Како функционише Гоогле Адс? Водич за почетнике у онлајн оглашавању

Да бисте успешно промовисали своје пословање на Интернету, веома је важно имати ефикасне алате. Гоогле Адс је један од њих. Ова услуга омогућава оглашивачима не само да постављају огласе, већ и да дођу до жељене циљне публике, траже нове клијенте и развијају своје пословање.

Али како то Гоогле Адс ради?

Шта је Гоогле Адс?

Гоогле Адс је услуга оглашавања која вам омогућава да објављујете огласе за различите производе и услуге у резултатима Гоогле претраге, на партнерским сајтовима, у мобилним апликацијама итд. Према Гитнук-у, Гоогле Адс је један од најпопуларнијих и најмоћнијих алата у свет маркетинга: Његове огласе виде милијарде корисника сваког месеца, а користи их око 246 милиона предузећа.

Врсте рекламних кампања у Гоогле Адс-у

Укупно, у Гоогле Адс-у постоји више од 20 типова рекламних кампања. Размотрићу 5 најпрепознатљивијих и најефикаснијих.

1. Кампање за претрагу

Кампање на Мрежи за претрагу су један од најчешће коришћених типова рекламних кампања у Гоогле Адс-у. Овај тип огласа се појављује у резултатима Гоогле претраге када корисници активно траже производе или услуге користећи одређене кључне речи или фразе. Кључне речи бира оглашивач у фази креирања кампање.

Ова врста кампање вам помаже да брзо и ефикасно дођете до циљне публике на основу упита за претрагу.

Примери кампања на Мрежи за претрагу

2. Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања

Кампање на медијској мрежи – врста рекламне кампање која вам омогућава да објављујете огласе ван резултата Гоогле претраге, односно на партнерским веб-сајтовима, мобилним апликацијама итд. Коришћењем банера, текстуалних огласа и других различитих формата оглашавања, мултимедијалне кампање привлаче пажњу потенцијалних купаца када преглед садржаја других сајтова или апликација.

Такав рекламни материјал помаже у побољшању видљивости бренда и може се поставити на веб странице које посећује циљна публика или релевантне за њихова интересовања.

Примери кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања

3. Видео кампање

Видео кампање Поставите видео огласе на више платформи, укључујући ИоуТубе, партнерске веб локације и мобилне апликације. Са растућом популарношћу ТикТок-а, видео постаје све чешћи формат оглашавања, јер тренутно и ефикасно привлачи пажњу корисника Интернета и омогућава интерактивнију интеракцију са брендом.

Гоогле Адс вам омогућава да изаберете када и где оглашивач може да приказује своје огласе. Оглашивач такође може да изабере која ће се стратегија користити за приказивање рекламе: по кључним речима, интересовањима, демографским подацима итд.

Примери видео кампања

4. Кампање куповине

Кампање за производе или куповину имају за циљ да промовишу одређене производе или каталоге производа у резултатима Гоогле претраге, Гоогле куповини и другим веб-сајтовима партнера. Користе их предузећа са детаљним каталогом производа, односно онлајн продавнице, малопродајне продавнице и агрегатори производа.

Оглас виде корисници који претражују одређене производе или упоређују цене. Оглас приказује фотографију производа, његов назив и цену.

Примери кампања за производе

5. Кампање за апликације

Кампање за апликације промовишу мобилне апликације широм Гоогле производа (као што су Гоогле претрага, препоруке Гоогле претраге, Гоогле Плаи, Мрежа мултимедијалног оглашавања и ИоуТубе). Ова врста кампање вам омогућава да досегнете широку публику мобилних корисника и користите их за преузимања. За то се користе различити формати оглашавања, као што су текстуални огласи, банери, видео снимци и други.

Такве кампање су засноване на интересовањима, подацима о понашању, демографским подацима итд. да би приказале огласе за апликације према циљној публици.

