Шта је СЕО? Зашто је потребна оптимизација за претраживаче
Аутор - Цонстантин Нацул
Промоција, промоција, повећање видљивости сајта у претраживачима. Све је у вези са СЕО-ом. Истина, искуство сарадње са малим предузећима и предузетницима који тек планирају да изађу на интернет показује да људи не разумеју добро шта је СЕО и за шта је потребан.
СЕО (оптимизација за претраживаче) — скуп мера и радњи које елиминишу, спречавају/минимизирају техничке грешке на сајту и побољшавају читљивост ресурса од стране робота претраживача. Суштина SEO циљ је да корисник брзо и лако пронађе потребне информације и да те информације што више одговарају ономе што је тражио у Гуглу, Јандексу, Бингу, Иахооу и другим претраживачима.
Задатак СЕО стручњака је да унапреде сајт и стекну поверење робота који ће помоћи циљној публици да пронађе ваш сајт, производ, услугу или садржај на њему и предузме циљану акцију. То јест, купујте, наручите, претплатите се и постаните ваш редовни верни купац, претплатник, читалац.
Шта, како и где корисници претражују?
Када особа жели да пронађе неку информацију на Интернету, у траку за претрагу уноси кључне речи (упит за претрагу), које ће највероватније помоћи у проналажењу одговора на његово питање. На пример, да би сазнали дефиницију „СЕО“, корисници уносе следеће упите за претрагу: „Шта је СЕО?", "СЕО оптимизација је“, „Шта је оптимизација за претраживаче” и др.
Сваки од њих може имати своју листу одговора. Након што унесете упит и кликнете на дугме „Тражи“/„Пронађи“, приказује се нумерисана листа од 10-15 сајтова на свакој страници (резултати претраге). Сајтови се могу рангирати на одређеној позицији (рангирани одређеним редоследом) у зависности од многих фактора
Као што показује пракса, корисници ретко иду даље од друге странице за претрагу. То значи да, да би привукао више корисника на сајт, он мора да уђе у ТОП (листу сортираних страница које претраживач производи за одређени захтев). Што се сајт више рангира у резултатима претраге, већа је вероватноћа да ће корисник кликнути на њега.
Блокови резултата претраге
Уношењем упита у траку за претрагу, можете видети не само листу сајтова на одређеним позицијама, већ и блокове информација без икаквог броја. На пример, за упит „шта је СЕО“ – десно је блок са дефиницијом и неколико инфографика, испод су неки сајтови распоређени по позицијама, а одмах испод је блок са „сличним упитима“.
Који блокови резултата претраживача могу постојати осим ТОП? Међу главним су:
- слични упити;
- проширени исечак;
- блок тачних одговора;
- карусел;
- блокови контекстуалног оглашавања;
- граф знања.
Такви блокови одговора се могу назвати „нултом позицијом“ јер немају свој број у резултатима претраге. На пример, блок „слични упити“ са падајућом листом у облику питања и кратких одговора на њих:
Варијанта блока резултата претраге са дефиницијом:
Као одговор на упите попут „како нешто урадити“, „кораци“ или рецепт за нешто, претрага производи блок са листама:
Ово су блокови за излаз информација и обично се приказују у облику листа, табела, пасуса и видео записа. Информациони блокови или нулта позиција и сам ТОП се могу утицати помоћу СЕО-а, али на друге не. Примери других блокова:
- Блокови са брзим одговорима. На пример, „Колико година има Бил Гејтс?“
- Блок „Карусел“ - овде могу бити фотографије глумаца, најприкладнијих производа, брендова и још много тога.
- Контекстуални огласни блокови су рекламе које се приказују кориснику у складу са његовим захтевом. Овај блок се налази изнад свих позиција, са стране или испод нумерисаног излаза на захтев.
- Графикон знања је блок са тачним и широким одговором на упит о неком објекту или особи.
Претраживачи увек настоје да у што већој мери задовоље захтев корисника, што значи да ређају сајтове по опадајућој релевантности и потенцијалној корисности за корисника. Како функционишу претраживачи?
Рад на претраживачу
Да бисте добили сајт потражити, потребно је да прође кроз три фазе: индексирање, индексирање и рангирање. Постоје роботи за претрагу или пописивачи који проверавају сајтове: садржај њихових страница, релевантност информација, њихову поузданост итд.
- У фази скенирања, роботи пузе по сајту и проналазе нове странице пратећи откривене везе. Покретач може или сам да пронађе нове странице или се на њих може указати ручно. На пример, преко алата за вебмастере (Гоогле Сеарцх Цонсоле, Иандек.Вебмастер).
