт «Фид динамических медийных объявлений» и выберите нужный вам тип бизнеса. Для примера беру «Выбранный пользователем».

Выбор типа бизнеса для создания фида

Теперь Google Ads вам предложит загрузить фид динамического ремаркетинга и дать ему название. Но если вы не знаете, какая для этого должна быть структура CSV-файла, лучше скачайте шаблон и сделайте по нему. Ознакомиться со структурой всех типов можете в Справке Google.

Скачивание шаблона фида в Google Ads

Вот как выглядит шаблон.

Шаблон CSV-файла для фида динамического ремаркетинга

Заполните таблицу данными. Напомню, что для каждой категории бизнеса данные нужны разные, и все они прописаны в Справке Google там же, где и указаны разные структуры CSV-файла.

Когда заполните таблицу, сохраните ее в формате CSV и загрузите в Google Ads.

Как только фид пройдет проверку (это займет от нескольких минут до пары часов,  максимально — до четырех рабочих дней), можно создавать объявления.

Создание фида динамического ремаркетинга через Google Merchant Center

С Google Merchant Center (GMC) вам практически не потребуется дополнительных действий — лишь свяжите его с рекламным кабинетом. Для этого нажмите на «Настройки» и перейдите в пункт «Связанные аккаунты».

Переход в «Связанные аккаунты» в Google Merchant Center

Кликните на кнопку «Связать».

Связывание аккаунта Google Ads и Merchant Center

Теперь войдите в кабинет Google Ads — вы увидите уведомление с запросом на связь с аккаунтом Google Merchant Center.

Уведомление с запросом на связь с аккаунтом Google Merchant Center

Нажмите на кнопку «Посмотреть подробности».

Переход к созданию связи с аккаунтом Google Merchant Center

Кликните «Одобрить».

Одобрение связи в Google Ads

Готово, можно переходить к созданию объявлений.

Настройка динамического ремаркетинга: создание кампании

Чтобы запустить динамический ремаркетинг Google Adwords, в интерфейсе рекламного кабинета перейдите во вкладку «Кампании» и нажмите на «+».

Кнопка создания кампании в Google Ads

Выберите «Новая кампания».

Создание новой кампании в Google Ads

Создайте кампанию без цели. Это позволит в дальнейшей настройке выбрать любой тип кампании.

Создание кампании без цели в Google Ads

В типе кампании отметьте «КМС» и нажмите «Продолжить».

Создание кампании КМС в Google Ads

Теперь нужно выбрать, какая рекламная кампания будет, — умная или стандартная. Если у вас не было опыта работы с умными кампаниями, лучше выбирайте стандартную. Если выберете умную, можете получить сильный перерасход бюджета в первые недели. Ведь для правильной работы умной кампании вам нужно будет поработать с ценностью конверсии, их фиксацией и передачей в Google Ads.

Выбор типа кампании в Google Ads

В появившемся меню дайте название кампании, а также:

• Укажите регион, в котором хотите показывать рекламу.
• Выберите языки, на которых говорят ваши клиенты.

Ввод названия и региона показа в Google Ads

Далее выберите стратегию для кампании, где система по умолчанию применит конверсии. Это может быть «Максимальная ценность конверсии» или «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».

Но если у вас нет понимания, сколько должна стоить конверсия и сможет ли система выполнить заданную стратегию, лучше перейти на «Ручное управление ставками». Например, вы хотите получать клики по 1$, то достаточно выставить данную ставку, после чего система сама найдет пользователей в КМС, которые сделают клик на ваше объявление и при этом будет списана цена не более 1$.

Настройка стратегии показов в Google Ads

Для примера я выбрал «Назначение цены за клик вручную».

Выбор стратегии для кампании в Google Ads

Определитесь с дневным рекламным бюджетом. Советую ставить не ниже двух конверсий. Как правило, этой суммы хватает, чтобы кампания смогла провести нужные ей эксперименты и собрать необходимое количество конверсий за первый месяц работы. Например, хотите, чтобы стоимость конверсии была 10$, то лучше выставьте дневной бюджет не меньше 20$.

Перейдите к дополнительным настройкам.

Переход в дополнительные настройки кампании

Здесь вам нужна настройка «Динамические объявления». Отметьте галочкой «Использовать фид данных для персонализированной рекламы», как помните, вы уже его создали выше. Дальше перейдите к выбору источника данных.

Интерфейс создания объявления динамического ремаркетинга в Google Ads

Источником может быть созданный фид в Google Ads или привязанный аккаунт Google Merchant Center, у меня в примере — аккаунт Google Merchant Center.

Выберите, какие товары будут рекламироваться, настроив фильтр аналогично стандартным торговым кампаниям или умным торговым кампаниям.

Если нужно, чтобы в рекламе участвовали все товары, выберите пункт «Без фильтров». Если хотите, чтобы реклама показывала лишь телевизоры, то выберите фильтр «Тип товара» равный «Телевизоры». Это позволит избежать показа предложений, которые не окупятся в рекламе.

Выбор товаров для показа при динамическом ремаркетинге

Осталось создать группу объявлений. Для этого во вкладке «Аудитория» перейдите в «Обзор» и откройте список «Как они взаимодействуют с вашей кампанией».

Добавление аудитории ремаркетинга к объявлениям Google Ads

Выберите нужный список пользователей, например, «Все посетители (Google Ads)» или «Пользователи, посетившие корзину/страницу/контакты».

Добавление аудитории в Google Ads

Осталось создать сами объявления.

Создание нового объявления в Google Ads

Среди представленных вариантов вас интересуют «Адаптивны медийные объявления».

Выбор адаптивного медийного объявления в Google Ads

Система сразу покажет, что есть много вариаций товарных предложений.

Интерфейс создания объявления динамического ремаркетинга в Google Ads

В динамическом ремаркетинге система сама будет оптимизировать показ: в части случаев показывать товарные предложения, в другой части — креативы. Например, если пользователь зайдет лишь на главную страницу то, скорей всего, система покажет баннер, который сможет напомнить о компании вновь.

Для настройки достаточно заполнить:

1. Конечный URL. На него будут попадать пользователи, если кликнут на показанный креатив.
2. Изображение и логотипы.
3. Заголовок (до 30 символов).
4. Длинный заголовок (до 90 символов).
5. Описание (до 90 символов).
6. Название кампании.

Поля, необходимые для создания объявлений динамического ремаркетинга в Google Ads

После того, как все будет заполнено, можно сохранять настройки.

Сохранение объявлений в Google Ads

Все готово, динамический ретармаркетинг запущен.

Как оптимизировать динамический ремаркетинг

Чтобы улучшить показатели рекламной кампании динамического ремаркетинга следует:

• Внимательно изучить время от первого посещения до конверсии. Возможно, следует уменьшить или увеличить время показа рекламы, чтобы не расходовать бюджет понапрасну и не показывать рекламу пользователю, когда она ему уже не интересна.
• Исключить из показа ненужные товары. Достаточно часто товары с небольшой стоимостью не дают нужного эффекта, ведь принятие решения о их покупки происходит практически моментально, поэтому лучше «догонять» пользователя лишь дорогостоящими товарами, покупку которых обдумывают долго.
• Тестировать аудитории. Следует проверить несколько гипотез, например, потенциальные клиенты, которые выполнили определенное действие в дальнейшем могут не реагировать на рекламу или не покупать товар. Поэтому их следует исключить из показа.
• Тестировать объявления. Несмотря на то, что большая часть объявлений будет сгенерирована автоматически, все же Google предлагает задать креатив и текста для объявления, которые будут участвовать в генерации. Лучше протестировать несколько вариантов объявлений, чтобы понять, на что хорошо реагирует аудитория и показывать им наиболее выгодные предложения.
• Оптимизировать фид. Чтобы сделать объявления привлекательней, нужно поработать над фидом, например, передать в него скидочную цену, проверить корректность написания названий или подстановки изображений.

Примеры эффективности динамического ремаркетинга

В примере ниже сравнивается эффективность стандартного и динамического ремаркетинга (первый и второй, соответственно). Динамический ремаркетинг позволил уменьшить CPA на 30% для интернет-магазина одежды класса «Люкс».

Пример эффективности динамического ремаркетинга

В следующем примере даже при быстром запуске динамического ремаркетинга для интернет-магазина продуктов питания удалось получить ROI в 3045%, что говорит о том, что на каждый вложенный доллар компания получила выручку выручка 30$.

Пример эффективности динамического ремаркетинга

Динамический ремаркетинг — это мощный и эффективный инструмент для генерации продаж, который за счет персонализации и работы с действующей аудиторией позволяет не упустить клиентов и увеличить продажи.

Этот тип рекламы просто необходимо попробовать компаниям, у которых большой спектр услуг, а также длинный цикл сделки.

Извор: SendPulse

Шта су прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу?

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу (РСА) су напредна функција оглашавања Гоогле Адс-а која омогућава оглашивачима да креирају флексибилније и ефикасније рекламне кампање. РСА су дизајнирани да аутоматски тестирају различите комбинације наслова и описа како би одредили које комбинације најбоље функционишу, оптимизујући рекламни садржај за различите упите за претрагу и корисничка подешавања.

Како Гоогле Адс прави прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу?

Гоогле Адс Прави прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу (РСА) аутоматским комбиновањем различитих наслова и описа које наведете. Овај процес се може поделити на неколико корака:

1. Унос података

Унесите неколико опција за наслове и описе. Гоогле Адс вам омогућава да додате до 15 наслова и 4 описа

2. Аутоматско тестирање

Платформа аутоматски тестира различите комбинације ових наслова и описа како би утврдила које најбоље одговарају вашим критеријумима претраге и циљевима огласне кампање.

3. Оптимизација

Систем одређује најефикасније комбинације на основу учинка огласа, укључујући стопу учесталости кликова (ЦТР) и конверзију. То значи да су ваши огласи аутоматски прилагођени да вам приказују садржај који највише обећава за вашу циљну публику.

4. Контекстуална адаптација

Прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу се такође прилагођавају контексту корисничког упита за претрагу. То значи да Гоогле Адс бира најрелевантније наслове и описе који одговарају специфичном упиту за претрагу или интересовањима корисника, чиме се побољшава персонализација огласа.

5. Машинско учење

Све ово је могуће захваљујући алгоритмима за машинско учење који анализирају велике количине података о понашању корисника и учинку огласа како би максимизирали резултате рекламних кампања.

Коришћење прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу омогућава оглашивачима да повећају досег и ефикасност својих кампања оптимизовањем огласа за сваки конкретан упит за претрагу, без потребе да ручно тестирају сваку комбинацију наслова и описа.

Примери прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу

Хајде да се претварамо да возиш рекламна кампања за онлајн продавницупродаја спортске опреме. Ево неких примера наслова које можете да користите за прављење прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу у Гоогле Адс-у:

Наслови:

1. Купујте спортску опрему на мрежи
2. Ваша продавница спортске опреме
3. Велики избор спортске опреме
4. Попусти на спортску опрему
5. Све за фитнес и спорт
6. Бесплатна достава спортске опреме
7. Пронађите савршену спортску опрему
8. Посебне понуде за спортску опрему
9. Висококвалитетна спортска опрема
10. Наручите спортску опрему одмах

Примери комбинација наслова и описа:

• Купујте спортску опрему на мрежи + Широк асортиман квалитетне спортске опреме по приступачним ценама.
• Велики избор спортске опреме + Бесплатна достава у целој земљи - брзо и повољно.
• Попусти на спортску опрему + Ексклузивни попусти и промоције за наше купце.
• Све за фитнес и спорт + Све што вам је потребно за спорт и активну рекреацију.
• Пронађите савршену спортску опрему + квалитетну спортску опрему по приступачним ценама.

Гоогле Адс ће аутоматски тестирати ове и друге комбинације наслова и описа које наведете да би утврдио које најбоље функционишу за различите упите за претрагу и кориснике. Ово вам омогућава да максимално повећате ефикасност својих рекламних кампања, повећавајући вероватноћу клика и конверзије.

Коришћење вештачке интелигенције за прављење и оптимизацију прилагодљивих огласа за претрагу на Гоогле-у 

Коришћење вештачке интелигенције за прављење и оптимизацију прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу у Гоогле Адс-у омогућава оглашивачима да значајно побољшају ефикасност својих кампања, смање време и труд који се троше на ручно подешавање и анализу и понуде персонализованији и занимљивији садржај потенцијалним клијентима.

Хајде да погледамо конкретан пример који илуструје како вештачка интелигенција (АИ) може да побољша процес прављења прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу у Гоогле Адс-у, повећавајући њихову ефикасност и релевантност.

Почетна ситуација:

Водите интернет продавницу која продаје специјализовану спортску исхрану. Циљ ваше кампање је повећање продаје протеинских плочица.

Без употребе АИ:

Правите неколико варијација наслова и описа на основу претпоставки о томе за шта би ваша циљна публика могла бити заинтересована. Ове опције тестирате неколико недеља, анализирате резултате и вршите ручна подешавања. Овај процес траје дуго и захтева сталну пажњу.

Коришћење АИ:

Корак 1: Аутоматско креирање и тестирање

• АИ анализира историјске податке: понашање корисника, популарне упите за претрагу, претходни учинак огласа за сличне производе.
• Генерисање варијација: На основу ове анализе, АИ генерише многе варијације наслова и описа, што сугерише да неки од њих могу најбоље одговарати интересима циљне публике.

Корак 2: Персонализација и оптимизација у реалном времену

• Контекстуална персонализација: АИ одређује које комбинације наслова и описа су најрелевантније за одређене кориснике у реалном времену, на основу њихових упита за претрагу и интересовања.
• Динамичка оптимизација: Систем стално прати учинак огласа и аутоматски прилагођава приказе, преферирајући најуспешније опције.

Пример употребе:

• За кориснике који траже информације о опоравку након тренинга, АИ бира огласе који се фокусирају на предности протеинских плочица за опоравак мишића.
• Људима заинтересованим за губитак тежине приказују се огласи који истичу низак садржај шећера и висок садржај протеина у плочицама.
• АИ прати сезонске трендове, као што је повећано интересовање за фитнес током новогодишњег периода, и кроји рекламне поруке да мотивише купце да започну нову годину куповином здраве хране.

Дакле, употреба вештачке интелигенције омогућава не само да се аутоматизује креирање и тестирање различитих опција огласа, већ и да се значајно повећа њихова релевантност и ефективност, прилагођавајући се потребама и интересима конкретних корисника у реалном времену. Ово доводи до повећања стопе учесталости кликова на оглас (ЦТР), повећане конверзије и, као резултат, повећане продаје уз ниже трошкове оглашавања.

Такође можете прочитати чланке:

• Како функционише Гоогле Адс? Водич за почетнике у онлајн оглашавању
• Шта је цена за хиљаду приказа у оглашавању?
• Шта Гоогле кампање за претрагу (Гоогле Адс) чини незаменљивим?

Мета опис је кратак опис садржаја веб странице, обично око 150-160 карактера. Појављује се испод наслова странице у резултатима претраживача и служи као резиме који подстиче кориснике да кликну на везу. Иако сами мета описи не утичу на рангирање странице на претраживачима, они играју важну улогу у побољшању стопе учесталости кликова (ЦТР), што може индиректно утицати на перформансе СЕО-а.

Сврха мета описа:

Главна сврха мета описа је да пружи јасан и концизан резиме садржаја веб странице. Ово помаже претраживачима и корисницима да разумеју о чему је страница и да ли се подудара са њиховим упитом за претрагу. Добро написан мета опис може довести до повећаног ангажовања подстицањем више кликова, што сигнализира претраживачима да је страница вредна и релевантна за упит за претрагу.

Како додати мета опис?

Да бисте додали мета опис на страницу, налепите га у одељак ХТМЛ код за сваку страницу. Мета опис се налази унутар мета ознаке, на пример:

Већина система за управљање садржајем (ЦМС) и СЕО додатака пружају могућност лаког додавања и уређивања мета описа пружањем наменских поља за унос.

На пример, у ВордПресс изгледа овако:

Гоогле може аутоматски да генерише мета опис (исјечак) за ваше странице на основу упита за претрагу, садржаја странице и достављеног мета описа. У овом случају се бира информација која, по Гугл-овом мишљењу, најбоље одговара упиту за претрагу корисника.

Најбоље праксе за писање мета описа:

1. Будите концизни и јасни. Ваш мета опис треба да буде између 150-160 знакова. Ово ограничење обезбеђује да цео опис буде видљив у резултатима претраге без одсецања важних информација.
2. Укључите циљне кључне речи. Иако сам мета опис не утиче на рангирање, укључујући релевантне кључне речи може помоћи корисницима да брзо одреде да ли је садржај релевантан за њихов упит.
3. Подстицати акцију. Користите позив на акцију који позива кориснике да кликну, као што је „Сазнајте више“, „Започните сада“ или „Откријте“.
4. Обезбедите вредност. Будите јасни о томе шта ће корисник добити посетом странице, као што су бесплатни ресурси, кључни увиди или убедљива решења за своје проблеме.
5. Избегавајте дуплирање. Свака страница мора имати јединствен мета опис. Дупли описи могу збунити кориснике и отежати претраживачима да разликују странице на вашем сајту.
6. Користите богате исечке где је применљиво. Понекад је корисно структурирати садржај мета описа да бисте подстакли приказ богатих исечака који су побољшани елементима као што су оцене звездицама, слике или друге важне информације.

Пример мета описа:

Размислите о веб страници која продаје органску кафу. Ефикасан мета опис за ову страницу може бити:

„Купујте органску кафу, са најбољих плантажа на свету. Достава широм Кишињева и Молдавије. Велики избор мириса, приступачне цене. Наручите онлине још данас!”

