Комплетан водич за интерно повезивање веб страница

Шта је повезивање

Унакрсно повезивање је међусобно повезивање страница веб странице помоћу хипервеза. Постоје две врсте повезивања – интерно повезивање и екстерно повезивање. Унутрашње везе се називају везе између страница једног сајта, а спољне везе се називају хипервезе између страница различитих сајтова.

У овом чланку ћемо посебно говорити о интерном повезивању сајта.

Зашто је потребно повезивање?

Прво, хајде да схватимо зашто је потребно повезивање. Правилно постављене интерне везе обављају многе корисне функције, како за побољшање корисничког искуства, тако и за решавање техничких проблема оптимизације:

  1. Преусмери кориснике на жељене странице. На пример, написали сте рецензију производа и поставили везу до картице производа у овој рецензији. Корисник ће моћи да оде на страницу производа директно из рецензије, што је много згодније од тражења производа касније на веб страници кроз каталог.
  2. Подстицање истраживања локације. Позовите корисника да оде на странице које ће га занимати На пример, слични или популарни производи (услуге, чланци) на сајту. Тако ће клијент истражити више страница на сајту и већа је вероватноћа да ће задовољити потребе са којима је првобитно дошао.
  3. Побољшање индексирања сајтова. Ово посебно важи за велике сајтове. Правилно повезивање вам омогућава да брзо доведете бота за претрагу до жељене странице, што ће побољшати индексирање сајта и убрзати улазак у индекс.
  4. Дистрибуција „тежине везе“ страница. Преко интерних веза преноси део „тежине“ документа. Ово се користи како за пумпање УРЛ-ова највишег приоритета, тако и за преношење дела тежине већ напумпаних страница на друге, мање напумпане.
  5. Исправите сукобе релевантности. Интерне везе са сидрима помажу претраживачу да боље и прецизније процени која страница одговара којим упитима.
  6. Побољшани индикатори понашања. Због чињенице да се корисници крећу по сајту, иду на нове странице, проучавају их, време проведено на сајту и дубина прегледања се повећавају, а стопа посете се смањује. За ПС то су сигнали да је сајт квалитетан и интересантан људима.

 

Врсте и врсте повезивања

Интерно повезивање

Као што је већ поменуто, интерно повезивање је повезивање између страница једног сајта. Хајде да видимо какво је унутрашње повезивање

Аутоматско повезивање

Аутоматско повезивање је креирање интерних веза које се аутоматски заснивају на одређеним правилима. Ова врста повезивања је релевантна, пре свега, за велике сајтове, када има превише страница да бисте отишли на сваку и ручно додали везе. За такво повезивање користе се разни блокови, на пример блок са сличним производима, ознакама или блок са краја на крај са занимљивим и новим материјалима на блогу.

Пример интерног повезивања у чланку: https://dits.md/ranzhirovanie-sajta/

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 1

Ручно повезивање

Ручно постављање интерних веза је погодно само за мале сајтове где можете да одете на сваку страницу и уредите је додавањем интерних веза.

Сидро и несидро

Повезивање може бити сидрено и несидрено. Сидро повезивање су везе са сидром текста које одговара страници акцептора. Ово повезивање је погодно за промовисање странице за упит који се користи у сидру или за елиминисање конфликта релевантности. Повезивање без сидра су везе без сидра текста или везе које користе уобичајене речи у сидрима (овде, овде, преко линка, итд.). Несидрене везе помажу вам да избегнете казне због нежељене поште и постигнете резултате.

Контекстуално и од краја до краја

Интерно повезивање се може имплементирати контекстуалним и енд-то-енд везама. Контекстуално повезивање су везе у садржају странице. Унакрсно повезивање су везе које се налазе на свим страницама сајта.

Повезивање за навигацију

Навигационо повезивање су везе у менију, у блоковима повезивања, у подножју сајта и у логотипу. Такве везе вам помажу да се крећете и крећете по сајту.

