SEO long-tail: Cum să te poziționezi pentru cuvinte cheie cu frecvență redusă și de ce ai nevoie de el

Nucleul semantic al cuvintelor cheie este fundamentul promovării site-urilor web în motoarele de căutare. Cuvintele cheie în sine sunt împărțite în mai multe tipuri în funcție de frecvența lor – numărul de căutări pentru un cuvânt cheie. Marketerii online încă mai cred că cuvintele cheie cu frecvență redusă sau cu coadă lungă sunt nepotrivite pentru promovarea site-urilor web, deoarece nu pot genera trafic comparabil cu cuvintele cheie cu frecvență ridicată. Cu toate acestea, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt considerate cuvinte cheie cu frecvență redusă. Și în cazul lor, situația este puțin diferită. Cu abordarea corectă, acestea pot deveni un instrument eficient pentru creșterea traficului.

Ce sunt interogările long-tail?

Interogările long-tail (LT) au o frecvență scăzută și exprimă clar intenția utilizatorului.

Lungimea lor nu contează. Interogările cu frecvență redusă constau, în general, din trei sau mai multe cuvinte, dar și interogările precise de unul sau două cuvinte sunt incluse în categoria „long-tail”.

Relația dintre frecvența interogărilor de căutare și conversie este ilustrată clar de curba cererii de căutare:

• Există o mulțime de utilizatori din întreaga lume care sunt interesați de smartphone-uri, introducând o interogare simplă și frecventă „smartphone”;
• Puteți identifica un public mai restrâns, interesat doar de smartphone-urile Samsung – cuvântul cheie de bază pentru această categorie cu o frecvență mai mică este „smartphone-uri Samsung”;
• Mai departe pe curba cererii, interogările au o frecvență mai mică, de exemplu, „smartphone Samsung Galaxy”;
• În partea finală, specialiștii iau în considerare o listă lungă de interogări, a căror frecvență poate varia de la una la cinci afișări pe lună sau chiar zero, de exemplu, „lista și prețul seriei Samsung Galaxy”.

Curba cererii de căutare arată că un număr imens de cuvinte cheie cu volum redus formează așa-numita „coadă lungă”. Potențialul acestei cozi lungi a început să crească odată cu dezvoltarea motoarelor de căutare și a domeniului SEO în ansamblu.

Există trei categorii principale de interogări long-tail:

• tematic;
• complementar;
• amestecat.

Interogări tematice cu coadă lungă

Acestea indică un anumit subiect. Cele mai precise sunt potrivite ca și cuvinte cheie principale pentru paginile pe care doriți să le promovați pentru căutări cu frecvență redusă.

De exemplu, „cum să înveți să înoți crawl”. Interogarea are un volum redus de căutări: până la 540 de afișări pe lună, fără a specifica o regiune. Pe lângă elemente speciale (blocuri de anunțuri, videoclipuri și liste de afaceri locale), rezultatele căutării constau în întregime din conținut relevant care răspunde cu exactitate la interogarea utilizatorului.

Interogările tematice long-tail au următoarele caracteristici:

• formulare relativ complexă;
• detalii ridicate;
• intenție precisă.

Rezultatele căutării pentru acești termeni au o concurență scăzută și constau în pagini cu un accent specific și restrâns. Folosind o strategie inteligentă de promovare, puteți ajunge în topul căutărilor LT relevante fără prea mult efort.

Interogări complementare cu coadă lungă

Acestea indică un subiect specific, dar datorită frecvenței lor reduse completează una sau mai multe teme mai largi.

Să presupunem că interogarea „tehnică de șireturi pentru pantofi sport” are un volum de căutare de până la 10 afișări pe lună. Rezultatele căutării vor include nu doar pagini despre tehnici de șireturi pentru pantofi sport, ci și pagini despre tehnici de șireturi pentru ghete.

Volumul căutărilor pentru „șireturi de pantofi”, tot legat de acest subiect, este mai mare – peste 1.600 de afișări pe lună. Aceasta este caracteristica cheie a termenilor șireturi complementare: creșterea concurenței datorită vizibilității lor în rezultatele căutării pentru interogări generale.

