Шта су релевантне странице?

Данас говоримо о једном од кључних концепата промоције на претраживачима.

Садржај:

• Релевантност изгледа другачије
• Како претраживачи мере релевантност
• Методе за процену релевантности
• Како повећати релевантност странице/сајта
• закључци

Релевантност је да ли се оно што сте тражили поклапа са оним што сте пронашли.

Када су у питању странице (сајтови), претпоставља се да садржај одговара захтеву. Што тачније страница одговори на захтев, открије жељену тему и реши проблем корисника, то је већа (све остале ствари једнаке) позицију у резултатима претраге.

Релевантност изгледа другачије

Рецимо да желимо да купимо иПхоне 11 про мак 256ГБ злата. Интернет продавнице електронике су у најбољим резултатима претраге. Кликом на било који од линкова на првој страници за претрагу, видећемо жељени телефон.

Више је двосмислених упита, а претраживач мора да предвиди који ће резултат бити кориснији кориснику. Излаз за такве захтеве више не изгледа тако уједначен. На пример, за упит „рачуновођа“, Гоогле меша сајтове за тражење посла, Википедију и професионалне сајтове у резултатима.

Још један пример мешовитог захтева:

Постоје прилично неочекивани резултати претраге. Истина, неће бити неочекивани за све.

Из године у годину претраживачи побољшавају алгоритме претраживања и вероватноћа да ће на првим страницама резултата претраге бити ирелевантних резултата је нула.

Како претраживачи мере релевантност

На Интернету постоји огроман број страница које одговарају једном или другом захтеву. Претраживачи креирају алгоритме за рангирање како би осигурали да се релевантни резултати рангирају на врху резултата претраге.

Квалитет претраге зависи од рангирања — у којој мери претраживач може да покаже кориснику жељени и очекивани резултат. Формуле за рангирање се такође праве аутоматски – коришћењем машинског учења – и стално се побољшавају.

Иандек - принципи рангирања претраге

Релевантан садржај сам по себи неће бити довољан за високо рангирање. Важно је да решава проблем корисника, помаже у проналажењу излаза из проблематичне ситуације и да је корисно. У овом случају, робот претраживача мора да приступи страници и разуме садржај.

Алгоритми претраживача процењују стотине различитих фактора: од присуства кључних речи до брзине учитавања сајта:

Пошто се Гоогле алгоритам стално побољшава, не покушавајте да га схватите и промените свој сајт у складу са тим. Уместо тога, креирајте добар, оригиналан садржај у коме ће корисници уживати, пратећи наше смернице.

Гоогле помоћ

СЕО стручњаци сугеришу да постоји више од 200 таквих фактора рангирања, а њихова тежина зависи од теме.

Методе за процену релевантности

Немогуће је објективно проценити релевантност одређене странице или сајта него обрнуто. Резултати претраге постају све персонализованији сваким даном. Оне зависе од локације корисника, историје претраге, уређаја са којег се врши претрага и многих других фактора. Односно, позиција сајта у резултатима претраге се мења не само из дана у дан, већ и од корисника до корисника.

Препоручљиво је проверити да ли је страница релевантна за одређени захтев и које место заузима у резултатима претраге. Ово се може урадити ручно или помоћу посебних алата:

1. Ручно.

Да бисте проверили да ли је ваш сајт рангиран за кључни упит, можете да користите претрагу у Гоогле-у, Иандек-у или другом претраживачу. Препоручујем да то урадите у режиму без архивирања како ваша историја претраге не би утицала на резултате.

У мом случају, за кључни упит „купи ниссан“, веб локација ОЛКС.уа заузима пето место у претрази.

2. Ручно коришћењем оператера сајта сите:домаин.цом.

Да бисте одредили страницу на сајту која је најрелевантнија за кључни упит, можете користити оператор претраге сите:домаин.цом.

Односно, Гоогле дефинише прву страницу у резултатима претраге као најрелевантнију за кључни упит „купи аутомобил“ на веб локацији ОЛКС.уа.

Претрага са оператором сајта:домаин.цом је такође релевантна за Иандек:

Без оператора претраге на првој позицији постоји потпуно другачија страница:

3. Нетпеак Цхецкер

Да бисте проверили велики број кључних речи, можете користити рашчлањивање резултата претраживача Нетпеак Цхецкер.

У прозору са леве стране уносимо кључне упите:

Идите на картицу „Подешавања“: 

Одаберемо резултате претраживача које ћемо рашчланити, а затим одредимо потребан број резултата. У додатним подешавањима изаберите „Претраживачи“. Изаберите геолокацију и језик.

Резултати изгледају овако:

4. Мајенто

Оруђе омогућава вам да извршите детаљну анализу садржаја странице у вези са релевантношћу промовисаних упита за претрагу.

У одговарајуће прозоре унесите адресу странице и кључну реч која нас занима.

5.Истио

Бесплатна онлајн услуга, који анализира параметре као што су дужина текста, број речи, њихова релевантност и густина.

Како повећати релевантност странице/сајта

1. Прикупљање семантичког језгра и груписање по сличним упитима.

Морате да разумете како корисници траже ваш сајт. У овој фази прикупљамо кључне речи користећи услуге као што су Серпстат, Гоогле Адс планер кључних речи или Иандек Вордстат. Важно је прикупити семантичко језгро, а не генерисати га: бићете изненађени какве формулације људи уписују у траку за претрагу.

2. Оптимизација мета тагова и х1-х6 наслова.

Затим, користећи већ састављено језгро, састављамо мета ознаке и наслове за страницу. Ставите кључне речи близу почетка наслова и описа.

3. Писање садржаја за страницу.

Креирајте користан, јединствен садржај за страницу на основу кључних речи. Запамтите да текстове треба писати за кориснике, а не за машине, не покушавајте да угодите роботима, иначе ћете имати супротан ефекат. Након што је текст написан, проверите релевантност текста (јединственост, присуство кључних речи и ЛСИ речи).

4. Техничке карактеристике сајта.

Не заборавите на употребљивост сајта и брзину учитавања странице, ако су перформансе лоше, ризикује да ваш садржај остане непрочитан.

5. Везе

Присуство линкова са тематских сајтова са релевантним сидрима помоћи ће вам да заузмете позиције у ТОП-у.

6. Исправна структура сајта

СЕО стручњаци имају правило: „Једна кључна реч, једна страница“.

Свака страница сајта вреди оптимизира под једном кључном речи (+ реп упита). За сваки кључни упит правимо засебну одредишну страницу, са изузетком синонима.

На пример, ако страница за продају аутомобила садржи БМВ и Ауди аутомобиле, страници ће бити тешко да се рангира НА ТОП у резултатима претраге када корисник затражи „купи БМВ“.

закључци

Релевантне странице су странице које у највећој мери испуњавају захтев корисника. Претраживачи су заинтересовани да релевантне странице поставе што је више могуће у резултатима претраге како би биле што корисније корисницима.

Постоје посебни алгоритми за рангирање који узимају у обзир стотине различитих фактора, од присуства јединственог садржаја до брзине учитавања сајта.

Да бисте дошли до врха резултата претраге за кључни упит, потребно је да правилно оптимизујете страницу за овај упит:

• прикупи семантичко језгро;
• оптимизовати мета ознаке странице;
• припремити садржаје корисне за корисника;
• правилно креирати структуру сајта;
• рад са масом линкова и техничким карактеристикама сајта.

Извор: Нетпеак