Како побољшати дизајн картице производа у онлине продавници

Како дизајнирати главна поља картице производа

Када корисник отвори страницу, одмах треба да обрати пажњу на слику, цену, услове плаћања и испоруке и дугме „Купи“. Зато дизајнери чине ове референтне објекте светлим и постављају их дуж путање погледа корисника. Главно сидро и најсветлија тачка је фотографија, одакле корисник почиње да гледа на страницу.

Фотографије и видео снимци 

Купци не могу лично да виде или додирну производ, тако да фотографије морају бити квалитетне и разноврсне. Морате демонстрирати производ из различитих углова, као и показати његову текстуру и детаље.

На картици производа можете користити функцију лупе како бисте клијенту пружили прилику да детаљније погледа производ. Уз његову помоћ, корисници ће моћи да зумирају било који део слике.

Ако се производ може показати у употреби, урадите то. На пример, када корисници виде хаљину на женском моделу, моћи ће боље да процене њено пристајање и укупан изглед.

Не захтевају сви производи детаље на фотографијама. Ако продајете компјутерске игре, боље је да се фокусирате на детаљне описе, видео снимке за обуку итд. Понекад је довољно да се на фотографији покаже оригинално паковање.

Ако имате довољно ресурса, вреди направити видео рецензије: причајте о карактеристикама производа, покажите како изгледају у стварном животу. Добар видео ће истаћи све корисне аспекте производа у кратком временском периоду.

Цена производа

То би требало да буде један од централних елемената картице производа. Многи корисници бирају производе на основу цене. Да бисте додатно мотивисали клијента да купи производ и јасно приказали уштеду, користите прецртану стару цену.

Врло често је цена прва ствар на коју људи гледају, тако да је треба поставити на врх странице близу светлог дугмета „Купи“. Ако цена није баш повољна, можете одвратити пажњу од ње постављањем светлих модификација или услова програма лојалности у близини.

Око се не помера одмах на цену, већ кроз разне модификације и понуду да се региструјете и остварите попуст.

Дугме за куповину

Дугме „Купи“ или „Додај у корпу“ мора бити истакнуто. Простор око њега треба да буде слободан тако да ништа не одвлачи корисника од његовог главног задатка - куповине производа.

Неколико савета за дугме Купи:

• његова боја треба да се разликује од шеме боја на мрежи за већи контраст;
• дугме треба да буде велико и да привлачи пажњу посетилаца;
• требало би јасно да назначи шта корисници треба да ураде.

Дугме „Наручите једним кликом“ или „Брзо наручивање“.

Ово дугме је потребно за кориснике који не желе да попуњавају податке о себи и радије разговарају о детаљима поруџбине са менаџером преко телефона. Требало би да буде постављено поред дугмета „Купи“, али да буде мање приметно. За онлине продавницу је исплативије ако купци попуне информације о себи, то помаже у прикупљању базе података за маркетинг путем е-поште и креирању персонализованих билтена.

Опис и карактеристике производа

Неки корисници разумеју производе које продајете, неки не. Информације о производу треба да буду корисне и разумљиве свима.

• Предвидите питања која би ваши купци могли имати и одговорите на њих у свом опису.
• Поставите главне информације на почетак текста. Можете га истакнути подебљаним.
• Ако је текст описа дугачак, користите поднаслове и пасусе да бисте га лакше читали.
• Ако можете да скратите текст без губитка информативног садржаја, урадите то.

Представите производе као део специфичног животног стила. Размислите о томе како ваш производ може помоћи да живот ваших корисника буде забавнији, пријатнији или ефикаснији. Покажите како бициклизам може учинити клијента здравијим и срећнијим; или како ће му наочаре за сунце помоћи да остане у тренду.

Ако је потребно, објасните како сте формирали цену. Многи купци више воле да не купују скупу робу у онлине продавницама. Ако одлучите да радите са премиум сегментом, на картици производа вреди објаснити зашто је цена тако висока: реците нам о трошковима квалитетних материјала, карактеристикама производње итд.

Коментара

Присуство рецензија додаје кредибилитет страници производа и повећава конверзију. Текстуалне рецензије, фотографије на Инстаграму, видео рецензије су одлични начини за изградњу поверења код потрошача. Да бисте мотивисали купце да остављају рецензије, можете их позвати да постављају питања директно на картици производа.

Текст рецензије

Рецензије са Инстаграма

Не би требало да бришете негативне критике. Они повећавају кредибилитет ваше онлине продавнице. Одговорите на њих тачно.

Избор модификација

Ова функција вам омогућава да једним кликом одете до истог производа, али у другој боји, од другог материјала итд. Веома је згодно ако када промените икону боје, производ се аутоматски мења.

Када имплементирате такву функцију, обратите пажњу не само на логику и погодност, већ и на примере конкурената. На пример, у онлајн продавницама намештаја уобичајено је да се доступне боје производа приказују у обојеним квадратима. Корисници су већ навикли на ову презентацију. Ако желите да превазиђете прихваћена правила, требало би да то урадите веома пажљиво.

Измене треба поставити логичним редоследом: цена на врху, избор боје, избор величине меморије и дугме „Купи“. Ово корисницима даје јасан алгоритам акција и мотивише их да обаве куповину.

