Un ghid complet pentru linkarea internă a site-urilor web

Ce este interconectarea?

Interconectarea este conectarea paginilor web între ele folosind hyperlinkuri. Există două tipuri de interconectare: interne și externe. Linkurile interne sunt linkuri între pagini de pe același site web, în ​​timp ce linkurile externe sunt hyperlinkuri între pagini de pe site-uri web diferite.

În acest articol vom vorbi în mod specific despre linkurile interne către site-uri web.

De ce este necesară interconectarea?

În primul rând, să înțelegem de ce este importantă interconectarea. Linkurile interne plasate corect îndeplinesc multe funcții utile, atât pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului, cât și pentru rezolvarea problemelor tehnice de optimizare:

1. Redirecționarea utilizatorilor către paginile dorite. De exemplu, ați scris o recenzie a produsului și ați inclus un link către fișa produsului în recenzie. Utilizatorii pot accesa direct pagina produsului din recenzie, ceea ce este mult mai convenabil decât căutarea produsului prin catalogul de pe site.
2. Stimularea explorării sitului. Invită utilizatorii pe pagini care îi interesează, cum ar fi produse (servicii, articole) similare sau populare de pe site. În acest fel, vor explora mai multe pagini și este mai probabil să își satisfacă nevoia inițială.
3. Îmbunătățirea indexării site-ului web. Acest lucru este important în special pentru site-urile web mari. Interconectarea corectă permite motoarelor de căutare să direcționeze rapid motoarele de căutare către pagina dorită, ceea ce îmbunătățește accesarea cu crawlere a site-ului și accelerează indexarea.
4. Distribuția „ponderii linkurilor” paginilor. Linkurile interne transferă o parte din „greutatea” documentului. Aceasta este folosită atât pentru a promova URL-urile cele mai prioritizate, cât și pentru a transfera o parte din greutatea paginilor deja promovate către altele, mai puțin promovate.
5. Rezolvarea conflictelor de relevanță. Linkurile interne cu ancore ajută motoarele de căutare să evalueze mai bine și mai precis ce pagini corespund căror interogări.
6. Îmbunătățirea indicatorilor comportamentali. Pe măsură ce utilizatorii navighează pe site, accesează pagini noi și le explorează, timpul petrecut pe site și profunzimea vizualizărilor paginii cresc, în timp ce rata de respingere scade. Pentru motoarele de căutare, acestea sunt semnale că site-ul este de înaltă calitate și interesant pentru oameni.

Tipuri și tipuri de interconectare

Legături interne

Așa cum am menționat anterior, linkurile interne reprezintă legătura dintre paginile unui singur site web. Să aruncăm o privire asupra diferitelor tipuri de linkuri interne.

Interconectare automată

Interconectarea automată este plasarea automată a linkurilor interne pe baza unor reguli prestabilite. Acest tip de interconectare este util în special pentru site-urile web mari, cu prea multe pagini pentru a fi vizitate manual fiecare. Pentru acest tip de interconectare se utilizează diverse blocuri, cum ar fi un bloc cu produse similare, etichete sau un bloc transversal cu conținut de blog interesant și nou.

Un exemplu de linkare internă într-un articol: https://dits.md/ranzhirovanie-sajta/

Interconectare manuală

Inserarea manuală a linkurilor interne este potrivită doar pentru site-urile web mici, unde este posibil să accesezi fiecare pagină și să o editezi, adăugând linkuri interne.

Ancoră și non-ancoră

Interlinkarea poate fi ancorată sau neancorată. Interlinkarea ancorată reprezintă linkuri cu o ancoră textuală care corespunde paginii acceptante. Acest tip de interlinkare este potrivit pentru promovarea unei pagini pe baza interogării utilizate în ancoră sau pentru rezolvarea conflictelor de relevanță. Interlinkarea neancorată reprezintă linkuri fără o ancoră textuală sau linkuri care utilizează cuvinte ancoră comune (aici, aici, prin link etc.). Linkurile neancorate ajută la evitarea penalizărilor datorate spamului ancoră și la obținerea de rezultate.

Contextual și complet

Legăturile interne pot fi implementate prin linkuri contextuale și între site-uri. Legăturile contextuale sunt linkuri din conținutul paginii. Legăturile între site-uri sunt linkuri plasate pe toate paginile site-ului.

Interconectare navigațională

Linkurile de navigare sunt linkuri din meniuri, blocuri de interconectare, subsolul site-ului web și siglă. Aceste linkuri îi ajută pe utilizatori să navigheze și să se deplaseze pe site.

