Ранжирование сайта

Как сделать свой продукт заметным в интернете? Создать сайт и наполнить его контентом недостаточно. Необходимо выполнить комплекс мер, которые влияют на ранжирование сайта, выводят его в топ поисковой выдачи по ключевым запросам и самое главное — приводят на ваш ресурс целевую аудиторию.

Из этой статьи вы узнаете:

• что такое ранжирование (сайта);
• поисковики ранжируют веб-ресурсы и почему их алгоритмы постоянно меняются;
• какие факторы ранжирования нужно учитывать в первую очередь и многое другое.

Мы разберем конкретные механизмы ранжирования, приведем примеры и покажем, как улучшить позиции вашего ресурса в поисковой выдаче. Итак, начнем!

• Что такое поисковые алгоритмы ранжирования?
• Как поисковики ранжируют сайты
• Принципы поискового ранжирования Google
• Доменные факторы ранжирования
• Контентные факторы ранжирования
• Факторы ранжирования всего сайта
• Ссылочные факторы ранжирования
• Поведенческие факторы ранжирования
• Социальные факторы ранжирования
• Брендовые факторы ранжирования
• Факторы контентного спама
• Факторы ссылочного спама
• Как повысить ранжирование сайта
• Выводы
• FAQ

Что такое поисковые алгоритмы ранжирования? 

Алгоритмы ранжирования — это методы фильтрации результатов пользовательских запросов в поисковых системах, которые определяют порядок отображения сайтов в результатах поисковой выдачи Google и других поисковиков.

Говоря простым языком, ранжирование — это комплекс правил, соблюдение которых выводит ваш сайт в топ и поднимает его выше ресурсов конкурентов. А потому, чтобы быть в топ-3 или хотя бы в топ-10 результатов поисковой выдачи, эти факторы нужно учитывать, выполнять оптимизацию и обеспечивать максимальную релевантность страниц поисковым запросам.

Анализ релевантности веб-ресурса проводится по трем базовым критериям:

1. Смысл и содержание страниц — они должны соответствовать запросу пользователя.
2. Соответствие сайта заданным алгоритмам поисковика и отсутствие инструментов так называемой черной оптимизации.
3. Ссылочное ранжирование с учетом числа и качества переходов на сайт с других веб-ресурсов.
4. Многие путают термины «ранжирование» и «индексирование». Между ними огромная разница.

Что такое индексирование?

Индексирование сайта — это «чтение» его страниц поисковыми роботами, при котором поисковик извлекает и сохраняет необходимые ему данные об их составе. Индексирование — это неотъемлемая часть ранжирования, но не его синоним!

Можно поделить процесс индексирования на несколько этапов:

1. Отправка поисковиком запроса.
2. Чтение вашего сайта.
3. Фильтрация и кластеризация данных.
4. Фиксирование результатов индексации в базе данных поисковой системы.

Обратите внимание! Индексирование — это не единоразовый процесс. Поисковые системы периодически выполняют повторную индексацию, чтобы актуализировать информацию.

Как правило, поисковики выполняют индексацию автоматически, если сайт или отдельные страницы не закрыты от индексирования веб-мастером. Но вы можете ускорить этот процесс и вручную добавить сайт в поисковые системы.

Что такое ранжирование?

Ранжирование в поисковых системах — это непосредственно сортировка сайтов в списке выдачи Google и других поисковиков, основанная в том числе на результатах индексации.

Процесс ранжирования выглядит следующим образом:

1. Отправка поискового запроса.
2. «Понимание» этого запроса системой.
3. Вывод релевантных результатов поиска.
4. Фильтрация результатов, исключение дублей и нерелевантных страниц.
5. Сортировка согласно внутренним алгоритмам поисковика и вывод конечного списка сайтов на страницу результатов поиска.

То есть индексирование и ранжирование — это взаимосвязанные, но ни в коем случае не взаимозаменяемые процессы. Индексация — это анализ сайта. А ранжирование — это присвоение ему определенного ранга, от которого зависит, на какой позиции в поисковой выдаче он будет находиться по ключевым запросам.

Как поисковики ранжируют сайты

Существуют десятки критериев ранжирования сайтов, которые остаются актуальными уже не первый год:

1. Коммерческие ссылки. Чем больше внешних сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем выше к нему доверие поисковой системы. Но с оговоркой: с 2020 года Google научился определять «искусственные» и спам-ссылки. Их избыток — прямой путь к серьезной пессимизации в ранжировании.
   
2. Возраст сайта. Официальная позиция Google — возраст домена никак не влияет на ранжирование веб-ресурса. Но на практике новые сайты продвигаются ощутимо хуже.
   