Екстерно повезивање

Екстерно повезивање су везе између страница различитих сајтова. Приликом постављања оваквих линкова водите рачуна да користите хипервезу, да страница донатора и акцептор страница одговарају једна другој по садржају и да линк изгледа природно. Пример екстерног повезивања је објављивање у медијима са везом до ваше веб странице.

Пример екстерног повезивања - линк на Гоогле Сеарцх Цонсоле у чланку https://dits.md/long-tail-seo/

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 2

Како одабрати странице за повезивање

Странице које се повезују са другима називају се донаторима. Странице на које постоји веза називају се акцептори. Избор донора и акцептора зависи од задатка. Погледајмо како одабрати странице за повезивање за дате сврхе.

Поновно повезивање ради побољшања индексирања

Странице бирамо према следећим параметрима:

  • Налазе се на 5 или више нивоа гнежђења. Такве странице ће вам помоћи да пронађете претраживаче Нетпеак Спидер и Сцреаминг Фрог. Скенирајте локацију и отворите извештај о дубини гнежђења. Изаберите странице на нивоу 5 или више и поставите интерне везе на њих са УРЛ-ова другог и трећег нивоа. Такво повезивање ће омогућити ПС роботима да брзо дођу до дубоких УРЛ-ова.

 

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 3
  • Неколико долазних веза. Такви УРЛ-ови се могу пронаћи помоћу истих претраживача. Пописујте сајт и сортирајте странице према броју долазних интерних веза. Изаберите УРЛ-ове који примају неколико долазних веза, на пример мање од 5.
Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 4
  • Ретко посећују роботи за претрагу. Да бисте пронашли такве странице, анализирајте евиденцију сајта. Филтрирајте УРЛ-ове за које је мање вероватно да ће их претраживати роботи за претрагу од других. Такође, датум када је страница пописана може се видети у Гоогле Сеарцх Цонсоле-у. Поставите везе до таквих урл-ова са страница које се често посећују. Пример странице коју ПС бот није посетио дуже време.
Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 5
  • Нове странице. Направите блок повезивања који ће аутоматски додати везе ка новим УРЛ-овима сајта. Овај блок треба да се постави на страницу главног или другог нивоа. Пример блока на сајту са вестима.
Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 6

Обавезно проверите да ли су странице заиста потребне у индексу и да нису блокиране за индексирање.

Интерно повезивање за пумпање страница

Изаберите странице које су интересантне са пословног становишта.

  • са великим саобраћајним потенцијалом
  • који остварују велику продају и приход
  • које треба мало погурати до ВРХА

Пример сортирања страница које могу генерисати највећи промет.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 7

Након што одаберете 30-50 одредишних страница, пронађите максималан УРЛ са којег можете ставити интерни линк и додати га. Након следећег скенирања сајта, претраживач ће видети велики број интерних линкова на неколико страница и подићи ће их у резултатима претраге.

Поновно повезивање ради побољшања корисничког искуства

Изаберите најрелевантније странице и додајте интерне везе између њих. Ваш задатак је да заинтересујете корисника. Можете да користите Гоогле аналитику да изаберете странице. Погледајте на којим страницама се људи задржавају. Требало би да буду повезани једни са другима.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 8

Поновно повезивање ради исправљања сукоба релевантности

Прво морате пронаћи конфликте релевантности. Да бисте то урадили, морате имати прикупљено и груписано семантичко језгро. Узмите релевантне УРЛ адресе у целој НЛ и проверите да ли постоје странице које се рангирају за више кластера упита. Затим проверите да ли постоје странице за ове кластере. Ако постоји посебна страница, имате конфликт у вези са релевантношћу. У овом случају, поставите сидрену везу са прве странице на другу, као да обавештавате да су информације о теми доступне на другом УРЛ-у.