Legături externe

Legăturile externe reprezintă o legătură între pagini de pe site-uri web diferite. Atunci când creați astfel de linkuri, asigurați-vă că utilizați un hyperlink, că paginile sursă și destinație se potrivesc în conținut și că linkul arată natural. Un exemplu de link extern este o publicație media cu un link către site-ul dvs. web.

Un exemplu de link extern este linkul către Google Search Console din articolul https://dits.md/long-tail-seo/

Cum să alegi paginile către care să faci trimitere

Paginile care conțin linkuri către alte pagini se numesc donatori. Paginile către care se face link se numesc acceptori. Selecția donatorilor și acceptorilor depinde de sarcină. Să vedem cum se selectează paginile pentru interconectare pe baza unor obiective specifice.

Reticulare pentru îmbunătățirea indexării

Selectăm paginile pe baza următorilor parametri:

• Acestea sunt situate la 5 sau mai multe niveluri de cuibărit. Crawlerele Netpeak Spider și Screaming Frog vă vor ajuta să găsiți aceste pagini. Scanați-vă site-ul și deschideți raportul privind adâncimea de imbricare. Selectați pagini de nivel 5 și superior și adăugați link-uri interne către acestea de la URL-uri de nivel doi și trei. Această interconectare va permite roboților motoarelor de căutare să acceseze mai rapid URL-uri mai profunde.

• Puține linkuri primite. Puteți găsi astfel de adrese URL folosind aceleași crawlere. Scanați site-ul și sortați paginile după numărul de linkuri interne primite. Selectați adrese URL care primesc puține linkuri primite, de exemplu, mai puțin de 5.

• Rar vizitate de motoarele de căutare. Pentru a găsi astfel de pagini, analizați jurnalele site-ului dvs. Filtrați adresele URL vizitate mai rar de motoarele de căutare. De asemenea, puteți vizualiza data accesării cu crawlere a paginii în Google Search Console. Adăugați linkuri către astfel de adrese URL din paginile vizitate frecvent. Iată un exemplu de pagină care nu a fost vizitată de motoarele de căutare de ceva vreme.

• Pagini noi. Creați un bloc de link-uri încrucișate care va adăuga automat link-uri către noile adrese URL ale site-ului. Acest bloc ar trebui plasat pe pagina principală sau pe paginile de nivel secundar. Exemplu de bloc pe un site web de știri.

Asigurați-vă că verificați dacă paginile sunt într-adevăr necesare în index și că nu sunt închise pentru indexare.

Legături interne pentru promovarea paginii

Alege pagini care sunt interesante din perspectiva afacerii.

• cu potențial ridicat de trafic
• care generează multe vânzări și venituri
• care trebuie împinse puțin mai departe pentru a ajunge în VÂRF

Un exemplu de sortare a paginilor care pot genera cel mai mult trafic.

După ce ați selectat 30-50 de pagini țintă, găsiți cât mai multe adrese URL de la care puteți plasa un link intern și îl puteți adăuga. După următoarea scanare a site-ului, motoarele de căutare vor vedea un număr mare de linkuri interne către mai multe pagini și își vor îmbunătăți rezultatele căutării.

Interconectare pentru îmbunătățirea experienței utilizatorului

Selectați cele mai relevante pagini și creați linkuri interne între ele. Scopul dvs. este să interacționați cu utilizatorii. Puteți utiliza Google Analytics pentru a selecta pagini. Vedeți pe ce pagini oamenii petrec timp. Merită să le conectați între ele.

Legături încrucișate pentru a remedia conflictele de relevanță

În primul rând, trebuie să găsiți conflictele de relevanță. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de un nucleu semantic compilat și grupat. Extrageți adrese URL relevante din întregul nucleu semantic și verificați dacă există pagini care se clasează pentru mai multe clustere de interogări. Apoi, verificați dacă există pagini pentru aceste clustere. Dacă există o pagină separată, aveți un conflict de relevanță. În acest caz, adăugați un link ancoră de la prima pagină la a doua, ca și cum ați preciza că informațiile despre subiect sunt disponibile la o altă adresă URL.