Utilizarea acestui tip de cuvinte cheie long-tail în SEO este o abordare mai subtilă. Este necesară promovarea simultană a cuvintelor cheie cu volum mare și mediu.

Interogări mixte cu coadă lungă

Acestea nu pot fi clasificate în niciuna dintre cele două categorii menționate anterior. LT-urile mixte se pot referi la un subiect specific, restrâns, dar pot cuprinde și mai multe subiecte mai largi.

Exemple de interogări mixte cu coadă lungă:

• Interogările cu sezonalitate pronunțată sunt „tendințe SEO 2022”.
• Nume de organizații, locuri specifice, produse culturale (filme, cărți, spectacole) – „muzeul științei nemo”.
• Interogările cu frecvență redusă cu un toponim includ „unde să cumperi o mașină în Odessa”.

Datorită naturii specifice a acestor cuvinte cheie, motoarele de căutare nu primesc datele necesare pentru a oferi analize pentru acestea în instrumente precum Google Ads. Cu toate acestea, există câteva modalități de a analiza interogările long-tail și chiar instrumente specifice. Le voi discuta mai jos.

De ce sunt relevante interogările LT pentru căutare?

Conform Google, 15% din interogările de căutare sunt noi, generate de utilizatori în fiecare zi. Aceste statistici sunt determinate de interogări cu volum redus. Prin rafinarea sau formularea mai complexă a intenției lor, utilizatorii creează noi interogări de căutare, care influențează algoritmii de clasare.

Căutare vocală

Creșterea unui număr atât de mare de căutări long-tail se datorează parțial popularității căutării vocale. Accesoriile, asistenții vocali și produsele precum Google Home au alimentat cererea de căutare în limbaj natural.

Motoarele de căutare au început să înțeleagă mai bine contextul expresiilor și al argoului, adaptându-se la interogările conversaționale. Vorbirea conversațională evoluează dinamic, așa că algoritmii motoarelor de căutare sunt constant rafinați pentru a recunoaște cu exactitate interogările de căutare vocală.

Popularizarea sa funcționează și în sens invers: generarea constantă de către utilizatori a unor variații ale aceleiași interogări sau expresii obligă motoarele de căutare să le considere identice. Acest lucru se întâmplă pentru a compensa numărul tot mai mare de interogări de căutare.

Formular de întrebare

Pe lângă interogările vocale, oamenii folosesc adesea întrebări. Mai mult, aceeași întrebare poate fi adresată în moduri diferite (folosind cuvinte introductive sau detalii clarificatoare). Iar algoritmii de căutare învață să înțeleagă aceste TL-uri.

În același timp, sistemele pot confunda variante ale aceleiași interogări cu același lucru. Cum putem înțelege când se întâmplă acest lucru și de ce?

Efectuați o analiză N-gram. Un N-gram este o secvență specifică de n elemente. În contextul cuvintelor cheie:

interogarea „muzică” este de 1 gram;
Interogarea „ce muzică poate fi folosită pe TikTok” este o secvență de 6 cuvinte (6 grame).
Reprezentarea unei interogări folosind o N-gramă ne permite să înțelegem naturalețea acesteia, precum și ponderea fiecărui element n din cadrul sintagmei.

Să presupunem că vrei să optimizezi conținutul pentru interogări long-tail legate de subiectul „biciclete de fitness”. Interogarea „ce bicicletă de fitness ieftină este cea mai bună de cumpărat” ar fi cel mai bine defalcată folosind n-grame. Apoi, efectuează o analiză parțială a n-gramelor – modificând manual fiecare cuvânt individual din sintagmă și observând cum și în ce măsură se modifică rezultatele căutării.

În unele cazuri, puteți utiliza instrumente plătite și gratuite pentru analiza n-gram în SEO.

De exemplu:

• !SEMTools;
• PEMAVOR;
• Analizor NGram.