Овај мета опис користи активан језик, помиње производ (органска кафа), наговештава садржај странице (избор укуса) и подстиче корисника да посети страницу како би наручио.

Утицај мета описа на СЕО:

Сами мета описи не утичу директно на позицију странице у резултатима претраживача. Међутим, они утичу на понашање корисника у СЕРП-овима (страницама резултата претраживача), што је критично. Убедљив мета опис може да повећа вероватноћу да ће корисник кликнути на ваш резултат, чиме се повећава стопа учесталости кликова на вашем сајту. Ова интеракција корисника шаље позитивне сигнале претраживачима, сугеришући да ће ваш сајт вероватно задовољити намеру корисника. Временом, висока стопа учесталости кликова може довести до побољшања органских рангова.

Поред тога, ако се корисник брзо врати на резултате претраге након посете вашој веб локацији, то може указати претраживачима да страница није толико релевантна или занимљива као што мета опис сугерише. Ово може негативно утицати на ваше напоре да SEO.

Дакле, мета описи играју кључну улогу у привлачењу пажње корисника и могу утицати на укупну ефикасност ваше СЕО стратегије. Креирање јединствених, убедљивих и јасних мета описа за сваку страницу не само да помаже у побољшању видљивости, већ и повећава вероватноћу да корисници ступе у интеракцију са вашим садржајем. Ова интеракција, заузврат, помаже да се повећа ауторитет и релевантност ваших страница у очима претраживача, што дугорочно користи вашим СЕО напорима.

Такође можете прочитати чланке:

• Шта су интерни дупликати страница и како се носити са њима?
• Шта су релевантне странице?

ЦПМ, што је скраћеница за цену по хиљаду, је уобичајена мера оглашавања која се односи на цену по 1000 приказа огласа на једној веб страници. Ако сајт наплаћује 2 УСД по цени за хиљаду приказа, то значи да оглашивач мора да плати 2 УСД за сваких 1000 приказа свог огласа.

Термин „приказ“ се односи на сваки пут када се оглас прикаже кориснику, без обзира на то да ли се на оглас кликне. Цена за хиљаду приказа је посебно важна у дигиталном маркетингу, где се огласи могу приказати хиљадама или милионима људи, а разумевање његових импликација може значајно да утиче на буџетирање и стратегију оглашивача.

Пример цене за хиљаду приказа у пракси:

Рецимо да сте власник пекаре и желите да промовишете нову врсту колача путем рекламне кампање на мрежи. Одлучујете да користите сајт који ваша циљна публика често посећује. Сајт наплаћује накнаду за цену за хиљаду приказа од 5 УСД. Ако је ваш циљ да осигурате да ваш оглас види 100.000 људи, израчун би био:

100.000 приказа / 1000 * 5 УСД = 500 УСД

Дакле, коштаће вас 500 долара да достигнете 100.000 потенцијалних клијената.

Предности цене за хиљаду приказа:

• Цена за хиљаду приказа обезбеђује предвидљивост трошкова јер знате колико ће коштати сваки приказ и можете да контролишете број приказа.
• Ефикасно за повећање свести о бренду, јер је ваш циљ да ширите информације о бренду што је више могуће, а не само да генеришете кликове.
• Што више утисака купите, чешће цене постају повољније, што је корисно за кампање великих размера.

Недостаци цене за хиљаду приказа:

• Пошто плаћате за приказе, а не за радње, мања је гаранција стварног учинка или ангажовања гледалаца.
• Не значе сви прикази да је ваш оглас заиста виђен (на пример, ако се појављује на дну сајта где корисник не скролује).
• Са све већом употребом блокатора огласа, многи огласи можда неће досећи онолико корисника колико се очекивало, што утиче на укупан учинак кампања са ценом за хиљаду приказа.

Када користити цену за хиљаду приказа:

Цена за хиљаду приказа је идеална када желите да изградите свест о бренду и представите свој производ или услугу новој публици. Ово добро функционише када је циљ да привучете што више пажње свом огласу, уместо да подстакнете директно ангажовање или конверзије. Индустрије које имају највише користи од ЦПМ кампања укључују оне које имају визуелну или емоционалну привлачност, као што су аутомобилска индустрија, мода или храна и пиће.

Разумевање цене за хиљаду приказа у оглашавању помаже вам да боље стратешки планирате одредишта за пласман огласа и буџет. Знајући када и како да ефикасно користите цену за хиљаду приказа, можете побољшати видљивост свог бренда и осигурати да ваша порука стигне до што већег броја потенцијалних клијената. Ако је ваш циљ широка видљивост и присуство бренда, ЦПМ нуди одрживо и често исплативо решење.

Ако имате питања или вам је потребна помоћ са постављање рекламних кампања - контактирајте високо квалификоване стручњаке дитс.мд!

У динамичном окружењу дигиталног маркетинга где трендови долазе и одлазе, Гоогле кампање за претрагу остају отпорна и доказана стратегија за повећање свести о вашем бренду. Упркос мноштву маркетиншких алата и тактика, ове кампање доследно дају резултате испоруком ваше поруке правој публици у право време. Дакле, које су главне предности Гоогле кампање за претрагу што може бити кључно за успех вашег пословања у дигиталном маркетингу.

Глобални досег и слава

Са преко 90 1ТП3Т глобалног удела на тржишту претраживача, Гоогле-ове кампање на мрежи за претрагу пружају видљивост без премца. Ова платформа поставља ваше огласе на водећи светски претраживач, значајно повећавајући ваше шансе да привучете потенцијалне купце.

Циљање публике са високом намером

Ове кампање су одличне у повезивању са корисницима који активно траже производе или услуге сличне вашим. Ова публика, са својом високом намером куповине, у великој мери повећава вашу продају и потенцијал за стварање потенцијалних клијената.

Различити формати огласа и побољшања

Кампање на Гоогле претрази нуде широк спектар формата огласа и побољшања како бисте своју понуду приказали на убедљиве начине. Било да се ради о визуелно привлачном оглашавању производа или проширењу адреса како би се повећала посета класичним продавницама, опције су огромне и разноврсне.

Сложени механизми циљања

Уз напредне опције циљања, укључујући демографско циљање, циљање засновано на интересовањима, поновно оглашавање, па чак и циљање животних догађаја, ове кампање обезбеђују да ваше огласе види најрелевантнија публика, оптимизујући потрошњу на огласе.

Неупоредива флексибилност и контрола

Платформа нуди потпуну контролу над вашим рекламним активностима уз једноставно прилагођавање понуда, буџета, пласмана огласа и циљања. Ова флексибилност вам помаже да фино подесите своје кампање како бисте постигли оптимални повраћај улагања.

Детаљи о перформансама

Приступ свеобухватној аналитици учинка даје вам моћ да доносите информисане одлуке. Показатељи попут стопе учесталости кликова и цене по конверзији помажу у процени учинка кампање, усмеравајући побољшања за побољшање резултата.

Скалабилна маркетиншка решења

Како ваше пословање расте, Гоогле кампање за претрагу могу да се сразмерно повећавају. Можете повећати буџет за оглашавање и досег, осигуравајући да се ваши маркетиншки напори развијају како се ваше пословање шири.

Оглашавање на Гоогле претрази као катализатор раста за мала и средња предузећа на Интернету

Гоогле Сеарцх Адвертисинг нуди малим и средњим предузећима одличну алтернативу традиционалном продајном тиму, омогућавајући им да почну брзо пословање на мрежи и ефикасно, уз минимална почетна улагања. Овај алат отвара приступ огромној публици потенцијалних купаца, пружајући могућност да тренутно одговорите на промене на тржишту и понудите своју робу или услуге онима који их тренутно траже. Високо релевантни огласи значајно побољшавају ефикасност сваког улагања у оглашавање, чинећи оглашавање на мрежи за претрагу моћним алатом за убрзање раста прихода и раст вашег пословања на мрежи.

Стога, Гоогле кампање за претрагу нуде предузећима моћан, флексибилан и исплатив начин да досегну потенцијалне клијенте, процене њихове маркетиншке напоре и прилагоде своје стратегије за максимални утицај.

Да бисте успешно промовисали своје пословање на Интернету, веома је важно имати ефикасне алате. Гоогле Адс је један од њих. Ова услуга омогућава оглашивачима не само да постављају огласе, већ и да дођу до жељене циљне публике, траже нове клијенте и развијају своје пословање.

Али како то Гоогле Адс ради?

Шта је Гоогле Адс?

Гоогле Адс је услуга оглашавања која вам омогућава да објављујете огласе за различите производе и услуге у резултатима Гоогле претраге, на партнерским сајтовима, у мобилним апликацијама итд. Према Гитнук-у, Гоогле Адс је један од најпопуларнијих и најмоћнијих алата у свет маркетинга: Његове огласе виде милијарде корисника сваког месеца, а користи их око 246 милиона предузећа.

Врсте рекламних кампања у Гоогле Адс-у

Укупно, у Гоогле Адс-у постоји више од 20 типова рекламних кампања. Размотрићу 5 најпрепознатљивијих и најефикаснијих.

1. Кампање за претрагу

Кампање на Мрежи за претрагу су један од најчешће коришћених типова рекламних кампања у Гоогле Адс-у. Овај тип огласа се појављује у резултатима Гоогле претраге када корисници активно траже производе или услуге користећи одређене кључне речи или фразе. Кључне речи бира оглашивач у фази креирања кампање.

Ова врста кампање вам помаже да брзо и ефикасно дођете до циљне публике на основу упита за претрагу.

Примери кампања на Мрежи за претрагу

2. Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Кампање на медијској мрежи – врста рекламне кампање која вам омогућава да објављујете огласе ван резултата Гоогле претраге, односно на партнерским веб-сајтовима, мобилним апликацијама итд. Коришћењем банера, текстуалних огласа и других различитих формата оглашавања, мултимедијалне кампање привлаче пажњу потенцијалних купаца када преглед садржаја других сајтова или апликација.

Такав рекламни материјал помаже у побољшању видљивости бренда и може се поставити на веб странице које посећује циљна публика или релевантне за њихова интересовања.

Примери кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

3. Видео кампање

Видео кампање Поставите видео огласе на више платформи, укључујући ИоуТубе, партнерске веб локације и мобилне апликације. Са растућом популарношћу ТикТок-а, видео постаје све чешћи формат оглашавања, јер тренутно и ефикасно привлачи пажњу корисника Интернета и омогућава интерактивнију интеракцију са брендом.

Гоогле Адс вам омогућава да изаберете када и где оглашивач може да приказује своје огласе. Оглашивач такође може да изабере која ће се стратегија користити за приказивање рекламе: по кључним речима, интересовањима, демографским подацима итд.

Примери видео кампања

4. Кампање куповине

Кампање за производе или куповину имају за циљ да промовишу одређене производе или каталоге производа у резултатима Гоогле претраге, Гоогле куповини и другим веб-сајтовима партнера. Користе их предузећа са детаљним каталогом производа, односно онлајн продавнице, малопродајне продавнице и агрегатори производа.

Оглас виде корисници који претражују одређене производе или упоређују цене. Оглас приказује фотографију производа, његов назив и цену.

Примери кампања за производе

5. Кампање за апликације

Кампање за апликације промовишу мобилне апликације широм Гоогле производа (као што су Гоогле претрага, препоруке Гоогле претраге, Гоогле Плаи, Мрежа мултимедијалног оглашавања и ИоуТубе). Ова врста кампање вам омогућава да досегнете широку публику мобилних корисника и користите их за преузимања. За то се користе различити формати оглашавања, као што су текстуални огласи, банери, видео снимци и други.

Такве кампање су засноване на интересовањима, подацима о понашању, демографским подацима итд. да би приказале огласе за апликације према циљној публици.

Примери кампања за апликације

Како функционише Гоогле Адс?

Разврстали смо типове кампања. Кампањама се управља са налога за оглашавање, који се може креирати помоћу обичног Гоогле налога. На налогу за оглашавање, оглашивачи креирају огласе и:

• одредити буџете и стопе;
• прегледати детаљну аналитику и извештаје о објављеним огласима;
• оптимизовати кампање за побољшање ефикасности.

Али пре него што преузмете подешавања, морате да разумете основне принципе Гоогле Адс-а, а то су аукција, понуде, циљање публике, кључне речи и оцена квалитета огласа.

аукција

Гоогле идентификује и додељује огласни простор оглашивачима који желе да приказују огласе истој публици или за исте кључне речи. Цео процес се одвија у следећем редоследу:

1. Корисник поставља упит за претрагу или отвара веб страницу са огласом.
2. Гоогле Адс тренутно повезује огласе са кључним речима које одговарају упиту за претрагу корисника.
3. Са примљене листе реклама систем уклања неодговарајуће, на пример оне који су усмерени на другу земљу, одбијене због кршења правила итд.
4. Преостале рекламе су рангиране по оцени квалитета.
5. Оглас са највећим учинком међу осталим конкурентима се приказује на најистакнутијем месту или првој позицији.

Овај процес се дешава у делићу секунде сваки пут када корисник постави упит за претрагу или отвори веб страницу.

Оцена квалитета

Оцена квалитета огласа је мера коју Гоогле Адс користи да одреди колико су оглас и одредишна страница ефикасни за кориснике на скали од 1 до 10. Такође помаже да се утврди колика је вероватноћа да ће се оглас приказати и где је постављен на страници у односу на друге огласе. Оцена укључује:

• понуда;
• квалитет одредишне странице и огласа;
• конкуренција са другим оглашивачима на аукцији;
• минимална оцена огласа (усаглашеност са Гоогле захтевима);
• контекст претраживања корисника, односно његов захтев, локација, тип уређаја;
• додатни параметри, на пример, присуство броја телефона у огласу или додатне везе ка другим страницама веб-сајта оглашивача.

Висок квалитет има позитиван утицај на процес аукције и помаже да се добије прва рекламна позиција међу конкурентима.

Гоогле Адс лицитирање

Постоји неколико типова понуда и њихова сврха у Гоогле Адс-у.

Понуда је цена коју је оглашивач спреман да плати за сваки клик, радњу итд. на оглас који се приказује на Гоогле платформама. У већини случајева, оглашивачи користе модел плаћања по клику (ППЦ), где клијент плаћа стварне кликове на оглас, јер то помаже да се прецизније мери ефикасност огласа.

Врсте опклада

Генерално, постоји 5 врста опклада које се користе за постизање различитих циљева.

Стратегије лицитирања

Можете да подесите понуде у Гоогле Адс-у помоћу две стратегије:

• ручно лицитирање, где оглашивач самостално поставља цену за сваку кључну реч, оглас или огласну групу коју је спреман да плати за одређену радњу (на пример, клик, приказ, итд.);
• аутоматске понуде које Гоогле поставља независно, на основу различитих фактора (на пример, оцена квалитета, конкуренције и других) и на основу сопствених алгоритама за аутоматско лицитирање.

Избор стратегије лицитирања зависи од ваших потреба, ресурса, циљева и искуства. За почетак, оглашивач може да изабере аутоматску понуду, да посматра резултате и, ако је потребно, да је прилагоди успут. Одаберите ручну понуду ако имате искуство, јасну стратегију и циљеве за рекламне кампање.

Циљање публике

Гоогле Адс вам омогућава да дефинишете и детаљно конфигуришете ко и када да приказује ваше огласе. Јасним циљањем на своју циљну публику, осигураћете да ваше кампање буду ефикасније. Циљање може бити различитих типова:

Циљање публике. Омогућава вам да дођете до корисника у складу са њиховим специфичним интересовањима/обрасцима понашања и подељен је на два типа:

• публика на основу интересовања – допирање до потенцијалних клијената;
• заинтересовани купци – допирање до корисника који траже производе које нуди оглашивач.

Емаил листе. Овај тип циљања има за циљ слање рекламних порука на основу листа адреса е-поште клијената које оглашивач може прикупити путем билтена или обрасца за регистрацију на свом сајту.

Демографско циљање. Одабир карактеристика циљне публике, као што су пол, године итд.
Ремаркетинг. Циљано на кориснике који су већ ступили у интеракцију са брендом оглашивача, користи се за одржавање интересовања или подстицање на даљу акцију.

Циљано оглашавање – принципи рада и правила подешавања. Потребно минимално знање о циљању
Прочитајте о циљању на друштвеним мрежама у чланку: „Циљано оглашавање - шта је то, подешавања и принципи рада.

Кључне речи

Важна фаза сваке рекламне кампање је пажљив одабир кључних речи и фраза. Кључне речи дефинишу речи или фразе за које ће се огласи приказивати корисницима на Гоогле-у. Морају бити релевантни за производе које оглашавате. На пример, ако продајете женску одећу, ваше кључне речи могу бити „женска одећа“, „одећа за жене“ итд.

Гоогле Адс такође нуди различите типове подударања кључних речи. Одређени тип који одаберете утиче на то колико ће се тачно огласи приказивати за одређени упит за претрагу.

Такође би требало да будете свесни негативних кључних речи које можете да користите да спречите појављивање огласа за одређене упите за претрагу. На пример, ако продајете луксузну женску одећу, препоручује се да искључите фразе које садрже речи „јефтино“ и „коришћено“.

Предности Гоогле Адс-а

1. Широка покривеност публике. Без сумње, Гоогле је најраспрострањенији сајт за претрагу на свету. Ово може да значи само једно: ваши огласи ће се вероватно приказивати милионима корисника из свих делова света, што ће вам помоћи да досегнете више корисника из своје циљне публике.
2. Геотаргетирање. Гоогле рекламне кампање могу прецизно одредити географску локацију потенцијалних купаца. Функција одабира одређеног града, региона или земље помоћи ће брзом развоју пословања на локалном тржишту или проналажењу потенцијалних купаца на одређеној локацији.
3. Разне врсте рекламирања. Гоогле Адс нуди велики избор кампања, где сваки оглашивач може да пронађе оно што најбоље одговара циљевима и производима/услугама које нуди његово пословање.
4. Плаћање за резултате. Гоогле ради на моделу Паи пер Цлицк/ППЦ, односно плаћање по клику (резултат), што помаже у управљању трошковима и одређивању ефикасности одређених кампања. Уз различите типове понуда, подешавања и стратегије, оглашивачи могу да изаберу одређени циљ за своје огласе и да буду сигурни да ће добити резултате које желе.

