Лонг-таил СЕО – како промовисати нискофреквентне упите и зашто је то потребно

1. Шта су дуготрајни захтеви?
1.1 Тематски дуги упити
1.2 Комплементарни дуги упити
1.3 Мешани захтеви са дугим репом

2. Зашто су ЛТ упити релевантни за претрагу?
2.1 Гласовна претрага
2.2 Образац за питање

3. Ефикасност и предности дуготрајног СЕО-а
3.1 Ниска конкуренција
3.2 Висока стопа конверзије
3.3 Промоција коришћењем општих кључних речи на одређену тему

4. Како пронаћи дуготрајне упите?
4.1 Претражујте ЛТ користећи Гоогле Сеарцх Цонсоле
4.2 Користите савете за претрагу
4.3 Претрага кроз Иандек.Вордстат
4.4 Претрага преко Серпстат-а
4.5 Претрага преко Ахрефса

5. Како се кретати дугим репом
5.1 Промоција заснована на тематским дугим упитима
5.2 Промоција заснована на комплементарним дугим упитима
5.3 Промоција за мешовите дугорепне упите

Шта су дуготрајни захтеви?

Дуготрајни упити (ЛТ) имају ниску учесталост и јасно изражавају намере корисника.

Њихова дужина није битна. Генерално, нискофреквентни упити се састоје од три или више речи, али прецизни упити од једне или две речи су такође укључени у категорију дугог репа.

Однос између учесталости упита и конверзије јасно је илустрован кривом потражње за претрагу:

• у свету је много корисника заинтересовано за паметне телефоне, уносећи једноставан и високофреквентни упит „паметни телефон“;
• можете идентификовати ужу публику која је заинтересована само за Самсунг паметне телефоне - основни кључ ове категорије са нижом фреквенцијом је „самсунг паметни телефони“;
• даље дуж криве потражње, захтеви су све ређи, на пример, „Самсунг Галаки паметни телефон“;
• у завршном делу, стручњаци разматрају дугачку листу упита, чија учесталост може бити од једног до пет приказа месечно или чак нула, на пример, „листа и цена серије самсунг галакси“.

Крива потражње за претрагу показује да огроман број кључних речи мале количине формира такозвани „дугачки реп“. Потенцијал који је почео да расте са развојем претраживача и СЕО поља у целини.

Постоје три главне категорије упита са дугим репом:

• тематски;
• комплементарни;
• помешан.

Тематски дуги упити

Они указују на одређену тему. Најпрецизнији су погодни као главни кључеви за странице које желите да промовишете за нискофреквентне упите.

На пример, „како научити пливати краул“. Учесталост захтева је ниска: до 540 приказа месечно без навођења региона. Поред посебних елемената (блокови са рекламама, видео записи, списак локалних компанија), резултати за њега се у потпуности састоје од тематских материјала који тачно одговарају захтеву корисника.

Тематски дуги упити имају следеће карактеристике:

• релативно сложена формулација;
• високи детаљи;
• тачна намера.

Резултати претраге за њих су нискоконкурентни и састоје се од страница на одређену, уску тему. Користећи компетентну стратегију промоције, можете доћи до врха за тематски ЛТ без много труда.

Комплементарни дуги упити

Они указују на одређену тему, али због своје ниске учесталости допуњују једну или више ширих тема.

Рецимо упит „техника везивања патика“. Његова учесталост је до 10 приказа месечно. Резултат ће се састојати не само од страница о везивању патика, већ и од страница о техници везивања чизама.

Учесталост упита „везивање ципела“, такође везаног за ову тему, је већа — од 1.600 приказа месечно. Ово је главна карактеристика комплементарних ЛТ: повећана конкуренција због приказа резултата за опште упите.

Коришћење ове врсте дугог репа у промоцији је суптилније средство. Неопходно је истовремено промовисати упите високе или средње фреквенције.

Мешани дуготрајни захтеви

Не могу се прецизно класификовати ни у једну од две претходно наведене категорије. Мешовити ЛТ се могу односити на одређену ужу тему, али и покривати неколико ширих.