Избор анкера за повезивање

Након што изаберете странице за повезивање, потребно је да изаберете текст за везе. Препоручујемо да одаберете сидра на следећи начин:

  1. Да бисте побољшали индексирање, изаберите било које релевантно сидро.
  2. Да бисте побољшали малу групу страница, изаберите циљане упите као сидра. То могу бити захтеви за ниске и средње фреквенције или један ХФ захтев. Али будите опрезни. Сидро мора одговарати страници. Такође, додајте сидра попут „прочитајте овде“, „доступно преко везе“ итд. да бисте избегли нежељену пошту.
  3. Повезивање ради побољшања корисничког искуства захтева одабир сидра који одмах јасно показују куда ће особа ићи. Запамтите, ова врста повезивања треба да помогне људима, што значи да корисник мора да разуме шта ће се догодити и где ће завршити.
  4. Да бисте решили сукобе у вези са релевантношћу, урадите следеће: Изаберите један ХФ или МФ упит који би требало да се рангира на другој страници. Користите овај ХФ упит као сидрену везу.

 

Начини додавања интерних веза

Након одабира страница за повезивање и сидра, требало би да имате јасно разумевање који донатори, куда линк води и која је сврха ове везе. Последња фаза је избор методе повезивања.

Елементи навигације

Најчешћи начин повезивања је преко навигационих елемената. Обично су то статични блокови на свим страницама или блокови који се генеришу аутоматски на основу правила.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 9

Хлебне мрвице

Хлебне мрвице су ланац веза које показују путању до странице. Ова врста повезивања је погодна јер вам омогућава да се брзо вратите на претходни ниво и јасно показује где се корисник тренутно налази.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 10

Унакрсне везе

Унакрсне везе су везе које се налазе на свим страницама сајта. Они вам помажу да брзо дођете до жељеног садржаја из било ког одељка. Такође, ово је згодан алат за постављање многих хиперлинкова на појединачне странице које треба надоградити или које су популарне међу корисницима. Повезивање од краја до краја налази се у заглављу и подножју сајта, менија и логотипа.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 11

Специјални блокови

Специјални блокови повезивања су различите врсте динамичких блокова који садрже везе ка новим или популарним страницама. На пример, блок „популарни производи у категорији Кс“.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 12

Контекстуално повезивање

Контекстуално повезивање су везе у садржају странице. Обично се такво повезивање врши ручно и има већи ефекат.

Повезивање текста

Повезивање директно у текстуални садржај страница. На пример, у чланку о преради грожђа додају везу ка лековима који се користе за прераду.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 13

Повезивање у сликама

Врста повезивања када је слика веза ка другој страници.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 14

Шеме унутрашњег повезивања

Да би се побољшао ефекат повезивања, користе се различите шеме повезивања. Постоји неколико „класичних“ шема, које ћемо описати у наставку. Наравно, постоји много више различитих шема, али оне су дизајниране за потребе и могућности одређених сајтова, а не за било који.

Повезивање свих са свима или „звезда“

Најједноставнија шема је да су све странице сајта повезане једна са другом и да имају исту тежину у ПС-у.

Са таквим повезивањем сајта, странице се добро промовишу за упите са сличном учесталошћу и конкуренцијом. Шема је погодна ако промовишете све странице са истим напором. Ова врста повезивања је погодна за промовисање страница на основу упита средње класе.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 15

Повезивање у круг и у мету или прстен

Овом конструкцијом међусобног повезивања, странице се повезују једна са другом у круг, а затим се поставља линк на једну ур, на пример, на главну страницу, или на ону коју треба промовисати за најконкурентнију и најфреквентнију страницу. захтев. Ово повезивање је погодно за промоцију странице помоћу упита високе фреквенције.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 16

А са овом конструкцијом, могуће је пренети већи значај и тежину циљном УРЛ-у сајта.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 17

Са овом шемом повезивања, нема страха да ће везе нестати, јер странице штите једна другу. Чак и ако неки УРЛ нестане из резултата претраге, веза ће бити сачувана и наставиће да функционише.

Постоји и сложенија и „напреднија“ шема повезивања прстена.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 18

Овом шемом стварамо два прстена који међусобно делују и штите једни друге. Други (спољни) прстен додаје тежину првом, а први ову тежину преноси на промовисану страницу.

