Cum să nu migrezi un site web de pe o platformă pe alta (de pe WordPress la Shopify)

Migrarea unui site web este întotdeauna un proces complex care necesită o pregătire atentă, altfel poate duce la consecințe catastrofale. Am dori să vă împărtășim un studiu de caz din viața reală care demonstrează clar problemele care pot apărea dacă abordarea nu este adoptată corect.

În cazul clientului nostru, un magazin online care vinde electrocasnice, înainte de migrare, traficul site-ului web varia constant între 8.000 și 14.000 de vizite pe lună, site-ul se clasa pe primele poziții pentru căutările cheie și avea un scor DR ridicat. Am construit magazinul online pe platforma WordPress folosind WooCommerce și am acceptat două versiuni lingvistice.

Totuși, din motive corporative, s-a luat decizia de a migra site-ul către Shopify . Problemele au apărut atunci când clientul nu a reușit să coordoneze migrarea cu noi, iar pregătirea pentru proces a fost insuficientă. Drept urmare, produsele au fost pur și simplu încărcate pe noul site printr-un fișier XLSX și lansate.

Rezultatul a fost catastrofal: o scădere bruscă a traficului și a conversiilor, practic la zero , pierderi parțiale de date în analizele GA4 , o pierdere completă a evenimentelor configurate în GTM și un declin al clasamentului în motoarele de căutare. În plus, am pierdut paginile pe care le creasem anterior, care vizau căutările locale în funcție de oraș, pagini care generaseră trafic stabil pentru categoriile cheie de produse. De asemenea, am întâmpinat probleme semnificative cu campaniile publicitare (acestea nu au fost oprite în timpul migrării) din cauza modificărilor semnificative ale adresei URL și a incapacității de a urmări conversiile. Drept urmare, ne confruntăm cu un proces prelungit de recuperare pentru un magazin online deja funcțional, care necesită eforturi semnificative din partea managerilor noștri de conținut și a specialiștilor SEO .

Ce greșeli s-au făcut în timpul transferului site-ului web:

1. Adresele URL ale paginilor nu au fost salvate, iar redirecționările nu au fost create — linkurile vechi nu au fost redirecționate către pagini noi, ceea ce a dus la o scădere a traficului și la o pierdere a clasamentului în căutări.
2. Metaetichetele, textele și traducerile nu au fost transferate — fără transferul corect al metadatelor și textelor pentru ambele limbi, s-au pierdut date SEO importante.
3. Blogul nu a fost migrat — blocurile de conținut, articolele și materialele utile au rămas pe vechiul site, ceea ce a avut un impact și asupra SEO-ului.
4. Sistemele de analiză și de urmărire a evenimentelor/conversiilor nu au fost migrate — sistemul de analiză utilizat pe vechiul site nu a fost integrat în cel nou, ceea ce a dus la pierderi de date.
5. Toate linkurile interne s-au pierdut — legăturile dintre paginile site-ului au dispărut, ceea ce a înrăutățit navigarea și percepția site-ului de către motoarele de căutare.
6. Paginile create pentru interogări locale s-au pierdut – prin urmare, o parte semnificativă din traficul pentru cuvintele cheie locale s-a pierdut.
7. Fișierul robots.txt nu a fost configurat corect – Fișierul robots.txt nu a fost configurat corect, ceea ce a îngreunat indexarea site-ului.

Deci, ce trebuie făcut pentru a ne asigura că transferul site-ului web se desfășoară cât mai ușor posibil, fără astfel de probleme?

„Cu cât există mai puține modificări structurale în timpul mutării, cu atât sunt mai mari șansele de a menține poziția anterioară.”

Ce trebuie să faceți pentru a vă asigura că transferul site-ului dvs. web se desfășoară cât mai ușor posibil:

1. Faceți o copie de rezervă a vechiului site
   Înainte de orice transfer, asigură-te că creezi o copie de rezervă completă a vechiului tău site web și o salvezi timp de cel puțin o lună după transfer. Este o idee bună să păstrezi accesibilă versiunea veche a site-ului web de la o altă adresă IP (sau de la cea veche), astfel încât să poți reveni rapid la aceasta dacă apar probleme SEO .
2. Noua versiune nepublicată a site-ului trebuie închisă din indexare.
   Domeniul de testare care găzduiește noua versiune a site-ului web ar trebui blocat pentru indexare de către motoarele de căutare. Acest lucru se poate face folosind fișierul robots.txt, setările serverului sau panoul de administrare al site-ului web. Cel mai bine este să blocați site-ul de testare cu un banner sau să adăugați protecție prin parolă.
3. Minimizarea schimbărilor structurale
   Cu cât sunt mai puține modificări structurale pe noul site, cu atât sunt mai mari șansele de a menține aceleași poziții în motoarele de căutare.

Pregătirea migrării site-ului web la o versiune nouă:

1. Adresele URL ale paginilor:

• Dacă este posibil, păstrați adresele URL vechi pentru pagini și categorii.
• Dacă adresele URL s-au modificat anterior pe site-ul vechi, transferați toate redirecționările către site-ul de testare.
• Dacă salvarea adreselor URL nu este posibilă, configurați noi șabloane de generare a adreselor URL folosind caractere latine și evitând datele din adrese.
• Creați o tabelă de redirecționare 301 și adăugați-o pe noul site. Dacă unele pagini nu migrează, configurați redirecționări către pagini similare pe noul site.

2. Transfer de conținut:

• Transferați conținutul principal, inclusiv text, grafică și videoclipuri, pe paginile corespunzătoare ale noului site.
• Dacă noul site adaugă pagini noi care nu se aflau pe cel vechi, acestea ar trebui găzduite și populate pe domeniul de testare, ceea ce va crește vizibilitatea în motoarele de căutare.