- У фази индексирања, робот одређује каква је то страница и проучава њену тему и садржај. Затим га може додати у своју базу података, у свој индекс, ако сматра да је садржај странице користан корисницима.
- У последњој фази, робот бира најпогодније странице из сопственог индекса и враћа их као одговор на одређени захтев. Редослед испоруке зависи од тога како, по мишљењу робота, садржај (његов квалитет, репутација домена, итд.) испуњава очекивања корисника.
Посао СЕО оптимизатора је да побољша сајт – тада ће претраживач сматрати његов садржај корисним, додати га у индекс и вратити га што је више могуће у врх као одговор на захтев. Да бисте то урадили, постоје различите методе за оптимизацију веб странице.
Методе оптимизације
На самом почетку свог постојања, претраживачи су били примитивни, а сајт се лако могао довести до врха непоштеним средствима. На пример, огроман број кључних речи на страници или масовно додавање сајта разним директоријумима и директоријумима.
Сада су претраживачи побољшани и претходне методе више не раде (или једва раде, или дају резултате на кратак период, а онда сајт потпада под филтер). Због чињенице да претраживачи непрестано развијају своје алгоритме и уводе нова правила, СЕО оптимизација се конвенционално дели на беле, сиве и црне методе.
Беле методе оптимизације веб страница
Методе оптимизације беле боје (природне методе) су методе које су „дозвољене“ за промоцију веб странице и не крше правила претраживача.
За беле методе постоје интерне и екстерне оптимизације.
Интерна оптимизација
Оптимизација на страници почиње анализом нише. Вреди идентификовати конкуренте, анализирати и разумети шта треба да се уради како би се открила тема сајта и пружиле најпотпуније информације на захтеве корисника у овој ниши. Свака тема треба да има своју стратегију промоције. Морате да знате које странице треба оптимизовати, како да радите са масом линкова и тако даље.
Један од важних корака оптимизације је компилација семантичког језгра. Бирају се кључне речи за које ће сајт накнадно бити оптимизован. Захваљујући правилно састављеном семантичком језгру са анализом по категоријама и филтерима, можете разумети како да:
- рад са структуром - проширите или уклоните странице, ставке менија/категорије, УРЛ адресе страница;
- оптимизовати ознаке и мета тагове - додавање одређених „маркера“ страницама које показују кориснику и роботу за претрагу шта је ту;
- додати текстуални садржај страницама.
Приликом рада са интерном оптимизацијом важан је и технички део посла – провера функционалности сајта и релевантности садржаја на њему. На пример:
- провера рада навигације по сајту – провера функционалности свих дугмади, формулара, интерактивних елемената на сајту;
- тражење дупликата страница и неисправних линкова - израда техничких спецификација за њихово уклањање;
- провера брзине учитавања - корисник неће чекати ако се вашој веб локацији учитава предуго;
- исправно индексирање – важно је осигурати да странице као што су корпа, претрага, странице за сортирање и друге не упадну у претрагу.
Обавезно је сваког месеца проверавати како сајт ради, да ли су се појавиле грешке и да ли све испуњава захтеве претраживача. Ово помаже на време да се открију проблеми који утичу на рангирање сајта.
Екстерна оптимизација
Екстерна оптимизација - рад на спомињању сајта/бренда у другим изворима, рад са репутацијом, рецензијама, долазним линковима.
Долазне везе – Ово су везе које воде до вашег сајта са других ресурса. Збирка таквих веза се зове референтна маса. Пожељно је да маса везе расте природно. Да бисте то урадили, морате да креирате висококвалитетан садржај, да будете у могућности да заинтересујете корисника, креирате информативне фидове тако да сами корисници желе да деле ваше чланке, видео записе, информације о промоцијама и попустима.
Ако маса линкова на сајту не расте у поређењу са конкурентима, они користе различите методе вештачког раста.
Важно: често, ако направите погрешно (када се изненада појави велики број линкова ка сајту, користе се методе спама, линкови са сајтова лошег квалитета) можете добити санкције од претраживача. Ово нагомилавање већ више личи на „сиве“ или „црне“ методе промоције.
Методе оптимизације за црно/сиво
Када користите сиву и црну оптимизацију, можете брже доћи до врха, али то повећава ризик од добијања санкција (мера за кршење правила) од претраживача - смањење резултата претраге или потпуна забрана, искључење из индекса у будућност.
Што је веће кршење правила претраживача током оптимизације, то се методе лошије користе.
Црне методе су непоштене и забрањене претраживачи методе промоције веб странице.