Повезивање по рангу или хијерархијској шеми

Идеја такве шеме је следећа: категорије пумпају робу, роба, заузврат, пумпа главну, а главна категорија пумпа.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 19

Изгледа да се сви УРЛ-ови међусобно пумпају, али не. Овај дизајн има јасну структуру која осигурава да се тежина правилно пренесе на све странице.

Ова врста повезивања је погодна за онлајн продавнице, сервисне сајтове и информативне портале. Помоћу екстерних линкова пумпамо странице категорија подкатегорија и, наравно, главну страницу. Интерне везе преносе резултујућу тежину на производе, услуге и артикле.

У случају да промовишете неколико сложених упита, користите ову шему:

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 20

Гурање ТОП страница

Ово није баш дијаграм, већ принцип повезивања. Идеја је да обезбедите што више веза до ваших одредишних страница. За једну одредишну страницу, дијаграм изгледа овако:

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 21

Ово повезивање обезбеђује да се максимална тежина пренесе на циљну УРЛ адресу и њен раст у резултатима претраге.

Повезивање за упите ниске фреквенције

Суштина шеме је да пренесе тежину са страница првог и другог нивоа на странице 3. и 4. нивоа, које су оптимизоване за упите ниске фреквенције. Ниво 3 или 4 странице су везане у један велики прстен да би се тежина равномерно распоредила.

Полный гайд по внутренней перелинковке сайта 22

Хајде да сумирамо које врсте шема повезивања постоје:

Шема повезивањаЗа које захтеве је погодан?Таргет
Повезивање свих са свима или „звезда“Захтеви МФЈединствена промоција страница за упите средње класе
Повезивање у круг и у мету или прстенХФ захтевиПромоција једне странице по захтеву високе фреквенције
Повезивање по рангу или хијерархијској шемиМФ и ЛФ захтевиЈединствена промоција страница производа/услуга за упите средње и ниске фреквенције
Гурање ТОП страницаМФ и ЛФ захтевиПренесите максималну тежину на једну страницу
Повезивање за упите ниске фреквенцијеЛФ захтевиПромоција заснована на упитима ниске фреквенције

Правила и главне грешке у повезивању

Правила повезивања

Када правите везе на веб локацији, морате се придржавати бројних правила

Не користите само сидрене везе. Ово се доживљава као нежељена пошта. Такође, користите везе које нису сидрене, везе преко слика итд.
Не би требало да стављате много линкова на једну страницу. У овом случају се преноси минимална тежина, а везе постају бесмислене. Поред тога, ПС ће бити сумњичав према таквим страницама.
Штавише, немојте постављати неколико идентичних веза са једне странице на другу. Ово није ефикасно ни у смислу преношења „тежине“ нити у смислу побољшања понашања корисника.
Изаберите релевантна сидра за интерно повезивање. Текст везе мора да одговара страници до које линк води. ПС може сматрати ирелевантне интерне везе манипулацијом.
Изаберите донаторе и акцепторе који су релевантни једни за друге. Повезивање треба да изгледа природно и да буде вредно за корисника. Веза до странице за „адидас мушке патике“ са странице „мушке патике“ изгледа природно и била би корисна, али веза до странице „храна за мачке“ са странице „храна за псе“ изгледа неприродно и очигледно није корисна за особа која тражи храну за свог пса.

