SEO nədir? Axtarış motorunun optimallaşdırılması niyə lazımdır
Müəllif - Konstantin Nakul
Tanıtım, tanıtım, saytın axtarış sistemlərində görünməsinin artırılması. Bütün bunlar SEO ilə bağlıdır. Düzdür, yenicə internetə çıxmağı planlaşdıran kiçik biznes və sahibkarlarla əməkdaşlıq təcrübəsi göstərir ki, insanlar SEO-nun nə olduğunu və onun nə üçün lazım olduğunu yaxşı başa düşmürlər.
SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) — saytda texniki səhvləri aradan qaldıran, qarşısını alan/minimumlaşdıran və axtarış motoru robotları tərəfindən resursun oxunuşunu yaxşılaşdıran tədbirlər və tədbirlər toplusu. mahiyyəti SEO məqsəd istifadəçinin ona lazım olan məlumatı tez və asanlıqla tapması və bu məlumatın onun Google, Yandex, Bing, Yahoo və digər axtarış sistemlərində axtardığına mümkün qədər uyğun olmasıdır.
SEO mütəxəssislərinin vəzifəsi saytı təkmilləşdirmək və hədəf auditoriyaya saytınızı, məhsulunuzu, xidmətinizi və ya məzmununuzu tapmaqda kömək edəcək robotların etibarını qazanmaq və məqsədyönlü tədbirlər görməkdir. Yəni alın, sifariş edin, abunə olun və daimi sadiq müştəriniz, abunəçiniz, oxucunuz olun.
İstifadəçilər nəyi, necə və harada axtarır?
İnsan İnternetdə bəzi məlumat tapmaq istədikdə, axtarış çubuğuna açar sözləri (axtarış sorğusu) daxil edir ki, bu da onun sualının cavabını tapmağa kömək edəcək. Məsələn, “SEO” anlayışını öyrənmək üçün istifadəçilər aşağıdakı axtarış sorğularını daxil edirlər: “SEO nədir?", "SEO optimallaşdırmasıdır", "Axtarış motorunun optimallaşdırılması nədir" və s.
Onların hər birinin öz cavab siyahısı ola bilər. Sorğunu daxil etdikdən və “Axtar”/“Tap” düyməsini sıxdıqdan sonra hər səhifədə 10-15 saytın nömrələnmiş siyahısı (axtarış nəticələri) göstərilir. Saytlar bir çox amillərdən asılı olaraq müəyyən mövqedə (müəyyən ardıcıllıqla sıralanır) sıralana bilər
Təcrübə göstərir ki, istifadəçilər nadir hallarda ikinci axtarış səhifəsindən kənara çıxırlar. Bu o deməkdir ki, sayta daha çox istifadəçi cəlb etmək üçün o, TOP-a (axtarış sisteminin konkret sorğu üçün hazırladığı çeşidlənmiş səhifələrin siyahısı) daxil olmalıdır. Sayt axtarış nəticələrində nə qədər yüksək yer tutursa, istifadəçinin ona klikləmə ehtimalı bir o qədər yüksəkdir.
Axtarış nəticələri blokları
Axtarış çubuğuna sorğu daxil etməklə siz təkcə müəyyən mövqelərdə olan saytların siyahısını deyil, həm də heç bir nömrə olmayan məlumat bloklarını görə bilərsiniz. Məsələn, "SEO nədir" sorğusu üçün - sağda tərifi və bir neçə infoqrafikası olan blok, aşağıda mövqeyə görə paylanmış bəzi saytlar, aşağıda isə "oxşar sorğular" olan blok var.
TOP-dan başqa hansı axtarış motoru nəticələri blokları ola bilər? Əsas olanlara aşağıdakılar daxildir:
- oxşar sorğular;
- uzadılmış fraqment;
- dəqiq cavablar bloku;
- karusel;
- kontekstli reklam blokları;
- bilik qrafiki.
