Google Ads necə işləyir? Onlayn Reklamda Başlayanlar üçün Bələdçi

Biznesinizi İnternetdə uğurla tanıtmaq üçün effektiv vasitələrə sahib olmaq çox vacibdir. Google Reklamları onlardan biridir. Bu xidmət reklamçılara təkcə reklam yerləşdirməyə deyil, həm də istədikləri hədəf auditoriyaya çatmağa, yeni müştərilər axtarmağa və bizneslərini inkişaf etdirməyə imkan verir.

Bəs Google Reklamları bunu necə edir?

Google Ads nədir?

Google Ads müxtəlif məhsul və xidmətlərin reklamlarını Google axtarış nəticələrində, onun partnyor saytlarında, mobil proqramlarda və s. dərc etməyə imkan verən reklam xidmətidir. Gitnux-a görə, Google Ads dünyanın ən populyar və güclü alətlərindən biridir. marketinq dünyası: Onun reklamları hər ay milyardlarla istifadəçi tərəfindən görülür və təxminən 246 milyon müəssisə bundan istifadə edir.

Google Ads-də reklam kampaniyalarının növləri

Ümumilikdə Google Ads-də 20-dən çox reklam kampaniyası var. Ən tanınan və təsirli 5-i nəzərdən keçirəcəyəm.

1. Axtarış kampaniyaları

Axtarış kampaniyaları Google Reklamlarında ən çox istifadə edilən reklam kampaniyalarından biridir. İstifadəçilər xüsusi açar sözlər və ya ifadələrdən istifadə edərək məhsul və ya xidmətləri aktiv şəkildə axtardıqda bu tip reklam Google axtarış nəticələrində görünür. Açar sözlər reklamçı tərəfindən kampaniyanın yaradılması mərhələsində seçilir.

Bu cür kampaniya axtarış sorğuları əsasında hədəf auditoriyanıza tez və səmərəli şəkildə çatmağa kömək edir.

Axtarış Şəbəkə Kampaniyası Nümunələri

2. Kampaniyaları göstərin

Media Şəbəkə Kampaniyaları - reklamları Google axtarış nəticələrindən kənarda, yəni filial saytlarında, mobil proqramlarda və s. dərc etməyə imkan verən reklam kampaniyası növü. Bannerlər, mətn reklamları və digər müxtəlif reklam formatlarından istifadə edərək, ekran kampaniyaları potensial müştərilərin diqqətini cəlb edən zaman başqa saytların və ya proqramların məzmununa baxmaq.

Bu cür reklam materialı brendin görünməsini yaxşılaşdırmağa kömək edir və hədəf auditoriya tərəfindən ziyarət edilən və ya onların maraqlarına uyğun vebsaytlarda yerləşdirilə bilər.

Ekran Şəbəkəsi Kampaniyalarının Nümunələri

3. Video kampaniyalar

Video kampaniyalar YouTube, partnyor vebsaytlar və mobil proqramlar da daxil olmaqla bir çox platformada video reklam yerləşdirin. TikTok-un artan populyarlığı ilə video getdikcə daha çox yayılmış reklam formatına çevrilir, çünki o, İnternet istifadəçilərinin diqqətini dərhal və effektiv şəkildə cəlb edir və brendlə daha interaktiv əlaqə yaratmağa imkan verir.

Google Reklamları sizə reklamçının öz reklamlarını nə vaxt və harada göstərə biləcəyini seçmək imkanı verir. Reklamçı həmçinin reklamı göstərmək üçün hansı strategiyadan istifadə ediləcəyini seçə bilər: açar sözlər, maraqlar, demoqrafik məlumatlar və s.

Video kampaniyaların nümunələri

4. Alış-veriş kampaniyaları

Məhsul və ya alış-veriş kampaniyaları xüsusi məhsulları və ya məhsul kataloqlarını Google axtarış nəticələrində, Google Shopping və digər tərəfdaş vebsaytlarında tanıtmaq məqsədi daşıyır. Onlar ətraflı məhsul kataloqu olan müəssisələr, yəni onlayn mağazalar, pərakəndə mağazalar və məhsul toplayıcıları tərəfindən istifadə olunur.