3. Тип контента и его качество. Посты в блоге, карточки товаров, категории и посадочные страницы ранжируются по-разному. Качественный, уникальный и релевантный контент способствует росту позиций сайта. И наоборот, «тексты-заглушки» и неуникальные изображения понижают позиции. А в некоторых ситуациях и вовсе могут загнать ресурс под поисковые фильтры, выбраться из-под которых — задача сложная и муторная.

И это лишь мизерная часть факторов ранжирования. Подробнее о том, как происходит ранжирование и на что нужно обратить особое внимание, мы расскажем далее в статье.

Как мы и сказали выше, алгоритмы и критерии ранжирования сайтов постоянно меняются и совершенствуются.Так, в 2021 году Google внедрил новые факторы оценки качества — Core Web Vitals.

Этих факторов более десяти, но есть три наиболее важных:

1. Скорость отрисовки основного контента на странице.
2. Минимальное время ожидания до первого взаимодействия с контентом.
3. Визуальная стабильность контента и отсутствие каких-либо препятствий на пути к взаимодействию с ним.

То есть теперь в приоритете сайты, которые отрисовываются быстрее, выглядят корректно и с которыми пользователь может начать быстрее взаимодействовать.

Принципы поискового ранжирования Google

Не существует единого списка факторов ранжирования в поисковых системах. Более того, в разных поисковиках они отличаются. Соответственно, их сотни. А если углубиться в вопрос и попытаться разложить эти факторы на отдельные составляющие, то и тысячи. Поэтому перечислять их можно бесконечно. А с учетом постоянного изменения алгоритмов этот список устареет быстрее, чем мы успеем его составить.

Взгляните, как сильно изменились факторы ранжирования за последние несколько лет:

Есть перечень внутренних и внешних факторов ранжирования, которые являются базовыми и актуальными. Именно на них и предлагаем остановиться.

Доменные факторы ранжирования

Домен — это первое, что может рассказать поисковому роботу о вашем сайте. Он же играет не последнюю роль в процессе ранжирования. Учитывается масса параметров — от возраста домена до списка санкций, которые, возможно, уже применены к нему.

Возраст сайта (домена)

Как мы и написали выше, чем старше домен, тем лучше для ранжирования ресурса. Хотя в Google продолжают это отрицать.

Срок продления домена

Если домен продлен на год и более, это повышает доверие поисковых систем к нему. И наоборот, продление всего на месяц может свидетельствовать, что сайт мошеннический и вскоре «схлопнется».

История домена

Регулярная смена владельца домена или его продолжительное освобождение может стать причиной ухудшения позиций сайта.

Скрытие данных WHOIS

Если контактная и техническая информация о зарегистрированном владельце доменных имен скрыта, это тоже может негативно повлиять на ранжирование сайта в поисковике. Но с оговоркой: в зоне .ru эта информация скрыта по-умолчанию.

Доменная зона

Доменная зона, с одной стороны, улучшает позиции сайта внутри страны или региона, но с другой, ухудшает их в глобальном рейтинге. То есть если ваш ресурс находится в доменной зоне .ua, не стоит ожидать, что он будет в топе поисковой выдачи по России или Беларуси. И наоборот.

Санкции, применяемые к домену

Здесь особенно интересно. Например, вы приобрели десяток доменов, после чего несколько из них попали под санкции. Появляется высокая вероятность, что и другие сайты тоже выпадут из поиска.

Контентные факторы ранжирования

Контент — наше все! Его роль в ранжировании в поисковых системах сложно переоценить. И речь сейчас идет далеко не только о качестве текстов или уникальности изображений на страницах сайта.

Заголовки

На странице обязательно должны быть заголовки нескольких уровней — H1, H2, H3 и так далее. Можно ограничиться только уровнями H1-H3, но если контент позволяет, стоит использовать и более низкоуровневые. Плюс не забывайте о заглавии страницы, title и т. д.

Наличие Meta Description

Description — это короткое описание страницы, которое отображается в результатах поисковой выдачи.

Частота цитирования ключевого слова

Если основной ключевой запрос цитируется на странице чаще остальных, это плюс для ранжирования. И наоборот, если он вытеснен другими «ключевиками», это может ухудшить позиции ресурса.

Объем контента

Считается, что объемный и информативный текст способствует росту позиций сайта в поисковой выдаче. Многие SEO-специалисты рекомендуют добавлять на страницы тексты не менее чем на 2 000 слов. Однако, во-первых, важен не только объем, но и качество контента. А во-вторых, далеко не все страницы подходят для таких «лонгридов».