Selectarea ancorelor pentru interconectare

După ce ați selectat paginile către care doriți să creați link, trebuie să alegeți textul linkului. Vă recomandăm să alegeți textul ancoră după cum urmează:

1. Pentru a îmbunătăți indexarea, selectați orice ancoră relevantă.
2. Pentru a stimula un grup mic de pagini, alegeți cuvinte cheie țintă ca ancore. Acestea pot fi cuvinte cheie cu frecvență mică și medie sau un singur cuvânt cheie cu frecvență mare. Dar fiți atenți. Ancora trebuie să fie relevantă pentru pagină. De asemenea, adăugați câteva ancore precum „citește aici”, „disponibil la acest link” și așa mai departe pentru a evita spamul.
3. Interconectarea pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului necesită alegerea unor ancore care indică imediat unde va merge utilizatorul. Rețineți că acest tip de interconectare ar trebui să ajute oamenii, ceea ce înseamnă că utilizatorul ar trebui să înțeleagă ce se va întâmpla și unde va ajunge.
4. Pentru a rezolva conflictele de relevanță, urmați acești pași: Selectați un cuvânt cheie cu volum mare sau mediu care ar trebui să se claseze pe o altă pagină. Folosiți acest cuvânt cheie cu volum mare ca ancoră de link.

Modalități de a adăuga linkuri interne

După selectarea paginilor de link și a ancorelor, ar trebui să aveți o înțelegere clară a donatorilor, destinației și scopului linkului. Pasul final este alegerea metodei de interconectare.

Elemente de navigare

Cea mai comună metodă de interconectare este prin intermediul elementelor de navigare. Acestea sunt de obicei blocuri statice pe toate paginile sau blocuri generate automat pe baza unor reguli.

Pesmet

Breadcrumb-urile sunt un lanț de linkuri care arată calea către o pagină. Acest tip de interconectare este convenabil deoarece permite utilizatorilor să revină rapid la nivelul anterior și arată clar unde se află utilizatorul în prezent.

Referințe încrucișate

Linkurile la nivel de site sunt linkuri plasate pe toate paginile unui site web. Acestea ajută la navigarea rapidă către conținutul dorit din orice secțiune. De asemenea, sunt un instrument convenabil pentru crearea mai multor hyperlinkuri către pagini specifice care trebuie optimizate sau care sunt populare în rândul utilizatorilor. Linkurile la nivel de site se găsesc în antetul și subsolul site-ului web, în ​​meniu și în siglă.

Blocuri speciale

Blocurile speciale de interconectare sunt diverse tipuri de blocuri dinamice care conțin linkuri către pagini noi sau populare. De exemplu, un bloc etichetat „produse populare din categoria X”.

Interconectare contextuală

Interconectarea contextuală reprezintă linkuri din conținutul paginii. Acest tip de interconectare se face de obicei manual și este mai eficient.

Interconectarea textului

Interconectarea directă în conținutul text al paginilor. De exemplu, într-un articol despre tratamentul strugurilor, se adaugă un link către preparatele utilizate pentru tratament.

Reticulare în imagini

Un tip de interconectare în care o imagine este un link către o altă pagină.

Scheme de link-uri interne

Pentru a spori eficiența interconectării, se utilizează diverse scheme de conectare. Există mai multe scheme „clasice”, pe care le vom descrie mai jos. Desigur, există mult mai multe scheme, dar acestea sunt concepute pentru nevoile și capacitățile anumitor site-uri web, nu pentru fiecare site web.

Interconectare totală sau „stea”

Cea mai simplă schemă este că toate paginile site-ului web sunt legate între ele și primesc aceeași pondere în motoarele de căutare.

Cu acest tip de interconectare a site-urilor web, paginile se clasează bine pentru interogări cu volum de căutare și concurență similare. Această schemă este potrivită dacă promovați toate paginile cu același efort. Acest tip de interconectare este potrivit pentru promovarea paginilor pe baza interogărilor cu frecvență mare.

Interconectare într-un cerc și într-o țintă sau inel

Cu acest tip de interconectare, paginile se leagă între ele într-un mod circular, iar apoi se plasează un link către o singură adresă URL, cum ar fi pagina principală sau cea direcționată către cuvântul cheie cel mai competitiv și cu frecvență ridicată. Acest tip de interconectare este potrivit pentru promovarea unei pagini pentru cuvinte cheie cu frecvență ridicată.

Și cu această construcție, este posibil să se acorde mai multă semnificație și greutate adresei URL a site-ului web țintă.

Cu această schemă de interconectare, nu există riscul dispariției linkurilor, deoarece paginile se susțin reciproc. Chiar dacă o adresă URL dispare din rezultatele căutării, interconectarea va rămâne intactă și va continua să funcționeze.

Există, de asemenea, o schemă de interconectare a inelelor mai complexă și „avansată”.

Cu această schemă, creăm două inele care interacționează unul cu celălalt și se susțin reciproc. Al doilea inel (exterior) adaugă greutate primului, iar primul transferă această greutate paginii promovate.

Interconectare prin rang sau schemă ierarhică

Ideea din spatele acestei scheme este următoarea: categoriile promovează produsele, produsele la rândul lor promovează produsul principal, iar produsul principal promovează categoriile.