Reklam xüsusi məhsullar axtaran və ya qiymətləri müqayisə edən istifadəçilər tərəfindən görülür. Elanda məhsulun şəkli, adı və qiyməti göstərilir.

Məhsul kampaniyalarına nümunələr

5. Tətbiq kampaniyaları

Tətbiq kampaniyaları Google xassələrindən (Google Axtarış, Google Axtarış tövsiyələri, Google Play, Ekran Şəbəkəsi və YouTube kimi) istifadə edərək mobil tətbiqləri təbliğ edir. Bu tip kampaniya mobil istifadəçilərin geniş auditoriyasını əhatə etməyə və onlardan yükləmələr üçün istifadə etməyə imkan verir. Bunun üçün mətn reklamları, bannerlər, videolar və s. kimi müxtəlif reklam formatlarından istifadə olunur.

Bu cür kampaniyalar hədəf auditoriyaya uyğun olaraq tətbiq reklamlarını göstərmək üçün maraqlar, davranış məlumatları, demoqrafik məlumatlar və s.

Tətbiq kampaniyalarına nümunələr

Google Reklamları necə işləyir?

Kampaniya növlərini sıraladıq. Kampaniyalar adi Google hesabından istifadə etməklə yaradıla bilən reklam hesabından idarə olunur. Reklam hesabında reklamçılar reklam yaradır və:

• büdcələri və tarifləri təyin etmək;
• dərc edilmiş reklamlar üzrə ətraflı analitika və hesabatlara baxmaq;
• səmərəliliyi artırmaq üçün kampaniyaları optimallaşdırın.

Ancaq parametrləri qəbul etməzdən əvvəl, Google Reklamlarının əsas prinsiplərini başa düşməlisiniz və bunlar auksion, təkliflər, auditoriya hədəflənməsi, açar sözlər və reklam keyfiyyətinin reytinqidir.

Hərrac

Google eyni auditoriyaya və ya eyni açar sözlərə reklam göstərmək istəyən reklamçılara reklam sahəsini müəyyənləşdirir və ayırır. Bütün proses aşağıdakı ardıcıllıqla baş verir:

1. İstifadəçi axtarış sorğusu edir və ya reklamı olan internet səhifəsini açır.
2. Google Reklamları istifadəçinin axtarış sorğusuna uyğun gələn açar sözlərlə reklamları dərhal uyğunlaşdırır.
3. Alınan reklamlar siyahısından sistem uyğun olmayanları, məsələn, başqa ölkəyə yönəlmiş, qaydaları pozduğuna görə rədd edilmiş reklamları və s.
4. Qalan reklamlar keyfiyyət reytinqinə görə sıralanır.
5. Digər rəqiblər arasında ən yüksək performansa malik reklam ən görkəmli yerdə və ya birinci yerdə göstərilir.

Bu proses istifadəçi hər dəfə axtarış sorğusu etdikdə və ya veb səhifəni açanda bir neçə saniyə ərzində baş verir.

Keyfiyyət hesabı

Reklam Keyfiyyəti Qiyməti 1-dən 10-a qədər olan miqyasda istifadəçilər üçün reklamın və açılış səhifəsinin nə qədər effektiv olduğunu müəyyən etmək üçün Google Ads-in istifadə etdiyi ölçüdür. O, həmçinin reklamın nə dərəcədə göstərilə biləcəyini və onun səhifədə harada yerləşdirildiyini müəyyən etməyə kömək edir. digər reklamlara nisbətən. Reytinqə daxildir:

• təklif;
• açılış səhifəsi və reklam keyfiyyəti;
• hərracda digər reklamçılarla rəqabət;
• minimum reklam reytinqi (Google tələblərinə uyğunluq);
• istifadəçi axtarış konteksti, yəni onun sorğusu, yeri, cihaz növü;
• əlavə parametrlər, məsələn, reklamda telefon nömrəsinin olması və ya reklam verənin veb saytının digər səhifələrinə əlavə bağlantılar.

Yüksək keyfiyyətli reytinq hərrac prosesinə müsbət təsir göstərir və rəqiblər arasında ilk reklam mövqeyini əldə etməyə kömək edir.

Google Ads Təklifi

Google Ads-də bir neçə növ təklif və onların məqsədləri var.