Количество ключевиков на странице (в частности в начале страницы)

На релевантность влияет не только количество ключевых слов и фраз, но и их расположение в тексте. Рекомендуем больше размещать их именно в начале.

Наличие синонимов ключевых слов и фраз в заголовках и в тексте

Речь идет о LSI (Latent Semantic Indexing) — словах и фразах, которые семантически связаны с основным «ключевиком», но не дублируют его. Хотя LSI — это не только синонимы, а и любые слова и фразы, которые логически относятся к главному запросу. Например, в тексте с главной ключевой фразой «купить iPhone в Киеве» полезно будет использовать LSI-слова «Apple», «смартфон», «интернет-магазин», «Киев» и другие.

Присутствие разных ключевиков на одной странице

Сопутствующие релевантные ключевые слова и фразы тоже влияют на то, как происходит ранжирование. Они могут как улучшить позиции сайта, дополняя основной поисковый запрос, так и ухудшить их. Поэтому очень важно правильно сегментировать семантическое ядро, а не «набрасывать» ключевые слова вслепую.

Для автоматического разделения похожих запросов на группы можно использовать сервис SerpStat, выбрав пункт меню «Инструменты» — «Кластеризация и Текстовая аналитика».

Списки, таблицы, выделения, прочее

Хорошо структурированный текст со списками и таблицами не только улучшает восприятие для пользователя, но и способствует более эффективному ранжированию сайта в Google и других поисковиках.

Удобство страницы для пользователя

Микроразметка, метаданные, теги — все это тоже важно важно для ранжирования. Поисковики «любят» удобные для пользователя сайты.

Уникальность контента (тексты, изображения)

Ваш контент должен быть уникальным, точка! Тексты, заголовки, изображения, атрибуты ссылок, alt-ы картинок и так далее. Неуникальный контент способен отправить ваш сайт под поисковые фильтры быстрее, чем вы полностью его наполните.

Ссылки rel=canonical

Каноничные URL — это адреса, которые индексируются при наличии на сайте страниц-дублей. Чтобы индексация проходила корректно, обозначить канонические страницы нужно вручную, добавив тегу атрибут rel=canonical.

Частота обновления сайта

Если вы регулярно обновляете сайт, это «мотивирует» поисковики индексировать его чаще. И наоборот, если ресурс давно не обновлялся, его индексация происходит реже.

Регулярное обновление и актуализация страниц

Любая информация устаревает. Актуализируйте и обновляйте ее — это тоже способствует ранжированию сайта.

Примечание: старые страницы, обновленные и дополненные свежей информацией (если они релевантны старому тексту и URL), имеют намного больший вес при ранжировании, чем новые. Поэтому обычно разумнее обновлять их, а не создавать с нуля.

Возраст страниц

В этом плане сложно однозначно оценить, как работают алгоритмы ранжирования. С одной стороны, поисковики «любят» новый и актуальный контент. Но с другой, старые страницы зачастую ранжируются лучше.

Разные формулировки ключевиков

Опять же, здесь все тоже неоднозначно. Использование только прямого вхождения (например, «купить iPhone в Киеве») способствует тому, что позиции сайта в выдаче именно по этому запросу будут расти. Но в то же время другие формулировки (например, «iPhone недорого в Киеве») помогают поисковику лучше «понимать», о чем вообще ваша страница.

Ссылки на авторитетные ресурсы
Многие говорят о важности внешних ссылок, ведущих на ваш ресурс, забывая об исходящих ссылках. А они тоже важны. Ссылаясь на авторитетные сайты, вы автоматически повышаете уровень доверия поисковиков к собственной площадке.

Примечание: ссылку нужно ставить nofollow. Это гиперссылки с атрибутом rel со значением «nofollow».

Число исходящих ссылок

Не переусердствуйте. Исходящие ссылки важны, но в разумных пределах — они не должны отвлекать пользователя от основного контента и, что еще важнее, — уводить его на сторонние ресурсы.

Наличие «битых» ссылок

Неработающие ссылки — прямой сигнал для поисковой системы, что над сайтом недостаточно хорошо работают. Поэтому ранжирование в поисковых системах не может быть эффективным.

Мультимедиа на странице

Видео, изображения, анимации, различные графики (в том числе анимированные) и тому подобное — это важно. Эти элементы способны улучшать поведенческие факторы посетителей сайта, а те, в свою очередь, положительно сказываются на ранжировании.

Читабельность и информативность текста

Не нужно пытаться усложнять текстовый контент сложной терминологией, огромными таблицами, формулами и т. п. Он должен быть понятным и восприниматься достаточно легко. Но и размещать слишком уж примитивные тексты не следует. Нужна «золотая середина».