Како проценити учинак оглашавања у Гоогле Адс-у?

Метрике за процену резултата могу се поделити у три типа:

• коначни;
• индиректни или средњи;
• квалитета.

Имајте на уму да неке од метрика морате сами израчунати. Гоогле Адс такође има одличну функцију „Прилагођена колона“ која вам омогућава да креирате сопствене персонализоване метрике ако не постоје на самој платформи.

Како пронаћи функцију "Прилагођена колона". Корак 1

Како пронаћи функцију "Прилагођена колона". Корак 2

Коначни показатељи укључују:

• ЦПА (трошкови/конверзије) и РОАС (профит/трошкови) – трошкови циљане акције и повраћај трошкова оглашавања;
• ЦПИ (трошкови/број инсталација апликације) – цена за сваку инсталацију мобилне апликације.

Индиректни/средњи показатељи укључују:

• ЦПЦ (цена по клику) и ЦПМ (цена по приказу) – цена по клику и цена по 1000 приказа;
• ЦТР (кликови/прикази) - процентуални однос броја кликова на оглас и броја приказа;

Како пронаћи индиректну/средњу стопу учесталости кликова 

• Буџетски удео изгубљених приказа, БЛИС ((укупан број изгубљених приказа због буџета/укупан број могућих приказа) к 100) и удео изгубљених приказа у рангу, РЛИС ((укупан број изгубљених приказа због рангирања/укупан број могућих приказа) к 100 ) - губитак приказа због буџета и губитак приказа због рејтинга, односно - проценат пропуштених приказа рекламних кампања због недовољног буџета или ниске оцене.

метрика квалитета:

• Оцена квалитета – оцена квалитета оглашавања (њених кључних речи, наслова и сл.) на скали од 1 до 10;
• Квалитет одредишне странице (Ландинг Паге Екпериенце) је утисак корисника са одредишне странице оглашивача, односно странице која се отвара када кликну на оглас. Мерено на скали од 1 до 10;
• Очекивани ЦТР - очекивани број кликова на оглас;
• Релевантност огласа – релевантност оглашавања за кориснике. Такође се мери на скали од 1 до 10.

Горе наведени показатељи квалитета налазе се у одељку „Кључне речи за претрагу“.

Начин мерења ефикасности рекламних кампања зависи од конкретних циљева и стратегије оглашивача. Ако је главни циљ оглашавања повећање саобраћаја на вашем сајту, можете се усредсредити на показатеље који мере број кликова или приказа, као што су стопа учесталости кликова или цена по клику.

Ако је главни циљ повећање свести о бренду, треба обратити пажњу на број приказа или цену за хиљаду приказа, а ако је важно побољшање квалитета оглашавања – оцену квалитета или релевантност огласа.

Због тога је у сваком конкретном случају важно одабрати метрику која се поклапа са циљевима оглашивача и пружа јасне информације о учинку.

закључци

Гоогле Адс је програм за оглашавање који вам омогућава да објављујете огласе за различите производе и услуге у резултатима Гоогле претраге, на његовим партнерским сајтовима, у мобилним апликацијама итд.

У Гоогле Адс-у постоји више од 20 типова рекламних кампања. Главни су:

• оглашавање у претраживачу;
• оглашавање у медијима;
• видео кампања;
• робна компанија;
• кампања за апликације.

Који оглас корисник види одлучује се на аукцији. Оглас са бољом понудом и вишом оценом квалитета ће остварити више приказа на вишим позицијама.

Оцена квалитета огласа се састоји од усклађености огласа са захтевима Гоогле-а, понуде, усклађености са упитом корисника, кључних речи огласа и циљања кампање.

Кључне предности Гоогле Адс-а у односу на друге услуге оглашавања су широка покривеност публике, географско циљање, различите врсте оглашавања и плаћање за резултате.

ФАК

Која је разлика између Гоогле Адс-а и органског саобраћаја?

Обе врсте саобраћаја се појављују у резултатима претраге, али први је плаћено оглашавање, док је други резултат који генерише Гугл алгоритам.

Колико кошта оглашавање на Гоогле Адс-у?

Цена зависи од многих аспеката, као што су: присуство конкурената, буџет, цене, квалитет оглашавања итд. Дакле, нема конкретног одговора. Буџет и стопе може да одреди сам оглашивач, што у великој мери помаже у контроли финансија.

Колико времена је потребно да Гоогле Адс прикаже прве резултате?

Зависи од конкуренције, квалитета огласа, понуда и многих других фактора. Међутим, први резултати су обично приметни за неколико дана до недељу дана.

Извор: Нетпеак

Такође можете прочитати чланке:

• Која су три обавезна дела текстуалног огласа?
• Напредно Гоогле Адс праћење конверзија. Принцип рада и подешавање
• Шта је контекстуално оглашавање? Колика је цена? Како то функционише?

Дитс.аганци са задовољством најављује покретање сарадње са ДесигнРусх-ом, водећом платформом специјализованом за избор висококвалитетних дигиталних агенција. Основан 2017. године, ДесигнРусх је дизајниран да олакша професионалцима у областима као што су дизајн, маркетинг, развој веб страница и апликација да пронађу савршену агенцију.

ДесигнРусх је своје активности изградио на принципима иновативности, нудећи систем који обезбеђује једноставност и ефикасност у процени и упоређивању предлога агенција.

Предности рада са ДесигнРусх-ом

Предности рада са ДесигнРусх-ом укључују широку мрежу агенција, која покрива више од 20.000 професионалаца из преко 50 земаља. Овај ресурс је постао неопходан за хиљаде корисника који желе да развијају своје пројекте. Платформа пружа детаљну претрагу међу агенцијама на основу различитих критеријума, укључујући специјализацију, тим, менаџмент, клијентелу, рецензије, портфолио и цене. Захваљујући пажљиво подешеним алгоритмима за рангирање, корисници могу брзо да идентификују и изаберу најпогодније дигиталне агенције за своје пословне потребе.

Тим Дитс.аганци је поносан што сарађује са тако значајним играчем на тржишту дигиталних услуга као што је ДесигнРусх.

Додатни бонуси за рад са ДесигнРусх-ом

ДесигнРусх превазилази услуге само платформе за проналажење уметника и активно одржава образовни блог посвећен области дигиталне технологије. Објављује информације о најновијим трендовима, вестима, најновијим дешавањима, као и вредне увиде и аналитику из света дигиталних иновација.

Једна од најновијих врућих тема је проширење партнерства између Гугла и Нвидије. Овај стратешки потез има за циљ да задовољи растућу потребу за иновацијама у области вештачке интелигенције. Две компаније ће се фокусирати на развој и примену „масовних модела за генеративну вештачку интелигенцију“, што ће помоћи да се убрза процес обраде података. Ова сарадња обећава да ће донети бројна револуционарна АИ решења која би могла да револуционишу тренутни технолошки пејзаж.

За оне који желе да добију детаљније информације о заједничким плановима Гугл и Нвидиа и њихов утицај на будућност вештачке интелигенције, препоручујемо да прочитате овај чланак.

ВооЦоммерце је популаран додатак који додаје... Функционалност ВордПресс интернет продавнице. Од 2017. године купила га је компанија која је развила ВордПресс енгине, а сада је лично укључена у подршку и развој додатка.

У овом чланку ћемо погледати главне нијансе рада са ВооЦоммерце-ом: како поставити додатак и додати производе, повезати плаћање и испоруку. И на крају чланка ће бити избор корисних додатака који би вам могли бити корисни.

Садржај

1. Инсталација и основно подешавање
2. Наређеље се извршава
3. Прилагођавање производа
4. Подешавање филтера
5. Подешавање испоруке
6. Подешавање плаћања
7. Подешавање приказа валуте и цене
8. Постављање купона
9. Подешавање обавештења о продавници
10. Статистика и извештаји

Инсталација и основно подешавање ВооЦоммерце-а

У вашој ВордПресс конзоли идите на Додаци – Додај ново, потражите „ВооЦоммерце“, а затим инсталирајте и активирајте додатак.

Након активације додатка, отвориће се помоћник за подешавање Боокомерс-а, где ћете морати да попуните информације о вашој онлајн продавници на пет екрана. Ево шта ће бити на сваком од њих.

Корак 1: Локација

Овде треба да унесете своју пословну адресу и е-пошту за важне поруке е-поште од ВооЦоммерце-а.

Адреса је потребна за аутоматско подешавање валуте продавнице. А цена испоруке ће се подразумевано израчунати из тога.

Важне поруке е-поште од ВооЦоммерце-а су, на пример, обавештења о новим поруџбинама или е-поруке са везом за ресетовање ваше лозинке.

Такође, ВооЦоммерце билтени ће бити послати на наведену е-пошту осим ако не поништите поље за потврду на дну картице.

Када кликнете на Настави, појавиће се искачући прозор у којем се тражи да делите неосетљиве податке са ВооЦоммерце програмерима како би могли боље да разумеју како да побољшају перформансе додатка.

Корак #2: Индустрија

Овде треба да наведете индустрију којој ваша продавница припада. Можете одабрати неколико индустрија одједном или навести своју у опцији „Остало“ ако ниједна од предложених није прикладна.

Корак #3: Врсте производа

Овде треба да наведете врсту робе коју ћете продати. Два од њих су доступна бесплатно, пет других се могу купити засебно.

Под куповином типа производа подразумевамо куповину додатне функционалности у подешавањима ВооЦоммерце-а, која се, према речима програмера додатака, обично користи за такве производе.

Ако продајете производ који припада једној од плаћених врста, не морате да га купујете. Вероватно ће вам стандардна функционалност бити довољна или ћете пронаћи одговарајући бесплатни додатак. У крајњој линији, увек можете да купите још накнадно Да бисте прочитали о свакој плаћеној врсти производа и његовој додатној функционалности, кликните на икону ⓘ поред назива врсте која вас занима.

Корак #4: Пословне информације

Овде ће се од вас тражити да поделите информације о томе колико производа имате, да ли сте власник продавнице и да ли продајете негде другде - онлајн или офлајн. Ако јесте, колики је ваш годишњи приход?

Након што кликнете на Настави, отвориће се картица Бесплатне функције, која ће од вас затражити да инсталирате неколико додатних бесплатних додатака када завршите са подешавањем ВооЦоммерце-а: Јетпацк, МаилПоет и Гоогле Листингс & Адс.

Да бисте видели додатке, проширите падајућу листу у опцији „Додај препоручене пословне функције на моју веб локацију“. Ако не желите ништа да инсталирате, опозовите избор у пољу за потврду „Додај препоручене пословне функције на мој сајт“.

Ови додаци нису потребни за нормалан рад Боокомера. Осим тога, увек можете инсталирати исте производе у будућности ако вам заиста буду потребни. У супротном, они ће једноставно заузети простор на хостингу и трошити ресурсе веб сервера.

Корак #5: Теме

Овде можете да изаберете тему за своју будућу продавницу, ако то већ нисте урадили пре инсталирања ВооЦоммерце-а. Биће на располагању неколико бесплатних и плаћених опција.

Ово нису све теме које подржавају ВооЦоммерце и није потребно било шта бирати у овој фази. Да бисте довршили инсталацију, кликните на „Задржи изабрану тему“ у првом блоку.

Обрада поруџбина у ВооЦоммерце-у

Након што купац изврши поруџбину на вашој веб локацији, она ће се појавити на ВордПресс конзоли у одељку „ВооЦоммерце – Поруџбине“.

Кликните на наруџбу да бисте отворили њене детаље. На самом врху странице која се отвори налазиће се опште информације о поруџбини: врста плаћања, адреса и контакт подаци клијента, датум креирања поруџбине, као и њен статус. Одмах испод ће бити садржај налога, а са стране ће бити белешке и неколико радњи које се могу обавити са њим.

Постоји само седам статуса поруџбине: „Плаћање на чекању“, „Обрада“, „На чекању“, „Завршено“, „Отказано“, „Враћено“ и „Неуспело“. Морају се ручно променити када примите уплату и спремни сте да пошаљете своју поруџбину за испоруку. Сваки пут када се статус промени, клијент ће добити обавештење путем е-поште.

Блок „Доступне радње“ на бочној траци са десне стране садржи опције које вам омогућавају да поново генеришете дозволу за клијента да преузме виртуелни производ, као и да поново пошаљете обавештење о поруџбини клијенту или себи.

Блок „Напомене о наруџбини“ на бочној траци са десне стране садржи белешке о променама статуса поруџбине, а такође вам омогућава да оставите белешку за себе или за клијента. На пример, реците му неке додатне информације као што је број фактуре из доставне службе.

Поред пододељка „Поруџбине“, одељак „ВооЦоммерце“ ће имати још шест пододељака:

• Клијенти — табела са свим клијентима, датумом њихове регистрације, контакт подацима, као и бројем налога и приходима од сваког од њих.
• Извештаји — застарело одељење са извештајима о поруџбинама, купцима и залихама. Са издавањем ВооЦоммерце 4.0, ови извештаји се више не пружају и корисници ВордПресс-а имају приступ новом, побољшаном одељку Аналитике.
• Подешавања — осам картица са параметрима ваше продавнице. Након инсталирања неких додатака, овде се могу појавити додатне картице.
• Статус — системске информације о статусу ВооЦоммерце додатка, као и алати за враћање на стандардна подешавања. Пододељак може бити користан за обнављање сајта у случају кварова или грешака.
• Каталог — библиотека додатака који ће помоћи у проширењу функционалности онлајн продавнице. Овде неће бити наведени сви додаци који су компатибилни са ВооЦоммерце-ом;
• Моје претплате — списак додатака са вашег налога на веб локацији ВооЦоммерце. Овај пододељак је сличан претходном, али морате да претражујете и додајете додатке не у ВордПресс конзоли, већ на веб локацији ВооЦоммерце.цом. Такође још увек нема много популарних додатака за украјинско тржиште, који су доступни на конзоли у одељку „Додаци“.

Подешавање производа у ВооЦоммерце-у

У вашој ВордПресс конзоли идите на одељак Производи. Овде ћете додати нове производе и уредити постојеће, као и креирати категорије и варијације за производе, као што су величине или боје.

Како додати нови производ

Одмах након инсталирања ВооЦоммерце-а, одељак „Производи“ ће бити празан и биће љубичасто дугме „Креирај производ“ у центру екрана. У супротном, да бисте креирали производ, идите на одељак „Производи – Додај“ на бочној траци ВордПресс-а.

Отвориће се празна картица производа. Визуелно је подељен на неколико делова: назив производа, његов уобичајени и кратак опис, подаци о производу и бочна трака.

Назив производа. На самом врху ће бити назив производа – шта ће посетиоци вашег сајта видети на страницама продавнице.

Када унесете име, испод поља ће се појавити опција Пермалинк - УРЛ производа. Адреса се састоји од домена, категорије производа и ознаке.

Ознака одговара називу производа. Ако производ има руски назив, етикета ће такође бити на руском језику. Да бисте избегли мешање два алфабета у УРЛ-у, обавезно ручно ажурирајте слова на налепници на латиницу.

Опис производа. Испод поља за наслов ће се налазити уређивач текста за опис производа. Можете додати не само текст, већ и додатне слике. Слике додате на овај начин неће бити укључене у галерију фотографија производа.

Када прегледате производ на веб локацији, опис ће се појавити на дну странице испод слике производа.

Кратак опис производа. На самом дну картице производа у ВордПресс конзоли налазиће се поље „Кратак опис производа“. Ако планирате да се бавите СЕО промоцијом своје продавнице, боље је да овде додате јединствени текст него да копирате главни опис.

Кратак опис клијента биће испред главног на страни галерије производа. Било би прикладно рећи само основне ствари о производу у облику листе, а у главном опису дати детаљан текст.

Подаци о производу. Између описа и резимеа производа у ВордПресс конзоли биће блок „Детаљи о производу“. Омогућава вам да конфигуришете основне параметре производа: цену, инвентар, димензије, атрибуте (величине и боје), белешке и могућност остављања рецензија.

Подешавања у блоку „Подаци о производу” подељена су у шест секција: „Основни”, „Инвентар”, „Испорука”, „Повезано”, „Атрибути”, „Додатно”.

У одељку „Основно“. Постојаће само стандардни трошак артикла и цена када је на распродаји.

Продајна цена се може подесити на ограничен временски период кликом на линк са текстом „Распоред” поред поља за цену.

Када је артикал на распродаји, у горњем десном углу његове слике на сајту ће бити икона „Распродаја“. Редовна цена ће бити прецртана и продајна цена ће бити поред ње.

Да бисте променили текст на икони распродаје у „Промоција“, додајте следећи код на крај датотеке фунцтионс.пхп у фолдеру теме на вашем хостингу:

Да бисте променили боју иконе распродаје у црвену, додајте следећи ЦСС код у одељак Изглед - Прилагоди - Додатни стилови:

Да бисте променили величину иконе за продају, додајте следећи ЦСС код на крај истог одељка (број 5 одговара величини, може се променити):

Да бисте повећали величину цене на картици производа, додајте следећи код у одељак „Изглед – Прилагоди – Додатни стилови“:

У одељку „Инвентар“ ћете пронаћи подешавања складишта: артикал производа, доступност и управљање залихама, као и забрану куповине више артикала у оквиру једне поруџбине.