Təklif reklamçının Google platformalarında göstərilən reklamda hər klik, hərəkət və s. üçün ödəməyə hazır olduğu qiymətdir. Əksər hallarda, reklamçılar klik başına ödəniş (PPC) modelindən istifadə edirlər, burada müştəri reklamın faktiki klikləri üçün ödəyir, çünki bu, reklamın effektivliyini daha dəqiq ölçməyə kömək edir.

Bahis növləri

Ümumiyyətlə, müxtəlif məqsədlərə nail olmaq üçün istifadə edilən 5 növ mərc var.

Tender Strategiyaları

Siz iki strategiyadan istifadə edərək Google Reklamlarında təkliflər təyin edə bilərsiniz:

• reklamçının müəyyən bir hərəkət üçün ödəməyə hazır olduğu hər bir açar söz, reklam və ya reklam qrupu üçün qiyməti müstəqil olaraq təyin etdiyi manual tender (məsələn, klik, baxmaq və s.);
• Google-un müxtəlif amillərə (məsələn, keyfiyyət reytinqi, rəqabət və s.) və öz avtomatik təklif alqoritmlərinə əsaslanaraq müstəqil olaraq təyin etdiyi avtomatik təkliflər.

Tender strategiyasının seçimi ehtiyaclarınızdan, resurslarınızdan, məqsədlərinizdən və təcrübənizdən asılıdır. Başlamaq üçün reklamçı avtomatik təklif seçə, nəticələri müşahidə edə və lazım gələrsə, onu yol boyu tənzimləyə bilər. Təcrübəniz, aydın strategiyanız və reklam kampaniyaları üçün məqsədləriniz varsa, əl ilə təklif seçin.

Tamaşaçıların hədəflənməsi

Google Reklamları sizə reklamlarınızı kimin və nə vaxt göstərəcəyinizi təfərrüatlı müəyyən etməyə və konfiqurasiya etməyə imkan verir. Hədəf auditoriyanızı aydın şəkildə hədəfləməklə, kampaniyalarınızın daha təsirli olmasını təmin edəcəksiniz. Hədəfləmə müxtəlif növ ola bilər:

Tamaşaçıların hədəflənməsi. Xüsusi maraqlarına/davranış modellərinə uyğun olaraq istifadəçilərə çatmağa imkan verir və iki növə bölünür:

• maraqlara əsaslanan auditoriya - potensial müştərilərə çatmaq;
• maraqlı alıcılar - reklamçının təklif etdiyi məhsulları axtaran istifadəçilərə çatmaq.

E-poçt siyahıları. Bu tip hədəfləmə reklamçının öz saytındakı bülleten və ya qeydiyyat forması vasitəsilə toplaya biləcəyi müştəri e-poçt ünvanlarının siyahıları əsasında reklam mesajları göndərmək məqsədi daşıyır.

Demoqrafik hədəfləmə. Hədəf auditoriyasının xüsusiyyətlərini seçmək, məsələn, cins, yaş və s.
Yenidən marketinq. Reklamçının brendi ilə artıq qarşılıqlı əlaqədə olan, marağı qorumaq və ya gələcək fəaliyyətə həvəsləndirmək üçün istifadə edilən istifadəçilərə yönəlib.

Məqsədli reklam - iş prinsipləri və quraşdırma qaydaları. Hədəfləmə haqqında minimum bilik tələb olunur
Məqalədə sosial şəbəkələrdə hədəfləmə haqqında oxuyun: "Hədəfli reklam - bu nədir, parametrləri və iş prinsipləri."

Açar sözlər

Hər hansı bir reklam kampaniyasının mühüm mərhələsi açar söz və ifadələrin diqqətlə seçilməsidir. Açar sözlər Google-da istifadəçilərə reklamların göstəriləcəyi söz və ya ifadələri müəyyənləşdirir. Onlar reklam etdiyiniz məhsullara uyğun olmalıdır. Məsələn, qadın geyimləri satırsınızsa, açar sözləriniz "qadın geyimləri", "qadın geyimləri" və s. ola bilər.

Google Ads həmçinin müxtəlif açar söz uyğunluğu növləri təklif edir. Seçdiyiniz xüsusi növ reklamların konkret axtarış sorğusu üçün nə dərəcədə dəqiq göstəriləcəyinə təsir edir.