Ошибки в тексте

Ошибки в тексте — это плохо. Во-первых, они ухудшают восприятие информации пользователями и снижают уровень доверия к вашему сайту. А во-вторых, поисковые системы уже научились их «замечать» и использовать как критерий ранжирования сайта.

Категория страницы

Здесь важно правильно понимать иерархию страниц. Страницы в одной категории будут более релевантными «ключевикам» этой категории. А страницы без категории — менее релевантными.

Длина URL

Поисковики не слишком «любят» длинные URL. Поэтому по возможности старайтесь их сокращать. Но без фанатизма. Адрес должен быть читабельным и в меру информативным.

Примечание: не ставьте в URL дату, так как спустя год поисковики просто перестанут ее считывать, считая неактуальной. А вот в заголовки уровня H1 ставить год/месяц можно. Впоследствии вы сможете в любой момент обновить информацию и актуализировать ее. В URL обновить дату не получится.

Ключевики в URL

Ключевые слова непосредственно в URL тоже влияют на ранжирование в поисковых системах. Работают они по тому же принципу, что и «ключевики» в заголовках.

PageRank

PageRank — это алгоритм Google, который определяет степень важности страницы сайта среди других. Чем выше PageRank, тем больше вероятность выхода в топ поисковой выдачи.

Валидность HTML веб-ресурса

Невозможно со стопроцентной уверенностью говорить, что валидность HTML напрямую влияет на ранжирование сайта, но вероятность этого велика. Проверить валидность можно на validator.w3.org, но проверка доступна только после регистрации.

Скорость загрузки

Здесь все просто. Чем быстрее загружается страница, тем лучше. Ускорить загрузку можно разными способами: сократив размер кода, уменьшив разрешение изображений, используя более современные форматы и так далее. Если страница загружается более 2—3 секунд, самое время заняться оптимизацией.

Факторы ранжирования всего сайта

Поисковые системы в процессе ранжирования оценивают не только каждую отдельную страницу, но и весь сайт в комплексе. Основные требования: простота и удобство, полезность и соответствие ожиданиям пользователя. Если же рассматривать механизмы ранжирования всего сайта отдельно, можем назвать несколько основных.

Новая и ценная для пользователя информация

Даже среди топовых ресурсов огромное число повторяющейся информации, которая «кочует» с сайта на сайт — рерайты чужих текстов и на скорую руку уникализированные изображения. Поисковики с каждым годом распознают заимствованный контент все лучше и отдают предпочтение только новой актуальной информации.

Структура сайта

Чем лучше ваш веб-ресурс структурирован, тем лучше он будет индексироваться, процесс ранжирования ускорится, а результаты улучшатся. Плюс ко всему структуризация делает страницы более понятными и удобными для пользователя. А улучшение поведенческих факторов — важный показатель для продвижения.

Число страниц сайта в поиске

Правило простое: чем больше целевых страниц, тем лучше для ранжирования.

Наличие карты сайта

Карта сайта — это один из ключевых инструментов вебмастера. Она же помогает поисковикам быстрее находить и индексировать отдельные страницы.

Аптайм сайта

Регулярные «падения» сайта и долгое восстановление нормальной работы негативно влияют на ранжирование. Ожидать его выхода в топ даже не стоит.

Географическое расположение сервера

Если сервер находится далеко, скорость загрузки сайта падает. Кроме того, это снижает доверие к нему — как со стороны поисковиков, так и со стороны пользователей. Расположение сервера особенно важно при ранжировании с географической привязкой.

Сертификат безопасности SSL

Сайты с сертификатом SSL по умолчанию ранжируются куда лучше, чем без него. Более того, отсутствие сертификата заставляет браузер сообщать, что использование сайта небезопасно.

Политика конфиденциальности сайта

Не все соглашаются, что это важный фактор в процессе ранжирования. Но все же многие специалисты склоняются к тому, что наличие условий/политики конфиденциальности повышает доверие поисковиков.

«Хлебные крошки»

Эти элементы упрощают навигацию на сайте, делая структуру проще и понятнее. Алгоритмы ранжирования тоже это учитывают.

Наличие на сайте видео с YouTube

Довольно интересное наблюдение, но наличие на сайте видео с платформы YouTube повышает уровень доверия поисковых систем к нему. Особенно это касается Google, так как YouTube — это его сервис.

Юзабилити

Чем удобнее сайт для конечного пользователя и чем меньше трудностей он вызывает в процессе взаимодействия, тем эффективнее происходит ранжирование и тем выше ресурс поднимается в топ поисковой выдачи.

