Qabaqcıl Google Ads dönüşüm izləmə. İş prinsipi və quraşdırma
Müəllif - Konstantin Nakul
Vebsaytın reklam linkinə klikləyən ziyarətçilər getdikcə kuki siyasətini qəbul etməkdən imtina edirlər və bu, məlumatların toplanmasını çətinləşdirir. Bu o deməkdir ki, reklamın effektivliyini təhlil etmək və onu optimallaşdırmaq üçün daha az məlumatınız var. Həll kimi Google Privacy Sandbox texnologiyasını təklif edir. Ancaq o, yalnız 2023-cü ilin sonuna qədər görünəcək və indi bu barədə çox az şey məlumdur. Bu vaxt, alternativ olaraq, mütəxəssislər xüsusi Google Ads funksiyasından istifadə edə bilərlər - "Qabaqcıl Dönüşüm İzləmə".
Təkmil dönüşüm izləmə necə işləyir
Qabaqcıl izləmə, dönüşümləri daha dəqiq qeyd etməyə kömək edəcək. Bu o deməkdir ki, təklifinizi optimallaşdırmaq daha səmərəlidir. Məxfilik qorunur. Təhlükəsiz birtərəfli kodlaşdırma alqoritmi SHA256 müştəri məlumatlarını (məsələn, e-poçt ünvanları) Google-a göndərməzdən əvvəl hash edir.
Funksiya yalnız konversiya teqləri qurulduqdan sonra işə salına bilər.
Təkmil çevrilmə izləmə alqoritmi:
- İstifadəçi Google hesabına daxil olaraq reklam linki vasitəsilə sayta daxil olur.
- Saytda məqsədyönlü hərəkəti həyata keçirir. Məsələn, alış və ya abunə. Bunun üçün o, əlaqə məlumatlarını təqdim etməlidir: ad, e-poçt, telefon nömrəsi.
- Bu hərəkətlər Google Ads izləmə teqləri tərəfindən ələ keçirilir. Daha sonra onlar məlumatı hash edir və sistemin verilənlər bazasına ötürürlər.
- Alqoritm verilənlər bazasındakı məlumatları reklam hadisələri ilə bağlı məlumatlarla əlaqələndirir. Yəni istifadəçi eyni hesab vasitəsilə reklamla əlaqə saxlayıbsa və sonra saytda konversiya edibsə, konversiya qeydə alınacaq.
Təkmil Dönüşüm İzləməsinin Faydaları
Funksiya sizə əks halda hesaba alınmayan dönüşümləri, o cümlədən baxışdan sonrakı dönüşümləri (reklam linkinə klikləmədən) qeydiyyatdan keçirməyə imkan verir. Google-a görə, qabaqcıl izləmədən istifadə edərək, siz orta hesabla 3,5% daha çox konversiya qeyd edə bilərsiniz və qeydə alınan baxışdan sonrakı dönüşümlərin payı 30%-ə qədər arta bilər.
Müvafiq olaraq, alacaqsınız:
- təklifi optimallaşdırmaq üçün daha dəqiq məlumatlar;
- nəticələri düzgün qiymətləndirmək və daha yaxşı strateji qərarlar qəbul etmək bacarığı;
- Toplanmış müştəri məlumatlarının hashing yolu ilə məxfiliyin qorunması.
Qabaqcıl dönüşüm izləməni necə qurmaq olar
Dönüşüm izləmə metodunuzdan asılı olaraq funksiyanı qurmağın üç yolu var:
- Google Tag Manager vasitəsilə əl ilə konfiqurasiya. GTM istifadə edərək dönüşümləri izləyirsinizsə.
- Google etiketi vasitəsilə. Əgər izləmək üçün Google teqindən istifadə edirsinizsə və o, üçüncü tərəf alətlərində və ya iframelərdə deyil, birbaşa sayt səhifələrinə əlavə edilirsə. Sonra etiket konfiqurasiyasında bəzi dəyişikliklərə ehtiyac olacaq.
- Google Ads API vasitəsilə. API vasitəsilə təkmil dönüşüm izləmə üçün məlumat ötürmək istəyirsinizsə.