Примери мешовитих дугорепних упита:

• Упити са израженом сезоналношћу - „СЕО трендови 2022“.
• Називи организација, конкретна места, културни производи (филмови, књиге, представе) - „музеј науке немо“.
• Нискофреквентни упити који указују на топоним - „где купити аутомобил у Одеси“.

Због природе података о кључним речима, претраживачи не добијају потребну количину података да би стручњацима пружили аналитику о њима у алатима као што је Гоогле Адс. Али постоје неки начини за анализу дуготрајних упита, па чак и специфичних алата. Рећи ћу вам о њима даље.

Зашто су ЛТ упити релевантни за претрагу?

Према Гоогле-у, 151ТП3Т нових упита за претрагу генеришу корисници сваког дана. Ове статистике су засноване на упитима ниске фреквенције. Због појашњења или сложеније формулације намере, корисници креирају нове упите за претрагу. И утичу на алгоритме за рангирање.

Гласовна претрага

Појава тако великог броја нискофреквентних упита делимично је последица популарности гласовне претраге. Додатна опрема, гласовни помоћници и производи као што је Гоогле Хоме створили су потребу за претраживањем на језику који је природан за корисника.

Претраживачи су почели да боље разумеју контекст фраза, сленг и прилагођавају се „разговорном“ стилу упита. Говорни говор се динамички развија, тако да се системски алгоритми стално побољшавају како би исправно препознали упите током гласовне претраге.

Његова популаризација такође функционише у супротном смеру: константно генерисање варијација од стране корисника истог упита или фразе приморава претраживаче да их прихвате као исте. Ово се дешава да надокнади све већи број упита за претрагу.

Образац за питање

Поред гласовних захтева, људи често користе питања. Штавише, једно те исто питање може се поставити на различите начине (користите уводне речи, разјашњавајући детаље). А алгоритми претраживања уче да разумеју ове ЛТ-ове.

У овом случају, системи могу погрешити варијације истог захтева за исти. Како разумети у којим случајевима се то дешава и зашто?

Извршите анализу Н-грама. Н-грам је специфичан низ од н елемената. У контексту кључних речи:

упит "музика" је 1-грам;
захтев „која музика се може користити у тиктоку“ - 6-грам (секвенца од 6 речи).
Представљање упита помоћу Н-грама омогућава вам да разумете његову природност, као и тежину сваког н елемента унутар фразе.

Рецимо да желите да оптимизујете садржај за нискофреквентне упите у оквиру теме „бицикли за вежбање“. Упит „који јефтин бицикл за вежбање је најбоље купити“ боље је разложити помоћу н-грама. И спроведите непотпуну н-грам анализу - ручно промените сваку појединачну реч у фрази и видите како и колико се мењају резултати претраге.

У неким случајевима можете користити плаћене и бесплатне алате за н-грам анализу у СЕО-у.

На пример:

• !СЕМТоолс;
• ПЕМАВОР;
• НГрам Анализер.

Конкретно у случају бицикала за вежбање, замена речи „јефтино” са „буџет”, „бицикл за вежбање” са „симулатор бицикла”, па чак и „купи” са „изабери” неће играти значајну улогу.

Излаз пре промена:

Излаз након промена:

Али приметнија промена у резултатима претраге ће се десити када се реч „јефтино“ замени са „јефтино“:

У сваком случају, када се анализирају резултати претраге, треба имати у виду да основа предмета захтева зависи управо од речи „бицикл за вежбање“, пошто она у потпуности карактерише намеру.

Представљање упита помоћу Н-грама није панацеја, нити прилагођавање гласовној претрази. Али они показују да је дуги реп релевантан за претрагу. Статистика и понашање претраживача већ дају сигнал СЕО стручњацима – коришћење нискофреквентних упита у промоцији треба сматрати методом са великим потенцијалом.

Ефикасност и предности дуготрајног СЕО-а

Поред тога што се може прилагодити гласовној претрази, промовисање кључних речи са дугим репом сугерише најмање три јасне предности.

Ниска конкуренција

Већина сајтова се промовише на основу високофреквентних упита. У Украјини, упит „купи иПхоне 12” на Гуглу даје 21,5 хиљада резултата, а упит „купи иПхоне 12 128 ГБ” - до 100. Мали број конкурената у резултатима претраге може олакшати и брже доћи до врха , али то не значи да конкуренције уопште неће бити.