Mai exact, în cazul bicicletelor de fitness, înlocuirea cuvintelor „ieftin” cu „buget”, „bicicletă de fitness” cu „bicicletă de fitness” și chiar „a cumpăra” cu „a alege” nu va juca un rol semnificativ.

Problemă înainte de modificări:

Problemă după modificări:

Însă o schimbare mai vizibilă în rezultatele căutării va apărea atunci când cuvântul „ieftin” este înlocuit cu „ieftin”:

În orice caz, atunci când se analizează rezultatele căutării, trebuie ținut cont de faptul că baza subiectului interogării depinde tocmai de cuvântul „bicicletă de fitness”, deoarece acesta caracterizează pe deplin intenția.

Reprezentarea interogărilor folosind N-grame nu este un panaceu, nici adaptarea lor la căutarea vocală. Cu toate acestea, acestea demonstrează că cuvintele cheie long-tail sunt relevante pentru căutare. Statisticile și comportamentul motoarelor de căutare semnalează deja specialiștilor SEO că utilizarea cuvintelor cheie long-tail în SEO ar trebui considerată o metodă cu mare potențial.

Eficacitatea și beneficiile SEO Long-Tail

Pe lângă adaptabilitatea la căutarea vocală, promovarea cuvintelor cheie long-tail oferă cel puțin trei avantaje clare.

Concurență scăzută

Majoritatea site-urilor web sunt promovate prin interogări de căutare de mare frecvență. În Ucraina, interogarea de căutare „cumpără iPhone 12” returnează 21.500 de rezultate pe Google, în timp ce „cumpără iPhone 12 128GB” returnează până la 100. Un număr mic de concurenți în rezultatele căutării poate face mai ușoară și mai rapidă atingerea topului, dar asta nu înseamnă că nu va exista concurență.

În ciuda volumului redus de căutări, cererea consumatorilor poate fi medie spre mare. Prin urmare, atunci când promovați cuvinte cheie cu volum redus, monitorizați rezultatele căutării și nivelurile concurenței.

Rată mare de conversie

Această caracteristică poate fi considerată din perspectiva pâlniei de vânzări.

Include:

1. Conștientizare. În această etapă, utilizatorul află despre un anumit produs și opțiunea de cumpărare a acestuia.
2. Interes. Utilizatorul dezvoltă un interes pentru produs și dorința de a-l cumpăra.
3. Dorință. Nevoia s-a format, iar utilizatorul dorește să achiziționeze produsul.
4. Acțiune. O persoană cumpără un produs pentru a satisface o nevoie.

De exemplu, atunci când caută „cumpără o periuță de dinți”, utilizatorul nu este încă pe deplin conștient de nevoile sale; nu cunoaște diferitele tipuri de periuțe de dinți și nu a ales încă un model anume. Cu toate acestea, atunci când caută „cumpără o periuță de dinți electrică Oral B”, primele două etape ale pâlniei de vânzare au fost finalizate; utilizatorul știe exact ce își dorește și este la doar câțiva pași distanță de a face o achiziție.

Specificitatea interogărilor cu frecvență redusă constă în faptul că sunt mai direcționate: utilizatorul își poate formula nevoia mai specific și, prin urmare, este mai înclinat să întreprindă acțiunea țintă.

Există, de asemenea, beneficii suplimentare ale promovării prin LT.

Promovare prin cuvinte cheie generale ale unui anumit subiect

Pentru a exploata această caracteristică, promovarea folosind interogări long-tail complementare este cea mai potrivită, deoarece presupune prezența unor interogări tematice cheie, de înaltă frecvență. Motoarele de căutare înțeleg subiectul unei interogări și pot identifica cuvinte cheie similare care se referă la aceeași intenție. Prin urmare, rezultatele căutării pentru interogări long-tail pot include unele rezultate pentru cuvântul cheie principal.

Există însă și un proces invers care merită luat în considerare: cu o optimizare adecvată, interogările cu frecvență redusă pot îmbunătăți clasamentul unui site pentru interogările cheie cu frecvență ridicată.