Birinci üsul haqqında sizə daha ətraflı məlumat verəcəyəm, çünki bu, həyata keçirilməsi ən asandır və sayt kodunda dəyişiklik tələb etmir.
Nəzərinizə çatdırım ki, vebsaytınız artıq Google Tag Manager istifadə edərək Google Ads dönüşümlərini izləmək üçün konfiqurasiya edilməlidir.
Vacibdir! Google Analytics vasitəsilə dönüşümləri izləsəniz və məlumatları Google Ads hesabınıza idxal etsəniz, bu, təkmil izləmə qurmaq üçün kifayət etməyəcək. Bunun işləməsi üçün GTM və ya Google teqindən istifadə edərək Google Reklamlarında yeni dönüşüm əməliyyatı yaratmalısınız.
Google Ads hesabınızda təkmil dönüşüm izləmə qurun
"Alətlər" - "İzləmə" - "Dönüşümlər" bölməsinə keçin.
Təkmil izləmə qurmaq istədiyiniz dönüşüm hadisəsini tapın və seçin. Təkmilləşdirilmiş Dönüşümlər bölməsinin aşağı hissəsində, Təkmilləşdirilmiş Konversiya İzlənməsini Aktivləşdir düyməsini klikləyin.
Müştəri məlumatlarına uyğunluq bəyanatını oxuduğunuzdan və şərtlərlə razılaşdığınızdan əmin olun.
Veb saytınızı Google etiketi üçün yoxlamaq üçün "URL-u yoxlayın" üzərinə klikləyin.
Bundan sonrakı işlər GTM-də davam etdiriləcək.
Google Teq Menecerində təkmil dönüşüm izləmənin qurulması
Google Tag Manager interfeysinə keçin və quraşdırmaya davam edin.
Bir neçə variant var:
- artıq DataLayer-də silinməmiş dəyişənləriniz var;
- məlumat səviyyəsi dəyişənlərindən istifadə;
- CSS seçicilərindən istifadə etməklə.
Google Ads dönüşüm izləmə etiketinizi tapın və seçin və "Saytınızdan istifadəçi tərəfindən təmin edilmiş məlumat əlavə edin" yanındakı qutuyu işarələyin.
Sonra yeni bir dəyişən yaratmalısınız.
Bir ad verin və dəyişən tipini seçin (əgər o, standart olaraq seçilməyibsə) “İstifadəçi tərəfindən təmin edilən məlumat”.
Bundan sonra, Manual configuration seçin.
Aşağıdakı siyahıda siz təkmil dönüşüm izləmə etiketindən istifadə etməklə göndərilə bilən bütün istifadəçi məlumat sahələrini görəcəksiniz.
Nəzərə alın ki, məlumatlarını ötürmək istədiyiniz hər bir sahə üçün öz dəyişənini yaratmalısınız. Yəni e-poçt və telefon nömrəsi üçün iki fərqli dəyişən. Bunu etmək üçün sizə xatırlatmağa icazə verin, açılan menyudan “Yeni Dəyişən” seçin.
DataLayer ilə fərdiləşdirmə seçimi
Əgər DataLayer-də artıq silinməmiş dəyişənləriniz varsa (istər CSS seçicilərindən, istərsə də digər dəyişən növlərindən istifadə etməklə), siz yeni dəyişənlər yaratmaq əvəzinə onları seçə bilərsiniz.
Vacibdir! Google Analytics vasitəsilə dönüşümləri izləsəniz və məlumatları Google Ads hesabınıza idxal etsəniz, bu, təkmil izləmə qurmaq üçün kifayət etməyəcək. Bunun işləməsi üçün GTM və ya Google teqindən istifadə edərək Google Reklamlarında yeni dönüşüm əməliyyatı yaratmalısınız.
Data Layer Dəyişənləri ilə fərdiləşdirmə
Əgər siz tez-tez sayt kodunu, xüsusən də çevirmə səhifənizdə formatlaşdırma və ya CSS seçicilərini dəyişirsinizsə, mən məlumat səviyyəli dəyişənlərdən istifadə etməyi məsləhət görürəm. Bu cür dəyişikliklər CSS seçicilərindən istifadə edərək konversiya izləmə parametrlərini poza bilər.