Упркос ниској фреквенцији, потражња потрошача може бити на средњем до високом нивоу. Стога, када промовишете нискофреквентне кључне речи, проверите промене у резултатима претраге и ниво конкуренције.

Висока стопа конверзије

Ова карактеристика се може посматрати из угла продајног левка.

Садржи:

1. Свесност. У овој фази корисник упознаје одређени производ и могућност куповине.
2. Интерес. Корисник постаје заинтересован за производ и треба да купи.
3. Желети. Потреба је формирана и корисник жели да купи производ.
4. Поступак. Особа купује производ да би задовољила неку потребу.

На пример, када тражи „купи четкицу за зубе“, корисник још није у фази потпуног разумевања својих потреба, не познаје врсте четкица за зубе и није одабрао одређени модел. И са захтевом „купите Орал Би електричну четкицу за зубе“, прве две фазе тока су завршене, особа тачно зна шта жели и на пар корака је од куповине.

Специфичност нискофреквентних захтева је у томе што су они више циљани: корисник може конкретније формулисати своју потребу, што значи да је више прилагођен циљаној акцији.

Постоје додатне предности промоције путем ЛТ-а.

Промоција коришћењем општих кључних речи на одређену тему

Да би се открила ова карактеристика, најпогоднија је промоција на комплементарним дугим упитима, јер претпоставља присуство главних тематских високофреквентних упита. Претраживачи разумеју предмет упита и могу да идентификују сличне кључне речи које се односе на исту намеру. Стога, ЛТ резултат може укључивати неке резултате за главни кључ.

Али постоји и обрнути процес који вреди размотрити: уз одговарајућу оптимизацију, нискофреквентни упити могу да подигну позицију сајта за главне високофреквентне упите.

Све три предности промоције дугог репа могу се представити кроз принцип конкурентности:

1. Највиша позиција за високофреквентне упите није увек достижна, посебно у високо конкурентним нишама са великим буџетима за промоцију.
2. Ове потешкоће подстичу СЕО стручњаке да напусте једноставну, баналну и непромишљену стратегију директне конкуренције са врхунским сајтовима и обрате пажњу на дуготрајне упите који на први поглед нису сасвим привлачни.
3. Одабиром „суптилније“ стратегије промоције у високо конкурентној ниши користећи нискофреквентне кључне речи, можете постићи више циљаног саобраћаја и, као резултат, циљаније акције.

Како пронаћи дуготрајне упите?

Главни припремни корак пре него што пређете на дуги реп је да их пронађете. Постоји неколико начина да се то уради.

Претражујте ЛТ користећи Гоогле Сеарцх Цонсоле

Пре свега, да бисте тражили нискофреквентне упите, преузмите листу са картице „Ефикасност“ у Гоогле Сеарцх Цонсоле. Садржи кључне речи по којима се ваш сајт већ рангира. И, по правилу, већина њих је нискофреквентна.

На овај начин ћете пронаћи готове основне дугорепне упите, за које нећете морати да правите засебне странице и велику количину садржаја. Претраживачи их у почетку препознају као прикладне за странице на вашем сајту.

Користите савете за претрагу

Предлози за претрагу у Гоогле-у и Иандек-у су готово најефикаснији начин за проналажење дуготрајних упита. Само почните да куцате фразу у траку за претрагу. Сам систем ће га додати у искачућем прозору. Штавише, овај процес следи принцип „што дуже унесете фразу, ређе добијате захтев“.

Пример на Гуглу:

Пример у Иандек-у:

Такође треба да обратите пажњу на додатне блокове са повезаним упитима на страници резултата претраге, они такође могу садржати корисне упите ниске фреквенције.

Никада немојте занемарити овај метод када бирате листу дугих кључних речи, пошто су сви упити из савета за претрагу стварни и природни за корисника.

Претрага преко Иандек.Вордстат-а

Иандек.Вордстат је основни бесплатни алат за одабир кључних речи: и високе и ниске фреквенције.

Преко њега можете прикупити семантику информација за било који регион који говори руски, јер је гео-зависан.