Подразумевано, управљање залихама на нивоу артикла ће бити искључено, артикли неће имати количину, само три статуса складишта за избор: На залихама, Нема на залихама и Наруџбине у претпродаји. Мораћете ручно да пратите релевантност ових статуса.

Док је управљање залихама искључено, људи могу наручити исти артикал колико год желе. Ово може бити прихватљиво, на пример, ако наручите робу директно од произвођача и нисте ограничени у количини.

Ако пратите робу на залихама, опција „Управљање залихама“ ће вам бити корисна. Омогућава вам да одредите одређену количину робе коју имате на залихама и подесите обавештења када залиха падне испод изабране вредности.

Означите опцију „Управљање залихама“, након чега ће опција „Статус складишта“ нестати и на њеном месту ће се појавити три друге опције:

• Количина на залихама — колико производа има на залихама;
• Дозволи поруџбине у претпродаји — да ли је могуће наручити у претпродаји ако производа нема на лагеру;
• Мали лимит залиха — број производа на залихама, након чега ћете добити обавештење да је производ при крају и да морате наручити још.

У одељку „Испорука“ наћи ћете поља за означавање димензија робе, као и класе испоруке. Класа отпреме је ентитет који производу додељује посебне услове испоруке који се разликују од других производа.

На пример, користећи класу, можете учинити испоруку овог производа бесплатном или, напротив, повећати његову цену јер је производ превелик. Више о класама испоруке можете прочитати испод у одељку о подешавању испоруке.

У одељку „Повезано“ биће две опције које ће вам помоћи да повећате продају производа у продавници:

• Упселл - производи који ће бити приказани испод на картици овог производа.
• Цросселс су производи који ће бити приказани у корпи.

Користећи ове опције, можете препоручити производе уместо тренутног или као додатак њему. Само почните да уносите назив производа у потребно поље, а затим га изаберите са падајуће листе.

У одељку „Атрибути“ производу се додељују додатни параметри, на пример, боје или величине. Али прво, ове параметре треба креирати. Рећи ћемо вам како то да урадите у следећем пододељку (о варијацијама производа).

У одељку „Напредно“ биће три независне опције које се не уклапају ни у један други одељак:

• Напомена о куповини — Текст који је потребно послати клијенту након куповине у писму о успешној поруџбини. Овај текст се неће појавити на страници производа.
• Ред — позиција на којој овај производ треба да буде приказан у каталогу. Ако два производа имају исту вредност, они ће бити сортирани по абецедном реду.
• Укључите рецензије — Да ли је могуће оставити рецензије за овај производ у виду коментара и звездица? Ако немате ову опцију, прво омогућите глобалне рецензије на свом сајту на картици Производи под ВооЦоммерце – Подешавања.

Овако ће преглед изгледати на картици производа испод. Подразумевано, сваку нову рецензију ће видети само њен аутор све док ручно не одобрите рецензију у одељку Коментари.

Бочни панел. Садржи неколико блокова: „Објави“, „Категорије производа“, „Ознаке производа“, „Слика производа“ и „Галерија производа“.

Објавите. Ево дугмета за објављивање и ажурирање производа. Поред тога, овде можете променити време објављивања производа, његову видљивост (за све, само за вас или за оне који знају лозинку), као и његов приказ у каталогу и резултате претраге.

Категорије и ознаке производа. Овде можете доделити категорију или ознаку производу. Рећи ћемо вам како да их креирате мало ниже у овом одељку.

Слика производа и галерија. Овде можете одредити насловну слику производа, као и додатне слике које ће бити приказане као сличице испод насловне слике.

Како креирати атрибуте производа

Атрибути су додатни параметри који се користе за креирање варијација производа у ВооЦоммерце-у. На пример, величине или боје. Они се креирају у одељку „Производи – атрибути“, а затим се додељују потребним производима појединачно у блоку „Подаци о производу – атрибути“.

Након инсталирања ВооЦоммерце-а, неће бити атрибута у ВордПресс конзоли. Да бисте га креирали, попуните поља лево од празне табеле и кликните на дугме „Додај атрибут“ на дну. Попуните поље „Етикета“ латиничним знаковима, јер ће овај текст бити приказан у УРЛ адреси производа.

Након креирања атрибута, потребно је да конфигуришете његове вредности, у нашем примеру - медиј за аудио снимке. Да бисте то урадили, у табели са новокреираним атрибутом кликните на дугме „Подешавање вредности“ у колони „Вредности“.

Отвара се страница са вредностима атрибута. Све на њему је распоређено на исти начин као на претходној страници: лево су поља за нове вредности, десно је табела са вредностима.

Након креирања вредности за атрибут, потребно је да доделите вредности жељеним производима. Ово се ради у одељку „Производи“. Отворите производ за уређивање и пронађите блок „Подаци о производу“. На самом врху блока налазиће се падајућа листа са изабраном опцијом „Једноставан производ“. Промените га у „Варијабилни производ“.

Након промене типа производа са једноставног на променљиви, идите на одељак „Атрибути“ у истом блоку, изаберите жељени атрибут са падајуће листе, кликните на „Додај“.

Атрибут ће се појавити и видећете поље у коме можете да изаберете одговарајуће вредности за одређени производ. Такође означите поље за потврду „Користи се за варијације“, затим кликните на „Сачувај атрибуте“ и идите на одељак „Варијације“.

У одељку „Варијације“ изаберите опцију „Креирај варијације из свих атрибута“ са падајуће листе и кликните на „Примени“.

ВооЦоммерце ће креирати варијације за производ од свих додељених вредности у одељку Атрибути и приказати их у прилагођеном реду. Кликом на било коју од линија отварају се параметри варијације: артикал, цена, статус магацина, димензије, појединачна слика, класа испоруке.

Када се варијације креирају, производ више нема јединствену цену; Све док цена за варијације није назначена, статус „Нема на лагеру“ ће се појавити на картици производа на веб страници.

Како креирати категорије производа

Идите на одељак „Производи – Категорије“ на вашој ВордПресс конзоли. Већ ће постојати једна категорија - „Остало“. Да бисте додали још један, попуните његове параметре на левој страни екрана и кликните на „Додај категорију“ на дну.

Везе ка категоријама се могу додати у заглавље сајта, плус оне ће бити у виџету „Листа категорија производа“, који се обично додаје на бочну траку на страницама продавнице ради практичније навигације кроз каталог. Прочитајте више о виџетима у следећем одељку.

Првобитно ће категорија „Разно“ бити изабрана као подразумевана категорија, тако да ће лево од ње у табели бити знак питања у кругу.

Подразумевана категорија је категорија у коју производи спадају ако ручно не изаберете категорију за њих.

Да бисте променили подразумевану категорију, пређите курсором преко жељене категорије и кликните на везу која каже „Постави као подразумевану“.

Ако изаберете родитељску категорију за нову, нова категорија ће бити приказана у табели и у виџету Листа категорија производа као подређена категорија, мало десно од надређене категорије.

Како креирати ознаке

Ознаке су опција која се користи у ВооЦоммерце-у као алтернатива за категорије производа. На пример, да сакупите производе на посебној страници, али направите нову категорију јер се не уклапа у постојећу структуру продавнице.

Интерфејс одељка је потпуно исти као онај у одељку „Категорије“: са леве стране су поља за нове ознаке, са десне стране је табела са већ креираним ознакама.

Након креирања ознаке, потребно је да је доделите жељеним производима. Ово се ради или у подешавањима појединачних производа у блоку „Ознаке на бочној траци“ или у блоку „Ознаке производа“ у менију за масовно уређивање производа.

Само почните да куцате назив ознаке на било ком од ових места, а затим изаберите жељену ознаку са падајуће листе и сачувајте промене. Након тога, када неко кликне на ознаку на страницама сајта, биће одведен на страницу са свим производима који имају исту ознаку.

Како подесити рецензије

Идите на одељак „ВооЦоммерце – Подешавања – Производи“. На дну екрана ћете пронаћи блок „Рецензије“, где ће бити неколико подешавања.

У принципу, можете онемогућити рецензије производа глобално на целом сајту или дозволити да их остављају само „верификовани власници“ — регистровани људи који су купили изабрани производ. Одвојено, можете да онемогућите оцену у звездицама или да је учините опционалном.

Како поставити инвентар на глобалном нивоу

Идите на картицу „Производи“ у одељку „ВооЦоммерце – Подешавања“. Испод њега ћете видети три пододељка: „Главни“, „Инвентар“ и „Производи за преузимање“. Идите на одељак „Инвентар“.

Овде можете у суштини да онемогућите управљање залихама на сајту, подесите време за неплаћене поруџбине током којег ће роба бити на залихама, искључити упозорења и изабрати пошту на коју треба да стигне, подесите границе малих залиха и испорука. Праг залиха - број робе након којег се статус производа поставља на „Нема на залихама“.

Такође, користећи опцију „Видљивост нема на залихама“, можете сакрити недостајуће производе из каталога. Подразумевано, они ће се и даље појављивати у продавници, али у сивој боји и са текстом „Оут оф Стоцк“.

Опција „Прикажи билансе“ контролише да ли инвентар треба да буде приказан на картици производа. Можете одабрати да прикажете пун број јединица, потпуно сакријете ове информације или прикажете инвентар само када се производ потроши.

Подешавање филтера за продавницу у ВооЦоммерце-у

Филтери се конфигуришу у одељку „Изглед – Виџети“. У њему ћете пронаћи различите области за виџете, од којих се једна односи на продавницу. У зависности од теме, број зона и њихова имена ће се разликовати. На пример, у Астра теми, зона која вам је потребна зове се „Бочна трака ВооЦоммерце“, а у ОцеанВП-у се зове „Подразумевана бочна трака“.

Само превуците виџете који вам се свиђају на бочну траку и саставите филтере на овај начин, баш као у конструктору. А да би филтери изгледали привлачније, можете користити и стандардне блокове као што су наслови или обичан текст.

Ако се одједном филтери не прикажу када одете у продавницу, може бити неколико разлога:

1. Изабрали сте погрешну област виџета. У овом случају, виџети ће се појавити чим их поставите у одговарајућу зону.
2. Подручје виџета је исправно, али није у тренутном изгледу странице. Отворите страницу продавнице у Гутенберг уређивачу и потражите Подешавања изгледа странице на бочној траци. Уверите се да имају изабран изглед бочне траке.

Подешавање испоруке у ВооЦоммерце-у

На картици Испорука у одељку ВооЦоммерце – Подешавања наћи ћете три пододељка: Зоне испоруке, Опције испоруке и Класе испоруке.

Зоне испоруке

Овде можете да конфигуришете регионе у којима се врши испорука. Можете креирати једну зону за свакога, или за неколико, тако да купци из исте земље имају један начин испоруке, а други за стране купце.

У почетку, након инсталирања ВооЦоммерце-а, неће бити зона испоруке у подешавањима додатка. Да бисте га додали, идите на картицу „Испорука“ и кликните на дугме „Додај зону испоруке“.

На следећој страници смислите назив за своју зону испоруке и изаберите регионе са падајуће листе. Можете одабрати неколико земаља одједном или појединачне области унутар земље.

Након што наведете назив зоне и регионе који су са њом повезани, кликните на „Додај начин испоруке“ у одељку „Методи испоруке“. Имаћете три начина за избор: паушал, бесплатна достава и локално преузимање. За једну зону можете одабрати неколико метода одједном.

Сваки начин испоруке ће имати подешавања која ће вам помоћи да прилагодите услове за његову употребу. Да бисте их отворили, пређите курсором преко методе и кликните на „Уреди“.

Метода „Бесплатна достава“ у параметрима ће имати могућност да изабере услове под којима ће достава постати бесплатна. Ово може бити купон или минимални износ поруџбине.

Метода паушалне стопе ће имати опцију у опцијама да изаберете паушални трошак испоруке и назначите да ли ће тај трошак бити подложан порезу.

Метода „Преузимање“ имаће исте опције у параметрима као и метода „Паушална стопа“: трошак испоруке и опорезивање трошкова.

Опције испоруке

Овде ћете наћи неколико параметара подељених ради погодности у три блока: „Израчуни“, „Дестинација испоруке“ и „Режим отклањања грешака“.

Постоје две опције за прорачуне:

• Укључите калкулатор трошкова испоруке у корпу—додаје могућност да наведете адресу испоруке у корпи и израчунате њену цену у односу на њу. Обично се адреса може променити само на страници за плаћање.
• Сакриј трошкове слања док се не унесе адреса—онемогућава опције испоруке у корпи и на страници за плаћање док купац не унесе адресу.

Одредиште испоруке одређује која ће се адреса подразумевано користити за испоруку. Прве две опције предвиђају да ће на страници за плаћање купац имати опцију „Пошаљи на другу адресу“, где ће моћи да наведе адресу која се разликује од оне на налогу.

Да бисте уклонили опцију „Испорука на другу адресу“ са странице за наплату, изаберите опцију „Присилна испорука на адресу за обрачун купца“.

Режим за отклањање грешака ће вам помоћи да разумете шта није у реду ако се цене испоруке нетачно примењују. У овом режиму, кеширање опција испоруке неће радити, а зона испоруке којој вам је ВооЦоммерце доделила биће приказана у корпи и на страници за плаћање.

Часови доставе

Часови вам омогућавају да промените цену једне стопе за одређене производе. На пример, можете изабрати производе за које ће паушал бити бесплатан, или обрнуто - коштаће више јер је производ другог добављача или су његове димензије превелике.

Да бисте креирали класу, кликните на Додај класу испоруке. У пољима која се појављују, направите име, ознаку и опис за класу, а затим сачувајте промене. Ознака је системска вредност, попуните је латиничним словима.

Сада морате да подесите цену испоруке за класу. Да бисте то урадили, идите у пододељак „Зоне испоруке“ на истој картици и кликните на „Уреди“ у реду са жељеном зоном да бисте отворили њене параметре.

У искачућем прозору видећете додатне опције у блоку „Трошкови часова испоруке“:

• Трошкови класе отпреме – трошак отпреме робе којој доделите класу коју сте управо креирали.
• Нема цене за класу отпреме - трошак отпреме робе без класе.
• Врста калкулације - израчунајте цену доставе посебно за сваку класу или за целу поруџбину.

Подразумевано, цена испоруке наведена у пољу „Цена слања“ додаје се оригиналној цени наведеној у пољу „Цена“. Да бисте спречили да се то догоди, подесите вредност у пољу „Цена“ на 0 и унесите вредност из поља „Цена“ у поље „Цене без класе испоруке“.

Након утврђивања цена за испоруку робе са и без класе, остаје само да се потребној роби додели класа. Да бисте то урадили, идите на уређивање жељеног производа, отворите пододељак „Достава“ у блоку „Подаци о производу“ и у њему ћете видети опцију „Класа испоруке“.

Такође можете доделити класу неколико производа одједном ако их имате много. Да бисте то урадили, означите потребне производе квачицом у одељку „Производи“, у ставци „Радње“ на врху табеле изаберите „Промени“, након чега ће у опцијама које се отварају бити „Класа испоруке“ у блоку „Подаци о производу“.

Додаци за испоруку

Ако планирате да користите стандардне методе испоруке, али испоручите користећи услуге треће стране, саме поруџбине неће ићи у њихов систем, мораћете да унесете сваку поруџбину ручно.

Да би се осигурало да поруџбине аутоматски улазе у систем услуге доставе, неки од њих праве посебне додатке за ВордПресс. На пример, за украјинско тржиште постоје додаци за Укрпосхта, Нова Посхта, Јустин. Постоје и додаци за међународне услуге као што је ДХЛ.

Након инсталирања таквих додатака, додатни ће бити додат на три стандардна начина испоруке. Осим тога, додаци обично имају своје параметре који ће вам помоћи да повежете лични налог са веб локације услуге и израчунате цену.

Подешавање плаћања у ВооЦоммерце-у

На картици Плаћања под ВооЦоммерце – Подешавања наћи ћете три начина плаћања: директан банковни трансфер, плаћање чеком и поузећем. Подразумевано, сва три метода ће бити онемогућена.

Опције начина плаћања

Кликните на „Прилагоди“ у реду са жељеним начином плаћања да бисте променили његове параметре: назив и опис методе, упутства за плаћање и начине испоруке за које ће овај начин плаћања бити доступан.

Назив и опис начина испоруке приказани су на страници за плаћање. Где ће клијент попунити контакт податке, као и изабрати начин плаћања и испоруке.

Инструкције за плаћање се приказују након слања поруџбине на екрану са њеним детаљима, као иу писму потврде поруџбине. Можете додати детаље плаћања или појаснити како пронаћи терминал за плаћање.

Додаци за плаћање

ВооЦоммерце подразумевано не дозвољава плаћање картицама. Да бисте га додали, потребно је да инсталирате додатак за један од популарних пролаза за плаћање. На пример, ЛикПаи, Фонди, ЕасиПаи, ВаиФорПаи или ИнтерКасса.

Након инсталирања додатка, додатни начин плаћања ће се појавити на картици Плаћања у подешавањима ВордПресс-а, где можете променити његов назив и опис. Такође, додатни одељак се обично додаје на бочну траку где можете да повежете свој налог на веб локацији пролаза за плаћање.

Уклањање уграђених начина плаћања

У Украјини и суседним земљама нико не користи директне банковне трансфере или плаћање чековима. Ако желите, можете потпуно онемогућити ове начине плаћања како бисте избегли заузимање простора. Да бисте то урадили, додајте следећи код у датотеку фунцтионс.пхп у фасцикли теме:

Онемогућавање плаћања на сајту

Ако желите да прихватате поруџбине и шаљете инструкције за плаћање купцима одвојено, можете потпуно да онемогућите плаћање користећи овај код, који морате да додате на крај датотеке фунцтионс.пхп у фолдеру са темама ваше продавнице.