Cum se găsesc interogări long-tail?

Pasul pregătitor cheie înainte de promovarea conținutului long-tail este găsirea acestora. Acest lucru se poate face în mai multe moduri.

Căutarea cuvântului LT folosind Google Search Console

Mai întâi, pentru a găsi cuvinte cheie long-tail, exportați lista din fila „Performanță” din Google Search Console. Aceasta conține cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. se clasează deja în clasament. De obicei, majoritatea acestora sunt cuvinte cheie long-tail.

În acest fel, veți găsi interogări long-tail de bază, predefinite, care nu necesită crearea de pagini separate sau conținut extins. Motoarele de căutare le vor recunoaște imediat ca fiind potrivite pentru paginile site-ului dvs. web.

Folosește sugestiile de căutare

Sugestiile de căutare Google sunt probabil cea mai eficientă metodă de a găsi căutări long-tail. Pur și simplu începeți să tastați o frază în bara de căutare, iar sistemul o va completa automat într-o fereastră pop-up. Mai mult, acest proces funcționează pe principiul că, cu cât fraza introdusă este mai lungă, cu atât veți fi căutat mai puțin frecvent.

Exemplu pe Google:

De asemenea, ar trebui să acordați atenție blocurilor suplimentare cu interogări conexe de pe pagina cu rezultatele căutării; acestea pot conține, de asemenea, interogări utile cu frecvență redusă.

Nu ignorați niciodată această metodă atunci când selectați o listă de cuvinte cheie long-tail, deoarece toate interogările din sugestiile de căutare sunt reale și naturale pentru utilizator.

Căutare prin Serpstat

Serpstat este un instrument plătit cu cel mai cuprinzător set de funcții pentru selectarea cuvintelor cheie long-tail.

Serviciul vă permite să căutați expresii cheie și să le filtrați după nivelul de frecvență necesar.

Secțiuni suplimentare ale instrumentului vă vor ajuta să găsiți interogări long-tail:

• „Expresii similare.” Aceasta vă va permite să găsiți interogări similare și complementare cu frecvență redusă și să extindeți lista;

• „Sugestii de căutare”. Nu conține statistici de interogare, dar este potrivit pentru selectarea rapidă a cuvintelor cheie native cu coadă lungă – cele mai naturale pentru vorbirea umană de zi cu zi;

• Folosind „Întrebări de căutare”, puteți aduna cu ușurință informații despre un anumit subiect. Este ideal pentru crearea secțiunilor de întrebări frecvente pe pagini comerciale și pentru crearea bazei pentru conținutul blogului site-ului web.

Căutare prin Ahrefs

Al doilea instrument plătit din lista noastră. Funcționalitatea sa este similară cu Serpstat: puteți selecta interogări și le puteți filtra după cel mai mare și cel mai mic volum de căutare. Raportul Întrebări afișează interogările de căutare pe subiectul dorit.

Serviciul are câteva caracteristici foarte convenabile:

• Afișați simultan mai multe categorii de cuvinte cheie pentru interogarea dvs. În secțiunea dedicată Idei de cuvinte cheie, veți vedea informații despre cuvinte cheie, interogări de căutare, sintagme complementare cu coadă lungă și sintagme conexe.

• Afișează primele pagini pentru o anumită interogare cu informații detaliate despre profilul linkului și cuvântul cheie principal.

• Se afișează paginile de top pe teme similare.

Instrumentul se remarcă prin baza sa de date bine dezvoltată pentru căutări în limba engleză. Dacă vizați America, Europa sau alte regiuni, asigurați-vă că îl consultați.

Există numeroase site-uri web terțe pentru găsirea cuvintelor cheie long-tail, cu versiuni gratuite sau de probă disponibile. De exemplu, AnswerThePublic poate afișa un întreg grup de întrebări de căutare pentru un anumit cuvânt cheie.

Folosește toate metodele posibile pentru selectarea interogărilor long-tail, examinează rezultatele căutării pentru acestea, grupează liste și filtrează-le pe cele inutile pentru a compila în cele din urmă o listă cu cele mai potrivite cuvinte cheie pentru promovare.