Bu cür cavab bloklarını "sıfır mövqe" adlandırmaq olar, çünki onların axtarış nəticələrində öz nömrəsi yoxdur. Məsələn, suallar və onlara qısa cavablar şəklində açılan siyahısı olan "oxşar sorğular" bloku:
Tərifli axtarış nəticələri blokunun variantı:
"Bir şeyi necə etmək olar", "addımlar" və ya bir şey üçün resept kimi sorğulara cavab olaraq axtarış siyahıları olan bir blok yaradır:
Bunlar məlumat çıxış bloklarıdır və adətən siyahılar, cədvəllər, paraqraflar və videolar şəklində göstərilir. İnformasiya blokları və ya sıfır mövqe və TOP-un özü SEO-dan istifadə etməklə təsirlənə bilər, lakin digərləri təsir edə bilməz. Digər blokların nümunələri:
- Sürətli cavablarla bloklar. Məsələn, "Bill Qeyts neçə yaşındadır?"
- "Karusel" bloku - burada aktyorların fotoşəkilləri, ən uyğun məhsullar, markalar və s.
- Kontekstli reklam blokları istifadəçinin istəyinə uyğun olaraq ona göstərilən reklamlardır. Bu blok bütün mövqelərin üstündə, yan tərəfdə və ya tələb əsasında nömrələnmiş çıxışın altında yerləşir.
- Bilik qrafiki hansısa obyekt və ya şəxs haqqında sorğuya dəqiq və geniş cavabı olan blokdur.
Axtarış motorları həmişə istifadəçinin tələbini mümkün qədər təmin etməyə çalışır, bu da saytları istifadəçi üçün uyğunluğu və potensial faydalılığı azaltmaq üçün təşkil edir. Axtarış motorları necə işləyir?
Axtarış motoru işi
Sayt əldə etmək üçün Axtarış, o, üç mərhələdən keçməlidir: tarama, indeksləşdirmə və sıralama. Saytları yoxlayan axtarış robotları və ya sürünənlər var: onların səhifələrinin məzmunu, məlumatın aktuallığı, etibarlılığı və s.
- Skanlama mərhələsində robotlar saytın ətrafında süzülür və aşkar edilmiş keçidləri izləyərək yeni səhifələr tapırlar. Tarayıcı ya yeni səhifələri özü tapa bilər, ya da onlara əl ilə işarələnə bilər. Məsələn, veb ustaları üçün alətlər vasitəsilə (Google Search Console, Yandex.Webmaster).
- İndeksləmə mərhələsində robot onun hansı səhifə olduğunu müəyyənləşdirir, mövzunu və məzmununu öyrənir. Daha sonra o, səhifənin məzmununu istifadəçilər üçün faydalı hesab edərsə, onu öz verilənlər bazasına, öz indeksinə əlavə edə bilər.
- Son mərhələdə robot öz indeksindən ən uyğun səhifələri seçir və konkret sorğuya cavab olaraq onları geri qaytarır. Çatdırılma qaydası, robotun fikrincə, məzmunun (keyfiyyəti, domen reputasiyası və s.) istifadəçinin gözləntilərinə necə cavab verməsindən asılıdır.
SEO optimallaşdırıcısının işi saytı təkmilləşdirməkdir - onda axtarış sistemi onun məzmununu faydalı hesab edəcək, onu indeksə əlavə edəcək və sorğuya cavab olaraq onu mümkün qədər yuxarıya qaytaracaq. Bunun üçün veb saytı optimallaşdırmaq üçün müxtəlif üsullar mövcuddur.
Optimallaşdırma üsulları
Mövcud olduqları ilk vaxtlarda axtarış sistemləri primitiv idi və bir sayt ədalətsiz üsullarla asanlıqla zirvəyə çatdırıla bilərdi. Məsələn, bir səhifədə çox sayda açar sözlər və ya bir saytın müxtəlif kataloq və qovluqlara kütləvi əlavə edilməsi.