Подешавање приказа валуте и цена у ВооЦоммерце-у

У вашој ВордПресс конзоли идите на одељак „ВооЦоммерце – Подешавања“. На картици „Основно“, на самом дну ће се налазити блок „Подешавања валуте“. У њему можете променити саму валуту и формат цене.

Подразумевани формат цене је 1234,00 ₴. Симбол валуте се налази десно од цене са размаком, без сепаратора хиљада, зарезом као децималним сепаратором, два броја после децималног зареза.

Алтернативно, можете поставити симбол валуте лево од цене и користити зарез као сепаратор хиљада и тачку као децимални сепаратор.

Да бисте заменили знак валуте словима, додајте код из примера испод у датотеку фунцтионс.пхп у фолдеру ваше теме. У овом примеру, код ће заменити икону гривне (₴) са „УАХ“.

Ако желите текст „УАХ“ са тачком, пронађите ова слова у коду и додајте тачку пре завршног цитата.

Подешавање промотивних кодова у ВооЦоммерце-у

Поља за купоне су приказана на веб локацији у корпи и на страници за плаћање. Ако не планирате да их користите, ова поља се могу онемогућити на картици Опште у подешавањима ВооЦоммерце-а. 

Креирање промотивних кодова

Центар за управљање промотивним кодовима налази се у одељку „Маркетинг – Купони“. Овде ћете креирати нове промотивне кодове и променити услове коришћења већ креираних.

Кликните на љубичасто дугме „Креирај свој први купон“. На следећој страници видећете поља за назив и опис промотивног кода, као и блок „Подаци о купону“, где ће бити три одељка са параметрима: „Основни“, „Ограничења коришћења“ и „Ограничења коришћења“ .

Басиц. Овде ћете пронаћи четири опције које регулишу врсту попуста и период важења промотивног кода:

• Врста попуста — проценат поруџбине или фиксни попуст од цене производа/поруџбине.
• Вредност купона — износ попуста у процентима или јединицама валуте утврђене за продавницу.
  Дозволите бесплатну доставу — промотивном коду додељује могућност пружања бесплатне доставе. Али у поставкама ВооЦоммерце, на картици „Схиппинг“, метода „Бесплатна достава“ мора бити активна, ау њеним параметрима, у ставци „Захтеви за бесплатну испоруку“, потребно је да изаберете услов „Важећи купон за бесплатну испоруку“.
• Датум истека купона — могућност подешавања датума истека промотивног кода, након чега више неће бити могуће остварити попуст.

Ограничења употребе. Овде ћете наћи неколико опција које ће вам помоћи да подесите услове за коришћење промотивног кода:

• Минимални/максимални проток — минимални и максимални износ поруџбине за који се може користити промотивни код.
• Некомпатибилност — забрана коришћења овог промотивног кода са другима.
• Само без попуста — забрана коришћења промотивних кодова за артикле на распродаји.
• Роба — производи за које ће важити промотивни код.
• Искључите производе — производи за које промотивни код НЕЋЕ важити.
• Категорије производа — категорије за које ће важити промотивни код.
• Изузми категорије — категорије за које промотивни код НЕЋЕ важити.
• Прихватљиве е-поруке — имејл адресе корисника који имају право да користе промотивни код. На овај начин можете направити лични промотивни код за рођендан или за поклон бон.

Ограничења употребе. Овде ћете пронаћи три опције које ће вам помоћи да поставите ограничења у коришћењу промотивног кода:

• Ограничење пријаве по купону — колико пута се промотивни код може користити укупно?
• Ограничење апликације за Кс производе — максималан број појединачних артикала у корпи који ће бити предмет попуста. Оставите поље празно како би се промотивни код односио на све артикле у вашој корпи.
• Ограничење апликације по кориснику — колико пута једна особа може да користи промотивни код.

Замена текста „купон“ са „промотивни код“

Промотивни код ће се у вашој корпи и на страници за плаћање називати „купон“. Ако више волите реч „промотивни код“, можете је применити додавањем овог кода у датотеку фунцтионс.пхп у фолдеру ваше теме:

Подешавање ВооЦоммерце обавештења

ВооЦоммерце аутоматски шаље е-поруке купцима и власнику продавнице када се догоде одређени догађаји, као што је нова поруџбина или промена њеног статуса. Можете променити параметре ових писама на картици „Е-пошта“.

На врху картице ће се налазити табела са свим шаблонима, а одмах испод ће бити неки глобални параметри обавештења.

Постављање шаблона

Кликните на дугме „Управљај“ у реду са шаблоном да бисте га променили. Међу опцијама биће и могућност укључивања/искључивања обавештења, промене теме, наслова и додатног текста. Не можете у потпуности променити садржај шаблона, можете га само делимично персонализовати како би одговарао вашем пословању.

У већини случајева можете тестирати дизајн е-поште тако што ћете поставити пробну поруџбину на своју е-пошту. На пример, овако подразумевано изгледа обавештење под називом „Поруџбина у обради“ у Гмаил-у. Клијент ће га добити када постави нову поруџбину.

Испод табеле са шаблонима наћи ћете два блока са глобалним параметрима обавештења: „Параметри пошиљаоца е-поште“ и „Шаблон е-поште“.

Блок „Параметри пошиљаоца е-поште“ садржи садржај поља „Од“ и адресу е-поште пошиљаоца обавештења. Ево како ће садржај ових поља изгледати у Гмаил-у.

Блок „Шаблон е-поште“ садржи неколико параметара за изглед обавештења: боје шаблона, текст подножја и линк до слике у заглављу писма. Ево како изгледају боје подножја и текст у правој е-поруци.

Креирајте пошту на свом домену

Подразумевано, формат е-поште админ@иоурдомаин.цом неће радити, мора се креирати и конфигурисати ручно. Ово се ради или на контролној табли хостинга или помоћу услуга као што су Гмаил или Зохо.

Додавање имена клијента у предмет е-поруке о наплати

Стандардно обавештење о успеху куповине ВооЦоммерце-а подразумевано не укључује име купца, али можете приморати ВордПресс да га укључи у имејл. Ево како да то урадите.

Прво идите на одељак „ВооЦоммерце – Подешавања“ на ВордПресс конзоли, изаберите картицу „Е-пошта“ и отворите шаблон „Наруџба у процесу“ за уређивање.

У ред „Субјецт“ унесите текст „{цлиент_наме}, хвала вам на поруџбини!“, а у ред „Емаил Хеадер“ унесите текст „Ваша поруџбина на веб локацији „{сите_титле}“ је завршена! ”. Можете да промените формулацију, али променљива {цлиент_наме} мора бити присутна.

ВордПресс још увек не разуме променљиву {цлиент_наме}. Ако све оставите овако, предмет писма неће садржати име, већ {цлиент_наме}. Да би механизам заменио променљиву именом из детаља о поруџбини купца, додајте следећи код у датотеку фунцтионс.пхп у фолдеру теме вашег сајта:

Додавање текста или ХТМЛ кода у е-пошту

ВооЦоммерце стандардне опције обавештења укључују поље „Додатни садржај“ које додаје текст или ХТМЛ на крај е-поруке. Ово ће помоћи да писмо буде корисније, али није гаранција да ће га сви прочитати до краја.

Можете додати посебан код датотеци фунцтионс.пхп у фолдеру са темама вашег сајта који ће додати додатни садржај свим шаблонима пре или после табеле са детаљима поруџбине. Једино што овај текст мора бити специфициран ХТМЛ таговима како би све било лепо.

На овај начин ћете имати неколико места одједном на којима можете поставити додатне блокове: информације о тренутној поруџбини, промотивни код за следеће куповине или линкове до неких корисних материјала о раду или бризи о вашим производима.

У нашем примеру ћемо испред стола додати блок са купоном за следећу наруџбу. Блок ће имати наслов и један пасус. Ако је потребно, замените текст по аналогији нечим прикладнијим за ваше пословање.

Да бисте поставили додатни садржај после табеле са детаљима поруџбине, замените закачицу вооцоммерце_емаил_бефоре_ордер_табле на почетку примера са вооцоммерце_емаил_афтер_ордер_табле.

Како додати јединичну цену у табелу са детаљима поруџбине

Подразумевано, табела ће приказати само укупне трошкове свих купљених артикала. Ако је клијент купио више јединица, цена за сваку ће морати да се израчуна ручно. Да бисте ово поправили, додајте следећи код у фунцтионс.пхп у фолдеру теме:

Овај код мења колону Количина у табели са детаљима поруџбине. У почетку, једноставно означава број робе, али након додавања кода, ту ће се додати трошак јединице робе.

Статистика и извештаји у ВооЦоммерце-у

Овде ћете наћи разне извештаје о учинку ваше продавнице. Они ће вам помоћи да схватите који се производи најчешће продају и који остварују највећи приход, које варијације (величине или боје) се боље продају, како се купони користе на сајту и многе друге корисне податке, на основу којих можете планирати како да развијете свој посао.

• Производи - извештај о продаји и приходима од одређених производа за одабрани временски период.
• Приходи - извештај о заради на сајту са могућношћу да се узме у обзир колико је потрошено на порезе, купоне, поврате и испоруку.
• Поруџбине - извештај о поруџбинама са могућношћу преласка на детаље одређене поруџбине, као и да видите просечну вредност поруџбине и просечан број робе у поруџбини.
• Варијације - извештај о продаји варијација производа (на пример, величине или боје), који ће вам помоћи да пронађете најпопуларније и најпрофитабилније.
• Категорије – извештај о најпродаванијим категоријама, броју продатих производа у њима и приходу од ове продаје.
• Купони – извештај о коришћењу купона са детаљном статистиком за сваки од њих.
• Порези – извештај о уплатама пореза са могућношћу процене трошкова посебно за сваки од њих.
• Преузимања – извештај о преузимањима виртуелних добара са информацијама о сваком од њих (ко је преузео, у оквиру које наруџбе, који фајл).
• Инвентар - извештај о доступности робе у вашем магацину.
• Подешавања - одељак где можете да изаберете подразумевани интервал датума, као и да искључите неке статусе поруџбина из извештаја.

У сваком од пододељака можете да упоредите индикаторе за два временска периода да бисте анализирали њихове промене током времена. На пример, пре и после примене неких промена које су требале да утичу на продају.

Такође можете прочитати чланке:

• Како да подесите праћење догађаја у Гоогле аналитици 4
• Како побољшати дизајн картице производа у онлине продавници

Извор: хостик.уа

Текстуални оглас има три главне компоненте: наслов, опис и приказану УРЛ адресу.

У свету дигиталног оглашавања (Гоогле Адс) Добро дизајниран текстуални оглас има три главне компоненте које заједно раде на привлачењу пажње потенцијалних купаца и повећању ангажовања. Ова три обавезна дела су:

Наслов

Наслов је прва ствар коју корисници виде када виде ваш текстуални оглас. Ово је кратка линија која привлачи пажњу и која треба да пренесе најважнију поруку или понуду вашег огласа. Атрактиван наслов треба да буде сажет, релевантан за упит за претрагу корисника и да га подстакне да настави да чита.

Опис

У опису дајете детаљније информације о свом производу, услузи или понуди. Ово је прилика да проширите поруку у свом наслову и убедите кориснике да вреди кликнути на ваш оглас. Ефективни описи су обично кратки, јасни и истичу предности или јединствене продајне тачке онога што промовишете.

Приказана УРЛ адреса

Приказана УРЛ адреса је веб адреса која се појављује на огласу. Иако не мора да се тачно подудара са стварном одредишном УРЛ адресом, требало би да буде релевантан и поуздан домен.

Корисници често користе приказану УРЛ адресу да би проценили кредибилитет огласа, па је важно да буде релевантан за садржај огласа.

Ова три елемента раде у тандему како би створили занимљив текстуални оглас који привлачи праву публику, ефикасно комуницира вашу поруку и на крају повећава број кликова и конверзија. Промишљен и стратешки развој ових компоненти је кључ успеха ваших онлајн рекламних кампања.

Такође можете прочитати чланке:

Напредно Гоогле Адс праћење конверзија. Принцип рада и подешавање
Шта је контекстуално оглашавање? Колика је цена? Како то функционише?

Интернет-технологии развиваются с каждым годом все активнее.  Сегодня, чтобы создать свой сайт, вам не нужно быть профессиональным веб-дизайнером или разработчиком. Одним из инструментов для создания своего веб проекта являются конструкторы сайтов. С их помощью даже новичок может запустить сайт в течение нескольких часов. На рынке представлено множество платформ, таких как Wix, Tilda и Squarespace. Однако, несмотря на этот взлет в популярности, отношение к конструкторам остается довольно неоднозначным как среди заказчиков, так и среди фрилансеров.  Итак платформы для создания сайтов плюсы и минусы.

Преимущества конструкторов сайтов:

Не требуется программирование

Интуитивно понятные интерфейсы с функцией перетаскивания элементов позволяют создавать сайты без погружения в мир кода.

Комплексность

Большинство платформ предоставляют комплексные решения: хостинг, доменное имя, SSL-сертификаты и др.

Разнообразие шаблонов под разные тематики

Большинство конструкторов предлагает библиотеку дизайнерских шаблонов, которые можно настроить под свои нужды.

Недостаци:

Зависимость от поставщика услуг

Ваши данные и контент находятся на платформе конструктора. Если сервис прекращает свою работу или меняет условия, это может стать проблемой.

Ограниченные возможности

Для сложных и специфичных задач, таких как создание больших интернет-магазинов или интеграция с некоторыми внешними сервисами, конструкторы могут не подойти.

Популярные мифы о конструкторах сайтов:

За прошедшие годы вокруг конструкторов веб-сайтов возникло несколько мифов.

Вот некоторые из самых популярных:

• «Сайты не оптимизированы для SEO»

Реальность: современные конструкторы сайтов часто имеют встроенные инструменты SEO и позволяют создавать собственные метатеги, структуры URL-адресов и многое другое.

• «Сайты созданные на конструкторе не могут справиться с электронной коммерцией или расширенными функциями»

Реальность: многие конструкторы веб-сайтов, такие как Shopify, Wix и Squarespace, предлагают надежные возможности электронной коммерции, интеграции и расширения, которые могут удовлетворить основные потребности интернет-магазинов.

• «Такие сайты небезопасны»

Реальность: Большинство авторитетных разработчиков веб-сайтов вкладывают средства в обеспечение безопасности как своей репутации, так и безопасности своих пользователей. Они часто включают сертификаты SSL и поддерживают безопасную инфраструктуру.

• «В долгосрочной перспективе сайты на конструкторе дороже»

Реальность: Это может варьироваться. Несмотря на постоянные расходы на подписку, сайты, созданные по индивидуальному заказу, часто связаны с такими расходами, как хостинг, домен, SSL-сертификаты, а также потенциальные затраты на обновления и обслуживание.

• «Они не масштабируются»

Реальность: Конечно могут быть некоторые ограничения по сравнению с сайтом, разработанным с нуля, многие разработчики предлагают расширенные функции и интеграции, которые подходят для растущего бизнеса.

• «Переезд с конструктора сайтов невозможен»

Реальность: хотя переезд с конструктора сайтов на другую платформу или CMS может потребовать времени и ресурсов, это не означает, что это невозможно. Главное здесь — планирование, сохранение контента и, возможно, обращение к специалистам для обеспечения гладкого перехода.

Существует множество специализированных сервисов и компаний, которые предлагают услуги по миграции сайтов. Это делает процесс переезда менее трудоемким и страшным.

• «Сайты на конструкторе не оптимизированы для мобильных устройств»

Реальность: учитывая упор на просмотр на мобильных устройствах, большинство современных разработчиков веб-сайтов отдают предпочтение дизайну, адаптированному для мобильных устройств, гарантируя, что сайты будут корректно отображаться на экранах различных размеров.

Зная в тонкостях потребности наших клиентов, компания Dits.md разработала платформу Creare Site . Она объединяет лучшие стороны конструктора сайтов с гибкостью индивидуальной разработки. Независимо от того, создаете ли вы интернет-магазин, портфолио или корпоративный сайт, Creare Site предоставляет все необходимые инструменты для реализации вашего проекта.

Гоогле аналитика 4 (Гоогле аналитика 4, ГА4) је нови ресурс који је направио Гоогле да замени Универзалну аналитику. Већ сада, када инсталирате Гоогле аналитику, подразумевано се користи ГА4. Због тога је важно да сви који раде са аналитиком знају какав је сада њен модел података. У овом чланку ћемо погледати структуру и рад догађаја у ГА4. Користећи пример, показаћемо како да конфигуришете ГА4 преко Гоогле менаџера ознака (ГТМ).

Садржај:

• Структура догађаја у Гоогле аналитици 4
  • Конструкција догађаја
  • Ограничења догађаја
• Типови догађаја у Гоогле аналитици 4
  • Аутоматски евидентирани догађаји
  • Побољшана статистика
  • Феатуред Евентс
  • Специјални догађаји
• Пример подешавања догађаја у Гоогле аналитици 4 преко Гоогле менаџера ознака
  • Додавање кода Гоогле аналитике 4 у ГТМ
  • Подешавање праћења
  • Провера рада догађаја у ГА4
• Запамтити

Структура догађаја у Гоогле аналитици 4

У Гоогле аналитици 4 нема компоненти категорије, радње, ознаке или вредности. Замењени су:

• догађај – радња корисника на веб страници или апликацији у одређеном временском периоду. Стари параметар у Универзалној аналитици корелира са у ГА4;
• параметри су додатне информације које описују догађај: када и где се догодио.

Конструкција догађаја

гтаг('догађај',' ', {
' ':вредност>,' ':вредност>,' ':вредност>,});

ГА4 има „Аутоматски евидентиране догађаје“ и „Побољшану статистику“ у којима унапред одређен системом. Постоје и оне „Препоручене“, које нуде стандардизована имена и параметре.