Отзывы о сайте на других ресурсах

Если о вашей площадке говорят на сторонних сайтах — это хорошо для ранжирования. Но важно не просто наличие отзывов, а и то, что это за отзывы. Уже известны случаи, когда много негатива в отзывах привлекало внимание поисковиков, после чего к сайту применяют санкции.

Использование Google Analytics

Это не просто удобный инструмент для разработчика, SEO-специалиста и владельца сайта, но и важный фактор ранжирования сайта. Благодаря ему поисковики автоматически получают больше важной информации о ресурсе.

Фавикон — иконка сайта

Даже такая мелочь, как favicon, способна повлиять на ранжирование и повысить CTR сайта. Например, когда пользователи видят иконку в результатах поисковой выдачи, она может выделить вашу ссылку среди остальных и вызвать интерес. Количество переходов на сайт растет, и поисковые роботы это учитывают.

Ссылочные факторы ранжирования

Еще раз подчеркнем, что чем больше сторонних сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем лучше для ранжирования. А если углубиться в этот вопрос, то важно не только количество, но и качество этих ссылок.

Возраст доменов, с которых идут ссылки

Принцип тот же, что и с доверием к домену самого сайта. Чем старше домены, с которых ссылки ведут на ваш ресурс, тем лучше. Особенно важны ссылки с доменов верхнего уровня.

Число ссылок с разных IP

Алгоритмы ранжирования учитывают IP, c которых идут ссылки. Чем их больше, тем выше шансы сайта выйти в топ.

«Особые доменные зоны»

Сейчас сложно сказать, насколько важен этот критерий ранжирования сайта. Но в ближайшем будущем он, вероятно, будет весьма значимым. Нужно следить за обновлениями алгоритмов.

PageRank и тИЦ ссылающихся страниц

Это одни из ключевых факторов ранжирования, которые обязательно нужно учитывать. Высокие PageRank и тИЦ сигнализируют поисковой системе, что сайту можно доверять.

Наличие ссылок с «плохих» ресурсов

Попытки «задавить числом», размещая внешние ссылки на всевозможных площадках, — путь в никуда. Они не дадут особых результатов. Но и ущерба не нанесут. Поэтому если вдруг конкуренты решат «утопить» ваш сайт, разместив сотню-другую ссылок на него на «плохих» площадках, своей цели они не достигнут.

Ссылочное разнообразие

Следите, чтобы внешние ссылки были размещены на максимально разнообразных ресурсах. А не только, например, на форумах или в «Твиттере». Кроме того, разнообразными должны быть сами ссылки — текстовые и через картинки, полные и сокращенные, анкорные и безанкорные. Это положительно влияет на ранжирование в поисковых системах.

Ссылки NOFOLLOW

Логично, что поисковые системы их не учитывают. В этом, собственно, и кроется принцип тега rel=«nofollow». Но! Поисковики «видят» наличие таких ссылок на сайте и оценивают ваш ресурс как более «честный».

Тексты, окружающие ссылки

Поисковые системы уже научились учитывать не только текст самой ссылки, но и контекст, в котором она находится. То есть окружающие ее слова и фразы. Если контекст отсутствует или не соответствует данной ссылке, это негативно влияет на ранжирование.

Частота и «качество» цитирования ресурса

Чем больше внешних ссылок с «положительным» контекстом, тем лучше для сайта. И наоборот, «негативный» контекст понижает позиции сайта.

Анкоры входящих ссылок

Анкор — один из важнейших факторов ссылки, который учитывают поисковые системы. С анкорами нужно работать особенно внимательно.

Атрибут title для ссылок

Title-ссылки должен быть уникальным, релевантным и не превышать объем 55 знаков с пробелами. Ни в коем случае не используйте одинаковый тайтл для разных ссылок.

Ссылки с Wikipedia

Очень неочевидный фактор ранжирования сайта, о котором мы просто обязаны упомянуть. «Википедия» — весьма авторитетный ресурс. И если статья на Wiki ссылается на ваш сайт, как на источник информации, это огромный плюс.

Ссылки с доменов верхнего уровня

Они оцениваются поисковиками выше, чем ссылки с доменов нижних уровней. Например, ссылка с домена wezom.com.uaбудет куда более ценной, чем с wezom.com.ua/blog.

Присутствие сайта в каталогах: Yahoo! и других

Различные крупные каталоги и агрегаторы способны существенно повысить уровень доверия поисковых систем к вашему сайту. И присутствие на таких площадках — важный критерий ранжирования сайтов.

Сквозные ссылки

Как их воспринимают другие поисковики, не совсем понятно. Но вот у Google позиция однозначная — сквозные ссылки на страницах поисковик воспринимает как одну.

Поведенческие факторы ранжирования

То, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, — крайне важный фактор. Если посетители любят ваш ресурс, его полюбят и поисковики. Вот так просто.