İndi axtarış motorları təkmilləşdi və əvvəlki üsullar artıq işləmir (ya da çətin işləyir və ya qısa müddət ərzində nəticə verir və sonra sayt filtrin altına düşür). Axtarış motorlarının daim alqoritmlərini inkişaf etdirməsi və yeni qaydalar tətbiq etməsi səbəbindən SEO optimallaşdırılması şərti olaraq ağ, boz və qara üsullara bölünür.
Ağ papaqlı veb saytın optimallaşdırılması üsulları
Ağ optimallaşdırma üsulları (təbii üsullar) veb saytın təşviqi üçün "icazə verilən" və axtarış motorlarının qaydalarını pozmayan üsullardır.
Ağ üsullar üçün daxili və xarici optimallaşdırmalar var.
Daxili optimallaşdırma
Səhifədə optimallaşdırma niş təhlili ilə başlayır. Rəqibləri müəyyənləşdirməyə, saytın mövzusunu açmaq və bu nişdə istifadəçi sorğularına ən dolğun məlumat vermək üçün nə edilməli olduğunu təhlil etməyə və başa düşməyə dəyər. Hər bir mövzunun öz tanıtım strategiyası olmalıdır. Siz bilmək lazımdır ki, hansı səhifələr optimallaşdırılmalı, link kütləsi ilə necə işləmək lazımdır və s.
Mühüm optimallaşdırma addımlarından biri semantik nüvənin tərtib edilməsidir. Saytın sonradan optimallaşdırılacağı açar sözlər seçilir. Kateqoriyalar və filtrlər üzrə təhlili ilə düzgün tərtib edilmiş semantik nüvə sayəsində siz necə başa düşə bilərsiniz:
- strukturla işləmək - səhifələri, menyu elementlərini/kateqoriyalarını genişləndirmək və ya silmək, səhifənin URL-lərini formalaşdırmaq;
- teqləri və meta teqləri optimallaşdırmaq - istifadəçiyə və axtarış robotuna orada nə olduğunu göstərən səhifələrə müəyyən "markerlər" əlavə etmək;
- səhifələrə mətn məzmunu əlavə edin.
Daxili optimallaşdırma ilə işləyərkən işin texniki hissəsi də vacibdir - saytın funksionallığını və oradakı məzmunun uyğunluğunu yoxlamaq. Misal üçün:
- sayt naviqasiyasının işinin yoxlanılması - saytda bütün düymələrin, formaların, interaktiv elementlərin funksionallığının yoxlanılması;
- dublikat səhifələrin və pozulmuş keçidlərin axtarışı - onları aradan qaldırmaq üçün texniki şərtlərin tərtib edilməsi;
- yükləmə sürətinin yoxlanılması - saytınızın yüklənməsi çox uzun çəksə, istifadəçi gözləməyəcək;
- düzgün indeksləşdirmə - səbət, axtarış, çeşidləmə səhifələri və başqaları kimi səhifələrin axtarışa düşməməsini təmin etmək vacibdir.
Hər ay saytın necə işlədiyini, səhvlərin olub olmadığını və hər şeyin axtarış motorlarının tələblərinə cavab verib-vermədiyini yoxlamaq vacibdir. Bu, saytın reytinqinə təsir edən problemləri vaxtında aşkar etməyə kömək edir.
Xarici optimallaşdırma
Xarici optimallaşdırma - başqa mənbələrdə saytın/brendin qeyd edilməsi üzərində işləmək, reputasiya, rəylər, daxil olan keçidlərlə işləmək.
Gələn keçidlər - Bunlar digər mənbələrdən saytınıza aparan keçidlərdir. Belə bağlantıların toplusu deyilir istinad kütləsi. Bağlantı kütləsinin təbii şəkildə böyüməsi arzu edilir. Bunun üçün siz yüksək keyfiyyətli məzmun yaratmalı, istifadəçini maraqlandıra bilməli, məlumat lentləri yaratmalısınız ki, istifadəçilərin özləri məqalələrinizi, videolarınızı, promosyonlar və endirimlər haqqında məlumatlarınızı paylaşmaq istəsinlər.