Догађајима можете дати своја (посебна) имена.

Паге_виев је класичан приказ странице у Гоогле аналитици 4. Покреће се аутоматски након инсталирања бројача на сајту и не може се онемогућити.

Подразумевано са Гоогле прикупља ове додатне параметре:

• паге_лоцатион;
• паге_патх;
• Наслов странице;
• паге_реферрер (УРЛ претходне странице).

Ограничења догађаја

Установљена су следећа ограничења за прикупљање података:

И постоје таква ограничења подешавања:

Типови догађаја у Гоогле аналитици 4

Постоје четири типа догађаја у Гоогле аналитици 4:

• Аутоматски регистрован;
• Препоручено;
• Специал;
• Побољшана статистика.

За разлику од Универзалне аналитике, где су догађаји морали да се конфигуришу помоћу глобалне ознаке или ГТМ, многи догађаји се аутоматски евидентирају у ГА4.

Аутоматски евидентирани догађаји

Током прикупљања основних података, ГА4 аутоматски прати одређени скуп догађаја. Садржи догађаје и за апликације и за сајтове. Догађаји из „Побољшане статистике“ су такође наведени тамо.

Листа аутоматских догађаја који нису у другим категоријама догађаја:

• фирст_висит — када корисник посети сајт или први пут покрене апликацију;
• сессион_старт — када корисник посети веб локацију или покрене апликацију и почне да комуницира са њом;
• усер_енгагемент — периодично се покреће када је корисник покренуо и/или је у отвореној апликацији.

Они се могу видети у извештају „Реал Тиме“:

Побољшана статистика

Статистика помаже трговцима да самостално приме више догађаја у извештајима без додатне комуникације са програмерима или подешавања у ГТМ-у.

Одељак „Побољшано мерење“ налази се у прозору дуж путање: „Администратор – Токови података – Изаберите ток веб података“.

Подразумевано, побољшана статистика је омогућена и прати следеће догађаје:

• приказ странице (име догађаја: паге_виев);
• сцролл(име догађаја: скрол);
• пратећи одлазну везу (име догађаја: клик са излазним: параметром труе);
• претрага сајта (име догађаја: виев_сеарцх_ресултс);
• видео ангажовање (назив догађаја: видео_старт, видео_прогресс, видео_цомплете);
• преузимање датотеке (име догађаја: филе_довнлоад).

Више детаља у Помоћ од Гоогле-а.

Ови догађаји се могу појединачно онемогућити или омогућити. Да бисте то урадили, кликните на икону зупчаника у одељку „Побољшано мерење“:

Изаберите догађаје који су вам потребни:

Такође, неки догађаји се могу додатно конфигурисати. Погледајмо то детаљно:

• паге_виевс

Шаље се у Гоогле аналитику 4 када се нова страница учита или се УРЛ странице промени без поновног учитавања:

• свитак

Шаље се ГА4 једном по страници када посетилац скролује испод прага висине 901ТП3Т.

• клик

Користи се за праћење клика на одлазну везу. Заједно са њим, шаље се додатни излазни параметар (са вредношћу „труе“) и низ других параметара: линк_цлассес, линк_домаин, линк_ид, линк_урл.

Ако имате више домена, идите на одељак „Више подешавања означавања“ – „Конфигуришите своје домене“ у истој нити и унесите их. Сви овде наведени домени неће покренути догађај преко одлазне везе.

• виев_сеарцх_ресултс

Шаље се ГА4 када УРЛ странице која се учитава садржи параметар упита. На пример: к, с, претрага, упит, кључна реч. Може их бити до 10, написаних одвојено зарезима:

На пример:

Ако УРЛ странице са резултатима претраге изгледа овако: хттпс://нетпеак.нет/ру/блог/сеарцх/?к=га4, онда у „Подешавања“ треба да унесете „к“ (без наводника).

Ако УРЛ странице са резултатима претраге изгледа овако: хттпс://сите.цом/сеарцх/?кеи=сеарцх+терм&ресултс=50, онда унесите „кључ“ (без наводника) у прво конфигурационо поље и „резултати“ у другом (без наводника). А ГА4 ће аутоматски пратити овај параметар:

• видео_старт, видео_прогресс, видео_цомплете

„Напредна статистика“ може да прати интеракцију уграђених Иоутубе видео снимака на вашем сајту и затим шаље догађаје

Да бисте то урадили, УРЛ уграђеног видео плејера на Иоутубе-у мора да садржи параметар ?енаблејсапи=1. Али ова функција није увек доступна. Постоје и други разлози због којих праћење Иоутубе видеа можда неће радити. Због тога је боље конфигурисати овај догађај засебно преко ГТМ-а.

• филе_довнлоад

Шаље се ГА4 када кликнете на везу (отвори/преузми датотеку) која садржи једну од следећих екстензија датотеке: пдф, клс, клск, доц, доцк, ткт, ртф, цсв, еке, кључ, ппс, ппт, пптк, 7з, пкг, рар, гз, зип, ави, мов, мп4, мпе, мпег, вмв, мид, миди, мп3, вав, вма. Још увек није могуће ажурирати листу другим екстензијама у интерфејсу ГА4.

Када изаберете догађаје за праћење, кликните на Сачувај у горњем десном углу. Затим се уверите да је побољшано мерење укључено.

Од овог тренутка, Гоогле аналитика 4 ће почети аутоматски да прати догађаје који ће бити приказани у извештају „Реал Тиме“:

Све догађаје можете погледати у одељку „Ангажман“ - „Догађаји“. Кликом на назив догађаја ће се приказати сви његови параметри:

Листа догађаја „Побољшана статистика“ се такође може видети у одељку „Догађаји“ - „Постојећи догађаји“:

Феатуред Евентс

Пре подешавања, када бирате име и параметре за догађај, проверите да ли се налазе у „Аутоматски регистровани догађаји“ (Аутоматски прикупљени догађаји) и побољшано мерење. Тек тада идите на листу „Препоручени догађаји“.

Ми сами креирамо „препоручене догађаје“, користећи стандардна имена и параметре. Тада можемо да радимо са постојећим и будућим функцијама извештавања које нису доступне за догађаје са посебним називима.

Гоогле је направио „Препоручене догађаје“ за следеће врсте активности:

• сви ресурси;
• малопродаја и е-трговина;
• рад, образовање, некретнине;
• путовања;
• игрице.

Неки од њих су већ постојали у Гоогле аналитици за подразумевану библиотеку гтаг.јс са наведеним категоријама и ознакама:

• да бисте пратили када се корисник пријављује, користите догађај са листе "Сви ресурси";
• за праћење када корисник дели садржај са сајта, користимо са листе „Сви ресурси“.

Коришћење препоручених назива помаже Гоогле аналитици да боље разуме ваше податке и да их користи за машинско учење.

Специјални догађаји

Када се догађај који желимо да пошаљемо не помиње ни у „Аутоматски праћеним“, ни у „Побољшаној статистици“ или „Препорученим догађајима“, креирамо сопствене (специјалне) догађаје.

Да бисте креирали посебне догађаје, потребно је:

1. Пријавите се на свој налог Гоогле аналитике.
2. Изаберите потребан ресурс.
3. На левој страни панела изаберите „Догађаји“.
4. Кликните на „Креирај догађај“.

5. Изаберите постојећи специјални догађај или креирајте нови помоћу дугмета „Креирај“:

6. Конфигуришите посебне параметре догађаја као што је приказано на снимку екрана и кликните на „Креирај“:

Постоји још један начин да приступите овим подешавањима. Изаберите колону „Администратор“ – „Ресурс“ – „Токови података“ – „Сајтови“ – „Веб ток“ – „Напредна подешавања означавања“:

У називима догађаја могу се користити само слова, бројеви и симболи. Доње црте и размаци су забрањени. Име мора да почиње словом које разликује велика и мала слова. Односно, догађаји са именима И - различит.

Важно: Гоогле има Ограничења, на пример, укупним бројем карактера за посебна имена. Поред тога, постоји ограничење од 500 јединствених назива догађаја по ГА4 ресурсу. Када се искористи максимум, систем вам неће дозволити да пратите нове догађаје и избришете неискоришћене. Зато немојте стварати превише јединствених имена.

Примери назива догађаја за праћење кликова на дугме за позив на акцију: или .

Пример подешавања догађаја у Гоогле аналитици 4 преко Гоогле менаџера ознака

ГТМ има две врсте ознака за прикупљање података у Гоогле аналитици 4:

• Гугл анализе: ГА4 конфигурација. Поставља основна подешавања и користи се као основна конфигурација за ознаке догађаја.
• Гугл анализе: ГА4 догађај. Користи се за слање догађаја у Гоогле аналитику4.

Пре подешавања праћења, поставили смо конфигурацију ГА4.

Додајте код Гоогле аналитике 4 у ГТМ:

1. У ГТМ-у, на картици „Ознаке“, кликните на „Креирај“:

2. Од предложених изаберите ознаку „Гоогле аналитика: ГА4 конфигурација“:

3. Унесите „Идентификатор тока података“ из ГА4.

Да бисте то урадили, у подешавањима ГА4 идите на „Администратор“ – „Токови података“ – „Информације о веб стриму“:

Копирајте га и налепите у ред „Идентификатор тока података“ у прозору „Конфигурација ознаке“:

4. Изаберите покретач „Све странице“:

5. Унесите назив ознаке и кликните на дугме „Сачувај“:

Подешавање праћења:

У ГТМ-у идите на прозор „Конфигурација ознаке“. У реду „Тип ознаке“ изаберите тип „Гоогле аналитика: догађај Гоогле аналитике 4“.
Изаберите претходно креирани „Тип конфигурације“ са идентификатором тока података „ГА4“:

Унесите име. На пример, морамо да пратимо колико се људи пријавило за курс и кликнуло на дугме „Готово“ на пријатељској веб локацији:

Имајте на уму да не можете користити имена из „Аутоматски праћена“. Смислили смо назив "Упис":

Пошто смо изабрали сајт на једној страници, у „Подешавања активације ознаке“ наводимо додатни услов „Једном по страници“:

У „Параметри догађаја“ додајемо параметре које желимо да пошаљемо заједно са догађајем у ГА4.

Параметри наведени у тренутку активације у ознаци „Конфигурације“ се аутоматски омогућавају.

Важно: Ако желите да користите параметре у извештајима, морате их регистровати као прилагођене параметре.

Означавамо на који елемент је кликнуто:

Подесите „окидач за активацију“: „Кликните“ - „Сви елементи“:

Да бисте пратили клик на ово одређено дугме, морате да наведете следећи услов:

• пронађите жељени елемент на страници;
• прегледајте елемент у претраживачу помоћу конзоле за програмере: притисните Ф12, кликните десним тастером миша на жељено дугме (у овом случају то је „Заврши“):

• у „Мену“ изаберите „Прикажи код“:

У овом примеру, „Класе обрасца“ садржи „ниња-формс-фиелд нф-елемент“:

Унесите назив окидача и кликните на „Сачувај“:

 Унесите назив ознаке у горњи десни угао (у овом примеру, „Дугме за догађај“) и кликните на „Сачувај“.

Провера рада догађаја у ГА4

Можете да проверите рад догађаја у Гоогле аналитици 4 помоћу:

1. Извештај у реалном времену.
2. ДебугВиев.
3. Екстензије прегледача Гоогле Цхроме - Отклањање грешака у Гоогле аналитици или његов еквивалент.

Хајде да проверимо рад нашег догађаја преко ДебугВиев-а. Да бисте то урадили, инсталирајте екстензију за отклањање грешака Гоогле аналитике – када је омогућена, икона се приказује УКЉУЧЕНО:

1. Идемо до праћеног сајта. Прозор за пријаву на програм за отклањање грешака се појављује на дну.

2. Унесите адресу сајта и кликните на „Старт“.

3. Извештај ДебугВиев ће приказати унос и све завршене догађаје на временској линији. У нашем случају, приказан је догађај под називом „упис“, поновљен 20 пута:

Кликом на име на листи главних догађаја видимо све његове параметре и својства:

Запамтити

1. Модел података Гоогле аналитике 4 је заснован само на догађајима.

2. Структура догађаја у ГА4 је другачији из Универсал Аналитицс. Уместо четири компоненте („Категорија”, „Акција”, „Ознака”, „Вредност”), постоје само две: „Догађаји” и „Параметри”. Дизајн догађаја је такође промењен.

3. Постоје четири типа догађаја у Гоогле аналитици 4:

• аутоматски регистрован;
• препоручено;
• специјални;
• побољшана статистика.

ГА4 је још увек у повојима – очекујемо да ће се нове функције појавити у блиској будућности.

Извор: Нетпеак.нет

Посетители, при переходе по рекламной ссылке на сайт, все чаще отказываются принять политику использования cookie-файлов, и это усложняет сбор данных. А значит, у вас меньше информации, чтобы анализировать эффективность рекламы и оптимизировать ее. Как решение Google предлагает технологию Privacy Sandbox. Но она появится лишь к концу 2023 года, и сейчас о ней мало что известно. Пока же в качестве альтернативы специалисты могут использовать специальную функцию Google Ads — «Расширенное отслеживание конверсий».

Садржај:

• Как работает расширенное отслеживание конверсий
• Как настроить расширенное отслеживание конверсий
• Проверка настройки
• закључци

Как работает расширенное отслеживание конверсий

Расширенное отслеживание поможет вам точнее регистрировать конверсии. А значит, эффективнее оптимизировать назначение ставок. При этом соблюдается конфиденциальность. Безопасный алгоритм одностороннего кодирования SHA256 хеширует данные клиентов (например, адреса электронной почты) перед отправкой в Google.

Функцию можно запустить только после настройки тегов конверсий.

Алгоритм расширенного отслеживания конверсий:

1. Пользователь, будучи авторизованным в своем аккаунте Google, переходит на сайт по рекламной ссылке.
2. Совершает целевое действие на сайте. Например, покупка или подписка. Для этого он должен указать контактные данные: имя, email, номер телефона.
3. Эти действия фиксируют теги отслеживания Google Ads. Потом они хешируют информацию и передают ее в базу данных системы.
4. Алгоритм соотносит сведения из базы с данными о рекламных событиях. То есть, если пользователь через один и тот же аккаунт провзаимодействовал с рекламой, а затем совершил конверсию на сайте, конверсия будет зарегистрирована.

Преимущества расширенного отслеживания конверсий

Функция позволяет зарегистрировать конверсии, которые иначе остались бы неучтенными, в том числе post-view конверсии (без перехода по рекламной ссылке). По данным Google, используя расширенное отслеживание, вы сможете зафиксировать в среднем на 3,5% больше конверсий, а доля зарегистрированных post-view конверсий при этом может вырасти до 30%.

Соответственно, вы получите:

• более точные данные для оптимизации назначения ставок;
• возможность правильно оценивать результаты и принимать более правильные стратегические решения;
• защиту конфиденциальности благодаря хешированию собранных данных клиентов.

Как настроить расширенное отслеживание конверсий

Есть три способа настройки функции, в зависимости от вашего метода отслеживания конверсий:

• Ручная настройка через Google Tag Manager. Если вы отслеживаете конверсии с помощью GTM.
• Через тег Google. Если используете для отслеживания тег Google, и он добавлен непосредственно на страницы сайта, а не в сторонние инструменты или окна iframe. Тогда понадобятся некоторые изменения в конфигурации тега.
• Через Google Ads API. Если хотите передавать данные для расширенного отслеживания конверсий через API.

Расскажу детальнее о первом способе, так как он наиболее простой в реализации и не требует доработок в коде сайта.

Напомню, на вашем сайте уже должно быть настроено отслеживание конверсий Google Ads с помощью Google Tag Manager.

Важно! Если вы отслеживаете конверсии через Google Analytics и импортируете данные в ваш рекламный кабинет Google Ads, этого будет недостаточно для настройки расширенного отслеживания. Чтобы оно заработало, необходимо создать новое действие-конверсию в Google Ads, используя GTM или тег Google.

Настройка расширенного отслеживания конверсий в аккаунте Google Ads

Зайдите в «Инструменты» — раздел «Отслеживание» — «Конверсии».

Найдите и выберите событие-конверсию, для которого хотите настроить расширенное отслеживание. В нижней части раздела «Расширенные конверсии» нажмите «Включить расширенное отслеживание конверсий».

Не забудьте прочитать заявление о соответствии в отношении данных о клиентах и согласиться с условиями.

Жмите «Проверить URL», чтобы проверить свой веб-сайт на наличие тега Google.

Дальше работа продолжится в GTM.

Настройка расширенного отслеживания конверсий в Google Tag Manager

Перейдите в интерфейс Google Tag Manager и продолжите настройку.

Есть несколько вариантов:

• у вас уже есть нехешированные переменные в DataLayer;
• с помощью переменных уровня данных;
• с помощью селекторов CSS.

Найдите и выберите ваш тег отслеживания конверсий Google Ads и установите галочку «Добавить данные, предоставляемые пользователями, с вашего сайта».

Дальше нужно создать новую переменную.

Дайте название и выберите тип переменной (если он не был выбран по умолчанию) «Данные, предоставляемые пользователями».

После этого выберите ручную настройку (Manual configuration).

В списке ниже вы увидите все поля с данными о пользователях, которые возможно отправлять с помощью тега расширенного отслеживания конверсий.

Обратите внимание, для каждого поля, данные которого вы хотите передавать, нужно создать свою переменную. То есть две разные переменные для электронной почты и номера телефона. Для этого, напомню, выбирайте «Новая переменная» в раскрывающемся меню.

Вариант настройки с DataLayer

Если у вас уже есть нехешированные переменные в DataLayer (независимо от того, используются ли селекторы CSS или другие типы переменных), вы можете выбрать их вместо создания новых переменных.