Se pare că toate URL-urile se amplifică reciproc, dar nu. Această schemă are o structură clară care asigură transferul corect al greutății către toate paginile.

Acest tip de interconectare este potrivit pentru magazine online, site-uri web de servicii și portaluri de informații. Link-urile externe sunt utilizate pentru a promova pagini de categorii și subcategorii, inclusiv pagina principală. Link-urile interne transferă valoarea rezultată către produse, servicii și articole.

Dacă promovați mai multe interogări complexe, utilizați următoarea schemă:

Trecerea prin paginile de TOP

Aceasta nu este exact o diagramă, ci mai degrabă un principiu de interconectare. Ideea este de a include cât mai multe linkuri către pagini de destinație. Pentru o singură pagină de destinație, diagrama arată astfel:

Acest tip de interconectare asigură transferul unei ponderi maxime către URL-ul țintă și creșterea acestuia în rezultatele căutării.

Interconectare pentru interogări cu frecvență redusă

Esența schemei este de a transfera ponderea de la paginile de nivel întâi și doi la paginile de nivel trei și patru, care sunt optimizate pentru interogări cu volum redus. Paginile de nivel trei și patru sunt legate într-un inel mare pentru a distribui ponderea uniform.

Să rezumăm diferitele tipuri de scheme de interconectare:

Schema de interconectare	Pentru ce interogări este potrivit?	Ţintă
Interconectare totală sau „stea”	Interogări de frecvență medie	Promovare uniformă a paginilor pentru interogări de gamă medie
Interconectare într-un cerc și într-o țintă sau inel	Cereri de înaltă frecvență	Promovarea unei pagini pentru o interogare cu frecvență ridicată
Interconectare prin rang sau schemă ierarhică	Interogări cu frecvență medie și joasă	Promovare uniformă a paginilor de produse/servicii pentru interogări cu frecvență medie și joasă
Trecerea prin paginile de TOP	Interogări cu frecvență medie și joasă	Transferarea greutății maxime pe o singură pagină
Interconectare pentru interogări cu frecvență redusă	Interogări cu frecvență redusă	Promovare prin interogări cu frecvență redusă

Reguli și greșeli frecvente în interconectare

Reguli de interconectare

Atunci când construiți interlinkuri pe un site web, este necesar să respectați o serie de reguli

Nu folosiți doar linkuri ancoră. Acest lucru este perceput ca spam. De asemenea, folosiți linkuri non-ancoră, linkuri prin imagini etc.
Evitați plasarea mai multor linkuri de pe o singură pagină. Acest lucru va transfera o valoare minimă, făcând linkurile lipsite de sens. În plus, motoarele de căutare vor privi astfel de pagini cu suspiciune.
În plus, nu plasați mai multe linkuri identice de la o pagină la alta. Acest lucru este ineficient atât în ​​ceea ce privește transferul de autoritate, cât și îmbunătățirea comportamentului utilizatorilor.
Alegeți un text ancoră relevant pentru linkurile interne. Textul linkului trebuie să corespundă paginii la care face trimitere. Motoarele de căutare pot considera linkurile interne irelevante drept manipulare.
Alegeți pagini donatoare și acceptoare relevante. Interconexiunile ar trebui să arate natural și să ofere valoare utilizatorului. Un link către o pagină numită „Tenisi Adidas pentru bărbați” dintr-o pagină numită „Tenisi pentru bărbați” arată natural și va fi util, în timp ce un link către o pagină numită „Hrană pentru pisici” dintr-o pagină numită „Hrană pentru câini” arată nefiresc și este în mod clar inutil pentru cineva care caută hrană pentru câini.