CTR страницы в поиске по «ключевику»

Страница, на которую пришел пользователь через поиск по ключевому запросу, должна соответствовать этому запросу. Иначе человек сразу покинет сайт. А это плохо отражается на процессе ранжирования.

CTR быстрых ссылок в сниппете

Этот фактор тоже может быть воспринят поисковиком как поведенческий фактор. Хотя и не всегда.

Общее количество кликов на страницах сайта

Активность пользователей и кликабельность влияют на ранжирование сайта. Эти показатели могут как улучшить позиции ресурса в поисковой выдаче, так и ухудшить их.

Показатель отказов

Именно показатель отказов сигнализирует поисковику, соответствует ли ваш сайт ожиданиям пользователя. Если отказов слишком много, ожидать выхода в топ по ключевым запросам точно не стоит. Однако здесь нужно учесть, что Google считает отказы по-разному.

Возврат пользователя к поиску после посещения сайта

Если человек, изучив ваш сайт, снова возвращается в поисковик, значит, он не нашел нужной ему информации. Соответственно, рейтинг сайта будет падать. Значит, самое время поработать над контентом — доработать его и актуализировать.

Количество прямых заходов на сайт

Если пользователи приходят на сайт не из поиска, а напрямую (например, из истории браузера или даже введя URL вручную), поисковики оценивают этот фактор ранжирования очень высоко.

Повторные посещения

Поисковые системы могут видеть, что пользователь уже был на сайте и вернулся снова. Это тоже положительный сигнал, влияющий на ранжирование и повышающий позиции ресурса в выдаче.

Присутствие сайта в закладках браузера

Этот механизм ранжирования работает не во всех браузерах. Но, к примеру, Google Chrome «видит», если сайт добавлен в закладки, и положительно оценивает это.

Время пользователя на сайте

Если человек проводит на сайте некоторое время, а не закрывает его спустя пару секунд, это говорит о полезности и актуальности контента. Поэтому так важно стараться вовлекать пользователей и удерживать их на странице.

Глубина просмотра

Когда человек не ограничивается просмотром одной страницы, а «ходит» по сайту, это тоже положительно сказывается на ранжировании. Но с оговоркой. Слишком много переходов между страницами может свидетельствовать, что человек не может найти нужную ему информацию. А это уже минус.

Наличие на сайте отзывов и комментариев

Само присутствие блока комментариев с возможностью оставить собственный — важный показатель открытости ресурса и его качества. С ними ранжирование сайта в поиске будет эффективнее.

Социальные факторы ранжирования

То, как пользователи реагируют на ваш сайт, — важный фактор ранжирования. Поисковики, в свою очередь, учитывают комплекс социальных «сигналов».

Количество упоминаний в «Твиттере» и авторитет авторов

Если вашу площадку часто и в положительном ключе упоминают в «Твиттере», да еще если это упоминания с авторитетных аккаунтов, это мощнейший сигнал для поисковика. То есть если условный Илон Маск напишет о вас у себя в «Твиттере», это запустит неудержимую волну социальной активности.

Число лайков страницы в соцсетях

Если у вашей страницы, к примеру, в Facebook, много лайков и подписчиков, это тоже положительный сигнал для поисковиков.

Репосты

Это еще один критерий ранжирования сайта, способный ощутимо повысить его позиции в выдаче. А чтобы пользователи активно делали репосты, нужно создавать вирусный контент либо мотивировать их к действию другими методами.

Авторитет аккаунтов, которые ссылаются на ваш сайт

Чем более авторитетный аккаунт говорит о вас, тем быстрее растет значимость ресурса для поисковика. То есть упоминание в аккаунте того же Маска несоизмеримо важнее упоминания рядового интернет-пользователя.

Релевантность ссылающихся профилей

Да, сегодня поисковые роботы умеют учитывать не только авторитетность аккаунта, но и его релевантность в отношении вашего сайта. И если ссылающийся профиль релевантный, для ранжирования это ― преимущество.

Количество подписчиков на вашу RSS-рассылку

Когда пользователи активно подписываются на RSS-рассылку, это тоже служит положительным сигналом в процессе ранжирования.

Брендовые факторы ранжирования

Важно постоянно повышать доверие не только к собственному сайту, но и к вашему бренду. А это все-таки разные вещи. И брендовые факторы тоже другие.

Частота упоминания бренда

Положительно сказываются на ранжировании сайта упоминания его как со ссылкой, так и без нее. Притом в некоторых случаях второй вариант даже предпочтительнее.

Указание физического адреса компании

Если адрес вашей компании указан в картографических сервисах Google, это тоже положительно сказывается на ранжировании.