Важно! Если вы отслеживаете конверсии через Google Analytics и импортируете данные в ваш рекламный кабинет Google Ads, этого будет недостаточно для настройки расширенного отслеживания. Чтобы оно заработало, необходимо создать новое действие-конверсию в Google Ads, используя GTM или тег Google.

Настройка с помощью переменных уровня данных

Если вы часто меняете код сайта, особенно форматирование или селекторы CSS на странице конверсии, рекомендую использовать переменные уровня данных. Такие изменения могут нарушить настройку отслеживания конверсий с помощью селекторов CSS.

Если необходимые переменные о данных пользователя отсутствуют, используйте следующее техническое задание для программистов.

ТЗ на передачу данных для расширенного отслеживания конверсий в Google Ads:

Необходимо внедрить передачу дополнительных переменных при событии «purchase». Событие срабатывает при переходе пользователя на страницу «Спасибо за заказ» и при успешной покупке в один клик.

<script

window.dataLayer.push({

event: «purchase»,

’email’: ‘REPLACE_WITH_STRING_VALUE’,

‘phone’: ‘REPLACE_WITH_STRING_VALUE’

});

</script

В переменные email и phone необходимо динамически подставлять email и номер телефона пользователя, который совершил покупку.

Создайте переменные для email и phone, выбрав конфигурацию переменных «Переменная уровня данных».

Выберите переменные уровня данных при настройке расширенного отслеживания.

Настройка с помощью селекторов CSS

Если вариант с помощью переменных уровня данных вам недоступен, выполните настройку с помощью селекторов CSS.

Вернемся к этапу, когда вы начали создавать новые переменные для email и phone. После этого выберите поле «Конфигурация переменной» — «Элемент DOM» в качестве типа переменной.

Вернитесь на экран «Конфигурация переменной», в раскрывающемся списке «Метод выбора» выберите значение «Селектор CSS».

Вставьте селектор CSS, который ссылается на данные ваших пользователей, в поле ввода «Селектор элементов». Поле «Название атрибута» можно оставить пустым.

Вот как будут выглядеть переменные для расширенного отслеживания конверсий, независимо от выбранного вами метода настройки.

Сохраните и опубликуйте изменения.

Проверка настройки

Перед публикацией проверьте настройки через режим предварительного просмотра изменений в GTM.

Если данные отправляются корректно, в случае успешно оформленного заказа вы увидите следующую информацию

Чтобы вы увидели результаты в аккаунте Google Ads понадобится некоторое время. Первые данные поступят в систему через несколько дней, а изменения в отчетах появятся в течение 30 дней.

Если данные отправляются корректно, вы увидите статус «Конверсии регистрируются».

Когда данные расширенного отслеживания конверсий будут обработаны, они появятся в отчетах.

Посмотреть влияние использования данной функции можно на вкладке «Диагностика».

закључци

Если файлы cookie на вашем сайте блокируются, тег расширенного отслеживания конверсий начнет собирать больше данных и регистрировать конверсии в кабинете Google Ads.

Это позволит системе улучшить работу стратегий интеллектуального назначения ставок и отслеживать более сложные пути взаимодействия посетителя с вашим сайтом на разных устройствах.

Таким образом, использование расширенного отслеживания конверсий повысит эффективность оптимизации и работы рекламных кампаний.

Настроить функцию можно только при наличии тега конверсий на сайте.

Извор: Нетпеак.нет

Гоогле менаџер ознака је најбоља алатка за праћење конверзија и активности на веб-сајту. Поред исправне интеграције ГТМ контејнера у код странице, важна је и његова фина и темељна конфигурација. Да ли ради исправно, да ли је чак и на сајту? Друго питање је релевантно ако, рецимо, тек почињете да радите са новим ресурсом. Нудим вам неколико начина да пронађете одговоре.

Провера присуства ГТМ-а на сајту

Ако нисте сигурни да ли је Гоогле менаџер ознака омогућен на вашем сајту, постоји неколико начина да проверите да ли постоји ГТМ контејнер.

Претражите у коду сајта

Најлакши и најбржи начин за откривање ГТМ трагова је да погледате изворни код сајта. Да бисте то урадили потребно вам је:

• Идите на веб локацију.
•  Користите команду „цтрл+у“ да бисте отишли на код странице.
•  Позовите траку за претрагу помоћу команде „цтрл+ф“ и унесите „гтм.јс“ или „гооглетаг“. 

Ако претрага врати подударања, онда је ГТМ контејнер већ повезан.

Затим морате да се уверите да је ГТМ контејнер коме имате приступ и са којим планирате да радите уграђен у код. Сваки ГТМ контејнер има свој јединствени код (ИД контејнера). Можете га видети у канцеларији Гоогле менаџер ознака.

Да бисте то урадили, потребно вам је:

• Идите на веб локацију.
• Користите команду „цтрл+у“ да бисте отишли на код странице.
• Позовите траку за претрагу помоћу команде „цтрл+ф“ и унесите ИД контејнера којем имате приступ на налогу Гоогле менаџера ознака.

Ако се ИД контејнера са вашег личног налога потпуно поклапа са оним у коду, онда можете да пређете на конфигурацију.

Главни недостатак је што можете да проверите само једну страницу сајта. ГТМ би требало да буде доступан свима, али метода не дозвољава масовну верификацију.

Важно је разумети да присуство Гоогле Таг Манагер-а на једној страници не указује на његову исправну конфигурацију и рад на сајту у целини.

Проверавам помоћу Гоогле Таг Ассистант-а

Гоогле Таг Ассистант — проширење претраживача које вам омогућава да једним кликом проверите исправну инсталацију ГТМ-а. Гоогле додатак истиче ознаке различитим бојама у зависности од њиховог статуса.

1. Инсталирајте Гоогле Таг Ассистант из Цхроме продавнице.

2. Идите на страницу за коју треба да проверите исправан рад ГТМ-а, покрените екстензију Гоогле Таг Ассистант и ажурирајте прегледач.

3. Након ажурирања, поново отворите Гоогле Таг Ассистант и ако је ГТМ присутан, проширење ће га открити.

Недостатак ове методе је прецизност провере. Ако је сајт велики, провера свих страница помоћу Гоогле Таг Ассистант-а ће трајати веома дуго.

Цхроме алатке за програмере

Такође можете да користите Конзолу за програмере да бисте проверили да ли Гоогле менаџер ознака ради исправно.

• Провера на картици „Мрежа“:
• користећи комбинацију "цтрл+схифт+и" отворите конзолу;
• кликните на "Мрежа";

• У поље „Филтер“ унесите „ГТМ“.

• Код одговора сервера 200 значи да је ознака присутна и да ради исправно.

Провера на картици „Елементи“:

• користећи комбинацију "цтрл+схифт+и" отворите конзолу;

• “цтрл+ф” - отворите траку за претрагу;

• унесите „гтм“.

Ако је контејнер Гоогле менаџера ознака правилно примењен, биће видљив.

Недостаци провере помоћу алата за програмере:

• Не постоји начин да проверите више страница у исто време.
• Присуство ГТМ-а у коду не указује на исправност његових подешавања и операција.

Ако верификација не успе, проверите Документација за Гоогле Девелопер за ГТМ или поново инсталирајте контејнер.

Провера исправног рада ГТМ-а на сајту

Ако је Гоогле менаџер ознака већ повезан са сајтом и конфигурисан, потребно је да проверите да ли се ознаке исправно покрећу. Постоји неколико начина да тестирате ГТМ контејнер.

Конзола за преглед и отклањање грешака Гоогле менаџера ознака
Најдетаљнији и највизуелнији начин да проверите исправан рад је да користите конзолу за преглед и отклањање грешака. Омогућава вам да што прецизније одредите која подешавања се активирају и под којим условима. Поред тога, конзола приказује све инсталиране ознаке, без обзира да ли су подешавања исправна. То значи да ће бити могуће одсећи или прилагодити покварене ознаке.

Да бисте отишли на конзолу за преглед и отклањање грешака:

• Отворите Гоогле менаџер ознака и кликните на „Преглед“ у горњем десном углу.

• Унесите свој домен у одговарајући ред и кликните на дугме „Повежи се“.

• Након успешне везе, појавиће се „Повезано“. Кликните на „Настави“.

Ако се радње изврши исправно, пред вама ће се отворити ГТМ конзола за отклањање грешака са комплетном листом свих ознака за страницу.

Поред тога, отвориће се нова картица: хттп://иоур-домаин-наме.цом/?гтм_дебуг=12345678910, која дуплира страницу вашег сајта.

Ако ваш сајт има ознаке које се активирају када се страница отвори, оне ће ићи у категорију „Покренуте ознаке“ у конзоли за отклањање грешака. Под сваким од њих ће се покренути бројач (у примеру, свака ознака је активирана једном).

Неактивиране ознаке ће бити наведене на листи „Ознаке нису покренуте“.

Све што треба да урадите је да проверите исправност конфигурисаних ознака на страници која се отвара хттп://иоур-домаин-наме.цом/?гтм_дебуг=12345678910. Направите услове за које сте конфигурисали ознаку, а у ГТМ конзоли за отклањање грешака ознака би требало да пређе са листе „Ознаке нису покренуте“ на листу „Покренуте ознаке“ са вредношћу бројача од +1.

Ако је ознака већ у категорији „Покренуте ознаке“ и поново направите исте услове, бројач „Активирано“ исправно конфигурисане ознаке би требало да се повећа за +1 на стару вредност.

Приликом креирања услова, ознака се не покреће или бројач бележи нетачан број покретача? То значи да је направљена грешка током подешавања и да је потребно извршити подешавања.

Гоогле Таг Ассистант

Дозволите ми да вас подсетим да поред откривања присуства ГТМ-а, проширење истиче резултате различитим бојама. Ако је ознака означена жутом/сивом/црвеном, онда постоје проблеми са конфигурацијом. Кликните на икону ознаке да бисте видели детаље. Зелена боја - исправно конфигурисана.

Помоћу услужног програма Гоогле Таг Ассистант можете снимити радње и пратити окидаче на њима. За ово:

1. Идите на сајт који проверавате.

2. Отворите екстензију Гоогле Таг Ассистант и кликните на Сними.

3. Предузмите неопходне радње на сајту да бисте покренули окидаче.
4. Зауставите снимање тако што ћете отворити екстензију и кликнути на „Заустави снимање“.

5. У извештају који се појави видећете број скенираних страница и број активираних ознака.

6. Кликом на дугме “Прикажи цео извештај” видећете страницу са детаљним резултатима снимања.

У овом детаљном извештају, ознаке су истакнуте плавом бојом да укажу на мање, али не и критичне проблеме.

Гугл анализе

Ако користите Гоогле менаџер ознака искључиво за подешавање циљева и покретача, можете да пратите исправност својих подешавања у реалном времену помоћу Гоогле аналитике.

1. Иди на Гугл анализе.
2. Идите на одељак „Реалтиме“ на „Конверзије“.

3. Направите услове да се ознака покрене и сними окидач.

Ако конфигурисане ознаке не раде, дошло је до грешке и потребна су побољшања.

закључци

Постоји неколико једноставних и поузданих начина за процену учинка ГТМ-а на веб-сајту.

Можете проверити присуство ГТМ контејнера користећи:

• претражите у коду сајта;
• екстензије Гоогле Таг Ассистант-а;
• проверава картице „Мрежа“ или „Елементи“ у Цхроме алаткама за програмере;
• рашчлањивање у Нетпеак Спидер-у.

Следеће ће вам помоћи да проверите да ли ГТМ ради исправно:

• Конзола за преглед и отклањање грешака Гоогле менаџера ознака;
• екстензија Гоогле Таг Ассистант;
• Гугл анализе.

Ово је први корак за исправан ГТМ. Ово ће вам омогућити да боље разумете своју циљну публику и прецизније пратите конверзије/догађаје на сајту. Што пре почнете да прикупљате информације, пре ћете моћи да извршите прилагођавања да бисте побољшали свој учинак.

Извор: Нетпеак.нет

Шта су ЛСИ кључне речи?

ЛСИ (латентно семантичко индексирање) кључне речи су концептуално повезани термини које претраживачи користе да би дубоко разумели садржај на веб страници.

Технологија је првобитно патентирана 1989. године. И описана је као „методологија за преузимање текстуалних објеката података“. Другим речима: коришћење сродних речи и фраза („ЛСИ кључне речи“) да бисте боље категоризовали тему странице.

Да ли Гоогле користи ЛСИ у свом алгоритму?

Вероватно не.

У ствари, представник Гугла наведено 2019: „Не постоји таква ствар као што су ЛСИ кључне речи – свако ко вам каже другачије греши, извините.“

Уместо тога, Гоогле ће вероватно користити напреднији приступ разумевању релевантности на страници: приступ који узима у обзир много више од тога да види да ли страница има одређени скуп сродних речи. Уместо тога, они анализирају вашу страницу у целини да би одредили њену општу тему.

Иако технички нису „ЛСИ кључне речи“, многи људи у СЕО-у и даље означавају додавање сродних речи и фраза на страницу као „додавање ЛСИ кључних речи“ (иако је термин технички нетачан).

И вероватно је да Гоогле обраћа велику пажњу на термине који нису кључни на вашој страници. И искористите то за процену (и рангирање ваше странице).

То значи да је корисно за СЕО да дода сродне термине на страницу коју желите да рангирате.

Зашто су повезане речи и фразе на страници важне?

У раним данима СЕО-а, Гоогле и други претраживачи би открили 1001ТП3Т заснован на теми странице на основу кључних речи које су пронашли на страници.

Дакле, ако би Гоогле стално изнова видео кључну реч „Маркетинг садржаја“, рекао би: „Ова страница је очигледно о маркетингу садржаја“.

Зато је густина кључних речи била толико важна у то време.

Да своју кључну реч нисте употребили много пута, Гоогле не би разумео да се ваша страница односи на тај термин.

Премотајте унапред до данас и Гоогле је МНОГО паметнији.

Данас је Гооглеов циљ да открије а општа тема странице.

А Гоогле се ослања на семантички повезане термине да би разумео садржај на тако дубоком нивоу.

На пример, рецимо да сте управо објавили пост на блогу о хладној кафи.

Гоогле ће и даље скенирати вашу страницу да види да ли користите термин „хладна кафа“ у ознаци наслова, садржају, алтернативни текст слике, итд.

Али хоће такође скенирајте своју страницу за сродне кључне речи (као што су „филтер”, „температура”, „млевење”, „хладна вода” и „лед”).

А када виде ове повезане кључне речи у вашем садржају, рећи ће: „Уверени смо да је ова страница о теми хладне кафе.“

Заправо, недавни Гоогле истраживачки рад наводи да користе „речи које се често јављају заједно“ да разумеју главну тему чланка:

Једну ствар треба да истакнем:

Семантички повезани термини НИСУ синоними.

Уместо тога, то су термини који су уско повезани са вашом циљном кључном речи.

На пример, узмите реч као што је: „џогирање“.

Па, „трчање“ је само синоним за „џогирање“.

Сада:

Нема ништа лоше у коришћењу тог синонима у свом чланку (у ствари, може вам помоћи у СЕО-у на страници).

Али то није семантички везан термин.

Уместо тога, повезани термини за „џогирање“ су ствари попут: „ципеле“, „кардио“ и „5к“.

Уз то, ево како пронаћи ове семантички повезане кључне речи.

Најбоље праксе

Гоогле Аутоцомплете

Гоогле Аутоцомплете је један од најбржих и најлакших начина да откријете сродне термине које ћете унети у свој садржај.

На пример, објавио сам пост „Ултимате СЕО Сите Аудит“.

И да бих оптимизовао ту страницу, откуцао сам „СЕО Аудит“ у Гоогле.

И обратио пажњу на смеле речи које ми је сугерисао.

Ове подебљане речи су повезане кључне речи.

На крају крајева, то су термини које људски корисници траже када траже било шта у вези са „СЕО ревизијом“.

Зато сам укључио те термине у свој садржај:

Такође можете испробати алатку за кључне речи и УберСуггест.

Оба ова алата вам дају МНОГО више предложених кључних речи него да радите ствари на старомодан начин.

Уз то, Гоогле има тенденцију да одмах предлаже најпопуларније (и стога најрелевантније) термине.

Тако да обично користим само један од ових алата ако желим да максимално оптимизујем свој садржај.

ЛСИГрапх

Говорећи о алаткама, постоје алатке које посебно генеришу повезане идеје за кључне речи: ЛСИГрапх.

Само унесите кључну реч за коју желите да се рангирате…

…и добијте листу сродних термина које можете укључити у свој садржај.

Обоје су бесплатни СЕО алати. Тако да не можете погрешити ако испробате обоје.

(Иако треба да истакнем да ЛСИГрапх има плаћени план... тако да је технички „Фреемиум“.)

„Сродне претраге“

„Сродне претраге“ су сличне Гоогле аутодовршавању.

Али уместо да Гоогле предлаже кључне речи док претражујете, они вам дају сродне термине на дну резултата претраге.

На пример, ова листа СЕО алата је једна од мојих страница високог приоритета:

А с обзиром на то колико је сулудо конкурентна ова кључна реч, знам да морам да закуцам свој ЛСИ... или немам мале или никакве шансе за рангирање.

Зато сам тражио „СЕО Тоолс“ и скроловао до дна странице.

Затим сам идентификовао подебљане термине који су имали смисла за мој пост.

И укључио их у свој садржај:

Једноставан, а ефикасан.

Подебљани услови у описима Гоогле исечака

Ово је још један начин да пронађете сродне речи и фразе директно са Гоогле-а.

Можда сте приметили да је Гоогле подебљао термине у исечцима резултата који одговарају вашој кључној речи:

А ако добро погледате, приметићете још нешто:

Гоогле не означава САМО подебљане термине који се тачно подударају са оним што сте управо тражили.