Примери кампања за апликације

Како функционише Гоогле Адс?

Разврстали смо типове кампања. Кампањама се управља са налога за оглашавање, који се може креирати помоћу обичног Гоогле налога. На налогу за оглашавање, оглашивачи креирају огласе и:

• одредити буџете и стопе;
• прегледати детаљну аналитику и извештаје о објављеним огласима;
• оптимизовати кампање за побољшање ефикасности.

Али пре него што преузмете подешавања, морате да разумете основне принципе Гоогле Адс-а, а то су аукција, понуде, циљање публике, кључне речи и оцена квалитета огласа.

аукција

Гоогле идентификује и додељује огласни простор оглашивачима који желе да приказују огласе истој публици или за исте кључне речи. Цео процес се одвија у следећем редоследу:

1. Корисник поставља упит за претрагу или отвара веб страницу са огласом.
2. Гоогле Адс тренутно повезује огласе са кључним речима које одговарају упиту за претрагу корисника.
3. Са примљене листе реклама систем уклања неодговарајуће, на пример оне који су усмерени на другу земљу, одбијене због кршења правила итд.
4. Преостале рекламе су рангиране по оцени квалитета.
5. Оглас са највећим учинком међу осталим конкурентима се приказује на најистакнутијем месту или првој позицији.

Овај процес се дешава у делићу секунде сваки пут када корисник постави упит за претрагу или отвори веб страницу.

Оцена квалитета

Оцена квалитета огласа је мера коју Гоогле Адс користи да одреди колико су оглас и одредишна страница ефикасни за кориснике на скали од 1 до 10. Такође помаже да се утврди колика је вероватноћа да ће се оглас приказати и где је постављен на страници у односу на друге огласе. Оцена укључује:

• понуда;
• квалитет одредишне странице и огласа;
• конкуренција са другим оглашивачима на аукцији;
• минимална оцена огласа (усаглашеност са Гоогле захтевима);
• контекст претраживања корисника, односно његов захтев, локација, тип уређаја;
• додатни параметри, на пример, присуство броја телефона у огласу или додатне везе ка другим страницама веб-сајта оглашивача.

Висок квалитет има позитиван утицај на процес аукције и помаже да се добије прва рекламна позиција међу конкурентима.

Гоогле Адс лицитирање

Постоји неколико типова понуда и њихова сврха у Гоогле Адс-у.

Понуда је цена коју је оглашивач спреман да плати за сваки клик, радњу итд. на оглас који се приказује на Гоогле платформама. У већини случајева, оглашивачи користе модел плаћања по клику (ППЦ), где клијент плаћа стварне кликове на оглас, јер то помаже да се прецизније мери ефикасност огласа.

Врсте опклада

Генерално, постоји 5 врста опклада које се користе за постизање различитих циљева.

Стратегије лицитирања

Можете да подесите понуде у Гоогле Адс-у помоћу две стратегије:

• ручно лицитирање, где оглашивач самостално поставља цену за сваку кључну реч, оглас или огласну групу коју је спреман да плати за одређену радњу (на пример, клик, приказ, итд.);
• аутоматске понуде које Гоогле поставља независно, на основу различитих фактора (на пример, оцена квалитета, конкуренције и других) и на основу сопствених алгоритама за аутоматско лицитирање.

Избор стратегије лицитирања зависи од ваших потреба, ресурса, циљева и искуства. За почетак, оглашивач може да изабере аутоматску понуду, да посматра резултате и, ако је потребно, да је прилагоди успут. Одаберите ручну понуду ако имате искуство, јасну стратегију и циљеве за рекламне кампање.

Циљање публике

Гоогле Адс вам омогућава да дефинишете и детаљно конфигуришете ко и када да приказује ваше огласе. Јасним циљањем на своју циљну публику, осигураћете да ваше кампање буду ефикасније. Циљање може бити различитих типова:

Циљање публике. Омогућава вам да дођете до корисника у складу са њиховим специфичним интересовањима/обрасцима понашања и подељен је на два типа:

• публика на основу интересовања – допирање до потенцијалних клијената;
• заинтересовани купци – допирање до корисника који траже производе које нуди оглашивач.

