Meta description что это?

Meta description — это краткое описание содержимого веб-страницы, обычно около 150-160 символов. Оно появляется под заголовком страницы в результатах поисковой системы и служит как сводка, привлекающая пользователей кликнуть по ссылке. Хотя сами по себе мета-описания не влияют на ранжирование страницы в поисковых системах, они играют важную роль в улучшении коэффициента кликабельности (CTR), который может косвенно повлиять на эффективность SEO.

meta description

Цель мета-описаний:

Основная цель мета-описания — предоставить ясное и краткое изложение содержимого веб-страницы. Это помогает поисковым системам и пользователям понять, о чём страница и соответствует ли она их поисковому запросу. Хорошо составленное meta description может привести к увеличению вовлеченности, поощряя больше кликов, что сигнализирует поисковым системам о ценности и релевантности страницы для поискового запроса.

Как добавить meta description?

Чтобы добавить мета описание к странице, вставьте его в секцию <head> HTML-кода каждой страницы. Мета описание помещается внутрь мета-тега, например:

what is meta discription

Большинство систем управления контентом (CMS) и SEO-плагинов предоставляют возможность легко добавлять и редактировать метаописания, предоставляя специальные поля для ввода.

Например, в WordPress это выглядит так:

Meta description

Google может автоматически генерировать мета описание (сниппет) для ваших страниц на основе поискового запроса, содержимого страницы и предоставленного мета описания. При этом выбирается та информация, которая, по мнению Google, наилучшим образом соответствует поисковому запросу пользователя.

Лучшие практики написания мета-описаний:

  1. Будьте краткими и ясными. Ваше meta description должно быть в пределах 150-160 символов. Этот лимит гарантирует, что описание будет видно в поисковых результатах целиком, не обрезая важную информацию.
  2. Включите целевые ключевые слова. Хотя meta description само по себе не влияет на ранжирование, включение релевантных ключевых слов может помочь пользователям быстро определить, относится ли содержимое к их запросу.
  3. Стимулируйте к действию. Используйте призыв к действию, приглашающий пользователей кликнуть, например, «Узнайте больше», «Начните сейчас» или «Откройте для себя».
  4. Предоставьте ценность. Четко укажите, что пользователь получит, посетив страницу, например, бесплатные ресурсы, ключевые инсайты или убедительные решения их проблем.
  5. Избегайте дублирования. Каждая страница должна иметь уникальное meta description. Дублирующиеся описания могут сбивать пользователей с толку и затруднять поисковым системам дифференциацию страниц на вашем сайте.
  6. Используйте расширенные сниппеты, где это применимо. Иногда полезно структурировать содержимое вашего мета-описания так, чтобы поощрять отображение расширенных сниппетов, которые улучшены такими элементами как: оценки звездами, изображения или другая важная информация.

Пример meta description:

Рассмотрим веб-страницу, которая продает органический кофе. Эффективное meta description для этой страницы может быть следующим:

«Купить органический кофе, с лучших плантаций мира. Доставка по Кишиневу и Молдове. Большой ассортимент ароматов, доступные цены. Закажите онлайн сегодня!»

Это meta description использует активный язык, упоминает продукт (органический кофе), намекает на содержание страницы (ассортимент ароматов) и призывает пользователя посетить страницу для заказа.

что такое мета описание

Влияние meta description на SEO:

Мета-описания сами по себе не влияют непосредственно на позицию страницы в результатах поисковой системы. Однако они влияют на поведение пользователей в SERP (страницах результатов поисковой системы), что имеет решающее значение. Захватывающее meta description может улучшить вероятность того, что пользователь кликнет по вашему результату, тем самым увеличивая CTR вашего сайта. Это взаимодействие пользователей посылает положительные сигналы поисковым системам, предполагая, что ваш сайт, вероятно, удовлетворяет намерениям пользователя. Со временем высокие CTR могут способствовать улучшению органических рангов.

Кроме того, если пользователь быстро возвращается в результаты поиска после посещения вашего сайта, это может указывать поисковым системам на то, что страница не так релевантна или привлекательна, как предполагало meta description. Это может негативно повлиять на ваши усилия по SEO.

Итак, meta description играют ключевую роль в привлечении внимания пользователей и могут повлиять на общую эффективность вашей SEO-стратегии. Создание уникальных, привлекательных и ясных мета-описаний для каждой страницы не только помогает улучшить видимость, но и увеличивает вероятность взаимодействия пользователей с вашим контентом. Это взаимодействие, в свою очередь, помогает повысить авторитет и релевантность ваших страниц в глазах поисковых систем, способствуя вашим SEO-усилиям в долгосрочной перспективе.