Такође су подебљане речи и фразе које су сличне.

На пример, погледајмо резултате када тражите „Поправка рачунара:

Да, Гоогле је подебљао тачан термин:

Али они такође подебљавају повезане термине, као што су „Поправка рачунара“ и „Поправка рачунара“:

Непотребно је рећи да су то кључне речи које желите да унесете у свој садржај.

Гоогле планер кључних речи

Гоогле планер кључних речи је и даље један од мојих омиљених алата за истраживање кључних речи.

Како се испоставило, Гоогле планер кључних речи је такође од помоћи за проналажење термина који су повезани са вашом циљном кључном речи.

На пример, ако ставите „СЕО Тоолс“ у ГКП, добићете листу „Идеја за кључне речи“:

Неки од њих ће бити синоними и варијације ваше кључне речи:

Али ако копате дубоко, можете пронаћи неке слатке фразе које бисте тешко могли добити на други начин:

Про врх: не морате да уносите кључну реч у ГКП. Такође можете користити одредишну страницу.

Конкретно, можете користити одредишну страницу конкурента која је рангирана изнад вас у резултатима претраге.

Када то учините, Гоогле ће скенирати страницу и испљунути кључне речи за које сматра да су релевантне за тему те странице.

Гоогле ознаке слика

Ово је нова функција унутар Гоогле слика о којој не видим да се много људи прича.

И то је златни рудник за откривање сродних појмова.

Да бисте га користили, само убаците кључну реч у Гоогле слике.

А Гоогле ће вас повезати са гомилом сродних термина изнад резултата слика:

Исту ствар можете да урадите и са Пинтерестом (у ствари, овде сам први пут видео да се користи ова функција).

Али ови предлози не долазе од Гугла. Сада се држим Гоогле слика.

Користите повезане услове у целом чланку

Сада када имате листу сродних термина („ЛСИ кључне речи“), како их користите?

Ово сам доста тестирао.

А мој захват је: то баш и није важно.

По мом искуству, све док Гоогле види ове термине негде на вашој страници, ви сте добри.

Зато слободно укључите повезане термине:

• У ознаци наслова
• На слици алтернативни текст
• Као подзаглавље Х2 или Х3
• У вашем Х1
• У самом садржају

На пример, објавио сам овај водич за учење СЕО пре неког времена:

И једна од кључних речи „Сродне претраге“ коју сам пронашао била је: „основе“.

Зато сам неколико пута укључио тај термин у свој садржај:

То је све.

Извор: бацклинко.цом

Ако продавац прецени трошкове свог ресурса, купац може проверити да ли тражени износ одговара стварној цени сајта. Програми ће објективно проценити квалитет платформе, дајући фер процену.

• Како проценити тржишну вредност веб странице?
• Од чега се састоји цена веб странице?
• Како повећати вредност веб странице?
• Онлине услуге за проверу цене веб странице
• Алтернативне методе за процену веб локација
• Запамтити

Како проценити тржишну вредност веб странице?

Проналажење праве цене треба да узме у обзир следеће факторе:

1. Којој категорији припада сајт? Да бисте то урадили, приликом процене ресурса, додељује се категорија. На пример, сајтови посвећени рекреацији, култури, студирању, забави, послу, пословању, изградњи и поправци, медијима, спорту итд. Ово ће смањити обим претраге проценом сајта у поређењу са конкурентима. Свака област има своје критеријуме за оцењивање. Без сазнања којој категорији припада локација која се процењује, објективна процена других параметара је немогућа.

2. Линк масе. Процењено као број спољних веза са других сајтова. Што их је више, то боље.

3. Саобраћај. Морате да одредите које кључне речи се користе за материјал на сајту. Неопходни подаци: њихова учесталост и позиција у укупном рангирању свих сајтова.

4. Старост и вредност домена. Што је ресурс старији, то је по правилу скупљи. Али увек можете пронаћи изузетак, тако да провера узима у обзир многе параметре.

5. Доступност сајта у директоријумима. Нису сви сајтови прихваћени у директоријумима претраживача, тако да ако је ресурс који се продаје наведен у једном или више њих, то је добар знак. Али цена сајта, у овом случају, може бити висока.

Да би се проценили трошкови, могу се узети у обзир и други параметри, посебно ако примљени износ не одговара почетним идејама о цени сајта.

Од чега се састоји цена веб странице?

• Иандек ИЦС индикатор. Може се означити као ТЦИ, ПР. На пример, ресурси са ТИЦ нивоом од 50 могу коштати много више од својих колега, чији је индикатор мање импресиван.
• Старост ресурса. Сајт који је старији од 3-5 година обично се добро исплати, чак и ако је његов промет мали. Али млади ресурс који нема ни годину дана, чак и са добрим прометом, може коштати пени.
• СЕО оптимизација. Обезбеђује видљивост сајта од стране претраживача. Овај индикатор утиче на шансе потенцијалних посетилаца да пронађу ресурс међу хиљадама конкурената. Што су ове шансе веће, већа је вероватноћа да ће сајт бити успешан.
• Дневно присуство. Што је већи број људи који су посетили сајт током дана, то је ресурс популарнији, а самим тим и вреднији.
• Број долазних веза. Што више линкова ка сајту са других ресурса, веће су шансе за повећање публике посетилаца.
• Квалитет садржаја и функционалност. Интерфејс сајта треба да буде интуитиван, а објављени садржаји корисни, дајући публици одговоре на питања која траже. На овај фактор може утицати систем за управљање садржајем – ЦМС. Постоје бесплатни и плаћени. Коришћење плаћених, напредних система повећава цену ресурса, јер они имају могућност проширења функционалности, што може бити потребно у будућности. Али чак и бесплатни могу да подрже сајт са десетинама хиљада страница.
• Цена домена. Ако је домен престижан, може бити половина цене сајта који се продаје. Обично се стари домени сматрају престижним.
• Приходи од веб сајта. Ово је разлика између просечног годишњег прихода од ресурса и трошкова одржавања платформе које треба покрити током истог периода.

Пожељно је, али није неопходно, да идеја сајта буде оригинална и модерна. Требало би да изазове интересовање код публике и да буде у врху.

Како повећати вредност веб странице?

Нажалост, због превелике конкуренције, претраживачи не укључују ресурсе у врх, а људи не виде линкове ка сајту. Мало корисника окреће неколико страница са резултатима које дају Иандек или Гоогле.

• Извршите техничку оптимизацију. Његов главни циљ је да учини сајт погоднијим за потенцијалне посетиоце. Правилно дистрибуирајте одељке, учините их приступачнијим, допуните функционалност сајта и извршите друге потребне радње.
• Повећајте број кључних речи на страницама. Прво морате да изаберете кључеве који одговарају теми ресурса. Ово се може урадити помоћу посебних услуга. Један од најпопуларнијих је Иандек ВордСтат. За објављивање на сајту, важно је одабрати упите који се често траже.
• Повећајте масу линкова до сајта. Спољашње везе ће омогућити циљној публици да брзо пронађе ресурс. Линкове можете постављати на форуме, друге тематске сајтове и на друштвене мреже.
• Други начин је подизање цене домена. Да бисте то урадили, само треба да сачекате. Вредност домена расте са старошћу и не треба предузимати никакве друге радње.

Онлине услуге за проверу цене веб странице

Онлине услуге за проверу цене веб странице

Најпопуларнији сајтови за проверу цене веб странице:

• Бе1.
• ЦИ-ПР.ЦОМ.
• ПР-ЦИ.РУ.
• МиСитеЦост.
• Тендери.

Свака од услуга заслужује детаљнији преглед.

Како користити Бе1?

На платформи Бе1 Мулти-таскинг фондација, једна од њених главних области рада је провера трошкова веб локација. Ова услуга има много предности:

• брза провера, која траје 2-3 секунде;
• веома једноставан интерфејс, који се покреће једним тастером;
• визуелна презентација информација, захваљујући којој можете видети све компоненте које чине збир.

Рад са услугом је веома једноставан:

• унесите УРЛ сајта чију вредност желите да проверите;

• притисните дугме „Покрени скенирање“;

• добити извештај.

Цена сајта узима у обзир:

• СЕО саобраћај;
• цена домена (у зависности од старости);
• референтна маса.

Овај алат може показати власнику сајта на чему треба да ради како би сајт учинио вреднијим.

ЦИ-ПР.ЦОМ

"Кипар" Сматра се једном од најинформативнијих услуга за процену трошкова веб страница. Иако је његов дизајн прилично примитиван, информације које се могу добити компензују овај мали недостатак.

Да бисте анализирали сајт, потребно вам је:

• наведите УРЛ у посебном прозору;
• кликните на "Анализа";

• Померајте страницу надоле док се не појави поље Процењена цена.

ПР-ЦИ.РУ

Услуга је слична ЦИ-ПР.ЦОМ, али је намењена тржишном сегменту руског говорног подручја. Користи се ПР-ЦИ.РУ по истом принципу као и претходни ресурс:

• унесите УРЛ сајта који желите да проверите;

• притисните дугме "Рате".

МиСитеЦост

МиСитеЦост.ру има не баш пријатну функцију - да бисте је користили, потребно је да унесете цаптцха. Упутство за употребу:

• наведите адресу ваше веб странице;
• ентер цаптцха;
• кликните на „Оцени“.

Услуга може потрајати дуго да провери сајт, тако да не бисте требали рачунати на тренутне резултате.

Телдери

Телдери није само услуга која вам омогућава да процените онлајн вредност веб локације, већ аукција на којој се ресурси могу продати и купити. Добар бонус је могућност провере процењене цене. Да бисте добили прорачун, потребно вам је:

• региструјте се на сајту;
• идите на картицу „Калкулатор трошкова сајта“;
• навести адресу;
• изабрати тему;
• унесите укупан месечни приход и износ нето добити са сајта;
• обезбеди податке о дневном приливу посетилаца и броју прегледа;
• Кликните на „Оцени сајт“.

Алтернативне методе за процену веб локација

• На форумима. Скоро сви СЕО форуми имају одељке „Евалуација сајта“. У њима свако може дати везу до свог ресурса, а други корисници ће оставити своје коментаре о његовој цени. Овај метод није тачан, али многе процене изгледају објективне.
• На властитим. За независну процену сајта користите формулу: Цена = просечни месечни приход к број месеци. Такође, цена ресурса може бити упоредива са његовом отплатом за 1-3 године.
• На аукцији. Можете сазнати цену сајта стављањем услуге на аукцију. Једна од најбољих аукција је берза ТЕЛДЕРИ. Иако овај метод не треба злоупотребљавати.

Да бисте сазнали колико кошта веб локација онлине продавнице или било који други ресурс, требало би да користите све представљене методе. Упоређујући резултате, можете добити објективну цену за ресурс.

Запамтити

• Можете проценити тржишну вредност веб локације узимајући у обзир њену тему, саобраћај, масу линкова и још много тога.
• Цена сајтова зависи од старости домена, дневног саобраћаја, броја спољних веза, индикатора Иандек ИЦС и тако даље.
• Можете повећати цену сајта тако што ћете повећати масу линкова, повећати број кључних речи на страници и извршити техничку оптимизацију.
• Можете проверити цену веб странице користећи посебне услуге: Бе1, ЦИ-ПР.ЦОМ, ПР-ЦИ.РУ, МиСитеЦост и Телдери.

Извор: Нетпеак.нет

ПБН (Привате Блог Нетворк) - мрежа сајтова. Они су креирани да би добили контролисане и условно бесплатне спољне везе за промоцију главног сајта (његове појединачне странице). Домени за ПБН се купују на аукцијама или узимају са одбачених домена (чија регистрација није обновљена или је сајт напуштен из неког другог разлога).

Ово је згодан, али опасан и скуп начин да добијете везе до вашег ресурса. ПБН није панацеја и ради само у комбинацији са другим алатима за оптимизацију. То јест, ако су сајт и производ на њему срање, онда приватна блог мрежа неће помоћи. Или ће помоћи, али не задуго.

Садржај: 

• ПБН: за и против
• Врсте ПБН-а
• Фазе стварања ПБН-а

ПБН: за и против

Дуго: тражење домена са историјом, провера историје (да ли је сајт променио тему, колико често и колико је удаљен од онога што вам је потребно), тражење тематских и што ближе сајтова на тему, провера линка профил сајта, истраживање о проналажењу на црним листама .

Затим, ако је све у реду, креирање и имплементација дизајна (требало би да буде различит за све мрежне сајтове), попуњавање садржаја (читај: креирање техничких спецификација, тражење писаца, координација/одобравање текстова, постављање садржаја). О да, један чланак неће бити довољан. Почињемо од 5-10. За једну мрежну локацију. И требало би да направите најмање 10 таквих сајтова.

Скупо: Сав горе описан рад није јефтин. Релативно је јефтино наручити такву услугу од тима стручњака, где су све фазе и акције равномерно распоређене међу људима, а рад је поједностављен. Осим тога, тимови обично имају све потребне алате: плаћене програме и услуге за претраживање и анализу ресурса.

Што је тема конкурентнија, то је теже и скупље купити домен.

Поред тога, тим на страни купца мора да има своје СЕО стручњаке (обавезно у особљу), који ће моћи да подрже мрежу у будућности. Ово није лако и захтева поштовање разних безбедносних мера. На пример: радите са сваком мрежном локацијом са различите ИП адресе, идеално је да немате Гоогле услуге на свом радном рачунару и/или радите у режиму без архивирања итд. Ово такође укључује потрошњу на постепено попуњавање таквих сајтова садржајем и оптимизацију старог садржаја.

Стрес, много стреса: стални страх да ће неко (конкуренти или сам Гоогле) спалити мрежу, а ви ћете одмах изгубити све: ПБН, линкове и завршити испод филтера претраживача.

Када има толико аргумената против тога, да ли заиста има смисла градити сателите? Ако сајт већ ради на ширењу, купујући линкове на берзама, онда са добро изграђеном и висококвалитетном мрежом добијате „дебелу“ масу линкова. Ово посебно важи за прегрејане нише.

Ово је ефикасан метод промоције за сајтове и теме где има смисла/важно промовисати високофреквентне упите и такви упити су укључени у првих 30 ваше теме.

Поред тога, ПБН, када ради исправно, је прилика да заиста контролишете профил линка вашег сајта. Сигурно знате да нико неће изненада избрисати везу, сајт неће бити срушен, ви сами одржавате квалитет ресурса.

Такође можете променити везе до релевантних страница главног сајта, направити унакрсно повезивање унутар сваке мрежне странице и, пумпањем овог или оног чланка са донаторског сајта, повећати тежину везе на главном ресурсу.

Поред тога, сајтови донатора или у потпуности одговарају вашој теми, или су релевантни за појединачне странице, блиско укрштане по теми или ниши.

Ако сваки сајт испуните јединственим и корисним садржајем и водите рачуна о изгледу, онда за мрежне сајтове уопште није важно креирати јединствен дизајн.

Квалитет везе са ПБН се може променити само ако се алгоритми претраживача промене.

Да бисте сазнали да ли ваш конкурент користи испуштене домене, користите извештај Серпстат. Приказује домене који у потпуности преусмеравају на анализирани сајт. За сваки пад се приказује Домаин Ранк – индикатор ауторитета сајта. Уз помоћ домена за преусмеравање, можете прецизније анализирати масу линкова вашег конкурента и прилагодити своју стратегију.

Важно: све предности приватне блог мреже могуће су само ако имате тим и ресурсе који су способни да је подрже и развијају. Не можете само једном заувек сакрити везу мреже са једним власником. СЕО-ови ће морати редовно да преваре Гоогле.

Што је тема конкурентнија, то је теже и скупље купити домен.

Врсте ПБН-а

Друштвена мрежа

Такви ПБН-ови се креирају на популарним платформама за блоговање (ЛивеЈоурнал ВордПресс.цом, Блог.цом, Тумблр и друге). Они су ефикасни у промовисању ниша са малом конкуренцијом.

Ово је релативно брз и јефтин начин стварања мреже. Шта ти треба:

• направити веб страницу или блог на жељену тему бесплатни ресурс (бесплатни градитељи веб страница који ће вам помоћи);
• Попуните свој профил у детаље са уверљивим информацијама;
• прикупи семантичко језгро;
• отпремите садржај и ставите везе до главног ресурса.

Важно: сви сајтови на платформама за блоговање се разликују по стилу, дизајну, па чак и понекад тону гласа. Наравно, информације у профилима су различите и не могу се користити да се сваки блог сајт у мрежи повеже са једним власником. Везе из садржаја воде не само до веб локације власника, већ и до других извора поверења. Поред тога, везе воде до више од једне странице главног сајта (на пример, не само до главне странице, већ и до чланка на блогу или до странице партнера).

Везе су органски уграђене у садржај.

Недостаци ове мреже: напорно је пронаћи домен са добром историјом - стога је и тежина везе у питању.

Рефурбисхед ПБН

Говоримо о сајтовима враћеним из веб архиве. То је такође лутрија. Постоји ризик да завршите на сајту који није индексиран, који је под филтером или је на црној листи претраживача.

Ницхе сите грид

Веб локације које власници продају. Ресурси блиски или релевантни за тему главног сајта. Они имају добру историју, одређени број страница таквих сајтова је већ индексиран. То су сајтови са прометом, што значи да за њих нема санкција. Такви ресурси имају повратне везе, што значи да ће тежина веза инсталираних са њих бити већа.

Сва три типа ПБН-а могу се користити за изградњу масе екстерних линкова, али се мрежа ниша сматра најефикаснијом.

Фазе стварања ПБН-а

Истекао — домене којима је истекла регистрација, такве домене можете купити по цени регистратора. Да бисте пронашли најнижу цену, користите агрегатори.