Promovarea, dezvoltarea și creșterea vizibilității site-ului web în motoarele de căutare – totul se rezumă la SEO. Cu toate acestea, experiența de lucru cu întreprinderi mici și antreprenori care abia încep să lucreze online arată că oamenii au o înțelegere slabă a ceea ce este SEO și de ce este important.
SEO (Optimizarea pentru Motoarele de Căutare) este un set de măsuri și acțiuni care elimină, previn și minimizează erorile tehnice de pe un site web și îmbunătățesc lizibilitatea acestuia de către roboții motoarelor de căutare. Esența SEO este de a facilita și accelera găsirea informațiilor de care au nevoie de către utilizatori și de a se asigura că aceste informații corespund cu exactitate cu ceea ce au căutat pe Google, Yandex, Bing, Yahoo și alte motoare de căutare.
Rolul specialiștilor SEO este de a optimiza un site web și de a câștiga încrederea motoarelor de căutare, ceea ce va ajuta publicul țintă să găsească site-ul, produsul, serviciul sau conținutul dvs. și să efectueze acțiunea dorită. Aceasta înseamnă cumpărarea, comanda, abonarea și devenirea unui client, abonat sau cititor fidel.
Ce, cum și unde caută utilizatorii?
Când oamenii caută online, introduc cuvinte cheie (interogări de căutare) care au cea mai mare probabilitate de a răspunde la întrebarea lor. De exemplu, pentru a găsi definiția „SEO”, utilizatorii introduc interogări de căutare precum „ ce este SEO? ”, „ce este optimizarea SEO ?”, „ce este optimizarea pentru motoarele de căutare” și altele.
Fiecare dintre acestea poate avea propria listă de rezultate. După introducerea unei interogări și apăsarea butonului „Căutare”/„Găsire”, pe fiecare pagină apare o listă numerotată de 10-15 site-uri (rezultate ale căutării). Site-urile pot ocupa o anumită poziție (clasate într-o anumită ordine) în funcție de o varietate de factori.
Experiența arată că utilizatorii rareori depășesc a doua pagină a rezultatelor căutării. Prin urmare, pentru a atrage mai mulți utilizatori către un site web, acesta trebuie să ajungă în partea de sus (lista de pagini sortate pe care un motor de căutare o returnează pentru o anumită interogare). Cu cât un site web se clasează mai sus în rezultatele căutării, cu atât este mai probabil ca un utilizator să dea clic pe el.
Blocuri de rezultate ale căutării
Când introduceți o interogare în bara de căutare, puteți vedea nu doar o listă de site-uri aflate în poziții specifice, ci și blocuri de informații fără număr. De exemplu, dacă căutați „ce este SEO”, veți vedea un bloc în dreapta cu o definiție și mai multe infografice, urmate de câteva site-uri clasificate după poziție mai jos, iar puțin mai jos este un bloc cu „interogări similare”.
Ce blocuri de rezultate ale căutării există în afară de cele de top? Printre principale se numără:
- interogări similare;
- fragment îmbogățit;
- bloc de răspunsuri exacte;
- carusel;
- blocuri de publicitate contextuală;
- graficul cunoștințelor.
Astfel de blocuri de răspunsuri pot fi numite „poziția zero” deoarece nu au un număr în rezultatele căutării. De exemplu, un bloc „interogări corelate” cu o listă derulantă de întrebări și răspunsuri scurte:
Varianta blocului rezultatelor căutării cu definiție:
Ca răspuns la interogări precum „cum să faci ceva”, „pași” sau o rețetă pentru ceva, căutarea returnează un bloc cu liste:
Acestea sunt blocuri informative în rezultatele căutării și sunt de obicei afișate sub formă de liste, tabele, paragrafe sau videoclipuri. Blocurile informative, inclusiv pozițiile de top și poziția zero, pot fi influențate de SEO, în timp ce altele nu. Exemple de alte blocuri:
- Blocuri cu răspunsuri rapide. De exemplu, „Câți ani are Bill Gates?”
- Blocul Carusel poate conține fotografii cu actori, cele mai potrivite produse, mărci și multe altele.