Müəyyən axtarış sorğuları üçün reklamların görünməsinin qarşısını almaq üçün istifadə edə biləcəyiniz mənfi açar sözlərdən də xəbərdar olmalısınız. Məsələn, dəbdəbəli qadın geyimləri satırsınızsa, tərkibində “ucuz” və “işlənmiş” sözləri olan ifadələri istisna etmək tövsiyə olunur.

Google Reklamlarının üstünlükləri

1. Geniş auditoriya əhatəsi. Şübhəsiz ki, Google dünyada ən çox istifadə edilən axtarış saytıdır. Bu, yalnız bir şeyi ifadə edə bilər: reklamlarınız dünyanın hər yerindən milyonlarla istifadəçiyə göstəriləcək və bu, hədəf auditoriyanızdan daha çox istifadəçiyə çatmağınıza kömək edəcək.
2. Geotargeting. Google reklam kampaniyaları potensial müştərilərin coğrafi yerini dəqiq müəyyənləşdirə bilər. Müəyyən bir şəhər, bölgə və ya ölkənin seçilməsi funksiyası yerli bazarda biznesin sürətlə inkişafına və ya konkret yerdə potensial müştərilərin tapılmasına kömək edəcək.
3. Müxtəlif növ reklamlar. Google Ads, hər bir reklamçının biznesinin təklif etdiyi məqsədlərə və məhsullara/xidmətlərə ən uyğun olanı tapa biləcəyi çoxlu sayda kampaniyalar təklif edir.
4. Nəticələr üçün ödəniş. Google, xərcləri idarə etməyə və xüsusi kampaniyaların effektivliyini müəyyən etməyə kömək edən Klik başına Pay/PPC modeli, yəni klik başına ödəniş (nəticə) üzərində işləyir. Müxtəlif təklif növləri, parametrləri və strategiyaları ilə reklamçılar öz reklamları üçün konkret məqsəd seçə və istədikləri nəticələri əldə edəcəklərinə əmin ola bilərlər.

Google Ads-də reklam performansını necə qiymətləndirmək olar?

Nəticələrin qiymətləndirilməsi üçün ölçülər üç növə bölünə bilər:

• final;
• dolayı və ya aralıq;
• keyfiyyət.

Nəzərə alın ki, bəzi göstəricilər özünüz hesablanmalıdır. Google Ads həmçinin platformanın özündə mövcud deyilsə, öz fərdiləşdirilmiş ölçülərinizi yaratmağa imkan verən əla “Xüsusi Sütun” funksiyasına malikdir.

"Xüsusi sütun" funksiyasını necə tapmaq olar. Addım 1

"Xüsusi sütun" funksiyasını necə tapmaq olar. Addım 2

Son göstəricilərə aşağıdakılar daxildir:

• CPA (xərc/dönüşümlər) və ROAS (mənfəət/xərclər) - məqsədyönlü fəaliyyətin dəyəri və reklam xərclərinin gəliri;
• CPI (xərclər/tətbiq quraşdırmalarının sayı) - mobil proqramın hər quraşdırılması üçün xərc.

Dolayı/aralıq göstəricilərə aşağıdakılar daxildir:

• CPC (klik başına xərc) və CPM (təəssürat başına xərc) - klik başına xərc və 1000 nümayişə görə xərc;
• CTR (kliklər/təəssüratlar) - reklamdakı kliklərin sayının təəssüratların sayına faiz nisbəti;

Dolayı/aralıq CTR metrikasını necə tapmaq olar 

• Büdcə İtirilmiş Təəssürat Payı, BLIS ((büdcə/mümkün təəssüratlara görə itirilmiş təəssüratların ümumi sayı) x 100) və İtirilmiş Təəssürat Dərəcəsi Payı, RLIS ((sıralamaya görə itirilmiş təəssüratların ümumi sayı/mümkün təəssüratların ümumi sayı) x 100 ) — büdcəyə görə təəssürat itkisi və reytinqə görə təəssürat itkisi, müvafiq olaraq — kifayət qədər büdcə və ya aşağı reytinqə görə reklam kampaniyalarının buraxılmış təəssüratlarının faizi.