Емаил листе. Овај тип циљања има за циљ слање рекламних порука на основу листа адреса е-поште клијената које оглашивач може прикупити путем билтена или обрасца за регистрацију на свом сајту.

Демографско циљање. Одабир карактеристика циљне публике, као што су пол, године итд.
Ремаркетинг. Циљано на кориснике који су већ ступили у интеракцију са брендом оглашивача, користи се за одржавање интересовања или подстицање на даљу акцију.

Циљано оглашавање – принципи рада и правила подешавања. Потребно минимално знање о циљању
Прочитајте о циљању на друштвеним мрежама у чланку: „Циљано оглашавање - шта је то, подешавања и принципи рада.

Кључне речи

Важна фаза сваке рекламне кампање је пажљив одабир кључних речи и фраза. Кључне речи дефинишу речи или фразе за које ће се огласи приказивати корисницима на Гоогле-у. Морају бити релевантни за производе које оглашавате. На пример, ако продајете женску одећу, ваше кључне речи могу бити „женска одећа“, „одећа за жене“ итд.

Гоогле Адс такође нуди различите типове подударања кључних речи. Одређени тип који одаберете утиче на то колико ће се тачно огласи приказивати за одређени упит за претрагу.

Такође би требало да будете свесни негативних кључних речи које можете да користите да спречите појављивање огласа за одређене упите за претрагу. На пример, ако продајете луксузну женску одећу, препоручује се да искључите фразе које садрже речи „јефтино“ и „коришћено“.

Предности Гоогле Адс-а

1. Широка покривеност публике. Без сумње, Гоогле је најраспрострањенији сајт за претрагу на свету. Ово може да значи само једно: ваши огласи ће се вероватно приказивати милионима корисника из свих делова света, што ће вам помоћи да досегнете више корисника из своје циљне публике.
2. Геотаргетирање. Гоогле рекламне кампање могу прецизно одредити географску локацију потенцијалних купаца. Функција одабира одређеног града, региона или земље помоћи ће брзом развоју пословања на локалном тржишту или проналажењу потенцијалних купаца на одређеној локацији.
3. Разне врсте рекламирања. Гоогле Адс нуди велики избор кампања, где сваки оглашивач може да пронађе оно што најбоље одговара циљевима и производима/услугама које нуди његово пословање.
4. Плаћање за резултате. Гоогле ради на моделу Паи пер Цлицк/ППЦ, односно плаћање по клику (резултат), што помаже у управљању трошковима и одређивању ефикасности одређених кампања. Уз различите типове понуда, подешавања и стратегије, оглашивачи могу да изаберу одређени циљ за своје огласе и да буду сигурни да ће добити резултате које желе.

Како проценити учинак оглашавања у Гоогле Адс-у?

Метрике за процену резултата могу се поделити у три типа:

• коначни;
• индиректни или средњи;
• квалитета.

Имајте на уму да неке од метрика морате сами израчунати. Гоогле Адс такође има одличну функцију „Прилагођена колона“ која вам омогућава да креирате сопствене персонализоване метрике ако не постоје на самој платформи.

Како пронаћи функцију "Прилагођена колона". Корак 1

Како пронаћи функцију "Прилагођена колона". Корак 2

Коначни показатељи укључују:

• ЦПА (трошкови/конверзије) и РОАС (профит/трошкови) – трошкови циљане акције и повраћај трошкова оглашавања;
• ЦПИ (трошкови/број инсталација апликације) – цена за сваку инсталацију мобилне апликације.