- Unitățile de publicitate contextuală sunt anunțuri afișate utilizatorului pe baza interogării sale de căutare. Această unitate apare deasupra tuturor celorlalte poziții, în lateral sau sub rezultatele căutării numerotate.
- Un graf de cunoștințe este un bloc cu un răspuns precis și general la o anumită interogare despre un obiect sau o persoană.
Motoarele de căutare se străduiesc întotdeauna să satisfacă cât mai bine întrebările utilizatorilor, ceea ce înseamnă că ele clasifică site-urile web în ordinea descrescătoare a relevanței și a potențialei utilități pentru utilizator. Așadar, cum funcționează motoarele de căutare?
Munca motorului de căutare
Pentru ca un site web să apară în rezultatele căutării , acesta trebuie să treacă prin trei etape: crawling, indexare și clasare. Roboții de căutare, sau crawlerele, verifică site-urile web pentru conținutul paginilor, relevanța informațiilor, acuratețea acestora și așa mai departe.
- În faza de crawling, roboții parcurg site-ul și găsesc pagini noi urmând linkurile pe care le descoperă. Crawler-ul poate descoperi pagini noi singur sau poate fi direcționat către acestea manual, de exemplu, prin intermediul instrumentelor pentru webmasteri (Google Search Console, Yandex.Webmaster).
- În etapa de indexare, robotul determină natura paginii și examinează subiectul și conținutul acesteia. Apoi, o poate adăuga în baza sa de date, în propriul index, dacă consideră că respectivul conținut este util pentru utilizatori.
- În etapa finală, robotul selectează cele mai relevante pagini din propriul index și le returnează ca răspuns la o anumită interogare. Ordinea rezultatelor depinde de cât de bine robotul stabilește dacă conținutul (calitatea acestuia, reputația domeniului etc.) îndeplinește așteptările utilizatorului.
Sarcina unui specialist SEO este de a îmbunătăți un site web astfel încât motoarele de căutare să găsească conținutul său util, să îl indexeze și să îl claseze cât mai sus posibil în rezultatele căutării. Există diverse metode de optimizare a site-urilor web pentru acest lucru.
Metode de optimizare
Motoarele de căutare erau primitive la începuturi și era ușor să ajungi un site web în top prin mijloace necinstite. De exemplu, prin umplerea unei pagini cu un număr mare de cuvinte cheie sau prin trimiterea în masă a site-ului către diverse directoare și cataloage.
Motoarele de căutare s-au îmbunătățit, iar metodele vechi nu mai funcționează (sau abia funcționează, sau produc rezultate pentru o perioadă scurtă de timp, după care site-ul este filtrat). Deoarece motoarele de căutare își dezvoltă constant algoritmii și introduc noi reguli, optimizarea SEO a ajuns să fie împărțită în metode white hat, gray hat și black hat.
Tehnici de optimizare a site-urilor web White Hat
Metodele de optimizare White Hat (metode naturale) sunt metode „permise” pentru promovarea site-urilor web și nu încalcă regulile motoarelor de căutare.
Pentru metodele white hat, există optimizare internă și externă.
Optimizare internă
Optimizarea on-page începe cu analiza nișei. Este important să identifici concurenții, să îi analizezi și să înțelegi ce trebuie făcut pentru a surprinde pe deplin tema site-ului web și a oferi cele mai complete informații posibile pentru interogările utilizatorilor din nișa respectivă. Fiecare temă necesită propria strategie de promovare. Trebuie să știi ce pagini ar trebui optimizate, cum să gestionezi link building-ul și așa mai departe.
Unul dintre cei mai importanți pași în optimizare este crearea unui nucleu semantic. Aceasta implică selectarea cuvintelor cheie care vor fi utilizate pentru optimizarea site-ului web. Un nucleu semantic creat corespunzător, împărțit în categorii și filtre, vă ajută să înțelegeți cum să:
- lucrul cu structura – extinderea sau eliminarea paginilor, elementelor/categoriilor de meniu, generarea URL-urilor paginilor;
- Optimizarea etichetelor și metaetichetelor – adăugarea anumitor „markere” pe pagini care arată utilizatorului și robotului motorului de căutare ce se află acolo;
- adăugați conținut text pe pagini.