Фактическая близость компании

Поисковик может учитывать то, насколько пользователь физически близко находится к офису либо онлайн-магазину. И в зависимости от этого он, пользователь, будет получать соответствующие результаты поисковой выдачи.

Наличие нескольких результатов выдачи на странице поиска

Нередко, введя названия компании, можно увидеть сайт сразу на нескольких позициях выдачи. Это тоже фактор ранжирования.

Присутствие бренда на сайте LinkedIn

Некоторые поисковики анализируют, есть ли компания (и даже ее сотрудники) в LinkedIn. И если да, то это положительно сказывается на позициях сайта в поисковой выдаче.

Факторы контентного спама

Существует просто масса негативных факторов ранжирования, способных плохо повлиять на позиции вашего ресурса.

Ссылки на «плохие» сайты

«Скажи мне, кто твой друг, и я скажу, кто ты». Удивительно, но это правило работает и здесь. Если вы ссылаетесь на «плохие» ресурсы, уровень доверия поисковиков к вам тоже падает.

Подмена содержимого

Любые попытки подменить контент на сайте для людей и для поисковых алгоритмов расцениваются как обман. Санкции соответствующие. Вплоть до полного «выпадения» сайта из поисковой выдачи.

Скрытые редиректы

Любые попытки скрыто переадресовывать пользователей на другие сайты и страницы могут повлечь нехорошие последствия для вашего ресурса. В том числе исключение из индекса.

Цвет текста, который сливается с фоном

Раньше это работало. Веб-мастер добавлял на белую страницу «полотенце» мелкого белого текста с ворохом ключевых слов, поисковики их считывали и поднимали сайт в поисковой выдаче. Но сейчас такой подход работает с точностью до наоборот.

Скрытый контент

Любой скрытый контент — это по умолчанию не очень хорошо. Например, блоки, которые появляются только при наведении. Это пока что не сильно влияет на ранжирование сайта. Но в будущем ситуация может сильно измениться.

Слишком навязчивая реклама

Желание разместить побольше рекламных блоков, чтобы заработать, — это не лучший путь. Особенно если это навязчивая реклама — всплывающие окна и прочие элементы, перекрывающие основной контент.

Излишняя и не совсем честная оптимизация сайта либо отдельных страниц

Поисковики могут уличить вас в попытках «накрутить» показатели оптимизации. У Google даже есть специальный алгоритм для отслеживания подобных действий — «Пингвин».

Особенности размещения рекламных блоков на странице

Например, иногда веб-мастера пытаются разместить рекламу под блоком контента. Де-факто она есть на сайте, но в то же время пользователь ее не видит. Такой «обман» не работает — поисковики научились его замечать и предпринимать соответствующие меры, используя механизмы ранжирования.

Однообразие ресурса

Если ваш сайт представляет собой почти полную копию аналогов и создан по шаблону, ожидать высоких результатов ранжирования не стоит. Особенно если это сочетается с неуникальным контентом.

Аффилированные сайты

Нередко предприниматели и веб-разработчики запускают так называемые аффилированные сайты — веб-ресурсы одной тематики, продвигаемые по тем же ключевым словам и фразам. Цель проста — занять как можно больше первых позиций в поисковой выдаче и оттеснить конкурентов. Но сейчас поисковики умеют определять аффилированные сайты, что сильно сказывается на процессе ранжирования.

Автоматическая генерация контента

Слишком уж заманчивой выглядит перспектива использовать сервисы автогенерации, например, текстов и не платить специалистам. Ведь уже есть алгоритмы, которые создают текст на основании ключевых слов и фраз. Но качество этих «шедевров» вызывает серьезные вопросы. А поисковики определяют их молниеносно.

Факторы ссылочного спама

В начале двухтысячных (и даже немного позже) достаточно было закупить побольше внешних ссылок через ссылочную биржу, и дело в шляпе. Сейчас такой метод уже далеко не так эффективен. Да, его все еще можно использовать. Но делать на нем основной упор — нет. К тому же поисковики научились использовать ссылочные факторы ранжирования более точно.

Стремительный рост числа внешней ссылочной массы

Если количество внешних ссылок буквально в один момент взлетело, это только ухудшит позиции сайта в поисковой выдаче. Поисковики без труда определяют, что это неестественное наращивание.

Ссылки с одного и того же IP-адреса

Ситуация похожая. Если ссылки направлены с того же IP, поисковые системы воспринимают их как неестественные. Ранжирование сайта ухудшается.

Некачественные ссылки

Если ссылки относятся к категории некачественных, размещены на сомнительных ресурсах, да еще и разрастаются в числе, это еще один «тревожный звоночек» для поисковой системы.