Saytın link kütləsi rəqibləri ilə müqayisədə böyümürsə, onlar müxtəlif süni böyümə üsullarından istifadə edirlər.
Əhəmiyyətli: tez-tez səhv qurarsanız (birdən çox sayda sayta keçidlər görünəndə, spam üsullarından istifadə edildikdə, keyfiyyətsiz saytlardan keçidlər) axtarış sistemlərindən sanksiyalar ala bilərsiniz. Bu yığılma artıq daha çox “boz” və ya “qara” təşviq üsullarına bənzəyir.
Qara/Boz Optimallaşdırma Metodları
Boz və qara optimallaşdırmadan istifadə edərkən, daha sürətli zirvəyə çata bilərsiniz, lakin bu, axtarış motorlarından sanksiyalar (qaydaların pozulmasına görə tədbirlər) almaq riskini artırır - axtarış nəticələrinin azalması və ya tam qadağa, indeksdən çıxarılma. gələcək.
Optimallaşdırma zamanı axtarış sistemi qaydalarının pozulması nə qədər çox olarsa, metodlardan bir o qədər pis istifadə olunur.
Qara üsullar vicdansızdır və qadağandır axtarış motorları veb saytın təşviqi üsulları.
Qara şapka optimallaşdırma üsullarına nümunələr:
- spam açar sözlərlə yazılmış mətn;
- qapılardan keçidlər - yalnız reklam məqsədi daşıyan saytlar;
- trafik cəlb etmək üçün müxtəlif spam;
- gizlətmə - istifadəçi bir şey gördükdə (məsələn, yaxşı mətn) və axtarış sistemi üçün spam açar sözlərlə başqa bir şey düzəldir;
- görünməz kiçik şəkillərdə (1x1 ölçülü) və ya durğu işarələri üzərində keçidlər;
- zamanla silinəcək müvəqqəti keçidlərin və ya aşağı keyfiyyətli saytlardan keçidlərin alınması (linklərin avtomatik və toplu alınması).
Əhəmiyyətli: axtarış robotları demək olar ki, həmişə və çox tez qara şapka optimallaşdırma üsullarını tanıyır, ona görə də filtrə düşmək və sanksiyalar almaq istəmirsinizsə, onlardan istifadə etməməlisiniz.
Boz üsullar - axtarış sistemləri tərəfindən qadağan edilməmiş, lakin onun tərəfindən də təsdiqlənməmişlər. Çox vaxt ağ papaqların optimallaşdırılması üsulları daxili optimallaşdırma üçün istifadə olunur və bəzi boz üsullar xarici optimallaşdırma üçün istifadə edilə bilər (məsələn, daimi keçidlər üçün mübadilələrdən istifadə, kataloqlarda qeydiyyatdan keçmək).
SEO-nun üstünlükləri və mənfi cəhətləri
İndi SEO-ya ehtiyac olub-olmadığını müzakirə etməyəcəyik. Şübhəsiz ki, saytın optimallaşdırılması lazımdır. Ancaq reallıqla əlaqəni itirməmək üçün bilməli olduğunuz onlayn tanıtımın xüsusiyyətləri var: biznes sahibləri bəzən SEO-ya çox böyük ümidlər qoyurlar (və buna uyğun olaraq optimallaşdırma mütəxəssisləri) və ya buna "inanmırlar". alət. Belə ki, oh faydalar:
- Mənfəətlilik.
Cəlb olunan trafik, maraq doğuran əsas sorğuya daxil olan və axtarışdan sayta gələn istifadəçilərdir. Bunlar məqsədyönlü hərəkət etməyə hazır olan insanlardır (məsələn, almaq). Yəni axtarışda saytın görünməsini artırmaqla SEO saytın gəlirini artırır.
- Uzunmüddətli təsir.