Претрага преко Серпстат-а

Серпстат је плаћени алат са најбогатијим скупом функционалности за одабир дугих кључних речи.

Услуга вам омогућава да тражите кључне фразе и филтрирате их према нивоу потребне фреквенције.

Додатни одељци алата ће вам помоћи у потрази за дуготрајним упитима:

• „Сличне фразе. Омогућава вам да пронађете сличне и комплементарне нискофреквентне упите и проширите листу;

• „Савети за претрагу“ Не садржи статистичке податке о упитима, али је погодан за брзо бирање изворних дугих кључева – најприродније за свакодневни људски говор;

• преко „Питања за претрагу“ можете лако прикупити информације о одређеној теми. Најприкладнији је за формирање блока за честа питања на комерцијалним страницама и за креирање основе за материјале блога сајта.

Тражи преко Ахрефса

Други плаћени алат на нашој листи. Функционалност је слична Серпстат-у: могуће је одабрати упите и филтрирати их по максималној и минималној фреквенцији. А извештај Питања ће приказати питања за претрагу о жељеној теми.

Услуга има неколико веома згодних функција:

• Приказ неколико категорија кључних речи за ваш захтев одједном. У посебном блоку Идеје за кључне речи видећете информације о кључним речима, упитима за претрагу, комплементарним дугим реповима и сличним фразама.

• Приказ првих страница за одређени захтев са детаљним информацијама о профилу везе и главној кључној речи.

• Приказује прве странице сличних тема.

Алат има добру основу за сегмент претраге на енглеском језику. Ако циљате Америку, Европу или друге регионе, обавезно то погледајте.

Постоји велики број сајтова трећих страна за одабир нискофреквентних упита са бесплатним или пробним верзијама. На пример, АнсверТхеПублиц, који може да прикаже читав низ питања за претрагу за главни упит.

Користите све могуће начине за одабир дуготрајних упита, прегледајте резултате претраге за њих, групишете листе и филтрирајте непотребне, како бисте на крају направили листу најпогоднијих кључних речи за промоцију. 

Како се кретати дугим репом

Након прикупљања одговарајућих захтева, потребно је да одлучите о правој стратегији промоције. Да бисте то урадили, важно је знати како претраживач генерише резултате и како разуме намеру захтева.

Да вас подсетим да постоје три врсте ЛТ захтева. И сваки од њих карактерише намере претраживача.

Промоција заснована на тематским дугим упитима

Резултати претраге за тематски ЛТ се у потпуности састоје од тематских материјала који тачно одговарају на захтев корисника.

Ево резултата претраге за „како пронаћи нискофреквентне упите“.

Састоји се само од материјала погодних за одређени захтев. Стога би најуспешније било направити посебну страницу и промовисати је под тематском ЛТ или семантичком групом упита.

Семантичка група се може састојати од варијанти кључне фразе:

• „како пронаћи нискофреквентне упите“;
• „како прикупити нискофреквентне упите“;
• "како одабрати нискофреквентне упите."

Резултати за сваки захтев ће изгледати скоро исто, али ће и даље бити промена. Ово вам даје избор како да наставите у зависности од вашег буџета и времена. Можете креирати најуже циљану страницу за сваки елемент из групе и посебно је промовисати. Или направите општу страницу са материјалом већег обима и промовишете је користећи неколико варијанти кључне фразе одједном.

Можете ићи даље и прикупљати још ређе упите користећи геоознаке, упоређујући неке појмове са другима, компликујући форму питања, итд. Можете направити посебан одељак на сајту за одређену тему и укључити странице са питањима и прецизним одговорима, од којих ће свака бити промовисана за одређени захтев.

Главна ствар у овој шеми промоције је да резултати претраге не садрже велики број страница конкурената, које садрже материјале великог обима који се промовишу за високофреквентне упите.

Користећи ову стратегију, прикупићете више саобраћаја тако што ћете доћи до врха за сваки упит ниске фреквенције. А то је лакше урадити него промовисати један или два високофреквентна упита на врх у конкурентској ниши. Свака страница може прикупити малу количину саобраћаја, али заједно ће обезбедити значајну количину. Штавише, саобраћај за упите ниске фреквенције биће више циљани.