Erori de linking intern

1. 404 pagini sunt implicate în interconectare.
   Astfel de pagini nu oferă niciun beneficiu utilizatorilor și sunt percepute negativ de motoarele de căutare. În plus, un document 404 este un punct mort în schema de link-uri. Soluția optimă ar fi eliminarea link-ului către pagina 404 sau link-ul către o altă adresă URL relevantă.
2. Interlinkarea implică pagini cu un număr extrem de mic de linkuri de ieșire.
   Astfel de pagini sunt, de asemenea, fundamente în interconectare, deoarece nu transmit capitalul linkurilor mai departe. Excepție fac paginile de destinație. Acestea ar trebui să acumuleze capital de linkuri. URL-urile care trimit către pagini de destinație pot avea, de asemenea, puține linkuri de ieșire. Astfel de URL-uri ar trebui să acumuleze capital de linkuri, astfel încât acesta să poată fi transmis către pagina de destinație, nu către alte pagini.
3. Construirea de interlegături între pagini la un nivel de imbricare profundă.
   Cu cât o pagină este localizată mai adânc, cu atât este mai puțin semnificativă, conform motoarelor de căutare. Nu are rost să se adauge linkuri către pagini mai adânci decât nivelul 5, deoarece acestea nu au suficientă greutate pentru a fi eficiente. De asemenea, paginile adânci sunt rareori vizitate de motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că trebuie să așteptați foarte mult timp pentru rezultate.
4. Setarea atributului nofollow pentru linkurile interne.
   Nofollow împiedică roboții motoarelor de căutare să urmărească un link. Dacă un robot nu urmărește linkul, nu va primi informații complete despre linkurile interne, iar toate eforturile vor fi în zadar. Asigurați-vă că verificați dacă linkurile implicate în linkurile interne nu conțin atributul nofollow.
5. Utilizarea paginilor închise din indexare în interlinkare.
   Paginile blocate la indexare nu sunt incluse în clasamente, nu obțin poziții în motoarele de căutare și sunt rareori vizitate de motoarele de căutare. Astfel de pagini nu vor putea îndeplini sarcini de interconectare, cum ar fi transferul clasamentelor în motoarele de căutare și îmbunătățirea indexării.

Programe și servicii pentru construirea de linkuri interne

1. Crawlere de site-uri web – Netpeak Spider, Screaming Frog și altele. Crawlerele ajută la găsirea paginilor de nivel avansat, a paginilor fără ieșire sau a paginilor cu puține linkuri primite. Un crawler este, în esență, instrumentul principal pentru selectarea adreselor URL pentru linkuri interne. Crawlerele afișează, de asemenea, pagini 404 și linkuri nofollow. Puteți exporta o listă cu aceste erori și le puteți remedia.

2. Pluginuri de interconectare automată. Acestea vă permit să creați reguli pentru inserarea de linkuri interne în conținutul site-ului dvs. web. De exemplu, ați putea dori să promovați un catalog de laptopuri. Pluginul va găsi toate paginile care conțin cuvântul „laptop” în diferite forme și va adăuga un link către catalog. Asigurați-vă că restricționați fiecare pagină la un singur link.

Majoritatea CMS-urilor nu au soluții predefinite pentru construirea de linkuri interne. Dar dacă aveți un site WordPress, utilizați plugin-uri:

• Șoaptă de legături
• Matematică de rang
• SEO Yoast
• Manager de interconexiuni
• Storcător de storcător cu legătură internă

3. Software de analiză a jurnalelor site-ului web. Aceste programe vă permit să analizați rapid vizitele pe paginile site-ului web efectuate de roboții de căutare.

Folosește GoAccess, Splunk, Loggly, Logstash, Screaming Frog Log Analyzer

Rolul unui blog în construirea de linkuri interne

În final, am dori să discutăm despre rolul unui blog în crearea de linkuri interne. Un blog este o secțiune cu articole care au scopul de a atrage trafic pentru întrebări informative sau de a confirma expertiza prin articole utile și de înaltă calitate. Articolele de înaltă calitate sunt la mare căutare; acestea sunt accesate din rezultatele căutării sau direct prin intermediul site-ului web. Un blog atrage, de asemenea, un trafic bun de linkuri externe, ceea ce îi crește ponderea.

Per total, articolele de blog de înaltă calitate câștigă o pondere semnificativă și pot împărți această pondere cu alte pagini. O strategie bună de interlinkare implică dezvoltarea blogului dvs. și crearea de linkuri interne de la acesta către paginile țintă. Această strategie va redirecționa noii utilizatori către pagini comerciale și, simultan, va crește traficul acestora prin transferul de valoare. Un alt beneficiu al interlinkării de pe un blog este că efectul se acumulează în timp. Conținutul mai vechi câștigă pondere în timp, iar pe măsură ce adăugați articole noi, numărul și calitatea linkurilor interne cresc.

Concluzii

Să rezumăm toate cele de mai sus

• Construirea unei interconectări adecvate este un proces lung și laborios. Există soluții rapide și ușoare, dar acestea sunt mai puțin eficiente.
• Interconectarea ar trebui să servească unor scopuri specifice și nu să fie o masă ilogică și confuză de linkuri interne.
• Selectați cu atenție paginile donatoare, acceptoare și ancoră pentru linkurile dvs. Monitorizați-vă rezultatele monitorizând periodic clasamentele și ajustați interconexiunile după cum este necesar.
• Gândește-te nu doar la rezultatele pe termen scurt, ci și la strategia pe termen lung.

Sursă: Iprospect