Tələb olunan istifadəçi məlumat dəyişənləri yoxdursa, proqramçılar üçün aşağıdakı spesifikasiyadan istifadə edin.
Google Ads-də təkmil dönüşüm izləmə üçün məlumat ötürülməsi üçün texniki şərtlər:
“Satınalma” hadisəsi zamanı əlavə dəyişənlərin transferini həyata keçirmək lazımdır. İstifadəçi “Sifarişiniz üçün təşəkkür edirik” səhifəsinə keçdikdə və bir kliklə uğurlu alış-veriş etdikdə hadisə işə salınır.
<script
window.dataLayer.push({
hadisə: "satın alma",
'e-poçt': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE',
'telefon': 'REPLACE_WITH_STRING_VALUE'
});
</script
E-poçt və telefon dəyişənləri dinamik olaraq alışı edən istifadəçinin e-poçtu və telefon nömrəsi ilə doldurulmalıdır.
"Data Level Variable" dəyişən konfiqurasiyasını seçməklə e-poçt və telefon üçün dəyişənlər yaradın.
Qabaqcıl izləmə qurarkən məlumat qatının dəyişənlərini seçin.
CSS seçicilərindən istifadə edərək fərdiləşdirmə
Əgər məlumat qatının dəyişənlərindən istifadə seçimi sizin üçün mövcud deyilsə, CSS seçicilərindən istifadə edərək fərdiləşdirin.
Gəlin e-poçt və telefon üçün yeni dəyişənlər yaratmağa başladığınız mərhələyə qayıdaq. Bundan sonra, dəyişən növü kimi Dəyişən Konfiqurasiya - DOM Element sahəsini seçin.
Dəyişən Konfiqurasiya ekranına qayıdın və Seçim Metodunun açılan siyahısından CSS Seçicisini seçin.
Element Selector daxiletmə sahəsinə istifadəçilərinizin məlumatlarına istinad edən CSS seçicisini daxil edin. Atribut Adı sahəsi boş qala bilər.
Seçdiyiniz quraşdırma metodundan asılı olmayaraq, təkmil dönüşüm izləmə üçün dəyişənlərin necə görünəcəyi budur.
Dəyişikliklərinizi yadda saxlayın və dərc edin.
Parametrlərin yoxlanılması
Dərc etməzdən əvvəl GTM-də Ön Baxış rejimini dəyişdirməkdən istifadə edərək parametrlərinizi yoxlayın.
Məlumatlar düzgün göndərilibsə, sifariş uğurla verilibsə, aşağıdakı məlumatları görəcəksiniz
Google Ads hesabınızda nəticələri görmək üçün bir az vaxt lazımdır. İlk məlumatlar sistemə bir neçə gün ərzində daxil olacaq və hesabatlarda dəyişikliklər 30 gün ərzində görünəcək.
Məlumatlar düzgün göndərilirsə, "Dönüşümlər qeydə alınır" statusunu görəcəksiniz.
Təkmil Konversiya İzləmə məlumatlarınız emal edildikdən sonra hesabatlarınızda görünəcək.
Siz Diaqnostika tabında bu funksiyadan istifadənin təsirinə baxa bilərsiniz.
nəticələr
Kukilər saytınızda bloklanıbsa, Təkmil Dönüşüm İzləmə etiketi Google Ads hesabınızda daha çox məlumat toplamağa və dönüşümləri qeyd etməyə başlayacaq.
Bu, sistemə ağıllı təklif strategiyalarının performansını yaxşılaşdırmağa və cihazlar arasında saytınızla daha mürəkkəb ziyarətçi qarşılıqlı əlaqəsini izləməyə imkan verəcək.
Beləliklə, təkmil konversiya izlənilməsi reklam kampaniyalarının optimallaşdırılması və performansının səmərəliliyini artıracaq.
Funksiyanı yalnız saytda konvertasiya etiketi olduqda konfiqurasiya edə bilərsiniz.
Mənbə: Netpeak.net