Keyfiyyət göstəriciləri:

• Keyfiyyət balı - reklamın keyfiyyətinin (onun açar sözləri, başlıqları və s.) 1-dən 10-a qədər şkala üzrə qiymətləndirilməsi;
• Açılış səhifəsinin keyfiyyəti (Açılış Səhifəsi Təcrübəsi) istifadəçilərin reklam verənin açılış səhifəsindən, yəni reklamı tıkladıqları zaman açılan səhifədən əldə etdikləri təəssüratdır. 1-dən 10-a qədər olan şkala ilə ölçülür;
• Gözlənilən CTR - reklamın gözlənilən klik sayı;
• Ad Relevance - reklamın istifadəçilər üçün uyğunluğu. Həmçinin 1-dən 10-a qədər olan şkala ilə ölçülür.

Yuxarıda göstərilən keyfiyyət göstəriciləri "Açar sözlər axtar" bölməsində yerləşir

Reklam kampaniyalarının effektivliyinin ölçülməsi üsulu reklamçının konkret məqsəd və strategiyasından asılıdır. Reklamın əsas məqsədi saytınıza trafiki artırmaqdırsa, CTR və ya CPC kimi kliklərin və ya təəssüratların sayını ölçən metriklərə diqqət yetirə bilərsiniz.

Əsas məqsəd brend məlumatlılığını artırmaqdırsa, təəssüratların sayına və ya CPM-ə diqqət yetirməlisiniz və reklamın keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması vacibdirsə - Keyfiyyət Hesabı və ya Reklam Uyğunluğu.

Buna görə də, hər bir konkret halda, reklamçının məqsədləri ilə üst-üstə düşən və performans haqqında aydın məlumat verən ölçüləri seçmək vacibdir.

nəticələr

Google Ads müxtəlif məhsul və xidmətlərin reklamlarını Google axtarış nəticələrində, onun tərəfdaş saytlarında, mobil proqramlarda və s. dərc etməyə imkan verən reklam proqramıdır.

Google Ads-də 20-dən çox reklam kampaniyası var. Əsas olanlar bunlardır:

• axtarış reklamı;
• media reklamı;
• video kampaniya;
• əmtəə şirkəti;
• proqram kampaniyası.

İstifadəçinin hansı reklamı görəcəyinə hərracda qərar verilir. Daha yaxşı təklif və daha yüksək Keyfiyyət Balı olan reklam daha yüksək mövqelərdə daha çox təəssürat alacaq.

Reklamın keyfiyyət reytinqi reklamın Google tələblərinə uyğunluğundan, təklifdən, istifadəçi sorğusuna uyğunluğundan, reklam açar sözlərindən və kampaniyanın hədəflənməsindən ibarətdir.

Google Ads-in digər reklam xidmətləri ilə müqayisədə əsas üstünlükləri geniş auditoriya əhatəsi, geotargetinq, müxtəlif reklam növləri və nəticələr üçün ödənişdir.

Tez-tez verilən suallar

Google Reklamları ilə üzvi trafik arasında fərq nədir?

Hər iki trafik növü axtarış nəticələrində görünür, lakin birincisi ödənişli reklam, ikincisi isə Google alqoritmi tərəfindən yaradılan nəticədir.

Google Ads-də reklam etmək nə qədər başa gəlir?

Qiymət bir çox aspektlərdən asılıdır, məsələn: rəqiblərin olması, büdcə, tariflər, reklamın keyfiyyəti və s. Buna görə də konkret cavab yoxdur. Büdcə və tarifləri reklamçı özü təyin edə bilər ki, bu da maliyyəyə nəzarət etməyə çox kömək edir.

Google Reklamlarının ilk nəticələri göstərməsi nə qədər vaxt aparır?

Bu, rəqiblərdən, reklam keyfiyyətindən, təkliflərdən və bir çox digər amillərdən asılıdır. Ancaq ilk nəticələr adətən bir neçə gündən bir həftəyə qədər nəzərə çarpır.

Mənbə: Netpeak

Məqalələri də oxuya bilərsiniz:

• Mətn reklamının tələb olunan üç hissəsi hansılardır?
• Qabaqcıl Google Ads dönüşüm izləmə. İş prinsipi və quraşdırma
• Kontekstli reklam nədir? qiymət neçədi? Bu necə işləyir?