Optimallaşdırmanın təsiri uzun müddət davam edir (kontekst komponenti üzərində işləməklə müqayisədə). Müəyyən bir kateqoriya üzərində işlədikdən sonra sayt axtarış nəticələrində yüksək yerləri tutacaq (xüsusi sorğular üçün). Bu o deməkdir ki, səhifə axtarış robotları tərəfindən bəyənilib və axtarış motorunun tələbləri/qaydaları dəyişməyincə (əgər) yaxşı sıralanacaq.
- Müştəri ilə etibarlı münasibət.
İstifadəçilər reklamlara etibar etməyə bilər və ən yaxşı axtarış nəticələrində olan saytlara daha çox istəklidirlər.
Bundan əlavə, daxili optimallaşdırma prosesində sayt daha çox istifadəçi dostu olur və bu, xoş təəssürat yaradır və sizdə sayta qayıtmaq, başqa bir alış-veriş etmək, dostlarınıza və tanışlarınıza sifariş verməyi tövsiyə etmək istəyi yaradır.
Qüsurlar:
- Tamamlama və nəticələr üçün uzun müddət.
Kontekstli reklamdan fərqli olaraq, SEO-dan sürətli nəticələr gözləməməlisiniz. Axtarış motorunun optimallaşdırılması nəticələr verir, lakin bu, uzun məsafəli bir yarışdır.
- Zəmanət yoxdur.
Heç bir mütəxəssis SEO-da sizə 100% zəmanət verə bilməz. Axı, müəyyən bir nöqtədə, axtarış motorlarının tələbləri dəyişə bilər və hətta yaxşı optimallaşdırılmış veb-sayta mənfi təsir göstərə bilər. Məsələn, zaman keçdikcə saytın mobil versiyasına diqqət yetirmək zərurəti yarandı - mobil telefonlardan gələn trafikin artması ilə axtarış sisteminin alqoritmləri dəyişdi.
- Kompleks texniki dəyişikliklərə ehtiyac.
Qarşıya qoyulan məqsədlərə çatmaq üçün saytda həqiqətən çox sayda təkmilləşdirmə və onların vaxtında həyata keçirilməsi tələb olunur.
nəticələr
- SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) — saytda texniki səhvləri aradan qaldıran, qarşısını alan/minimumlaşdıran və axtarış motoru robotları tərəfindən resursun oxunuşunu yaxşılaşdıran tədbirlər və tədbirlər toplusu.
- Axtarış çubuğuna sorğu daxil etməklə siz təkcə müəyyən mövqelərdə olan saytların siyahısını deyil, həm də heç bir nömrə olmayan məlumat bloklarını görə bilərsiniz. Aşağıdakı emissiya blokları var:
- oxşar sorğular;
- uzadılmış fraqment;
- dəqiq cavablar bloku;
- karusel;
- kontekstli reklam blokları;
- bilik qrafiki.
- Veb saytın axtarışlara daxil olması üçün o, üç mərhələdən keçməlidir: tarama, indeksləşdirmə və sıralama.
- SEO optimallaşdırıcısının işi saytı təkmilləşdirməkdir - onda axtarış sistemi onun məzmununu faydalı hesab edəcək, onu indeksə əlavə edəcək və sorğuya cavab olaraq onu mümkün qədər yuxarıya qaytaracaq. Bunun üçün veb saytı optimallaşdırmaq üçün müxtəlif üsullar mövcuddur. SEO optimallaşdırılması şərti olaraq ağ (xarici və daxili), boz və qara üsullara bölünür.
- SEO-nun üstünlükləri var:
- gəlirlilik;
- uzunmüddətli təsir;
- müştəri ilə etibarlı münasibətlər qurmağa kömək edir.
Ancaq çatışmazlıqlar da var:
- tamamlama və nəticələr üçün uzun müddət;
- zəmanətlərin olmaması;
- mürəkkəb texniki dəyişikliklərə ehtiyac.
Mənbə: Neatpeak jurnalı