Când se lucrează cu optimizare internă, este importantă și partea tehnică a lucrării – verificarea funcționalității site-ului și a relevanței conținutului său. De exemplu:
- Verificarea funcționalității navigării pe site – verificarea funcționalității tuturor butoanelor, formularelor și elementelor interactive de pe site;
- căutarea paginilor duplicate și a linkurilor nefuncționale – elaborarea specificațiilor tehnice pentru eliminarea acestora;
- Verificarea vitezei de încărcare – utilizatorul nu va trebui să aștepte dacă site-ul dvs. durează prea mult să se încarce;
- Indexare corectă – este important să vă asigurați că pagini precum coșul de cumpărături, căutarea, paginile de sortare și altele nu sunt incluse în rezultatele căutării.
Este esențial să verificați lunar performanța site-ului dvs. web, să identificați orice erori și să vă asigurați că totul îndeplinește cerințele motoarelor de căutare. Acest lucru vă ajută să identificați rapid problemele care afectează clasamentul site-ului dvs. web.
Optimizare externă
Optimizare externă – lucrul cu mențiunile site-ului web/brandului în alte surse, lucrul cu reputația, recenziile și linkurile primite.
Linkurile primite sunt linkuri care trimit către site-ul dvs. web din alte resurse. Agregatul acestor linkuri se numește un grup de linkuri . În mod ideal, grupul de linkuri ar trebui să crească natural. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să creați conținut de înaltă calitate, să interacționați cu utilizatorii și să creați conținut demn de știri, astfel încât utilizatorii să distribuie în mod natural articolele, videoclipurile, promoțiile și reducerile dvs.
Dacă masa de link-uri a unui site nu crește în comparație cu cea a concurenților, se utilizează diverse metode artificiale de construire a link-urilor.
Important : Adesea, construirea de linkuri necorespunzătoare (crearea bruscă a unui număr mare de linkuri către un site, utilizarea metodelor de spam sau a linkurilor de pe site-uri de calitate scăzută) poate duce la penalizări din partea motoarelor de căutare. Acest tip de construire de linkuri este mai degrabă asemănător cu metodele de promovare „gri” sau „black hat”.
Metode de optimizare negru/gri
Utilizarea optimizării gray și black hat te poate ajuta să ajungi în top mai repede, dar crește și riscul de penalizări (măsuri pentru încălcarea regulilor) din partea motoarelor de căutare – o retrogradare în rezultatele căutării, o interdicție completă sau excluderea din index în viitor.
Cu cât încălcarea regulilor motorului de căutare în timpul optimizării este mai mare, cu atât metodele utilizate sunt mai nefaste.
Metodele de tip „black hat” sunt necinstite și interzise de motoarele de căutare pentru promovarea site-urilor web.
Exemple de tehnici de optimizare de tip „black hat”:
- text scris cu cuvântul cheie spam;
- linkuri de pe paginile de intrare – site-uri destinate exclusiv publicității;
- diverse mesaje spam care vizează atragerea traficului;
- deghizare – atunci când un utilizator vede un lucru (de exemplu, un text bun), iar pentru un motor de căutare este creat un altul cu ajutorul cuvintelor cheie spam;
- linkuri pe imagini mici invizibile (dimensiune 1×1) sau pe semne de punctuație;
- achiziționarea de linkuri temporare care vor fi șterse în timp sau linkuri de pe site-uri de calitate scăzută (achiziționare automată și în bloc de linkuri).
Important : Motoarele de căutare recunosc aproape întotdeauna și foarte rapid metodele de optimizare black hat, așa că nu ar trebui să le utilizați dacă nu doriți să fiți filtrat și penalizat.
Metodele gray hat sunt cele care nu au fost interzise de motoarele de căutare, dar nici nu sunt aprobate de acestea. Metodele white hat sunt adesea folosite pentru optimizarea on-page, în timp ce optimizarea off-page poate utiliza unele metode gray hat (de exemplu, utilizarea exchange-urilor pentru link-uri permanente sau înregistrarea în directoare).