Несоответствие тематики страницы и входящих ссылок

Когда в тексте о стиральных машинах размещена ссылка на интернет-магазин кошельков ручной работы, это как минимум выглядит странно в глазах пользователя. А как максимум поисковики учитывают это при ранжировании сайта. Естественно, результат будет негативный.

Продажа ссылок

Если владелец сайта сам начинает продавать ссылки, притом в больших количествах, это тоже может повлечь определенные санкции со стороны поисковиков. Поэтому не ставьте желание заработать над перспективами развития собственного ресурса.

Как повысить ранжирование сайта

Как вы уже поняли, существует просто огромное количество внутренних и внешних факторов ранжирования сайта, которые нужно учитывать. И пока вы не начали считать, сколько лет понадобится, чтобы все это исправить и улучшить, спешим немного вас успокоить: не все так сложно, как кажется на первый взгляд.

Оптимизируя четыре основных параметра страниц, вы сможете добиться улучшения показателей ранжирования:

1. Техническая оптимизация сайта. Улучшение мобильной версии, ускорение загрузки страниц, «чистка» кода и использование принципов UX/UI дизайна способны заметно улучшить позиции вашего ресурса.
2. Улучшение юзабилити. Чем удобнее и понятнее интерфейс вашего сайта, тем проще взаимодействие с ним для пользователя. Улучшаются поведенческие факторы, а это, в свою очередь, положительно сказывается на процессе ранжирования.
3. Оптимизация контента. Еще раз напомним, что читабельные, интересные и полезные тексты (плюс другой контент) улучшают поведенческие факторы пользователя и способствуют выводу сайта в топ поисковой выдачи.
4. Внутренняя перелинковка. Многие забывают об этом, но внутренние ссылки очень важны. Они помогают пользователям легче находить нужные им страницы, упрощают навигацию, структурируют сайт и тоже в итоге влияют на ранжирование.

Плюс напомним о таком внешнем факторе, как ссылочное ранжирование: число внешних ссылок, ведущих на ваш сайт, и авторитетность ресурсов, на которых эти ссылки размещены.

Выводы

Механизмы ранжирования сайтов регулярно меняются, а алгоритмы дорабатываются. Инструменты и методы, которые работали еще год назад, сегодня могут оказаться не просто неэффективными, но и негативными для вашего ресурса. А потому оптимизация сайта и его продвижение — процесс непрерывный.

Мы рекомендуем сделать приоритетными следующие направления работы:

1. Совершенствование и регулярное обновление контента. Помните: он должен быть качественным!
2. Наращивание внешней ссылочной базы на авторитетных ресурсах.
3. Корректные title и description для всех без исключения страниц.
4. Исправление битых ссылок, лишних редиректов, ошибок в микроразметке.
5. Постоянный анализ релевантных ключевых слов в вашем сегменте.

Ну и самое главное — работайте с профессионалами. Теми, кто не просто изучил внутренние и внешние факторы ранжирования, но и умеет применять знания на практике, способствуя выводу вашего ресурса в топ поисковой выдачи.

FAQ

Что такое ранжирование сайта?

Ранжирование — это присвоение сайту определенной позиции в результатах поисковой выдачи по ключевым запросам. Чем больше сайт соответствует актуальным факторам ранжирования в поисковых системах, тем выше в списке выдачи он будет.

Сколько вообще существует факторов ранжирования сайта?

Никто не назовет вам точную цифру. Одни специалисты в области SEO называют десятки факторов, другие говорят о тысячах. Важнее не количество критериев ранжирования сайтов, а их значимость.

Влияет ли отсутствие мобильной версии сайта на ранжирование?

Да, притом очень сильно. Именно поэтому сегодня практикуется подход к созданию сайтов mobile-first — когда изначально дизайн и контент создаются и оптимизируются под мобильные устройства, а уже после этого расширяются для десктопа.

Можно ли учесть все существующие факторы ранжирования?

Нет, это невозможно физически. Они постоянно меняются и дорабатываются, появляются новые и уходят в прошлое старые. Учесть все просто нереально. Но следить за нововведениями и следовать новым рекомендациям поисковых систем нужно обязательно.

Как стать независимым от поисковых алгоритмов и всегда удерживать сайт хотя бы в топ-10?

Выйти в топ и остаться там навсегда, не предпринимая больше никаких действий, невозможно. И тем не менее прочно укрепиться в топ-10 реально. Например, когда сайт выходит в топ-10 в Гугл, для поисковика наиболее важными становятся поведенческие факторы. Если они действительно хорошие, ресурс надолго задержится в топе.

Источник: Wezom