Индиректни/средњи показатељи укључују:

• ЦПЦ (цена по клику) и ЦПМ (цена по приказу) – цена по клику и цена по 1000 приказа;
• ЦТР (кликови/прикази) - процентуални однос броја кликова на оглас и броја приказа;

Како пронаћи индиректну/средњу стопу учесталости кликова 

• Буџетски удео изгубљених приказа, БЛИС ((укупан број изгубљених приказа због буџета/укупан број могућих приказа) к 100) и удео изгубљених приказа у рангу, РЛИС ((укупан број изгубљених приказа због рангирања/укупан број могућих приказа) к 100 ) - губитак приказа због буџета и губитак приказа због рејтинга, односно - проценат пропуштених приказа рекламних кампања због недовољног буџета или ниске оцене.

метрика квалитета:

• Оцена квалитета – оцена квалитета оглашавања (њених кључних речи, наслова и сл.) на скали од 1 до 10;
• Квалитет одредишне странице (Ландинг Паге Екпериенце) је утисак корисника са одредишне странице оглашивача, односно странице која се отвара када кликну на оглас. Мерено на скали од 1 до 10;
• Очекивани ЦТР - очекивани број кликова на оглас;
• Релевантност огласа – релевантност оглашавања за кориснике. Такође се мери на скали од 1 до 10.

Горе наведени показатељи квалитета налазе се у одељку „Кључне речи за претрагу“.

Начин мерења ефикасности рекламних кампања зависи од конкретних циљева и стратегије оглашивача. Ако је главни циљ оглашавања повећање саобраћаја на вашем сајту, можете се усредсредити на показатеље који мере број кликова или приказа, као што су стопа учесталости кликова или цена по клику.

Ако је главни циљ повећање свести о бренду, треба обратити пажњу на број приказа или цену за хиљаду приказа, а ако је важно побољшање квалитета оглашавања – оцену квалитета или релевантност огласа.

Због тога је у сваком конкретном случају важно одабрати метрику која се поклапа са циљевима оглашивача и пружа јасне информације о учинку.

закључци

Гоогле Адс је програм за оглашавање који вам омогућава да објављујете огласе за различите производе и услуге у резултатима Гоогле претраге, на његовим партнерским сајтовима, у мобилним апликацијама итд.

У Гоогле Адс-у постоји више од 20 типова рекламних кампања. Главни су:

• оглашавање у претраживачу;
• оглашавање у медијима;
• видео кампања;
• робна компанија;
• кампања за апликације.

Који оглас корисник види одлучује се на аукцији. Оглас са бољом понудом и вишом оценом квалитета ће остварити више приказа на вишим позицијама.

Оцена квалитета огласа се састоји од усклађености огласа са захтевима Гоогле-а, понуде, усклађености са упитом корисника, кључних речи огласа и циљања кампање.

Кључне предности Гоогле Адс-а у односу на друге услуге оглашавања су широка покривеност публике, географско циљање, различите врсте оглашавања и плаћање за резултате.

ФАК

Која је разлика између Гоогле Адс-а и органског саобраћаја?

Обе врсте саобраћаја се појављују у резултатима претраге, али први је плаћено оглашавање, док је други резултат који генерише Гугл алгоритам.

Колико кошта оглашавање на Гоогле Адс-у?

Цена зависи од многих аспеката, као што су: присуство конкурената, буџет, цене, квалитет оглашавања итд. Дакле, нема конкретног одговора. Буџет и стопе може да одреди сам оглашивач, што у великој мери помаже у контроли финансија.

Колико времена је потребно да Гоогле Адс прикаже прве резултате?

Зависи од конкуренције, квалитета огласа, понуда и многих других фактора. Међутим, први резултати су обично приметни за неколико дана до недељу дана.

Извор: Нетпеак

Такође можете прочитати чланке:

• Која су три обавезна дела текстуалног огласа?
• Напредно Гоогле Адс праћење конверзија. Принцип рада и подешавање
• Шта је контекстуално оглашавање? Колика је цена? Како то функционише?