Avantajele și dezavantajele SEO
Nu vom discuta dacă SEO este necesar sau nu. Optimizarea site-urilor web este cu siguranță necesară. Dar există câteva aspecte specifice ale promovării online de care trebuie să fii conștient pentru a rămâne ancorat în realitate: proprietarii de afaceri uneori fie își pun prea multe speranțe în SEO (și, în consecință, în specialiștii SEO), fie pur și simplu nu cred în acest instrument. Așadar, haideți să vorbim despre beneficii :
- Rentabilitate .
Traficul atras este reprezentat de utilizatorii care au introdus un cuvânt cheie relevant și au ajuns pe site prin intermediul căutării. Aceștia sunt oameni gata să întreprindă o acțiune specifică (de exemplu, să facă o achiziție). Prin urmare, prin creșterea vizibilității unui site în căutări, SEO îi crește veniturile.
- Efect pe termen lung .
Efectul de optimizare durează mult timp (comparativ cu lucrul la optimizarea contextuală). După ce se lucrează la o anumită categorie, site-ul va fi clasat sus în rezultatele căutării (pentru interogări specifice). Aceasta înseamnă că pagina a fost apreciată de motoarele de căutare și va fi clasată bine până când (cu excepția cazului în care) cerințele sau regulile motoarelor de căutare se schimbă.
- Relație de încredere cu clientul.
Utilizatorii pot avea încredere în reclame și sunt mai predispuși să viziteze site-uri web care se află în partea de sus a rezultatelor căutării.
În plus, procesul de optimizare internă face site-ul web mai ușor de utilizat, ceea ce lasă o impresie pozitivă și încurajează utilizatorii să revină pe site, să facă o altă achiziție și să îl recomande prietenilor și cunoștințelor.
Defecte:
- Timpi lungi de livrare și rezultate.
Spre deosebire de publicitatea contextuală, nu vă așteptați la rezultate rapide de la SEO. Optimizarea pentru motoarele de căutare produce rezultate, dar este un sprint pe distanțe lungi.
- Fără garanții.
Niciun specialist nu îți poate oferi o garanție de 100% a succesului SEO. La urma urmei, cerințele motoarelor de căutare se pot schimba la un moment dat și pot avea un impact negativ chiar și asupra unui site web bine optimizat. De exemplu, în timp, a devenit necesar să ne concentrăm pe o versiune mobilă a unui site web – pe măsură ce traficul mobil a crescut, algoritmii motoarelor de căutare s-au schimbat.
- Necesitatea unor modificări tehnice complexe.
Un număr cu adevărat semnificativ de îmbunătățiri ale site-ului și implementarea lor la timp sunt necesare pentru atingerea obiectivelor stabilite.
Concluzii
- SEO (Optimizarea pentru Motoarele de Căutare) este un set de măsuri și acțiuni care elimină, previn și minimizează erorile tehnice de pe un site web și îmbunătățesc lizibilitatea resursei de către roboții motoarelor de căutare.
- Introducând o interogare în bara de căutare, puteți vedea nu doar o listă de site-uri în poziții specifice, ci și blocuri de informații fără număr. Există următoarele blocuri de rezultate ale căutării:
- interogări similare;
- fragment îmbogățit;
- bloc de răspunsuri exacte;
- carusel;
- blocuri de publicitate contextuală;
- graficul cunoștințelor.
- Pentru ca un site web să fie inclus în rezultatele căutării, acesta trebuie să treacă prin trei etape: crawling, indexare și clasare.
- Sarcina unui specialist SEO este de a îmbunătăți un site web astfel încât motoarele de căutare să găsească conținutul său util, să îl indexeze și să îl claseze cât mai sus posibil în rezultatele căutării. Există diverse metode de optimizare a site-urilor web în acest scop. Optimizarea SEO este împărțită în mod convențional în metode white hat (externă și internă), gray hat și black hat.
- SEO are avantajele sale:
- profitabilitate;
- efect pe termen lung;
- ajută la construirea unor relații de încredere cu clientul.
Dar există și dezavantaje:
- termene lungi de livrare și rezultate;
- lipsa garanțiilor;
- necesitatea unor modificări tehnice complexe.
Sursă: Jurnalul Neatpeak