Ако нема превише опција и њихова имена нису предугачка, боље је приказати све модификације у низу, без коришћења падајуће листе. Кликање на листу је непотребна радња без које се најчешће може.

Боље је направити модификације које нису доступне у сивој боји. Непотребни кликови на производе којих нема на лагеру иритирају кориснике.

Такође, табеле величина треба да буду назначене на картици производа ако је потребно. Различити произвођачи могу имати различите величине. Табеле величина заузимају доста простора, па је боље да на картицу производа поставите само дугме „Табела величина“ на које се може кликнути. Након што кликнете на њу, или ће се отворити нова страница или ће се појавити искачући прозор са детаљним информацијама. Можете додати упутства на графикон, као што је како правилно измерити стопала.

Хлебне мрвице

Овај део картице производа вам омогућава да се крећете кроз интернет продавницу и вратите се на жељену страницу у неколико кликова. Овај елемент је посебно важан за кориснике који су на картицу производа дошли директно из претраживача. Клијент ће моћи да види називе секција и подсекција онлине продавнице и, евентуално, да погледа друге производе.

Услови испоруке, гаранције и враћања

Ако аналитика покаже да корисници долазе на вашу веб локацију, идите на картицу производа, али онда оду, размислите шта их је могло зауставити. Можда би било вредно поставити блок са условима испоруке и гаранцијама поврата близу дугмета „Купи“. Пошто добију најпотпуније информације, корисници ће моћи да се отарасе сумњи и обаве куповину.

Користите картице и искачуће прозоре да дизајнирате ове блокове. Ово ће помоћи корисницима да добију све информације које су им потребне, а сама страница неће изгледати преоптерећена. 

Очекивани рок испоруке такође треба да буде назначен на картици производа како би купци разумели да ли им то одговара. Многи људи купују робу за одређени датум, на пример, рођендан. Не примивши пакет поруџбине на време, корисник може оставити негативне повратне информације.

Како дизајнирати маркетиншка поља за картицу производа

Пакет или „Купите заједно“

Ово је поље на дну картице производа које приказује производе који се могу купити у комплету. То могу бити предмети из једног сета или артикли које ће тек морати да се купе. На пример, футрола или заштитно стакло за одређени модел паметног телефона. Да бисте повећали мотивацију за куповину, можете понудити попуст на сет.

Персонализоване препоруке

Поља „Препоручени производи“, „Слични производи“ и „Погледајте такође“ помажу да се повећа просечна провера тако што подстичу корисника да изабере једну или више ставки. На пример, ако клијент стави шампон за суву косу у колица, можете му понудити балзам или маску из ове серије. Корисник неће морати сам да тражи ове производе, а ви ћете добити додатну продају.

Прегледани производи

Ово поље вам омогућава да се једним кликом вратите на претходно прегледане производе. Блок треба ставити испод главне информације. Биће корисно ако имате много сумњивих купаца који дуго гледају производе, али не наручују.

Дугме „Пријави доступност“.

Ако се кориснику допада производ, али није доступан у жељеној боји или величини, може користити дугме „Обавести о доступности“. Када производ постане доступан, корисник ће добити обавештење е-поштом.

Боље је да поставите дугме „Обавести о доступности“ уместо дугмета „Купи“. Ово је прва ствар коју корисник тражи на страници, па одмах зна да има прилику да добије жељени производ, али нешто касније.

Икона „Додај у фаворите“ или „Додај на листу жеља“.

Ова икона омогућава кориснику да дода производе које воли на своју листу жеља. Боље је да га поставите близу дугмета „Купи“.

Након одређеног времена, можете покренути ланац е-порука са подсетником о производима који су у вашим омиљеним. Писма могу понудити попусте на производе које волите и упозорити да ће производ ускоро бити повучен из продаје.

Икона „Жеље“.

Пошаљите билтен е-поштом са производима са ваше листе жеља

Додајте производ на листу за поређење

Ова функција је веома корисна за производе са пуно техничких карактеристика: гаџете, кућне апарате, колица за бебе итд. То јасно показује како се ова два производа разликују. Требало би да буде постављено на врху странице, недалеко од дугмета „Купи“.

Дугме на картици производа

Поређење два одабрана производа на сајту

Одбројавање залиха

Овај виџет јасно визуализује ограничено трајање промоције и мотивише кориснике да што пре направе поруџбину.

Интернет продавнице Овај блок се поставља на различите начине. Добро функционише и изнад и испод цене. Главна ствар је да користите функцију одбројавања у дозама, а не на сваком производу.

Акумулативни попуст

Ово поље на картици производа показује који попуст корисник добија због редовне куповине. На пример, онлајн продавница може понудити попуст од 101ТП3Т на све производе ако је укупан износ куповина већи од две хиљаде УАХ.

Кумулативни попуст мотивише кориснике да се пријаве у онлајн продавницу. У будућности ћете ове информације моћи да користите у маркетиншким активностима.

закључци

Да бисте креирали „идеалну“ картицу производа, морате знати свој производ, публику и специфичности нише у којој радите. Обавезно тестирајте све промене и примените најуспешнија решења - не постоји јединствени исправан рецепт. Ако се вашем купцу допадају визуелни изглед, цена и опис производа, вероватноћа да ће обавити куповину ће се значајно повећати.

Извор: Промодо.уа