Cum să navighezi pe coada lungă

După colectarea interogărilor relevante, este timpul să decidem asupra strategiei de promovare potrivite. Pentru a face acest lucru, este important să înțelegem cum generează motoarele de căutare rezultatele căutării și cum interpretează intenția interogării.

Permiteți-mi să vă reamintesc că există trei tipuri de interogări LT. Și fiecare dintre ele caracterizează intenția motorului de căutare.

Tipul de solicitare	Acțiuni ale motorului de căutare
Interogări LT tematice	Sistemul include în rezultatele unei anumite interogări doar paginile țintă relevante din punct de vedere tematic.
Interogări LT complementare	Include rezultate pentru interogările utilizate mai frecvent în căutare.
Interogări LT mixte	Face ca ieșirea să fie mixtă.

Promovare prin interogări tematice long-tail

Rezultatele căutării pentru LT tematic constau în întregime din materiale tematice care răspund cu exactitate la interogarea utilizatorului.

Iată rezultatul căutării pentru interogarea „cum să găsești interogări cu frecvență redusă”.

Constă doar din materiale relevante pentru o anumită interogare de căutare. Prin urmare, cea mai reușită abordare ar fi crearea unei pagini separate și promovarea acesteia pentru un termen de căutare tematic LT sau semantic.

Un grup semantic poate fi alcătuit din variații ale unei sintagme cheie:

• „cum să găsești interogări cu frecvență redusă”;
• „cum să colectezi interogări cu frecvență redusă”;
• „Cum să selectezi interogări cu frecvență redusă.”

Rezultatele căutării pentru fiecare cuvânt cheie vor arăta practic identic, dar vor exista totuși unele variații. Acest lucru vă oferă posibilitatea de a alege cum să promovați, în funcție de bugetul și timpul dumneavoastră. Puteți crea o pagină foarte bine direcționată pentru fiecare element din grup și să o promovați separat. Sau puteți crea o pagină generală cu conținut mai cuprinzător și să o promovați pentru mai multe variante de cuvinte cheie simultan.

Puteți merge mai departe și puteți colecta interogări chiar mai puțin frecvente folosind geoetichete, comparații de termeni, formulare de întrebări mai complexe și așa mai departe. Puteți crea o secțiune separată pe site-ul dvs. web pentru un anumit subiect și puteți include pagini cu întrebări și răspunsuri detaliate, fiecare dintre acestea urmând să fie promovată pentru o anumită interogare.

Cheia acestei scheme de promovare este de a se asigura că rezultatele căutării nu conțin un număr mare de pagini ale concurenților care conțin conținut la scară largă promovat de interogări de înaltă frecvență.

Folosind această strategie, vei atrage mai mult trafic prin clasarea sus pentru fiecare cuvânt cheie long-tail. Acest lucru este mai ușor decât să încerci să te clasezi sus pentru unul sau două cuvinte cheie cu frecvență ridicată într-o nișă competitivă. Fiecare pagină poate atrage o cantitate mică de trafic, dar împreună vor genera un volum semnificativ. Mai mult, traficul provenit de la cuvintele cheie long-tail va fi mai direcționat.

Promovare prin interogări complementare de tip long-tail

Rezultatele căutării pentru termeni de termen complementari sunt generate de un număr mare de pagini promovate pentru interogări cu frecvență mare. Atunci când alegeți acest tip de promovare, evitați crearea de pagini separate pentru fiecare interogare. Veți irosi mult efort și buget, iar motoarele de căutare le vor considera parte a unui subiect mai amplu.

Prin urmare, cuvintele cheie complementare ar trebui utilizate în promovare doar ca supliment. Analizând primele rezultate ale căutării pentru acestea, veți găsi principalele interogări din subiect: acestea pot fi atât interogări tematice long-tail, cât și interogări de frecvență medie sau mare.