Интерне грешке у повезивању

  1. 404 странице су укључене у повезивање.
    Такве странице нису корисне људима ПС имају негативан став према њима. Поред тога, 404 документ је ћорсокак у шеми повезивања. Оптимално решење би било да уклоните везу до странице 404 или додате везу до другог релевантног УРЛ-а.
  2. Повезивање укључује странице са критично малим бројем одлазних веза.
    Такве странице су и ћорсокак у повезивању јер не преносе тежину даље. Изузетак су одредишне странице. Само морају да акумулирају тежину. УРЛ-ови који воде до одредишних страница могу такође имати мало излазних веза. Такви УРЛ-ови треба да прикупљају тежину како би је могли пренети на циљну страницу, а не на друге.
  3. Построение перелинковки между страницами на глубоком уровне вложенности.
    Чем глубже находится страница, тем менее она значима, по мнению ПС. Нет смысла линковать между собой страницы глубже 5 уровня, так как они не имеют достаточного веса, чтобы получить эффект. Также, на глубокие страницы редко заходит поисковый робот и соответственно ждать результата приходится очень долго.
  4. Установка атрибута nofollow для внутренних ссылок.
    Nofollow запрещает роботам поисковых систем переходить по ссылке. Если робот не перейдет по ссылке, он не получит полной информации о внутренней перелинковке и все усилия будут напрасны. Обязательно проверяйте, что ссылки, которые участвуют в перелинковке, не содержат атрибута nofollow.
  5. Использование в перелинковке страниц, закрытых от индексации.
    Страницы, закрытые от индексации не участвуют в ранжировании, не набирают вес, их редко посещает поисковый робот. Такие страницы не смогут выполнять задачи перелинковки — передавать вес и улучшать индексацию.

 

Програми и услуге за изградњу интерног повезивања

1. Краулеры сайта – Netpeak Spider, Screaming Frog и другие. Краулеры помогают найти страницы на глубоких уровнях, тупиковые, или страницы, на которые стоит мало входящих ссылок. В принципе, краулер — основной инструмент подбора url для построения внутренней перелинковки. Также, краулеры показывают 404 страницы и ссылки с атрибутом nofollow. Вы можете выгрузить списком эти ошибки и заняться исправлением.

2. Плагины для автоматической перелинковки. Они позволяют создать правила для простановки внутренних ссылок в контенте сайта. Например, вам надо прокачать каталог ноутбуков. Плагин найдет все страницы, где есть слово «ноутбук» в разных словоформах и добавит в это слово ссылку на каталог. Обязательно поставьте ограничение, что на одной странице можно разместить только одну ссылку.

Для большинства CMS нет готовых решений, которые могут построить внутреннюю перелинковку. Но если у вас сайт на WordPress — используйте плагины:

  • Link Whisper
  • Rank Math
  • Yoast SEO
  • Interlinks Manager
  • Internal Link Juicer

3. Программы для анализа логов сайта. Такие программы позволяют быстро проанализировать посещение страниц сайта поисковыми ботами.

Используйте GoAccess, Splunk, Loggly, Logstash, Screaming Frog Log Analyzer

 

Улога блога у изградњи интерног повезивања

В конце хотим рассказать о том, какую роль выполняет блог во внутренней перелинковке. Блог – это раздел со статьями, которые выполняют функцию привлечения трафика по информационным запросам или подтверждение экспертности за счет качественных и полезных статей. Качественные статьи пользуются спросом, на них переходят из выдачи или непосредственно через сайт. Также, блог привлекает хорошую внешнюю ссылочную массу, что увеличивает его вес.

В сумме, качественные статьи блога получают большой вес и могут этим весом делиться с другими страницами. Хорошая стратегия построения перелинковки – это развитие блога и проставление внутренних ссылок с блога на целевые страницы. Такая стратегия позволит перенаправить новых пользователей на коммерческие страницы и заодно прокачать их за счет передачи веса. Перелинковка с блога хороша еще и тем, что эффект накапливается со временем. Старые материалы со временем набирают веса, вы добавляете новые статьи — количество и качество внутренних ссылок растет.

закључци

Резюмируем все вышесказанное

  • Построение правильной перелинковки долгий и трудоемкий процесс. Есть быстрые и простые решения, но они дают меньший эффект.
  • Перелинковка должна выполнять конкретные задачи, а не быть нелогичной и запутанной массой внутренних ссылок.
  • Внимательно подбирайте страницы доноры, акцепторы и анкоры для ссылок.Отслеживайте результат с помощью регулярного съема позиций и корректируйте перелинковку по необходимости.
  • Думайте не только про краткосрочный результат, но и про стратегию на долгий период.

 Извор: Iprospect