Примери метода оптимизације црног шешира:
- писани текст са нежељеним кључним речима;
- линкови са улазних врата - сајтови који имају за циљ само оглашавање;
- разна нежељена пошта за привлачење саобраћаја;
- маскирање – када корисник види једну ствар (на пример, добар текст), а за претраживач направи другу са нежељеним кључним речима;
- везе на невидљивим малим сликама (величине 1к1) или на знаковима интерпункције;
- куповина привремених линкова који ће се временом брисати или линкова са сајтова лошег квалитета (аутоматска и масовна куповина линкова).
Важно: роботи за претрагу скоро увек и врло брзо препознају методе оптимизације црних шешира, тако да их не користите ако не желите да потпаднете под филтер и добијете санкције.
Греи методе - оне које претраживачи нису забранили, али нису ни одобрили. Често се методе оптимизације белог шешира користе за интерну оптимизацију, а неке од сивих метода могу се користити за екстерну оптимизацију (на пример, коришћење размене за трајне везе, регистрација у директоријумима).
Предности и недостаци СЕО-а
Сада нећемо расправљати о томе да ли је СЕО потребан или не. Дефинитивно је неопходна оптимизација сајта. Али постоје карактеристике онлајн промоције о којима морате да знате како не бисте изгубили додир са стварношћу: власници предузећа понекад или полажу превелике наде у СЕО (и, сходно томе, специјалисте за оптимизацију), или „не верују“ у ово оруђе. Па ох Предности:
- Профитабилност.
Привучени саобраћај су корисници који су унели кључни упит од интереса и дошли на сајт из претраге. То су људи који су спремни да предузму циљану акцију (на пример, куповину). То јест, повећањем видљивости сајта у претрази, СЕО повећава приход сајта.
- Дугорочни ефекат.
Ефекат оптимизације траје дуго (у поређењу са радом на контекстуалној компоненти). Након рада на одређеној категорији, сајт ће заузети високе позиције у резултатима претраге (за одређене упите). То значи да се страница допала роботима за претрагу и да ће се добро рангирати све док (осим ако) се не промене захтеви/правила претраживача.
- Однос поверења са клијентом.
Корисници можда неће веровати огласима и спремнији су да иду на сајтове који се налазе у најбољим резултатима претраге.
Поред тога, у процесу интерне оптимизације, сајт постаје лакши за корисника, а то оставља пријатан утисак и изазива жељу да се вратите на сајт, обавите још једну куповину, препоручите поруџбину пријатељима и познаницима.
Недостаци:
- Дуга времена за завршетак и резултате.
За разлику од контекстуалног оглашавања, не треба очекивати брзе резултате од СЕО-а. Оптимизација претраживача даје резултате, али то је трка на велике удаљености.
- Без гаранција.
Ниједан специјалиста вам не може дати 1001ТП3Т гаранције у СЕО. На крају крајева, у одређеном тренутку, захтеви претраживача могу се променити и негативно утицати чак и на добро оптимизовану веб локацију. На пример, временом је постало неопходно фокусирати се на мобилну верзију сајта - са растом саобраћаја са мобилних телефона, мењали су се алгоритми претраживача.
- Потреба за сложеним техничким модификацијама.
За постизање постављених циљева потребан је заиста велики број побољшања сајта и њихова благовремена примена.
закључци
- СЕО (оптимизација за претраживаче) — скуп мера и радњи које елиминишу, спречавају/минимизирају техничке грешке на сајту и побољшавају читљивост ресурса од стране робота претраживача.
- Уношењем упита у траку за претрагу, можете видети не само листу сајтова на одређеним позицијама, већ и блокове информација без икаквог броја. Постоје следећи блокови за издавање:
- слични упити;
- проширени исечак;
- блок тачних одговора;
- карусел;
- блокови контекстуалног оглашавања;
- граф знања.
- Да би веб локација била укључена у претраге, потребно је да прође кроз три фазе: индексирање, индексирање и рангирање.
- Посао СЕО оптимизатора је да побољша сајт – тада ће претраживач сматрати његов садржај корисним, додати га у индекс и вратити га што је више могуће у врх као одговор на захтев. Да бисте то урадили, постоје различите методе за оптимизацију веб странице. СЕО оптимизација је конвенционално подељена на беле (спољне и унутрашње), сиве и црне методе.
- СЕО има своје предности:
- профитабилност;
- дугорочни ефекат;
- помаже у изградњи поверљивих односа са клијентом.
Али постоје и недостаци:
- дуго време за завршетак и резултате;
- недостатак гаранција;
- потреба за сложеним техничким модификацијама.
Извор: Неатпеак Јоурнал