3. Transferul metadatelor:

• Transferă metadatele (titlu, descriere) de pe paginile corespunzătoare ale vechiului site pe cel nou.
• Dacă planificați pagini noi, creați metadate pentru acestea în avans.

4. Recomandări tehnice de bază:

• Optimizarea paginilor pentru viteza de încărcare.
• Optimizarea imaginilor și configurarea codurilor de răspuns ale serverului.
• Configurarea linkurilor canonice și a micro-markup-ului.
• Configurarea redirecționărilor 301.

5. Robots.txt:

• Creați un nou fișier robots.txt pentru a asigura indexarea corectă a site-ului dvs.
• După audit, configurați fișierul robots.txt pentru a închide paginile dinamice din indexare.

6. Sitemap.xml:

• Generați un nou fișier Sitemap.xml și verificați conținutul acestuia (pagini, categorii, articole).
• Configurați actualizările hărții site-ului.

7. Configurarea analizelor:

• Implementarea codului de urmărire (Google Analytics, Google Tag Manager) și transferul contoarelor statistice pe noul site.
• Configurarea urmăririi evenimentelor necesare.

8. Testarea completă a versiunii de testare a site-ului:

• Efectuați un audit tehnic al locului de testare și corectați toate erorile.
• Verificați designul, utilizabilitatea, funcționalitatea și versiunea mobilă a site-ului web.

9. Notificare către specialiștii în publicitate:

• Alertează echipa ta de publicitate despre modificările adreselor URL și setările de direcționare.

La ce să fii atent după migrarea site-ului tău web la o versiune nouă

1. Copierea de rezervă a vechiului site
   Înainte de mutare, ar trebui să creați o copie de rezervă a vechiului site web și să o salvați timp de cel puțin o lună după mutare. Este o idee bună să păstrați vechea versiune a site-ului web accesibilă de la o altă adresă IP (sau de la cea veche), astfel încât să puteți reveni rapid la aceasta dacă apar probleme SEO serioase.
2. Avertismentul specialistului în publicitate
   Anunță-ți specialistul în publicitate cu privire la transferul site-ului web, astfel încât acesta să îți poată verifica contul de publicitate și să actualizeze setările campaniei publicitare pentru a reflecta noile adrese URL.
3. Închiderea versiunii vechi a site-ului din indexare
   Versiunea veche a site-ului web ar trebui blocată de motoarele de căutare pentru a nu fi indexată. Pentru a face acest lucru, dezactivați indexarea prin intermediul fișierului robots.txt sau prin setările serverului și din panoul de administrare al site-ului web. De asemenea, se recomandă blocarea site-ului web vechi cu un banner sau protejarea acestuia prin parolă pentru a împiedica indexarea acestuia.

Verificarea site-ului după migrarea la o versiune nouă

1. Verificare URL:
   Verificați toate adresele URL de pe noul site. Asigurați-vă că nu lipsesc pagini și că nu există linkuri duplicate sau nefuncționale. De asemenea, verificați dacă adresele URL sunt formate corect.
2. Verificarea redirecționărilor:
   După transfer, verificați dacă redirecționările 301 funcționează corect. Vizitați paginile principale ale site-ului și verificați selectiv paginile din fiecare categorie.
3. Robots.txt:
   Verificați fișierul robots.txt. Site-ul ar trebui să fie deschis pentru indexare, dar paginile nedorite și cele tehnice trebuie blocate. După audit, adăugați regulile necesare și actualizați fișierul în Google Search Console.
4. Permisiunea pentru indexarea site-urilor web de către motoarele de căutare:
   Motoarele de căutare trebuie să aibă permisiunea de a indexa site-ul dvs. în panoul de administrare al site-ului web. Verificați metaetichetele robots de pe fiecare tip de pagină pentru a vă asigura că sunt configurate corect.
5. Sitemap.xml:
   Verificați funcționalitatea fișierului sitemap.xml. Asigurați-vă că nu conține linkuri către site-ul de testare. Actualizați harta site-ului pentru a include paginile site-ului principal și configurați-o să se actualizeze automat o dată pe zi. Asigurați-vă că harta site-ului nu conține pagini redirecționate.
6. Verificare formulare, telefoane, mesagerie:
   Verificați dacă toate formularele, numerele de telefon și serviciile de mesagerie de pe site funcționează corect pentru a vă asigura că totul funcționează fără probleme.
7. Linkuri interne:
   Verificați dacă linkurile interne (meniurile, interconexiunile) nu trimit către site-ul de testare. Asigurați-vă că linkurile canonice sunt actualizate și nu trimit către site-ul de testare.
8. Analiză:
   Verificați dacă analizele funcționează corect. Asigurați-vă că contoarele statistice au fost transferate corect și că toate evenimentele sunt urmărite corect.
9. Auditul site-ului web:
   După transfer, efectuați un audit tehnic al noului site web. Asigurați-vă că totul funcționează corect și că nu există erori tehnice.
10. Sitemap.xml în Google Search Console:
    După ce site-ul este online și totul este verificat, actualizați fișierul Sitemap.xml în Google Search Console pentru a ajuta motoarele de căutare să indexeze site-ul mai rapid.

Migrarea unui site web necesită o pregătire atentă pentru a evita pierderea traficului, scăderea clasamentului în motoarele de căutare și alte consecințe neplăcute. Dacă urmați procesul corect, tranziția către noua platformă se va desfășura fără probleme, iar site-ul va continua să crească, menținându-și în același timp clasamentul și traficul.