În acest caz, bazați-vă strategia de promovare pe interogările principale și creați paragrafe suplimentare sau blocuri de informații pentru fraze complementare de tip „long-tail”, cum ar fi un bloc de întrebări frecvente.

Dacă poți obține un clasament pentru cuvântul cheie principal cu o astfel de pagină, majoritatea cuvintelor cheie scurte care o completează se vor clasa și ele. Acest lucru te va ajuta să obții mai mult trafic din cuvinte cheie lungi complementare.

Promovare prin interogări mixte cu coadă lungă

Rezultatele căutării LT mixte includ atât pagini care satisfac în mod specific intenția utilizatorului, cât și pagini care se referă la un subiect amplu, conex.

Strategia de promovare pentru cuvintele cheie cu această funcție de clasare este flexibilă. Puteți promova interogările ca fiind complementare sau, dimpotrivă, ca tematice.

În primul caz, este necesar să se creeze materiale ample care să includă multe interogări de joasă frecvență și blocuri cu informații suplimentare, precum și să crească semnificativ autoritatea paginii pentru motoarele de căutare prin creșterea profilului de link.

În al doilea caz, aveți nevoie de un conținut foarte specific sau de mai multe conținuturi pentru întrebări specifice, care să acopere subiectul în întregime. De asemenea, este important să le legați între ele și la alt conținut de pe site folosind linkuri interne.

Alegerea strategiei depinde de timpul, bugetul și abilitățile tale. Dar un lucru este clar: conținutul unic, de înaltă calitate, util utilizatorilor, este unul dintre cei mai importanți factori atunci când promovezi cuvinte cheie long-tail.

Studiază rezultatele căutării prin cuvinte cheie de top și creează o listă de conținut care ar trebui inclus pe pagină și caracteristicile care fac ca o pagină să fie de înaltă calitate. Aceasta ar putea include optimizare tehnică (de exemplu, viteza de încărcare) sau cerințele motoarelor de căutare pentru conținut. Această listă va servi drept bază pentru construirea de conținut de calitate în jurul cuvintelor cheie long-tail.

Ține minte

Interogările cu frecvență redusă sunt un tip de cuvânt cheie cu coadă lungă care exprimă clar intenția utilizatorului. Odată cu creșterea căutării vocale în special și a SEO în general, acestea devin din ce în ce mai atractive pentru SEO. Au o concurență scăzută, rate de conversie ridicate și potențialul de a se clasa imediat pentru cuvinte cheie similare cu frecvență ridicată.

Înainte de a putea avansa prin LT, trebuie să le găsești. O serie de instrumente te vor ajuta să faci asta:

• Consola de căutare Google;
• Sugestii de căutare Google;
• Serpstat;
• Ahrefs;
• site-uri web pentru selectarea interogărilor cu frecvență redusă, de exemplu, AnswerThePublic,

Există trei tipuri de interogări long-tail:

• tematice – indică un subiect specific, rezultatele pentru acestea constau în pagini de destinație;
• complementar – completează unul sau mai multe subiecte mai ample, vor fi incluse în rezultatele căutării din cauza frecvenței reduse
• pagini pe teme conexe;
• mixte – se referă atât la un subiect restrâns, cât și la unul mai larg, rezultatele vor fi mixte.

Fiecare dintre aceste tipuri are propriile scenarii de promovare.

SEO long-tail este un instrument destul de flexibil care, atunci când este utilizat corect, poate genera o cantitate imensă de trafic direcționat către un site web. Cu toate acestea, nu vă agățați de cuvinte cheie cu volum mic de trafic și concentrați-vă pe crearea a 100 sau 200 de pagini extrem de direcționate, pline de conținut generic.

Integrați corect cuvintele cheie long-tail în spațiul semantic al proiectului dvs., îmbunătățiți calitatea conținutului, analizați nișa site-ului dvs. web și monitorizați performanța globală a motoarelor de căutare pentru cuvintele cheie long-tail. Toate acestea sunt cheia promovării cu succes a unui site web long-tail.

Sursă: Netpeak