Промоција заснована на комплементарним дугим упитима

Резултати претраге за комплементарне ЛТ се формирају са великим бројем страница промовисаних за високофреквентне упите. Одабравши ову врсту промоције, не би требало да правите посебне странице за сваки захтев. Уложите много труда и буџета, а претраживачи ће их сматрати делом друге, веће теме.

Стога, комплементарне кључне речи треба користити као помоћне у промоцији. Анализирајући најбоље резултате за њих, наћи ћете главне упите у овој теми: то могу бити или тематски дугорепни, или средње или високофреквентни упити.

У овом случају, у својој стратегији промоције, ослоните се на главне упите, а за комплементарне фразе са дугим репом направите додатне пасусе или блокове информација, на пример, блок честих питања.

Ако можете доћи до врха са таквом страницом за главни захтев, већина ЛТ-ова који га допуњују такође ће доћи до врха. На овај начин ћете добити више саобраћаја од комплементарних дугорепних упита.

Промоција за мешовите дугорепне упите

Мешовити ЛТ резултати обухватају и странице које посебно задовољавају намеру корисника, као и странице које се односе на сродне широке теме.

Стратегија промоције за кључне речи са овом функцијом рангирања је флексибилна. Можете да промовишете упите као комплементарне, или обрнуто - као тематске.

У првом случају, потребно је креирати велике материјале који ће укључивати многе нискофреквентне упите и блокове са додатним информацијама, а такође значајно повећати степен ауторитета странице за претраживаче пумпањем профила везе.

У другом случају, потребан вам је уско фокусиран материјал или неколико материјала за појединачне захтеве са потпуним откривањем теме, а такође је важно да их повежете међусобно и са другим материјалима на сајту користећи интерне везе.

Избор стратегије зависи од расположивости времена, буџета и ваших вештина. Али једно је јасно – квалитетан и јединствен садржај који је користан за кориснике један је од најважнијих фактора када се промовишу дуготрајни упити.

Проучите најбоље резултате за кључне речи и направите листу садржаја који треба поменути на страници и карактеристика које чине страницу квалитетном. Говоримо о техничкој оптимизацији (рецимо, брзини учитавања) или о захтевима претраживача за садржај. Ова листа ће вам послужити као основа за изградњу квалитетног садржаја око дуготрајних упита.

Запамтити

ЛТ је врста нискофреквентних упита који јасно изражавају намеру корисника. Са развојем гласовне претраге посебно и СЕО области уопште, они постају све интересантнији за промоцију. Имају ниску конкуренцију, високу стопу конверзије и имају прилику да се одмах појаве у резултатима претраге за сличне високофреквентне кључне речи.

Пре него што можете да напредујете кроз ЛТ, морате их пронаћи. Бројни алати ће вам помоћи у томе:

• Гоогле Сеарцх Цонсоле;
• савети за претрагу у Гоогле-у и Иандек-у;
• Иандек.Вордстат;
• Серпстат;
• Ахрефс;
• сајтови за бирање нискофреквентних упита, на пример, АнсверТхеПублиц,

Постоје три типа упита са дугим репом:

• тематски - означавају одређену тему, резултати претраге за њих се састоје од одредишних страница;
• комплементарне - допуњују једну или више ширих тема, које ће бити укључене у резултате претраге због ниске учесталости
• странице сродних тема;
• мешовити - односе се и на ужу тему и на ширу, резултати ће бити мешовити.

Сваки од ових типова има своје сценарије промоције.

Лонг-таил СЕО је прилично флексибилан алат који, у правим рукама, може довести огромну количину циљаног саобраћаја на веб локацију. Али не би требало да се задржавате на кључним речима малог обима и да се фокусирате на креирање 100 или 200 високо циљаних страница испуњених шаблонским садржајем.

Правилно имплементирајте лонг-таил кључне речи у семантички простор вашег пројекта, радите на квалитету садржаја, анализирајте нишу вашег сајта и пратите глобални одговор претраживача на ЛТ кључне речи. Све ово је кључ успеха у промоцији веб страница по принципу дугог репа.

Извор: Нетпеак